劉來力

摘 要：新媒體時代，信息傳播的速度和途徑都發(fā)生了翻天覆地的變化，對傳統(tǒng)的廣播新聞傳播產生了極大的沖擊和影響，新媒體時代下廣播新聞傳播途徑優(yōu)化也成為相關單位十分關注的重點問題。本文首先論述了新媒體背景下廣播新聞所面臨的挑戰(zhàn)，然后分析了新媒體時代廣播新聞媒體需要注意的內容，最后探討了新媒體時代廣播新聞發(fā)展的策略和優(yōu)化路徑，通過本文論述和分析可以為相關單位提供更多的參考和借鑒，進而對傳播策略做出有效的優(yōu)化和調節(jié)，以更好地適應新媒體時代，促進廣播新聞行業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：廣播新聞；信息傳播；新媒體時代；競爭力

中圖分類號：G222? 文獻標識碼：A? 文章編號：1673-260X（2024）05-0026-04

現(xiàn)今時代是信息化時代和數(shù)字化時代，網絡信息技術以其獨特的優(yōu)勢在較短的時間內迅速滲透進人們工作和生活的方方面面，為人們帶來了極大的便捷和幫助。尤其是在信息傳輸領域網絡技術的應用讓信息傳播的速度和效率在極短的時間內發(fā)生了極大的變化，這也讓傳統(tǒng)的廣播新聞傳播面臨著越來越多的困境和問題。想要更好地立足于日益激烈的市場競爭，不被時代和社會所淘汰，就需要對廣播新聞傳播的路徑和方法做出有效優(yōu)化。而想要明確相應的優(yōu)化方案和調整策略，則需要明確新媒體背景下廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)。

1 新媒體在廣播電視新聞傳播中的運用特征

1.1 受眾主動權更大

隨著新媒體的應用，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播方式變得較為單一，由傳媒機構提供內容，而受眾只能選擇接受或不接受，無法自主選擇信息來源和獲取方式。但新媒體的應用改變了這種情況，受眾可以通過各種在線平臺自由地選擇自己感興趣的內容和信息來源。例如，受眾可以通過搜索引擎查詢資訊，通過社交媒體關注有關話題，通過博客或個人微信公眾號獲取特定領域的信息等。在這些渠道中，受眾可以自主選擇所需的信息，從而擁有主動權[1]。因此，廣播電視新聞傳播需要更加注重受眾需求和特點，根據受眾的需求和喜好提供有價值的內容，以吸引更多的受眾關注和參與。同時，傳媒機構需要與新媒體平臺合作，拓展傳播渠道和方式，提高信息傳播效果和覆蓋率，以更好地滿足受眾的需求和期望。

1.2 受眾參與度更大

新媒體的應用為廣播電視新聞傳播帶來了受眾參與度更大的特征。傳統(tǒng)的廣播電視新聞僅能依靠收視率和反饋數(shù)據來了解受眾的喜好和觀感，但這種數(shù)據收集方式不夠及時、準確。新媒體的應用為受眾提供了更多的參與渠道，受眾可以通過在線評論、點贊、轉發(fā)等方式與廣播電視新聞傳播形成雙向互動，并能直接交流。這種互動不僅增強了受眾的參與感和歸屬感，而且為廣播電視新聞傳播提供了更多的反饋和參考，讓傳媒機構更好地把握受眾需求，提高節(jié)目質量。社交媒體的普及使受眾可以通過各種平臺與傳媒機構進行互動，并發(fā)表自己的觀點和看法，對新聞報道進行評論和討論，與其他受眾進行交流和互動。這些互動不僅讓受眾感受到自己在新聞報道中的參與和影響力，也使傳媒機構更好地了解受眾需求和反饋，從而調整報道方式和內容。此外，新媒體為傳媒機構提供了更多的參與形式，如舉辦線上互動活動、征集觀眾意見等，讓受眾更積極地參與到廣播電視新聞傳播中來。

1.3 實時傳播性更高

新媒體的應用為廣播電視新聞傳播帶來了實時傳播性更高的特征。傳統(tǒng)的廣播電視新聞需要先進行采訪、編輯、后期制作，然后才能通過電視臺或廣播電臺播放，這個過程比較漫長。然而，新媒體的應用使得廣播電視新聞傳播可以通過實時發(fā)布和傳播信息來滿足受眾對于信息獲取的時效性需求。受眾可以通過各種新媒體設備在任何時候獲取和傳播信息，這樣的特點使得廣播電視新聞傳播的時效性更強，能夠更快速地傳遞重大事件和信息，讓受眾及時了解到最新的消息和資訊。一些新聞媒體也通過開設微信公眾號、移動客戶端等平臺，將新聞推送到受眾手中，使信息獲取更加方便和快捷。這種即時性的傳播方式不僅讓新聞報道更加及時，也讓受眾在緊急情況下能夠更快地獲取信息并采取相應措施。此外，實時傳播性更高也有利于擴大新聞報道的傳播范圍和影響力。在社交媒體平臺上，一條新聞可以通過用戶行為快速擴散，也為新聞媒體提供了更精準的反饋和觀眾需求，幫助媒體更好地了解受眾反應，同時提供更好的報道。

1.4 互動與服務性更高

隨著新媒體技術的發(fā)展，廣播電視新聞傳播具有了更高的互動性和服務性。受眾不再是單純的信息接收者，而是成了信息的生產者和傳播者。通過在線咨詢、投票調查等方式，受眾可以與廣播電視新聞傳播形成雙向互動，實現(xiàn)信息的交流和共享。這種雙向互動不僅可以提高受眾的參與感和滿意度，還可以為廣播電視新聞傳播提供更多的反饋信息，提高傳播質量。同時，新媒體技術還可以為廣播電視新聞傳播提供更加個性化的服務和內容。通過收集受眾的興趣愛好、觀點和反饋，廣播電視新聞傳播可以為受眾量身定制推薦相關的新聞內容和互動活動，增加受眾的參與感和滿意度[2]。這種個性化服務不僅可以提高傳播效果，還可以增強受眾的黏性，提高受眾的忠誠度和口碑。此外，廣播電視新聞傳播還可以通過新媒體平臺提供在線教育、娛樂等服務，為受眾提供更加全面的信息服務。例如，通過在線教育平臺，受眾可以隨時隨地學習相關的知識和技能，提高自身素質和競爭力。通過娛樂平臺，受眾可以獲得更加多樣化的文化和娛樂產品，滿足不同的消費需求。這種服務不僅可以提高受眾的滿意度，還可以促進廣播電視新聞傳播的多元化和開放性，提高傳播的影響力和競爭力。

2 新媒體背景下廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

2.1 主導地位受到影響

在過去，廣播新聞是人們接受信息數(shù)據的主要渠道和重要載體，通過廣播新聞可以在較短的時間內實現(xiàn)信息傳遞，利用廣播新聞實現(xiàn)社會輿論引導，但新媒體時代的到來讓廣播新聞媒體的主導地位受到了沖擊。在新媒體時代下人們信息獲取的途徑和方法發(fā)生了明顯的變化，尤其是在手機和電腦普及之后，人們信息獲取和發(fā)送的能力變得越來越高，且不同于傳統(tǒng)信息傳輸中信息接收者和發(fā)送者涇渭分明，新媒體時代下每個人都是信息的接收者，也是信息的發(fā)送者，信息可以從一點多發(fā)，多點鏈接，網狀覆蓋，迅速傳送，進而達到信息共享的效果。在這樣的情況下人們對于廣播新聞的依賴性在逐漸降低，因此廣播新聞的主導地位受到了極大的沖擊。

2.2 傳播速度和范圍受到影響

新媒體時代的到來有效打破了時間和空間的限制，人們可以足不出戶便知天下事，這種信息傳播方式是建立于數(shù)字技術和信息技術之上的，因此傳播的廣闊性、時效性、完整性相較于傳統(tǒng)的廣播新聞媒體有得天獨厚的優(yōu)勢，在這樣的情況下廣播新聞媒體的弊端也逐漸凸顯出來，因為廣播新聞媒體無法在較短的時間內完成信息整合、編輯和傳播，因此無法在新媒體時代下彰顯優(yōu)勢，在發(fā)展上也會面臨著重重困境。時效性是新聞傳播的重要價值判斷準則，新聞信息必須具備較高的時效性才擁有足夠的吸引力，才能收獲更多的觀眾，進而更好地發(fā)展，提高瀏覽量，受到人們的關注和喜愛，然而在傳統(tǒng)的新聞大多數(shù)需要經過采訪、規(guī)劃、實施、審查等一系列的程序，一般情況下都是事件發(fā)生一天以后才能讓觀眾知曉，這種弊端也導致了廣播新聞的主導地位受到影響。

2.3 傳播成本相對較高

傳統(tǒng)的廣播新聞在運營期間消耗的成本是相對較高的，需要一定的資金、人力和物力支撐，同時對于硬件設施的要求也相對較高，而廣播新聞的主要收入來源卻只有廣告和廣播電視，在這樣的情況下廣播新聞運營的壓力相對較高。但是在新媒體時代，信息傳輸是通過網絡平臺進行的，因此對于資源的消耗和要求相對較低，且使用方便，途徑多樣，在這樣的對比下傳統(tǒng)廣播新聞傳播成本高的弊端也變得越來越明顯。

3 新媒體時代廣播新聞提升競爭力策略分析

3.1 創(chuàng)新新聞報道的理念和模式

新媒體時代的信息傳播媒介在不斷變化，信息的呈現(xiàn)方式也在不斷變化，在這樣的情況下如果可以合理有效地處理新聞媒介，有效地創(chuàng)新理念與模式，可以讓廣播新聞報道的優(yōu)勢變得更加明顯，進而更好地樹立自身的競爭優(yōu)勢，更契合于新時代的需求和變化，相關單位應當從以下幾點著手做出科學的優(yōu)化與調整。首先，想要實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，樹立自己的競爭優(yōu)勢，相應的廣播新聞單位第一步就需要明確自身存在的優(yōu)勢和特長，從自己擅長的領域做出科學的優(yōu)化和改革[3]。例如，廣播新聞媒體中新聞報道人員的聲音優(yōu)勢較為明顯，在這樣的情況下就可以通過聲音轉化文字的方式發(fā)送到互聯(lián)網平臺，一方面豐富受眾，另外一方面也可以讓信息傳輸變得不再單調無聊，讓信息傳送的趣味性更強。其次，相關單位需要緊跟時代的步伐做出優(yōu)化，新媒體時代下最為明顯且應用最廣的技術就是網絡信息技術，廣播新聞傳播的信息化發(fā)展勢在必行，相關單位可以有效引入微博、微信等用戶量級相對較大的平臺，進一步提高網絡信息的影響力，同時根據不同平臺的用戶特征合理地篩選信息內容，實現(xiàn)親民化、有針對性的信息傳輸，促進廣播新聞行業(yè)的不斷發(fā)展和進步，有效地打破時空限制，提升影響力。相關單位需要不斷地豐富新聞信息傳輸?shù)耐緩胶头椒?，更好地發(fā)揮互聯(lián)網和信息技術的技術優(yōu)勢，在貫徹廣播新聞原有的優(yōu)勢的同時適當?shù)厝谌胄碌脑?，例如視頻資源、音頻資源、圖片資源、影像資源等，讓信息的播放更加生動、形象、有趣，發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢和特長，讓人們更好地了解信息，掌握信息。進而有效地傳輸新聞內容，提高廣播新聞的影響力。

3.2 提高廣播新聞媒介互動

隨著新媒體的不斷發(fā)展和普及，電視新聞需要不斷拓寬互動渠道以滿足受眾需求。傳統(tǒng)的電視新聞呈現(xiàn)方式單一，新媒體應用的興起為電視新聞互動提供了更多的渠道和方式。為了實現(xiàn)這一目標，可以采用一些方法來拓寬電視新聞的互動渠道。首先，電視新聞可以通過微信公眾號、微博等新媒體平臺來與受眾進行互動，增加受眾的參與度和滿意度。其次，電視新聞可以設置在線直播互動環(huán)節(jié)、開展主題討論等，讓受眾能夠隨時隨地與電視新聞互動[4]。為了實現(xiàn)這些互動方式，電視新聞需要具備先進的技術手段，包括互動平臺、直播設備、人臉識別、智能推薦等技術。此外，還需要加強新聞人才的培訓和引進，提高他們的互動技能和能力，以適應新媒體時代電視新聞互動的需求。這些舉措可以有效拓寬電視新聞的互動渠道，提升電視新聞的互動性和滿意度，增強其市場競爭力。

3.3 劃分聽眾群體，提高采編針對性

不同年齡的受眾群體關注重心會有所轉變，而在不同時代下造就的受眾在關注點上也會有所變化，因此如何保障廣播新聞傳輸?shù)男畔?shù)據符合受眾群體的需求，能夠較好地調動受眾群體的閱讀欲望和閱讀興趣才是十分關鍵的一個重要問題。受眾的興趣愛好具有多樣性，對于信息新聞的形式內容要求也有著多樣性特征，有的受眾喜歡看財經新聞，有的喜歡關注民生新聞，而有的則關注法制新聞，不同受眾群體的偏好是有所不同的。在這樣的情況下，采編工作的開展常常面臨眾口難調的問題，想要提高采編的針對性相對而言較為困難。為了保障人們可以閱讀到自己想要了解的信息和數(shù)據，也為了更好地推進廣播新聞的可持續(xù)發(fā)展，相關單位在信息采編和分析的過程當中可以通過具體問題具體分析的方式提高針對性，根據新聞播報的平臺所面向的受眾群體特征進行有效分析，了解不同平臺群體的主要關注重心。在此基礎上，利用大數(shù)據技術加強調查和分析，進行有效的數(shù)據整合，并利用互動平臺加強與受眾的交流與溝通。根據人們的實際需求和受眾的興趣愛好對信息作出有效的篩選、優(yōu)化和調節(jié)，讓廣播新聞所播報的新聞數(shù)據信息更符合于受眾的需求，進而有效地提高受眾的滿意度，收獲一批穩(wěn)定的受眾，實現(xiàn)新聞信息的針對性傳輸，提高信息傳輸?shù)挠行院涂茖W性，當廣播新聞播報的內容更能調動受眾的了解欲望時也可以幫助受眾形成良好的收聽習慣，讓廣播新聞行業(yè)進入良性循環(huán)。

3.4 提升廣播新聞的親和力

傳統(tǒng)的新聞媒體在新聞播報的過程較為嚴肅，很少摻雜個人情感，一方面是為了更好地凸顯新聞內容的客觀和嚴肅性，另外一方面也為了讓新聞信息更加清晰地傳達到受眾的心里。但是時代是在不斷發(fā)展的，尤其是在新媒體時代下，人們對于信息傳輸時的情感附加給予的關注和重視變得越來越高。以往人們收聽新聞往往是為了更好地了解事情真相，但是現(xiàn)階段人們在收聽新聞時也想通過新聞觸摸社會的溫度。如果播報人員仍舊以較為嚴肅的態(tài)度去播報新聞，一方面會拉遠欄目組與群眾之間的距離，另外一方面也很容易激發(fā)群眾的抵觸心理，進而導致廣播新聞的收聽率不斷下降，為此，提高廣播新聞的親和力，迎合大眾的口味是十分必要的[5]。相關工作人員在新聞播報的過程當中應當適當融入一些故事類的元素，以講述故事的形式讓受眾更好地了解新聞的來龍去脈，適當?shù)那闆r下，可以通過幽默的語言融入讓新聞播報變得更加隨和，更加親民，拉近與受眾之間的距離。這樣受眾才會主動地去收聽新聞了解新聞，并且養(yǎng)成收聽新聞的習慣。這就需要采編工作人員以及新聞播報工作人員不斷地提高自身的素養(yǎng)和能力，在實踐工作開展的過程當中融入更多的情感元素。但是需要引起關注和重視的是，廣播新聞作為一種新聞欄目，在傳輸信息的過程當中不僅需要迎合受眾的口味，進而有效提高受眾的關注度，培養(yǎng)受眾良好的新聞收聽習慣，同時也需要保障信息的真實性、科學性以及準確性，不能為了迎合受眾的口味而扭曲事實。同時在一些幽默語言融入的過程當中也需要注意新聞的背景和新聞的內容，很多政治類的新聞必須秉承嚴肅的態(tài)度，客觀公正地進行剖析和研究。除此之外，還需要引起關注和重視的是，廣播新聞面向的受眾群體相對較廣，在這樣的情況下受眾群體的信息消化能力會有所不同，因為受眾群體的受教育水平也會存在高低落差。為了保障信息的有效傳輸，也為了讓人們在接收信息的過程當中更好地了解信息內容，采編工作人員以及播報工作人員就需要對信息進行深入的分析與研究，以深入淺出的形式對信息進行有效的闡述，確保受眾可以有效地了解信息內容[6]。

3.5 堅守廣播電視新聞權威性

在新媒體時代，廣播電視新聞的權威性和可信度顯得尤為重要，因為人們更多地依賴于網絡和社交媒體來獲取新聞資訊。為了確保廣播電視新聞的權威性和可信度，應該采取一系列措施。首先要嚴格把關信息來源和傳播過程，為確保信息的準確性和真實性，在采訪過程中需要多方核實新聞的來源和真實性，確保報道的客觀性和公正性。對于涉及敏感話題和重要新聞事件的報道，應當進行多方面的核實和審核，并及時糾錯和修正錯誤信息，以維護廣播電視新聞的專業(yè)性和嚴謹性[7]。其次，需要與新媒體建立合作關系，以提高信息來源的多樣性和覆蓋面?？梢耘c新媒體機構、社交媒體等進行合作，共同開展報道、制作和傳播，以此提高廣播電視新聞的可信度和權威性。通過與新媒體的合作，廣播電視新聞可及時獲取新聞資訊，提高報道速度和深度，滿足受眾需求。此外，還應加強新聞團隊建設，培養(yǎng)優(yōu)秀記者和編輯，提升新聞報道的水平和質量，讓廣播電視新聞可以更好地適應新媒體時代的挑戰(zhàn)和變革，傳遞權威可靠的新聞信息，為廣播電視新聞的權威性和可信度打造更加堅實的基礎。

4 結語

在新媒體語境下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播存在一些問題，包括新聞內容創(chuàng)新不足、傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)人才缺乏等，不僅影響到新聞信息的質量，還難以滿足受眾對新聞信息的需求，不利于廣播電視新聞傳播的發(fā)展。因此，相關部門應該對存在的問題進行詳細分析，制定出科學合理的解決措施，如強化新聞制作能力與拓展新聞傳播途徑，注重與受眾溝通交流等，對新媒體語境下廣播電視新聞傳播模式進行突圍，如此既能夠制定出優(yōu)質的新聞信息內容，還可以提高受眾新聞信息的接收體驗，有利于促進廣播電視新聞的發(fā)展。

參考文獻：

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