盧黎紅

摘要：廣西擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源和獨特的農(nóng)產(chǎn)品。在全球化發(fā)展的背景下，廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的出口量逐年增長。商標作為商品的重要標識，其翻譯的準確性和規(guī)范性對于農(nóng)產(chǎn)品的國際推廣至關重要。本文旨在探討廣西特色農(nóng)產(chǎn)品商標在英語翻譯中存在的問題，并提出相應的對策。

關鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品；英語標準化翻譯；存在問題；改進措施；翻譯策略

在全球化的背景下，農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象和商標翻譯對于其市場推廣和國際競爭力具有至關重要的作用。廣西作為中國的農(nóng)業(yè)大省擁有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品，然而在商標英語翻譯方面仍存在一些問題。為了提升廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的國際形象和市場競爭力，需要加強對廣西特色農(nóng)產(chǎn)品商標英語翻譯的現(xiàn)狀與問題的研究，并采取一系列有效措施，實現(xiàn)對特色農(nóng)產(chǎn)品更好的翻譯。

一、廣西特色農(nóng)產(chǎn)品商標英語翻譯的現(xiàn)狀與問題

廣西在將特色農(nóng)產(chǎn)品推向國際市場的過程中，商標翻譯的問題逐漸凸顯出來。

（一）商標翻譯缺乏創(chuàng)新

主要是缺乏對特色農(nóng)產(chǎn)品的文化內涵進行挖掘和詮釋。部分企業(yè)在進行商標翻譯時只是簡單地將漢語的文字符號轉換為英語，忽略了商標名稱本身所包含的文化內涵，沒有把廣西特色農(nóng)產(chǎn)品與地方文化結合起來，沒有考慮到目標市場消費者的文化背景和生活習慣，這在一定程度上會影響到商標翻譯的效果。因此，廣西企業(yè)在進行商標翻譯時，要充分考慮當?shù)匚幕尘昂惋L俗習慣，并注重產(chǎn)品本身所蘊含的文化內涵，從消費者的角度出發(fā)進行創(chuàng)新。例如，在進行 “八桂味道”商標翻譯時，可以將 “八桂”二字替換成英語單詞 “Gold”。

（二）商標翻譯中文化差異突出

商標翻譯過程中文化差異是不可回避的問題，商標翻譯要注意文化差異，以避免造成誤讀或誤解，否則會影響銷售效果。在廣西的特色農(nóng)產(chǎn)品商標翻譯中，一些企業(yè)采用音譯的方式，并沒有考慮到商標的文化內涵，使農(nóng)產(chǎn)品本身不具有吸引力，也難以讓多數(shù)人理解。如將 “蜜橘”翻譯成 “watermelon”、將 “沙田柚”翻譯成 “sharkroom”等，這些翻譯雖然能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特性和用途，但是卻很難讓國外消費者理解。

（三）商標翻譯缺乏合理的譯文與產(chǎn)品的關聯(lián)性

商標翻譯的最終目的是要讓消費者能夠充分了解和接受產(chǎn)品，如果商標翻譯缺少合理的譯文與產(chǎn)品的關聯(lián)性，就會使商標翻譯失去意義，影響消費者的購買意愿。雖然有部分企業(yè)能夠通過有效的翻譯方法將商標的意思直觀表達出來，并凸顯其文化內涵，但兩者本身關聯(lián)性不強，導致譯文缺乏合理性。

（四）商標翻譯中存在一定的語法錯誤

語法錯誤主要是指翻譯中的語法結構沒有完全按照英語的語法規(guī)則來進行。例如，英語中，“make”和 “wanted”這兩個詞語具有不同的意思，在商標翻譯中往往會將這兩個單詞的翻譯搞混。再如，“got”和 “reserve”這兩個詞語翻譯為中文后都可以表達出相同的意思，但是在商標翻譯中卻不能用同一詞語來表達。雖然這些語法錯誤并不會對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生影響，但是在進行商標英語翻譯時要格外注意。因此，企業(yè)在進行商標英語翻譯時，一定要對英語語言規(guī)范有較高的要求，在保證產(chǎn)品質量的前提下提高商標翻譯的準確性和規(guī)范性，使消費者能夠快速準確地了解到產(chǎn)品的特點。

二、改進廣西特色農(nóng)產(chǎn)品商標英語翻譯的對策

（一）深入了解目標市場文化

商標翻譯不僅是語言轉換的過程，更是文化傳播的橋梁。在廣西特色農(nóng)產(chǎn)品商標翻譯中由于缺乏對目標市場文化的了解，一些商標翻譯存在文化誤解或文化沖突的風險。例如，“桂林米粉”被直譯為 “Guilin Rice Noodle”，這種翻譯雖然準確傳達了產(chǎn)品的主要成分，但忽略了 “桂林米粉”在桂林地區(qū)深厚的文化內涵，可能會讓外國消費者產(chǎn)生疑惑。[1]所以我們要深入了解目標市場的文化，以增強商標翻譯的文化適應性。在了解目標市場文化過程中，需要研究目標市場的文化特點、價值觀念、消費習慣等因素，以更準確地把握消費者對產(chǎn)品的認知和期望，從而在商標翻譯中融入更多的文化元素并提升消費者對廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的認知度和接受度。還需要關注目標市場的語言習慣和表達方式，不同國家和地區(qū)的英語表達習慣存在差異，因此在商標翻譯中需要考慮到目標市場的語言習慣，使商標譯文更符合當?shù)叵M者的閱讀習慣和審美需求。例如，“壯錦”是廣西壯族的傳統(tǒng)工藝品，其英語翻譯為 “Zhuang Brocade”，這種翻譯既體現(xiàn)了產(chǎn)品的民族特色又符合英語的表達習慣。深入了解目標市場的文化是改進廣西特色農(nóng)產(chǎn)品商標英語翻譯的重要對策，通過增強商標翻譯的文化適應性、關注目標市場的語言習慣和表達方式等措施，可以有效提升廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的國際形象和市場競爭力，推動廣西農(nóng)業(yè)的國際化發(fā)展。為了實現(xiàn)這一目標，需要加強與目標市場的文化交流，深入研究目標市場的文化背景和消費者需求，增強商標翻譯人員的跨文化意識和跨文化能力，使其能夠更好地理解和把握目標市場的文化特點，為商標翻譯提供更有力的支持。

（二）提高翻譯準確性

為提高翻譯的準確性，在商標翻譯中必須深入理解中西方文化的差異，這些差異不僅體現(xiàn)在語言習慣上，更體現(xiàn)在價值觀、審美觀等方面。如 “柳州螺螄粉”，如果直接翻譯為 “Liuzhou Snail Noodles”，可能會讓西方消費者產(chǎn)生誤解，因為 “snail”在西方文化中并不被視為美味的食物。更合適的翻譯可能是 “Liuzhou River Snail Rice Noodle”，以更準確地傳達產(chǎn)品的特色。英語翻譯的譯文簡潔明了是關鍵，需要讓人們能夠直觀地了解農(nóng)產(chǎn)品商標的含義，但是有些企業(yè)為了更好地表達譯文的準確性，使譯文詳細化，農(nóng)產(chǎn)品商標翻譯過長而使消費者難以記憶，不利于產(chǎn)品的推廣。[2]例如，“梧州龜苓膏”的翻譯，如果直接翻譯為 “Wuzhou Turtle Jelly Ginseng”，就顯得過于冗長。更好的翻譯可能是 “Wuzhou Turtle Jelly”，既保留了產(chǎn)品的特色，又簡潔明了。在商標翻譯中更應該突出產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢，盡可能地傳遞產(chǎn)品的地域特色和獨特風味。例如，“桂林米粉”的翻譯除了要傳達產(chǎn)品的基本信息外還應該突出其獨特的制作工藝和口感，如 “Guilin rice noodles：traditional craftsmanship，exquisite taste”。翻譯方式是提高農(nóng)產(chǎn)品商標翻譯準確性的關鍵因素，一般來說，單純的音譯或意譯往往難以滿足需求，需要結合音譯和意譯使商標既具有本土特色又能被國際市場接受。[3]

（三）建立統(tǒng)一翻譯標準

從當前的現(xiàn)狀來看，翻譯不準確、不統(tǒng)一是廣西特色農(nóng)產(chǎn)品商標在英語翻譯中存在的主要問題之一，不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品的國際形象，也制約其國際市場的拓展。建立統(tǒng)一的翻譯標準是解決這一問題的關鍵。要建立統(tǒng)一的翻譯標準，先要對廣西特色農(nóng)產(chǎn)品商標進行全面梳理和分析，對商標名稱、圖案、寓意等進行深入了解，以確保翻譯的準確性，還要充分考慮目標市場的文化和語言習慣，使翻譯更加貼近目標受眾。要制定一套科學合理的翻譯原則和規(guī)范，包括選詞、語法、語序等方面的要求，以確保翻譯的一致性和準確性。要建立一套完善的審核機制，對翻譯成果進行嚴格把關，以避免出現(xiàn)低級錯誤或不恰當?shù)谋磉_。在具體操作層面，可以采取以下措施：成立專業(yè)的翻譯團隊，團隊成員應具備較高的英語水平和豐富的翻譯經(jīng)驗，并且對廣西特色農(nóng)產(chǎn)品有深入了解；制定詳細的翻譯指南，指南應包括常見的翻譯問題和解決方案，為譯者提供參考和指導；建立術語庫和語料庫，收錄廣西特色農(nóng)產(chǎn)品相關術語和表達方式，以確保翻譯的準確性和一致性；加強與目標市場的溝通與合作，通過市場調查和反饋不斷優(yōu)化和完善翻譯標準；定期開展培訓和交流活動，提高團隊成員的翻譯水平和專業(yè)素養(yǎng)，促進團隊內部的經(jīng)驗分享和共同進步；引入外部專家和機構進行評估和指導，對翻譯標準和成果進行客觀評價，及時發(fā)現(xiàn)問題并改進；建立獎懲機制，對高質量的翻譯成果給予獎勵，提高整個團隊的積極性和責任心；持續(xù)關注行業(yè)動態(tài)和趨勢，及時調整和完善翻譯標準和策略。通過以上措施的實施，建立起科學、統(tǒng)一、規(guī)范的廣西特色農(nóng)產(chǎn)品商標英語翻譯標準，將有助于提高廣西農(nóng)產(chǎn)品在國際市場的競爭力，促進其品牌形象的塑造和傳播，也為其他地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品商標英語翻譯提供有益的借鑒和參考。

（四）增強商標意識

企業(yè)應增強商標意識并重視商標的價值和作用，在選擇商標時充分考慮其在國際市場上的適用性和吸引力，采用適合、有效的翻譯方法確保商標翻譯的質量和效果。具體來說，在翻譯前需要對產(chǎn)品進行深入研究，了解其特點、功能、產(chǎn)地和歷史背景等方面的信息，這有助于在翻譯過程中準確傳達產(chǎn)品的獨特性和價值，為消費者提供清晰、完整的品牌形象。要遵循簡潔明了的原則，使商標翻譯簡短易記、便于傳播，提高品牌的知名度和辨識度。在商標翻譯過程中要充分考慮目標市場的文化背景和消費習慣，避免使用可能引起誤解或負面聯(lián)想的詞匯，而應選擇具有積極意義和文化內涵的表達方式，拉近與消費者之間的距離，增強品牌的親和力。要盡可能保留原商標的獨特性和創(chuàng)新性，確保商標在目標市場中的獨特性和辨識度，從而為品牌的長遠發(fā)展奠定基礎。

三、特色農(nóng)產(chǎn)品英語商標標準化翻譯的策略

在廣西特色農(nóng)產(chǎn)品英語商標翻譯過程中，可采用音譯、直譯和意譯的翻譯方法，使翻譯更為標準化。音譯是指直接按照漢語拼音來翻譯商標名稱，這種方法簡單明了、易于記憶，且能保留原商標的獨特韻味。例如，“漓江”可音譯為 “Li River”，“桂林”可音譯為 “Gui Lin”。在音譯時要避免因為文化差異導致語義不明，選擇音譯時需謹慎，能夠將詞語或句子的含義充分顯現(xiàn)出來。直譯是指按照商標名稱的字面意思進行翻譯。這種方法能直接傳達原商標的含義，使消費者一目了然。例如，“百香果”可直譯為 “Hundred-Fruit”，“桂花糕”可直譯為 “Osmanthus Cake”。直譯往往會忽略原商標的文化內涵，因此在使用時需考慮文化因素。意譯是指根據(jù)商標名稱的深層含義進行翻譯，這種方法能更好地傳達原商標的內涵，引起消費者的共鳴。[4]例如，“壯錦”可意譯為 “Strong Brocade”，“梧州茶”可意譯為 “Wuzhou Tea”。意譯需要譯者具備較高的語言素養(yǎng)和文化敏感度，以實現(xiàn)商標翻譯的最佳效果。在廣西特色農(nóng)產(chǎn)品商標英語翻譯過程中，音譯、直譯和意譯各有優(yōu)劣，應綜合考慮商標的文化內涵、市場定位和消費者心理等因素，選擇最能體現(xiàn)廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的商標翻譯方式。同時，譯者應不斷提高自身的語言素養(yǎng)和文化敏感度，以實現(xiàn)商標翻譯的最佳效果。此外，為了更好地推廣廣西特色農(nóng)產(chǎn)品，還需在商標翻譯過程中注重語言的簡潔明了、易于記憶和發(fā)音順暢等要素。同時，要關注目標市場的文化背景和消費習慣，確保商標翻譯能夠被當?shù)叵M者接受和認可。[5]

四、結束語

廣西特色農(nóng)產(chǎn)品商標的英語翻譯對于農(nóng)產(chǎn)品的國際推廣具有重要意義，針對當前存在的問題，應從文化差異、語言準確性、統(tǒng)一標準等方面入手，采取相應的對策進行改進，可采用音譯、直譯和意譯的翻譯方法，使翻譯更為標準化，從而提高商標翻譯的準確性和規(guī)范性，更好地展示廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色，進一步開拓國際市場。

參考文獻：

[1] 賀亞玲.新時期背景下我國農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)企業(yè)商務英語探析[J].中外企業(yè)家，2016（12）：89.

[2] 劉楊.商務英語在農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易中的應用及技巧研究[J].知識經(jīng)濟，2022（24）：1.

[3] 李麗.農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)商務英語應用淺見[J].知識經(jīng)濟，2022（5）： 96.

[4] 楊陽.貿(mào)易經(jīng)濟發(fā)展中商務英語的應用探尋[J].科技資訊， 2021（13）：496.

[5] 李敏.試析農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易中英語的重要性[J].農(nóng)村科學實驗，2019（36）：9-10.