趙蕾

[ 摘要] 文章主要分析傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的內(nèi)在聯(lián)系，結(jié)合當(dāng)下山東鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)文化融合發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)性地提出相應(yīng)的文旅融合發(fā)展策略，以期可以推動(dòng)山東省鄉(xiāng)村旅游和文化融合發(fā)展，并為類似研究提供參考。

[ 關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村振興；傳統(tǒng)文化；山東鄉(xiāng)村旅游；融合發(fā)展

[ 項(xiàng)目名稱] 傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展專項(xiàng)課題“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下傳統(tǒng)文化與山東鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：L2023C10240026）。

一、引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國(guó)政府為推動(dòng)文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)全面發(fā)展而提出的重要戰(zhàn)略。在此形勢(shì)下，鄉(xiāng)村旅游作為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效途徑，備受社會(huì)各界的關(guān)注。而山東省是中華傳統(tǒng)文化的發(fā)源地之一，其傳統(tǒng)文化資源十分豐富，包括魯菜文化、孔孟文化、泰山文化等。如何把這些豐富的傳統(tǒng)文化資源和山東鄉(xiāng)村旅游有效融合，成為當(dāng)下面臨的首要問題。所以，為了更好地促進(jìn)山東鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)文化發(fā)展，有必要探究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下文旅融合發(fā)展的策略。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系分析

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出與落實(shí)，在一定程度上為傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展提供了良好的機(jī)遇和舞臺(tái)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)主要是促進(jìn)農(nóng)村生態(tài)、文化和經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，而鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心構(gòu)成，其可通過對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘、傳承和弘揚(yáng)，將農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力激發(fā)出來。這種文旅融合的方式不僅可以提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和品質(zhì)，還能推動(dòng)農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心支撐。眾所周知，傳統(tǒng)文化是中華民族的精神瑰寶，其歷史底蘊(yùn)豐富，地域特色深厚。通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，能夠把鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)文化相融合，讓游客在欣賞自然風(fēng)光的過程中，也可以深刻地感知和領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的魅力。此融合方式不但可以增強(qiáng)旅客的文化體驗(yàn)，而且能夠讓游客更好地傳承與發(fā)展傳統(tǒng)文化，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。另外，鄉(xiāng)村旅游在一定程度上為保護(hù)與傳承傳統(tǒng)文化提供了有效的途徑。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游期間，通過深入挖掘和整理傳統(tǒng)文化資源，可以保護(hù)與修復(fù)一些瀕危的文化遺產(chǎn)，讓傳統(tǒng)文化能夠源遠(yuǎn)流長(zhǎng)地傳承發(fā)展。而且鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也可以為傳統(tǒng)文化的傳承提供資金支持，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承工作更加深入和持久。

三、傳統(tǒng)文化與山東鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

山東省是我國(guó)的文化大省之一，傳統(tǒng)文化資源十分豐富，其中有民俗風(fēng)情、民間藝術(shù)、歷史遺跡等。傳統(tǒng)文化在一定程度上為鄉(xiāng)村旅游提供了比較獨(dú)特的素材和吸引力，讓游客在享受自然風(fēng)光的過程中，也可以領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的良好氛圍。

近年來，隨著人們生活水平的不斷提升，各類休閑方式也逐漸多樣化，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為人們度假休閑的首選。而山東省擁有農(nóng)業(yè)觀光、民宿、農(nóng)家樂等特色鄉(xiāng)村旅游資源，在一定程度上為鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)文化的融合提供了廣闊的空間。山東省擁有眾多國(guó)家5A 級(jí)旅游景區(qū)、旅游風(fēng)景度假區(qū)、國(guó)家濕地公園和森林保護(hù)城市等，具有得天獨(dú)厚的發(fā)展條件，還可以為鄉(xiāng)村旅游與文化融合發(fā)展提供環(huán)境支持和基礎(chǔ)支撐[1]。

傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村旅游在融合發(fā)展過程中也呈現(xiàn)出一些特征，如傳統(tǒng)文化時(shí)間錯(cuò)移、傳統(tǒng)文化空間錯(cuò)位。以“空間錯(cuò)位”舉例，即一種展現(xiàn)形式，可為游客營(yíng)造良好的歷史文化氛圍和環(huán)境，增強(qiáng)游客體驗(yàn)，讓其領(lǐng)略孔孟文化、齊魯文化。山東省鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展，將現(xiàn)代化旅游以傳統(tǒng)歷史文化的方式呈現(xiàn)出來，這樣可以充分地詮釋空間錯(cuò)位[2]。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游會(huì)因各個(gè)區(qū)域歷史文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素的限制，在旅游開發(fā)模式和特征方面存在諸多不同。首先，山東省的歷史文化旅游資源十分豐富，其中有保存完好的古村落和古建筑，如濟(jì)南市章丘區(qū)朱家峪村、榮成市寧津街道東楮島村、即墨區(qū)豐城鎮(zhèn)雄崖所村等。這些古村落和古建筑不僅是歷史的見證，也是傳統(tǒng)文化的載體，為游客提供了深入了解鄉(xiāng)村歷史和文化的機(jī)會(huì)。其次，山東省還有農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，如傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作方式、農(nóng)業(yè)工具、農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)等。通過參觀這些農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，游客可以了解鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)歷史和傳統(tǒng)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的樂趣。最后，山東省的部分鄉(xiāng)村還有一些傳統(tǒng)手工藝，如刺繡、編織、陶瓷等，藝術(shù)價(jià)值特別高，也是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分[3]。

四、傳統(tǒng)文化和山東鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展存在問題

當(dāng)前，山東省鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)文化融合發(fā)展存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

第一，開發(fā)傳統(tǒng)文化資源力度不足，且已開發(fā)的傳統(tǒng)文化資源的利用率不高。在山東鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，相關(guān)部門缺乏統(tǒng)籌的規(guī)劃和科學(xué)的指導(dǎo)，對(duì)于保護(hù)民俗民風(fēng)、鄉(xiāng)土人情不太重視，使得部分鄉(xiāng)村旅游的本土性和生態(tài)特征逐漸喪失。同時(shí)，在挖掘文化內(nèi)容方面深度不足，使得旅游模式相對(duì)固化，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，讓山東鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)文化融合流于形式。

第二，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。雖然山東省的鄉(xiāng)村旅游在近幾年快速進(jìn)步和發(fā)展，但是部分地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依然比較滯后，如醫(yī)療、水電、道路、通信等配套設(shè)施不完善，使得鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)文化的融合存在諸多局限。

第三，文化傳承問題。隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，鄉(xiāng)村文化逐漸淡化，如何在鄉(xiāng)村旅游中更好地傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化是當(dāng)前面臨的首要問題。

第四，市場(chǎng)定位不清晰。一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目沒有明確的市場(chǎng)定位，對(duì)于游客的需求和期望考慮不足，使得游客的體驗(yàn)感較差，進(jìn)而導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展比較緩慢[4]。

五、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下傳統(tǒng)文化與山東鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展策略

（一）基于鄉(xiāng)村振興，挖掘旅游資源

山東省是我國(guó)文化之鄉(xiāng)，省內(nèi)景區(qū)眾多，旅游資源十分豐富。要想把所有的旅游資源全部融入鄉(xiāng)村旅游中，就必須投入大量的精力、財(cái)力和時(shí)間。所以，需要統(tǒng)籌規(guī)劃山東鄉(xiāng)村旅游資源規(guī)模，結(jié)合實(shí)際情況，促進(jìn)傳統(tǒng)文化和山東鄉(xiāng)村旅游的融合。

第一，挖掘傳統(tǒng)文化資源。需深入調(diào)研山東省各地的傳統(tǒng)文化，綜合性評(píng)估這些傳統(tǒng)文化的歷史價(jià)值、市場(chǎng)潛力和文化特色，涵蓋地方戲曲、民間藝術(shù)、古建筑、傳統(tǒng)手工和民俗活動(dòng)等。把實(shí)際調(diào)研獲取的資源進(jìn)行整理歸納，制作成文化地圖或者數(shù)據(jù)庫(kù)，以便后期在旅游推廣和研發(fā)中使用。同時(shí)，在保護(hù)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，還要加大力度促進(jìn)文化創(chuàng)新，充分保障傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活能夠深度融合，從而能夠讓山東省的文化旅游更具吸引力。

第二，強(qiáng)化景區(qū)附近居民對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)意識(shí)。定期組織文化遺產(chǎn)保護(hù)培訓(xùn)和教育活動(dòng)，向居民傳授傳統(tǒng)文化的價(jià)值和保護(hù)方法?？梢匝?qǐng)專家、學(xué)者或文化工作者舉辦講座、研討會(huì)或工作坊，讓居民了解當(dāng)?shù)匚幕臍v史淵源、特點(diǎn)和重要性。在景區(qū)內(nèi)設(shè)立文化展示區(qū)或博物館，展示當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的歷史、藝術(shù)和價(jià)值。同時(shí)，可以舉辦文化節(jié)、藝術(shù)展覽、民俗演出等活動(dòng)，以吸引游客和居民參與，提升對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和興趣。由此，可以更好地促進(jìn)傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展[5]。

（二）基于鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，在一定程度上為傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承提供了良好的機(jī)遇，特別是山東省這樣一個(gè)歷史文化底蘊(yùn)深厚的地區(qū)。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游作為新興的旅游方式，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化傳承。鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)的提升和吸引力的增強(qiáng)，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供助力。所以，山東省需充分利用自身區(qū)域的傳統(tǒng)文化，加大力度創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。例如，可以推出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題的旅游線路，讓游客在游覽時(shí)也能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐奈幕瘹v史進(jìn)行深入了解。同時(shí)，可制作一些具有傳統(tǒng)手工藝特色的紀(jì)念品，以此來滿足游客的購(gòu)物需求。而旅游類型和產(chǎn)品能否彰顯出現(xiàn)代性、創(chuàng)新性，是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平的關(guān)鍵。為了有效促進(jìn)傳統(tǒng)文化和山東省鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，山東省需要與時(shí)俱進(jìn)地應(yīng)用信息技術(shù)，構(gòu)建多元化的鄉(xiāng)村文旅環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新各種類型的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，使得當(dāng)下旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵更加豐富，同時(shí)還可以全面提升山東省鄉(xiāng)村旅游的影響力及整體知名度。另外，可以利用現(xiàn)代化的云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)山東省不同區(qū)域所蘊(yùn)含的歷史文化元素進(jìn)行深入挖掘，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新。讓景區(qū)周邊居民參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)規(guī)劃和管理工作，讓他們成為文化傳承和保護(hù)的積極參與者?？梢越⒕用駞⑴c的文化保護(hù)組織或委員會(huì)，聽取群眾的意見和建議，共同制定保護(hù)措施和管理規(guī)定；還可以建立獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì)機(jī)制，對(duì)在傳統(tǒng)文化保護(hù)方面做出突出貢獻(xiàn)的居民進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，以此激發(fā)更多居民積極參與文化保護(hù)工作，營(yíng)造人人關(guān)注、人人參與的良好氛圍。這樣不僅可以滿足廣大游客多元化的旅游需求，還可以促進(jìn)山東省鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)文化的深度融合[6]。

（三）基于鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在鄉(xiāng)村振興背景下，山東省需要將傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相融合，秉承協(xié)同推進(jìn)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、文化引領(lǐng)的原則，深入挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化中的資源，促進(jìn)傳統(tǒng)文化能夠在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中全面滲透，致力于打造極具特色的地域文化品牌和文化符號(hào)。同時(shí)，還要注重整合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能夠更好地適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，構(gòu)建城鄉(xiāng)融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)體系。另外，山東省還要基于地區(qū)發(fā)展的文化優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有的各行業(yè)協(xié)調(diào)治理機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化和完善。這樣不僅可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村旅游的深度融合，還能發(fā)揮多主體的作用，實(shí)現(xiàn)合作共贏。對(duì)于現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)督機(jī)制，山東省也要注重完善，把傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展作為切入點(diǎn)，選擇多方利益兼顧的方式，統(tǒng)籌優(yōu)化各方資源，以此來實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展融合的目標(biāo)。山東省的管理部門還要為鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)文化深度融合發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境，從而吸引更多的游客到山東省旅游觀賞，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的推廣與宣傳，有助于為山東省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入全新的時(shí)代理念和活力。例如，強(qiáng)化政策支持保障、加大資金投入力度、優(yōu)化和完善金融信貸服務(wù)體系等。除此之外，山東省還要持續(xù)打造一支愛農(nóng)村、懂農(nóng)村、愛農(nóng)民的人才隊(duì)伍，致力于實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化融合發(fā)展[7]。

（四）基于鄉(xiāng)村振興，加強(qiáng)鄉(xiāng)村區(qū)域合作

山東省要積極地和其他區(qū)域加強(qiáng)合作，一起推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。例如，積極聯(lián)合周邊省份共建鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源共享、合作共贏。通過跨區(qū)域合作，還可以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置目標(biāo)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。同時(shí)，山東省可以基于當(dāng)?shù)氐臐O業(yè)、林業(yè)、農(nóng)業(yè)，加大力度促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游商品生產(chǎn)基地、打造特色農(nóng)產(chǎn)品基地等，把各區(qū)域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，以此來促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。另外，在增進(jìn)各區(qū)域深度合作的同時(shí)，山東省還要注重完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。尤其是對(duì)于一些古文化、古建筑等傳統(tǒng)元素，要加大力度保護(hù)，更好地傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化[8]。

六、結(jié)語

探究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下傳統(tǒng)文化與山東鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展策略極具現(xiàn)實(shí)價(jià)值和意義。山東省是傳統(tǒng)文化大省，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，為了更好地促進(jìn)山東省鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)文化深度融合，一定要增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游、傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之間的聯(lián)系，不斷挖掘傳統(tǒng)文化中的旅游資源和文化資源，加大力度創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和類型，增進(jìn)區(qū)域之間的合作，這樣不僅可以促進(jìn)山東省文旅融合發(fā)展，還可以促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。

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