在女性自我意識(shí)覺醒與自我提升訴求的 推動(dòng)下，從女性視角出發(fā)、著重塑造女性媒介 形象的“她綜藝”應(yīng)運(yùn)而生?！八C藝”的出 現(xiàn)不僅為女性群體展現(xiàn)自身力量、探求自身價(jià) 值提供了新平臺(tái)，在重塑女性媒介形象、構(gòu)建 男女平等社會(huì)等方面也具有重要意義。然而， 近年來中國“她綜藝”數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長， 出現(xiàn)了量大于質(zhì)、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、難以擺脫 男性話語權(quán)的主導(dǎo)等問題，亟須厘清女性群體 的主觀自我意識(shí)與客觀社會(huì)定位的發(fā)展變化趨 勢，令“她綜藝”能夠及時(shí)順應(yīng)這種變化，追 求更加多元化、更加飽滿的女性媒介形象塑造 模式。

一、中國“她綜藝”中女性媒介形象的塑造

（ 一 ）強(qiáng)化傳統(tǒng)性別觀念中的女性刻板印象

中國“她綜藝”的類型分為選秀類、情感? 觀察類和美妝時(shí)尚類。在“她綜藝”的制作過? 程中，創(chuàng)作者習(xí)慣性地將女性放置在社會(huì)普遍? 認(rèn)為適合其發(fā)展的位置上，內(nèi)容和邏輯依舊被? 限制在傳統(tǒng)社會(huì)性別的框架桎梏之中。以中國? 熱播的選秀類綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》《創(chuàng)造? 101》為例，前者將鏡頭聚焦“姐姐”群體，? 力圖破除中年女性的“中年焦慮”，引導(dǎo)女性? 自信獨(dú)立。后者提出“逆風(fēng)翻盤，向陽而生” 的概念，以彰顯女性不屈不撓的力量。兩者雖? 在節(jié)目概念和形式上有所創(chuàng)新，但是仍沒有跳? 脫出對于女性外貌和身材的探討，女性及其身? 體往往幻化為鏡頭、燈光下的某種視覺消費(fèi)符? 號，成為邊緣化的在場和有觀賞價(jià)值的“工具

78??? 文學(xué)藝術(shù)周刊

人”。

《美麗俏佳人》等美妝類綜藝，將塑造更 加美麗的女性作為出發(fā)點(diǎn)，卻難以擺脫社會(huì)性 別概念下利用“審美”對于女性進(jìn)行的評判。 該類綜藝節(jié)目制造和吹捧的大眾認(rèn)可的“美”， 反而給女性帶來“容貌焦慮”。鼓吹“自信的 女孩最美麗”的觀念，實(shí)則是對女性心理上的 規(guī)訓(xùn)，不利于女性的成長與發(fā)展。當(dāng)下“她綜 藝”對女性媒介形象的塑造難以脫離社會(huì)性別 的固化限制以及對受眾的規(guī)訓(xùn)意味，使女性形 象無法得到更加有深度、有力量的表達(dá)。

（二）強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)男權(quán)社會(huì)中的女性社會(huì)角色

觀察《媽媽是超人》《妻子的浪漫旅行》 《我家那閨女》等國內(nèi)多個(gè)女性綜藝，光從題 目就可以看出，節(jié)目的最初設(shè)定就忽視了女性 作為獨(dú)立個(gè)體立足于社會(huì)的可能性，節(jié)目中的 女性被套在母親、妻子、女兒的社會(huì)角色之中， 以此為出發(fā)點(diǎn)去探討女性的生活狀態(tài)、情感問 題，其本質(zhì)上是將女性與家庭結(jié)合起來，沒有 擺脫依附于男性才能存在的身份標(biāo)簽，使女性 媒介形象只能在固有社會(huì)環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)衡量下做 出微小突破。

二、韓國綜藝《海妖的呼喚：火之島生存戰(zhàn)》 創(chuàng)新路徑探析

（ 一 ）節(jié)目介紹

《海妖的呼喚：火之島生存戰(zhàn)》（以下簡 稱《海妖》）是 2023 年推出的一檔全女性真 人秀節(jié)目，節(jié)目從大眾既定認(rèn)知中由男性主導(dǎo)的職業(yè)中選定軍人、消防員、運(yùn)動(dòng)員、特技演 員、警察、保鏢共六個(gè)職業(yè)，再從每個(gè)職業(yè)中 選出四人，以職業(yè)為名組成小組（如軍人組、 消防組等），開啟荒島生存挑戰(zhàn)。節(jié)目中六組 參賽者需通過對抗、防衛(wèi)、競技來爭奪領(lǐng)地、 獲取生存資源，經(jīng)過體力、腦力、心態(tài)等多方 面的競爭，在生存對抗戰(zhàn)中存活到最后以獲得 勝利。

（二）節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)勢分析

1. 選題角度接地氣，選取貼近大眾女性的 職業(yè)

在“她綜藝”的發(fā)展過程中，制作者多從 大眾視角中女性的特征出發(fā)，選取能夠展現(xiàn)女 性“賢妻良母”“美麗”“多才多藝”等特點(diǎn) 的節(jié)目方式，以至于“她綜藝”中塑造的女性 媒介形象過于單薄?！逗Ｑ穭t別出心裁地從 職業(yè)角度出發(fā)，從傳統(tǒng)觀念中女性無法勝任的 職業(yè)里選取女性從業(yè)者作為節(jié)目嘉賓，通過滅 火、徒步、攀爬等環(huán)節(jié)展現(xiàn)女性在嚴(yán)酷環(huán)境下 的獨(dú)立生存能力與力量對決，有力擊破了男性 話語權(quán)下大眾對女性“柔弱”“瘦小”的刻板 印象。其次，節(jié)目選取的嘉賓的職業(yè)貼近大眾 生活，與邀請明星作為嘉賓的“她綜藝”節(jié)目 相比，更容易引發(fā)大眾共鳴。

2. 塑造模式新穎化，追求多元化的女性形 象

一是塑造了沖破傳統(tǒng)刻板印象的女性媒 介形象。國內(nèi)“她綜藝”在塑造女性形象時(shí)， 多習(xí)慣于打造“自信大女主”人設(shè)。節(jié)目同質(zhì) 化現(xiàn)象嚴(yán)重，題材重復(fù)性高，導(dǎo)致塑造的女性 形象過于單一，容易使受眾陷入視覺和形象審 美疲勞。能夠讓《海妖》在“她綜藝”異軍突 起的熱潮之下成為備受矚目的話題熱點(diǎn)的另一 大節(jié)目亮點(diǎn)就是跳脫出了依靠“白幼瘦”來吸 引觀眾的節(jié)目模式?！逗Ｑ窋[脫刻畫“白幼 瘦”的審美俗套，為女性摘下社會(huì)賦予的“柔弱”標(biāo)簽，顛覆以往眾多節(jié)目中的“她形象”， 進(jìn)而向女人被標(biāo)簽化的社會(huì)固定觀念發(fā)起正面 挑戰(zhàn)。與以往依靠“纖細(xì)的身材”和“精致的 臉蛋”來獲得更多流量以及節(jié)目熱度的綜藝節(jié) 目不同，《海妖》不再追求女性外表的精致， 它通過參賽者的團(tuán)隊(duì)合作展現(xiàn)女性智慧，通過 荒島惡劣的環(huán)境展現(xiàn)女性的獨(dú)立生存能力，通 過健身環(huán)節(jié)和體力挑戰(zhàn)展現(xiàn)女性的力量感。節(jié) 目用最直觀的敘事方式?jīng)_破了大眾心中女性“難 以承擔(dān)體力勞動(dòng)”“嬌小瘦弱”的刻板印象。 鏡頭刻畫下，參賽者們健碩的肌肉和全力以赴 的汗水塑造出堅(jiān)毅、強(qiáng)大的女性形象，為女性 媒介形象的塑造開辟了全新的道路。

二是塑造了主體意識(shí)覺醒的女性媒介形 象。國內(nèi)“她綜藝”常通過女性如何獨(dú)立于男 性的橋段來展現(xiàn)女性力量，雖然意在彰顯新時(shí) 代女性的社會(huì)價(jià)值，但本質(zhì)上難以擺脫舊秩序 下的價(jià)值觀念?！逗Ｑ纷⒅嘏宰鳛楠?dú)立個(gè) 體的獨(dú)特性，真正做到了拋棄“女”的前綴。 節(jié)目從女性本身出發(fā)，擺脫了男性視角的敘事 方式，將制作的重心放置在刻畫參賽者自身所 爆發(fā)出的能量上。節(jié)目中，軍人組巧妙利用實(shí) 戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)制作繩結(jié)鎖；消防組熟練掌握滅火的技 巧，靈活地隨機(jī)應(yīng)變，撲滅熊熊烈火；運(yùn)動(dòng)組 憑借良好的身體素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)能力，在健身獲得 “卡路里”（節(jié)目中可用于購買生活物資、武 器物資）的環(huán)節(jié)獲得優(yōu)勢……沒有聚光燈下“精 致的外貌”和“纖細(xì)的身材”，只有力量與智 慧的對決。通過參賽者的汗水和肌肉來展現(xiàn)女 性力量的敘事方式讓觀眾更加直觀、更加強(qiáng)烈 地感受到女性魅力。女性擺脫男權(quán)主義的枷鎖， 不再依附于男性生存的理念塑造出主體意識(shí)覺 醒的女性媒介形象，同時(shí)為女性媒介形象的塑 造提供了新思路。

3. 內(nèi)容呈現(xiàn)高級化，拋棄矛盾造勢的“破 圈”方式

國內(nèi)的“她綜藝”常通過劇本來制造節(jié)目高潮效果。利用“ 逆襲”“ 背水一戰(zhàn)” 等橋? 段，包裝出“不畏困難”“勇于挑戰(zhàn)自我”的? 女性形象；通過后期剪輯女嘉賓之間發(fā)生沖突? 矛盾的情節(jié)來“博眼球”，以獲得更高的話題? 熱度和節(jié)目流量。這些行為都有悖于“她綜? 藝”創(chuàng)作的初衷，通過“劇本”和“扯頭花” 的矛盾點(diǎn)造勢，制作出的綜藝節(jié)目內(nèi)容過于扁? 平，難以達(dá)到展現(xiàn)女性力量的目的?！逗Ｑ? 則將吸引觀眾的重點(diǎn)放在描摹參賽者團(tuán)隊(duì)如何? 齊心協(xié)力守衛(wèi)領(lǐng)地，如何排兵布陣使組內(nèi)優(yōu)勢? 最大化，如何拼盡全力爭奪榮譽(yù)，以全新的視? 角為觀眾帶來有創(chuàng)新、有視覺震撼的內(nèi)容。不? 依靠“炒作”和“扯頭花”的情節(jié)造勢，《海? 妖》依舊憑借著獨(dú)特的內(nèi)容和別出心裁的敘事? 方式在“她綜藝”市場中脫穎而出。

三、中國“她綜藝”的創(chuàng)新路徑探析

（ 一 ）跳脫出“懸浮”于現(xiàn)實(shí)生活的敘事方式

中國“她綜藝”在選材和選角時(shí)，應(yīng)避? 免將女性“符號化”，跳脫出以往選擇“高? 流量”“高話題度”的明星和網(wǎng)紅作為節(jié)目嘉? 賓的制作模式。想要真正創(chuàng)作出有靈魂內(nèi)核? 的“她綜藝”，創(chuàng)作者應(yīng)更加真誠地與女性群? 體對話；想要表達(dá)“自信即美麗”的概念，就? 要選取不同身材、不同樣貌的女性作為節(jié)目嘉? 賓，而不是全部選取“膚白、貌美、大長腿” 的，本身就符合大眾心中對“美”的定義的女? 性來提倡“反對容貌焦慮”；想要展現(xiàn)女性的? 個(gè)體價(jià)值，就要將選角的視角放寬至平凡女? 性，讓鏡頭記錄下貼近大眾生活的、各個(gè)崗位? 上的女性發(fā)光發(fā)熱的瞬間，而不是單一選取? “懸浮”于大眾生活之外的從業(yè)者，打造讓大? 眾“望塵莫及”的力量女性。擺脫社會(huì)性別偏見，真正關(guān)懷到大眾女性生活的多元化敘事方 式是中國“她綜藝”應(yīng)當(dāng)探尋的道路。

（二）爭奪女性話語權(quán)

“她綜藝”以“她”為前綴，即意在打造 以女性為中心、強(qiáng)調(diào)女性話語權(quán)的媒介產(chǎn)品。 中國“她綜藝”的制作過程中應(yīng)不斷探索，突 破女性主體意識(shí)閾值的上限?！八C藝”所傳 達(dá)的價(jià)值理念想要真正擺脫“男凝”的枷鎖以 及社會(huì)的規(guī)訓(xùn)，就要打破傳統(tǒng)觀念賦加的意識(shí) 壁壘，挖掘女性身上更多的可能性。從節(jié)目創(chuàng) 作之初就要摒棄從“白幼瘦”“賢妻良母”等 角度出發(fā)的敘事方向，在塑造女性媒介形象時(shí) 探索更加多元化的方式，讓“她綜藝”真正成 為新時(shí)代女性美的展示窗口。

（三）促進(jìn)“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展及“她文化”傳播

“她綜藝”是“她經(jīng)濟(jì)”和“她文化”交? 互發(fā)展下形成的產(chǎn)物?！八C藝”中對女性媒? 介形象的塑造以及相關(guān)價(jià)值觀念的傳遞具有導(dǎo)? 向性，在促進(jìn)“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展以及“她文化” 傳播上具有重大意義，女性媒介產(chǎn)品的創(chuàng)作應(yīng)? 探索創(chuàng)作符合女性消費(fèi)者消費(fèi)心理的道路。融? 媒體時(shí)代為女性媒介產(chǎn)品的商品化發(fā)展提供了? 廣闊的平臺(tái)，女性在自我探索的過程中對自我? 及整個(gè)女性群體的認(rèn)知都在不斷發(fā)生改變，創(chuàng)? 作者應(yīng)保持敏銳度，及時(shí)了解洞悉女性自我意? 識(shí)發(fā)展的階段，創(chuàng)作出更加貼合當(dāng)下女性發(fā)展? 現(xiàn)狀、符合女性消費(fèi)者消費(fèi)心理的作品，從而? 推動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展及“她文化”的傳播。

[ 作者簡介 ] 劉昭芃，女，漢族，遼寧大連人， 大連外國語大學(xué)本科在讀，研究方向?yàn)檎Z言文 學(xué)。