孫浩章 楊寒 翟佩龍

[摘要] 隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的迅猛發(fā)展，動態(tài)插畫在各類數(shù)字平臺中的應(yīng)用越來越廣泛。本文旨在探討動態(tài)插畫在數(shù)字時代的演化及其與人工智能技術(shù)的融合，厘清動態(tài)插畫在數(shù)字時代的發(fā)展軌跡，特別是如何通過技術(shù)進(jìn)步來擴(kuò)展創(chuàng)意邊界和提升視覺表達(dá)的力度。通過案例分析，本文揭示了動態(tài)插畫在廣告、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)等多個領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，展現(xiàn)了其在現(xiàn)代視覺傳達(dá)中的核心作用。

[關(guān)鍵詞] 插畫 動態(tài)插畫 人工智能 數(shù)字時代

一、數(shù)字技術(shù)與動態(tài)插畫的融合演進(jìn)

（一）動態(tài)插畫的發(fā)展概況

動態(tài)插畫是一種基于二度創(chuàng)作的全新藝術(shù)形式。與靜態(tài)插畫相比，動態(tài)插畫提高了畫面的觀賞性，在視覺上具有一定的引導(dǎo)作用，在情緒表達(dá)上更具優(yōu)勢，造型、色彩、情節(jié)等元素更豐富，更具趣味性、更符合大眾審美、更能引起大眾共鳴。[1]其核心技術(shù)主要依賴于數(shù)字繪圖技術(shù)，包括二維和三維圖形處理技術(shù)、動畫制作技術(shù)、交互設(shè)計(jì)技術(shù)和音效設(shè)計(jì)技術(shù)等。動態(tài)插畫的發(fā)展表現(xiàn)為創(chuàng)作工具的不斷完善、表現(xiàn)形式的多樣化以及應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)展。這些技術(shù)的發(fā)展為動態(tài)插畫的創(chuàng)作提供了強(qiáng)有力的支持，同時也推動了動態(tài)插畫藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。

二維和三維圖形處理技術(shù)使動態(tài)插畫具有了基本的視覺表現(xiàn)力，動畫制作技術(shù)提升了動態(tài)插畫的表現(xiàn)力，交互設(shè)計(jì)技術(shù)使動態(tài)插畫具有了與觀眾互動的可能，音效設(shè)計(jì)技術(shù)為動態(tài)插畫增加了音頻的藝術(shù)表現(xiàn)。對這些技術(shù)的綜合運(yùn)用使動態(tài)插畫成為一種具有豐富表現(xiàn)形式和高互動性的現(xiàn)代藝術(shù)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，與動態(tài)插畫相關(guān)的技術(shù)也在不斷更新。例如，實(shí)時渲染技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，使動態(tài)插畫的表現(xiàn)力和互動性得到了進(jìn)一步提升。

隨著創(chuàng)作工具的不斷完善，動態(tài)插畫也呈現(xiàn)出了多元的發(fā)展趨勢。從最初的動畫制作工具，到現(xiàn)在功能強(qiáng)大、操作簡便的專業(yè)動態(tài)插畫創(chuàng)作軟件，如ProcreateDreams、Adobe Animate、Toonly等，這些制作工具和軟件提供了豐富的動畫制作功能和交互設(shè)計(jì)功能，使動態(tài)插畫的創(chuàng)作變得更為簡便，同時也為藝術(shù)家提供了更多的創(chuàng)意空間。動態(tài)插畫的應(yīng)用領(lǐng)域也隨著技術(shù)的發(fā)展，從最初的電影和電視動畫，到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)動畫、游戲設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用等領(lǐng)域開始逐漸擴(kuò)展。同時，動態(tài)插畫也逐漸成為商業(yè)廣告、品牌推廣和教育培訓(xùn)等領(lǐng)域的重要視覺表現(xiàn)形式。其在各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用不僅體現(xiàn)了自身的商業(yè)價(jià)值，也為自身的藝術(shù)創(chuàng)新提供了廣闊的空間。

（二）數(shù)字技術(shù)對動態(tài)插畫表達(dá)方式的推動

與傳統(tǒng)靜態(tài)插畫相比，動態(tài)插畫在有限的篇幅內(nèi)呈現(xiàn)了更多內(nèi)容，可以引導(dǎo)觀眾去獲取其中的文字、圖像信息等，同時也能將枯燥無味的文字內(nèi)容變成更具觀賞性的動態(tài)畫面，從而提高觀者的閱讀興趣。交互技術(shù)與動態(tài)插畫的結(jié)合不僅標(biāo)志著動態(tài)插畫進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段，同時也為數(shù)字媒體的表現(xiàn)和交互提供了新的可能。這種結(jié)合使動態(tài)插畫不再是簡單的視覺表現(xiàn)，而是成為能夠與觀眾產(chǎn)生交互和溝通的數(shù)字媒體內(nèi)容。具體來看，交互技術(shù)對動態(tài)插畫產(chǎn)生了以下兩個方面的重要影響。

第一，交互技術(shù)使動態(tài)插畫具有實(shí)時反饋能力，能夠?yàn)椴煌^眾提供個性化體驗(yàn)。觀眾可以通過點(diǎn)擊、拖動等操作來改變動態(tài)插畫的展現(xiàn)，使其能夠根據(jù)觀眾的操作產(chǎn)生不同的反應(yīng)和變化。這種實(shí)時反饋增加了動態(tài)插畫的參與度和吸引力，使觀眾能夠更為深刻地體驗(yàn)和理解插畫的內(nèi)容和意義。通過交互設(shè)計(jì)，動態(tài)插畫可以根據(jù)觀眾的喜好和選擇來展現(xiàn)不同的內(nèi)容和效果，滿足現(xiàn)代觀眾的個性化和多樣化需求。動態(tài)插畫還具有豐富的顏色和動態(tài)效果，能夠吸引觀眾保持長時間的注意力。通過動態(tài)效果，動態(tài)插畫能夠更為直觀和生動地傳遞信息和故事，有效地提高信息的傳播效率。

第二，交互技術(shù)的運(yùn)用為動態(tài)插畫的創(chuàng)作提供了更多的創(chuàng)意空間。藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師可以通過交互設(shè)計(jì)探索新的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，為動態(tài)插畫的藝術(shù)創(chuàng)新提供更多可能性。關(guān)于動態(tài)插畫的“動”，魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩@樣描述道：“運(yùn)動是引起強(qiáng)烈視覺注意的最有力的現(xiàn)象，人類的眼睛同樣受到動的事物的吸引?！盵2]

動態(tài)的視覺表現(xiàn)手法在給觀眾帶來視覺沖擊的同時，也賦予了靜態(tài)作品鮮活的生命力。交互技術(shù)與動態(tài)插畫的結(jié)合為動態(tài)插畫的創(chuàng)作和應(yīng)用提供了新的方向和可能性，使其能夠更好地滿足現(xiàn)代數(shù)字媒體用戶的需求，同時也為藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師提供了更多的創(chuàng)意空間和展示平臺。

二、動態(tài)插畫在多元媒體環(huán)境中的實(shí)際應(yīng)用

（一）動態(tài)插畫在數(shù)字廣告與品牌傳播中的應(yīng)用

動態(tài)插畫傳達(dá)信息的方式也不受媒體的限制，方式更多樣，力度更大。[3]動態(tài)插畫的應(yīng)用在商業(yè)廣告中是多維度的，融合了創(chuàng)意、藝術(shù)和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了在競爭激烈的市場中捕獲消費(fèi)者注意力的目的。以某運(yùn)動品牌的廣告為例，其融合了三維建模技術(shù)和動畫設(shè)計(jì)技術(shù)，整體呈現(xiàn)出立體的視覺效果，給觀眾帶來了動態(tài)的視覺體驗(yàn)。在這條廣告中，精心設(shè)計(jì)的三維元素不僅突破了傳統(tǒng)平面廣告的局限，還通過精確的圖形渲染和動態(tài)效果的實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)造了一個仿佛能夠與消費(fèi)者互動的廣告空間。這種視覺層面的互動行為通過模擬產(chǎn)品的動態(tài)特征，如鞋帶的波動和鞋盒的開合，有效地傳遞了品牌的活力和創(chuàng)新精神。

在視覺敘事方面，動態(tài)插畫使廣告內(nèi)容不再是靜態(tài)圖像，而是成為一個有生命力的故事。這種故事能夠傳達(dá)復(fù)雜的情感和信息，如新產(chǎn)品發(fā)布的激動情緒、品牌所追求的卓越力等。這些情感和信息通過動態(tài)插畫的視覺敘事得以加強(qiáng)。可見，動態(tài)插畫提供了一種比文字更直觀的交流方式。在品牌傳播的過程中，這樣的視覺敘事能夠更直接地與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而使品牌形象得以在消費(fèi)者心中建立。

此外，動態(tài)插畫在商業(yè)廣告中的應(yīng)用也促進(jìn)了社交媒體的發(fā)展。通過將社交媒體標(biāo)簽融入廣告設(shè)計(jì)，品牌能夠激勵消費(fèi)者在其個人賬號中分享廣告內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)廣告的擴(kuò)散與傳播。在數(shù)字時代，這種傳播方式極為重要，因?yàn)樗梢詷O大地增加廣告的可見度，同時也能夠增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的互動性和情感聯(lián)系。通過集成三維建模、動畫設(shè)計(jì)、圖形渲染以及社交媒體互動等多種技術(shù)手段，動態(tài)插畫已不僅是一種廣告藝術(shù)，還代表了廣告技術(shù)前沿的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。這種技術(shù)不僅增加了廣告的藝術(shù)價(jià)值和吸引力，也提升了品牌故事的傳播力和消費(fèi)者的參與度。因此，動態(tài)插畫為商業(yè)廣告的創(chuàng)新提供了新的視角，為品牌確立獨(dú)特的市場地位提供了強(qiáng)有力的支持。

（二）動態(tài)插畫在網(wǎng)頁交互中的應(yīng)用

動態(tài)插畫作為一種豐富用戶體驗(yàn)的元素，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)領(lǐng)域扮演著重要的角色。傳統(tǒng)靜態(tài)插畫受技術(shù)水平的限制而無法滿足實(shí)時互動的需求，只能單向輸出。[4]動態(tài)插畫的引入改變了傳統(tǒng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)枯燥、單調(diào)的布局，為用戶提供了更為生動和富有創(chuàng)意的瀏覽體驗(yàn)。傳統(tǒng)靜態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)往往受限于靜態(tài)圖像和文本的表達(dá)方式，容易導(dǎo)致用戶產(chǎn)生乏味感。如今，大多數(shù)數(shù)字藝術(shù)家使用After Effects軟件。這一軟件采用“基于層”的工作方式，使藝術(shù)家可以很方便地對軟件圖層中的圖形、圖像進(jìn)行數(shù)字化控制（按：包括關(guān)鍵幀、路徑、表達(dá)式、濾鏡、插件等）。[5]通過對動態(tài)插畫的巧妙運(yùn)用，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師得以在頁面上引入流動的元素，以此打破靜態(tài)感，增強(qiáng)用戶對頁面內(nèi)容的關(guān)注度。以某網(wǎng)頁為例（按：一款面向Web3.0的內(nèi)容分發(fā)協(xié)議/應(yīng)用），當(dāng)用戶訪問頁面時，右側(cè)的動態(tài)插圖會以上下浮動的微動效方式吸引用戶的關(guān)注，旁邊點(diǎn)綴的標(biāo)識及線條在網(wǎng)頁中扮演潤滑劑的角色，賦予網(wǎng)頁活力，從而增加用戶在頁面上的停留時間。平面設(shè)計(jì)師使用Adobe Illustrator技術(shù)軟件制作，通過動效突出重要信息、創(chuàng)造層次感，使得標(biāo)識元素在整體網(wǎng)頁交互中得到了平衡運(yùn)用且兼具美感。

動態(tài)插畫的引入不僅使網(wǎng)頁更具視覺吸引力，也為網(wǎng)頁交互設(shè)計(jì)提供了更為豐富的表現(xiàn)手段。動態(tài)插畫具有時序性和連續(xù)性，其通過時間軸的展示方式，使信息更為生動、形象，有效避免了傳統(tǒng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)在傳遞信息時受限。這種生動感的注入為用戶提供了更具沉浸感的瀏覽體驗(yàn)，使其更容易與頁面內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴。動態(tài)插畫的運(yùn)用不僅僅停留在美學(xué)層面，更在用戶體驗(yàn)和互動性方面發(fā)揮了積極作用。通過巧妙的設(shè)計(jì)，動態(tài)插畫可以引導(dǎo)用戶的目光，促使用戶更積極地與頁面互動，提高頁面的互動性和用戶參與度。這種引導(dǎo)和激發(fā)用戶主動性的設(shè)計(jì)手法為用戶提供了更深層次的體驗(yàn)。

因此，動態(tài)插畫展示的引入不僅是對傳統(tǒng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)形式的一種有益拓展，更是一種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方式，為用戶提供了更為豐富、多樣的視覺與感知體驗(yàn)。這一設(shè)計(jì)趨勢的興起為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入了新的活力，促使設(shè)計(jì)師更加注重創(chuàng)意表達(dá)和用戶體驗(yàn)的提升，既有助于推動網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，又有助于提升用戶對網(wǎng)站的滿意度和留存率。

三、深度學(xué)習(xí)在動態(tài)插畫創(chuàng)作中的應(yīng)用

（一）深度生成技術(shù)

深度學(xué)習(xí)技術(shù)在動態(tài)插畫創(chuàng)作中的應(yīng)用標(biāo)志著數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域完成了一次變革。這種基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的生成模型，為藝術(shù)家提供了全新的創(chuàng)作工具和技術(shù)模式。它不僅增強(qiáng)了動態(tài)插畫的表現(xiàn)力，還使藝術(shù)品變得更加復(fù)雜和富有表現(xiàn)力。

近年來，深度學(xué)習(xí)技術(shù)在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，尤其是動態(tài)插畫方面的應(yīng)用取得了顯著進(jìn)展。藝術(shù)家和技術(shù)專家利用這些先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)作出的作品，展現(xiàn)出了深度學(xué)習(xí)技術(shù)在提升創(chuàng)作效率和藝術(shù)表現(xiàn)力方面的巨大潛力。在沉浸式的環(huán)境中，深度學(xué)習(xí)技術(shù)不僅能創(chuàng)造出逼真的虛擬世界，還為觀眾提供了一種全新的視覺體驗(yàn)和藝術(shù)享受，而且?guī)椭囆g(shù)家打開了新的創(chuàng)作空間。[6]這些技術(shù)的應(yīng)用不僅限于提升視覺效果的質(zhì)量，還包括實(shí)現(xiàn)了實(shí)時動態(tài)渲染。借助強(qiáng)大的算法，藝術(shù)家現(xiàn)在能夠即時轉(zhuǎn)換和調(diào)整圖像，以此展現(xiàn)更加流暢和生動的動態(tài)插畫效果。此外，深度學(xué)習(xí)技術(shù)在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）中的應(yīng)用將進(jìn)一步延展動態(tài)插畫的創(chuàng)新邊界。

變分自編碼器（VAEs）通過分析靜態(tài)圖像的關(guān)鍵特征，可以將靜態(tài)圖像轉(zhuǎn)換為動態(tài)效果，以此賦予作品生命力。這一過程不僅增強(qiáng)了作品的視覺吸引力，還為靜態(tài)圖像注入了動態(tài)元素，拓寬了創(chuàng)作的邊界。在動態(tài)插畫創(chuàng)作中，變分自編碼器能夠理解并模擬靜態(tài)圖像中的關(guān)鍵視覺元素，然后將這些元素轉(zhuǎn)化為動態(tài)效果。[7]在動態(tài)插畫領(lǐng)域，進(jìn)化算法的應(yīng)用代表了生物學(xué)原理與數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合的一項(xiàng)創(chuàng)新探索。這些算法借鑒自然選擇和遺傳進(jìn)化機(jī)制，致力于提升動態(tài)插畫作品的整體質(zhì)量和審美價(jià)值。在具體應(yīng)用過程中，這種算法框架能夠自主生成一系列插畫變體，并依據(jù)既定的評估標(biāo)準(zhǔn)，如根據(jù)視覺吸引力、創(chuàng)意原創(chuàng)性以及受眾反饋，對這些變體進(jìn)行迭代優(yōu)化。在色彩配置、形態(tài)變化和動態(tài)表現(xiàn)等多個維度，進(jìn)化算法能生成多種創(chuàng)意方案，進(jìn)而篩選出最符合藝術(shù)創(chuàng)作者意圖的設(shè)計(jì)方案。

（二）文本描述到動態(tài)插畫的轉(zhuǎn)換技術(shù)

文本描述在轉(zhuǎn)化成動態(tài)插畫的過程中，涉及一系列復(fù)雜的計(jì)算過程，其核心建立在自然語言處理（NLP）、深度學(xué)習(xí)技術(shù)以及圖像生成算法之上。在初始階段，自然語言處理技術(shù)要對文本內(nèi)容進(jìn)行深度語義分析，識別并提取關(guān)鍵信息元素。隨后，深度學(xué)習(xí)模型，特別是卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（CNN）被應(yīng)用于學(xué)習(xí)文本特征至視覺表示之間的映射關(guān)系中。在此過程中，生成對抗網(wǎng)絡(luò)（GANs）扮演著重要角色，其生成器組件負(fù)責(zé)映射生成初始靜態(tài)圖像，判別器組件則負(fù)責(zé)評估圖像的真實(shí)性和符合度。在最終階段，高級算法要將動態(tài)元素，如運(yùn)動軌跡和變化模式整合至靜態(tài)圖像中，完成由文本描述至動態(tài)插畫的轉(zhuǎn)換。

例如，描述“一只棕色的兔子在森林中”會被分解為“棕色”“兔子”和“森林”，這些元素隨后會指導(dǎo)生成器創(chuàng)建出相應(yīng)的圖像。這個生成過程可能需要多次迭代和優(yōu)化，以確保圖像的真實(shí)感和描述的忠實(shí)度。用戶的反饋可以用于微調(diào)模型，以此獲得更準(zhǔn)確的輸出。動態(tài)圖像生成的過程中還可能會利用額外的技術(shù)來增加畫面的運(yùn)動感和生命感。例如，使兔子耳朵輕輕擺動或是鼻子微微顫動不僅需要大量計(jì)算資源，還需要精細(xì)的調(diào)整和專業(yè)知識，只有運(yùn)用多種技術(shù)和知識才能生成高質(zhì)量的視覺內(nèi)容。最終圖像的質(zhì)量還取決于輸入到人工智能系統(tǒng)中的文本描述的質(zhì)量。通過這種方式，人工智能成為藝術(shù)創(chuàng)作和視覺設(shè)計(jì)的一個強(qiáng)大工具，能夠?qū)⒑唵蔚奈谋久枋鲛D(zhuǎn)化為具體且引人入勝的視覺作品。

四、結(jié)語

通過對數(shù)字時代動態(tài)插畫的探究，本文旨在展現(xiàn)動態(tài)插畫技術(shù)與應(yīng)用的多維度價(jià)值及其在未來數(shù)字媒體發(fā)展中的潛在貢獻(xiàn)。通過對實(shí)際案例的分析，前文展現(xiàn)了動態(tài)插畫在交互設(shè)計(jì)和多元媒體應(yīng)用中的實(shí)際效果與價(jià)值。筆者在研究過程中探索了動態(tài)插畫在數(shù)字時代的發(fā)展軌跡，發(fā)現(xiàn)人工智能、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)為動態(tài)插畫創(chuàng)作提供了新的可能性，增強(qiáng)了作品的視覺表現(xiàn)力，拓展了創(chuàng)意邊界。通過對動態(tài)插畫技術(shù)實(shí)踐的綜合分析，本文亦指出了我們當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)，并對未來技術(shù)的發(fā)展方向進(jìn)行了預(yù)測，不僅為動態(tài)插畫在數(shù)字時代的運(yùn)用提供了理論支持，也為未來數(shù)字媒介創(chuàng)新和實(shí)踐提供了參考。

注釋

[1]陳志瑩，楊月.基于數(shù)字媒體傳播的插畫動態(tài)化的趣味性探索[J].包裝工程，2017，38（8）：218-222.

[2]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?藝術(shù)與視知覺[M].滕守堯，朱疆源，譯.成都：四川人民出版社，1998.

[3]俞璐.動態(tài)插畫對插畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新與拓展[J].湖南包裝，2023，38（4）：133-136.

[4]朱音潔.基于數(shù)字媒體傳播的動態(tài)插畫情緒表達(dá)研究[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2022（12）：61-63.

[5]范姁晗.編程技術(shù)在動態(tài)插畫藝術(shù)制作中的應(yīng)用[J].影視制作，2021，27（5）：75-78.

[6]張顯飛.從計(jì)算到創(chuàng)造——AI技術(shù)在重大題材繪畫中的角色與創(chuàng)新[J].美術(shù)研究，2023（5）：124-129.

[7]孫輝.基于生成對抗網(wǎng)絡(luò)的圖像修復(fù)研究[D].中國礦業(yè)大學(xué)，2021.