陳 聰

池州學院文學與傳媒學院,安徽池州,247000

移動互聯(lián)網(wǎng)深度普及的文化語境催生了短視頻時代的到來。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2022年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億,其中短視頻用戶規(guī)模首次突破10億,高達10.12億,占整體的94.8%[1]。作為一種新型傳播媒介,短視頻因操作簡單,使每個人都能參與到信息的生產(chǎn)、發(fā)布、互動之中,這種與生俱來的平民化和草根化屬性,使其迅速“圈粉無數(shù)”,受到用戶的廣泛追捧。中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副秘書長周結指出:“行業(yè)發(fā)展的背景之下,短視頻類型在不斷細化,帶動了用戶規(guī)模增長以及平臺流量增量。”2022年10月,中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會報告提出“全面推進鄉(xiāng)村振興”,這是對中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會報告中“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的進一步發(fā)展。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的日漸完善以及各短視頻平臺“三農(nóng)”扶持計劃的陸續(xù)推出,以農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民為創(chuàng)作基底的短視頻數(shù)量不斷增加,并成長為不容小覷的一股力量,對農(nóng)村發(fā)展顯現(xiàn)出巨大價值。目前,關于三農(nóng)類短視頻的概念尚未形成明確的界定,本文基于已有研究,認為三農(nóng)類短視頻是以廣大農(nóng)民為主創(chuàng)群體,在內(nèi)容上涉及農(nóng)村文化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活,通過社交平臺進行傳播的短視頻。

1 后鄉(xiāng)土中國語境下三農(nóng)類短視頻的發(fā)展

中國是農(nóng)業(yè)大國,一直以來就有“以農(nóng)立國”“以農(nóng)治國”的傳統(tǒng)。農(nóng)耕文明,之于中華民族,最早形成,源遠流長,是中國傳統(tǒng)文化的根基;廣袤農(nóng)村,更是承載了5億人口與占全國總量超94%的土地。費孝通先生曾言,從基層上看去,中國社會是鄉(xiāng)土性的[2]。然而,在現(xiàn)代化的催生下,中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村及農(nóng)民問題由傳統(tǒng)的“鄉(xiāng)土中國”逐漸轉向“后鄉(xiāng)土中國”[3]?！昂筻l(xiāng)土中國”是陸益龍教授在費孝通先生“鄉(xiāng)土中國”理論的基礎上發(fā)展而來?！昂筻l(xiāng)土中國”并不是意味著鄉(xiāng)土的徹底終結,而是指在部分鄉(xiāng)土性特征仍在延續(xù)的前提之下,鄉(xiāng)村社會結構所發(fā)生的轉型[4]。從“鄉(xiāng)土中國”到“后鄉(xiāng)土中國”,折射出鄉(xiāng)村社會無論是在制度基礎方面,還是在經(jīng)濟發(fā)展方面,乃至文化層面,都發(fā)生了較大變化。在社會轉型背景之下,鄉(xiāng)村社會由傳統(tǒng)的封閉型鄉(xiāng)村共同體走向現(xiàn)代化開放型鄉(xiāng)村多元體。

2017年10月,中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會作出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重大決策部署,進一步明確了農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關系國計民生的根本性問題,必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重[5]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出,首次通過政府頂層設計的形式將“三農(nóng)”問題提升到國家戰(zhàn)略高度,國家重視“三農(nóng)”問題,支持鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展。隨后在2018年9月,《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022)》作為我國出臺的第一個全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的五年規(guī)劃,提出實施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動,鼓勵對農(nóng)業(yè)進行數(shù)字化改造,推進農(nóng)業(yè)遙感、物聯(lián)網(wǎng)應用,提高農(nóng)業(yè)精準化水平。2019年5月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》,明確指出,數(shù)字鄉(xiāng)村既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向,也是建設數(shù)字化中國的重要內(nèi)容。積極發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài),激發(fā)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動力,支持“三農(nóng)”題材網(wǎng)絡文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。在此時代背景下,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋、國家提速降費政策的有序展開以及千元智能手機的下沉普及等,為廣大農(nóng)民提供了縮短知識鴻溝的客觀條件,農(nóng)村中一些先進青年也在其主觀能動作用下,嘗試使用互聯(lián)網(wǎng)學習彌補信息差距,三農(nóng)類短視頻就是新時期農(nóng)民自覺的文化創(chuàng)造實踐。

目前,三農(nóng)類短視頻主要分布在抖音、快手、西瓜視頻等平臺,內(nèi)容豐富多樣,通常以鄉(xiāng)村日常生活情景為主?；钴S在這些平臺中的“華農(nóng)兄弟”“鄉(xiāng)村小喬”“康仔農(nóng)人”等鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的平均粉絲數(shù)量和單集視頻播放量早已超過百萬,持續(xù)增長的短視頻用戶數(shù)量,媒體報道中的現(xiàn)象級鄉(xiāng)村網(wǎng)紅,詮釋著涉農(nóng)題材短視頻正以前所未有的勢頭“飛入尋常百姓家”,成為當下較為流行的媒介景觀,彰顯出新時期農(nóng)民的文化自信與文化自覺。如今三農(nóng)類短視頻勢頭正茂,具有更新快、數(shù)量大、互動強的特點?？焓挚萍及l(fā)布,2022年,快手平臺新增三農(nóng)題材短視頻2.6億條,日均播放量超過18億。根據(jù)《抖音2022豐收數(shù)據(jù)報告》顯示,在抖音平臺上新增4.3億條三農(nóng)題材短視頻,關于此類短視頻的總點贊量更是高達384億。后鄉(xiāng)土中國場域,三農(nóng)類短視頻的蓬勃發(fā)展,使得鄉(xiāng)村生活正在經(jīng)歷一場從線下到線上的遷徙,這既是互聯(lián)網(wǎng)技術向三、四線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉的結果,也是農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響下逐步走向前臺的結果。話語是有等級的,是一種支配社會實踐主體的權勢力量[6]。早在新中國成立初期,為了大力推進工業(yè)化建設,在行政主導下逐漸形成城鄉(xiāng)二元體制[7]。因此,在既往的文化權利結構中,農(nóng)民群體普遍缺乏話語權。三農(nóng)類短視頻則賦予農(nóng)民敘事主體地位,使得農(nóng)民群體有機會、有渠道發(fā)聲,自上而下的傳播結構被打破,解決了農(nóng)民傳播地位上的失語困境,折射出在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興中農(nóng)民主體性覺醒。在“人人都能生產(chǎn)信息”的互聯(lián)網(wǎng)群體傳播時代,三農(nóng)類短視頻的成功出圈,提高了“三農(nóng)”信息的傳播與轉化效率,為鄉(xiāng)村振興建設帶來了更多資源和機會。

2 三農(nóng)類短視頻在鄉(xiāng)村振興中的價值闡釋

三農(nóng)類短視頻的發(fā)展,在政策的支持、平臺的扶持以及資本的加持下,伴隨大量創(chuàng)作者的入局,迎來黃金時代。講述農(nóng)民故事、記錄農(nóng)村風貌的三農(nóng)類短視頻不僅打開了短視頻垂直細分領域的新格局,也為鄉(xiāng)村在各個方面的發(fā)展創(chuàng)造了新契機。黨的二十大報告對全面推進鄉(xiāng)村振興作出了新部署,吹響了加快建設農(nóng)業(yè)強國的奮進號角。堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展,暢通城鄉(xiāng)要素流動,拓寬農(nóng)民致富渠道[8]。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術正是提升城鄉(xiāng)要素配置效率的有效路徑。如今,互聯(lián)網(wǎng)思維深入鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的角角落落,三農(nóng)類短視頻克服原有的空間閉塞性,幫助農(nóng)民形成一種全新的應用場景,成為鄉(xiāng)村實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡闹匾画h(huán)。

2.1 農(nóng)業(yè)強:優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構

后鄉(xiāng)土中國時代,在現(xiàn)代化、市場化、城鎮(zhèn)化的大背景下,鄉(xiāng)村社會結構出現(xiàn)較大的分化,無論是在區(qū)域與村落層面,還是在家庭與個體層面,并呈現(xiàn)出多樣化的特征[9]。伴隨數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進,雖然農(nóng)民群體仍以傳統(tǒng)的農(nóng)耕農(nóng)事為其主要的生產(chǎn)生活方式,但是在現(xiàn)代化發(fā)展下,勞動環(huán)境、勞動工具以及勞動方式均已隨之而變。例如,豐收時節(jié),“新農(nóng)人”以多重身份活躍在田間地頭,他們不僅進行著農(nóng)事農(nóng)活,還拍視頻做直播,為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言。以農(nóng)業(yè)為主的勞作模式向農(nóng)業(yè)與副業(yè)相結合的兼營模式轉變,農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構從單一農(nóng)業(yè)向多元化、數(shù)字化發(fā)展。來自廣西的三農(nóng)自媒體“巧婦9妹”,自2017年拍攝短視頻以來,不僅累計銷售家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品15億噸,還引發(fā)眾多網(wǎng)友“追星”9妹家鄉(xiāng),促進當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展。“短視頻+三農(nóng)”實現(xiàn)了媒體與三農(nóng)生產(chǎn)生活的連接,打開了貧困偏遠地區(qū)與外界溝通的新渠道,還為農(nóng)民群體送去先進的農(nóng)耕技術和設備,一定程度上促進了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程。在時代變遷與技術迭代的浪潮下,啟動新的發(fā)展引擎,順應“流量下沉”的趨勢,推動扶貧興農(nóng)的新業(yè)態(tài)、新氣象,符合鄉(xiāng)村振興發(fā)展規(guī)律。三農(nóng)類短視頻為滯銷農(nóng)產(chǎn)品打開銷路,增加農(nóng)民收入,為鄉(xiāng)村旅游引入流量,開拓新的產(chǎn)業(yè)和價值鏈,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中起到了重要作用。

2.2 農(nóng)村美:重塑鄉(xiāng)村生活圖景

三農(nóng)類短視頻的創(chuàng)作者們常以第一視角將菜園、田野、瓦房等作為主要鄉(xiāng)村符號,通過美食美景美情,打破鄉(xiāng)村刻板印象,動態(tài)化、影像化地將祖國各地的田園風光向外界詩意呈現(xiàn)。例如,在全網(wǎng)擁有5 000多萬粉絲的金寨縣“潘姥姥”,用一個個“小外孫”纏著“姥姥”做美食的生活化故事,記錄了大別山區(qū)山清水秀的自然風光以及原汁原味的鄉(xiāng)村日常。三農(nóng)類短視頻構建、傳播的鄉(xiāng)村景觀中有雞犬相聞的農(nóng)家小院、鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的人情往來,還有親近自然的捕魚砍柴等,這種“桃花源”般的理想化生活方式交相呼應構成遠離喧囂都市的寧靜鄉(xiāng)景,清新的空氣、緩慢的節(jié)奏、寬闊的空間,無一不吸引著大量對田園牧歌式生活充滿向往的受眾。在當下的中國,生活在城市里的人,很多都與鄉(xiāng)村有著這樣或那樣的關聯(lián),他們也許是從農(nóng)村走出來的,也許是有祖輩親戚在農(nóng)村。通過觀看三農(nóng)類短視頻,在普惠式的生活記錄中,他們能跟隨短視頻主人公短暫地切換至鄉(xiāng)村慢節(jié)奏的步調(diào)中,實現(xiàn)一種擬態(tài)的參與并得到滿足。三農(nóng)類短視頻作為一種視覺語言,通過鮮明直觀、生動多彩的聲畫并行方式,對鄉(xiāng)間勞作的刻畫更加真實、立體,對情感共鳴的喚起也更直接、快速。當“知農(nóng)之情”與“惜農(nóng)之心”在視覺產(chǎn)品作用下被內(nèi)化于大眾集體記憶構建的深處,“助農(nóng)之行”便會順理成章。

2.3 農(nóng)民富:拓寬農(nóng)民致富渠道

在三農(nóng)類短視頻快速發(fā)展的風口期,農(nóng)民群體借助短視頻平臺分享農(nóng)村生活,展現(xiàn)鄉(xiāng)土理念,不僅由“沉默的他者”變成自我呈現(xiàn)的“新農(nóng)人”,還通過農(nóng)村電商的形式銷售農(nóng)產(chǎn)品及衍生品,把在作品傳播中得到的高流量轉化為農(nóng)民的實際收益。在抖音平臺坐擁1 000多萬粉絲的“蜀中桃子姐”龔向桃,不僅通過拍攝鄉(xiāng)村日常短視頻聚集人氣,還將家鄉(xiāng)的大頭菜、食用菌、蘿卜干等賣向全國,這其中單是大頭菜,就發(fā)展當?shù)? 000多家農(nóng)戶種植大頭菜。2022年抖音平臺的三農(nóng)電商人數(shù)量同比增長252%,正是因為有了千千萬萬個“蜀中桃子姐”,品質(zhì)農(nóng)貨的山村路被拓得更寬。根據(jù)抖音官方發(fā)布的《2022豐收節(jié)抖音電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展報告》顯示,共計28.3億單農(nóng)特產(chǎn)品通過抖音平臺出村進城、賣向全國。三農(nóng)類短視頻通過設置點贊功能與插入產(chǎn)品鏈接,實現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品從農(nóng)家到消費者的精準供需對接,有效打破了小產(chǎn)品與大市場之間的壁壘,帶動農(nóng)特產(chǎn)品銷量翻番,增加農(nóng)民經(jīng)營性收入,成為鄉(xiāng)村振興的數(shù)字新通道。與此同時,各大短視頻平臺為了幫助偏遠貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品走出大山,帶動更多農(nóng)民增收致富,還積極開展各種助農(nóng)項目,例如,抖音平臺推出的“山貨上頭條”“三農(nóng)合伙人”等活動。通過短視頻實現(xiàn)脫貧致富,成為三農(nóng)類短視頻創(chuàng)作者最樸素的生產(chǎn)動因。

3 三農(nóng)類短視頻助力鄉(xiāng)村振興的路徑選擇

中共中央歷年來召開的農(nóng)村工作會議、制定的相關政策文件明確指出,農(nóng)民是鄉(xiāng)村振興的主體,走內(nèi)生式自主發(fā)展道路。伴隨后鄉(xiāng)土社會的到來,現(xiàn)代農(nóng)民面對的不再是傳統(tǒng)農(nóng)耕社會,技術的賦能,不斷激發(fā)著農(nóng)民群體的主體意識和創(chuàng)作熱情,為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新動力。當前,三農(nóng)類短視頻已從早期的野蠻生長舊階段步入如今的規(guī)范發(fā)展新階段。進一步實現(xiàn)三農(nóng)類短視頻的全面鋪開,是后鄉(xiāng)土中國語境下鄉(xiāng)村振興固本開新的時代需求。以國家政策為引領、平臺支持為紐帶、市場紅利為激勵的多方聯(lián)動之下,培育新農(nóng)人、帶動新農(nóng)業(yè)、建設新農(nóng)村,共同探索三農(nóng)類短視頻更專業(yè)、更廣泛、更有效地助力鄉(xiāng)村振興全面實現(xiàn)。

3.1 優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作,提升短視頻內(nèi)容品質(zhì)

三農(nóng)類短視頻天然具有“技術”與“商業(yè)”的雙重屬性,因此在釋放鄉(xiāng)村影像資源、助力鄉(xiāng)村振興的同時,難免會受到市場和資本的影響。劉楠等[10]認為,農(nóng)民自媒體作為主動的視覺生產(chǎn)者,他們在技術賦權下拓展話語權的同時,存在著商業(yè)邏輯下的數(shù)字異化和自我異化。促進三農(nóng)類短視頻的可持續(xù)發(fā)展,最大程度地助力鄉(xiāng)村振興建設、優(yōu)化鄉(xiāng)村振興成效,必須持續(xù)提高三農(nóng)類短視頻的內(nèi)容品質(zhì)。一方面,要鼓勵三農(nóng)類短視頻創(chuàng)作者樹立精品意識、堅守鄉(xiāng)土意識。在主題呈現(xiàn)、素材甄選、表達風格等方面深入挖掘和激活各種優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)土資源。另一方面,要加大對短視頻生產(chǎn)供給側結構性改革,聚焦解決UGC(用戶生成內(nèi)容)模式主導之下三農(nóng)類短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上的“上手快,后勁不足”問題。中國鄉(xiāng)村是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)源地,蘊藏著博大精深的人文資源。幅員遼闊的農(nóng)村大地,更是孕育了品類豐富的自然資源。用好一方水土,開發(fā)鄉(xiāng)土資源。三農(nóng)類短視頻的創(chuàng)作者在市場競爭中采取差異化策略,利用好長尾理論,開發(fā)、深耕和重組各地各類特色鄉(xiāng)土資源,用真摯的情感努力創(chuàng)作既讓老百姓喜聞樂見,又符合社會主義核心價值觀的作品,弘揚主旋律、傳遞正能量,為當?shù)貛砹己玫慕?jīng)濟、文化和社會等多重效益。

3.2 凝聚合力,搭建多主體參與平臺

后鄉(xiāng)土中國場域,在信息化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化技術的不斷沖擊之下,農(nóng)村社會的空間結構、階層關系等發(fā)生了結構性轉變。鄉(xiāng)村社會的資源要素在加速重構,因此,推動三農(nóng)類短視頻賦能鄉(xiāng)村振興僅僅依靠農(nóng)村現(xiàn)有資源和農(nóng)民自身力量難度較大,亟須凝聚政府、平臺與用戶之間多方位合作共治,搭建多主體參與平臺。首先,政府應該充分發(fā)揮其管理職能,制定相關法律法規(guī)及獎懲機制,因地制宜出臺一系列針對優(yōu)質(zhì)三農(nóng)類短視頻創(chuàng)作者的專項獎勵基金、技術扶植基金等,吸引更多的創(chuàng)業(yè)者投入三農(nóng)類短視頻的相關領域中來。其次,短視頻平臺需要強化自身職能,在扮演好“把關人”的角色中完善內(nèi)容監(jiān)管和審核制度,建立“流量+質(zhì)量”雙重標準的評估體系,提高監(jiān)管效率和處罰力度,創(chuàng)造良好的行業(yè)生態(tài)。與此同時,各平臺還要持續(xù)跟進各類鄉(xiāng)村扶貧計劃、流量支持計劃,如“山貨上頭條”“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”等活動。最后,三農(nóng)類短視頻創(chuàng)作者需要提高自身媒介素養(yǎng)和專業(yè)能力,開闊眼界與儲備知識,堅守社會責任底線,通過不斷學習以及借助外力,避免落入同質(zhì)化、低俗化的漩渦,努力求新求變,打造個性IP品牌。

3.3 經(jīng)濟變現(xiàn),開辟多元鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈

“變現(xiàn)”是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺和生活富裕的終端。短視頻兼具社交與電商屬性,催生和承載了一定的創(chuàng)作力量及用戶習慣,賦能和鏈接了豐富的品牌價值及實體產(chǎn)業(yè)[11],因此探索短視頻靈活多元的商業(yè)形態(tài),擴大就業(yè)空間、拓寬收入渠道、增加農(nóng)民收益,實現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民致富是全面推進鄉(xiāng)村振興的重中之重。然而,當前三農(nóng)類短視頻的變現(xiàn)途徑主要源于粉絲打賞、平臺分成、廣告收入等?；鶎诱娃r(nóng)民群體需要拓寬思路,努力發(fā)展“三農(nóng)類短視頻+電商”“三農(nóng)類短視頻+文旅”等多樣化致富模式,為全面推進鄉(xiāng)村振興增值賦能。通過“三農(nóng)短視頻+電商”模式,形成一條完整可行的自宣、自產(chǎn)、自銷式產(chǎn)業(yè)鏈,農(nóng)民自媒體既執(zhí)行短視頻的創(chuàng)作宣傳,也承擔農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售,有助于打破“生產(chǎn)—流通—消費”之間的壁壘。同時借助短視頻裂變式傳播特質(zhì),進一步發(fā)展?jié)撛谙M者。探索鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與文旅需求之間的新路徑,開創(chuàng)“農(nóng)商文旅體”協(xié)同發(fā)展之路。三農(nóng)類短視頻中呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村美景,曾經(jīng)鮮為人知,經(jīng)過視頻傳播,成了網(wǎng)紅打卡地。利用短視頻人人皆可拍特質(zhì),設置系列游客打卡活動,助力更多鄉(xiāng)村好風光看得見、找得到、體驗得了,促進鄉(xiāng)村文旅業(yè)增收。2022年以來,抖音平臺“山里DOU是好風光”公益項目累計推廣8個省份226個縣文旅資源60億次,幫助銷售鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品超3.4億元。短視頻具有廣闊的受眾市場,其背后的注意力資源為開辟多元鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈提供了變現(xiàn)基礎,因此,持續(xù)探索“短視頻+”的更多可能,促進鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,為農(nóng)村資源的輸出提供更多渠道,為農(nóng)民群體的增收帶來更多途徑。

3.4 增值服務,推動共建共治共享

綜觀各短視頻平臺上的三農(nóng)題材短視頻,盡管數(shù)量眾多、風格多樣,但在反映鄉(xiāng)村社會真實性、完整性方面還遠遠不夠。羅伯特·斯科爾斯等[12]提出,虛構世界與現(xiàn)實世界之間可能是再生性關系,也可能是例釋性關系。作為市場化程度很高的新興媒介,大多數(shù)三農(nóng)類短視頻在心理迎合、技術操縱、文化習慣等因素驅動下,所打造的“數(shù)字世外桃源”是選擇性呈現(xiàn)的“擬態(tài)環(huán)境”。鄉(xiāng)村社會的基礎設施破舊、人居環(huán)境艱苦、醫(yī)療教育落后等問題被遮蔽。實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,三農(nóng)類短視頻理應既要展現(xiàn)美好,又要顯現(xiàn)問題,從多個維度360度全景式呈現(xiàn)農(nóng)村圖景。因此,農(nóng)民群體在借助短視頻進行自我表達的過程中要主動提高對農(nóng)村的服務意識,關注、觸達農(nóng)村發(fā)展中的教育、養(yǎng)老、住房、環(huán)境等議題,通過元敘事為大眾構建可靠的鄉(xiāng)村影像資源,也為社會提供可行的鄉(xiāng)村關懷途徑。與此同時,鼓勵村民們通過媒介賦權,討論鄉(xiāng)村公共事務,是一種彰顯農(nóng)民主體性和鄉(xiāng)村內(nèi)生動力的公共性重建[13]。故此培育村民主人翁意識,充分調(diào)動村民使用短視頻表達合理需求、反映輿情民意的積極性,引導村民規(guī)范地參與基層自治與農(nóng)村建設,真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興共建共治共享。

4 結 語

基于國家惠農(nóng)政策的制定與實施,互聯(lián)網(wǎng)技術的升級與下沉,鄉(xiāng)村發(fā)展的宏觀環(huán)境和微觀資源朝著向好趨勢發(fā)展。短視頻憑借社交性、互動感、碎片化特質(zhì),在“互聯(lián)網(wǎng)下半場”中具有得天獨厚的優(yōu)勢,成為全社會尤其是農(nóng)民群體廣受歡迎的媒介產(chǎn)品之一。趁著短視頻應用在鄉(xiāng)村發(fā)展中的火爆態(tài)勢,將更多優(yōu)質(zhì)資源引入鄉(xiāng)村,讓鄉(xiāng)村的好山、好水、好產(chǎn)品被更多人看見,進而轉化為經(jīng)濟、文化、生態(tài)效益,是短視頻經(jīng)濟助力鄉(xiāng)村振興的應有之義。中國的國情在農(nóng)村,中國的根基在農(nóng)村。走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興之路,充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村發(fā)展中的潛力,持續(xù)優(yōu)化三農(nóng)類短視頻的發(fā)展路徑,使其成為具有穩(wěn)定輸出能力的垂直領域,在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大的能量。