方玲燕

安徽警官職業(yè)學(xué)院馬克思主義學(xué)院,安徽合肥,230000

文化是對人與自然、社會發(fā)展規(guī)律活動的描述,既包括自然科學(xué)萬物宇宙,又包括意識形態(tài),是語言、文字、技術(shù)、法律、信仰、道德、習(xí)俗等復(fù)雜的整體,是社會不同階層的人長期共同形成的,是經(jīng)驗(yàn)的累積。我國歷史悠久,五千年的華夏文明推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的形成與發(fā)展,農(nóng)耕文化與老子、孔子為代表的道儒文化在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中起著重要的支撐作用。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化把傳統(tǒng)美德、仁愛與愛國、自強(qiáng)不息作為基本內(nèi)涵,彰顯了各族人民長期積累的促進(jìn)社會進(jìn)步的重要?dú)v史價(jià)值,是文化自信的內(nèi)在動力,是我國社會建設(shè)與發(fā)展的保證[1]?？v觀中華民族屹立于世界幾千年滾滾向前的輝煌歷史,這是因?yàn)槿A夏兒女具有傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的寶貴基因。文化是社會進(jìn)步的軟實(shí)力,優(yōu)秀文化是民族的精神財(cái)富以及在促進(jìn)鄰里和睦、民族團(tuán)結(jié)的作用方面越來越被大家認(rèn)同。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化是農(nóng)村文化繼承與創(chuàng)新的主要源泉,是傳統(tǒng)文化的根基,但人們對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的重要性認(rèn)識還不足,繼承與發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的緊迫感與使命感也不強(qiáng)烈。研究與發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化,對于鄉(xiāng)村振興具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的基本內(nèi)涵

文化的形態(tài)隨著社會的發(fā)展而不斷變化,最初的文化形態(tài)中農(nóng)業(yè)文化是主流文化[2],農(nóng)業(yè)文化是與農(nóng)業(yè)有關(guān)的文化,也可以說以農(nóng)民為實(shí)施主體,以農(nóng)村為載體的文化就是農(nóng)業(yè)文化[3-4]。中國文化史與農(nóng)業(yè)文化緊密相連,是谷物(稷、黍、稻、菽)生產(chǎn)孕育出來的精神遺產(chǎn)。農(nóng)耕文化是指農(nóng)民耕作形成的文化,是社會制度、耕作制度與禮俗制度等的融合[5]?？偟膩碚f,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化源于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與農(nóng)耕,是傳統(tǒng)文化不可分割的重要組成部分,是耕地、村落、農(nóng)藝、農(nóng)居、民俗與傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品等元素繼承、發(fā)展與融合的產(chǎn)物。

農(nóng)耕文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的源泉,農(nóng)耕文化面向現(xiàn)在和未來延續(xù)并發(fā)展著自身的價(jià)值[6]。隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展,特別是智慧農(nóng)業(yè)、功能農(nóng)業(yè)、健康休閑農(nóng)業(yè)的推動與實(shí)施,生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的變化,農(nóng)村生產(chǎn)方式與一、二、三產(chǎn)業(yè)的深度融合以及城鄉(xiāng)融合發(fā)展,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化中一些基本元素內(nèi)涵與外延得到了豐富與發(fā)展,如原來的農(nóng)民轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的新型職業(yè)農(nóng)民、新型農(nóng)場主等,由農(nóng)戶單一生產(chǎn)變?yōu)檗r(nóng)場規(guī)模生產(chǎn),由人力耕種變?yōu)闄C(jī)械化或半機(jī)械化耕種。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化中農(nóng)耕文化融入了現(xiàn)代文明的元素,如原來的開犁開鐮習(xí)俗,變成了采摘節(jié)、豐收節(jié)或特色農(nóng)產(chǎn)品文化節(jié)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的價(jià)值得到進(jìn)一步挖掘,如手工絕活產(chǎn)品由自用品變成熱門商品并銷往世界各地,有的甚至成了地方的特色藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)[7]。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵的豐富發(fā)展,必將開創(chuàng)文化新時(shí)代,推動鄉(xiāng)村振興。

2 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化在鄉(xiāng)村振興中的現(xiàn)實(shí)價(jià)值

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化中包含的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)比較多,根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織關(guān)于全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的概念與相關(guān)專家的研究認(rèn)為,主要包含了五種指標(biāo):遺傳資源與食物豐富等方面的物質(zhì)基礎(chǔ)、文化遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展利用等方面的人力需求、歷史積淀與傳統(tǒng)藝術(shù)等方面的文化價(jià)值、生物多樣與水土保持等方面的生態(tài)價(jià)值、村民和睦與村規(guī)民約等方面的社會組織[8]。這些認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興的基本要求以及發(fā)展內(nèi)涵有著很大的契合性。

2.1 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化發(fā)展推動產(chǎn)業(yè)振興

遺傳資源、二十四節(jié)氣、傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化中重要元素。遺傳資源是新品種創(chuàng)新的基礎(chǔ),大量的種質(zhì)資源圃(庫)的建設(shè),就是有效保護(hù)遺傳資源。二十四節(jié)氣是中國古代訂立的一種用來指導(dǎo)農(nóng)事的補(bǔ)充歷法,被正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。目前二十四節(jié)氣仍然在指導(dǎo)著農(nóng)民播種、種植、收割等不同季節(jié)農(nóng)耕活動,為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益保障。傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展已成為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品通過改良生產(chǎn)技術(shù)、保持原有生態(tài)環(huán)境、提高品質(zhì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化,加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)集成與創(chuàng)新,發(fā)展綠色、健康農(nóng)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推動產(chǎn)業(yè)振興。如福建安溪鐵觀音、安吉白茶、黃山毛峰、陽澄湖大閘蟹、南匯水蜜桃、懷遠(yuǎn)石榴、碭山酥梨、陜西佳縣紅棗、南豐蜜橘、煙臺蘋果、五常大米、云南哈尼梯田紅米、榆林紅小豆等都是傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的典型代表。

2.2 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化發(fā)展推動人才振興

農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、非遺代表性項(xiàng)目傳承人與“能工巧匠”等都是重要的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化元素。截至2021年6月10日,國務(wù)院已分五批公布了總計(jì)1 557項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。文化和旅游部共認(rèn)定了3 068名國家級非遺代表性項(xiàng)目傳承人,各省(市、自治區(qū))也相繼公布了16 000多名省級非遺代表性傳承人[9],形成了以各級代表性傳承人為骨干的非遺傳承隊(duì)伍。“能工巧匠”、非遺傳承人等都是鄉(xiāng)村人才振興的重要力量。通過鄉(xiāng)村振興學(xué)校、鄉(xiāng)村振興學(xué)堂、農(nóng)林高校等教研機(jī)構(gòu)傳授新科技,培訓(xùn)新一代非遺傳承人、“能工巧匠”,同時(shí),讓廣大的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員學(xué)習(xí)非遺傳承人堅(jiān)守初心與“能工巧匠”精益求精的品質(zhì),培養(yǎng)更多知農(nóng)愛農(nóng)人才,為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民致富提供人才支撐。

2.3 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化發(fā)展推動文化振興

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化中蘊(yùn)含著豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民俗文化,包括特色的農(nóng)業(yè)景觀、民居民俗、民間傳說、民歌民謠、民間藝術(shù)等。挖掘中華優(yōu)秀農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村特色文化符號,有利于建設(shè)鄰里守望、誠信重禮、勤儉節(jié)約的文明鄉(xiāng)村。傳統(tǒng)的藝術(shù)表演彰顯出了文化自信,也是吸引游客的重要項(xiàng)目之一。古鎮(zhèn)、古村落、古民居等歷史風(fēng)貌充分展現(xiàn)了鄉(xiāng)韻、鄉(xiāng)愁,保留了傳統(tǒng)文化基因。如鳳陽花鼓、陜北秧歌都是田間地頭插秧時(shí)男女相互擊鼓唱歌的一種風(fēng)俗,都被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄予以保護(hù)與發(fā)展。農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)已成為中小學(xué)生開展社會實(shí)踐體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的課堂,形成了“忠孝仁義禮智信”特色的大學(xué)校園文化[10]。

2.4 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化發(fā)展推動生態(tài)振興

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化蘊(yùn)含了中國樸素的生態(tài)觀,如作物輪作、套種、種綠肥與施有機(jī)肥、種地養(yǎng)地等傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的進(jìn)一步發(fā)展,食物安全、生物資源利用、生態(tài)保護(hù)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展、鄉(xiāng)村環(huán)境整治相結(jié)合,推動生態(tài)振興。2023年中央一號文件明確提出,“健全耕地休耕輪作制度”,“加大草原保護(hù)修復(fù)力度”,“扎實(shí)推進(jìn)大豆玉米帶狀復(fù)合種植”,“推行稻油輪作”。大力推廣“塘+桑+魚”“稻+蝦”“豬+沼+菜”等生產(chǎn)模式,以及紅花草、豆科作物還田補(bǔ)充有機(jī)肥,稻草覆蓋涵養(yǎng)水分抑制雜草生長等傳統(tǒng)的栽培技,進(jìn)一步發(fā)展了中國樸素的生態(tài)觀,大大地減少了對環(huán)境的污染,保護(hù)了生態(tài)環(huán)境。

2.5 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化發(fā)展推動組織振興

傳統(tǒng)家訓(xùn)、村規(guī)民約是農(nóng)耕文化的豐富與發(fā)展,蘊(yùn)含著勤學(xué)立志、修身養(yǎng)性、齊家治業(yè)、安民報(bào)國等豐富的思想內(nèi)涵,是鄉(xiāng)村普法宣傳教育的重要媒介,是發(fā)揮鄉(xiāng)村自治、法治、德治和建設(shè)鄉(xiāng)村精神文明的重要載體,有助于提高廣大群眾的法治意識,有利于基層群眾知法守法。發(fā)揮傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化在鄉(xiāng)村治理的教化與管理作用是推動基層組織有力的有效途徑。2023年中央一號文件中強(qiáng)調(diào),要“重視家庭家教家風(fēng)建設(shè),深入實(shí)施農(nóng)耕文化傳承保護(hù)工作”,“強(qiáng)化村規(guī)民約約束作用”。在《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃2018—2022》文件中,“治理有效”一共有5個(gè)預(yù)期性目標(biāo),其中有村規(guī)民約的村占比到2022年的目標(biāo)值為100%。可見,村規(guī)民約在鄉(xiāng)村治理的重要性。

3 繼承與發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的政策建議

討論與研究傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化,讓更多的人了解并增強(qiáng)其發(fā)展意識,讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的“傳統(tǒng)”特色優(yōu)勢更突出、“文化”現(xiàn)代氣息更明顯。繼承與發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化,既要認(rèn)真分析其現(xiàn)實(shí)的作用與價(jià)值,更要積極探索傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化發(fā)展路徑,在中國傳統(tǒng)文化大背景下尋找其歷史源泉,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略新使命中培育其新動力。從幼兒和小學(xué)生農(nóng)事、農(nóng)史故事與手工制作到大學(xué)生農(nóng)事操作、科學(xué)試驗(yàn)進(jìn)一步拓展與深化,在年輕新一代中根植傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的基因。政府需進(jìn)一步加強(qiáng)政策保障與資金投入,進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)研究與宣傳,進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的內(nèi)涵與外延,真正讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化普及化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化與信息化,充分挖掘其精神育人功能與經(jīng)濟(jì)發(fā)展價(jià)值,讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化服務(wù)于鄉(xiāng)村振興、造福于全人類。按照黨中央到2050年實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的總體部署,根據(jù)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化發(fā)展的需求,就如何發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化,服務(wù)鄉(xiāng)村振興,本文提出以下幾個(gè)方面對策。

3.1 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化普及化

挖掘與保護(hù)有利于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化融合發(fā)展,推動其大眾化與普及化。早在2002年,聯(lián)合國糧農(nóng)組織(FAO)就提出了“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”(GIAHS)保護(hù)工作的重要性與緊迫性[11]。但目前我國在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化保護(hù)與普及中存在政策力度不大、群眾保護(hù)意識不強(qiáng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)宣傳不夠等現(xiàn)象。

普及、發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化可以從以下幾個(gè)方面著手:一是進(jìn)一步完善傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化發(fā)展的政策與制度。如切實(shí)落實(shí)國家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的有關(guān)規(guī)定,加強(qiáng)省級傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化保護(hù)政策的落實(shí),盡快出臺與之相配套的管理與規(guī)劃方案,明確認(rèn)定指標(biāo)體系,建立信息登錄與發(fā)布制度[12]。二是加強(qiáng)古民居等農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)保護(hù),從加強(qiáng)古民居的歷史、人文與建筑藝術(shù)的宣傳保護(hù)入手,不斷挖掘其文化價(jià)值。三是通過多種措施宣傳手工工藝及其農(nóng)耕技藝、民間曲藝,培養(yǎng)與推廣非遺傳承人,保護(hù)古老農(nóng)機(jī)具,普及農(nóng)耕文化,讓更多的人了解這些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化。對已有的138個(gè)中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目重點(diǎn)普及宣傳[13],同時(shí)加強(qiáng)對各地發(fā)布的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與遺產(chǎn)名錄的宣傳。四是開展教育研究與科學(xué)普及傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化。在高校建立農(nóng)博館,開設(shè)《中國農(nóng)業(yè)史概論》《農(nóng)事操作》等農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)課程,加強(qiáng)大學(xué)生傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的普及與教育,建立科技立項(xiàng)制度,開展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化普及的研究,如南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校開展了農(nóng)業(yè)文化方面的研究。

3.2 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)化

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的商業(yè)化隨著改革開放而逐步發(fā)展,但文化與經(jīng)濟(jì)的融合度還不高,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)化步伐還很慢。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化作為一種重要的旅游資源已經(jīng)得到FAO的充分認(rèn)可[14],隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)一步實(shí)施,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的產(chǎn)業(yè)化迎來了發(fā)展的新機(jī)遇。

按照文化元素的不同,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化有以下形式的產(chǎn)業(yè)化:一是傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品為文化元素的商品開發(fā)。傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品種質(zhì)資源保護(hù)利用是特色農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化的關(guān)鍵所在,如四川省雅安市“蒙頂山茶”,從西漢吳理真茶祖師開始種茶,已有2 000多年的歷史,截至目前,整個(gè)名山區(qū)茶樹種植面積達(dá)到26 133多公頃,涌現(xiàn)出了很多的“億元”村,茶葉年綜合產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到70多億元,“蒙頂山茶”品牌價(jià)值估值已經(jīng)超過49.60億元,區(qū)域公用品牌已經(jīng)連續(xù)6年進(jìn)入全國10強(qiáng)。二是以古村落為文化元素的旅游開發(fā)。古村落、古民居是農(nóng)業(yè)文明的重要載體,近年來已成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的有力支撐?；瘴幕闹饕l(fā)祥地之黟縣,近年來,依托西遞、宏村、南屏、關(guān)麓、盧村、屏山等6個(gè)中國歷史文化名村以及44處中國傳統(tǒng)古村落,2021年實(shí)現(xiàn)旅游總收入101.6億元。三是以歷史為文化元素的旅游開發(fā)。杭州良渚文化村融入現(xiàn)代文化元素,如村民食堂、村規(guī)民約、垃圾分類宣講中心,逐步形成了一個(gè)宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、宜游的良渚生態(tài)圈。湖南“紅色圣地”井岡山革命根據(jù)地之一的茶陵縣,通過積極開發(fā)紅軍村、紅軍墻、湖口“挽瀾”等紅色遺跡旅游,發(fā)展了地方經(jīng)濟(jì)。四是以生態(tài)為元素的農(nóng)產(chǎn)品與旅游開發(fā)。近年來,浙江省湖州市安吉縣依靠“綠水青山”贏得了“金山銀山”,成了全國綠色發(fā)展之典范。通過“生態(tài)立縣”實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民對精神生活與人居環(huán)境的更高追求,2018年安吉縣已入選全國綠色發(fā)展百強(qiáng)縣和幸福百強(qiáng)縣。五是以營養(yǎng)健康為元素的農(nóng)產(chǎn)品與旅游開發(fā)。硒是人體必需的微量元素,對癌癥、心血管病等多種疾病具有顯著治療作用,安徽省池州市石臺縣大山村因土壤含硒量每公斤高達(dá)4.4微克,成為全國“富硒第一村”,該村以“富硒茶”為代表的健康農(nóng)產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的青睞,從而使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富。

3.3 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化品牌化

當(dāng)前,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化工作者及經(jīng)營者對中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的品牌意識普遍薄弱,這無疑制約了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化與品牌化。應(yīng)建立政府、企業(yè)、科研單位等多方協(xié)作機(jī)制,加強(qiáng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化品牌的創(chuàng)建。一是保護(hù)與改進(jìn)有地方特色與民族特色的手工工藝品。如改進(jìn)柳編、竹編、布鞋工藝等。臨沭柳編是漢族傳統(tǒng)的手工藝,有1 400年的傳承歷史,到2020年,臨沭縣共有柳編出口企業(yè)372家,全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值176億元,近年來還多次舉辦中國(臨沭)柳編旅游文化產(chǎn)業(yè)博覽會[15]。二是大力發(fā)展民間藝術(shù)與現(xiàn)代文明相結(jié)合的現(xiàn)代農(nóng)村文藝品牌。如舞龍、舞獅、鑼鼓隊(duì)。三是提升農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的文化價(jià)值的附加值,做強(qiáng)品牌。把歷史、名人、民俗等文化賦予農(nóng)產(chǎn)品之中,大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè),如“?！弊治鞴稀⒛瞎?“壽”字桃、葫蘆等。四是依托原產(chǎn)地理標(biāo)志創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌。如“萬年貢米”“和田玉棗”“無錫陽山水蜜桃”“滁州滁菊”“淮南豆腐”等品牌[16]。隨著消費(fèi)者對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品成長的生態(tài)環(huán)境及其品質(zhì)要求越來越高,農(nóng)產(chǎn)品的公用品牌價(jià)值也在不斷提升,根據(jù)中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌(第一批)價(jià)值評估和影響力指數(shù)評價(jià)榜單顯示,品牌價(jià)值中五常大米為897.26億元、盱眙龍蝦為228.30億元、庫爾勒香梨為158.67億元、洪澤湖大閘蟹為154.28億元、長豐草莓為73.66億元、六安瓜片為33.96億元等[17]。五是把動植物種養(yǎng)技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品的健康功能打造成品牌。如陜西臨潼石榴種植系統(tǒng)、江西萬年稻作文化、休寧山泉水養(yǎng)魚系統(tǒng)、新疆哈密瓜栽培、貢瓜文化等。

3.4 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化信息化

新時(shí)代,信息化是社會進(jìn)步的助力劑,也是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化普及化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化的關(guān)鍵。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、5G技術(shù)的發(fā)展,信息化快速便捷的特點(diǎn)將在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)文化發(fā)展的作用越來越大,如何將古老文化與現(xiàn)代技術(shù)有機(jī)結(jié)合,是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化信息化亟須解決的問題。一是開展信息化應(yīng)用技術(shù)的培訓(xùn)。特別是加強(qiáng)新媒體應(yīng)用、5G、物聯(lián)網(wǎng)以及區(qū)塊鏈應(yīng)用的培訓(xùn),盡快提高廣大農(nóng)民與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化保護(hù)與開拓者的文化素質(zhì)和信息化管理能力。二是加快信息化平臺建設(shè)。加大資金與技術(shù)投入,打造互聯(lián)網(wǎng)資源的展示與服務(wù)平臺,多方位服務(wù)特色農(nóng)產(chǎn)品、古村落旅游、文史場館等,實(shí)現(xiàn)管理的數(shù)字化[18]。三是大力使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的保護(hù)與商業(yè)化。發(fā)揮5G信息傳輸速度快、物聯(lián)網(wǎng)的高智能與區(qū)塊鏈的安全性高的優(yōu)勢,將其廣泛應(yīng)用于特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展中,提高傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的價(jià)值,為農(nóng)民增收助力。四是加快建立傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)水平。隨著物流與保鮮冷鏈技術(shù)的快速發(fā)展,優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易已成時(shí)尚,近年來,我國農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展迅速,京東、拼多多等一大批優(yōu)質(zhì)電商相繼涌現(xiàn)。如京東攜手懷寧打造“網(wǎng)絡(luò)藍(lán)莓節(jié)”,京東與四川仁壽聯(lián)手打造 “京東網(wǎng)上枇杷節(jié)”,與山東煙臺聯(lián)手打造“櫻桃季”等。通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”,改變了傳統(tǒng)市場營銷和服務(wù)模式,不僅增加了農(nóng)民收入,也推動了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的發(fā)展。

4 結(jié) 語

中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化是中國傳統(tǒng)文化的基石,在推動產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興與組織振興中發(fā)揮重要作用。鄉(xiāng)村振興為遺傳資源保護(hù)與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培育新一代非遺傳承人與“能工巧匠”、豐富與發(fā)展民居民俗與民間藝術(shù)、繼承與發(fā)展中國樸素的生態(tài)觀以及發(fā)揮村規(guī)民約的作用等方面賦予了新的時(shí)代價(jià)值。

隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的深入推進(jìn),傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化越來越被大眾所接受,“普及化”將會融入幼兒以及大學(xué)教育中。隨著“三產(chǎn)”融合、城鎮(zhèn)化的進(jìn)一步發(fā)展,以農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)文化元素的商品得到大力開發(fā),傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的“產(chǎn)業(yè)化”將越來越快。隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的內(nèi)涵進(jìn)一步挖掘,民間藝術(shù)與現(xiàn)代文明相結(jié)合,相關(guān)產(chǎn)品文化價(jià)值的附加值得到提升,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化品牌不斷創(chuàng)新。隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)文化信息化、數(shù)字化發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化”將大大改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化發(fā)展方式。充分發(fā)揮政策引領(lǐng)、科技創(chuàng)新、人才支撐作用,發(fā)展中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化,為和美鄉(xiāng)村建設(shè)增添新的色彩,為實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化與全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興注入新活力。