張夏恒 王璐

摘要：網(wǎng)紅因其姓名（包括筆名、譯名、藝名等）具有商業(yè)價值屢被搶注，這不僅對網(wǎng)絡平臺公眾人物造成損失，也導致商標囤積現(xiàn)象。為此，可從法律和平臺兩個層面對搶注行為予以規(guī)制。在法律層面，引入公共領域禁止注冊規(guī)則，明確公眾人物姓名不可注冊為商標的情形；借鑒意圖說明規(guī)則對搶注人申請注冊的公眾人物姓名商標予以審查；在平臺層面，發(fā)揮平臺自主決定權履行監(jiān)管職責，對網(wǎng)絡用戶注冊的賬號、凍結賬號的期限范圍以及幫助公眾人物收集在先使用證據(jù)的范圍進行自主決定，充分履行類政府職責；同時明確網(wǎng)絡平臺自主決定權的的權利行使邊界。

關鍵詞：姓名商標；商標搶注；公眾人物；網(wǎng)絡平臺

中圖分類號：D923.43? ? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1672-0768（2024）02-0087-08

姓名與商標都具有指代功能，前者指代的是自然人，后者指代的是商品或服務。但是不同于商標，姓名的指代功能不具有唯一性。將姓名注冊為商標時，姓名與商標在一定程度上重合，也產(chǎn)生一定沖突［ 1 ］。特別是網(wǎng)紅的姓名（包括筆名、藝名、譯名等），其本身蘊含一定商業(yè)價值，若將其姓名注冊為商標，可以將此公眾人物與商品或服務建立一定的聯(lián)系，不僅可以利用公眾人物已經(jīng)具有的影響力減少前期投入、推廣，也可以將公眾人物的感召力轉化成購買力，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。若公眾人物的姓名系屬被他人搶注為商標，公眾易產(chǎn)生混淆，誤以為商品或服務與擁有該姓名的公眾人物之間存在聯(lián)系，此即姓名與商標二者之間的沖突，此種沖突在網(wǎng)絡平臺（特指抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺）公眾人物姓名商標搶注上尤為明顯。

隨著快手、抖音等網(wǎng)絡平臺興起，短視頻、直播等娛樂方式占據(jù)了更多的公眾娛樂空間，隨之帶來諸多潛在商機與挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡平臺大V憑其自身流量通過直播帶貨等方式獲取一定的經(jīng)濟利益，也為平臺帶來一定收益。但若其姓名被他人搶注為商標，搶注人的商標權會與這些公眾人物的姓名權相沖突，所以網(wǎng)絡大V的昵稱被他人搶注為商標是其目前面臨的一大威脅。以快手中“劉媽媽的日常生活”為例，“劉媽媽的日常生活”這一昵稱于2016年在快手平臺正式投入使用，2019年山東九顏堂商貿(mào)有限公司訴“快手直播APP”及快手官網(wǎng)內(nèi)欄目“劉媽媽的日常生活”侵犯了原告的“劉媽媽”商標專用權，接到起訴狀后，快手平臺應用戶請求幫助其搜集該賬號注冊時間、歷年的粉絲數(shù)量以及影響力等情況。隨后，“劉媽媽”以其本人名義，對被搶注的“劉媽媽”商標提起商標無效宣告請求。2020年9月29日，國家知識產(chǎn)權局以原告屬于無正當理由囤積商標為由宣告其注冊的“劉媽媽”商標無效。在此案中，不難看出快手公司在搜集“劉媽媽的日常生活”在先使用的證據(jù)以及其在先影響力方面發(fā)揮了重要作用。在日常生活中，此類搶注事件層出不窮，搶注方在搶注以后往往會以侵權為由要求網(wǎng)絡平臺方凍結在先使用人的賬號，給在先使用人造成一定的經(jīng)濟損失。

一、網(wǎng)絡平臺中公眾人物姓名商標搶注現(xiàn)狀

網(wǎng)絡平臺公眾人物是具有一定粉絲基礎、受公眾喜愛的網(wǎng)絡用戶，包括在網(wǎng)絡平臺發(fā)布視頻獲取流量的大V，也包括在體育、文學等特定領域具有一定知名度的公眾人物，其姓名（包括筆名、譯名、藝名等）具有一定商業(yè)價值。由于一部分公眾人物知識產(chǎn)權意識淡薄，給予不法商家搶注其姓名商標的機會。網(wǎng)絡平臺中公眾人物姓名商標搶注行為具有以下特點：

（一）搶注行為具有時效性

搶注人搶注網(wǎng)絡平臺公眾人物姓名商標具有時效性是其搶注行為依賴于時間并具有一定期限的限制。首先從搶注時間分析，搶注人多在公眾人物初具知名度時搶注公眾人物姓名商標。網(wǎng)絡大V選取嗶哩嗶哩2021年末評選的“百大UP主”之一的“極速拍檔”?！皹O速拍檔”是一個專注于做汽車測評的短視頻賬號，截止2022年4月9日擁有粉絲 177萬。在國家知識產(chǎn)權局的商標查詢中選擇商標近似查詢，查詢方式選擇為“自動查詢”，在商標名稱一欄輸入“極速拍檔”［ 2 ］，通過查詢商標國際分類1-45類，統(tǒng)計日期為2019年1月1日-2022年2月8日，與極速拍檔近似的商標共有210個。對這210個商標的類別進行統(tǒng)計之后發(fā)現(xiàn)，除了在商標國際分類第22類和23類上沒有注冊“極速拍檔”商標以外，其他43類均有注冊。極速拍檔主要是做汽車測評類的短視頻，所以在35類廣告銷售、42類網(wǎng)站服務（主要是集中在產(chǎn)品測試、編程和技術研究等這些子類）以及37類建筑、修理上注冊的商標最多，分別有50個、26個、14個近似商標。除此之外，在運動護掌、手套、汽車、跑車、運營車、教育、培訓、傳授技術等領域都有極速拍檔的近似商標?？傊?，在極速拍檔的主營業(yè)務以及近似業(yè)務上都有近似商標注冊，甚至是在服裝、鞋帽等跨類業(yè)務上也有近似商標被注冊。分析這210個近似商標的注冊時間，基本上更集中于2021年，而極速拍檔也是在2021年被評為“百大UP主”。由此可見，網(wǎng)絡平臺的公眾人物姓名被申請注冊為商標的情況非常普遍，且具有時效性的特點。選擇公眾人物初具知名度時搶注亦是便于利用公眾人物的知名度以便減少宣傳、推廣。否則無法實現(xiàn)搭便車目的，搶注的效果亦會大打折扣。其次從搶注期限分析，網(wǎng)絡平臺公眾人物在具備一定規(guī)模知名度后，其姓名與所從事行業(yè)之間建立唯一性聯(lián)系，基于在先使用權的存在，即使搶注人對公眾人物姓名商標搶注成功，公眾人物可依據(jù)在先使用權申請搶注商標無效。

（二）搶注商標覆蓋范圍的廣泛性

《中華人民共和國商標法》第十三條規(guī)定“為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標的保護。”我國對馳名商標的保護為跨類保護，即禁止在相同或近似商品上注冊與馳名商標相同或近似商標，亦禁止在不相同或不類似商品上注冊與馳名商標相同商標。此條規(guī)定給予聯(lián)合商標與防御商標法律依據(jù)，聯(lián)合商標是在同一類別的商標中注冊近似產(chǎn)品商標；防御商標是在各類商標中均注冊商標［ 3 ］。搶注人搶注公眾人物姓名商標多以商標囤積和不正當競爭為目的，所以搶注人在搶注時不會僅對一類產(chǎn)品注冊商標，而是在不同產(chǎn)品上均注冊公眾人物姓名商標［ 4 ］?！皹O速拍檔”是專注于做汽車測評，但“極速拍檔商標”并不僅限于產(chǎn)品測試、編程、技術研究以及汽車修理等相關產(chǎn)業(yè)，還包括服裝、鞋帽等跨類業(yè)務，所以搶注人在搶注公眾人物姓名商標時其所涵蓋范圍具有廣泛性。

（三）搶注商標名稱的核心不變性

搶注的目的是利用公眾人物已經(jīng)具有的影響力，減少前期投入、推廣，也可以將公眾人物的感召力轉化成購買力，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值，所以搶注商標的核心詞必須與公眾人物具備一定的聯(lián)系。因商標具有唯一對應性，若已有搶注人在該類商品注冊公眾人物姓名商標，其他搶注人無法再次注冊，實踐中為注冊成功，主要衍生出以下幾種方法：第一，在公眾人物姓名前或姓名后加其他名詞，例如廣州爪黃飛電廣告有限公司注冊的“極速拍檔SPEED? ?STERS”商標；第二，改變公眾人物姓名中的個別字，例如“極速車社”商標，此類商標雖改變個別詞但核心詞不變，且與公眾人物主營業(yè)務建立聯(lián)系；第三，使用同音不同字商標，或?qū)⒐娙宋镄彰g成外文或用拼音代替［ 5 ］，如劉春萍在2022年2月17日申請注冊的“GUAILING”商標。

二、網(wǎng)絡平臺應對公眾人物姓名搶注行為的權利與義務

（一）平臺權利——自主決定權

自主決定權是在法律法規(guī)規(guī)定的范圍內(nèi)合理合法的行使自己的權利。平臺自主決定權是平臺對于是否封鎖網(wǎng)絡平臺公眾人物的賬號有選擇權。網(wǎng)絡平臺公眾人物姓名被他人搶注為商標，搶注者一般是看中網(wǎng)絡平臺公眾人物的巨大流量以及經(jīng)濟利益。搶注者在搶注以后會以網(wǎng)絡平臺公眾人物在網(wǎng)絡平臺使用的姓名侵犯其注冊商標為由，致函平臺，要求平臺封鎖網(wǎng)絡平臺公眾人物的賬號。眾所周知，網(wǎng)絡平臺需要流量，若封鎖賬號，流量流失必然導致經(jīng)濟利益受損，基于利益考慮，網(wǎng)絡平臺公眾人物會選擇購買搶注人的商標，此種購買行為會給予搶注者可乘之機?；凇睹穹ǖ洹?195條第2款“網(wǎng)絡服務提供者接到通知后，應當及時將該通知轉送相關網(wǎng)絡用戶，并根據(jù)構成侵權的初步證據(jù)和服務類型采取必要措施，未及時采取必要措施的對損害的擴大部分與該網(wǎng)絡用戶承擔連帶責任”這一規(guī)定，網(wǎng)絡平臺在接到搶注者的通知以后，為了避免承擔責任，通常會采取必要措施，例如封號、令其修改用戶名等措施，但這種行為無疑增長搶注的不良風氣。網(wǎng)絡平臺在處理這類問題時可以充當類政府角色，應當有一定的自主決定權，區(qū)分何種情況采取何種措施，而不能為了免于承擔責任而損害網(wǎng)絡平臺公眾人物的合法權益。

平臺的自主決定權主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，在接到搶注者通知后，網(wǎng)絡平臺首先應根據(jù)搶注者提供的初步證據(jù)審查是否構成侵權；其次，若構成侵權行為，應依據(jù)網(wǎng)絡平臺公眾人物是否進行商業(yè)性活動分類處理，因商標侵權主要是在商業(yè)活動中構成［ 6 ］，非商業(yè)活動不構成侵權。網(wǎng)絡平臺公眾人物在網(wǎng)絡平臺上主要從事兩種活動：一種是商業(yè)性活動，即通過直播帶貨或者其他途徑獲取經(jīng)濟利益；另一種是非商業(yè)性活動，多以分享生活或者測評等生活經(jīng)歷為主。若網(wǎng)絡平臺根據(jù)初步證據(jù)判定構成侵權，則可以要求網(wǎng)絡平臺公眾人物在訴訟或復議期間禁止從事商業(yè)活動，非商業(yè)性活動不構成商標侵權，則不必禁止。在訴訟期間禁止網(wǎng)絡平臺公眾人物從事商業(yè)活動，一方面未侵犯搶注者的商標權，另一方面也不影響網(wǎng)絡平臺公眾人物賬號的日常經(jīng)營，免于其賬號價值受損，維護網(wǎng)絡平臺公眾人物的合法權益，此即網(wǎng)絡平臺自主決定權的意義所在。

（二）平臺義務——在先使用的證明義務

網(wǎng)絡平臺在日常運營過程中主要充當兩種角色：一種是市場參與者的角色。在這種角色中，網(wǎng)絡平臺是私主體，以權利為本位為主，以社會本位為輔，這給商品經(jīng)濟社會中的網(wǎng)絡平臺創(chuàng)造了價值保障，為其個人利益和價值交換提供了法律保障和秩序規(guī)則，這也是其義務的體現(xiàn)。但需要強調(diào)的是，網(wǎng)絡平臺的另一個角色——類政府角色［ 7 ］。在網(wǎng)絡平臺日常經(jīng)營過程中，需要營造一個良好的網(wǎng)絡環(huán)境，審查在其平臺上發(fā)布的內(nèi)容是否符合法律合法性以及公序良俗原則的要求，這無形中充當了類政府的角色。在此角色中強調(diào)以義務本位為主，承擔一定的公共職能：例如，監(jiān)管運營環(huán)境，保護公眾在該平臺的隱私等，對于用戶的合理訴求也應及時解決。在快手劉媽媽案中，快手平臺搜集了該賬號注冊時間、歷年的粉絲數(shù)量以及影響力等情況，協(xié)助劉媽媽搜集在先使用證據(jù)，這一處理方式為我們處理類似問題提供了一種思路，也就是當公眾人物姓名被搶注后，網(wǎng)絡平臺即負有幫助網(wǎng)絡平臺公眾人物搜集在先使用證據(jù)的義務。相比于網(wǎng)絡平臺公眾人物自身，網(wǎng)絡平臺在搜集其公眾人物賬號注冊時間、使用時間、粉絲量的動態(tài)分布、視頻播放量等數(shù)據(jù)時會較為容易，由于類政府角色的存在，此時由網(wǎng)絡平臺提供在先使用證據(jù)會更加合理。

三、網(wǎng)絡平臺規(guī)制公眾人物姓名搶注的法律依據(jù)

（一）姓名商標與《民法典》姓名權的關聯(lián)

《民法典》第一千零一十二條規(guī)定，自然人享有姓名權，有權依法決定、使用、變更或者許可他人使用自己的姓名，但是不得違背公序良俗。姓名權是一種人格權，每一個自然人都應當受到平等保護，但是對于公眾人物的姓名權保護，最高人民法院確定了較高的保護標準。最高人民法院2017年頒布了《關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規(guī)定》，此規(guī)定對于姓名商標與姓名權的沖突規(guī)定了司法裁判標準——姓名商標對于姓名權客體的合理避讓原則［ 8 ］，即自然人的姓名須滿足以下三個要素才可依據(jù)《商標法》的在先使用規(guī)則進行保護：首先，該特定名稱須具有一定的知名度，為相關公眾所熟悉；其次，并用于指代該自然人；最后，該特定名稱應與自然人之間已經(jīng)建立穩(wěn)定的對應關系［ 9 ］ 。公眾人物指的是藝體明星以及一些基于自身職業(yè)中突出的實力而在自己的領域具有一定知名度的人；對于網(wǎng)絡平臺而言，其公眾人物主要是指粉絲量較多，日常發(fā)布的視頻關注量較多，在特定的網(wǎng)絡平臺具有一定的熟悉度的用戶。在這三個標準中，將知名度放在首位，其重要性不言而喻。網(wǎng)絡平臺在認定其公眾人物的知名度時可以借鑒藝體明星的知名度標準。例如，首先可以參考網(wǎng)絡平臺公眾人物的粉絲量，其次是其視頻播放量和轉發(fā)量，最后是其視頻受公眾喜愛程度，此標準可以通過點贊數(shù)和評論數(shù)等量化數(shù)據(jù)來確定。第二條該特定名稱須用于指定該自然人以及第三條該特定名稱應與自然人之間已經(jīng)建立穩(wěn)定的對應關系，這兩條規(guī)定的原因在于姓名權是每個自然人都享有的權利，但是不具有唯一性，同名同姓亦是合法行為。而商標權具有唯一性，商標權人對注冊商標享有專用權，即享有獨占排他的權利。一方面可以排他性使用該注冊商標，另一方面可以禁止他人在同種商品或服務上注冊相同或者近似商標，更有甚者馳名商標可以禁止他人在近似商品或服務上注冊近似商標。所以，只有當該特定名稱用于指定特定自然人時，將其姓名注冊為商標才屬于侵犯其合法權益。

（二）《商標法》姓名商標侵權與《反不正當競爭法》中不正當競爭行為辨析

《反不正當競爭法》第六條第二款規(guī)定經(jīng)營者不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、譯名、藝名等）等混淆行為，讓人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。《商標法》第八條規(guī)定，任何能將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。依據(jù)此規(guī)定，公眾人物的姓名也在商標法的保護范圍之內(nèi)。網(wǎng)絡平臺如何區(qū)分《反不正當競爭法》中的姓名保護以及《商標法》的姓名保護，最主要的是二者規(guī)定的主體不同。在《反不正當競爭法》第六條規(guī)定的主體是經(jīng)營者，經(jīng)營者指的是從事商品經(jīng)營或者營利性服務的法人、其他組織和自然人，而商標局要求自然人在注冊商標時須提交以下文件：按照規(guī)定填寫打印的《商標注冊申請書》，并由申請人簽字、商標圖樣，個體工商戶營業(yè)執(zhí)照復印件、身份證復印件，此條規(guī)定意味著若自然人申請注冊商標必須具備個體工商戶的身份；《商標法》第八條的規(guī)定則無主體限制，此時須對網(wǎng)絡平臺公眾人物的角色進行定性。在網(wǎng)絡平臺中，其公眾人物主要從事兩種活動：一種是商業(yè)活動，一種是非商業(yè)性活動。網(wǎng)絡平臺公眾人物的商業(yè)性活動，若其未注冊為個體工商戶，則網(wǎng)絡平臺公眾人物不是經(jīng)營者的角色，不應受《反不正當競爭法》的規(guī)制。此外，當網(wǎng)絡平臺公眾人物進行非商業(yè)性活動時，其角色定位是作者，此時其發(fā)布短視頻到網(wǎng)絡平臺是屬于電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，其創(chuàng)作內(nèi)容只是供大家觀賞，是其發(fā)表權的體現(xiàn)，此種行為未要求公眾人物提供相應的對價，也未與公眾產(chǎn)生合同關系，公眾的打賞行為屬于贈與。因此，網(wǎng)絡平臺公眾人物的非商業(yè)性活動也不能認定其未經(jīng)營者，亦不受《反不正當競爭法》的規(guī)制。所以，當他人搶注網(wǎng)絡平臺公眾人物姓名商標時，網(wǎng)絡平臺應依據(jù)《商標法》的內(nèi)容行使自由裁量權，而不應依據(jù)《反不正當競爭法》。

（三）自主決定權與《民法典》網(wǎng)絡服務侵權的關聯(lián)

《民法典》1195條第2款“網(wǎng)絡服務提供者接到通知后，應當及時將該通知轉送相關網(wǎng)絡用戶，并根據(jù)構成侵權的初步證據(jù)和服務類型采取必要措施，未及時采取必要措施的對損害的擴大部分與該網(wǎng)絡用戶承擔連帶責任”該條款即網(wǎng)絡服務平臺自主決定權的權力來源。解讀該條款不難發(fā)現(xiàn)其蘊含以下幾點要求：首先，《民法典》賦予網(wǎng)絡平臺采取必要措施的權利；其次，對于“及時”如何解釋，《民法典》并未給予明確說明。網(wǎng)絡平臺在收到通知后，應在多長時間內(nèi)將該通知轉送相關網(wǎng)絡用戶，在轉送后，應在多長時間內(nèi)采取措施，這些問題網(wǎng)絡平臺可自主決定；再次，《民法典》規(guī)定，網(wǎng)絡平臺可根據(jù)服務類型采取必要措施，這即意味著對不同類型的活動，可采取不同措施。例如，網(wǎng)絡平臺可根據(jù)搶注人實施的是商業(yè)活動還是非商業(yè)活動采取不同的措施。若為商業(yè)活動，則在復議和訴訟期間采取封號措施，防止損失的進一步擴大。若為非商業(yè)性活動，可在此期間加強對該賬號監(jiān)管，禁止其從事商業(yè)活動；最后，“必要措施”的決定權歸屬于網(wǎng)絡平臺，《民法典》并未規(guī)定何種措施為必要措施，在沒有其他法律對該項行為有細化規(guī)定的情況下，網(wǎng)絡平臺對采取何種必要措施享有自主決定權。

四、網(wǎng)絡平臺規(guī)制公眾人物姓名搶注行為的建議

商標是企業(yè)在經(jīng)營過程中經(jīng)過長期使用，并在經(jīng)營過程中付出大量努力，通過良好的經(jīng)營行為積累起來的無形財產(chǎn)。對于合法注冊并正常經(jīng)營使用的商標應當受到《商標法》的保護，但在商標搶注行為中，商標搶注人并非是出于識別商品或服務來源的實際需要，而是希望搭上公眾人物傳播熱度的便車，率先壟斷商標資源以搶占市場先機［ 10 ］，此種搶占行為擾亂正常的市場經(jīng)營秩序應當受到嚴厲打擊。《中華人民共和國商標法》第三十二條規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并具有一定影響的商標。該規(guī)定為打擊商標惡意搶注行為提供法律依據(jù)。但公眾人物在使用姓名之初并非是作為商標使用，因其具有公眾影響力而具有一定的商業(yè)價值，公眾人物姓名被搶注為商標使用是姓名權和商標權的結合。對于搶注公眾人物姓名的行為該如何規(guī)制，可考慮從法律層面和平臺層面兩個方面進行：一是在法律層面，法律作為制度設計，對搶注公眾人物姓名商標的情形予以規(guī)制，明確禁止注冊的類型以及注冊審查制度，使得平臺在進行管理時有一定的制度遵循；二是在平臺層面，一方面發(fā)揮類政府角色的作用，充分發(fā)揮自由裁量權進行監(jiān)管，另一方面是明確權利行使邊界，規(guī)范行為。

（一）法律層面

我國實行的是注冊在先的商標確權制度，其本意是為了加強商標管理，平衡商標注冊人和在先使用人的利益，保護公平競爭。但在實踐中，客觀上也為商標搶注行為提供了一定空間。尤其是對公眾人物姓名商標的搶注，該類搶注比較特殊是因為搶注者眾多，其次是因為搶注名稱形式多樣化。對公眾人物姓名商標的搶注，一方面是搶注人看到公眾人物姓名商標的社會影響力，搶先將其在虛擬空間的影響力轉化為購買力；另一方面不以使用為目的的商標注冊，導致商標數(shù)量激增，極大地浪費國家司法資源和行政資源。為了維護良好的商標注冊秩序，在法律方面可借鑒公共領域禁止注冊規(guī)則以及意圖說明規(guī)則對搶注公眾人物姓名商標的行為加以規(guī)制。

1.借鑒公共領域禁止注冊規(guī)則明確不可注冊類型

公共領域是個人所有權以外的，公眾所共同享有的部分，每個公民都能自由的使用其中的信息?！渡虡朔ā芬?guī)定商標權人對注冊商標享有所有權，他人無正當理由或未經(jīng)許可不得使用商標權人的注冊商標，此即《商標法》的專有領域，《商標法》中的公共領域是商標專用權保護范圍以外的部分。公眾人物在特定領域均具有較大影響力，其姓名在未注冊以前，是在公共領域中流通的產(chǎn)物，可以與其關聯(lián)的特定領域產(chǎn)生密切聯(lián)系，例如提到谷愛凌，會對應聯(lián)想到冬季冰雪運動。由此可見，公眾人物姓名商標具有實現(xiàn)商標識別功能的潛質(zhì)，若搶注人基于一種事先預判與推定通過商標注冊使其脫離公共領域，該公眾人物姓名商標則變成私有產(chǎn)物，這無形中會形成對公共資源商標搶注的某種隱性鼓勵［ 11 ］。搶注公眾人物姓名商標是對公共資源的私有化，不僅侵害公眾人物合法的姓名權益，也侵害了公眾利益。對商標中的公共領域通常以不得違反公共利益作為兜底性原則予以規(guī)定，但公共利益是寬泛的概念，在司法實踐中亦無明確標準，可考慮從以下方面予以細化：

（1）禁止注冊歪曲公眾人物姓名的商標

搶注人搶注公眾人物姓名商標的目的是通過公眾人物本身所具有的影響力，快速實現(xiàn)經(jīng)濟效益。對于公眾人物姓名商標的搶注并不局限于姓名本身，近日出現(xiàn)一些歪曲公眾人物姓名的現(xiàn)象，這些歪曲后的商標因為迎合大眾的獵奇心理能夠一夜之間迅速走紅。例如一些草根網(wǎng)紅自行組建的偶像團ESO，專門模仿流量明星，并取名為“鹿哈” “王二博” “林俊絕”“易烊干洗”等，其組合并不僅限于模仿，而是通過歪曲流量藝人姓名的方式博眼球，發(fā)專輯，獲取經(jīng)濟利益。歪曲公眾人物姓名作為商標獲取經(jīng)濟利益，容易滋長不勞而獲的不良社會風氣，不利于社會主義精神文明建設。在網(wǎng)絡流量時代，博眼球、搭便車等是獲取經(jīng)濟利益較為快捷的方式.禁止注冊該類歪曲公眾人物姓名的商標，不僅可細化公共領域禁止注冊規(guī)則，為司法實踐提供一定的依據(jù)，還可從根源上抵制不勞而獲的不良風氣。

（2）禁止注冊由網(wǎng)絡平臺公眾人物姓名發(fā)展而來的音譯商標

搶注公眾人物姓名商標的方式之一是將公眾人物的姓名翻譯成英文或用拼音代替，例如劉春萍在2022年2月17日申請注冊的“GUAILING”商標?！渡虡朔ā芬?guī)定，相同商標是在同一類商品中使用商標文字或圖案完全一樣的標記的商標，搶注人使用音譯商標，可以規(guī)避此類法律規(guī)定，又可以起到與“谷愛凌”商標相同的宣傳效果，若放任這類商標進入商業(yè)市場進行流通，等于鼓勵市場主體的非正當競爭行為。從法律層面規(guī)定禁止注冊由網(wǎng)絡平臺公眾人物姓名發(fā)展而來的音譯商標，一方面為司法實踐提供明確的依據(jù)，另一方面也可以規(guī)制此種惡意搶注行為，禁止不正當競爭。

（3）禁止注冊易使公眾對產(chǎn)品來源產(chǎn)生誤解的商標

消費者是市場經(jīng)營活動的受眾，其購買商品或接受服務的行為與商標緊密相連［ 11 ］，《商標法》第一條明確規(guī)定應當保護消費者的利益。若商標以非正當手段影響消費者在市場中的正常認知及選擇，導致消費者對商品來源造成誤認或致使消費者認為商品與特定的公眾人物產(chǎn)生一定的聯(lián)系，不正當?shù)靥岣咦陨砩套u，此類商標應該被排除在《商標法》保護范圍之外。例如：網(wǎng)絡大V和特定領域公眾人物在各自的領域內(nèi)具有較大的影響力，與其特定領域有密切聯(lián)系。如“極速拍檔”是做汽車類測評的短視頻賬號，在汽車領域具有一定的影響力，而“極速車社”商標很容易誤導公眾，使公眾認為“極速車社”是“極速拍檔”旗下商品，公眾會基于對“極速拍檔”的信賴而購買“極速車社”旗下的產(chǎn)品。此類商標注冊宣傳具有欺詐性，損害了消費者的合法權益，涉及違反公共利益，應當禁止將其注冊為商標。

2.借鑒意圖說明規(guī)則審查搶注人商標

意圖說明規(guī)則是商標申請注冊者在申請注冊商標時應提交相關證據(jù)說明其商標使用目的，證明自身會將商標用于正常經(jīng)營中，若商標評審委員會對申請人的使用意圖產(chǎn)生懷疑，可以要求商標注冊人提交證據(jù)證明使用意圖的真實性；若商標申請人不能提出證明材料的，商標評審委員會可以駁回其注冊申請［ 12 ］。意圖說明規(guī)則的構成要件主要包括兩個方面：第一，主觀上要求申請人須為善意；第二，客觀上商標申請人須提交證明材料證明商標用于后續(xù)的正常經(jīng)營之中，此項提交的材料相當于商標申請人做出的承諾，要求提交材料的目的在于防止囤積商標，該證明材料如何起作用是考量的重中之重。在借鑒意圖說明規(guī)則時可從以下幾個方面考慮：

（1）審查注冊時間及投入使用時間

意圖使用規(guī)則要求申請人主觀上須為善意，但善意是一個主觀性標準，須輔助客觀性標準加以確認，即審查申請人注冊商標時間以及是否投入使用［ 13 ］。首先，申請人搶注公眾人物姓名商標具有時效性的特點，多在公眾人物初具知名度時進行搶注，此時給予公眾人物姓名商標六個月的保護期。商標局在接到商標注冊申請以后，對于明顯是與公眾人物姓名相同或近似的商標，可要求申請人出具商標注冊信息，需要進一步審查其注冊時間與公眾人物初具知名度的時間差異，若申請人的商標注冊時間在公眾人物知名度正盛之時，則申請人有搶注公眾人物姓名商標之嫌，可認定主觀上非善意。其次，若申請人的商標注冊時間在公眾人物初具知名度之前六個月，此時認定申請人是否為善意應視是否實際投入使用而定。若申請人已將商標投入使用，商標局可要求申請人提供商標投入使用的證據(jù)，如產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)批次、商品與公眾人物的關聯(lián)度等。若商品與公眾人物關聯(lián)度不高則可認定其為善意；若申請人未將商標投入使用，可給予申請人六個月的期限投入使用；若六個月內(nèi)可提供投入使用的證據(jù)，則可根據(jù)實際投入使用情況允許申請人予以注冊。此種行為不僅可維護公眾人物的合法權益，也可打擊商標囤積行為。

（2）審查在先使用權沖突

申請人搶注公眾人物姓名商標的另一大特點是覆蓋商品范圍的廣泛性，即在同種或類似商品上注冊公眾人物姓名商標。審查在先使用權沖突包括兩個方面，即申請人的注冊時間是否比公眾人物具備知名度時間早，以及申請人的注冊商標商標涵蓋范圍是否與公眾人物從事領域相同或近似。選取“青蛙公主谷愛凌”的例子予以說明：2022年冬奧會期間谷愛凌因其出色表現(xiàn)聲名大噪，其昵稱“青蛙公主”也被公眾熟知。福建青蛙王子品牌管理有限公司早在2013年8月8日注冊“青蛙公主”商標，且屬于國際商標分類03日化用品（包括地板蠟，香精油、動物用化妝品等）。首先從時間維度分析，福建青蛙王子品牌管理公司的商標注冊時間比谷愛凌成名時間早，不具備搶注公眾人物姓名商標之嫌；其次從商標涵蓋范圍上分析，谷愛凌擅長領域為自由式滑雪，福建青蛙王子品牌管理公司在此商標的經(jīng)營種類為日化用品，與滑雪設備不屬于相同或近似商標。所以，在此種情況下，“青蛙公主谷愛凌”不得以侵犯在先使用權為由，申請福建青蛙王子品牌管理公司的“青蛙公主”商標無效。

（3）推行保證金制度

如前所述，商標申請人在公眾人物初具成名度之前六個月內(nèi)申請注冊商標，已經(jīng)投入使用，且產(chǎn)品與公眾人物關聯(lián)度不高則可以認定其為善意；但若未投入使用，可給予申請人六個月的實際使用的寬限期，在這六個月的寬限期內(nèi)可考慮引入保證金制度。在這六個月的寬限期內(nèi)，若商標申請人將商標投入使用，且產(chǎn)品與公眾人物關聯(lián)度不高，此時保證金予以退還；若商標申請人在六個月寬限期內(nèi)未將商標投入使用，或是將商標投入使用，但產(chǎn)品與公眾人物所從事的領域具有一定的關聯(lián)性，此時商標申請人具有搭便車之嫌，具備惡意注冊的主觀要件，商標局應禁止商標注冊。這六個月的寬限期內(nèi)商標申請人利用公眾人物的知名度為其牟取利益，保證金的用途可考慮作為對利用公眾人物知名度的補償。

（二）平臺層面

網(wǎng)絡平臺在運營過程中主要充當兩種角色：一種是市場經(jīng)營者的角色，另一種是類政府角色。在實際的運營環(huán)境中很難將這兩類角色加以區(qū)分。在市場經(jīng)濟制度下，經(jīng)濟利益是市場主體從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的本源動機，作為市場經(jīng)營者，其任何經(jīng)濟活動均是以追求一定的經(jīng)濟利益為目標，這種經(jīng)濟利益有潛在的或現(xiàn)實的、眼前的或長遠的。當市場經(jīng)營者擁有類政府權利時，用自身擁有的權利排除異己，為自身謀利益是一種司空見慣的現(xiàn)象。所以，如何避免此類現(xiàn)象的發(fā)生，保障平臺的類政府權利服務于保障公眾人物的合法權益，確定平臺類政府權利行使的邊界是重中之重。

1.網(wǎng)絡平臺發(fā)揮自主決定權履行監(jiān)管職責

自主決定權是平臺的應有權力。從網(wǎng)絡用戶賬號注冊的監(jiān)管，到產(chǎn)生糾紛后凍結賬號的期限，再到幫助在先使用人收集在先使用證據(jù)，平臺可發(fā)揮自主決定權以實現(xiàn)類政府角色中的監(jiān)管職責。首先，在類政府角色中，更多的是擔當社會責任。例如，對網(wǎng)絡用戶注冊賬號的監(jiān)管，網(wǎng)絡平臺的賬戶注冊是私主體進行的民事活動，網(wǎng)絡平臺在其用戶進行賬戶注冊時應當充分發(fā)揮類政府角色的作用，充分審查其網(wǎng)絡用戶的賬號是否符合法律的有關規(guī)定以及自主決定其賬號是否符合公序良俗。例如，在公共領域禁止注冊規(guī)則中明確禁止注冊為商標的類型，在網(wǎng)絡平臺用戶注冊賬號時，網(wǎng)絡平臺也應當禁止注冊。但法律對公序良俗并未予以明確規(guī)定。對于網(wǎng)絡平臺用戶注冊的賬號名稱是否違背公序良俗，網(wǎng)絡平臺有自主決定權；其次，搶注人在搶注公眾人物姓名商標以后，一般會以侵犯其商標權為由要求平臺凍結公眾人物賬號以期實現(xiàn)自身利益。依照《民法典》第1195條第2款的規(guī)定，平臺在收到搶注人申請以后，應當將該通知轉達公眾人物，并根據(jù)搶注人提供的證據(jù)初步審查是否構成侵權。若構成侵權，應當采取斷開連接或封號的措施。凍結賬號的范圍及期限平臺應有自主決定權。凍結賬號的期限為商標評審委員會做出最終裁決或法院做出生效判決；凍結賬號的范圍為公眾人物賬號的商業(yè)性行為［ 14 ］，平臺在采取凍結賬號措施時，應當區(qū)分網(wǎng)絡平臺公眾人物在平臺實施的是否是商業(yè)行為，對非商業(yè)性行為（如日常生活分享、新聞事件轉發(fā)等）不得進行限制。對于商業(yè)性行為（其賬號發(fā)布的內(nèi)容若出現(xiàn)商品鏈接或者商品的購買等信息），可通過后臺設置自動識別并對其進行限流；最后，當搶注人與在先使用權人（即公眾人物）對商標產(chǎn)生爭議時，若公眾人物申請網(wǎng)絡平臺幫助收集在先使用證據(jù)，平臺可自主決定應當提供何種程度的幫助，對于非隱私性信息例如注冊時間、播放量，轉發(fā)量等信息可予以幫助；但對于該賬號視頻或信息等的播放峰值，以及受眾群體分析等與證明在先使用權關聯(lián)度不高的信息，則不應予以提供。

2.網(wǎng)絡平臺對信息的搜集應以必要為界限

網(wǎng)絡平臺在運營過程中，不可避免地會搜集用戶隱私信息。雖這種信息搜集行為可幫助證明網(wǎng)絡平臺公眾人物的在先使用行為，但《民法典》規(guī)定了公民隱私權，網(wǎng)絡平臺在搜集隱私信息時，不得侵犯他人隱私權。故平臺搜集信息應以必要為界，搜集內(nèi)容僅局限于用戶的上線時間、發(fā)布內(nèi)容、點擊量等基礎信息。類似該用戶的視頻在何時播放量高或者低這種播放曲線圖等內(nèi)容不應在平臺搜集信息之列。除此之外，平臺還具有保密義務，除自身不能非法售賣、交換以外，也應防止他人非法侵入、售賣、交換用戶隱私信息［ 15 ］。一般認為，只有遵守平臺界面內(nèi)的規(guī)則秩序的價值創(chuàng)造成員才擁有分享權限，即對于用戶信息披露規(guī)則、交易規(guī)則、評價秩序的遵循的價值創(chuàng)造成員能夠充分地享有平臺型企業(yè)分享權限［ 16 ］。但這些價值創(chuàng)造成員對于分享的信息也只能用于自身使用，不可轉讓售賣等。平臺的類政府角色最大作用是保護用戶合法權益，而不應淪為平臺牟利的工具。所以，應嚴格明確其權利行使范圍，以便更好發(fā)揮其作用。

五、結論

網(wǎng)絡平臺的公眾人物姓名（包括筆名、譯名、藝名等）具有一定的商業(yè)價值，由于法律和制度的缺失和一部分公眾人物知識產(chǎn)權意識的淡薄，給了不法商家搶注其姓名商標的機會［ 17 ］。為了有效打擊此類商標搶注行為，可從法律和平臺兩個方面予以規(guī)制。在法律層面：一方面引入公共領域禁止注冊規(guī)則，明確規(guī)定公眾人物姓名在何種情況下應被禁止注冊；另一方面引入意圖說明制度。首先，審查注冊時間與公眾人物初具出名度之間的關系。若注冊時間在公眾人物具備知名度之后，則可判定則屬于惡意搶注；若注冊時間在公眾人物具備出名度之前六個月以外，則可以認定其為善意。其次，若注冊時間在公眾人物初具出名度之前六個月內(nèi)，此時根據(jù)投入使用實際情況判定，若在此期間已經(jīng)投入使用其產(chǎn)品與公眾人物之間關聯(lián)度不高，則可認定為善意，否則為惡意。最后，若在這六個月期間未投入使用，則應當繳納保證金給予其六個月投入使用的寬限期，以保證其投入使用的產(chǎn)品與公眾人物關聯(lián)度不高。若實際投入使用產(chǎn)品與公眾人物關聯(lián)度較高，則該保證金用于對公眾人物的補償。在平臺層面，平臺主要是發(fā)揮自主決定權監(jiān)管平臺內(nèi)用戶賬號注冊，決定凍結賬戶的期間以及范圍。同時，網(wǎng)絡平臺應利用自身的平臺優(yōu)勢，幫助公眾人物搜集在先使用的證據(jù)，以便更好地維護平臺公眾人物的合法權益，但其可自由裁量對公眾人物提供幫助的范圍。

權力是一把雙刃劍。平臺作為市場經(jīng)營者，在用戶使用期間搜集用戶上線時間、作品播放量等數(shù)據(jù)是不可避免的事情。但平臺應將搜集的信息就行妥善保管，不可進行轉賣、售賣等非法行為，亦不能利用此類信息為自身牟利。所以，平臺在行使自身權力時，也應明確權利邊界，不可侵犯商標權人以及公眾人物的合法權益，為營造良好的網(wǎng)絡環(huán)境而共同努力。

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［責任編輯：馬好義］