姚利權(quán) 張慧強(qiáng) 陳欣宇 嚴(yán)臻怡

大型體育賽事留下的遺產(chǎn)是城市文化戰(zhàn)略發(fā)展的重要力量，也是塑造城市形象的有效手段。本文從可持續(xù)發(fā)展視角出發(fā)，探討城市形象構(gòu)建過程中的需求，詳細(xì)分析亞運(yùn)會(huì)對(duì)杭州在文化、體育、城市、品牌建設(shè)方面留下的寶貴遺產(chǎn)，并結(jié)合具體需求探究亞運(yùn)遺產(chǎn)持續(xù)賦能城市形象建設(shè)的路徑。

城市形象可持續(xù)發(fā)展

1.可持續(xù)發(fā)展理論。可持續(xù)發(fā)展理論起源于20世紀(jì)70年代對(duì)環(huán)境與發(fā)展問題的討論。1972年，羅馬俱樂部的《增長(zhǎng)的極限》報(bào)告首次提出了“合理的、持久的均衡發(fā)展”概念。1980年，聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《世界自然保護(hù)大綱》中正式引入“可持續(xù)發(fā)展”一詞。11987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)的《我們共同的未來(lái)》報(bào)告對(duì)該理論進(jìn)行了明確界定，認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展旨在滿足當(dāng)前人類需求，同時(shí)不損害未來(lái)世代滿足自身需求的能力。該理論強(qiáng)調(diào)從現(xiàn)狀出發(fā)，構(gòu)建連接當(dāng)代與未來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展路徑，促進(jìn)健康、動(dòng)態(tài)的良性發(fā)展。2

可持續(xù)發(fā)展理論涉及了經(jīng)濟(jì)、資源、社會(huì)等多個(gè)方面，研究?jī)?nèi)容較為寬泛。經(jīng)過國(guó)內(nèi)外學(xué)者的探索，可持續(xù)發(fā)展理論的觸角也延伸至其他領(lǐng)域，其中奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等奧林匹克賽事的舉辦推動(dòng)了可持續(xù)發(fā)展理論在體育領(lǐng)域的運(yùn)用。謝瓊桓認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展理論能夠讓人們認(rèn)識(shí)到體育對(duì)于國(guó)家在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多方面發(fā)展過程中的作用，讓人們認(rèn)識(shí)到體育在可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程的重要性。3

2.城市形象可持續(xù)發(fā)展的需求。世界保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展是指在不損耗和破壞資源的情況下所允許的開發(fā)過程。4就城市形象構(gòu)建而言，這里所指的資源涵蓋了旅游、文化、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)等多個(gè)要素。因此，城市形象的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)當(dāng)從大局出發(fā)，宏觀調(diào)控以滿足其對(duì)于不同要素的需求，包括生態(tài)的可持續(xù)、社會(huì)的可持續(xù)以及經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)等。城市形象的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)滿足以下需求：

資源利用的代際公平性。在城市形象構(gòu)建的過程中，不僅要考慮當(dāng)下資源的合理分配與利用，還要滿足子孫后代維護(hù)城市形象所需的資源，因此城市資源的利用要對(duì)未來(lái)各代人的需求負(fù)責(zé)，尋找各代人在城市中的需求共通點(diǎn)并加以保留。同時(shí)，在城市形象構(gòu)建過程中，更要審慎使用歷史文化資源，要對(duì)其進(jìn)行深層次開發(fā)，而非迎合潮流一味地“網(wǎng)紅化”，進(jìn)而使本身文化遭到反噬而蒙塵。在杭州亞運(yùn)會(huì)籌備期間，各場(chǎng)館的設(shè)計(jì)和建造正是遵循代際公平性的原則，體育運(yùn)動(dòng)作為各代人的需求共通點(diǎn)，既屬于當(dāng)代人，也屬于子孫后代。對(duì)亞運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館資源做好保護(hù)，也正是為了努力實(shí)現(xiàn)資源的永續(xù)利用。

環(huán)境需求無(wú)害性。綠水青山就是金山銀山，可持續(xù)發(fā)展理論強(qiáng)調(diào)在調(diào)動(dòng)資源的同時(shí)不能以破壞自然環(huán)境為代價(jià)，而是要在兩者間找到協(xié)調(diào)發(fā)展的平衡點(diǎn)。在城市形象的構(gòu)建中，城市生態(tài)文明建設(shè)本就是重要任務(wù)之一。保護(hù)生態(tài)資源對(duì)于城市形象構(gòu)建有兩方面積極的作用：一是在建設(shè)過程中能夠控制資源的合理利用，避免因過度開采而造成的資源浪費(fèi)；二是給城市形象冠以“綠色”的關(guān)鍵詞，在環(huán)境需求無(wú)害性原則下構(gòu)建起的城市形象能為市民和游客帶來(lái)潔凈、優(yōu)美的環(huán)境。

全球共同性。在全球化的時(shí)代背景下，城市不再僅僅是一個(gè)地理概念，而是成為了文化、科技、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)交流的中心。城市形象建設(shè)不應(yīng)局限于各自的文化范疇，而需要通過加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，擁有更廣泛的視野，實(shí)現(xiàn)更深層次的發(fā)展。盡管世界各國(guó)的城市在文化和歷史背景上存在顯著的差異，但它們共享著一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)——實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這不僅涉及到環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還包括社會(huì)公平和文化多樣性的維護(hù)。因此，城市形象建設(shè)應(yīng)當(dāng)綜合考慮這些方面，充分利用人類文明在科技、策略、管理和信息傳播等領(lǐng)域所取得的成就。

杭州亞運(yùn)會(huì)的四大“亞運(yùn)遺產(chǎn)”

1.文化亞運(yùn)。一是江南傳統(tǒng)之美與現(xiàn)代活力的完美融合。亞運(yùn)會(huì)的舉辦融入了許多江南傳統(tǒng)的文化元素，不論在開幕式、閉幕式還是場(chǎng)館視覺設(shè)計(jì)上，無(wú)不體現(xiàn)“人間天堂”的獨(dú)特城市魅力。此外，開幕式上的數(shù)字人、比賽現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)器狗、全媒體中心的機(jī)器人更是將科技活力注入傳統(tǒng)之美。二是亞運(yùn)文化融入杭州各個(gè)角落。在比賽場(chǎng)館和賽事期間，來(lái)自亞洲各國(guó)的運(yùn)動(dòng)員和觀眾歡聚浙江，分享著各自的文化和傳統(tǒng)，而杭州市民以友好熱情的面貌迎接海內(nèi)外的友人，彰顯杭州特有的自信與美好。

2.體育亞運(yùn)。一是現(xiàn)代化體育場(chǎng)館與設(shè)施。亞運(yùn)會(huì)籌備期間，杭州及協(xié)辦城市興建了一系列現(xiàn)代化體育場(chǎng)館，提供了先進(jìn)的體育場(chǎng)地和訓(xùn)練設(shè)施，杭州也將借亞運(yùn)場(chǎng)館舉辦世界羽聯(lián)世界巡回賽、國(guó)際皮劃艇超級(jí)杯等，朝著國(guó)際“賽”“會(huì)”之城不斷邁進(jìn)。其他大眾化的場(chǎng)館，如杭州拱墅運(yùn)河體育公園、杭州錢塘輪滑中心等將向市民開放，持續(xù)豐富市民的文化生活。二是全民體育熱情。亞運(yùn)會(huì)的舉辦推動(dòng)了杭州市民對(duì)體育的關(guān)注和參與。市民積極參與各類體育活動(dòng)，提高體育健身水平，推動(dòng)城市的健康生活方式。三是體育教育普及。亞運(yùn)會(huì)激發(fā)了城市對(duì)體育教育的興趣；學(xué)校和社區(qū)借助亞運(yùn)會(huì)專業(yè)賽事的體育場(chǎng)館，積極推動(dòng)體育教育項(xiàng)目，培養(yǎng)年輕一代的體育興趣和才能。

3.城市亞運(yùn)。一是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加強(qiáng)。亞運(yùn)籌辦以來(lái)，杭州各地在統(tǒng)籌推進(jìn)路網(wǎng)設(shè)施建設(shè)、擴(kuò)容增效電力設(shè)備、開發(fā)利用地下空間等重點(diǎn)工作上持續(xù)發(fā)力，地鐵建設(shè)、高速路網(wǎng)、快速通道、高鐵站、機(jī)場(chǎng)等大型基礎(chǔ)設(shè)施得到大幅提升。二是市容市貌改善。亞運(yùn)會(huì)既是體育賽事的“競(jìng)技場(chǎng)”，還是城市文明的“檢驗(yàn)場(chǎng)”。亞運(yùn)會(huì)籌備過程中，杭州為提升城市環(huán)境品質(zhì)，出臺(tái)了《城市家具設(shè)置管理規(guī)范》《戶外招牌設(shè)置管理規(guī)范》等相關(guān)文件，對(duì)城市家具、廣告招牌等進(jìn)行整治。三是數(shù)字化公共服務(wù)體系提升?！爸悄軄嗊\(yùn)”已充分融入城市運(yùn)營(yíng)及發(fā)展肌理，自動(dòng)駕駛巴士、無(wú)線充電長(zhǎng)椅、智能服務(wù)機(jī)器人等智能公共設(shè)施為亞運(yùn)提供了精細(xì)的服務(wù)保障，賽后也將持續(xù)普惠百姓的日常生活，最大程度釋放亞運(yùn)紅利。

4.品牌亞運(yùn)。一是“綠色亞運(yùn)”成鮮明標(biāo)識(shí)。杭州亞運(yùn)會(huì)籌備的全過程無(wú)不踐行著“雙碳”行動(dòng)下的低碳發(fā)展理念。秉承低碳辦賽理念，杭州亞運(yùn)會(huì)主火炬采用綠色燃料、啟用2000多輛亞運(yùn)會(huì)官方服務(wù)新能源車、所有65個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館持續(xù)使用綠電……二是城市品牌資產(chǎn)積累。無(wú)論是亞運(yùn)吉祥物“江南憶”、亞運(yùn)主題電影《熱烈》、亞運(yùn)博物館等有形資產(chǎn)，還是出臺(tái)的一系列政策措施、亞運(yùn)特許商品經(jīng)營(yíng)權(quán)等制度文化和亞運(yùn)孕育的體育精神、志愿精神等無(wú)形資產(chǎn)，都是杭州亞運(yùn)品牌的資產(chǎn)沉淀。

借助“亞運(yùn)遺產(chǎn)”為城市形象持續(xù)賦能的路徑

1.推動(dòng)“八八戰(zhàn)略”走深走實(shí)，增強(qiáng)中國(guó)式現(xiàn)代化杭州凝聚力。一是推進(jìn)共同富裕先行示范。習(xí)近平總書記在開幕式歡迎宴上的致辭中指出：“浙江堅(jiān)持改革開放，跑出了高質(zhì)量發(fā)展的加速度，正在建設(shè)共同富裕示范區(qū)，是中國(guó)式現(xiàn)代化的先行者?！币院贾轂閳A心，浙江省內(nèi)11個(gè)地市都在扎實(shí)推進(jìn)杭州亞運(yùn)籌備工作，凝聚起共襄盛會(huì)的強(qiáng)大力量。今后杭州應(yīng)繼續(xù)以亞運(yùn)為串聯(lián)契機(jī)，延續(xù)亞運(yùn)效應(yīng)，帶動(dòng)眾多區(qū)縣集中力量辦大事、譜寫共同富裕新杭州，實(shí)現(xiàn)“把杭州亞運(yùn)會(huì)辦成共同富裕標(biāo)志性工程”的目標(biāo)。二是以全球視野深化改革創(chuàng)新。以重點(diǎn)領(lǐng)域改革為牽引，以服務(wù)全國(guó)、放眼全球的視野來(lái)謀劃改革，穩(wěn)步擴(kuò)大規(guī)制、管理等制度型開放，全面推進(jìn)各領(lǐng)域體制機(jī)制創(chuàng)新，讓“亞運(yùn)之窗”長(zhǎng)久開放，推動(dòng)“八八戰(zhàn)略”走深走實(shí)。

2.延續(xù)“綠色亞運(yùn)”理念，打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展源動(dòng)力。一是延續(xù)“綠色亞運(yùn)”理念，形成可持續(xù)的“杭州模式”。從亞運(yùn)村及各場(chǎng)館建設(shè)、綠色電力輸送，到日益完善的綠色出行服務(wù)，“綠色亞運(yùn)”理念融入了杭州亞運(yùn)會(huì)籌辦和賽事舉辦的全過程，賽后應(yīng)總結(jié)出一套可操作、可借鑒、可持續(xù)的“杭州模式”，繼續(xù)為杭州城市建設(shè)擦亮新的底色，以杭州經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“碳中和”目標(biāo)。二是以亞運(yùn)為原生動(dòng)力，打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展高地。杭州亞運(yùn)會(huì)為體育、文旅、會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了全新契機(jī)，應(yīng)乘亞運(yùn)東風(fēng)，借賽會(huì)之力，圍繞消費(fèi)基礎(chǔ)、商業(yè)場(chǎng)景等發(fā)展可持續(xù)的賽會(huì)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此外，應(yīng)給予電子競(jìng)技、霹靂舞等新興體育產(chǎn)業(yè)以強(qiáng)力的發(fā)展引擎，完善電競(jìng)及霹靂舞產(chǎn)業(yè)鏈，出臺(tái)相關(guān)扶持政策，加快產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，形成新產(chǎn)業(yè)新布局。

3.用“杭州之聲”講好中國(guó)故事，加強(qiáng)人民幸福感與城市向心力。一是堅(jiān)定文化自信，用“杭州之聲”講好中國(guó)故事。杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽“潮涌”、吉祥物“江南憶”組合、開幕式上的國(guó)風(fēng)雅韻等文化美學(xué)為世界展現(xiàn)了獨(dú)一無(wú)二的杭州名片，今后應(yīng)充分利用本次亞運(yùn)會(huì)打開的對(duì)外門戶，以傳統(tǒng)文化為根，以國(guó)際賽事為媒，充分利用亞運(yùn)文化產(chǎn)品、設(shè)施及活動(dòng)，更加從容自信地傳播杭州本土聲音，提升中國(guó)文化軟實(shí)力。二是遺產(chǎn)共享于民，推動(dòng)全民健身事業(yè)縱深發(fā)展。隨著亞運(yùn)之風(fēng)吹進(jìn)千家萬(wàn)戶，全民健身熱潮正在不斷涌動(dòng)。依托于亞運(yùn)賽事，杭州的場(chǎng)館建設(shè)、公共服務(wù)等作為惠及民生的財(cái)富，為延續(xù)亞運(yùn)激發(fā)出的體育熱情提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，因此應(yīng)對(duì)場(chǎng)館及服務(wù)的賽后利用進(jìn)行合理規(guī)劃，組織多元健身活動(dòng)，開展全民健身培訓(xùn)服務(wù)等，化“遺產(chǎn)”為資產(chǎn)，通過體育運(yùn)動(dòng)加強(qiáng)市民亞運(yùn)獲得感和城市向心力。

4.依托杭州數(shù)字資源優(yōu)勢(shì)，提升“中國(guó)智造”國(guó)際影響力。一是數(shù)字驅(qū)動(dòng)內(nèi)容升級(jí)，矩陣傳播實(shí)現(xiàn)造船出海。杭州作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的前沿陣地，擁有豐富的數(shù)字資源，并在亞運(yùn)會(huì)中得到了充分運(yùn)用。今后應(yīng)持續(xù)發(fā)揮杭州的科創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，利用人工智能技術(shù)推動(dòng)傳播內(nèi)容的更新迭代，利用“1+N”國(guó)際傳播全媒體矩陣，做好城市的賽后國(guó)際傳播，推動(dòng)中外文化交流互鑒。二是加快技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)大型賽事“數(shù)智融合”。本屆亞運(yùn)會(huì)，杭州將最新科技與需求場(chǎng)景緊密嵌合，實(shí)現(xiàn)首屆“云上亞運(yùn)”，向世界打開一扇展示中國(guó)科創(chuàng)進(jìn)步的大門。此時(shí)應(yīng)牢牢把握“后亞運(yùn)”機(jī)會(huì)，加快相關(guān)科技成果落地轉(zhuǎn)化，推動(dòng)科技創(chuàng)新與大型賽事的“數(shù)智融合”，利用大型賽事提升“中國(guó)智造”國(guó)際影響力。

總結(jié)

后亞運(yùn)時(shí)代，城市形象的可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)事關(guān)長(zhǎng)遠(yuǎn)的議題，在可持續(xù)發(fā)展理論的指導(dǎo)下，城市形象的發(fā)展必須考慮代際公平性、環(huán)境友好性等需求和原則，而對(duì)亞運(yùn)遺產(chǎn)的可持續(xù)利用正好滿足了城市形象可持續(xù)發(fā)展的需求。

“亞運(yùn)遺產(chǎn)”加強(qiáng)了杭州的文化自信和城市品牌，通過提升體育設(shè)施和文化活動(dòng)，增強(qiáng)了公民的身份認(rèn)同感和對(duì)城市的歸屬感。此外，“亞運(yùn)遺產(chǎn)”的合理利用促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，為杭州帶來(lái)了新的投資機(jī)遇和國(guó)際交流平臺(tái)，提升了杭州在國(guó)際舞臺(tái)上的形象，為其成為世界級(jí)城市奠定基礎(chǔ)。

綜上所述，杭州應(yīng)充分利用這些“亞運(yùn)遺產(chǎn)”，在保持文化傳統(tǒng)的同時(shí)，積極擁抱現(xiàn)代化，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和國(guó)際形象的升級(jí)。通過這些努力，杭州將能夠在國(guó)際舞臺(tái)上展示一個(gè)更加和諧和可持續(xù)發(fā)展的城市形象。

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（作者姚利權(quán)是浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院廣告學(xué)系主任、博士、副教授，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)工作委員會(huì)委員，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)公共關(guān)系專業(yè)委員會(huì)理事，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)公共關(guān)系專業(yè)委員會(huì)理事，浙江省公共關(guān)系協(xié)會(huì)、浙江省國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)理事/專家團(tuán)成員，杭州市公共關(guān)系協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、公共關(guān)系研究中心主任；張慧強(qiáng)、陳欣宇、嚴(yán)臻怡是浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院新聞與傳播碩士研究生。）