1月12日，Microsoft Ignite在北京微軟亞太研發(fā)集團總部召開。藍色光標CEO潘飛受邀出席，以《藍色光標All in AI的探索實踐》為主題，解析生成式AI時代的營銷范式演進脈絡，并分享了基于自身在AI應用實踐、行業(yè)模型構建和業(yè)務提效賦能等方面的寶貴經(jīng)驗和案例，展望了2024年藍色光標在AI營銷方面進一步的發(fā)展方向。

以下為現(xiàn)場演講及圓桌實錄：

藍色光標在去年年初確定了100%毫無保留的All in AI企業(yè)戰(zhàn)略，經(jīng)過一年多的時間，我們腳踏實地的迭代了生成式AI的能力，創(chuàng)作了非常多的案例。根據(jù)2023年底的內部調研結果，總體AI驅動的業(yè)務提效在30%到1000%之間，突出業(yè)務場景提效十倍以上；到今天為止，藍色光標在過去一年里有300多個案例是通過生成式AI賦能創(chuàng)造出來的，其中深度驅動并帶來規(guī)模化收入的案例約在1/3以上，AI驅動的收入在1個億以上；在組織層面，基本做到了100%全員應用，且深度使用者的人數(shù)和時長都在不斷增加。無論是創(chuàng)意、業(yè)務人員，還是HR、財務，每一個人都在深度擁抱和使用生成式AI的各種工具，因為所有的認知迭代和創(chuàng)新往往都發(fā)生在使用過程中。未來，我們在全員All in AI的基礎上追求“AI First”，從投入到激勵、再到人才培養(yǎng)，把AI相關的事情做到真正的第一優(yōu)先級、第一獎勵級。

AI升級為AI Agent。去年9月，我們發(fā)布了自己的行業(yè)應用模型Blue AI，這僅僅只是一個開始。Blue AI將更充分的賦能業(yè)務，在組織AI化和業(yè)務AI化的進程中，充分利用AI能力重塑營銷服務的數(shù)據(jù)底座、內容底座和創(chuàng)新底座。2024年，Blue AI將在已有實踐應用的基礎上，持續(xù)向AI Agent（智能體）進化。通過進一步優(yōu)化AI數(shù)據(jù)應用、RAG（涉及搜索增強及專業(yè)知識檢索）、Multi-Agent協(xié)作，并打造Blue AI Studio（智能工坊），以適應多樣化業(yè)務場景，孵化創(chuàng)新形態(tài)AI應用，成為AI First的創(chuàng)新底座。同時，Blue AI將在AI Native方向持續(xù)探索，充分擁抱大模型在圖文及視頻理解，跨模態(tài)生成上的最新能力，探索傳統(tǒng)內容生產(chǎn)與AI內容的融合，打開AI原生的新想象、新空間。更好的組織及業(yè)務賦能，更先進的AI Agent，更趨近AI Native的創(chuàng)新，是Blue AI未來的使命和目標。

打造AI新組織形態(tài)-AI原生組織。AI的發(fā)展除了會改變生產(chǎn)效率和改變內容生產(chǎn)方式之外，隨著AI生態(tài)日漸成熟帶來的最大改變，就是對組織形態(tài)的改變。今天很多組織形態(tài)上都折射了兩個時代的影子，工業(yè)時代早期的“流程制勝“，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時代的“組織敏捷和數(shù)據(jù)驅動”。從現(xiàn)在到未來，AI原生組織就更加重要。2024年，藍色光標會發(fā)起一個全新的嘗試，我們將打造第一個AI First，第一個AI原生組織。這個團隊可以摒棄過去所有傳統(tǒng)作業(yè)形式和作業(yè)工具，一切以AI Native為核心來架構流程與驅動業(yè)務。我們鼓勵更多的AI原生出現(xiàn)，無論是AI原生組織，還是AI原生內容。

2024年AI驅動的業(yè)務，有望提升10-20倍。從一個億左右AI驅動的收入，到300多個AI案例，我們有望在2024年實現(xiàn)10倍以上AI驅動的收入增長，創(chuàng)造出過千的優(yōu)秀案例、長出更強韌的核心能力、同時我們會更加堅決地面向未來。除了追求收入之外，我們更注重核心能力的迭代。生成式AI既是未來，更是現(xiàn)在。憑借生成式AI，既可以為企業(yè)為客戶創(chuàng)造和提升合理的效率，更可以用它去構建全新的星辰大海。在這個過程當中最重要的，就是去迭代和實踐。實踐得越久越興奮，我們會更加深刻地認識到，營銷與這一次技術代際變革是如此的接近。

期待與更多同行更多企業(yè)，一起把這個生態(tài)做得更成熟，把市場做得更大。到那個時候我們就可以很自豪地說：AI的時代已經(jīng)全面到來！