焦裕菁

（哈爾濱師范大學體育科學學院，黑龍江 哈爾濱 150025）

一、導言

北京冬奧會的成功申請、籌辦與舉辦促進了中國冰雪相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生的經(jīng)濟、社會與人文等方面的價值日益顯現(xiàn)出來。 自取得北京冬奧會舉辦權后，國家陸續(xù)推出發(fā)展冰雪相關產(chǎn)業(yè)的政策文件，通過對相關政策文件解讀發(fā)現(xiàn)核心要義為大力鼓勵廣大人民群眾參與到冰雪運動當中，推動冬季運動項目順利開展， 夯實冰雪運動的體育人口基礎，引領全民健身新潮流，實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”的目標（1）。

黑龍江省受時空地域的影響，自古就與冰雪資源結緣，時空地域具有濃厚的冰雪氛圍，同時，黑龍江省也是中國發(fā)展冰雪體育旅游的重點省份之一。借助北京冬奧會的紅利，黑龍江省結合自身實際也相繼頒布推動冰雪體育旅游發(fā)展的相關政策文件，如2020 年頒布的 《黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2030）》（簡稱《規(guī)劃》）。 《規(guī)劃》中明確指出黑龍江省是中國最早開發(fā)冰雪、 運營冰雪的省份，是中國現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的肇興之地，同時也是中國冰雪旅游資源、冰雪運動和冰雪旅游品牌第一大?。?）。 冰雪體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對于黑龍江的經(jīng)濟發(fā)展與社會基礎設置建設具有重要意義，通過對黑龍江省冰雪體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀研究，可以更好地發(fā)現(xiàn)黑龍江省冰雪體育旅游存在的問題并提供解決思路，為黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)、冰雪旅游市場創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

二、資源概況

黑龍江全省的地形大致以山地、 平原與河流、湖泊為主。 高緯度的時空地域條件讓黑龍江省位于寒溫帶大陸性季風氣候區(qū)，致使黑龍江的氣候呈冬季寒冷、漫長與干燥，雪量大、降雪持續(xù)時期長，這為黑龍江省的雪資源利用提供了先決條件。 黑龍江省河流湖泊縱橫，有黑龍江、松花江、烏蘇里江等五大水系，更有鏡泊湖、五大連池等氣勢宏大的湖泊景觀，這為黑龍江省的冰資源利用奠定了自然物質基礎。 黑龍江省的時空地域特征促使冰雪資源質量好，冰雪資源可利用時間長達140 天左右，冰雪資源堪稱全國之最（2）。 黑龍江省冰雪旅游資源可以細分為自然旅游資源即冰雪旅游文化體驗、人文民俗旅游資源、冰雪賽事旅游資源、民族風情旅游資源，具有典型的地方性、區(qū)域性、季節(jié)性、多樣性等一般特性旅游資源的特征。

三、資源開發(fā)現(xiàn)狀

黑龍江省優(yōu)渥豐富的冰雪資源主要體現(xiàn)在冰雪體育運動項目眾多與冰雪體育文化濃厚兩個方面，黑龍江的冰雪體育旅游可以劃分為冰雪體育運動旅游、民俗冰雪旅游、冰雪賽事旅游及冰雪場地旅游四大類。 在冰雪體育運動旅游上，黑龍江省冰雪體育運動項目種類繁多， 冰雪體育運動特點鮮明，如滑雪、冰舞表演、速滑、冰球、雪地足球賽、雪地摩托、冰橇、冰帆、冰尜等冰雪體育運動項目，這對游客有著巨大的吸引力。 在民俗冰雪旅游中，黑龍江省的民俗冰雪旅游資源品目繁多，不同地域聚居著的不同民族都有著各自的民族民俗冰雪體育項目（3）。如赫哲族的傳統(tǒng)冰雪體育運動項目托日乞、莫日根等， 鄂倫春的傳統(tǒng)冰雪體育運動項目抽冰尜、拉雪圈等，民俗冰雪旅游中的民族民俗傳統(tǒng)體育文化是冰雪旅游開發(fā)與發(fā)展重要的IP。 在冰雪場地旅游上，黑龍江省擁有海量全國著名的冰雪場地旅游，如冰雪大世界、平山神鹿滑雪場、亞布力原滑雪場、帽兒山滑雪場、哈爾濱融創(chuàng)雪世界等，這些優(yōu)質的冰雪旅游場地一直都是黑龍江省對外宣傳旅游的重要素材。 也是在冰雪賽事旅游上，黑龍江省得天獨厚的時空地域優(yōu)勢，為其承辦與舉辦冰雪賽事取得先決條件。

四、存在的問題

（一）冰雪體育旅游項目發(fā)展規(guī)劃和布局單一

當前，黑龍江省冰雪旅游資源開發(fā)缺乏細致的政策全局統(tǒng)籌與管控，發(fā)展理念較為單一。 黑龍江省的冰雪旅游資源雖可以劃分為冰雪體育運動旅游、民俗冰雪旅游、冰雪賽事旅游及冰雪場地旅游四大類， 但在實際冰雪旅游資源挖掘開發(fā)過程中，聚焦重心則放在滑雪項目上，致使其他冰雪體育旅游資源各自獨立發(fā)展，沒有形成整體發(fā)展的統(tǒng)合效應，從而造成其冰雪體育旅游項目單一，缺乏吸引游客繼續(xù)前往游玩的意愿。 黑龍江省冰雪體育旅游資源開發(fā)較為簡單，發(fā)展模式也相對簡單，形不成項目的旅游產(chǎn)業(yè)集群效應。 以滑雪項目為例，受季節(jié)性影響，滑雪項目的配套設施建設與后期維護費用都較為昂貴，這在某種程度上不利于黑龍江省冰雪旅游的健康發(fā)展。 因此，黑龍江省應從全局統(tǒng)籌與管控上出發(fā)，變革發(fā)展理念，制定細致的發(fā)展政策及規(guī)劃，統(tǒng)合冰雪體育運動旅游、民俗冰雪旅游、冰雪賽事旅游及冰雪場地旅游四大旅游資源。 以可持續(xù)發(fā)展為指導思想， 重視冰雪旅游項目全域整合，深挖冰雪體育旅游資源的共通之處，打造多個特色旅游IP，形成旅游資源的集群效益（4）。

（二）冰雪體育旅游項目發(fā)展缺乏文化內涵

北京冬奧會賦予冰雪運動全新的文化內涵。 在北京冬奧賦能下的冰雪運動成為冰雪相關產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展點。 同時，冰雪運動全新的文化內涵提升了冰雪體育旅游的價值。 黑龍江省在冰雪體育旅游項目發(fā)展過程中強調經(jīng)濟效益，忽視了對冰雪體育旅游的文化建設，這就造成雖然黑龍江省擁有許多冰雪體育旅游的場地，但商業(yè)氣息過于濃重，導致無法進一步提升冰雪體育旅游產(chǎn)品的品質。 同時，由于黑龍江省冰雪體育資源沒有形成整體集群發(fā)展的統(tǒng)合效應，冰雪體育旅游項目深層次開發(fā)力度不夠，導致冰雪體育旅游品牌同質化現(xiàn)象嚴重，核心競爭力逐步降低。 在冰雪體育旅游項目發(fā)展中無法賦能文化內涵，從而陷入惡性循環(huán)。 目前，黑龍江省冰雪體育旅游度過了初步開發(fā)階段，進入了快速發(fā)展期。 但黑龍江省的冰雪體育旅游缺乏冰雪體育文化內涵，游客的冰雪體育游玩無法更進一步體驗冰雪體育旅游的深層次魅力，致使游玩體驗局限在滑雪與滑冰等常見的冰雪體育運動上。 而民俗冰雪旅游與冰雪賽事旅游都蘊含著豐富的民族民俗文化內涵，但在黑龍江省冰雪體育旅游項目發(fā)展過程中并沒有受到重視。 這在一定程度上降低了冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的游玩體驗和產(chǎn)品生產(chǎn)模式，不利于黑龍江省冰雪體育旅游的高質量及可持續(xù)發(fā)展。

（三）冰雪體育旅游項目發(fā)展專業(yè)人才短缺

專業(yè)人才資源是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵，注重冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)可以推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。 研究發(fā)現(xiàn)，黑龍江省缺乏冰雪體育旅游運營和管理方面的專業(yè)人才，從業(yè)者存在運營意識薄弱、創(chuàng)新理念落后，對冰雪體育旅游的理解較為通俗簡單，導致缺乏開發(fā)冰雪體育文化與統(tǒng)合冰雪體育旅游產(chǎn)品的能力（5）。造成這種問題的主要因素為冰雪體育旅游受季節(jié)性影響明顯， 在非雪季相關從業(yè)人員的流動性大，導致從業(yè)人員的工作連續(xù)性差， 專業(yè)人才流失嚴重。 因而有關部門無法對相關從業(yè)人員進行細致系統(tǒng)地學習培訓，而冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開具備較高職業(yè)素質、 服務能力與技術水平的專業(yè)人才，這在一定程度上制約了冰雪體育旅游的項目發(fā)展，降低了民眾對于冰雪體育旅游的熱情。 黑龍江省大部分企業(yè)在冰雪體育旅游項目開發(fā)時，聚焦在節(jié)約成本及高額回報上，這勢必會導致降低相關從業(yè)人員薪資水平，加劇人才流失。 同時，對于現(xiàn)有從業(yè)人員也缺乏培訓監(jiān)管，并沒有定期進行專業(yè)的知識理論培訓學習，進而直接影響到從業(yè)人員的服務水準。

五、發(fā)展路徑

（一）統(tǒng)籌規(guī)劃，豐富文化內涵

黑龍江省冰雪體育旅游想要高質量的可持續(xù)健康發(fā)展不僅要依賴良好的時空地域條件，還要依托細致的統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃及敘述強化冰雪體育旅游的文化內涵。 一方面，細致地統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質量可持續(xù)健康發(fā)展的強大內在動力。 黑龍江省首先要明確高質量可持續(xù)健康的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念， 并以此理念為先導，理清發(fā)展理念脈絡，確立責任分工，細致統(tǒng)籌規(guī)劃冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的全面布局。 同時，還可以借助國內外優(yōu)秀的冰雪體育旅游案例為鏡鑒，鞏固強化黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)資源整合集群。 另一方面，豐富冰雪體育旅游的文化內涵是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質量可持續(xù)健康的強勁外在拉手。 豐富冰雪體育旅游的文化內涵就要求黑龍江省講好冰雪體育故事，積極書寫冰雪體育的宏觀敘事。 黑龍江省可以在現(xiàn)有的冰雪體育運動旅游、 民俗冰雪旅游、冰雪賽事旅游及冰雪場地旅游四大冰雪體育旅游資源基礎上下功夫，充分利用好民族民俗風情體育文化資源， 積極挖掘冰雪體育旅游資的文化內涵。同時積極開發(fā)民俗冰雪旅游項目與歷史體育文化項目，深化冰雪體育旅游資源，提高冰雪體育產(chǎn)品質量。 要統(tǒng)籌規(guī)劃冰雪體育旅游線路，充分顯現(xiàn)黑龍江省冰雪體育文化的魅力， 重點研究游客的需求，塑造特定的冰雪體育文化敘事，開發(fā)與游客愛好相契合的冰雪體育文化旅游產(chǎn)品。 使冰雪體育旅游資源整合力度達到最優(yōu)解，從而吸引更多游客前來參與冰雪體育旅游，提升游客二次前往的意愿。

（二）打造冰雪體育旅游的集群IP

黑龍江省冰雪體育旅游資源的四大類都各具特色，如冰雪體育運動旅游的滑雪等IP、民俗冰雪旅游的民族傳統(tǒng)冰雪體育運動等IP、冰雪賽事旅游的國際性冰雪體育比賽等IP 與冰雪場地旅游的冰雪大世界等IP。 這四大類的任意IP 單獨拎出來都極具特色，對于游客有著巨大的吸引力。 然而現(xiàn)實情況是，眾多的黑龍江省冰雪體育旅游IP 沒有形成一種旅游集群，各自分散為戰(zhàn)造成“1+1＜2”的局面。黑龍江省可以在對 “滑雪”“民族傳統(tǒng)冰雪體育運動”“國際性冰雪體育比賽”“冰雪大世界”等現(xiàn)有品牌IP 的運營過程中，把這“四者”進行整合，形成旅冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的集群。 例如，黑龍江省在舉辦級別高的國際賽事時，可以將舉辦地放在少數(shù)民族聚居地，或在冰雪大世界里積極融入民族傳統(tǒng)冰雪體育文化，這樣能增加游客的游玩體驗，讓游客感受到多重冰雪體育旅游文化盛宴。 同時，黑龍江省作為擁有多個少數(shù)民族的省份，可以著重利用這一優(yōu)勢去進行宣傳和發(fā)展。 因為民族民俗文化風情體驗與冰雪體育旅游項目融合，在當前旅游資源百花齊放的現(xiàn)實中會讓游客眼前一亮，從而形成形極具特色的黑龍江冰雪旅游的獨有品牌IP，提升黑龍江省冰雪體育旅游的整體競爭力與吸引力。 在打造冰雪體育旅游集群IP 的同時， 也要注重對集群IP 的宣傳，在宣傳上可以借助自媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺對冰雪體育旅游的集群IP 進行照片或視頻的流量宣傳推廣，提高集群IP 的知名度。 讓游客對冰雪體育運動有深入的了解，從而提升游客前往游玩的意愿。

（三）加強專業(yè)人才培養(yǎng)

專業(yè)人才資源是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。 目前，黑龍江省人才流失與人口趨向老年化問題日益嚴重，專業(yè)人才培養(yǎng)或人才引進成為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須解決的問題。 這就要革新經(jīng)營者和投資者對于人才培養(yǎng)固有的思想，適當增加對于專業(yè)人才培養(yǎng)或專業(yè)人才引進的資本投入。 首先，黑龍江省有著諸多高校，絕大部分高校都有體育專業(yè)，并設立了與冰雪運動相關的專業(yè)方向。 黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)可以采取就地辦學開設冰雪旅游相關專業(yè)或課程，就地育才為黑龍江冰雪體育旅游市場就地輸送高素質專業(yè)人才。 其次，可以從相關從業(yè)人員的薪資待遇著手，積極提升冰雪體育旅游相關的教練、服務、技術、管理等從業(yè)人員的薪資待遇。 同時，還要從住房、醫(yī)療與子女教育等方面入手，為相關從業(yè)人員提供生活上的便利與政策優(yōu)惠支持，解決相關從業(yè)人員的后顧之憂。 從而減少相關從業(yè)人員存在的非雪季流動性大的現(xiàn)象，增強相關從業(yè)人員的工作連續(xù)性，緩解專業(yè)人才流失的問題。 最后，要制定貼合實際的吸引人才政策。 加大惠才留才的力度，積極吸引其他地域的冰雪體育旅游相關的高素質專業(yè)人才落戶黑龍江。 這樣既減緩了黑龍江人才的流失，還為黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)擴充了專業(yè)人才隊伍。 總而言之，黑龍江省專業(yè)人才資源是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的必備條件之一，加大冰雪體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)和儲備力度，需要由關部門和單位、企業(yè)與高校主動革新固有思想，有意識地為黑龍江省冰雪體育旅游培養(yǎng)具有創(chuàng)新思維的專業(yè)人才，積極建設契合當前黑龍江省發(fā)展冰雪體育旅游需要的高素質人才隊伍。

六、結語

后北京冬奧時代的紅利使得冰雪體育旅游迎來快速發(fā)展的機遇。 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)對于黑龍江省而言不是一個新興產(chǎn)業(yè)，得天獨厚的時空地域因素造就了黑龍江省優(yōu)質豐富的冰雪資源，使黑龍江省的冰雪體育旅游資源深度與廣度均較為突出。 但因沒有形成有效的冰雪體育旅游資源整合集群品牌IP， 造成在實際發(fā)展過程中發(fā)展理念較為單一，各類冰雪體育旅游資源沒有遙相呼應的局面。 因此，必須制定與規(guī)劃好冰雪體育旅游項目發(fā)展的目標， 挖掘與書寫高質量的冰雪體育旅游文化內涵，打造具有黑龍江特色文化內涵的冰雪體育旅游品牌IP。 同時，黑龍江省還需頒布各項扶持政策，完善與加大專業(yè)人才的吸引力度，營造良好的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會市場環(huán)境，促進黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質量可持續(xù)健康發(fā)展。