張 潮，徐 前，王益富，管江悅

（1.山西師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院，山西省心理與認(rèn)知行為實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心，山西 太原 030032；2.淮陰師范學(xué)院教育科學(xué)學(xué)院，江蘇 淮安 223001）

一、導(dǎo)言

近年來，隨著國(guó)民精神需求不斷提高，文學(xué)旅游的發(fā)展蒸蒸日上，成為人們懷古感今、寄托詩(shī)情的方式。 文學(xué)旅游是以文學(xué)作品為依托，再現(xiàn)文學(xué)作品中的場(chǎng)景、人物、情節(jié)等，并利用其知名度和人們對(duì)文學(xué)作品的認(rèn)同感，使游客置身其中，得到全方位的物質(zhì)、文化享受的一種旅游活動(dòng)（1）。文學(xué)旅游有諸多形式，包括根據(jù)古典文學(xué)名著設(shè)計(jì)的文學(xué)旅游，如無錫三國(guó)水滸城、淮安西游樂園。 根據(jù)民間故事與神話傳說設(shè)計(jì)的文學(xué)旅游，如邯鄲媧皇宮。 根據(jù)文人游蹤、文人遺跡設(shè)計(jì)的文學(xué)旅游，如成都杜甫草堂、曲阜“三孔”景區(qū)。 根據(jù)名句、名詩(shī)、名賦以及楹聯(lián)設(shè)計(jì)的文學(xué)旅游，如岳陽(yáng)樓、黃鶴樓、滕王閣。 通過文學(xué)旅游，國(guó)民可獲得文化知識(shí)的增長(zhǎng)和文化素養(yǎng)的提升，旅游地可通過“文學(xué)旅游+”的產(chǎn)業(yè)融合帶來經(jīng)濟(jì)效益。 因此，深入開發(fā)文學(xué)旅游資源、塑造文學(xué)旅游品牌是滿足國(guó)民文化體驗(yàn)需求并發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要舉措。

《西游記》作為四大名著之一，擁有豐富的文學(xué)開發(fā)資源，與其相關(guān)的文學(xué)旅游卻一直處于不溫不火的狀態(tài)。 重要原因之一在于地方旅游景點(diǎn)的美譽(yù)度和知名度不高，尚未形成品牌效應(yīng)。 例如淮安是作者吳承恩的故鄉(xiāng)，卻鮮為人知。 反觀蘇州原本默默無名的寒山寺通過一首《楓橋夜泊》而名聲大噪。隨著2021 年淮安西游樂園的正式運(yùn)營(yíng)， 通過精心的品牌塑造，淮安“西游圣地”旅游品牌得到廣泛傳播，受到了文旅行業(yè)自媒體、新聞單位的廣泛關(guān)注和高度肯定。 這表明淮安西游樂園形成了一定的品牌效應(yīng)，對(duì)其他基于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化或文學(xué)作品打造的主題樂園具有指導(dǎo)與借鑒作用。

基于全域旅游的視角，由于淮安擁有較多的西游元素旅游資源，對(duì)淮安“西游圣地”旅游品牌的塑造不能僅依靠西游樂園，還需要對(duì)所有資源進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、戰(zhàn)略整合，以擴(kuò)大“西游圣地”的品牌影響力。SWOT 分析是戰(zhàn)略管理的常用方法，強(qiáng)調(diào)組織通過分析內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)與威脅，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，克服劣勢(shì)，利用機(jī)會(huì)，避免威脅（2）。近些年來，旅游學(xué)界的一些學(xué)者也開始利用SWOT 分析法研究葡萄酒旅游、鄉(xiāng)村旅游、醫(yī)療旅游、游艇旅游等旅游問題，取得了一定成果，為各地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的決策依據(jù)（3-6）。 本文以淮安市“西游圣地”旅游品牌為例，結(jié)合具體的旅游景點(diǎn)現(xiàn)狀，對(duì)品牌塑造進(jìn)行SWOT 分析，并提供相應(yīng)策略以促進(jìn)淮安市“西游圣地”旅游品牌的進(jìn)一步推廣，為各地文學(xué)旅游的品牌塑造提供借鑒意義。

二、淮安市“西游圣地”品牌概述

多年以來“周恩來故里”“大運(yùn)河之都”“淮揚(yáng)菜之鄉(xiāng)”一直是淮安的城市旅游名片。 由于淮安是《西游記》發(fā)表地以及作者吳承恩的故鄉(xiāng)，近年來淮安市政府開始著手打造“西游圣地”（也稱“西游記搖籃”）這一新的旅游品牌形象。 “十二五”期間，市委、市政府開始著手打造古淮河·西游記文旅區(qū)， 成立了古淮河西游記文旅區(qū)發(fā)展中心、西游集團(tuán)等多個(gè)正處級(jí)企事業(yè)旅游單位（7）。“十三五”期間，逐步建成了西游樂園、龍宮大白鯨世界等與西游有聯(lián)系的相關(guān)旅游景點(diǎn)等。 形成三條經(jīng)典全域旅游路線，均涉及古淮河·西游記文旅區(qū)， 九大精品主題旅游產(chǎn)品中有3 個(gè)涉及古淮河·西游記文旅區(qū)。 以淮河文化和西游記文化為核心， 試圖將古淮河·西游記文旅區(qū)打造為5A 級(jí)景區(qū)， 并定位為淮安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)極核。 以西游文化為創(chuàng)作題材，充分發(fā)揮《西游記》的國(guó)際影響力，將西游樂園打造成媲美迪斯尼主題公園的淮安文化地標(biāo)（8）。“十四五”期間，市政府欲以西游記文化為主線，以西游樂園為中心，聯(lián)動(dòng)周邊文旅資源，把西游記文化產(chǎn)業(yè)園打造成國(guó)家5A級(jí)景區(qū)（9）。

目前， 淮安市在旅游產(chǎn)品開發(fā)與整合等方面，初步形成了以“偉人故里、運(yùn)河之都、大湖休閑、西游圣地”為主的系列旅游產(chǎn)品。 “西游圣地”旅游品牌景點(diǎn)主要包括：古淮河·西游記文旅區(qū)、西游記文化體驗(yàn)園·龍宮大白鯨世界、吳承恩故居。 其中古淮河·西游記文旅區(qū)中的西游元素僅有中國(guó)西游記博覽館，西游記文化體驗(yàn)園（官方表述）也稱西游樂園。 2021 年，西游樂園旅游區(qū)成為五大旅游片區(qū)之一，吳承恩故居、西游記文化體驗(yàn)園·龍宮大白鯨世界景區(qū)也已入選淮安市文明典范名單（10）。

因此，“西游圣地”作為淮安市新的旅游品牌對(duì)旅游業(yè)乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。 通過對(duì)淮安市“西游圣地”旅游品牌進(jìn)行SWOT 分析，尋找合適的品牌戰(zhàn)略發(fā)展方式，可促進(jìn)淮安市“西游圣地”旅游品牌更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、淮安市“西游圣地”旅游品牌的SWOT 分析

（一）內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

1.地理位置優(yōu)越?；窗彩侨珖?guó)公路樞紐城市，在蘇北率先形成城市高速公路環(huán)。 水運(yùn)方面，淮安素有“漕運(yùn)之都”之稱，水運(yùn)網(wǎng)絡(luò)通江達(dá)海，是南北水運(yùn)樞紐。 淮安漣水機(jī)場(chǎng)通航35 座城市，距西游樂園僅21 公里。 淮安是蘇北腹地的鐵路樞紐，隨著淮安進(jìn)入高鐵時(shí)代，到達(dá)南京、上海僅需1、2 個(gè)小時(shí)。 因此淮安具有明顯的交通和地理優(yōu)勢(shì)，能很好地對(duì)接周邊城市。 并且淮安本身也是周恩來故里、大運(yùn)河之都與淮揚(yáng)菜之鄉(xiāng)，這些當(dāng)?shù)芈糜纹放莆吮姸嘤慰?，有利于“西游圣地”品牌?duì)游客的傳播。 另外，吳承恩故居位于周恩來紀(jì)念館和河下古鎮(zhèn)附近，交通便利，人群密集，便于游客出行。

2.政府支持力度大。 在“十二五”至“十四五”期間，淮安市市政府對(duì)西游品牌旅游規(guī)劃做了精心設(shè)計(jì)，成立了古淮河·西游記文旅區(qū)發(fā)展中心、西游集團(tuán)等多個(gè)正處級(jí)企事業(yè)旅游單位， 欲將古淮河·西游記文旅區(qū)打造為5A 級(jí)景區(qū)。 西游集團(tuán)在政府大力支持下，以西游文化為主線，以西游樂園為核心，以全資形式組建了西游樂園、 龍宮大白鯨世界、西游動(dòng)漫影視、西游傳媒等7 家子公司，促進(jìn)“西游旅游+文化/教育/影視/餐飲”等產(chǎn)業(yè)的融合。 在淮安市“十四五”規(guī)劃中，政府提出要加快建設(shè)有軌電車S2號(hào)線以串聯(lián)西游樂園、主城區(qū)和漣水機(jī)場(chǎng)，使交通更加便捷，為“西游圣地”旅游品牌形象的進(jìn)一步傳播創(chuàng)造良好基礎(chǔ)（10）。

3.形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)較好?；窗彩姓w的“西游圣地”形象識(shí)別系統(tǒng)主要以西游樂園為核心，在理念識(shí)別系統(tǒng)方面，西游樂園對(duì)西游文化進(jìn)行深度挖掘，基于“九九八十一難”的故事線，將“執(zhí)著信念、追求夢(mèng)想”的西游精神融入景區(qū)項(xiàng)目中（11）。 在視覺識(shí)別系統(tǒng)方面，景區(qū)內(nèi)外各種標(biāo)志、字體、吉祥物、廣告、紀(jì)念品、房屋建設(shè)均體現(xiàn)了西游特色，如景區(qū)外的路燈采用金箍棒的樣式，并在景區(qū)門口安置了吳承恩雕像。 在行為識(shí)別系統(tǒng)方面，景區(qū)工作人員穿著西游記中經(jīng)典人物的服飾，并模仿行為，開展各種西游特色的表演活動(dòng)，如群仙會(huì)。 景區(qū)餐飲也體現(xiàn)了西游特色，如“唐僧肉”。

4.深度的文化開發(fā)。 主題公園可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是文化與價(jià)值觀，長(zhǎng)期以來，基于國(guó)內(nèi)文化打造的主題樂園可持續(xù)發(fā)展性較弱，本質(zhì)就在于文化主題不夠鮮明、同質(zhì)化程度高。 雖然媒體技術(shù)滿盈，但故事敘述滯后，游客不能很好地體驗(yàn)主題文化。 西游樂園作為國(guó)內(nèi)外首個(gè)西游主題的游樂園，利用吳承恩的名人效應(yīng)，以唐僧師徒西天取經(jīng)為基本線索，以“九九八十一關(guān)”的故事線為題材，圍繞“唐鎮(zhèn)、花果山、高老莊、東勝神洲、北俱蘆洲、西牛賀洲、南瞻部洲、雷音寺”八大特色主題，將“執(zhí)著信念、追求夢(mèng)想”的西游精神融入景區(qū)項(xiàng)目中。 西游的尋夢(mèng)之旅體現(xiàn)了“不忘初心、牢記使命”的時(shí)代精神，這正是時(shí)代最本真的需要，能夠引發(fā)游客的情感共鳴。 另外，西游樂園首次采用“攻關(guān)·積分”的運(yùn)營(yíng)模式，將游客作為故事角色融入游玩項(xiàng)目，歷經(jīng)各個(gè)關(guān)卡最終獲取真經(jīng)（禮品），通過對(duì)IP 的沉浸體驗(yàn)，激起游客對(duì)西游文化的情感共鳴。

（二）內(nèi)部劣勢(shì)

1.文化元素簡(jiǎn)單雜糅。 全域旅游強(qiáng)調(diào)對(duì)區(qū)域旅游資源和設(shè)施進(jìn)行規(guī)劃布局， 合理安排旅游空間，實(shí)現(xiàn)整體協(xié)調(diào)， 有利于產(chǎn)生品牌推廣的持續(xù)性效果。 以南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)為例，秦淮河與夫子廟均體現(xiàn)了南京悠久的歷史文化氣息，尤其是儒家文化、科舉文化與民俗文化。 由于兩個(gè)旅游元素具有共性，將其合并具有較好品牌效應(yīng)。 而古淮河·西游記文旅區(qū)雖以淮河文化和西游記文化為靈魂，融合了古淮河和西游記旅游元素，但對(duì)古淮河與西游記關(guān)系的挖掘力度較弱，導(dǎo)致古淮河和西游記元素的歷史性與文化性被互相削弱。 該景點(diǎn)中的中國(guó)西游記博覽館景點(diǎn)長(zhǎng)期暫停開放，導(dǎo)致博物館功能較弱，不利于西游文化的大眾傳播。 同時(shí)，西游記文化體驗(yàn)園·龍宮大白鯨世界景區(qū)周邊是賽車場(chǎng)、日月洲生態(tài)樂園、漣水農(nóng)博園。 門口還有諸多淮安的其他旅游元素，如中國(guó)摜蛋文化中心、漕埠商業(yè)中心、南船北馬、河下古鎮(zhèn)等，這些旅游景點(diǎn)與旅游元素雖然各有特色，但在一定程度上掩蓋了西游記的特色主題。 龍宮大白鯨世界雖冠以“龍宮”的名字以爭(zhēng)取與西游記建立關(guān)系，建立西游記文化體驗(yàn)園·龍宮大白鯨世界景區(qū)，助推西游文化傳播。 但由于該景點(diǎn)更多以冰雪世界和海底世界的游樂園為特色，弱化了《西游記》的“龍宮”主題元素。

2.配套基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善。西游記文化體驗(yàn)園·龍宮大白鯨世界位于淮安東北郊的漣水縣、 古淮河·西游記文旅區(qū)位于市中心附近、 吳承恩故居位于淮安市東南郊的淮安區(qū)， 表明旅游資源分布較散，且三者間的駕車距離為12 至19 千米，也尚未有直達(dá)的公交。 其中西游記文化體驗(yàn)園·龍宮大白鯨世界位于漣水縣的偏遠(yuǎn)地區(qū)，僅有的3 條公交線路均于19：00 前關(guān)閉， 由于西游樂園有夜間燈光秀，過早停運(yùn)的公交不利于游客的出行。 另外，西游樂園和龍宮大白鯨世界共享同一停車場(chǎng)，停車位數(shù)量短缺嚴(yán)重，大量私家車停在路邊，導(dǎo)致交通擁擠與混亂。 由于西游樂園位置較偏，配套的購(gòu)物餐飲、酒店并沒有形成規(guī)模，附近的酒店數(shù)量稀少，不方便游客住宿。

（三）外部機(jī)會(huì)

1.營(yíng)銷方式豐富多樣。 采用多平臺(tái)、多渠道的方式， 在線上和線下進(jìn)行宣傳。 在南京市新街口地鐵站、淮安市高鐵站、淮安市中心等人流量大的地點(diǎn)進(jìn)行直接的旅游品牌宣傳。對(duì)南京地鐵1 號(hào)線、淮安有軌電車、“西游樂園品牌” 高鐵專列等交通工具進(jìn)行包裝宣傳。西游記集團(tuán)通過參股投資電影《西游記之大圣歸來》、制作《西游師徒話國(guó)安》動(dòng)漫視頻，進(jìn)行間接宣傳。通過“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”、微信公眾號(hào)、微博、抖音等主流新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)推介。 通過舉辦各種西游文化發(fā)展論壇、 冠名西游樂園淮安馬拉松賽事， 開展“法護(hù)青春·西游課堂”項(xiàng)目、開展“萬(wàn)妖大會(huì)”活動(dòng)，推出龍宮大蝦等西游特色美食并參加多屆中國(guó)（淮安）食品博覽會(huì)，通過公共活動(dòng)進(jìn)行宣傳。同時(shí)，西游樂園形象識(shí)別系統(tǒng)也得到精心設(shè)計(jì)， 在市區(qū)隨處可見師徒三人的IP 形象， 并制作IP 相關(guān)的微信表情包以促進(jìn)IP 形象的推廣。此外，注重文化營(yíng)銷。通過各種西游記文化發(fā)展論壇、 中國(guó)西游記博覽館向游客宣傳西游精神。 通過吳承恩故居宣傳西游記創(chuàng)作背后的人文情懷，將“執(zhí)著信念、追求夢(mèng)想”的西游精神融入西游樂園各個(gè)項(xiàng)目中，引發(fā)游客的情感共鳴。另外，2021 年淮安舉辦了以西游樂園為主題的馬拉松賽事，選手們通過完成艱辛的比賽，可以更好地體會(huì)到“不畏艱辛，牢記夢(mèng)想”的西游精神。隨著西游樂園的正式運(yùn)營(yíng)以及豐富多樣的營(yíng)銷方式， 近幾年來淮安“西游圣地”的品牌知名度不斷提高。 2018 年，西游記文化體驗(yàn)園·龍宮大白鯨世界景區(qū)的停車場(chǎng)中只能看到本地汽車，但到了2021 年西游樂園運(yùn)營(yíng)之后，可以看到越來越多的蘇南及外省市的私家車。這表明淮安“西游圣地”的品牌形象逐漸吸引了大量的外地游客， 為旅游品牌形象的進(jìn)一步推廣宣傳打下了良好基礎(chǔ)。 豐富多樣且有效的營(yíng)銷方式使西游樂園榮獲騰訊廣告年度人氣營(yíng)銷獎(jiǎng)，“云游淮安西游樂園——我和神仙有個(gè)約會(huì)” 線上直播被選作全域旅游營(yíng)銷優(yōu)異案例。

2.市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。首先，江蘇省大型主題樂園多集中于蘇南，蘇北和蘇中市場(chǎng)有很大空缺，為西游樂園創(chuàng)造了市場(chǎng)前提。 其次，國(guó)內(nèi)基于傳統(tǒng)文化或西游元素開設(shè)的主題樂園比較少，文化深度挖掘欠佳、各游玩項(xiàng)目間缺乏連貫與銜接性、僅節(jié)選部分西游故事等。 正因如此，以西游記文化為題材的景區(qū)如西游記宮、西游地府、西游龍宮等游玩景點(diǎn)，大多已被市場(chǎng)淘汰。 而西游樂園基于完整的西游記故事線，將西游文化融入景區(qū)各個(gè)項(xiàng)目，傳達(dá)“執(zhí)著信念，追求夢(mèng)想”的西游精神，首次采用“攻關(guān)·積分”的運(yùn)營(yíng)模式，給游客新穎的IP 沉浸體驗(yàn)，有效避免了景點(diǎn)項(xiàng)目雷同化和開發(fā)模式同質(zhì)化。 西游樂園集文化開發(fā)、故事連貫、沉浸體驗(yàn)于一體，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)潛力。

（四）外部威脅

1.其他西游品牌的競(jìng)爭(zhēng)。 淮安雖然擁有眾多的西游相關(guān)旅游景點(diǎn)， 但周圍其他城市也主打西游的旅游品牌形象。 連云港市作為《西游記》成書的背景地和西游記文化發(fā)祥地， 擁有花果山等西游記著名景點(diǎn)，連續(xù)舉辦“西游記文化節(jié)”，打造西游記主題公園（即西游記文化產(chǎn)業(yè)園），初步形成了“大圣故里，西游之城”城市文旅氛圍。 而且兩所城市距離較近，產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)。隨州作為西游神話發(fā)源地，近幾年也打造了諸多西游系列旅游產(chǎn)品， 如西游記漂流、 西游記公園等， 形成了一定規(guī)模的西游城市品牌，給淮安“西游圣地”的品牌形象帶來挑戰(zhàn)。

2.其他主題樂園的競(jìng)爭(zhēng)。首先，連云港的西游記文化主題公園、湖北隨州的西游神話世界、烏鎮(zhèn)的“大話西游”影視主題公園，均為與西游相關(guān)的主題樂園，勢(shì)必與淮安西游樂園形成直接的品牌與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 同時(shí)，越來越多的非西游相關(guān)主題樂園落戶淮安周邊城市，如常州中華恐龍樂園、蘇州華誼兄弟電影世界、徐州方特樂園、南京韓國(guó)樂天主題樂園、上海樂高探索中心、上海迪士尼樂園等。 這些高知名度的主題樂園通過吸引淮安周邊城市游客，對(duì)淮安西游樂園的市場(chǎng)沖擊不容小覷。

四、淮安市“西游圣地”旅游品牌的發(fā)展對(duì)策

通過對(duì)淮安市“西游文化”旅游品牌的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)與威脅的系統(tǒng)分析，針對(duì)“西游圣地”品牌形象的塑造提出了四類戰(zhàn)略建議。

（一）開拓型戰(zhàn)略

開拓性戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)對(duì)外部機(jī)會(huì)和內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)的充分利用。 要加大西游學(xué)術(shù)研討會(huì)或文化論壇對(duì)學(xué)生等普通群眾的文化輸出力度， 擴(kuò)大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)，舉辦更多西游主題的公共娛樂活動(dòng)。 要堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷，通過影視、VR 游戲、短視頻等更多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展傳播范圍，加大傳播力度，制作西游主題城市旅游宣傳片。 要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的整體規(guī)劃和宏觀指導(dǎo)， 構(gòu)建西游品牌產(chǎn)業(yè)體系“西游旅游+文化/教育/影視/餐飲” 等產(chǎn)業(yè)的深度融合。 要延展創(chuàng)新鏈條，加強(qiáng)與企業(yè)、科研院合作，搭建研學(xué)平臺(tái)。

（二）爭(zhēng)取型戰(zhàn)略

爭(zhēng)取型戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)利用外部機(jī)會(huì)， 克服內(nèi)部劣勢(shì)。 對(duì)龍宮大白鯨世界和古淮河·西游記文旅區(qū)進(jìn)行品牌升級(jí)改造，增加西游相關(guān)旅游元素。 加大對(duì)吳承恩故居、中國(guó)西游記博覽館的宣傳力度，使傳播更具系統(tǒng)化，擴(kuò)大吳承恩的名人效應(yīng)。

（三）抗?fàn)幮蛻?zhàn)略

抗?fàn)幮蛻?zhàn)略強(qiáng)調(diào)依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)， 對(duì)抗外部威脅。 在西游樂園附近打造西游特色小鎮(zhèn)如唐鎮(zhèn)，形成區(qū)域核心，擴(kuò)大品牌影響力，開啟以旅游度假為目的的房地產(chǎn)開發(fā)營(yíng)銷模式。 加速推動(dòng)高鐵、有軌電車和快速路建設(shè)，構(gòu)建更加通暢、便捷的旅游交通體系。 對(duì)西游樂園或古淮河·西游記文化體驗(yàn)園進(jìn)行升級(jí)，打造5A 級(jí)景區(qū)，擴(kuò)大品牌影響力。

（四）保守型戰(zhàn)略

保守型戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)減少內(nèi)部劣勢(shì)， 回避外部威脅。 重新開放中國(guó)西游記博覽館，充分發(fā)揮博物館的文化輸出功能。 繼續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開設(shè)交通線路串聯(lián)西游相關(guān)各個(gè)景點(diǎn)，增加停車場(chǎng)、自駕游基地、賓館數(shù)量。

隨著2021 年西游樂園的正式運(yùn)營(yíng)及其宣傳，淮安“西游圣地”旅游品牌形象的影響力得到大力提升。 整體上，淮安“西游圣地”旅游品牌的優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，機(jī)會(huì)與威脅并存。 淮安市“十四五”規(guī)劃指出，要推動(dòng)西游樂園重點(diǎn)旅游項(xiàng)目續(xù)建，加快建設(shè)古淮河·西游記文旅區(qū)， 繼續(xù)將西游元素注入旅游項(xiàng)目建設(shè)，加大西游文化與其他產(chǎn)業(yè)的融合。 對(duì)于“西游圣地”今后的品牌塑造在揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短的同時(shí)，也要把握發(fā)展機(jī)遇， 積極應(yīng)對(duì)外界挑戰(zhàn)， 綜合運(yùn)用4種戰(zhàn)略措施，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 淮安一定有機(jī)會(huì)成為中國(guó)乃至世界首屈一指的西游圣地，成為文學(xué)旅游品牌塑造的榜樣。