喆儒,方迎君,趙洪萱

(中央民族大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院,北京 100081)

黨的十八大以來(lái),以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”工程。2023年6月2日,習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào):“在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明,是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命。”2022年8月,商務(wù)部等27個(gè)部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》,提出“大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易”“加強(qiáng)數(shù)字文化內(nèi)容建設(shè)”“推動(dòng)中華特色文化走出去”“提升文化貿(mào)易數(shù)字化水平”“賦能文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易全鏈條”。伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)在文化領(lǐng)域的深入運(yùn)用,數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷賦能文化產(chǎn)業(yè),不僅催生出文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)消費(fèi)新形態(tài),也在極大程度上豐富了文化貿(mào)易的種類(lèi)和機(jī)會(huì),并為貿(mào)易發(fā)展降本增效。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下,中國(guó)文化產(chǎn)品出口規(guī)模不斷擴(kuò)大,文化產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率不斷提高。這其中尤以面向“一帶一路”沿線國(guó)家的出口增速最為突出。未來(lái)中國(guó)與沿線國(guó)家應(yīng)各自將自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為合作優(yōu)勢(shì),共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利,在文化建設(shè)方面實(shí)現(xiàn)互惠互利合作共贏?；诖?研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的文化產(chǎn)品出口情況,探究中國(guó)與沿線各國(guó)文化貿(mào)易的影響因素和貿(mào)易潛力,對(duì)把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化貿(mào)易規(guī)律、提高中國(guó)文化產(chǎn)品出口的效率及質(zhì)量、推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

一、文獻(xiàn)綜述

文化貿(mào)易隨著國(guó)家改革開(kāi)放的進(jìn)程逐漸發(fā)展壯大,與整體經(jīng)貿(mào)發(fā)展走勢(shì)息息相關(guān)[1]。推動(dòng)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展對(duì)提升中華文化國(guó)際傳播能力、構(gòu)建新發(fā)展格局以及人類(lèi)命運(yùn)共同體具有重要意義[2]。自加入世界貿(mào)易組織以來(lái),中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模大幅擴(kuò)張,中國(guó)已于2011年超越美國(guó),成為文化產(chǎn)品進(jìn)出口第一大國(guó)[3]。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2022年中國(guó)文化貿(mào)易額超過(guò)2 200億美元,其中文化產(chǎn)品進(jìn)出口額1 803億美元,同比增長(zhǎng)29.48%。同時(shí),中國(guó)的文化產(chǎn)品貿(mào)易也存在著順差過(guò)大、結(jié)構(gòu)失衡以及競(jìng)爭(zhēng)力水平較低的問(wèn)題[4],主要集中于低附加值勞動(dòng)密集型文化產(chǎn)品,在核心知識(shí)和技術(shù)密集型文化產(chǎn)品的培育產(chǎn)出及競(jìng)爭(zhēng)力打造方面仍有待提升[5]。如何立足中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,充分利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和“一帶一路”建設(shè)帶來(lái)的機(jī)遇,解決中國(guó)文化產(chǎn)品出口中存在的問(wèn)題,打造中國(guó)文化產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力成為了亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)外對(duì)于文化產(chǎn)品貿(mào)易影響因素的研究一般集中于本國(guó)與貿(mào)易伙伴國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)品出口規(guī)模、地理與文化距離以及科學(xué)技術(shù)發(fā)展等因素[6-10]。SIWEK et al.基于規(guī)模效應(yīng)視角研究文化產(chǎn)品出口,發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)品出口規(guī)模越大,國(guó)家越容易在國(guó)際文化產(chǎn)品市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從而增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)吸引外資的能力[11]。SCHULZE根據(jù)全球進(jìn)出口總額排名前49位國(guó)家的文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并得出結(jié)論:經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人民消費(fèi)能力越高、母語(yǔ)越相似以及地理距離越近的國(guó)家之間文化貿(mào)易越繁榮[12]。國(guó)內(nèi)學(xué)者研究發(fā)現(xiàn),文化距離和地理距離等均對(duì)中國(guó)文化出口貿(mào)易具有阻礙作用,并存在一定的門(mén)檻效應(yīng)[13-14]。陳曉清等以美國(guó)1996—2006年對(duì)外文化貿(mào)易雙邊數(shù)據(jù)為樣本進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)居民的電腦擁有率越高,越有利于開(kāi)展文化貿(mào)易[15]。早期由于國(guó)內(nèi)IT市場(chǎng)與法律體系的不成熟,IT產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的同時(shí)還存在著盜版侵權(quán)的問(wèn)題,對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易出口存在負(fù)效應(yīng)[16]。如今“一業(yè)帶百業(yè)”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎,也是挖掘中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾?qū)動(dòng)力[17-18]。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的深入運(yùn)用打破了原有的時(shí)空限制,構(gòu)建了聯(lián)動(dòng)互通、融合共享的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)[19]。數(shù)字化還催生出更多可貿(mào)易的文化產(chǎn)品,如在線教育、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子競(jìng)技、動(dòng)漫網(wǎng)游等,極大程度上豐富了文化貿(mào)易的數(shù)量和種類(lèi)[20-21]。就現(xiàn)有研究成果來(lái)看,文化出口的影響因素既有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)開(kāi)放程度、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平等經(jīng)濟(jì)因素,也有貿(mào)易壁壘、產(chǎn)品配給、產(chǎn)權(quán)保護(hù)等政策因素,還有文化差異和地理距離等因素,研究維度較為豐富。在文化產(chǎn)品或文化產(chǎn)業(yè)的研究中涉及到數(shù)字經(jīng)濟(jì)要素時(shí),大多側(cè)重于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀或發(fā)展前景,數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響研究尚不充分,更缺少對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響文化出口的實(shí)證分析。而準(zhǔn)確測(cè)度中國(guó)與進(jìn)口國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,探究其對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響,將有助于促進(jìn)文化貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展。

“一帶一路”沿線國(guó)家是中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的重要合作伙伴之一,該倡議提出以來(lái),中國(guó)對(duì)其文化產(chǎn)品出口規(guī)模逐年擴(kuò)大[22]。中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家有著深厚的歷史淵源和文化認(rèn)同,在社會(huì)制度、地理距離和消費(fèi)習(xí)慣等方面具備開(kāi)展文化貿(mào)易的天然優(yōu)勢(shì)[23-24],雙邊存在較大的文化貿(mào)易潛力,但是在不同收入水平、地理區(qū)域的國(guó)家和地區(qū)間,針對(duì)不同種類(lèi)文化產(chǎn)品的潛力存在一定差異[10]。曾燕萍研究發(fā)現(xiàn)“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的需求存在市場(chǎng)錯(cuò)配,與中國(guó)文化產(chǎn)品互補(bǔ)性較高的國(guó)家并不是中國(guó)的出口市場(chǎng)[25]。方英等發(fā)現(xiàn)中國(guó)相比“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口依賴(lài)程度更高,雙邊貿(mào)易存在較強(qiáng)的不對(duì)稱(chēng)性[26]。在研究中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)品出口的影響因素時(shí),現(xiàn)有文獻(xiàn)大多聚焦于文化距離和地理距離,發(fā)現(xiàn)中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的文化距離和地理距離都對(duì)雙邊貿(mào)易流量有顯著的負(fù)向影響[27-29]。有學(xué)者認(rèn)為文化距離的影響呈現(xiàn)倒“U”型特征,距離越近越有利于雙邊的文化貿(mào)易,但超過(guò)一定閾值時(shí),則會(huì)造成阻礙[30]。中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家文化貿(mào)易的相關(guān)研究日益豐富,對(duì)雙邊的文化貿(mào)易現(xiàn)狀、發(fā)展?jié)摿?、影響因素等都做了探討。但在影響因素研究?現(xiàn)有文獻(xiàn)大多聚焦文化距離和文化差異,鮮有文獻(xiàn)將各國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響納入分析框架。

相較已有文獻(xiàn),本文的邊際貢獻(xiàn)在于:選取“一帶一路”沿線國(guó)家作為樣本,結(jié)合文化產(chǎn)品的特殊性,從豐富文化產(chǎn)品出口種類(lèi)、降低貿(mào)易成本、提高貿(mào)易效率3個(gè)方面分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化貿(mào)易影響的作用機(jī)制;以各國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平作為核心解釋變量,構(gòu)建實(shí)證模型,分析核心解釋變量對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口的影響,并將典型事實(shí)分析與實(shí)證研究相結(jié)合,以使研究視角更加全面、結(jié)論更具針對(duì)性。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)品出口的典型事實(shí)分析

(一)中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)品出口發(fā)展現(xiàn)狀

如圖1所示,2010年至2021年中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線64個(gè)國(guó)家(1)希臘于2018年加入“一帶一路”倡議,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)暫未將其納入。的文化產(chǎn)品出口額從83.18億美元增長(zhǎng)到239.2億美元,除個(gè)別年份受全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響有所下降外,整體呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。同比出口增速在近年來(lái)雖一直呈現(xiàn)波動(dòng)態(tài)勢(shì),但從2017年開(kāi)始均為正增長(zhǎng)。即使受到全球疫情沖擊仍能保持正增長(zhǎng),說(shuō)明中國(guó)文化產(chǎn)品在“一帶一路”沿線國(guó)家中有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和出口韌性。

圖1 2010—2021年中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)品出口額及增速

以聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)布的《2009年聯(lián)合國(guó)科教文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的分類(lèi)為標(biāo)準(zhǔn)(2)A類(lèi)為文化和自然遺產(chǎn),B類(lèi)為表演和慶祝活動(dòng),C類(lèi)為視覺(jué)藝術(shù)和手工藝,D類(lèi)為書(shū)籍和報(bào)刊,E類(lèi)為音像和交互媒體,F類(lèi)為創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)。,視覺(jué)和手工藝品類(lèi)文化產(chǎn)品作為中國(guó)文化出口貿(mào)易的主體,在2010年至2019年的占比始終保持在60%以上,且呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。以樂(lè)器和錄制媒介為主的表演和慶?；顒?dòng)類(lèi)產(chǎn)品出口占比約為15%,位列第二。書(shū)籍和報(bào)刊并非中國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,因此出口額占比較小。音像和交互媒體及創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品所含細(xì)分編碼產(chǎn)品類(lèi)別較少,且中國(guó)尚處于比較劣勢(shì),所以此類(lèi)文化產(chǎn)品出口占比很小。文化和自然遺產(chǎn)包括有一定價(jià)值的收藏品和年成在100年以上的古董,政府會(huì)采取相應(yīng)保護(hù)措施以避免該類(lèi)產(chǎn)品流出,其流通性弱,出口占比極小(3)聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)(https://comtrade.un.org/data)。。

根據(jù)中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)品出口情況和《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒2021》,中國(guó)文化產(chǎn)品出口整體呈現(xiàn)貿(mào)易順差,但知識(shí)技術(shù)含量高和附加值高的文化產(chǎn)品貿(mào)易呈現(xiàn)持續(xù)逆差。目前中國(guó)文化產(chǎn)品仍以勞動(dòng)密集型生產(chǎn)加工的工藝品出口為主,而這類(lèi)產(chǎn)品處于全球文化價(jià)值鏈的底端,價(jià)值承載力較弱。對(duì)于高端精細(xì)、以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主的工藝設(shè)計(jì)產(chǎn)品和影視媒介、出版物等知識(shí)技術(shù)價(jià)值高的產(chǎn)品,中國(guó)的出口競(jìng)爭(zhēng)力和影響力仍有不足,制約了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和中國(guó)文化國(guó)際影響力的提升。中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大,數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高使長(zhǎng)尾效應(yīng)在文化內(nèi)容產(chǎn)品的進(jìn)口上表現(xiàn)得更為突出,對(duì)國(guó)外小眾文化產(chǎn)品需求不斷增加,因此音像制品、電子數(shù)字出版物的貿(mào)易逆差仍將存在。

(二)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)品出口的影響機(jī)制

1.豐富文化產(chǎn)品貿(mào)易種類(lèi)

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合,文化產(chǎn)品貿(mào)易的內(nèi)涵變得逐漸豐富,主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)品的貿(mào)易種類(lèi)日漸多樣。一方面,數(shù)字技術(shù)為傳統(tǒng)文化資源的開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化提供了無(wú)限可能。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源浩如煙海,數(shù)字技術(shù)通過(guò)整合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,改變傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)和傳播方式,促進(jìn)了文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。傳統(tǒng)文化資源作為生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,大大延伸了文化內(nèi)容的表現(xiàn)形式。在網(wǎng)絡(luò)社交媒體的輻射下,一些小眾的文化產(chǎn)品也能為更多受眾所了解,即使是短暫的“爆火”現(xiàn)象也能幫助它們獲得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì),長(zhǎng)尾效應(yīng)得以有效利用。另一方面,數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的運(yùn)用催生了新的文化產(chǎn)品和服務(wù)門(mén)類(lèi)。數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了文化產(chǎn)品內(nèi)容以及消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)加速與數(shù)字技術(shù)融合的方式,不斷尋求與數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下消費(fèi)者產(chǎn)品需求和消費(fèi)習(xí)慣相適應(yīng)的轉(zhuǎn)型方式。在供給側(cè),大量虛擬化、數(shù)字化的產(chǎn)品逐漸成為文化貿(mào)易的重要組成部分。在需求側(cè),數(shù)字文化產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者青睞,線上沉浸式場(chǎng)景消費(fèi)方式也更高效地滿足了受眾的精神文化需求。

2.降低文化產(chǎn)品的貿(mào)易成本

何樹(shù)全等在研究中發(fā)現(xiàn),數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平能夠通過(guò)影響雙邊貿(mào)易成本進(jìn)而影響增加值貿(mào)易,其中的貿(mào)易成本包括運(yùn)輸成本、溝通成本、搜索成本、合規(guī)成本和其他成本[31]?？紤]到文化產(chǎn)品的特殊性,本文認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)文化貿(mào)易成本的影響,可以歸納為衡量成本、生產(chǎn)成本和交換成本3個(gè)方面。在衡量成本方面,文化產(chǎn)品因其高附加值屬性對(duì)價(jià)值衡量的科學(xué)性提出了更高要求。在商品價(jià)值衡量的過(guò)程中加入數(shù)字技術(shù)元素使之可以隨商品的生產(chǎn)而形成,同時(shí)也能根據(jù)文化產(chǎn)品必要?jiǎng)趧?dòng)創(chuàng)造的價(jià)值和非必要?jiǎng)趧?dòng)創(chuàng)造的價(jià)值進(jìn)行合理調(diào)節(jié),大幅減少在衡量?jī)r(jià)值時(shí)產(chǎn)生的額外成本消耗,并為商品制定更加合理的價(jià)格。在生產(chǎn)成本方面,大數(shù)據(jù)系統(tǒng)能夠?yàn)槌隹谏烫峁┤娴某隹谑袌?chǎng)靶向數(shù)據(jù),更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。因此,出口商在制定生產(chǎn)和銷(xiāo)售計(jì)劃時(shí),可以高效合理地規(guī)避潛在的貿(mào)易保護(hù)措施。在交換成本方面,依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的文化貿(mào)易可以省略代理商、批發(fā)商、零售商等環(huán)節(jié),僅利用跨境電商等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就可以完成文化產(chǎn)品的出海,大幅減少了需要支付給中間商的貿(mào)易成本。

3.提高文化產(chǎn)品的貿(mào)易效率

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化貿(mào)易效率的提高主要表現(xiàn)在文化產(chǎn)品的國(guó)際化生產(chǎn)、貿(mào)易流通與貿(mào)易履約3個(gè)階段。在國(guó)際化生產(chǎn)階段,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和大數(shù)據(jù)的廣泛運(yùn)用將大部分信息公開(kāi)化、透明化,有助于生產(chǎn)者高效整合相關(guān)資源、加速制定生產(chǎn)決策并精準(zhǔn)把握出口國(guó)的產(chǎn)品市場(chǎng)需求,使文化產(chǎn)品生產(chǎn)與當(dāng)?shù)匚幕砟詈拖M(fèi)者文化需求更加適配,從而降低文化產(chǎn)品的出口折扣。在貿(mào)易流通階段,數(shù)字化采購(gòu)作為文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域的新興趨勢(shì),解決了傳統(tǒng)采購(gòu)模式的諸多問(wèn)題,通過(guò)統(tǒng)一應(yīng)用系統(tǒng)、線上業(yè)務(wù)辦理以及創(chuàng)新交易模式,簡(jiǎn)化了采購(gòu)流程,縮短了采購(gòu)時(shí)間,規(guī)范了采購(gòu)行為,使得采購(gòu)效率大幅提升。文化產(chǎn)品作為反映當(dāng)下社會(huì)、文化與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的一種快速而敏感的載體,對(duì)時(shí)效性要求較高。數(shù)字采購(gòu)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了采購(gòu)流程的自動(dòng)化和智能化,有助于文化產(chǎn)品快速響應(yīng)市場(chǎng)需求,從而提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力。在貿(mào)易履約階段,數(shù)字化支付簡(jiǎn)化了跨境交易流程,減少了繁瑣的貨幣兌換和跨境匯款手續(xù)。例如EDI代替?zhèn)鹘y(tǒng)交易過(guò)程中使用的紙質(zhì)單證,通過(guò)計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行貿(mào)易雙方數(shù)據(jù)的交換與處理,在降低大量重復(fù)勞動(dòng)的同時(shí)簡(jiǎn)化了訂存貨流程。數(shù)字經(jīng)濟(jì)也為文化產(chǎn)品的結(jié)算方式提供了更多選擇,對(duì)實(shí)物型文化產(chǎn)品可以采取線下交付,而影視、音樂(lè)及軟件等數(shù)字產(chǎn)品則可以擺脫對(duì)有形載體的依賴(lài),采用網(wǎng)絡(luò)交付方式,使交易環(huán)節(jié)更加方便靈活。

三、中國(guó)及“一帶一路”沿線國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平測(cè)度

(一)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

為了更好地測(cè)度中國(guó)及“一帶一路”沿線國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,本文遵循系統(tǒng)性、典型性、綜合性和可比性原則,在已有中外學(xué)者研究文獻(xiàn)和相關(guān)報(bào)告的基礎(chǔ)上構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,包括數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平1個(gè)一級(jí)指標(biāo),數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字貿(mào)易、數(shù)字技術(shù)環(huán)境3個(gè)二級(jí)指標(biāo),并下設(shè)9個(gè)三級(jí)指標(biāo)(表1),以更準(zhǔn)確地反映一國(guó)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完備度、普及率和承載力,在國(guó)際貿(mào)易中的數(shù)字化能力及其技術(shù)發(fā)展成熟度。

表1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

(二)中國(guó)及“一帶一路”沿線主要國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平測(cè)度結(jié)果

本文采用多指標(biāo)面板數(shù)據(jù)因子分析法進(jìn)行測(cè)算?？紤]到指標(biāo)數(shù)據(jù)的完整性和可獲得性,本文從“一帶一路”沿線65國(guó)中剔除了指標(biāo)數(shù)據(jù)缺失較多的20國(guó),并根據(jù)“一帶一路”數(shù)據(jù)庫(kù)官網(wǎng)中對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的劃定,將45個(gè)樣本國(guó)分為如表2所示的六大板塊。最終本文選取了包括中國(guó)在內(nèi)的46個(gè)國(guó)家2010—2019年的數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù),用SPSS軟件對(duì)9個(gè)指標(biāo)進(jìn)行降維分析。結(jié)合因子得分系數(shù)矩陣計(jì)算數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平綜合得分,對(duì)得分結(jié)果進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理,最終測(cè)算出2010—2019年各國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得分結(jié)果。

表2 按國(guó)家所屬地理區(qū)域劃分的“一帶一路”沿線樣本國(guó)家

根據(jù)表3的數(shù)據(jù),從區(qū)域格局來(lái)看,南亞、中亞和東亞蒙古國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平整體相對(duì)較低;東南亞國(guó)家中除新加坡和馬來(lái)西亞,西亞國(guó)家除以色列和科威特外,其他國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也較低,這兩大區(qū)域中發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距較大,區(qū)域整體受發(fā)達(dá)國(guó)家引領(lǐng)帶動(dòng)作用較為突出;中東歐國(guó)家整體的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在研究樣本的幾大區(qū)域中最高。從代表性國(guó)家來(lái)看,2010—2019年,“一帶一路”沿線絕大部分國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平均呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)。中國(guó)近年來(lái)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在上述國(guó)家中處于中等水平,并一直保持穩(wěn)步提高的良好態(tài)勢(shì)。新加坡、以色列、愛(ài)沙尼亞、科威特和捷克在46個(gè)國(guó)家中處于領(lǐng)先水平,這些發(fā)達(dá)國(guó)家較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力能夠支撐起國(guó)內(nèi)現(xiàn)代化生產(chǎn)所需的技術(shù)與設(shè)備投入,從而在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中形成技術(shù)優(yōu)勢(shì);此外,以新加坡為典型代表的發(fā)達(dá)國(guó)家政府對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持以及有助于擴(kuò)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)“國(guó)際朋友圈”的戰(zhàn)略,進(jìn)一步增強(qiáng)了其對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的參與意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口“一帶一路”沿線國(guó)家影響的實(shí)證研究

(一)研究設(shè)計(jì)與變量說(shuō)明

1.變量與數(shù)據(jù)說(shuō)明

本文的研究對(duì)象主要為“中國(guó)一帶一路網(wǎng)”中發(fā)布的“一帶一路”貿(mào)易數(shù)據(jù)所涵蓋的沿線國(guó)家,由于部分國(guó)家指標(biāo)數(shù)據(jù)缺失過(guò)多,本文選取了“一帶一路”沿線45個(gè)國(guó)家(表3)以降低數(shù)據(jù)缺失對(duì)實(shí)證分析的影響,并且時(shí)間截止到研究樣本數(shù)據(jù)較為完整的年份,最終時(shí)間跨度為2010—2019年共10年。

本文被解釋變量為中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)品的歷年出口額,記為EXP,核心解釋變量為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。其中“一帶一路”沿線國(guó)家t時(shí)期的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,記為DEit;中國(guó)的t時(shí)期的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,記為DECt?？刂谱兞恐?目的國(guó)t時(shí)期的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值,記為GDPit;目的國(guó)t時(shí)期的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值用以較為客觀地反映一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和發(fā)展程度,記為GDPPCit,以上二者數(shù)據(jù)均來(lái)源于世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù);經(jīng)濟(jì)自由度指數(shù)可以反映對(duì)外來(lái)文化產(chǎn)品的貿(mào)易包容度,一般而言一國(guó)經(jīng)濟(jì)自由化水平越高,對(duì)外來(lái)文化產(chǎn)品的貿(mào)易包容度也越強(qiáng),該數(shù)據(jù)來(lái)源于《華爾街日?qǐng)?bào)》和美國(guó)傳統(tǒng)基金會(huì)發(fā)布的經(jīng)濟(jì)自由度指數(shù)(4)經(jīng)濟(jì)自由度指數(shù)將50個(gè)經(jīng)濟(jì)自由度指標(biāo)歸為10類(lèi),分別為:商業(yè)自由、貿(mào)易自由、金融自由、政府財(cái)政支出、貨幣自由、投資自由、金融自由、產(chǎn)權(quán)、腐敗程度、勞動(dòng)自由。到2017年將腐敗程度指標(biāo)修改為司法有效性、政府誠(chéng)信和稅收負(fù)擔(dān),指標(biāo)增加至12類(lèi)。,記為IEF;采用虛擬變量FTA表示兩國(guó)是否簽訂自由貿(mào)易協(xié)定,若兩國(guó)已簽訂自由貿(mào)易協(xié)定則取1,否則取0,指標(biāo)數(shù)據(jù)根據(jù)中國(guó)自貿(mào)區(qū)服務(wù)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)整理所得;是否有共同語(yǔ)言采用虛擬變量Comlang表示,如有共同語(yǔ)言記為1,沒(méi)有則記為0,擁有共同的官方語(yǔ)言會(huì)增強(qiáng)雙方的文化認(rèn)同感,降低溝通成本,提高溝通效率從而更加便于開(kāi)展貿(mào)易活動(dòng);選取中國(guó)與“一帶一路”沿線各國(guó)首都之間的地理距離,記為Distic,以上二者數(shù)據(jù)均來(lái)源于CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)。各變量的描述性統(tǒng)計(jì)見(jiàn)表4。

表3 2010—2019年中國(guó)與“一帶一路”沿線46國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

表4 各變量描述性統(tǒng)計(jì)分析

2.模型構(gòu)建

在雙邊貿(mào)易流量影響因素的實(shí)證研究中,引力模型有著較強(qiáng)的解釋力,并且其應(yīng)用越來(lái)越廣泛,但是隨著國(guó)際貿(mào)易的迅速發(fā)展和研究的不斷深入,影響國(guó)際貿(mào)易的因素越來(lái)越多樣化,如人口數(shù)量、科技水平、營(yíng)商環(huán)境、制度質(zhì)量等因素的影響也越來(lái)越顯著,但是這些在傳統(tǒng)的貿(mào)易引力模型中均未能體現(xiàn)。因此考慮到傳統(tǒng)貿(mào)易引力模型的局限性,本文參考以往學(xué)者的研究經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合文化貿(mào)易特點(diǎn)對(duì)引力模型進(jìn)行拓展,將數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平作為核心解釋變量引入模型,并考慮增加人均GDP、經(jīng)濟(jì)自由度指數(shù)、中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家是否有官方共同語(yǔ)言以及是否簽訂自由貿(mào)易協(xié)定等控制變量,得到如下模型

lnEXPiCt=β0+β1lnDEit+β2lnDECt+

β3lnGDPit+β4lnGDPPCit+

β5IEF+β6FTA+β7Comlang+

β8Distic+εict

(1)

式中:C為中國(guó),i為中國(guó)文化產(chǎn)品出口的目的國(guó),即“一帶一路”沿線各國(guó),t為年份。β0是常數(shù)項(xiàng),β1～β8均為待估參數(shù),εict為擾動(dòng)項(xiàng)。

(二)實(shí)證結(jié)果分析

1.基準(zhǔn)回歸分析

在全樣本回歸中,表5采用雙向固定效應(yīng)模型進(jìn)行基準(zhǔn)回歸。根據(jù)回歸結(jié)果,核心解釋變量數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平lnDE和lnDEC的估計(jì)系數(shù)都顯著為正,說(shuō)明不論是進(jìn)口國(guó)還是出口國(guó),其數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高,越能夠促進(jìn)文化產(chǎn)品的出口貿(mào)易?？刂谱兞縧nGDP、IEF、FTA的回歸系數(shù)也均顯著為正,符合理論預(yù)期。變量lnGDPPC的估計(jì)系數(shù)顯著為負(fù),可能人均GDP越高的國(guó)家,其國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的需求更注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容,國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量相對(duì)更高,能夠滿足國(guó)內(nèi)較高水平的文化產(chǎn)品消費(fèi)需求,而中國(guó)的文化內(nèi)容出口并不具備較強(qiáng)的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和比較優(yōu)勢(shì),因此從中國(guó)進(jìn)口較少。

表5 雙向固定效應(yīng)模型

為了進(jìn)一步分析雙邊距離以及是否擁有共同語(yǔ)言對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口的影響,本文引入隨機(jī)效應(yīng)模型對(duì)這兩項(xiàng)變量進(jìn)行估計(jì)并與固定效應(yīng)模型進(jìn)行對(duì)比分析。表6的回歸估計(jì)結(jié)果顯示,雙方是否擁有共同語(yǔ)言對(duì)文化產(chǎn)品出口在1%的水平上顯著為正,即擁有共同語(yǔ)言將更有利于促進(jìn)文化產(chǎn)品的出口貿(mào)易。而對(duì)于地理距離這一變量的回歸結(jié)果并不顯著,可能是因?yàn)殡S著信息通信技術(shù)的發(fā)展,距離對(duì)貿(mào)易的影響逐漸減弱,尤其對(duì)于可以采用網(wǎng)絡(luò)傳輸方式的文化產(chǎn)品而言,線上即可完成交易,雙邊距離的影響不再重要。

表6 固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型回歸結(jié)果

2.穩(wěn)健性檢驗(yàn)

參考傅曉冬[2]的研究方法,選取中國(guó)和出口目的國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)比例來(lái)衡量各國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,分別記為internetc和interneti(5)數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)際電信聯(lián)盟。。在保持其他控制變量不變的基礎(chǔ)上,通過(guò)替換核心解釋變量,分別采用固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸。表7的回歸結(jié)果顯示,數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的估計(jì)系數(shù)在1%的顯著性水平下顯著為正,其他控制變量的符號(hào)和顯著性水平也沒(méi)有發(fā)生明顯變化,因此可以認(rèn)為模型的實(shí)證結(jié)果具有較好的穩(wěn)健性。

表7 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

3.異質(zhì)性檢驗(yàn)

參考2019年世界銀行對(duì)經(jīng)濟(jì)體收入水平的劃分標(biāo)準(zhǔn),并結(jié)合研究對(duì)象的實(shí)際情況,本文將“一帶一路”沿線45個(gè)樣本國(guó)家劃分為高收入國(guó)家、中高等收入國(guó)家和中低等收入國(guó)家三大類(lèi),詳見(jiàn)表8。

按照不同收入分組對(duì)樣本國(guó)家進(jìn)行分樣本回歸,回歸結(jié)果如表9所示,出口目的國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響在高收入國(guó)家和中低等收入國(guó)家中顯著為正,而中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響在這兩類(lèi)國(guó)家中則不夠顯著;中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響在中高等收入國(guó)家中顯著為正,出口目的國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平的影響在中高等收入國(guó)家中不夠顯著。這一回歸結(jié)果可能意味著高收入國(guó)家在物質(zhì)消費(fèi)基本滿足的基礎(chǔ)上,國(guó)內(nèi)對(duì)文化產(chǎn)品擁有較高消費(fèi)需求,數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,更進(jìn)一步激發(fā)了對(duì)精神文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求,從而增加產(chǎn)品進(jìn)口。中低等收入國(guó)家在精神文化層面的消費(fèi)需求相對(duì)較弱,但是國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等途徑激發(fā)出消費(fèi)者原本未能意識(shí)到的消費(fèi)需求,進(jìn)而增加文化產(chǎn)品進(jìn)口。中高等收入國(guó)家的文化消費(fèi)需求一般介于高收入國(guó)家和中低等收入國(guó)家之間,國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)品能夠大體滿足本國(guó)基本需求,因此需要出口國(guó)不斷提高自身數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平來(lái)豐富文化產(chǎn)品種類(lèi)、降低貿(mào)易成本并提高貿(mào)易效率,才能更有效地促進(jìn)雙方的文化貿(mào)易?？傮w來(lái)看,數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口至不同收入水平的國(guó)家都有著正向的促進(jìn)作用。

表8 按收入水平劃分樣本國(guó)家

表9 基于國(guó)家收入水平差異的分樣本回歸結(jié)果

考慮到文化產(chǎn)品種類(lèi)的多樣性,本文進(jìn)一步分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)不同種類(lèi)文化產(chǎn)品出口影響的差異性。根據(jù)前文對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的分類(lèi),由于中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家A類(lèi)與F類(lèi)產(chǎn)品的出口額接近為0,異質(zhì)性分析將剔除這兩類(lèi)產(chǎn)品,主要分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)B、C、D、E等4類(lèi)產(chǎn)品的影響。其中,B、C、D類(lèi)產(chǎn)品的出口數(shù)據(jù)來(lái)源于聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)。由于聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)中E類(lèi)產(chǎn)品的出口數(shù)據(jù)同樣有較大缺失,本文用國(guó)際貿(mào)易觀察數(shù)據(jù)庫(kù)中“音像制品和電子出版物”的出口數(shù)據(jù)來(lái)代表“音像和交互媒體”類(lèi)出口數(shù)據(jù)。按文化產(chǎn)品類(lèi)別的分樣本回歸結(jié)果見(jiàn)表10。

從分樣本回歸結(jié)果中可以看出,中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)不同種類(lèi)的文化產(chǎn)品的影響程度存在差異。對(duì)于表演和慶?；顒?dòng)類(lèi)產(chǎn)品,“一帶一路”沿線國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品出口的影響在5%的水平上顯著。而中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品出口的影響不顯著,原因可能在于此類(lèi)產(chǎn)品主要包含的鋼琴、提琴等樂(lè)器和磁卡等錄制媒介,產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)要求高,與德國(guó)、奧地利、意大利等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)水準(zhǔn)相比,中國(guó)在此類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)制作工藝上有差距,在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)。對(duì)于視覺(jué)藝術(shù)和手工藝品,中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在1%的水平上顯著影響此類(lèi)產(chǎn)品出口,而“一帶一路”沿線國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)中國(guó)該類(lèi)產(chǎn)品的出口影響不顯著。此類(lèi)產(chǎn)品具有勞動(dòng)密集型特征,且消費(fèi)需求大、受眾廣,而中國(guó)制造業(yè)擁有較強(qiáng)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)以及較大的生產(chǎn)和出口規(guī)模,因此中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠通過(guò)有效擴(kuò)大其生產(chǎn)規(guī)模、提高流通效率,促進(jìn)該類(lèi)產(chǎn)品大量出口。對(duì)于書(shū)籍和報(bào)刊類(lèi)產(chǎn)品,中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的出口影響分別在5%和1%的水平上顯著。由于此類(lèi)產(chǎn)品具有一定的特殊性,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得該類(lèi)產(chǎn)品低成本復(fù)制的特征更加突出,能夠以極低成本趨于無(wú)限次地進(jìn)行復(fù)制銷(xiāo)售。并且互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及也使得長(zhǎng)尾效應(yīng)在圖書(shū)領(lǐng)域得到更好發(fā)揮,從而顯著促進(jìn)這類(lèi)產(chǎn)品的出口貿(mào)易。對(duì)于音像和交互媒體類(lèi)產(chǎn)品,回歸結(jié)果顯示,“一帶一路”沿線國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在1%的水平上顯著影響中國(guó)對(duì)其出口該類(lèi)產(chǎn)品,但是中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的出口影響卻并不顯著。原因可能在于此類(lèi)產(chǎn)品以電子網(wǎng)絡(luò)類(lèi)文化產(chǎn)品為主,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)程度更高,相對(duì)于出口國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,進(jìn)口國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平在很大程度上客觀影響了該國(guó)消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的可獲取能力和需求水平。

表10 基于文化產(chǎn)品類(lèi)別差異的分樣本回歸結(jié)果

五、結(jié)論與政策啟示

本文立足于影響機(jī)制分析和典型事實(shí)分析,在測(cè)算中國(guó)和“一帶一路”沿線45個(gè)國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的基礎(chǔ)上,對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平關(guān)于中國(guó)文化產(chǎn)品出口的影響進(jìn)行了一系列實(shí)證檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn):第一,中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口具有顯著的正向促進(jìn)作用。第二,數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口至不同收入水平國(guó)家存在不同程度的促進(jìn)作用,出口目的國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在高收入國(guó)家和中等低收入國(guó)家的促進(jìn)作用更顯著,中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平對(duì)出口到中高收入國(guó)家的促進(jìn)作用則更為明顯。第三,數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)不同種類(lèi)文化產(chǎn)品出口的影響具有差異性,中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)視覺(jué)藝術(shù)、手工藝以及書(shū)籍報(bào)刊類(lèi)產(chǎn)品有顯著促進(jìn)作用,而“一帶一路”沿線國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)表演和慶祝活動(dòng)、書(shū)籍報(bào)刊以及音像和交互媒體類(lèi)產(chǎn)品有顯著促進(jìn)作用。

基于研究結(jié)論,為在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下促進(jìn)中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)品出口,本文提出以下政策建議:

(一)優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境,多措并舉做大做強(qiáng)做優(yōu)中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)

雖然中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)取得跨越式發(fā)展,但在數(shù)字經(jīng)濟(jì)占比、技術(shù)研發(fā)和數(shù)字治理方面與發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在一定差距。因此,要加大技術(shù)攻關(guān)、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、加快前沿技術(shù)布局,聚集力量進(jìn)行原創(chuàng)性、引領(lǐng)性科技攻關(guān),筑牢數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展根基;強(qiáng)化數(shù)字產(chǎn)業(yè),加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化共同發(fā)展,釋放數(shù)字對(duì)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的倍增作用;以立足中國(guó)國(guó)情為根本,借鑒國(guó)外數(shù)字治理先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),不斷完善數(shù)字治理規(guī)則,探索出既符合中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律又適用于國(guó)際市場(chǎng)文化貿(mào)易的數(shù)字治理體系。

(二)加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的全方位合作與文化交流

例如加大與中東歐國(guó)家和新加坡、以色列等高收入國(guó)家間在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域的溝通與對(duì)話,以改善雙方的數(shù)字技術(shù)環(huán)境;加大對(duì)中低收入國(guó)家在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施投資,繼續(xù)提升與這些國(guó)家的數(shù)字貿(mào)易;更好地依托數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)與文化傳播,實(shí)現(xiàn)貿(mào)易雙方信息的高效整合,以拓展多元化國(guó)際市場(chǎng)、提高供需匹配程度、完成文化貿(mào)易降本增效、持續(xù)深化數(shù)字技術(shù)與文化的相互交融和集成創(chuàng)新。積極搭建文化交流平臺(tái)和交流基地,推動(dòng)“一帶一路”文化交流機(jī)制常態(tài)化,通過(guò)創(chuàng)新文化交流機(jī)制,培育沿線文化品牌,以加深不同文化間的交流互鑒,實(shí)現(xiàn)中國(guó)與“一帶一路”國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的高效對(duì)接。

(三)深化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合,改善文化產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀

在文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,立足于中國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化資源和強(qiáng)大的數(shù)字產(chǎn)品衍生能力,將數(shù)字技術(shù)融合美學(xué)創(chuàng)新,加快文化IP開(kāi)發(fā)利用和優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給,提供更加豐富多彩、具有民族特色的文化產(chǎn)品;要豐富和優(yōu)化文化產(chǎn)品類(lèi)別,改善文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu),科學(xué)制定文化出口貿(mào)易策略,在文化產(chǎn)品出口中適度弱化本國(guó)文化特征,以國(guó)別適配性強(qiáng)的文化產(chǎn)品打開(kāi)各國(guó)文化市場(chǎng)大門(mén)。要有序放寬文化領(lǐng)域限制性措施,適當(dāng)降低數(shù)字文化貿(mào)易壁壘,在高水平市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作中促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),并且要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展數(shù)字內(nèi)容加工等業(yè)務(wù),擴(kuò)大高附加值文化產(chǎn)品與服務(wù)出口,優(yōu)化文化貿(mào)易結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

本文將數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平納入中國(guó)文化出口的分析框架,探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口至“一帶一路”沿線國(guó)家的影響,有助于在理論層面豐富對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)品出口之間關(guān)系的研究,這對(duì)把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化貿(mào)易規(guī)律、改善文化出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)、提高中國(guó)文化產(chǎn)品出口的效率和質(zhì)量有一定的參考價(jià)值,對(duì)與各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行針對(duì)性合作和各國(guó)文化友好交流有一定的指導(dǎo)作用。本文也存在一定的局限性,一是由于“一帶一路”沿線一些經(jīng)濟(jì)較為不發(fā)達(dá)的國(guó)家,衡量數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)缺失過(guò)多,更新緩慢,導(dǎo)致研究時(shí)間區(qū)間受限;二是由于目前各國(guó)對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易范疇的界定還比較模糊,國(guó)際相關(guān)統(tǒng)計(jì)組織并沒(méi)有對(duì)此形成統(tǒng)一的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),因此對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易展開(kāi)研究尚存在較大困難,未來(lái)可繼續(xù)對(duì)此展開(kāi)研究。