康玉慧

（銀川市新聞傳媒中心 寧夏 銀川 750000）

目前，在5G、大數(shù)據(jù)和人工智能等前沿技術(shù)的支持下，新聞傳播行業(yè)正在發(fā)生著重大的變化，而視頻化則是媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向［1］?！兜?1 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.31 億，占網(wǎng)民整體的96.5%；其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12 億，占網(wǎng)民整體的94.8%［2］。面對(duì)媒體的視頻化潮流和數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，主流媒體只有積極應(yīng)變、主動(dòng)求變，抓住媒體深度融合的機(jī)遇，全方位地推動(dòng)視頻化轉(zhuǎn)型。

一 短視頻新聞的特征

（一）“短、頻、快”，更符合受眾需求

與文本相比，短視頻的表達(dá)方式更加貼近現(xiàn)實(shí)，影像記錄的表達(dá)方式豐富了人的感官體驗(yàn)，達(dá)到了較好的溝通效果。在內(nèi)容呈現(xiàn)方面，文本內(nèi)容、音畫(huà)視頻和表情符號(hào)等多種形式的結(jié)合，使得短視頻變得更加具有吸引力［3］。

短視頻新聞的制作流程比較簡(jiǎn)單，發(fā)布門檻比較低，能夠?qū)?fù)雜的事件轉(zhuǎn)化成直觀、淺顯的內(nèi)容，從而提高了它的可讀性，在事件發(fā)生的瞬間，就可以利用人際傳播，實(shí)現(xiàn)快速的裂變和傳播。同時(shí)短視頻新聞的碎片化特征，也與信息時(shí)代發(fā)展的需要高度契合，具有很強(qiáng)的即時(shí)性和便捷性，能讓受眾在較短的時(shí)間內(nèi)獲取相關(guān)資訊，彌補(bǔ)了受眾短時(shí)的閱讀缺乏?；诖?，中央級(jí)媒體、地方各級(jí)媒體紛紛對(duì)短視頻新聞進(jìn)行了大力布局，短視頻新聞的發(fā)展也迎來(lái)了黃金時(shí)期。與過(guò)去以圖文為主的報(bào)道相比，短視頻新聞在形式和邏輯上逐漸與新媒體平臺(tái)的發(fā)展相匹配，表現(xiàn)出了發(fā)布速度快、內(nèi)容短小精悍、形式多樣的特征。

（二）UGC+PUGC 相結(jié)合，個(gè)性化和專業(yè)化相互促進(jìn)

UGC（User-Generated Content），即由用戶生成的內(nèi)容。它對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，是一種近乎零門檻的環(huán)境，任何人都可以在不受時(shí)間和空間限制的情況下，通過(guò)設(shè)備來(lái)發(fā)表自己的內(nèi)容［4］。PUGC（Professional User-Generated Content）指的是通過(guò)UGC的方式來(lái)生成帶有專業(yè)性的內(nèi)容，UGC能夠廣泛地搜集新聞素材，通過(guò)PUGC對(duì)其進(jìn)行深度挖掘，從而構(gòu)成一種新型的內(nèi)容創(chuàng)作模式。

以短視頻新聞內(nèi)容為切入點(diǎn)，“UGC+PUGC”是目前我國(guó)短視頻創(chuàng)作的主流模式，主要是通過(guò)觀眾與媒介的互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。從視頻內(nèi)容的貼近性角度來(lái)觀察，用戶自主上傳的內(nèi)容更適合受眾觀看的角度。PUGC 不僅具有UGC 所帶來(lái)的內(nèi)容接近性，而且具有權(quán)威性，滿足了受眾專業(yè)化、高質(zhì)量的要求。

（三）場(chǎng)景化、情感化傳播，更具現(xiàn)場(chǎng)沖擊力

短視頻新聞具備情景化的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)的新聞形式相比，它擁有一種親切感，可以讓觀眾更直觀地感受現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，更快地了解新聞事件的相關(guān)信息，通過(guò)增加特寫(xiě)鏡頭、強(qiáng)化背景音樂(lè)等，把觀眾的情感帶入新聞發(fā)生的環(huán)境中，創(chuàng)造出一種身臨其境的氣氛［5］。

對(duì)于受眾的情感表現(xiàn)與需要，有學(xué)者認(rèn)為，隨著我國(guó)對(duì)短視頻新聞的不斷探索，主流媒體逐步加強(qiáng)了對(duì)其內(nèi)容創(chuàng)作的情感屬性，以片段化表述與可視化呈現(xiàn)相結(jié)合的方式，逐步構(gòu)建出一種“復(fù)合情感”的創(chuàng)作方式［6］。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)調(diào)整，主流媒體正在逐步適應(yīng)平臺(tái)移動(dòng)化、社交化的傳播特點(diǎn)，在短視頻內(nèi)容選取上，越來(lái)越接近受眾的日常生活，以社會(huì)溫情故事、熱點(diǎn)事件、萌寵萌物、國(guó)際局勢(shì)等為主題，這類選題以情緒傳播為驅(qū)動(dòng)，“硬核”的內(nèi)容使得新聞的可讀性更強(qiáng)，具有較強(qiáng)的傳播效果。

二 當(dāng)前主流媒體視頻化轉(zhuǎn)型發(fā)展的瓶頸

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出量不足

當(dāng)前，盡管很多媒體都進(jìn)入了短視頻生產(chǎn)領(lǐng)域，并且也產(chǎn)出了不少好作品，但是高質(zhì)量的作品產(chǎn)量與市場(chǎng)的要求還是存在較大差距［7］。比如某些新聞客戶端，其“視頻”板塊每天只更新5 個(gè)左右的視頻，而且大部分都是短片，這樣的更新速度很難讓人滿意。另外，有些主流媒體的創(chuàng)意不足，導(dǎo)致缺乏高質(zhì)量的短視頻作品，但為了滿足用戶的需要，不得不轉(zhuǎn)載其他媒體的視頻內(nèi)容，間接導(dǎo)致用戶流失，這對(duì)主流媒體自身的發(fā)展十分不利。

目前短視頻在內(nèi)容上還存在著一定的同質(zhì)化問(wèn)題［8］。當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)新聞熱點(diǎn)或者重大新聞事件時(shí)，除主流媒體外，自媒體也會(huì)將能收集到的信息進(jìn)行整合，并以短視頻的方式發(fā)布。然而，互聯(lián)網(wǎng)上的各種素材存在著高度相似性，加之部分媒體為了追求時(shí)效性而放棄對(duì)新聞素材的二次編輯，導(dǎo)致各個(gè)媒體視頻呈現(xiàn)的效果大同小異，使受眾產(chǎn)生不同程度的反感和審美疲勞。

主流媒體制作的短片大都使用了傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法，對(duì)年輕人缺乏吸引力。一方面，在短片的表現(xiàn)形式上，以固定攝影為主，而極少運(yùn)用移動(dòng)場(chǎng)景［9］。對(duì)短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)一般都是由多個(gè)鏡頭進(jìn)行拼接組合而成，其連續(xù)性不強(qiáng)，使得短視頻不僅缺乏現(xiàn)場(chǎng)感，還會(huì)降低其所包含的信息量。另一方面，對(duì)短視頻進(jìn)行后期包裝時(shí)，對(duì)視頻剪輯軟件功能運(yùn)用不充分，很少加入特效鏡頭來(lái)充實(shí)畫(huà)面，也較少使用讓鏡頭產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感的特效等。

（二）用戶及渠道運(yùn)營(yíng)單一

1.缺少用戶互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，常常忽視與受眾的交互，僅憑高質(zhì)量的內(nèi)容難以在短視頻領(lǐng)域脫穎而出。點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享，這些都屬于用戶和媒體之間的交互。然而，從當(dāng)前的研究結(jié)果來(lái)看，在主流媒體的短視頻中，用戶的互動(dòng)性比較差，其中有很大一部分是因?yàn)椴唤∪慕换ゼ胺答仚C(jī)制造成的，這也是主流媒體視頻化轉(zhuǎn)型中迫切需要解決的重要問(wèn)題之一。除此之外，在主流媒體中，短視頻中存在大量時(shí)政類新聞資訊，與娛樂(lè)類視頻相比，通常需要用戶進(jìn)行更深入的思考，才能與其進(jìn)行交流，互動(dòng)門檻比較高。

2.分發(fā)渠道單一

在主流媒體中，客戶端是主要的傳播和發(fā)布途徑，各大主流媒體的客戶端都開(kāi)設(shè)了“視頻”板塊，用于發(fā)布視頻作品，但是客戶端的用戶數(shù)量卻很少［10］。目前，客戶端的短視頻觀看人數(shù)較少，一個(gè)重要的因素就是“視頻”欄目并沒(méi)有出現(xiàn)在主頁(yè)面上，許多觀眾并不知曉該欄目。抖音、微博、快手等社交媒體也是主流媒體短視頻的重要發(fā)布平臺(tái)，無(wú)論是在客戶端，還是在抖音等自媒體平臺(tái)，主流媒體都采取了“編輯分發(fā)”的方式，將其直接發(fā)布在對(duì)應(yīng)的平臺(tái)上，并未針對(duì)各個(gè)平臺(tái)的特性，對(duì)其進(jìn)行二次編輯。盡管該方法能夠?qū)Χ桃曨l的內(nèi)容進(jìn)行有效地審核和把控，卻很難滿足不同平臺(tái)用戶的個(gè)性化要求。

（三）專業(yè)全媒體人才匱乏

當(dāng)前主流媒體從事產(chǎn)品制作的工作人員基本都是原來(lái)從事傳統(tǒng)新聞制作的記者、編輯等，他們不僅要進(jìn)行報(bào)道，還要進(jìn)行編輯、剪輯、分發(fā)、互動(dòng)等諸多工作，這對(duì)他們而言，是一種嶄新的、龐雜的工作挑戰(zhàn)。“全媒型人才”既包括了全媒型的新聞工作者，也包括了策劃管理人員、技術(shù)人員等，同時(shí)，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷和計(jì)算機(jī)技術(shù)，主流媒體的新聞工作者的能力還需進(jìn)一步提高。

在短視頻內(nèi)容制作的過(guò)程中，主流媒體新聞工作者以制作和編輯為主，對(duì)于視頻內(nèi)容的策劃、拍攝及剪輯等，他們并不是很擅長(zhǎng)。而且對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體而言，大部分的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)對(duì)視頻的制作接觸還比較少，在拍攝的過(guò)程中對(duì)鏡頭的運(yùn)用還不夠嫻熟，所收集到的內(nèi)容存在著視角上的偏差，而且畫(huà)面的節(jié)奏感也不夠好，會(huì)產(chǎn)生新聞的重心偏移、情節(jié)不完整等問(wèn)題。同時(shí)由于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)思維的束縛，導(dǎo)致短視頻制作過(guò)程中出現(xiàn)“多而泛”的現(xiàn)象。

三 主流媒體視頻化轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)

（一）原創(chuàng)性優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，PUGC 在網(wǎng)絡(luò)中所占的比重越來(lái)越大，其所蘊(yùn)含的內(nèi)容價(jià)值也越來(lái)越突出。內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)力點(diǎn)是原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，即媒體生產(chǎn)出足夠優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。因此，高質(zhì)量的內(nèi)容就成了短視頻制作的關(guān)鍵［11］。

過(guò)去，在一個(gè)以文字表達(dá)為主導(dǎo)的時(shí)代，原創(chuàng)性最主要的表現(xiàn)形式就是文本。新媒體時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變，主流媒體應(yīng)在視頻中創(chuàng)作出自己的原創(chuàng)內(nèi)容。主流媒體和自媒體最大的不同之處就是內(nèi)容的原創(chuàng)性。如今，主流媒體擁有著豐富的內(nèi)容生產(chǎn)資源，擁有著專業(yè)的生產(chǎn)和編輯人員。在主流媒體，特別是在電視新聞中，已經(jīng)積累了豐富的原始影像和資料，這些資料可以為今后在相關(guān)的領(lǐng)域進(jìn)行更深層次的拓展提供優(yōu)質(zhì)的資源。

（二）公信力和專業(yè)能力優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是傳聲筒。不過(guò)，這樣做也有一個(gè)很大的缺陷，那就是消息發(fā)布速度很快，但真實(shí)性值得商榷，給受眾帶來(lái)很大的困擾。在主流媒體的視頻化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，信息的權(quán)威性和深度報(bào)道的能力成為留住讀者、擴(kuò)大新用戶群的優(yōu)勢(shì)。在速度上，主流媒體無(wú)法與UGC 相比，只有在準(zhǔn)確、全面、增量、價(jià)值觀等方面，才能展現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值，尤其是在突發(fā)新聞和公共衛(wèi)生事件中，傳統(tǒng)媒體的公信力值得信任。

四 主流媒體視頻化轉(zhuǎn)型中打造精品的策略

對(duì)主流媒體而言，將新聞進(jìn)行視頻化生產(chǎn)是提高原創(chuàng)影響力、凸顯主流地位、體現(xiàn)自身特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)關(guān)鍵途徑。而在媒體融合的環(huán)境中，其所呈現(xiàn)出的生產(chǎn)模式和溝通方式，更是取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要手段。無(wú)論是新媒體或傳統(tǒng)媒體，“內(nèi)容為王”都是媒體存在與發(fā)展的根本原則。

（一）內(nèi)容為王——方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)

1.正能量短視頻引導(dǎo)社會(huì)輿論

主流媒體需堅(jiān)持傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，努力營(yíng)造良好的輿論氛圍，弘揚(yáng)正能量，講好新時(shí)代的中國(guó)故事，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極擔(dān)當(dāng)起媒體的社會(huì)職責(zé)。要運(yùn)用短視頻開(kāi)拓報(bào)道角度，豐富報(bào)道形式，給受眾帶來(lái)更多有價(jià)值的新聞作品。

新華網(wǎng)制作了一部名為《國(guó)家相冊(cè)》的紀(jì)錄片，聚焦中國(guó)近代史，以中國(guó)攝影博物館收藏的照片資料為素材，展示了中國(guó)各個(gè)時(shí)期的發(fā)展變化?！秶?guó)家相冊(cè)》把一幅幅中國(guó)古老的畫(huà)卷放在大的時(shí)代背景下，由那些被濃縮的人生、新折疊的時(shí)代組成了氣勢(shì)恢宏的家國(guó)史和民族史，那些融入觀眾腦海的歷史畫(huà)面，喚起了人們心中最深刻的記憶。《國(guó)家相冊(cè)》通過(guò)一幅幅經(jīng)典的老照片，用一個(gè)個(gè)充滿正面力量的故事，展現(xiàn)著中國(guó)近百年來(lái)的歷史，展現(xiàn)著中國(guó)人民艱苦卓絕的拼搏精神。以史為鑒，《國(guó)家相冊(cè)》系列作品用影像直擊觀眾心靈，給觀眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的共鳴，詮釋著歷史是最好的教科書(shū)。

2.專業(yè)與UGC并重

雖然現(xiàn)在的短視頻新聞?dòng)邢喈?dāng)一部分來(lái)自于非專業(yè)設(shè)備的拍攝和采集，但如果經(jīng)過(guò)記者和編輯們的重新加工，并對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格審核，那么，就能夠重新展現(xiàn)出新聞短視頻在內(nèi)容上的專業(yè)性［12］。在傳統(tǒng)媒體中，以專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以眾多的觀眾為主體，呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒在向短視頻新聞業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的時(shí)候，既要發(fā)揮原有平臺(tái)的采訪、編輯優(yōu)勢(shì)，又要借鑒用戶創(chuàng)造的原創(chuàng)內(nèi)容，關(guān)注用戶的體驗(yàn)。

比如大象新聞客戶端從開(kāi)發(fā)伊始就有“拍客”“話題討論”等多個(gè)UGC功能。2022年，這個(gè)網(wǎng)站被重新命名為“大象幫”，成為網(wǎng)民與媒體、政府之間溝通和交流的平臺(tái)：網(wǎng)民發(fā)表意見(jiàn)，媒體和政府處理意見(jiàn)。大象新聞明確以“大象號(hào)”為核心的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)平臺(tái)，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等方面選拔出核心人才，成立“大象號(hào)”工作團(tuán)隊(duì)。公司在客戶端、網(wǎng)頁(yè)端和臺(tái)屬大屏端投入大量資金，為UGC用戶提供項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品生產(chǎn)和商業(yè)化變現(xiàn)等全方位的幫助。大象新聞客戶端開(kāi)通了“人人都是大象號(hào)”，并對(duì)大量的用戶開(kāi)通了內(nèi)容的發(fā)布和創(chuàng)作的權(quán)利，添加了“V”的驗(yàn)證，可以讓使用者迅速識(shí)別自己的ID，在很短的時(shí)間內(nèi)，普通用戶創(chuàng)作的內(nèi)容已經(jīng)占客戶整體創(chuàng)作作品的10%。

（二）媒介化——服務(wù)與傳播并存

1.以服務(wù)為重心

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷模式的困境，尋找新的市場(chǎng)營(yíng)銷模式成為媒體的當(dāng)務(wù)之急，而快速發(fā)展的短視頻產(chǎn)業(yè)為產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)提供了新的契機(jī)［13］。

在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)層面，隨著媒體平臺(tái)的服務(wù)功能的持續(xù)調(diào)整、升級(jí)和完善，主流媒體應(yīng)該建立起包括“直播帶貨”“在線教育”“生活服務(wù)”等內(nèi)容的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，以此獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

在商品化運(yùn)營(yíng)方面，在政策規(guī)范和指引的基礎(chǔ)上，地方各級(jí)主流媒體應(yīng)該加強(qiáng)與抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，通過(guò)資金、技術(shù)和流量等方面的合作，采取賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)廣告合作等多種營(yíng)銷模式，達(dá)到利潤(rùn)分享的最大效果。湖南廣電集團(tuán)就是一個(gè)“破圈”的典型代表，在2021年發(fā)布的一款名為“小芒”的新潮國(guó)貨電商平臺(tái)，用內(nèi)容引發(fā)觀眾共鳴，用共鳴創(chuàng)造觀眾需求，用需求推動(dòng)觀眾消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)了“視頻+內(nèi)容+電子商務(wù)”的新型視頻內(nèi)容電商模式。但是，就當(dāng)前的形勢(shì)來(lái)看，許多地方主流媒體對(duì)短視頻的轉(zhuǎn)型還處于起步階段，因此，應(yīng)該把重心集中在對(duì)高質(zhì)量短視頻的培養(yǎng)和制作上，持續(xù)、全方位地提高媒體自身的專業(yè)化程度和創(chuàng)新能力，并以此為依據(jù)，逐步構(gòu)建起具有一定市場(chǎng)潛力的平臺(tái)，進(jìn)而達(dá)到內(nèi)容與營(yíng)銷的完美結(jié)合。

2.各平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大傳播力影響力

媒體擴(kuò)大傳播力和影響力的關(guān)鍵是內(nèi)容和渠道的結(jié)合，通過(guò)高效的渠道運(yùn)作，才能讓優(yōu)秀的內(nèi)容更好地被人們所接受。新華網(wǎng)的短視頻團(tuán)隊(duì)?wèi){借專業(yè)能力，建立起了一套細(xì)致而高效的操作方法，從而打造出了自己的品牌，并在各大主流媒體的短視頻操作中始終保持著領(lǐng)先地位。新華網(wǎng)用實(shí)踐表明，在發(fā)展短視頻新聞的過(guò)程中不需要對(duì)各平臺(tái)進(jìn)行完全覆蓋，而是要根據(jù)不同平臺(tái)的特征和自身的內(nèi)容，進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。

當(dāng)前，網(wǎng)民們按照自己的喜好，選擇各種社交平臺(tái)，用戶和抖音、騰訊等主要社交平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，以此獲得更多的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)不同平臺(tái)的傳播規(guī)律以及產(chǎn)品需求特征進(jìn)行深入分析，并以用戶的需要為依據(jù)，對(duì)自己的內(nèi)容進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整，積極適應(yīng)或引領(lǐng)各個(gè)平臺(tái)的觀眾喜好，從而創(chuàng)作出有一定影響力的短視頻產(chǎn)品。與此同時(shí)，也要對(duì)主流媒體自己的客戶端進(jìn)行建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造出與各個(gè)平臺(tái)的特色相匹配的創(chuàng)新短視頻。構(gòu)建地區(qū)和縣域合作平臺(tái)，將短視頻的傳播范圍逐步擴(kuò)大，并對(duì)主流媒體在傳播渠道、內(nèi)容分發(fā)以及技術(shù)操作等方面存在的缺陷進(jìn)行完善，讓高質(zhì)量的短視頻可以用一種更加科學(xué)的方式準(zhǔn)確地傳遞給受眾，進(jìn)而形成一種強(qiáng)有力的傳播力量和影響力。

（三）報(bào)道形式：豐富內(nèi)容呈現(xiàn)

1.數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)新聞不只是單純地以數(shù)字來(lái)表現(xiàn)，它還需要借助視覺(jué)設(shè)計(jì)，運(yùn)用圖像技術(shù)對(duì)其進(jìn)行加工，構(gòu)建出數(shù)字之間的聯(lián)系，從而對(duì)短視頻新聞的深層含義進(jìn)行詮釋［14］。在新聞內(nèi)容的制作中，科學(xué)、實(shí)證的數(shù)據(jù)能夠客觀、精確地反映新聞的真實(shí)情況，提高報(bào)道的可信度。為了讓受眾能夠從視頻中了解更多的信息，短片制作人員必須對(duì)原始資料進(jìn)行系統(tǒng)化整理，不僅要保證資料的準(zhǔn)確性，還要根據(jù)已有的題材，將資料進(jìn)行重組，再經(jīng)過(guò)后期的編輯，通過(guò)畫(huà)面和場(chǎng)景的呈現(xiàn)，讓資料更加生動(dòng)。

比如，在2022 年全國(guó)兩會(huì)的新聞報(bào)道中，動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)展示就顯得尤為突出。由《人民日?qǐng)?bào)》推出的《兩會(huì)看板》系列短片，旨在對(duì)全國(guó)各地的新聞進(jìn)行綜合整理，并從中提取出關(guān)于全國(guó)兩會(huì)的重要內(nèi)容。在《兩會(huì)看板：100秒看2022政府工作報(bào)告》《兩會(huì)看板：100秒速覽兩高報(bào)告》《兩會(huì)看板：90秒看王毅答記者問(wèn)》等多個(gè)短視頻新聞中，采用了與記者“面對(duì)面”的視角，通過(guò)動(dòng)態(tài)的數(shù)字、文字提示以及色彩搭配、圖形設(shè)計(jì)等方式，動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)全國(guó)兩會(huì)的盛況，簡(jiǎn)潔、清晰、易于理解。

2.沉浸式場(chǎng)景呈現(xiàn)

在傳統(tǒng)的文本媒介時(shí)期，新聞已經(jīng)非常注重再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的感受，而好的新聞也常常需要記者盡可能地去記錄、去描述、去還原現(xiàn)場(chǎng)［15］。通過(guò)對(duì)短片的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的整合，可以讓人們?cè)诙唐芯哂猩砼R其境的感覺(jué)。

比如，為增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，《人民日?qǐng)?bào)》推出《非凡“履”程·現(xiàn)場(chǎng)》欄目，從新聞的角度，連線部分全國(guó)人大代表和全國(guó)政協(xié)委員，將全國(guó)兩會(huì)的議程、全國(guó)人大代表和全國(guó)政協(xié)委員共商國(guó)是的過(guò)程、輿論焦點(diǎn)、新聞熱點(diǎn)等有機(jī)地融合，將代表和委員們的提案、議案、建議、工作等呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式，使網(wǎng)民們了解全國(guó)兩會(huì)的各個(gè)方面。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的快速發(fā)展和普及，使得人們有機(jī)會(huì)深入虛擬的新聞報(bào)道中，獲取“沉浸式”的新聞報(bào)道信息。隨著VR/AR 技術(shù)的運(yùn)用更加完善，在2022年全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道中這些新技術(shù)得到了創(chuàng)新的運(yùn)用。人民網(wǎng)《紫豪通道觀察》欄目，采用全新的三維動(dòng)態(tài)場(chǎng)景技術(shù)，將主持人置于3D場(chǎng)景之中，將話題與場(chǎng)景深層次融合，增加了觀眾的參與性。利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，利用“真實(shí)環(huán)境+虛擬場(chǎng)景”，使主播和情景之間產(chǎn)生創(chuàng)造性的互動(dòng)，從而提高觀眾在全國(guó)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的參與程度。沉浸式的全景畫(huà)面，為受眾帶來(lái)一種更為真切的體驗(yàn)。

結(jié) 語(yǔ)

在新聞視頻化的背景下，短視頻新聞取得了迅速的發(fā)展與壯大，與常規(guī)的電視新聞相比，在生活情境中，短視頻的可視化表現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)復(fù)雜的運(yùn)作機(jī)制，其以自身特有的表現(xiàn)機(jī)理與特征為中心，以交互式的編譯器為輔助，通過(guò)對(duì)其內(nèi)在機(jī)理的理解，可以識(shí)別出短視頻新聞創(chuàng)作和傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化，從而最大限度地提高短視頻新聞的傳播效率。應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)的是，在短視頻新聞的視覺(jué)表現(xiàn)中，要在技術(shù)概化與新聞?wù)鎸?shí)之間保持一種均衡的關(guān)系，視覺(jué)狂歡與價(jià)值嚴(yán)謹(jǐn)之間保持一種微妙的關(guān)系，特別要防止出現(xiàn)低俗的炒作、斷章取義的錯(cuò)誤消息等，防止出現(xiàn)視覺(jué)表現(xiàn)的低俗、淺層化和毫無(wú)意義的現(xiàn)象，避免對(duì)短視頻新聞的作用和傳播效果產(chǎn)生不利的影響。