金躍群 張松林 鮑穎雙 溫州大學體育與健康學院

炫耀性體育消費具有特殊性，既具有體育消費促進經濟發(fā)展，滿足人民體育需求最本質的功能，又有通過“符號”來展示自我獲得身份、名譽、品味等延申功能。小城鎮(zhèn)居民同樣具有特殊性作為生活在大城市與農村交界處的居民，相較于農村居民具有更強的經濟實力，又有大城市居民所不具有的“有閑”。“十四五”新型城鎮(zhèn)化實施方案以來小城鎮(zhèn)經濟持續(xù)穩(wěn)定增長，人民生活水平日益提高，為小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費創(chuàng)造了更多有利條件。因此正確認識炫耀體育消費，趨利避使其助力與新型城鎮(zhèn)化迫在眉睫。

本文旨在探討小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費的特點及其與城鎮(zhèn)化之間的相互作用，為深入了解小城鎮(zhèn)居民的體育消費特點及其對城鎮(zhèn)化的影響提供參考。將從小城鎮(zhèn)體育消費的現(xiàn)狀、炫耀性體育消費的特點和形成機制以及炫耀性體育消費與城鎮(zhèn)化之間的關系等方面進行研究，同時對小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費的未來發(fā)展進行展望。

1 小城鎮(zhèn)體育消費

進入新時代，我國城鎮(zhèn)化水平不斷提升，更充裕的收入、更可靠的社會保障，帶來更美好的生活，也使得城鎮(zhèn)居民對于體育消費有著更高的要求，有不少學者的研究表明我居民的體育消費已經進入到了從基礎消費向發(fā)展消費演進階段。

汪雅莉（2021）[1]認為我國社會發(fā)展進程經歷了“生存型-發(fā)展型-享受型”三次消費升級，消費結構也己經早己由生存型轉向當前階段的享受和發(fā)展型，同時體育消費結構也遵循著“大眾化基礎性消費-生活化娛樂性消費-專業(yè)化發(fā)展性消費”演進脈絡。黃紅媛（2022）[2]指出2014 年至今我國體育消費因外部環(huán)境持續(xù)向好促使體育消費日漸繁榮，體育實物型消費勢頭依舊猛烈，我國城鎮(zhèn)居民對于參與型與觀賞性體育追求有了更猛烈的追求。

李畔畔（2018）[3]在對湖北省枝江市小城鎮(zhèn)居民體育消費的現(xiàn)狀調查時發(fā)現(xiàn)，近年來隨著政府加大對體育事業(yè)發(fā)展的重視，舉行一系列的賽事及相關體育活動，產生一列的聯(lián)動效果，較大程度的刺激了當?shù)鼐用竦捏w育消費意識，同時提高了他們的消費認知能力與消費意識，體育消費不僅僅只限于實體消費，也向體育服務、體育賽事消費方面發(fā)展。

由此可見我國小城鎮(zhèn)居民現(xiàn)階段對于體育消費的需求有著質的提升，已經從最初的僅參與實物體育消費過度到多種消費并駕齊驅的發(fā)展階段，小城鎮(zhèn)居民對于體育消費有了更高的要求，已經有了體育消費意識的覺醒，對于體育消費有了更深層次的追求，同時伴隨著國家對于小城鎮(zhèn)發(fā)展的重視，小城鎮(zhèn)居民收入水平增高，也有了能力去承擔他們去追求更高質量與更深層次的體育消費。綜上可知小城鎮(zhèn)的炫耀性體育消費有一定的前景。

2 炫耀性體育消費的研究現(xiàn)狀

2.1 炫耀性體育消費國外研究現(xiàn)狀

最早在凡勃倫的《有閑階級論》中指出體育是炫耀性消費的重要部分，上層階級參加運動不僅僅是出于對運動的喜愛更是未來得到相關的情感支持，這種現(xiàn)象將會影響經濟消費于是出現(xiàn)炫耀性體育消費。主要影響如下：

從認同（identity）視角進行的相關研究。Stephen Wearing（2000）在對青春期少女抽煙問題進行分析，探討了休閑、炫耀性消費和自我認同的三者關系，指出青春期的少年為了突破傳統(tǒng)的刻板印象展現(xiàn)自我時，選擇了抽煙這種活動。并且他認為戶外教育和體育運動將是解決青少年抽煙的重要方式。

針對運動項目或者運動裝備的研究。RobertJ.Lake（2009）通過分析12—18 世紀網球的特點，指出個體在參與宮廷網球時通過展示專業(yè)化復試裝備、比賽禮儀、行為方式等展現(xiàn)炫耀性消費進而實現(xiàn)身份區(qū)別的邏輯。Jean Williams（2015）在足球鞋在設計的歷史進程中，指出足球運動球鞋從有運動員專屬，到走出球場被大眾接受，成為時尚流行的過程，更是成為炫耀自我的重要方式。

2.2 炫耀性體育消費國內研究現(xiàn)狀

在我國居民收入日漸提高的同時，體育消費成為我國居民消費的重要組成部分。王改艷等（2007）[5]在分析體育消費的象征意義時，指出我國體育消費從理性消費走向感性消費，出現(xiàn)了炫耀性消費。體育消費的“符號價值”逐漸被學者發(fā)現(xiàn)。學者們大致分為兩種觀點。

認為炫耀性體育消費為消費異化，持批判性態(tài)度。張永軍（2006）[5]指出體育消費的符號化消費必然導致體育消費的浪費這一消費異化行為。呂峰（2011）[6]在對體育消費的異化行為進行總結歸納時，將炫耀性體育消費持批判態(tài)度。

分析炫耀性消費對社會區(qū)別和認同的角度進行分析。王甘（2003）[7]以保齡球為例，探討了商人在生意上炫耀性消費對塑造人際關系的作用，從而實現(xiàn)社會資本積累。徐建清（2012）[8]在對中國社會綜合調查（CGSS2006）數(shù)據(jù)進行分析時，指出了具有炫耀性色彩的體育鍛煉行為在發(fā)展過程中逐漸演變成為一種炫耀性的體育行為，最終實現(xiàn)了社會區(qū)分的過程。黃璐（2017）[9]是在對最近火熱的馬拉松熱潮反思之中，指出馬拉松比賽中的“曬客”追求自我、追求酷炫的炫耀性消費這一消費行為，不僅有利于促進馬拉松熱潮的興起，更是個體自我建構的過程。

綜上所述隨著炫耀性消費呈現(xiàn)普遍化、隱蔽化等特點，加之體育消費的泛化，炫耀性消費問題顯現(xiàn)，針對小城鎮(zhèn)居民的炫耀性體育消費的理論研究更是較少，基于此，炫耀性體育消費的研究顯得很有必要。

3 炫耀性體育消費與城鎮(zhèn)化之間的關系等方面進行研究

3.1 城鎮(zhèn)化促進炫耀性體育消費的發(fā)展

城鎮(zhèn)化建設中，為了能夠更好的改善城鎮(zhèn)居民消費觀念來更好的促進居民消費水平的增長，就必須要積極的進行生活優(yōu)化的研究。體育在提高居民生活質量的過程中起著重要的作用，給小城鎮(zhèn)居民帶來思想與身心上的不同感受，面對高質量的體育消費，居民的體育消費需求和消費欲望也會大幅度的增加和提升，這樣也就意味著體育消費會有了炫耀性的外衣，最求展現(xiàn)自我，這樣也會在一定程度上能夠積極的提升城鎮(zhèn)居民的體育消費水平[10]。對城鎮(zhèn)居民的消費產生正向的刺激和發(fā)展，這樣會有效的積極的對城鎮(zhèn)居民生產生活均產生正外部性作用，正外部性的作用會讓居民的消費需求與消費環(huán)境之間產生巨大的相互刺激作用，這種相互刺激性的發(fā)生會間接導致居民的消費需求得到一個較大的提升，進而會增加居民的消費水平。也就是在這樣的情況下，炫耀性體育消費能夠在小城鎮(zhèn)發(fā)展起來成為可能。

3.2 炫耀性體育消費作用于思維推動城鎮(zhèn)化發(fā)展

在消費思維上，城鎮(zhèn)居民對于精神層面的消費需求變得更加的青睞和關注，不僅僅是對于消費的物質層面。在城鎮(zhèn)居民的思維轉變中一方面能夠表現(xiàn)為居民消費結構中自我提升以及投資性的消費提高，炫耀性體育消費所表現(xiàn)出來的就是人借助于體育消費來提高自己的體育消費品質，進而更為從容的展示自我，這與人的城鎮(zhèn)化又是不謀而合的。

城鎮(zhèn)化與炫耀性體育消費之間的相互作用是一個動態(tài)的過程。城鎮(zhèn)化的進程和不同地區(qū)的經濟發(fā)展、文化背景等都會對小城鎮(zhèn)居民的炫耀性體育消費產生影響，而炫耀性體育消費的形式和內容也會隨著城鎮(zhèn)化的推進而產生變化。

炫耀性體育消費在小城鎮(zhèn)居民中的普及，離不開城鎮(zhèn)化進程的推動。城鎮(zhèn)化進程的加速，為小城鎮(zhèn)居民提供了更多體育消費的機會。此外，城鎮(zhèn)化還為居民提供了更廣闊的社交平臺，滿足了他們企圖通過體育消費表現(xiàn)自己的需求和心理。與此同時，城鎮(zhèn)化對居民的社會地位和價值觀產生了深遠的影響，將炫耀性體育消費的行為視作一種身份認同和社交信號的表達，進一步促進了炫耀性體育消費的普及。從消費者角度而言，城鎮(zhèn)化進程提高了小城鎮(zhèn)消費者的購買力和消費意愿，為炫耀性體育消費提供了物質保障。從供給方面而言，城鎮(zhèn)化進程增加了小城鎮(zhèn)體育企業(yè)的參與度，豐富了小城鎮(zhèn)的體育場地、設施、活動和服務，同時也為體育消費者提供了更豐富的體育文化和體驗。

4 小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費研究方向與展望

4.1 繼續(xù)豐富炫耀性體育消費的理論框架

繼續(xù)豐富炫耀性體育消費的理論框架是未來研究的重要方向。當前，國內外學者對炫耀性消費的研究主要側重于豪華品牌消費、奢侈品消費等領域，而對于炫耀性體育消費的研究相對較少。因此，需要進一步完善炫耀性體育消費的理論框架，解析其內涵、特點和作用機制，為未來的研究提供更加深入的參考。

在理論框架的建立過程中，要著重從以下幾個方面展開：首先，對炫耀性體育消費的概念和特點進行準確定義和分析，明確其內在機制和消費主體的特征；其次，考慮炫耀性體育消費對于城鎮(zhèn)化和消費主體自我認同建構的作用機理，探索其與社會文化、經濟發(fā)展等因素的關系；最后，將炫耀性體育消費與其他類型的消費相比較，發(fā)掘其共性和差異性，進一步豐富炫耀性消費的理論框架，拓寬相關研究的視野。

總之，未來應加強炫耀性體育消費的理論研究，以豐富理論框架、揭示內在機制為目標，提高對于消費主體的洞察力和對于體育消費的認知水平。

4.2 加強地區(qū)性差異性的研究

未來需要加強對小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費的地區(qū)性差異性研究。不同地區(qū)的發(fā)展水平、文化背景和人口結構等因素都會對居民的消費行為產生影響，因此需要在小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費的研究中考慮地區(qū)性差異。具體而言，研究者可以分析不同地區(qū)居民的炫耀性體育消費行為、炫耀的內容和方式以及背后的原因等方面，以探討地區(qū)性差異對消費行為的影響。這對于進一步深入理解小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費的特點和形成機制具有重要意義，同時也有利于制定更加精準的政策和措施，促進小城鎮(zhèn)經濟和社會的可持續(xù)發(fā)展。

4.3 探索炫耀性體育消費與城鎮(zhèn)化發(fā)展之間的關系

在當前新型城鎮(zhèn)化的推動下，小城鎮(zhèn)的發(fā)展受到政策的支持，同時小城鎮(zhèn)居民的炫耀性體育消費也得到了推動和加強。因此，進一步探索炫耀性體育消費與城鎮(zhèn)化之間的關系具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值。

一方面，城鎮(zhèn)化的進程帶動了小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費的增長。城市化的不斷加速，讓小城鎮(zhèn)居民的生活方式和消費習慣逐漸趨向于城市化，因此炫耀性體育消費也得到了一定程度的推動。另一方面，炫耀性體育消費也反過來促進了城鎮(zhèn)化的發(fā)展。小城鎮(zhèn)居民通過參與炫耀性體育消費，增強了城市化的認同感和歸屬感，這有助于提高小城鎮(zhèn)發(fā)展的社會凝聚力和吸引力。

未來研究可以探索更深入的炫耀性體育消費與城鎮(zhèn)化之間的關系，有助于理解城鎮(zhèn)化與消費文化的多方面互動作用，特別是在小城鎮(zhèn)的情境下，可以從多個角度考察炫耀性體育消費的發(fā)展及其與城鎮(zhèn)化的互動關系，更好地推進城市和農村的協(xié)調發(fā)展。