楊璐璐

(山西工程科技職業(yè)大學(xué)體育學(xué)院 山西晉中 030619)

在體育強(qiáng)國(guó)逐步發(fā)展為國(guó)家戰(zhàn)略后，體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值功能越加突出，發(fā)展高質(zhì)量體育產(chǎn)業(yè)、建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)受到人們廣泛關(guān)注。為此，需要不斷與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新，合理打造現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不斷優(yōu)化創(chuàng)新，助力體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)。

1 體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略分析

體育強(qiáng)國(guó)內(nèi)涵具體分為兩種層面，一是圍繞以人為本這一理念，注重增強(qiáng)人民群眾身體素質(zhì)，提升人民生活質(zhì)量，發(fā)揮出社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中人的積極影響，在富國(guó)強(qiáng)民發(fā)展中滲透體育建設(shè)；二是突出全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，即促進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育協(xié)調(diào)發(fā)展，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)有序建設(shè)發(fā)展。體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略也是新時(shí)期實(shí)施體育改革發(fā)展的首要任務(wù)目標(biāo)。習(xí)近平總書記自黨的十八大起強(qiáng)調(diào)打造體育強(qiáng)國(guó)，將體育強(qiáng)國(guó)融入中國(guó)夢(mèng)實(shí)踐當(dāng)中，并將體育事業(yè)作為大格局奮斗目標(biāo)進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃，要求促進(jìn)體育改革不斷深化，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)、群眾體育以及競(jìng)技體育實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌發(fā)展［1］。在相關(guān)方針政策指導(dǎo)下，國(guó)務(wù)院進(jìn)一步推出全民健身計(jì)劃以及加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費(fèi)等政策，由此能夠看出我國(guó)體育事業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)期［1］。

2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從1995年起步，國(guó)家體委推出的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》中進(jìn)一步明確未來(lái)五年體育核心任務(wù)即發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。2010年國(guó)家層面進(jìn)一步確定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不同主體責(zé)任，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見》明確提出未來(lái)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心為體育產(chǎn)業(yè)，從而為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)注入全新活力［2］。2014 年是我國(guó)朝著體育強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)工作意見》引起了社會(huì)廣泛關(guān)注，體育、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系越加緊密。結(jié)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)公布數(shù)據(jù)分析，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020 年突破2.7 萬(wàn)億元，在2021 年達(dá)到3.1 萬(wàn)億元，由此能夠看出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偤统掷m(xù)提升，但在GDP 貢獻(xiàn)率方面僅不到1%，低于發(fā)達(dá)國(guó)家中的5%～7%水平［3］。由此看出，我國(guó)體育依然沒有發(fā)展為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱性產(chǎn)業(yè)，尚未實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)。為此，在建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)中需要注重體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其當(dāng)成建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的重要手段，全面激活各種發(fā)展因子，擴(kuò)大整體發(fā)展空間，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展［2］。

3 體育強(qiáng)國(guó)視角下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

3.1 體育產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)勢(shì)

政策能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國(guó)從2010 年開始針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)相繼推出各項(xiàng)發(fā)展意見，各種政策的推出可以體現(xiàn)出我國(guó)發(fā)展體育事業(yè)的堅(jiān)定意志，明確未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，進(jìn)一步堅(jiān)定投資者信心，增強(qiáng)消費(fèi)者信念。比如：在國(guó)家體育發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在2020 年的發(fā)展規(guī)模超出3 萬(wàn)億元，比起2014 年的1.36萬(wàn)億元，整體增幅達(dá)到121%。相關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)一步明確加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域改革創(chuàng)新，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、競(jìng)技體育以及群眾體育實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)順利轉(zhuǎn)型，我國(guó)人均體育活動(dòng)場(chǎng)地面積為2.41 m2，積極參與體育鍛煉的人數(shù)占比達(dá)到37.2%。加速促進(jìn)全民健身戰(zhàn)略順利落實(shí)，加速競(jìng)技體育轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)體育實(shí)力，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，穩(wěn)步提升體育文化和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比重，擴(kuò)大體育事業(yè)影響力［3］。

3.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，進(jìn)一步促進(jìn)現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)發(fā)展，基于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提升整體水平。體育產(chǎn)業(yè)同樣是服務(wù)業(yè)的一種，也是新時(shí)期具有活力的產(chǎn)業(yè)之一。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整中，體育產(chǎn)業(yè)逐步變成現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要部分，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)全新增長(zhǎng)點(diǎn)，能夠加速社會(huì)就業(yè)，凸顯經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能。尤其是在群眾健身、體育消費(fèi)需求持續(xù)擴(kuò)大的背景下，進(jìn)一步迎來(lái)體育用品銷售熱潮。我國(guó)體育用品的行業(yè)增加值呈現(xiàn)出兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。全民健身戰(zhàn)略下，我國(guó)傳統(tǒng)體育用品產(chǎn)業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展線上線下營(yíng)銷渠道，打造多樣運(yùn)動(dòng)APP，除了能夠輔助用戶對(duì)相關(guān)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析之外，還可以綁定QQ、微信、微博等社交平臺(tái)，促進(jìn)實(shí)時(shí)共享，使我國(guó)全民健身開始邁入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，而運(yùn)動(dòng)手環(huán)等智能化運(yùn)動(dòng)管理設(shè)備同樣贏得社會(huì)大眾一致好評(píng)，吸引各個(gè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)參與其中。結(jié)合國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)上漲的發(fā)展規(guī)模分析，體育產(chǎn)業(yè)有效擴(kuò)展第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，能夠推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

金融財(cái)稅政策的有效支持，進(jìn)一步明確了利用金融財(cái)稅政策推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，比如擴(kuò)大投融資支持力度，促進(jìn)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道不斷優(yōu)化擴(kuò)展，特別是那些滿足基礎(chǔ)條件的體育機(jī)構(gòu)邁入資本市場(chǎng)，形成票據(jù)、債券以及私募債基礎(chǔ)支持，在積極鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對(duì)金融風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行合理控制的同時(shí)，研發(fā)設(shè)計(jì)各種新型產(chǎn)品，支持境外資本向體育產(chǎn)業(yè)投資。除此之外，我國(guó)針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大稅收優(yōu)惠強(qiáng)度，尤其是針對(duì)各種高新技術(shù)體育公司提供企業(yè)所得稅減免15%的優(yōu)惠，針對(duì)社會(huì)組織認(rèn)定的提供體育服務(wù)的非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)提供免稅優(yōu)惠政策，使相關(guān)體育企業(yè)在發(fā)展中能夠享受到合適的優(yōu)惠政策。體育企業(yè)在廣告宣傳方面費(fèi)用支出能夠根據(jù)稅法要求于稅前進(jìn)行合理扣除。最后在產(chǎn)業(yè)調(diào)整中進(jìn)一步吸引各種高素質(zhì)、專業(yè)化體育人才參與其中。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)在2021 年達(dá)到641.9 萬(wàn)人，同時(shí)按照每年6%到7%的速度不斷增加，由此能夠看出，在我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出了較多的就業(yè)機(jī)會(huì)，能夠吸引優(yōu)秀人才參與其中。

3.3 體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全新活力

體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該主動(dòng)融入時(shí)代改革創(chuàng)新潮流當(dāng)中，迎合體育市場(chǎng)發(fā)展不斷創(chuàng)新。立足于市場(chǎng)需求層面分析體育經(jīng)濟(jì)，更能突出將多元體育需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供核心動(dòng)力。體育參與體驗(yàn)屬于生活體驗(yàn)的典型，是通過競(jìng)爭(zhēng)與汗水來(lái)得到快樂。新時(shí)期的體育產(chǎn)業(yè)于體驗(yàn)上產(chǎn)生明顯變化，并逐步變成健康產(chǎn)業(yè)中的重要力量，旅游加體育產(chǎn)業(yè)的模式變成體育體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流方向。結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析，我國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2021年突破12 718億元，特別是徒步、潛水、冰雪運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)以及水上運(yùn)動(dòng)等，在健身休閑產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著重要作用。國(guó)務(wù)院發(fā)布的《加強(qiáng)健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見》，以體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)示范基地、發(fā)展重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為基礎(chǔ)依托，積極打造健身休閑產(chǎn)業(yè)示范貿(mào)易服務(wù)區(qū)，到2021年建設(shè)特色體育小鎮(zhèn)達(dá)1 000多個(gè)，特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目進(jìn)一步成為發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的全新領(lǐng)域。在創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)的過程中，全面整合體育產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)各類資源進(jìn)行有效利用，改善傳統(tǒng)項(xiàng)目開發(fā)秩序，結(jié)合不同階段發(fā)展規(guī)劃，合理引入項(xiàng)目、投資、服務(wù)、營(yíng)銷管理等多層面的資源，促進(jìn)項(xiàng)目全面落實(shí)。并在體育產(chǎn)業(yè)中相繼引入文化、旅游、健康等基礎(chǔ)元素，注重體育體驗(yàn)式旅游，使體育產(chǎn)業(yè)開始邁入全新業(yè)態(tài)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

4 體育強(qiáng)國(guó)視角下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新策略

4.1 促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策全面落實(shí)

促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策全面落實(shí)，充分激發(fā)體育市場(chǎng)各個(gè)參與主體活力。

首先，適當(dāng)降低體育市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，立足于國(guó)家各項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)支持政策法規(guī)，允許通過合作、特許經(jīng)營(yíng)、聯(lián)營(yíng)以及入股等方式進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)投資，擴(kuò)展體育設(shè)施建設(shè)參與途徑。私有企業(yè)參與體育產(chǎn)業(yè)投資的，可以從土地應(yīng)用、投資審核、市場(chǎng)準(zhǔn)入、政策以及融資等方面和國(guó)企享受同等優(yōu)惠政策。

其次，不斷擴(kuò)大政府投資規(guī)模，各個(gè)地方政府需要立足于體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展層面進(jìn)行綜合考慮，財(cái)政、體彩等需要針對(duì)滿足政府扶持標(biāo)準(zhǔn)的體育項(xiàng)目、服務(wù)、產(chǎn)品提供充分支持，聯(lián)系現(xiàn)實(shí)狀況，設(shè)置專門資金，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定持續(xù)建設(shè)提供可靠支持。不斷強(qiáng)化體彩市場(chǎng)監(jiān)管強(qiáng)度，加速建設(shè)體育知名品牌，通過體彩公益基金支持體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，適當(dāng)擴(kuò)展體育融資渠道。立足于體育長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展層面分析，借助積極財(cái)政政策，引導(dǎo)社會(huì)資金進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，形成體育產(chǎn)業(yè)多渠道投入機(jī)制，促進(jìn)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不斷做大做強(qiáng)。與金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)聯(lián)系與溝通，向金融機(jī)構(gòu)推薦那些擁有較大發(fā)展?jié)摿?、?jīng)濟(jì)效益高的重點(diǎn)體育項(xiàng)目和體育企業(yè)，金融機(jī)構(gòu)提供貸款支持。促進(jìn)體育企業(yè)利用股票形式籌集海內(nèi)外基金，支持體育企業(yè)順利上市融資，優(yōu)化市場(chǎng)運(yùn)行，強(qiáng)化管理體育基金，專門針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建融資平臺(tái)。

最后，健全現(xiàn)有體育稅收優(yōu)惠政策，針對(duì)政府發(fā)布體育項(xiàng)目，根據(jù)娛樂營(yíng)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)規(guī)定征收營(yíng)業(yè)稅，其余根據(jù)文化體育事業(yè)規(guī)定按照3%營(yíng)業(yè)稅的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行征稅。不斷增強(qiáng)體育自主創(chuàng)新企業(yè)的所得稅抵消力度，特別是企業(yè)向新技術(shù)、新產(chǎn)品等領(lǐng)域的投入研發(fā)費(fèi)用等，按照研發(fā)費(fèi)用50%進(jìn)行扣除。對(duì)于體育企業(yè)相關(guān)廣告費(fèi)用，可以按照稅法要求扣除。針對(duì)體育贊助冠名費(fèi)以及贊助費(fèi)可以提供一定稅收減免，充分調(diào)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)活力［4］。

促進(jìn)體育市場(chǎng)中各個(gè)市場(chǎng)主體活力得到全面激活，發(fā)揮出資源配置中市場(chǎng)的核心功能。企業(yè)作為財(cái)富創(chuàng)造源泉，應(yīng)該致力于培養(yǎng)世界級(jí)體育企業(yè)，形成強(qiáng)大影響力，打造良好體育市場(chǎng)環(huán)境，確保體育市場(chǎng)中的各個(gè)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者能夠充分發(fā)揮自身實(shí)力，在體育市場(chǎng)內(nèi)打造良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍。為此需要積極轉(zhuǎn)變政府職能，簡(jiǎn)化體育活動(dòng)審批流程，科學(xué)管理負(fù)面清單，基于政策導(dǎo)向合理培育休閑健身、體育培訓(xùn)多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)支持那些擁有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、創(chuàng)新實(shí)力的體育企業(yè)不斷發(fā)展壯大，形成體育市場(chǎng)中的體育龍頭企業(yè)，鼓勵(lì)中小微體育公司朝著體育領(lǐng)域細(xì)分行業(yè)發(fā)展，突出特色經(jīng)營(yíng)、服務(wù)，打造獨(dú)特的體育產(chǎn)品，進(jìn)而滿足社會(huì)大眾的個(gè)性化健身運(yùn)動(dòng)訴求。加速體育行業(yè)協(xié)會(huì)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)相關(guān)體育資源全面開放共享，調(diào)動(dòng)體育企業(yè)活力，加速落實(shí)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略，激發(fā)體育行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、社會(huì)組織等主體創(chuàng)造性，為社會(huì)提供多樣體育產(chǎn)品和服務(wù)。促進(jìn)管辦分離，支持體育場(chǎng)館擴(kuò)展社會(huì)企業(yè)參與渠道，突出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中體育場(chǎng)館價(jià)值功能。

4.2 促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷創(chuàng)新優(yōu)化

合理打造協(xié)同發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，對(duì)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行不斷優(yōu)化，突出結(jié)構(gòu)整體性，形成種類完善、結(jié)構(gòu)合理的體育產(chǎn)業(yè)。為此，需要聯(lián)系體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)重點(diǎn)項(xiàng)目合理建造產(chǎn)業(yè)集群。將體育用品、體育競(jìng)賽以及健身運(yùn)動(dòng)作為基礎(chǔ)入手點(diǎn)，合理打造體育產(chǎn)業(yè)集群，支持各個(gè)環(huán)節(jié)全面融合。加速體育用品企業(yè)向體育服務(wù)方向轉(zhuǎn)型，形成體育全產(chǎn)業(yè)鏈。特別是針對(duì)足球相關(guān)重點(diǎn)體育項(xiàng)目，設(shè)計(jì)體育專項(xiàng)戰(zhàn)略規(guī)劃，健全體育活動(dòng)賽制，積極探索產(chǎn)業(yè)化體育項(xiàng)目發(fā)展路徑。從山地戶外相關(guān)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域入手，通過消費(fèi)引導(dǎo)體育休閑建設(shè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，打造富含體育元素的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，還需要針對(duì)新時(shí)期的全民健身戰(zhàn)略合理構(gòu)建戰(zhàn)略體育產(chǎn)業(yè)體系。積極發(fā)展健身運(yùn)動(dòng)、體育旅游、健康休閑等服務(wù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，為體育經(jīng)濟(jì)、電商、會(huì)展等生產(chǎn)性服務(wù)項(xiàng)目提供有效支持和科學(xué)引領(lǐng)，健全體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)體育服務(wù)、體育用品以及對(duì)應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)全面優(yōu)化，打造體育服務(wù)精品工程，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)工程。

推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域融合發(fā)展，通過體育、水利、文化、健康等多種產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步豐富體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能。迎合新時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，大力發(fā)展健身運(yùn)動(dòng)和健康休閑產(chǎn)業(yè)，基于現(xiàn)有體育資源，堅(jiān)持以群眾體育需求為導(dǎo)向，全面發(fā)展體育旅游業(yè)，促進(jìn)體育和旅游部門深化合作。進(jìn)一步突出體育在打造高品質(zhì)生活、促進(jìn)健康關(guān)口前移等方面的積極作用，通過醫(yī)療衛(wèi)生與體育融合，全面覆蓋整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)周期。圍繞“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)布局不斷優(yōu)化和完善，密切關(guān)注經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)，促進(jìn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，利用市場(chǎng)化方法對(duì)江河、森林以及沙漠等自然資源以及體育人文資源進(jìn)行深入挖掘，打造區(qū)域體育特色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，融合信息技術(shù)，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展［5］。

4.3 促進(jìn)體育市場(chǎng)需求全面激活

將擴(kuò)大內(nèi)需當(dāng)成帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力，科學(xué)制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。結(jié)合體育市場(chǎng)需求不足的問題，應(yīng)該從以下層面入手進(jìn)行處理。

首先，需要促進(jìn)現(xiàn)有體育市場(chǎng)體系不斷發(fā)展和完善，積極研發(fā)迎合新時(shí)期體育市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。健全現(xiàn)有體育市場(chǎng)體系。從低層次入手，在不斷發(fā)展中形成滿足體育市場(chǎng)實(shí)際發(fā)展需求的運(yùn)行調(diào)控制度，生產(chǎn)要素配置普遍會(huì)受到市場(chǎng)規(guī)模影響，在創(chuàng)建生產(chǎn)要素市場(chǎng)后，會(huì)進(jìn)一步形成涵蓋地方市場(chǎng)、國(guó)家市場(chǎng)和區(qū)域性市場(chǎng)的體育市場(chǎng)體系。其次，還需要對(duì)市場(chǎng)行為進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，體育市場(chǎng)行政部門需要結(jié)合體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理政策，基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架，做好體育市場(chǎng)間接管理，優(yōu)化宏觀調(diào)控，通過完善機(jī)制促進(jìn)體育市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展。

結(jié)合體育市場(chǎng)整體發(fā)展規(guī)律以及相關(guān)政策制度有序?qū)嵤┙?jīng)營(yíng)活動(dòng)，科學(xué)監(jiān)管體育產(chǎn)品質(zhì)量以及相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，激發(fā)體育市場(chǎng)活力。積極開發(fā)、適應(yīng)體育市場(chǎng)發(fā)展。結(jié)合全民健身實(shí)際消費(fèi)需求，利用培育、引導(dǎo)等措施，基于大眾體育健身需求，合理構(gòu)建體育娛樂市場(chǎng)，充分滿足體育市場(chǎng)內(nèi)各種潛在消費(fèi)需求，引導(dǎo)其形成體育產(chǎn)品需求。積極適應(yīng)體育市場(chǎng)發(fā)展。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域消費(fèi)需求進(jìn)行合理劃分，細(xì)分整個(gè)體育市場(chǎng)，明確目標(biāo)市場(chǎng)，明確體育項(xiàng)目實(shí)際目標(biāo)客戶群，科學(xué)設(shè)計(jì)消費(fèi)價(jià)格，滿足社會(huì)大眾的體育消費(fèi)需求。

引導(dǎo)大眾形成科學(xué)體育消費(fèi)觀念，健全消費(fèi)機(jī)制，突出經(jīng)濟(jì)發(fā)展中消費(fèi)的基礎(chǔ)性功能。不斷深化改革，降低體育項(xiàng)目中的不確定性，合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提升整體消費(fèi)水平?；诖蟊婓w育消費(fèi)意愿，使人們形成科學(xué)體育消費(fèi)觀念，增強(qiáng)整個(gè)市場(chǎng)的體育消費(fèi)水平。針對(duì)體育消費(fèi)者制定有效的權(quán)益保護(hù)政策。體育市場(chǎng)發(fā)展中普遍存在信用環(huán)境不良等問題，消費(fèi)需求和實(shí)際供給之間存在一定障礙，為此需要政府針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)制定各項(xiàng)發(fā)展政策，并在體育市場(chǎng)法規(guī)中，注重合理維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，科學(xué)制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)相關(guān)體育服務(wù)做好評(píng)級(jí)工作，并將評(píng)級(jí)工作引入體育休閑以及安全保障等活動(dòng)當(dāng)中，借助法規(guī)文件幫助體育消費(fèi)者合理維護(hù)自身權(quán)益，優(yōu)化民眾的體育體驗(yàn)。

4.4 打造知名體育品牌

全世界知名體育賽事主要以NBA、澳網(wǎng)、西甲、英超、歐冠等活動(dòng)為主，受眾范圍廣，影響較大。相關(guān)知名賽事普遍也是國(guó)家品牌體育賽事，能夠提升國(guó)際影響力，變成國(guó)家名片，擁有較高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。近幾年發(fā)展中，為加速體育職業(yè)化發(fā)展速度，我國(guó)相繼開展了CBA、“中網(wǎng)”以及“中超”等體育活動(dòng)，但與國(guó)際知名體育賽事比起來(lái)，在知名度、品牌關(guān)注度等方面存在一定差距，為此需要積極打造世界體育賽事，提升體育品牌的國(guó)際影響力。注重打造體育明星品牌，同時(shí)掌握較高體育運(yùn)動(dòng)技能，擁有一定商業(yè)價(jià)值。體育賽事在全球化發(fā)展中，體育明星如菲爾普斯、貝克漢姆以及奧尼爾等，能夠體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家的體育實(shí)力。體育并非單純屬于某領(lǐng)域競(jìng)技高手的活動(dòng)，其能夠幫助提升體育競(jìng)技整體水平，調(diào)動(dòng)大眾在體育活動(dòng)中的參與積極性，為此需要加強(qiáng)體育品牌建設(shè)［6］。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在信息化、智能化快速發(fā)展的背景下，廣大消費(fèi)者的體育消費(fèi)理念和消費(fèi)需求產(chǎn)生了明顯變化，進(jìn)一步擴(kuò)大了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)。為此需要積極迎合全新發(fā)展趨勢(shì)，搭配互聯(lián)網(wǎng)、人工智能以及大數(shù)據(jù)等技術(shù)合理打造現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)，滿足新時(shí)期消費(fèi)者的多樣需求，健全體育產(chǎn)業(yè)鏈，加速我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益，順利打造體育強(qiáng)國(guó)。