謝春來(lái) 閆思琦

摘?要：黨的二十大對(duì)進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展作出要戰(zhàn)略部署，指出電子商務(wù)對(duì)于鄉(xiāng)村振興發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。在鄉(xiāng)村振興和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮下，黑龍江省充分發(fā)揮本省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展黑龍江省特色化、地標(biāo)化農(nóng)產(chǎn)品，讓更多的農(nóng)民依靠電子商務(wù)脫貧致富。然而隨著我國(guó)整體農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)迅猛，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)速率明顯，全國(guó)各省均將目光聚焦于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展上，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)逐漸降低，市場(chǎng)占有率并不明顯。本文以黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展為研究?jī)?nèi)容，充分探究黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題，給出優(yōu)化對(duì)策。為黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供決策幫助。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；電子商務(wù)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：F25?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.24.013

1?研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)價(jià)值逐漸提升，電子商務(wù)成為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新的發(fā)展趨勢(shì)。在“三農(nóng)”政策、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展帶動(dòng)下，農(nóng)產(chǎn)品也逐漸向電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)軍。黨的二十大報(bào)告指出要建設(shè)數(shù)字中國(guó)，數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度大力提升，鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展成為新的課題。信息顯示，2022年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)217萬(wàn)億元，其中全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到53138億元。然而，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)雖然能夠良好為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供更多的渠道和客戶(hù)量，但是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)交易信息不對(duì)等、產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)混雜、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理困難等問(wèn)題，依然限制著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。黑龍江省作為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售重要省份，其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展起到關(guān)鍵性決策。為此，本文致力于探究鄉(xiāng)村振興背景下黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)有問(wèn)題，給出相應(yīng)優(yōu)化對(duì)策，從而更好適應(yīng)我國(guó)未來(lái)鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

2?黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1?地理氣候優(yōu)勢(shì)

面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Σ粩嗵岣?，?duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響（葉寶銀，2022）。自我國(guó)電子商務(wù)貿(mào)易開(kāi)展，國(guó)內(nèi)研究學(xué)者針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的不同領(lǐng)域展開(kāi)分析和探索。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分析過(guò)程中，我國(guó)多名研究學(xué)者指出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展受制于農(nóng)產(chǎn)品戶(hù)主及家庭特征、地區(qū)特征、基礎(chǔ)設(shè)施條件等因素（宋瑛，2022），還受制于土壤環(huán)境、氣候等地區(qū)域條件（王廿重，2021），造成我國(guó)不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)差別較為明顯。

黑龍江省地處我國(guó)高緯度地區(qū)，冬夏溫差較大，農(nóng)作物采取一年一耕方式，給農(nóng)作物土地休眠和肥力保留提供良好契機(jī)。黑龍江省全省典型黑土耕地面積156億畝，占東北典型黑土區(qū)耕地面積的561%，為我國(guó)黑土地面積最大的省份，是我國(guó)黑土地保護(hù)最為關(guān)鍵的省份，極大程度適宜農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和種植。黑龍江省淡水資源、濕地資源、林業(yè)資源豐富，毗鄰吉林省、內(nèi)蒙古自治區(qū)，在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸方面具備空運(yùn)、陸運(yùn)、海運(yùn)三種交通樞紐，有效為黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)保駕護(hù)航。

2.2?政策支持

2018年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)在黑龍江省設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，有效促進(jìn)黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)。2020年，財(cái)政部辦公廳、商務(wù)部辦公廳、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局綜合司三部門(mén)發(fā)出聯(lián)合通知，重點(diǎn)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作。中央財(cái)政資金支持把“縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系”列為第一項(xiàng)重點(diǎn)支持工作，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展供應(yīng)鏈提供幫助。得益于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)政策扶持，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)商環(huán)境取得質(zhì)的飛躍，這也為黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供了必要的政策支持。“十四五”期間，黑龍江省持續(xù)完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)政策，制定“十四五”標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，如：建立電子商務(wù)和信息技術(shù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系、打通農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道、拓寬農(nóng)產(chǎn)品電子營(yíng)銷(xiāo)商融資渠道等，多措并舉助力農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

2.3?農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚

黑龍江省農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，為我國(guó)第一大農(nóng)產(chǎn)品出口省份，目前已實(shí)現(xiàn)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售供應(yīng)，部分高中低端農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)流向俄羅斯、韓國(guó)等市場(chǎng)。讓黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上享有一定的聲譽(yù)，憑借物美價(jià)廉的特質(zhì)，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)具備數(shù)量較大的客戶(hù)群體，在電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中傳統(tǒng)的客戶(hù)群體能夠有效快速接受電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式，并協(xié)助黑龍江省開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)宣傳，讓黑龍江省電子商務(wù)發(fā)展在短時(shí)間內(nèi)得到大幅度提升。

3?黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)存問(wèn)題

3.1?農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)展緩慢

黑龍江省農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量眾多，在全國(guó)占據(jù)領(lǐng)先地位，但是目前黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)主要為小微企業(yè)或者個(gè)體工商戶(hù)，規(guī)模數(shù)量相對(duì)較小，無(wú)法形成龍頭品牌類(lèi)企業(yè)。雖然黑龍江省采取多樣化措施優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)商環(huán)境，但受制于企業(yè)規(guī)模和農(nóng)產(chǎn)品供給量，企業(yè)目前生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)出售方式相對(duì)傳統(tǒng)，多數(shù)以家庭為單位開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，缺乏專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理體系，無(wú)法形成市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)規(guī)模。并且，多數(shù)的黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員為農(nóng)村農(nóng)戶(hù)，受教育程度相對(duì)較低，缺乏客戶(hù)黏性和購(gòu)買(mǎi)意愿調(diào)查管理思維，日常農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)依靠多年耕種形成的經(jīng)驗(yàn)，難以將客戶(hù)的個(gè)性化需求和購(gòu)買(mǎi)意愿融入到農(nóng)產(chǎn)品加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)，難以依照客戶(hù)差異需求進(jìn)行產(chǎn)品迭代更新，缺乏足夠的市場(chǎng)洞察力和市場(chǎng)環(huán)境分析力。

依照2022年黑龍江省統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，黑龍江省三次產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率如表1所示。

由表1可知，2015-2021年黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于全省生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)率雖然有一定程度提升，除2020年外整體貢獻(xiàn)率相對(duì)一般。說(shuō)明目前黑龍江省雖然為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)大省，但是農(nóng)業(yè)對(duì)于黑龍江省全省生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)率并不顯著。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)難以帶動(dòng)黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)展緩慢又抑制了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，造成黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在滯留現(xiàn)象。

3.2?區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

黑龍江省共轄12個(gè)地級(jí)市、1個(gè)地區(qū)行署，各個(gè)地級(jí)市和地區(qū)行署之間經(jīng)濟(jì)差異明顯，各個(gè)地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力差距較大。從黑龍江省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)局結(jié)果可知，根據(jù)地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)一核算結(jié)果，2022年前三季度黑龍江省全省地區(qū)生產(chǎn)總值104667億元，同比增長(zhǎng)29%，增速比上半年加快01個(gè)百分點(diǎn)。從三次產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值11536億元，增長(zhǎng)30%；第二產(chǎn)業(yè)增加值35301億元，增長(zhǎng)10%；第三產(chǎn)業(yè)增加值57830億元，增長(zhǎng)38%。整體態(tài)勢(shì)下，黑龍江省整體呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速率提升狀態(tài)。黑龍江省統(tǒng)計(jì)局2021年年鑒結(jié)果如表2所示。

表2看出，2016-2020年黑龍江省主要人均產(chǎn)值最高為大慶市，其次為哈爾濱市，其他城市人均地區(qū)生產(chǎn)總值相對(duì)較低，說(shuō)明黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域間差別過(guò)大。大慶市依賴(lài)于國(guó)際原油價(jià)格和原油產(chǎn)量戰(zhàn)略性等因素影響，在人均生產(chǎn)總值方面雖然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，卻難以實(shí)現(xiàn)常態(tài)化可持續(xù)化發(fā)展。齊齊哈爾作為黑龍江省第二大城市，在人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值方面卻排名靠后，說(shuō)明齊齊哈爾市雖然人口數(shù)量較多，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展速率緩慢，還富于民體現(xiàn)程度一般。而單純依靠于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大興安嶺等地區(qū)，人均地區(qū)生產(chǎn)總值卻明顯偏低。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡讓經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)缺乏足夠的經(jīng)濟(jì)來(lái)支撐農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展和維護(hù)。尤其是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要搭建電子商務(wù)平臺(tái)，開(kāi)展電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，往往需要較為專(zhuān)業(yè)的直播產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)終端，還需繳納給現(xiàn)有平臺(tái)一定的費(fèi)用，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)讓農(nóng)戶(hù)對(duì)此望塵莫及。另外，黑龍江農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，存在社群營(yíng)銷(xiāo)、微信、直播等多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)需要運(yùn)營(yíng)維護(hù)，維護(hù)前期需要投入大量的人力物力資源用于客戶(hù)關(guān)系維護(hù)，讓經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)戶(hù)更難以開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)。

3.3?地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)力度不足

地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠有效帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，解決“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)再提升。然而農(nóng)產(chǎn)品因其自身的生長(zhǎng)發(fā)育情況，具備較高的市場(chǎng)同質(zhì)性。且目前我國(guó)為穩(wěn)定居民菜籃子價(jià)格，嚴(yán)格規(guī)定農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)價(jià)格不得過(guò)高。目前，黑龍江省東寧黑木耳、黑龍江九三大豆等農(nóng)產(chǎn)品雖然榮獲國(guó)家地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品品牌稱(chēng)號(hào)，但尚未形成。已經(jīng)形成地理地標(biāo)性品牌的產(chǎn)品，如：五常稻花香大米等，又因?yàn)槭袌?chǎng)上假貨眾多，且肉眼無(wú)法識(shí)別，品牌宣傳力度一般，價(jià)格相比傳統(tǒng)大米過(guò)于昂貴，造成五常稻花香大米對(duì)于五常市經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效果一般。使黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品在開(kāi)展電子商務(wù)過(guò)程中，往往難以依靠地理地標(biāo)性品牌吸引消費(fèi)者，農(nóng)產(chǎn)品的品牌效益一般，高端農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在瓶頸。

4?黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)化建議

4.1?強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用

黑龍江省政府多措并舉推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)展，但是受限于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)規(guī)模，市場(chǎng)促進(jìn)效果并不顯著。為此，黑龍江省政府需要切實(shí)采取措施，鼓勵(lì)相同農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)形成農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會(huì)，以協(xié)會(huì)名義進(jìn)行共同營(yíng)銷(xiāo)、共同宣傳，做到“小企業(yè)、大聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)從單一企業(yè)電子商務(wù)向集群性電子商務(wù)發(fā)展，更好實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，政府需要強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的管理能力，拓寬農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展方向，將傳統(tǒng)的家庭式農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧菏桨l(fā)展模式。同時(shí)借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和國(guó)家財(cái)政支持，鼓勵(lì)下崗職工和大學(xué)生開(kāi)展電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，招募哈爾濱市傳媒大學(xué)等專(zhuān)業(yè)媒體運(yùn)營(yíng)大學(xué)生作為志愿者或者實(shí)習(xí)生，打造“政府—高?！髽I(yè)”聯(lián)合方式的黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，最大程度助力黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

4.2?強(qiáng)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)嚴(yán)重抑制黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展，為此黑龍江省政府應(yīng)當(dāng)著力推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)共贏趨勢(shì)。

首先，黑龍江省政府優(yōu)化區(qū)域發(fā)展布局。以哈大齊經(jīng)濟(jì)走廊為中心，采取城市帶動(dòng)周邊城市方式，鼓勵(lì)城市之間相互合作，形成輻射性經(jīng)濟(jì)帶。借助哈爾濱市自由貿(mào)易區(qū)、智慧城市試點(diǎn)城市等優(yōu)勢(shì)，制定黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略方針。強(qiáng)化對(duì)俄開(kāi)放合作、物流集散、創(chuàng)新引領(lǐng)等功能，建設(shè)成為農(nóng)產(chǎn)品“生產(chǎn)—加工—運(yùn)輸—銷(xiāo)售”鏈?zhǔn)綘I(yíng)銷(xiāo)模式，讓黑龍江省現(xiàn)有的地理優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮。

其次，黑龍江省政府應(yīng)打破城鄉(xiāng)二元體制。黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主要位于鄉(xiāng)村地區(qū)，而傳統(tǒng)的農(nóng)戶(hù)受教育程度相對(duì)較低，為此黑龍江省政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)受過(guò)高等教育或者具備農(nóng)業(yè)、工商管理、電子商務(wù)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才深入黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)一線鄉(xiāng)鎮(zhèn)，助力黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。黑龍江省政府應(yīng)制定偏遠(yuǎn)地區(qū)福利補(bǔ)貼，對(duì)于到偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的公務(wù)員、企業(yè)員工予以政府補(bǔ)貼，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)待遇，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村本地居民返鄉(xiāng)建設(shè)鄉(xiāng)村，縮短城鄉(xiāng)之間的差距。同時(shí)，黑龍江省應(yīng)提升本省高鐵建設(shè)力度，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立火車(chē)站、高鐵站等交通運(yùn)輸樞紐，縮短城鄉(xiāng)之間交通時(shí)長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)“居住在鄉(xiāng)村、工作在城市”效果。

最后，鼓勵(lì)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展。黑龍江省政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)科研基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化前沿領(lǐng)域基礎(chǔ)研究，發(fā)揮高校和科研機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取建設(shè)國(guó)家重大創(chuàng)新基地和國(guó)家實(shí)驗(yàn)室，完善對(duì)黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)研究的穩(wěn)定支持機(jī)制，鼓勵(lì)在校大學(xué)生或者應(yīng)屆大學(xué)生創(chuàng)辦黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)企業(yè)。并對(duì)黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)予以政策扶持，幫助企業(yè)小額融資信譽(yù)貸款，助力黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

4.3?強(qiáng)化地理標(biāo)志品牌價(jià)值

第一，嚴(yán)厲打擊虛假黑龍江省地理標(biāo)志品牌農(nóng)產(chǎn)品。

黑龍江省政府需要提升地理標(biāo)志品牌意識(shí)，對(duì)市面上“稻花香”“五常大米”“五常長(zhǎng)粒米”“東北野生菌”等魚(yú)龍混雜容易造成客戶(hù)辨別失誤的品牌，或者以黑龍江省地理標(biāo)志品牌名義生產(chǎn)地卻未在黑龍江省的農(nóng)產(chǎn)品予以嚴(yán)厲打擊，切實(shí)保障地理標(biāo)志品牌的保真、保實(shí)。

第二，多措并舉樹(shù)立地理標(biāo)志品牌。

黑龍江省應(yīng)制定黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展愿景，突出“北大荒”“黑土地”特色，多層次、多步驟、有計(jì)劃展開(kāi)黑龍江省地理標(biāo)志品牌價(jià)值提升。并且，多區(qū)域、多層次構(gòu)建，有計(jì)劃、分步驟實(shí)施；制定兵團(tuán)發(fā)展地理標(biāo)志品牌的扶持政策和激勵(lì)機(jī)制，通過(guò)項(xiàng)目和獎(jiǎng)勵(lì)帶動(dòng)，鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)和合作社創(chuàng)建發(fā)展地理標(biāo)志品牌，加快產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)、品牌培育、包裝標(biāo)識(shí)和認(rèn)證，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，推動(dòng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

第三，強(qiáng)化地理標(biāo)志品牌市場(chǎng)知名度。

農(nóng)戶(hù)地理標(biāo)志品牌參與的因素受到農(nóng)產(chǎn)品本身和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)農(nóng)戶(hù)的影響較為明顯。黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)農(nóng)戶(hù)之間的溝通與聯(lián)系，采取培訓(xùn)方式提升農(nóng)戶(hù)采取多樣化方式開(kāi)展地理標(biāo)志品牌市場(chǎng)知名度拓展，著力于高中低端市場(chǎng)進(jìn)行差異化宣傳，使地理標(biāo)志品牌市場(chǎng)知名度得以提升。

5?總結(jié)

黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要黑龍江省政府大力扶持與推動(dòng)，還需要黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、農(nóng)戶(hù)、群團(tuán)組織等多方力量的幫助和支持。在現(xiàn)有地理氣候優(yōu)勢(shì)、政策支持、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚現(xiàn)狀下，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展仍存在農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)展緩慢、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)力度不足問(wèn)題，為此需要多方力量協(xié)同開(kāi)展黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，助力黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更上一層樓。

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