[摘 要]冰雪文化與新媒體技術(shù)融合,為冰雪文化宣傳推廣提供了新的思路,冰雪文化可借助網(wǎng)絡(luò)吸引更多的人了解、關(guān)注、弘揚(yáng),并參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中。如何借助新媒體的力量推廣冰雪文化,成為人們關(guān)注與需要解決的問(wèn)題之一。文章針對(duì)新媒體技術(shù)對(duì)冰雪文化的推廣價(jià)值、推廣現(xiàn)狀及策略加以分析,為助推冰雪文化事業(yè)穩(wěn)健發(fā)展提供參考。
[關(guān)鍵詞]冰雪文化;新媒體技術(shù);因地制宜;多元服務(wù)
冰雪文化指的是一切與冰雪自然環(huán)境的生活方式、運(yùn)動(dòng)方式、生產(chǎn)方式等方面相關(guān)的人文符號(hào)的統(tǒng)稱,具有綜合性、歷史性、民族性等特點(diǎn),查干湖冬捕、哈爾濱冰雪節(jié),以及滑雪、滑冰運(yùn)動(dòng)等均屬于具有冰雪文化氣息的人文符號(hào),同時(shí)這些活動(dòng)也是傳承我國(guó)民族民間優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體。新媒體主要是指運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、信息技術(shù)、衛(wèi)星及其他渠道向用戶端提供多元服務(wù)的新興傳播形態(tài),具有可模擬、虛擬化、超文本、速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特征?!侗┻\(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》及其他的政策為冰雪文化傳播奠定了基礎(chǔ),加之制定與推行“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略,進(jìn)一步擴(kuò)大了冰雪活動(dòng)的覆蓋范圍,參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)持續(xù)增多。因?yàn)樾旅襟w技術(shù)具有在線傳播與冰雪文化相關(guān)的資料信息,視頻、圖片傳播功能,可依托網(wǎng)絡(luò)傳至用戶端,滿足人們實(shí)時(shí)了解冰雪文化的需求?,F(xiàn)階段活躍在微博、抖音、微信等社媒的用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,這客觀上為冰雪文化高效推廣創(chuàng)造了條件。然而,在冰雪文化與新媒體技術(shù)融合推廣的過(guò)程中,存在著技術(shù)水平較低、未能充分展現(xiàn)冰雪文化的影響力、有效弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族民間傳統(tǒng)文化不夠,助力民眾增強(qiáng)文化自信并參與冰雪運(yùn)動(dòng)措施不夠得力,基于此,加強(qiáng)冰雪文化及其新媒體技術(shù)推廣的策略顯得尤為重要。
一、冰雪文化與新媒體技術(shù)推廣的價(jià)值
新媒體為冰雪文化推廣帶來(lái)了新機(jī)遇,尤其在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平較高、終端應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)優(yōu)化的新常態(tài)下,冰雪文化將以更多新穎的姿態(tài)映入眼簾,走進(jìn)千家萬(wàn)戶。例如,可基于VR體感裝備設(shè)計(jì)推廣以冰雪文化為內(nèi)核的游戲,用游戲拉近人與冰雪文化的距離。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中,冰雪文化推廣方式將持續(xù)革新與優(yōu)化。
據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)2021年社媒用戶數(shù)量新增了2.6%,到2021年底約為10.07億,與2011年相比上漲了4.15億,目前我國(guó)有70%左右的社媒用戶定期運(yùn)用多種社交媒體。廣告是社媒平臺(tái)信息推廣的途徑之一,字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年1-3月TikTok廣告覆蓋率有所上漲,廣告能覆蓋約9.7億18歲以上的用戶,雖然Instagram的廣告受眾有所減少,但2022年1-3月的增量依舊有千萬(wàn)規(guī)模。冰雪文化通過(guò)社媒的廣告渠道不僅能精準(zhǔn)對(duì)接受眾,還能在國(guó)內(nèi)外高效推廣,同時(shí)可減少推廣成本,繼而凸顯冰雪文化與新媒體融合推廣的價(jià)值[1]。
GWI數(shù)據(jù)顯示,一些職場(chǎng)人士消費(fèi)決策來(lái)源于多個(gè)渠道產(chǎn)品的對(duì)比與分析,產(chǎn)品網(wǎng)站是營(yíng)銷渠道之一,約有40%的消費(fèi)決策與產(chǎn)品網(wǎng)站的推廣內(nèi)容有關(guān),約有38%的消費(fèi)決策與社媒渠道共享的信息有關(guān)。這說(shuō)明社媒影響著消費(fèi)行為,人們亦可借助官方網(wǎng)站推薦冰雪文化相關(guān)產(chǎn)品。在此類情況下,冰雪文化可以以此為支點(diǎn)加大推廣的力度,借助新媒體的“東風(fēng)”被更多人關(guān)注,實(shí)現(xiàn)高效推廣的目標(biāo)。
二、冰雪文化及其新媒體技術(shù)推廣的基本原則
(一)因地制宜原則
借助冬奧會(huì)的東風(fēng),河北于2022年組織開(kāi)展了冰雪聯(lián)賽系列活動(dòng),聯(lián)賽活動(dòng)主要面對(duì)青少年,在秦皇島、廊坊、邢臺(tái)、石家莊等地規(guī)劃22站比賽,吸引青少年俱樂(lè)部、高校、體育訓(xùn)練單位、中小學(xué)、冬季項(xiàng)目特色學(xué)校及其他的社會(huì)團(tuán)體參加比賽,這無(wú)疑起到了宣傳推廣冰雪文化的效果。在聯(lián)賽過(guò)程中,網(wǎng)站、電視、廣播進(jìn)行了大量相關(guān)的賽事宣傳報(bào)道,依托融媒體拓寬了推廣冰雪文化的渠道,實(shí)現(xiàn)因地制宜推廣冰雪文化的目標(biāo)。
北方具有冰雪文化的先天優(yōu)勢(shì),南方則要立足實(shí)際情況探索冰雪文化推廣新路。例如,在冬奧期間,在社交媒體加持下,冰雪運(yùn)動(dòng)在青年人群“燃爆”??梢哉f(shuō),榜單中各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)造的大賽氛圍、冰雪運(yùn)動(dòng)與各個(gè)圈層受眾的互動(dòng)對(duì)話“熱度”是一大亮點(diǎn)。其中“展示、宣傳”則彰顯出了新媒體的作用,除了提供娛樂(lè)消遣,也能夠成為賽事、體育、品牌等利益相關(guān)方傳達(dá)積極信息、發(fā)揮冰雪運(yùn)動(dòng)正能量的有效載體,營(yíng)造線下、線上一體化的冰雪文化推廣氛圍。
(二)以人為本原則
在新媒體時(shí)代平臺(tái)用戶既是受眾又是內(nèi)容生產(chǎn)者與傳播者,其中UGC是冰雪文化推廣的“主力軍”,同時(shí)運(yùn)動(dòng)員可以借助網(wǎng)絡(luò)分享訓(xùn)練視頻、運(yùn)動(dòng)感受、參賽體驗(yàn),還可介紹一些新穎的比賽項(xiàng)目,“旅游攻略”是社媒移動(dòng)端用戶推廣冰雪文化的載體之一,可增強(qiáng)冰雪文化的親民性與感染力,驅(qū)動(dòng)更多人感受雪鄉(xiāng)文化,欣賞雪原風(fēng)光,了解生活在冰雪世界的少數(shù)民族的民俗民風(fēng)。馬蜂窩旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年元旦旅游城市熱度第十名為哈爾濱,哈爾濱冰雪大世界、太陽(yáng)島雪博會(huì)、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、松花江冰雪嘉年華、哈爾濱極地公園等成為旅游網(wǎng)站搜索的熱詞。借助“旅游攻略”,人們得以了解世界最大的冰雪主題樂(lè)園及冰雕藝術(shù)群,還能觀看特色極地主題表演,刺激人們購(gòu)買旅游產(chǎn)品,達(dá)到基于B2B營(yíng)銷推廣冰雪文化的效果,實(shí)現(xiàn)推廣冰雪文化的目標(biāo)[2]。
(三)文化支撐原則
冰雪文化有著厚重的人文底蘊(yùn),人文因子是冰雪文化“入腦入心”的“最小細(xì)胞”,亦是冰雪文化借助新媒體技術(shù)高效推廣的著力點(diǎn)。為了吸引更多人關(guān)注冰雪文化,需加強(qiáng)文化支撐,守住文化根基,助力人們?cè)鰪?qiáng)文化自信與民族自豪感,失去文化本味的宣傳是無(wú)意義的。
體育興國(guó)運(yùn)興,體育成為一種積極、健康、向上的強(qiáng)勢(shì)文化,意味著社會(huì)、民族的未來(lái)。尤其是冰雪,它是一個(gè)最原始、最本能、最野性的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。讓更多青少年喜愛(ài)、參與冰雪運(yùn)動(dòng),則是關(guān)鍵。如今,通過(guò)新媒體的傳播方式,讓冰雪運(yùn)動(dòng)的文化更具體、更豐富地傳遞到年輕人的生活之中,冰雪運(yùn)動(dòng)新時(shí)尚成為新時(shí)代中國(guó)青年形象的主流文化,以提高冰雪文化推廣的有效性。
三、冰雪文化及其新媒體技術(shù)推廣的現(xiàn)狀
(一)技術(shù)水平較低
數(shù)字技術(shù)是新媒體發(fā)展的必要條件,新媒體技術(shù)雖已涌入多個(gè)領(lǐng)域,但技術(shù)水平依舊有待提升,同時(shí)影響著冰雪文化的傳播與推廣。未來(lái)將有更多的技術(shù)引進(jìn)新媒體領(lǐng)域,增強(qiáng)技術(shù)的集成性,為冰雪文化推廣夯實(shí)技術(shù)基石。
(二)未能有效地運(yùn)用冰雪文化資源
通過(guò)分析基于新媒體的冰雪文化宣傳推廣方式可知,影視劇片段、電視節(jié)目、旅游產(chǎn)品、冰雪運(yùn)動(dòng)賽事等是目前冰雪運(yùn)動(dòng)文化推廣的主要方式,雖能吸引人們了解、走進(jìn)、弘揚(yáng)冰雪文化,但存在文化資源利用渠道過(guò)窄的問(wèn)題,不能深挖文化潛能,影響冰雪運(yùn)動(dòng)文化推廣成效。
新媒體為冰雪文化推廣提供了新平臺(tái),然而現(xiàn)階段存在冰雪文化與網(wǎng)絡(luò)有待進(jìn)一步交融的問(wèn)題。因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)上的信息參差不齊,加之二度創(chuàng)作,所以可能會(huì)出現(xiàn)推廣內(nèi)容失去感染力的情況,同時(shí)推廣內(nèi)容缺乏新意,這就難以發(fā)揮新媒體的推廣作用[3]。
四、冰雪文化及其新媒體技術(shù)推廣的策略
(一)5G賦能文化傳播場(chǎng)景
浙江移動(dòng)于2022年初組織開(kāi)展了“移動(dòng)迎亞運(yùn) 5G傳夢(mèng)想”的主題活動(dòng),在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),VR一體機(jī)為人們提供了極具沉浸感的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目,有效弘揚(yáng)亞運(yùn)精神。在巡游活動(dòng)中,VR展臺(tái)熱度不斷,觀眾絡(luò)繹不絕,人們可以暢玩冰雪游戲,感受5GVR的魅力。文化推廣,VR賦能,無(wú)論是亞運(yùn)會(huì),還是冬奧會(huì),5G、VR技術(shù)均為體育賽事與科技的完美融合提供了條件,打造沉浸式觀賽場(chǎng)景,多視角融入賽事;4K超高清、VR技術(shù)有機(jī)融合,能保障比賽場(chǎng)景全覆蓋,用戶可自選視角觀賽,消除時(shí)空界限,身處“C位”,達(dá)到身臨其境的效果,進(jìn)而為用戶體悟冰雪文化的魅力打開(kāi)新“視”界。
當(dāng)前5G在各個(gè)領(lǐng)域扎根,亦是智慧文旅項(xiàng)目落地的一大動(dòng)力,例如,2017年的“一部手機(jī)游云南”打造了全域智慧旅游應(yīng)用場(chǎng)景,使用前沿技術(shù)優(yōu)化文旅體驗(yàn);2018年紅旗渠打造首個(gè)河南5G智慧景區(qū),依據(jù)游客特點(diǎn)及景區(qū)特色打造應(yīng)用場(chǎng)景,如5G+AI社交分享、5G+AR慧眼、5G+VR全景直播等;2019年故宮博物院與華為攜手創(chuàng)建故宮智慧院區(qū),利用5G技術(shù)打造應(yīng)用場(chǎng)景。實(shí)踐證明,5G在文旅場(chǎng)景創(chuàng)設(shè)與優(yōu)化的過(guò)程中不僅能實(shí)現(xiàn)信息低功耗、泛在化、高效率傳播的目標(biāo),還能在文旅智慧營(yíng)銷、服務(wù)與管理等場(chǎng)景發(fā)揮積極的作用,實(shí)現(xiàn)5G助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。5G文旅應(yīng)用場(chǎng)景的成功說(shuō)明冰雪文化可嵌入其中,依托智慧文旅概念孵化旅游新業(yè)態(tài),達(dá)到充分利用區(qū)域性冰雪文化資源提供多元文旅服務(wù)的目的。例如,冰雪文化底蘊(yùn)深厚的地區(qū)可建設(shè)智慧博物館,利用5G+AR技術(shù)修復(fù)文物,還可使用5G+AI技術(shù)為用戶提供個(gè)性化的文物講解服務(wù),同時(shí)5G技術(shù)可進(jìn)一步搜集與利用線下游覽、線上訪問(wèn)數(shù)據(jù),了解用戶需求,改善冰雪文化博覽對(duì)策,優(yōu)化場(chǎng)景體驗(yàn),繼而使冰雪文化更具生命力與感染力[4]。
(二)新媒體技術(shù)加強(qiáng)空間敘事
冰雪文化與新媒體技術(shù)交融是文化推廣新出路,在線上空間“大做文章”,有效運(yùn)用冰雪文化資源,達(dá)到加強(qiáng)空間敘事的目的。具體可從以下幾個(gè)方面加以分析:1.現(xiàn)實(shí)空間勾起群體記憶。冰雪游戲、冰雪運(yùn)動(dòng)以及冰上漁獵均發(fā)生在現(xiàn)實(shí)空間,并在具體的事件中予以體現(xiàn),是空間敘事的起點(diǎn),我國(guó)在成功舉辦了冬奧會(huì)之后,現(xiàn)實(shí)空間冰雪文化符號(hào)意指被激活,點(diǎn)燃了人們探索與追尋冰雪文化的熱情,運(yùn)動(dòng)健兒在冰雪賽事中的卓越表現(xiàn)象征著國(guó)家的自信與發(fā)展,濃縮了民眾的愛(ài)國(guó)情感,向現(xiàn)實(shí)空間持續(xù)輸送正能量,這使得冰雪文化推廣熱度不減;2.互動(dòng)空間盡展文化魅力。例如,人們?cè)谛蕾p冬奧會(huì)24節(jié)氣宣傳海報(bào)與文案、視頻的過(guò)程中,能感受到冰雪文化之美,風(fēng)景、詩(shī)句均展現(xiàn)出了人們對(duì)美好生活的向往,達(dá)到冰雪文化與大眾互通互融的目的。當(dāng)前許多冰上游戲、運(yùn)動(dòng)及風(fēng)俗傳統(tǒng)、冰原美食用小視頻的方式在抖音、快手等社媒傳播,狗拉爬犁、抽冰猴、滑冰鞋、打雪仗等傳統(tǒng)冰雪游戲成為人們跨時(shí)空互動(dòng)的著力點(diǎn),許多“平替”冰雪競(jìng)賽項(xiàng)目給人們帶來(lái)了無(wú)盡樂(lè)趣,進(jìn)而在互動(dòng)中感受冰雪文化,實(shí)現(xiàn)基于新媒體推廣冰雪文化的目標(biāo);3.社會(huì)空間增強(qiáng)情感共鳴。作為推廣冰雪文化的敘事空間,不只是靜態(tài)展示習(xí)俗、歷史、游戲、自然風(fēng)光等內(nèi)容,還要呈現(xiàn)廣闊空間內(nèi)的主體,進(jìn)而依托新媒體擴(kuò)大共有的情感空間。例如,利用冰雪文化元素的水墨畫(huà)、書(shū)法、歌曲、雜技等作品將冰雪藝術(shù)文化視為一種通用語(yǔ)言,助力人們構(gòu)建向往美好生活、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、崇尚健康、文化自信等共識(shí),那些貫穿古今的人文元素讓每個(gè)人都能感覺(jué)到冰雪文化就在你我身邊[5]。
(三)冰雪文化與網(wǎng)絡(luò)多角度融合
在信息化高速發(fā)展的今天,冰雪文化與網(wǎng)絡(luò)的多角度融合中需做到以下幾點(diǎn):1.保留文化根基,在《偶齋詩(shī)草》《冰嬉圖》《皇朝文獻(xiàn)通考》《新唐書(shū)》《隋書(shū)》等典籍、古畫(huà)、詩(shī)句中探尋冰雪文化之根,解決新媒體推廣無(wú)依據(jù)、無(wú)說(shuō)服力、無(wú)文化養(yǎng)分等問(wèn)題,奠定基于新媒體的冰雪文化推廣基調(diào);2.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“去中心化”,發(fā)揮每個(gè)新媒體用戶制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積極作用,打造扁平狀的冰雪文化推廣平臺(tái);3.加強(qiáng)文化再造,使之符合新時(shí)代的認(rèn)知準(zhǔn)則、價(jià)值追求、審美標(biāo)準(zhǔn)。例如,凍梨是北方冬季特色美食,屬于冰雪文化元素之一,可在新媒體平臺(tái)策劃展開(kāi)“趣吃凍梨”活動(dòng),調(diào)動(dòng)人們創(chuàng)制趣味美食的積極性,在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)傳承特色冰雪文化的目標(biāo)。
結(jié)束語(yǔ)
綜上所述,冰雪文化與新媒體技術(shù)融合推廣是弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的重要舉措,人們要踐行因地制宜、以人為本、文化支撐的基本原則,在此前提下用5G技術(shù)賦能文化傳播應(yīng)用場(chǎng)景,加強(qiáng)空間敘事,同時(shí)讓網(wǎng)絡(luò)與冰雪文化多角度融合,繼而基于新媒體實(shí)現(xiàn)高效推廣冰雪文化的目標(biāo)。
參考文獻(xiàn)
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作者簡(jiǎn)介:于海洋(1984— ),女,漢族,遼寧丹東人,佳木斯大學(xué),二級(jí)教師,本科。
研究方向:音樂(lè)藝術(shù)。
通訊作者:郭鍵霖(1984— ),男,漢族,黑龍江富錦人,黑龍江省佳木斯大學(xué)音樂(lè)學(xué)院,講師,碩士。
研究方向:音樂(lè)教育、指揮藝術(shù)。
基建項(xiàng)目:本文系2022年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“新媒體技術(shù)發(fā)展背景下黑龍江冰雪文化宣傳路徑研究”項(xiàng)目編號(hào):2022D005。