董耀華

【摘? 要】隨著電力市場化的推進和新能源技術(shù)的發(fā)展，電力峰谷差異和時變電價制度在電力企業(yè)的營銷策略中的應用價值日益突顯。論文通過深入分析電力需求的時變特性和電力峰谷差異的影響，探討了時變電價的設計與實施及其對電力市場運行和電力企業(yè)營銷策略的影響。研究顯示，電力企業(yè)可以通過利用峰谷差異和時變電價制度，優(yōu)化電力資源的配置，引導消費者改變電力消費行為，從而提高電力系統(tǒng)的運行效率和企業(yè)的經(jīng)濟效益。同時，時變電價制度也為電力企業(yè)提供了一種有效的市場營銷工具，幫助其更好地滿足市場和消費者的需求，提高其市場競爭力和客戶滿意度。

【關(guān)鍵詞】電力峰谷差異；時變電價；電力需求側(cè)管理；營銷策略

【中圖分類號】F274；F426【文獻標志碼】A【文章編號】1673-1069（2023）10-0104-03

1 引言

電力市場的運行具有明顯的時變特性，這主要表現(xiàn)為電力需求的峰谷差異。隨著電力市場化的推進和新能源技術(shù)的應用，如何通過市場機制來優(yōu)化電力資源的配置，緩解電力系統(tǒng)的運行壓力，提高電力系統(tǒng)的運行效率和經(jīng)濟效益成為電力企業(yè)和政策制定者面臨的重要挑戰(zhàn)。在這個背景下，時變電價制度應運而生，它通過在不同時間段設定不同的電價來引導消費者改變電力消費行為，從而實現(xiàn)電力系統(tǒng)運行的優(yōu)化和電力資源的合理配置。

2 電力峰谷差異的分析

2.1 電力需求的時變特性

電力需求的時變特性是電力系統(tǒng)運營和電力市場運作的重要特點之一。首先，從日內(nèi)看，電力需求會隨著時間的推移出現(xiàn)高峰和低谷，形成顯著的峰谷差異。通常情況下，高峰期出現(xiàn)在早晨和傍晚，因為這兩個時段是人們生活和工作活動最為密集的時間，電力需求量相對較大。而在夜間，由于大部分人處于休息狀態(tài)，電力需求量會明顯下降，形成低谷期。其次，電力需求還具有明顯的季節(jié)性變化。例如，在冬季和夏季，由于需要使用暖氣和空調(diào)設備，電力需求量通常會增加，而在春秋兩季，電力需求量相對較低。通過分析電力需求的時變特性，電力企業(yè)可以更好地理解市場需求，制定相應的電價和營銷策略，以優(yōu)化電力資源的配置，提高電力系統(tǒng)的運行效率和電力企業(yè)的經(jīng)濟效益。同時，時變特性的分析也為電力企業(yè)提供了利用時變電價來引導消費者改變電力消費行為，以緩解電力系統(tǒng)的運行壓力和提高電力市場運行效率的可能性。

2.2 電力峰谷差異的影響

2.2.1 對電力系統(tǒng)運行的影響

電力峰谷差異直接影響電力系統(tǒng)的運行。高峰期時，電力需求急劇增加，電力系統(tǒng)需要有足夠的產(chǎn)能來滿足這種需求，否則可能會出現(xiàn)供電不足的情況，甚至導致電力系統(tǒng)的不穩(wěn)定。同時，電力系統(tǒng)還需要具備良好的調(diào)峰能力來應對需求的快速變化。低谷期時，由于電力需求減少，電力系統(tǒng)可能會面臨產(chǎn)能過剩的問題，導致電力資源的浪費。為了保證電力系統(tǒng)的穩(wěn)定運行，電網(wǎng)公司需要投資建設調(diào)峰電廠和儲能設施，增加系統(tǒng)運行的成本。

2.2.2 對電力企業(yè)經(jīng)濟效益的影響

電力峰谷差異同樣影響電力企業(yè)的經(jīng)濟效益。在高峰期，由于電力需求增加，電力企業(yè)可以通過銷售更多的電力來增加收入。然而，高峰期的電力通常更為昂貴，因為可能需要啟動成本較高的調(diào)峰電廠來滿足需求。在低谷期，電力需求減少，可能會導致電力企業(yè)的收入下降，而且由于電力無法儲存，過剩的電力可能被浪費或以較低的價格銷售。因此，電力峰谷差異不僅影響電力企業(yè)的收入，還影響其成本結(jié)構(gòu)和利潤水平。通過合理的時變電價制度和電力需求側(cè)管理，電力企業(yè)可以有望緩解峰谷差異的負面影響，提高其經(jīng)濟效益。

3 時變電價的設計和實施

3.1 時變電價的基本原理

時變電價是一種根據(jù)電力供需情況變動的電價制度，它通過在不同時間段設定不同的電價來反映電力市場的供需變化。時變電價的核心思想是通過價格機制來引導消費者改變電力消費行為，從而優(yōu)化電力系統(tǒng)的運行，提高電力資源的利用效率。具體來說，時變電價可以分為幾種常見的形式，如峰谷電價、時段電價和實時定價等。

峰谷電價：峰谷電價是一種簡單的時變電價形式，它將一天分為高峰期、平谷期和低谷期3個時段，每個時段設定不同的電價。通常情況下，高峰期的電價最高，低谷期的電價最低。通過峰谷電價，可以激勵消費者在低谷期使用電力，從而緩解電力系統(tǒng)高峰期的運行壓力。

時段電價：時段電價將一天分為若干個時段，每個時段根據(jù)電力市場的供需情況設定不同的電價。時段電價相對于峰谷電價更為靈活，能夠更好地反映電力市場的實際供需變化。

實時定價：實時定價是一種更為先進的時變電價形式，它根據(jù)電力市場實時的供需情況動態(tài)調(diào)整電價。實時定價能夠?qū)崟r反映電力市場的供需變化，為電力企業(yè)和消費者提供了更為準確的價格信號。

通過實施時變電價，電力企業(yè)可以引導消費者在電力需求較低的時段使用電力，從而緩解電力系統(tǒng)的運行壓力，優(yōu)化電力資源的分配，同時也有助于提高電力企業(yè)的經(jīng)濟效益和市場競爭力。同時，時變電價也為電力企業(yè)提供了一種有效的市場營銷工具，幫助其更好地滿足消費者的需求，提高其市場份額和客戶滿意度。

3.2 國內(nèi)外時變電價的實施案例分析

3.2.1 國外實施案例

在國外，時變電價已經(jīng)得到了廣泛的應用，以應對電力市場的供需變化和推動電力系統(tǒng)的優(yōu)化運行。歐洲的多個國家采納了晝夜分時電價機制，如意大利，其低壓側(cè)用戶必須遵守分時電價收費標準，除非選擇從市場化售電公司購電。此外，愛沙尼亞、西班牙、瑞典和英國則普遍采用動態(tài)實時分時電價機制，以更準確地反映電力市場的實時供需變化。在芬蘭，用戶可以選擇動態(tài)分時電價套餐，其價格基于北歐電力交易中心的現(xiàn)貨價格。至2017年底，大約9%的電力用戶選擇了分時電價套餐，顯示了一種用戶對時變電價制度的接受和參與度。

3.2.2 國內(nèi)實施案例

在中國，時變電價機制也得到了廣泛的推行和實施。例如，廣東、湖北和浙江這些省份已經(jīng)實行了尖峰電價，其中廣東的尖峰電價上浮25%，湖北上浮20%～21%，而浙江的一般工商業(yè)及其他用電的尖峰電價上浮比例為34%，大工業(yè)用電的尖峰電價上浮比例為19%～20%。在全國范圍內(nèi)，截至2021年年中，全國33個省級電網(wǎng)中已有29個省級電網(wǎng)實行了分時電價政策。這一政策的實施旨在通過市場機制來優(yōu)化資源配置，提高電力系統(tǒng)的運行效率和經(jīng)濟效益，同時也反映了電力市場化改革的進程。隨著新能源的大規(guī)模發(fā)展和電力市場的快速建設，分時電價機制在國內(nèi)得到了進一步的完善和推廣，為推動能源綠色低碳發(fā)展和構(gòu)建以新能源為主體的新型電力系統(tǒng)提供了重要支撐。

3.3 時變電價對電力市場運行的影響

時變電價的設計與實施對電力市場運行具有深遠的影響。首先，它可以有效引導電力消費者改變消費行為，通過在低價時段使用更多電力，有助于削減高峰時段的電力需求，從而緩解電網(wǎng)的運行壓力，降低了電力系統(tǒng)的運行成本。其次，時變電價能夠為電力企業(yè)提供更為準確的市場信號，幫助它們更好地安排生產(chǎn)和銷售計劃，提高資產(chǎn)利用率和經(jīng)濟效益。再次，時變電價還為電力市場的參與者提供了更多的選擇和靈活性，有助于推動電力市場的競爭和創(chuàng)新，促進電力市場健康、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。最后，通過時變電價，可以進一步推動電力市場的市場化進程，激勵電力企業(yè)和消費者參與市場交易，提高電力市場的運行效率。隨著新能源和電動汽車等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的發(fā)展，時變電價還能夠支持電力系統(tǒng)的綠色、低碳轉(zhuǎn)型，為應對未來電力市場的挑戰(zhàn)提供重要的政策工具和市場機制。在實施時變電價的過程中，也需要考慮到不同群體的利益，確保電價政策的公平、合理，同時為弱勢群體提供必要的保護，確保電力市場運行的公正和社會穩(wěn)定。

4 電力企業(yè)營銷策略的調(diào)整

4.1 時變電價在電力企業(yè)營銷中的應用

4.1.1 營銷策略的調(diào)整

時變電價為電力企業(yè)提供了一種重要的市場營銷工具。通過設定不同時段的電價，電力企業(yè)可以引導消費者在電力需求較低的時段使用更多電力，從而優(yōu)化電力系統(tǒng)的運行和提高資產(chǎn)利用率。同時，時變電價也能幫助電力企業(yè)更好地理解市場需求和消費者行為，為他們提供了一種靈活的價格策略，以應對電力市場的供需變化。此外，通過時變電價，電力企業(yè)還可以設計各種創(chuàng)新的銷售和服務方案，例如，提供特定時段的折扣或套餐服務，以吸引更多的消費者，并增強其市場競爭力。在這種情況下，電力企業(yè)需要不斷地調(diào)整和優(yōu)化其營銷策略，以確保能夠充分利用時變電價的優(yōu)勢，提高其市場份額和客戶滿意度。

4.1.2 時變電價對消費者行為的影響

時變電價通過為消費者提供不同時間段的價格信號，直接影響了消費者的電力消費行為。較低的電價可以激勵消費者在低谷期使用更多電力，而較高的電價則會抑制消費者在高峰期的電力消費。通過這種方式，時變電價可以幫助塑造消費者的用電習慣，引導他們進行更為合理和高效的電力消費。同時，時變電價也為消費者提供了節(jié)省電費的機會，增加了他們的消費選擇和靈活性。在長期的實施過程中，時變電價能夠促進消費者形成更為合理的電力消費模式，提高他們的能源效率和節(jié)能意識，同時也有助于提高電力企業(yè)的服務質(zhì)量和客戶滿意度。通過與消費者的互動和反饋，電力企業(yè)可以不斷優(yōu)化時變電價機制，以更好地滿足消費者的需求和期望，從而提升其市場表現(xiàn)和企業(yè)聲譽。

4.2 電力企業(yè)如何利用峰谷差異優(yōu)化營銷策略

4.2.1 電力需求側(cè)管理

電力需求側(cè)管理是在電力市場中，通過對消費者用電行為的引導和調(diào)控，實現(xiàn)電力系統(tǒng)運行優(yōu)化和能源效率提升的重要策略。它的核心理念是通過市場機制和技術(shù)手段，使得電力消費者能夠根據(jù)電力市場的實時條件和價格信號，調(diào)整其電力消費行為。利用電力的峰谷差異是實施電力需求側(cè)管理的有效手段。在非高峰時段，由于電力供應相對充足，電價通常較低，而在高峰時段，由于電力供應相對緊張，電價通常較高。電力企業(yè)可以通過設計和實施各種需求響應程序和激勵機制，利用這種峰谷電價差異來引導消費者在非高峰時段使用更多電力。具體來說，電力企業(yè)可以通過提供低谷期的優(yōu)惠電價，激勵消費者在電力需求較低的時段使用更多電力。這不僅可以幫助消費者降低電費成本，也能夠為電力企業(yè)節(jié)省運營成本，改善電力系統(tǒng)的運行效率。同時，通過推廣高效能源設備和提供能源使用信息反饋，電力企業(yè)可以幫助消費者更好地理解和管理其電力消費，進一步引導他們優(yōu)化電力消費行為，減少高峰時段的電力消費。例如，通過智能電表和移動應用程序（見圖1），電力企業(yè)可以為消費者提供實時的電力消費信息和電價信號，幫助他們更好地管理電力消費，實現(xiàn)電費的節(jié)省。

通過有效的電力需求側(cè)管理，電力企業(yè)不僅可以改善電力系統(tǒng)的運行效率和經(jīng)濟效益，還可以為消費者提供更好的服務。例如，通過需求響應程序和激勵機制，電力企業(yè)可以為消費者提供更多的電價選擇和服務方案，提高其市場競爭力和客戶滿意度。同時，電力需求側(cè)管理也可以幫助電力企業(yè)更好地應對電力市場的供需變化，提高其市場反應速度和靈活性，為其在日益激烈的電力市場競爭中贏得更多的市場份額和客戶信任。

4.2.2 促進電力消費的時間分布優(yōu)化

利用峰谷差異，電力企業(yè)具備通過時變電價和其他市場營銷策略促進電力消費時間分布的優(yōu)化的可能。具體來說，實施分時電價是其中的一種有效方法。電力企業(yè)通過這種方式為消費者提供不同時段的價格信號，明顯的價格差異能夠引導消費者在低谷時段使用更多電力，避免在高峰時段過度消費，從而為企業(yè)節(jié)省了高峰時段的運營成本，同時也為消費者節(jié)省了電費。與此同時，推廣智能電網(wǎng)技術(shù)和提供實時能源使用信息是另外兩種有效的方法。智能電網(wǎng)技術(shù)能夠?qū)崟r監(jiān)控和管理電力系統(tǒng)的運行，為消費者提供實時的電力消費信息和電價信號。通過這些信息，消費者可以更好地理解和管理其電力消費，從而優(yōu)化電力消費的時間分布。對于電力企業(yè)而言，這不僅可以提高電力系統(tǒng)的運行效率和經(jīng)濟效益，還可以提供更為個性化和高效的服務，提高客戶滿意度和市場競爭力。此外，電力企業(yè)還可以通過與不同的合作伙伴，如電動汽車充電站和大型工業(yè)用戶合作，推動更為合理的電力消費時間分布。例如，通過與電動汽車充電站合作，電力企業(yè)可以在低谷時段提供優(yōu)惠電價，促使更多的電動汽車在這個時段進行充電，從而減輕了高峰時段的電力負荷。同樣的，通過與大型工業(yè)用戶的合作，電力企業(yè)可以制定合理的電價政策和激勵機制，引導他們在非高峰時段使用更多電力，從而實現(xiàn)電力消費時間分布的優(yōu)化。

通過這些措施，電力企業(yè)不僅可以緩解電力系統(tǒng)的運行壓力，提高電力市場的運行效率和經(jīng)濟效益，還可以提高電力系統(tǒng)的可靠性和穩(wěn)定性。在長期的發(fā)展過程中，優(yōu)化電力消費的時間分布不僅能為電力企業(yè)和消費者創(chuàng)造更多的價值，還能為實現(xiàn)電力系統(tǒng)的綠色、低碳和可持續(xù)發(fā)展提供有力的支持。

5 結(jié)語

電力市場的峰谷差異和時變電價制度是電力企業(yè)在面對市場競爭和電力系統(tǒng)運行挑戰(zhàn)時的重要工具。通過對電力需求的深刻理解和時變電價制度的巧妙設計，電力企業(yè)不僅可以優(yōu)化電力資源的配置，提高系統(tǒng)運行的效率和穩(wěn)定性，還可以為消費者提供更為合理和優(yōu)惠的電價，增強企業(yè)的市場競爭力和客戶滿意度。在電力企業(yè)的營銷策略方面，時變電價和峰谷差異的利用為企業(yè)提供了一種有效的市場營銷工具。通過設計創(chuàng)新的營銷策略和服務方案，電力企業(yè)可以引導消費者改變電力消費行為，優(yōu)化電力消費的時間分布，從而提高電力系統(tǒng)的運行效率和企業(yè)的經(jīng)濟效益。同時，通過與消費者的有效溝通和合作，電力企業(yè)還可以不斷優(yōu)化時變電價制度，更好地滿足市場和消費者的需求，提高企業(yè)的市場份額和聲譽。隨著電力市場的不斷發(fā)展和新能源技術(shù)的應用，電力企業(yè)需要不斷地探索和創(chuàng)新，充分利用峰谷差異和時變電價制度的優(yōu)勢，以應對未來電力市場的挑戰(zhàn)，推動電力系統(tǒng)的綠色、低碳和可持續(xù)發(fā)展，為實現(xiàn)能源轉(zhuǎn)型和社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展作出積極的貢獻。

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