葉劍青

(西京學(xué)院 陜西西安 710123)

隨著世界各國文化交流與經(jīng)濟(jì)交流的日益頻繁，會展活動在承載經(jīng)濟(jì)功能的同時，技術(shù)性和文化性也更加凸顯，不僅能夠帶動信息、商品、資金、人員等要素跨國家、跨區(qū)域廣泛流動，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和貿(mào)易擴(kuò)大，也能促進(jìn)技術(shù)、文化在全世界范圍內(nèi)的傳播，擴(kuò)大一個國家或地區(qū)的影響力。隨著會展業(yè)的不斷發(fā)展，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在展館設(shè)計中得到了廣泛且深入的應(yīng)用，借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為廣大游客打造互動休閑功能，增強了游客的展館參觀體驗，提高了展廳展館的設(shè)計效率和商業(yè)價值。

1 虛擬現(xiàn)實技術(shù)概述

VR技術(shù)是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的簡稱，該技術(shù)可以借助互聯(lián)網(wǎng)計算機(jī)系統(tǒng)，使用戶體驗虛擬世界，此種技術(shù)可利用計算機(jī)生成一種交互式三維動態(tài)視覺景象，有效地為用戶提供一個令人向往的虛擬空間。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在我國應(yīng)用廣泛，不僅被應(yīng)用到計算機(jī)圖像領(lǐng)域，還被應(yīng)用到其他領(lǐng)域，如展館展覽、電視會議、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等領(lǐng)域，并且已經(jīng)成為新產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)領(lǐng)域的重要內(nèi)容。在實際應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)時，通過科學(xué)合理的設(shè)計，可以為體驗者構(gòu)建出一個虛擬空間，在虛擬空間使用聲音和視頻工具，為體驗者構(gòu)建出一個三維虛擬世界。

2 虛擬現(xiàn)實技術(shù)在展館設(shè)計中的應(yīng)用價值

2.1 強化展廳展館設(shè)計效果

VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)主要借助計算機(jī)與現(xiàn)實生活相符合的虛擬場景，通過構(gòu)建虛擬環(huán)境為設(shè)計人員提供參考，便于設(shè)計人員發(fā)現(xiàn)展廳展館設(shè)計的不足，及時更改設(shè)計方案，減少設(shè)計誤差，提高展廳展館設(shè)計質(zhì)量和效率，使展廳展館彰顯功能性的同時，體現(xiàn)藝術(shù)性。

2.2 增強游客參觀體驗

在展館設(shè)計中應(yīng)用VR技術(shù)，能夠為游客帶來身臨其境的獨特體驗。例如，在博物館展覽中，一些比較珍貴的展品通常需要在多重保護(hù)措施的條件下展出，因此游客難以近距離觀察展品，展品的細(xì)節(jié)、文化背景也很難全面地展現(xiàn)到游客面前。而VR技術(shù)的應(yīng)用，則為游客構(gòu)建出一個以展品為核心的虛擬現(xiàn)實場景，讓游客對作品的細(xì)節(jié)信息有更深入的了解，并且還可以將觀賞與講解緊密結(jié)合，極大地增強了游客的參觀體驗。

2.3 提供便捷潮流的參觀方式

VR技術(shù)具有一定的潮流性，在對VR技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用時，只需要攜帶簡單的VR設(shè)備便可讓游客進(jìn)入虛擬世界中進(jìn)行互動，為游客提供了便捷潮流、參與感強的參觀方式。在參觀展館時，游客可以結(jié)合自身喜好，按照自己的意愿進(jìn)行自主探索和發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)的展館與博物館參觀形式，這種參觀形式更加自由、便捷。

3 虛擬現(xiàn)實技術(shù)在展館設(shè)計中創(chuàng)新及應(yīng)用的路徑

3.1 實現(xiàn)全過程融入，創(chuàng)新展會全流程設(shè)計

一場展會的舉辦不論是前期準(zhǔn)備、展出過程還是后期服務(wù)都包含著極其復(fù)雜的內(nèi)容，可以說展館設(shè)計就是一門綜合性藝術(shù)，設(shè)計得當(dāng)將會最大限度地促進(jìn)交流、交易，帶動一域經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展。虛擬現(xiàn)實技術(shù)以沉浸性、交互性、多感知性及構(gòu)想性的特點賦能展館設(shè)計，促進(jìn)現(xiàn)代辦展的流程再造，為展會各個主體帶來全新體驗，提升辦展效果。

其一，利用優(yōu)勢，以虛擬現(xiàn)實技術(shù)為出發(fā)點創(chuàng)新展會全流程設(shè)計。一是設(shè)計虛擬參觀場景。利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)及3D建模技術(shù)等，虛擬構(gòu)建整個展廳或部分模型，配合相關(guān)照明材料運用，輸出全景效果圖，導(dǎo)入全景VR系統(tǒng)，實現(xiàn)三維在線觀看，為用戶創(chuàng)造“一人一廳”的虛擬參觀場景；二是設(shè)計展示環(huán)節(jié)，包括工廠展示、產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示等方面。利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進(jìn)行工廠展示避免了以往邀請客戶到廠實地考察的不便，把展商的工廠100%的虛擬在線還原出來，使客戶在現(xiàn)場就能了解生產(chǎn)過程、工廠規(guī)模、工廠環(huán)境和安全情況等，促進(jìn)交易生成。利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示是對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)節(jié)拆分，讓客戶直觀了解展出產(chǎn)品的用料、工藝、組裝手段等，能夠省去產(chǎn)品宣講的環(huán)節(jié)；三是設(shè)計虛擬活動能夠打破時間和空間的限制吸引客戶參加虛擬互動，以參與感十足的體驗活動提升交易達(dá)成率；四是虛擬新聞宣傳，即利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進(jìn)行展會的宣傳設(shè)計，能夠節(jié)省宣傳成本。

其二，避開劣勢，促進(jìn)全流程設(shè)計更加科學(xué)合理。當(dāng)前展會設(shè)計運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的過程中存在一些問題，如一些VR體驗可能會讓人感到不舒服、現(xiàn)場VR設(shè)備的成本問題、VR技術(shù)的應(yīng)用未能與展館特質(zhì)相契合、交互表達(dá)具有局限性等，這就需要在展館設(shè)計中綜合考慮這些因素，平衡成本、技術(shù)、信息等各種資源，以保證會展順利進(jìn)行。

3.2 加強體驗互動，打造特色線上展館

不言而喻，歷史上任何一次技術(shù)革新都深刻改變了社會、文化藝術(shù)等的形態(tài)和觀念，虛擬現(xiàn)實以其自身的獨特技術(shù)特質(zhì)開啟了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、虛擬與現(xiàn)實等鏈接與作用的全新機(jī)制，為人們構(gòu)造了充滿想象的互動實驗場景。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益騰飛的當(dāng)下，“足不出戶”游覽天下美景、感悟傳統(tǒng)文化魅力成為許多受眾的需求，虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠以三維技術(shù)搭建虛擬展館，讓人們沉浸在歷史、未來、宏觀和微觀的多種狀態(tài)，從而滿足人們的多重需求，為此，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造特色線上展館成為業(yè)界的關(guān)鍵嘗試領(lǐng)域，在這一過程中需要注意兩個方面的問題。

一是凝練主題，回應(yīng)社會關(guān)注。技術(shù)是一把雙刃劍，虛擬現(xiàn)實技術(shù)也同樣如此，因此利用其打造線上展館的過程中勢必要做到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一、技術(shù)工具和倫理道德相統(tǒng)一，堅持社會主流價值觀打造特色線上展館。比如，建黨一百周年期間，全國各地為了推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育主題活動走深走實，著力積極打造高質(zhì)量的線上展館為人們創(chuàng)造更加便利的教育環(huán)境，使人們能夠在VR展廳里漫游、互動、體驗，為其帶來身臨其境的視覺感受與沖擊。各地結(jié)合自身的紅色文化資源打造不同主題的線上展館，對整體展館的空間及各展廳布展進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計，并實現(xiàn)交互體驗、視頻互動點播交互等功能，以三維互動體驗方式展現(xiàn)了黨的光輝歷程，有利于全社會凝聚奮進(jìn)力量，堅定理想信念。

二是寓教于樂，實現(xiàn)展館初衷。大部分展覽都承載著教育教化的文化使命，VR技術(shù)以真實的三維環(huán)境、多媒體元素的真實交互、跨平臺多終端運行、多角度觀察與虛擬操控的優(yōu)勢助力展館文化使命的完成，為此需要立足展覽活動的初衷，融入當(dāng)下人們喜聞樂見的休閑方式，以其自有的文化資源打造特色線上展館，在寓教于樂中實現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)。例如，樹立文化自信、建設(shè)文化強國是新時代的新文化使命，為此文博行業(yè)致力于用VR技術(shù)打造各種形式的線上展館，為人們創(chuàng)造不一樣的文化體驗。比如中國博物館運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)與館藏藏品開發(fā)了VR皮影戲“田忌賽馬”互動體驗軟件，作為兼具體驗性與交互性的皮影展示線上展館，這一軟件以傳承和發(fā)揚皮影藝術(shù)為目標(biāo)，加入了人們喜愛的游戲元素，結(jié)合皮影戲傳統(tǒng)藝術(shù)獨有的人物、唱腔、場景、道具等特色文化元素，制作了游戲互動程序中所需的場景、道具、人物、動作、特效等，為人們創(chuàng)造了獨特的文化體驗，以符合現(xiàn)代審美要求和審美趨勢的形式促進(jìn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。

3.3 實現(xiàn)多維沉浸，營造展陳場景氛圍

將虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用于展覽中場景還原、展品還原等各個方面，能夠為用戶創(chuàng)造出獨有的場景氛圍，在充分的沉浸體驗中看到、觸摸到更多歷史性的、非物質(zhì)性的內(nèi)容，從而最大限度地調(diào)動起用戶的多維感官，讓其在“看、聽、摸、悟”中體味到陳列品的那些難以言說的魅力，達(dá)到心靈的慰藉和心理的滿足，從而讓虛擬現(xiàn)實技術(shù)真正創(chuàng)造價值。為此，營造展陳場景氛圍是虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于展館設(shè)計的關(guān)鍵課題，也是現(xiàn)在及未來展覽業(yè)探索的重點。

其一，將虛擬現(xiàn)實技術(shù)嵌入展館“硬裝和軟裝”中營造場景氛圍。要結(jié)合展館文化特色，將最新的聲光電、信息化、數(shù)字化和智能化手段等融入展館設(shè)計的各個方面，通過在展館的軟裝和硬裝上的持續(xù)用力打造空間氛圍，更有利于調(diào)動人們的視覺、觸覺、聽覺等，從而為人們提供沉浸式體驗。比如“數(shù)字敦煌”利用投影技術(shù)制作出了多重畫面、色彩、聲音等影像資料，為觀眾創(chuàng)造出不同的體驗情境，人們能夠在真實洞窟壁畫故事場景中體味到真實的歷史故事，在濃厚氛圍中形成的強烈感染力的烘托下，與壁畫中的人物達(dá)到情感共通。

其二，將虛擬現(xiàn)實技術(shù)用于還原展品本真性。能夠還原展品的本真性和歷史原貌是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的重要優(yōu)勢之一，巧妙地輔之以音效系統(tǒng)和多媒體技術(shù)有助于還原展品背后的故事，使展陳效果更佳。如湖南省博物館的馬王堆漢墓系列展在對帝王衣食起居展廳進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計時，先將廳中涉及的物品如漢代堅果類、飾品類、器物類的數(shù)據(jù)及圖片進(jìn)行收集整理，將其導(dǎo)入交互系統(tǒng)，觀眾在這一系統(tǒng)中能夠調(diào)動五感(形、聲、聞、味、觸)去感知這類物品，這種更具體驗感的交互性展陳裝置設(shè)計能夠更直接地達(dá)到知識普及的目的，同時也降低了文物受損的風(fēng)險，為人們創(chuàng)造了更加生動且具備敘事性的觀展體驗，是虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)新運用于展館設(shè)計的可借鑒之處。

3.4 創(chuàng)新不同玩法，打造虛擬公共文化社區(qū)

在各個地域或者產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，社群一直扮演著重要角色，無論是地緣概念的社區(qū)還是因為某一個愛好聚集而成的文化社群，都是基于一定的理念、文化或價值認(rèn)同而發(fā)展起來的集體，以極強的黏合力和引領(lǐng)力帶動社群更快發(fā)展。對于會展業(yè)，利用社區(qū)的這一特性凝練出獨有的社區(qū)文化，融入虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)造更多玩兒法能夠在線上為人們創(chuàng)造互動與溝通的新型空間，從而吸引更多的同好者進(jìn)入展館中，容易產(chǎn)生病毒傳播的效果，提升會展品牌的影響力。因此，針對當(dāng)下年輕消費者碎片化社交的實際情況，將虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于展館設(shè)計打造虛擬實境是吸引以興趣、情感和價值觀為核心的社交共同體的重要方式，在具體操作上要求會展主辦方抓住社群文化的核心，并利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)為社群中的人創(chuàng)造更多現(xiàn)代玩法，從而促進(jìn)展會過程中展覽、交流、交易等過程的實現(xiàn)。

例如Virtual Market就是一個基于VR技術(shù)，建模與仿真技術(shù)打造的虛擬展覽，這一平臺將虛擬玩法做到極致，它允許每一個參展方、用戶等以3D人物形象的方式交流，打造超高自由度的虛擬世界社區(qū)環(huán)境允許每一個玩家個性化設(shè)計頭像、場景、游戲、活動等，與不同的人通過手勢、表情甚至觸摸等進(jìn)行虛擬互動，總的來說這一展覽平臺以更強大的沉浸感允許人們進(jìn)行多種交互，包括進(jìn)行社交、參加活動、上課、交易物品、創(chuàng)作藝術(shù)、玩游戲等，幫助很多人勇敢地表達(dá)自己、建立起長久的友誼，甚至有助于克服社交焦慮。同時這一平臺注重創(chuàng)新虛擬現(xiàn)實技術(shù)玩法創(chuàng)新，比如，在近幾年的展會中YAMAHA提供了電動助力自行車VR共享乘車服務(wù)，用戶能夠像現(xiàn)實生活中一樣在平臺中乘坐虛擬電動助力自行車在場地內(nèi)自由移動，為用戶創(chuàng)造了更加真實的場景運用。總之，虛擬現(xiàn)實的運用還有很大的探索空間，會展行業(yè)應(yīng)堅持市場導(dǎo)向深耕社群文化，以線上人群的聚合為會展品牌構(gòu)建社群，以新鮮的玩法提升社群吸引力，從而擴(kuò)大會展品牌的社會影響力。

3.5 加強校企聯(lián)動，重視人才培養(yǎng)與引進(jìn)

在國際化發(fā)展背景下，現(xiàn)代會展急需專業(yè)化、復(fù)合型、一專多能的人才，以滿足智慧化會展的需要。如今，優(yōu)秀的人才需要具備一專多能的特質(zhì)，除了需要具備理論知識、運營能力外，還要具備新技術(shù)、新思維的能力。一方面，高校作為培養(yǎng)專業(yè)化人才的主陣地，應(yīng)充分發(fā)揮在人才培養(yǎng)方面的優(yōu)勢，通過加強產(chǎn)教融合，調(diào)整人才培養(yǎng)方案，構(gòu)建“學(xué)生—學(xué)?！髽I(yè)”三方聯(lián)動機(jī)制，形成人才培養(yǎng)的有機(jī)互動和良性循環(huán)。在人才培養(yǎng)中，高校除了要注重理論知識的剖析之外，還要教授學(xué)生對于新技術(shù)的實踐能力；另一方面，可通過舉辦一些會展知識交流會，聘請一些知名、有實力的會展專家親臨指導(dǎo)或開課培訓(xùn)，增加會展人員接受會展資源的機(jī)會，從而直接或間接地為會展品牌的塑造提供人才和智力支持。

4 結(jié)語

綜上，對于會展產(chǎn)業(yè)而言，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用能夠重構(gòu)其商業(yè)價值、變革服務(wù)邊界、提高服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量；對于用戶而言，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用能夠打破傳統(tǒng)展覽一貫的“靜態(tài)美學(xué)”藝術(shù)范式和“與觀眾保持距離”的體驗形式，獲得全新的審美體驗，因此，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在展館設(shè)計中的廣泛應(yīng)用是必然趨勢，有必要通過創(chuàng)新展會全流程設(shè)計、打造特色線上展館、營造展陳場景氛圍及打造虛擬公共文化社區(qū)來深化虛擬現(xiàn)實技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，從而為會展產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供強大的技術(shù)支持。