王 璇，沈克印，2

(1.武漢體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 武漢 430079；2.湖北體育產(chǎn)業(yè)研究中心，湖北 武漢 430079)

黨的二十大報(bào)告指出，“從現(xiàn)在起，中國(guó)共產(chǎn)黨的中心任務(wù)就是團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興”[1]21?！吨袊?guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2022 年)》顯示:2021 年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)45.5 萬億元，占GDP 比重為39.8%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位更加穩(wěn)固，支撐作用更加明顯[2]。體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的有機(jī)組成部分，加快推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，滿足人民群眾多元化體育需求以創(chuàng)造更高品質(zhì)的生活，全面激活體育功能與價(jià)值以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，使其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，是其發(fā)展的責(zé)任與使命。新時(shí)代如何把握歷史新機(jī)遇，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)中國(guó)式體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程是一個(gè)全新的課題。目前學(xué)者從中國(guó)式現(xiàn)代化與冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[3]、中國(guó)式現(xiàn)代化與體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)[4]、中國(guó)式體育現(xiàn)代化的基本特征[5]等方面展開研究并提出了一些頗具創(chuàng)新的觀點(diǎn)，但鮮有從中國(guó)式現(xiàn)代化視角研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的研究成果。基于此，從數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)之間的內(nèi)在邏輯出發(fā)，闡釋中國(guó)式現(xiàn)代化視域下數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的表現(xiàn)與思路，審視體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的問題并探究實(shí)施路徑，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供理論參考。

1 中國(guó)式現(xiàn)代化視域下數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的表現(xiàn)

1.1 數(shù)據(jù)要素投入生產(chǎn)過程，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)要素體系現(xiàn)代化

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興數(shù)字技術(shù)極速發(fā)展，數(shù)據(jù)成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要生產(chǎn)要素之一，并以自然溢出的方式向各行業(yè)拓展。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)要素?zé)o限增長(zhǎng)、可共享、可復(fù)制的先天優(yōu)勢(shì)可以化解產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中傳統(tǒng)要素有限供給導(dǎo)致的不利因素，有助于緩解對(duì)傳統(tǒng)資源要素的過度依賴。因此，當(dāng)數(shù)據(jù)資源成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素時(shí)，有利于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要素的有效流通，并引導(dǎo)數(shù)據(jù)要素與其他各類生產(chǎn)要素在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)有效集聚，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)提供基礎(chǔ)[6]。

數(shù)據(jù)要素對(duì)于提升效率、增強(qiáng)協(xié)同能力具有極強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值，有利于推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能級(jí)。體育用品制造業(yè)將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素，對(duì)日益專業(yè)和細(xì)分的體育消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，推動(dòng)體育用品企業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)一體化；體育健身休閑業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)匯集大量健身資源與健身數(shù)據(jù)，提升消費(fèi)者場(chǎng)景化、互動(dòng)化體驗(yàn)，創(chuàng)新傳統(tǒng)健身休閑業(yè)的服務(wù)供給方式；體育競(jìng)賽表演業(yè)通過5G 技術(shù)的應(yīng)用使得賽事錄制擺脫通信設(shè)備和光纖線路鋪設(shè)對(duì)視頻信號(hào)采集的場(chǎng)景限制，向觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使體育產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，推動(dòng)體育企業(yè)各生產(chǎn)要素迭代組合，使其能夠跳出傳統(tǒng)領(lǐng)域白熱化的存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更為豐厚、規(guī)模更為龐大的增量市場(chǎng)[7]。

1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式高級(jí)化

在微觀企業(yè)層面，提升創(chuàng)新能力與節(jié)約成本。一方面，提升體育企業(yè)創(chuàng)新能力。大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)技術(shù)有利于體育企業(yè)重塑供應(yīng)鏈關(guān)系、重組組織架構(gòu)和創(chuàng)新業(yè)務(wù)流程并提高運(yùn)營(yíng)效率與釋放潛在價(jià)值，進(jìn)而提升體育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，節(jié)約體育企業(yè)動(dòng)態(tài)和靜態(tài)成本。數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有的邊際收益遞增規(guī)律，促使體育企業(yè)在生產(chǎn)中提高生產(chǎn)要素的復(fù)用率，有效減少企業(yè)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值損耗。

在中觀產(chǎn)業(yè)層面，深化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。一方面，數(shù)字化和信息化技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，推動(dòng)科技與體育的創(chuàng)新融合[8]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，行業(yè)融合成為產(chǎn)業(yè)鏈延伸的突破方向，更重視以數(shù)據(jù)為核心生產(chǎn)要素的數(shù)據(jù)服務(wù)和管理，通過生產(chǎn)、交換和分配效率的提高，賦能體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展[9]。另一方面，數(shù)字技術(shù)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位改造，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推不同產(chǎn)業(yè)、不同經(jīng)營(yíng)主體之間資源的流動(dòng)、交換與共享，為體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展創(chuàng)造更加有利的條件，進(jìn)而構(gòu)建高級(jí)化、數(shù)字化的體育產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代化發(fā)展。

在宏觀發(fā)展層面，構(gòu)建全新體育治理體系。一方面，優(yōu)化政府決策能力。基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)構(gòu)建體育數(shù)據(jù)決策模型，打通體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的堵點(diǎn)；同時(shí)，以“數(shù)字化+監(jiān)管”為體育消費(fèi)者提供消費(fèi)投訴平臺(tái)和需求表達(dá)渠道，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與研判市場(chǎng)趨勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)的精準(zhǔn)治理。另一方面，深化體育治理結(jié)構(gòu)。以數(shù)字化辦公系統(tǒng)和共享數(shù)據(jù)庫為主的信息流通方式能夠打通政府、企業(yè)、市場(chǎng)之間的“信息孤島”，促進(jìn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)監(jiān)管的全面性，構(gòu)建高效的體育治理體系。

1.3 數(shù)字技術(shù)催生新發(fā)展模式，推動(dòng)體育消費(fèi)業(yè)態(tài)多元化

在消費(fèi)主體層面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展改變了市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)，體育消費(fèi)需求呈現(xiàn)線上與線下融合、一元化向多元化發(fā)展等新趨勢(shì)。1)消費(fèi)者主體性地位不斷增強(qiáng)。數(shù)字技術(shù)激活體育消費(fèi)者的自主意識(shí)，推動(dòng)消費(fèi)者向參與價(jià)值創(chuàng)造的主動(dòng)角色轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)其在體育產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)造過程中的主動(dòng)性與創(chuàng)造力。2)體育消費(fèi)群體呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。伴隨消費(fèi)觀念的快速轉(zhuǎn)變，數(shù)字技術(shù)對(duì)差異化體育消費(fèi)需求的適配性不斷提高，推動(dòng)“90 后”“Z 世代”等新一代體育消費(fèi)力量快速崛起，促進(jìn)“體育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，進(jìn)而優(yōu)化體育消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)出全年齡段參與的特征。3)消費(fèi)者需求數(shù)字化。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步同步體現(xiàn)在消費(fèi)者體育需求的轉(zhuǎn)型與升級(jí)上。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)讓服務(wù)消費(fèi)更加高效便利并促使消費(fèi)者的體育需求不斷擴(kuò)張，推動(dòng)消費(fèi)者需求體系化發(fā)展，使其具有便捷化、個(gè)性化、品質(zhì)化、社交化的新特征。

在消費(fèi)客體層面，數(shù)字技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支撐，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織方式、生產(chǎn)方式變革，不斷創(chuàng)新體育產(chǎn)品和服務(wù)供給方式，擴(kuò)大體育市場(chǎng)。一方面，體育企業(yè)依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)搭建的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠打破傳統(tǒng)制造流程與服務(wù)業(yè)態(tài)限制，提升體育產(chǎn)品與服務(wù)的附加值，幫助體育企業(yè)建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；另一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的信息溝通與反饋渠道促進(jìn)供需雙方的信息對(duì)接，推動(dòng)形成個(gè)性化定制生產(chǎn)模式，滿足小規(guī)模、個(gè)性化的體育消費(fèi)需求，使各領(lǐng)域長(zhǎng)尾市場(chǎng)得到有效挖掘。

2 中國(guó)式現(xiàn)代化視域下數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思路

2.1 革新體育服務(wù)供給方式，助推體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

黨的二十大報(bào)告在對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化的闡述中，將“人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化”排在第一位。“人口規(guī)模巨大”是我國(guó)的基本國(guó)情，是中國(guó)式現(xiàn)代化的重要特征；具體到體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，體現(xiàn)為體育消費(fèi)人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化?！笆奈濉睍r(shí)期，擴(kuò)大體育消費(fèi)人口規(guī)模既是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義，又是其面對(duì)的艱巨任務(wù)。數(shù)字技術(shù)的迭代升級(jí)深刻改變體育消費(fèi)群體的消費(fèi)方式，線上支付手段、線上賽事平臺(tái)的不斷豐富推動(dòng)消費(fèi)者體育活動(dòng)參與更加便捷化；線上體育競(jìng)賽、體育健身等成為后疫情時(shí)期體育消費(fèi)的新潮流，其形成的示范效應(yīng)能夠進(jìn)一步形塑體育消費(fèi)方式并逆向牽引體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)變革，從而激發(fā)體育消費(fèi)潛力，促進(jìn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大[10]，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！抖兑暨\(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021 年抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量和創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)134%和39%，健身類主播漲粉同比增加兩倍，直播收入同比增加141%[11]。

2.2 賦能資源要素均衡發(fā)展，助推體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展

黨的二十大報(bào)告指出，“共同富裕是中國(guó)特色社會(huì)主義的本質(zhì)要求”[1]22，區(qū)域的均衡協(xié)調(diào)發(fā)展理應(yīng)成為體育產(chǎn)業(yè)在新發(fā)展格局下的基本目標(biāo)。一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)體育細(xì)分產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展，提升體育產(chǎn)業(yè)整體數(shù)字化水平。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不斷升級(jí)體育賽事及活動(dòng)場(chǎng)景，推進(jìn)各類“體育+”業(yè)態(tài)的發(fā)展；同時(shí)，加速體育服務(wù)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的滲透融合，通過體育“智造”淘汰體育制造業(yè)落后生產(chǎn)力與提高體育產(chǎn)品的有效供給，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向合理化和高級(jí)化發(fā)展。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠有效排除各類生產(chǎn)要素的分布不均和流動(dòng)性障礙，推進(jìn)區(qū)域體育一體化發(fā)展。數(shù)字技術(shù)通過推動(dòng)要素資源的有序流動(dòng)充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源作用，優(yōu)化不同區(qū)域間體育生產(chǎn)要素的配置機(jī)制，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)線上線下深度融合。例如:上海市在虹橋商務(wù)區(qū)和自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)打造國(guó)際化現(xiàn)代體育服務(wù)聚集區(qū)和體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)，積極推進(jìn)現(xiàn)代科技在體育領(lǐng)域的應(yīng)用，形成長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的新動(dòng)能。

2.3 強(qiáng)化以人為本的核心性，助推體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使“以人民為中心”“人的全面發(fā)展”在體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中進(jìn)一步凸顯，并且在全民健身、健康中國(guó)戰(zhàn)略推動(dòng)下，數(shù)字體育消費(fèi)的新興業(yè)態(tài)得到進(jìn)一步發(fā)展。大力發(fā)展數(shù)字體育消費(fèi)不僅需要體育企業(yè)創(chuàng)新體育產(chǎn)品與服務(wù)供給方式，還需要培育科學(xué)的體育消費(fèi)觀念并形成良好的精神消費(fèi)生態(tài)，堅(jiān)持物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)的協(xié)調(diào)發(fā)展。通過數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的新型體育消費(fèi)場(chǎng)景能夠拓寬體育企業(yè)與消費(fèi)者的溝通渠道，不僅可以精準(zhǔn)獲取消費(fèi)者需求并提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)，而且能夠基于消費(fèi)數(shù)據(jù)，挖掘用戶的潛在需求以創(chuàng)造出新的產(chǎn)品價(jià)值；以定制、體驗(yàn)、智能等新模式新業(yè)態(tài)強(qiáng)化體育產(chǎn)品、體育服務(wù)與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系，引導(dǎo)體育消費(fèi)者形成科學(xué)、綠色的消費(fèi)觀念；強(qiáng)化以人為本的核心性，不斷滿足消費(fèi)者的精神需求并促進(jìn)其全面發(fā)展。

2.4 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)低碳轉(zhuǎn)型，助推體育產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展

中國(guó)式現(xiàn)代化是綠色、低碳的現(xiàn)代化，遵循綠色發(fā)展理念既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，而數(shù)字技術(shù)的持續(xù)滲透能有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)綠色低碳發(fā)展。一方面，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能夠提升體育企業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新能力，將低碳發(fā)展理念貫穿體育產(chǎn)品生產(chǎn)的全過程。另一方面，數(shù)字治理為體育產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展提供保障。數(shù)字技術(shù)在政府治理中的創(chuàng)新應(yīng)用能夠更新與拓展體育產(chǎn)業(yè)治理方式及治理結(jié)構(gòu)，從而為體育產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展制定行之有效的環(huán)境政策，推動(dòng)線上健身賦能體育健身休閑業(yè)生產(chǎn)空間集約化發(fā)展。例如:以3D、BIM工程技術(shù)賦能體育競(jìng)賽場(chǎng)館建設(shè)源頭減碳，以智能制造賦能體育用品制造業(yè)生產(chǎn)過程降本增效，使綠色低碳發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本遵循。

2.5 構(gòu)建數(shù)實(shí)共生生態(tài)體系，助推體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

黨的二十大報(bào)告指出，“和平、發(fā)展、合作、共贏的歷史潮流不可阻擋”[1]60，這與數(shù)字經(jīng)濟(jì)包容性、普惠性的特征不謀而合。體育產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合能夠?qū)Ⅲw育產(chǎn)業(yè)間或產(chǎn)業(yè)內(nèi)部原本獨(dú)立的產(chǎn)品與服務(wù)再次融合，以形成新產(chǎn)品、新服務(wù)；通過需求創(chuàng)造、業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈重構(gòu)等方式降低生產(chǎn)關(guān)系的對(duì)立性，有助于平臺(tái)企業(yè)、消費(fèi)者、政府等多主體形成互惠互利的關(guān)系，從而構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)共生的生態(tài)體系，賦能體育產(chǎn)業(yè)包容、共享與融合發(fā)展。在這種環(huán)境下，以體育生產(chǎn)者供給為導(dǎo)向的傳統(tǒng)價(jià)值創(chuàng)造邏輯被改變，消費(fèi)者與生產(chǎn)者進(jìn)行價(jià)值共創(chuàng)的模式成為體育企業(yè)發(fā)展的應(yīng)然選擇，更加多元、更強(qiáng)連接與更多維度的價(jià)值創(chuàng)造模式成為體育企業(yè)獲得新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。例如:上海體育大學(xué)聯(lián)合多家高校，與萬達(dá)信息股份有限公司、上海久事智慧體育有限公司等10 多家企業(yè)成立全國(guó)第一家以數(shù)字體育為主題的產(chǎn)教融合聯(lián)盟，以數(shù)字賦能體育，深入推進(jìn)體育各領(lǐng)域與新技術(shù)協(xié)同融合發(fā)展。

3 中國(guó)式現(xiàn)代化視域下數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的問題審視

3.1 發(fā)展環(huán)境復(fù)雜多變，加大高質(zhì)量發(fā)展難度

1)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨盤根錯(cuò)節(jié)的國(guó)際形勢(shì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的資本集中、物欲膨脹、擴(kuò)張掠奪等諸多世界難題，一定程度上與資本主義社會(huì)的基本矛盾密切相關(guān)，不僅加劇了西方資本主義國(guó)家兩極分化的現(xiàn)代化，也可能在一定程度上對(duì)國(guó)際體育賽事發(fā)展帶來不利影響并波及我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展；同時(shí)，我國(guó)芯片、高端傳感器、操作系統(tǒng)等高新技術(shù)目前仍主要依賴國(guó)外進(jìn)口，本土體育品牌的國(guó)際影響力不足，缺少一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自有科技成果?！?021 年中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:2020 年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)進(jìn)出口額僅為1.1 億元，占進(jìn)出口總額的0.61%[12]，因此提升我國(guó)體育科技自主創(chuàng)新能力迫在眉睫。

2)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要適應(yīng)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的調(diào)整。黨的二十大報(bào)告明確提出加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的同時(shí)，也對(duì)其提出了新的要求。體育強(qiáng)國(guó)建成時(shí)間由2050 年縮短至2035 年，意味著包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各級(jí)體育系統(tǒng)發(fā)展指標(biāo)與規(guī)劃均需要根據(jù)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)布局的調(diào)整而做出巨大改動(dòng)，這就需要加快推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，解決體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不大、發(fā)展活力不強(qiáng)等問題，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的倍增作用以推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3)“雙碳”進(jìn)程加快對(duì)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提出更高要求。當(dāng)前，我國(guó)第二產(chǎn)業(yè)存在著發(fā)展粗放、資源消耗過大等問題，體育產(chǎn)業(yè)橫跨國(guó)民經(jīng)濟(jì)第二、第三產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過程中亦面臨著相同問題?！半p碳”目標(biāo)要求體育制造、競(jìng)賽表演、健身休閑等多業(yè)態(tài)以低碳發(fā)展為方向，而現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)采取的碳減排措施較為簡(jiǎn)單，范圍較為有限。例如:在體育賽事方面，杭州馬拉松降低碳排放的主要方式是在山區(qū)種植林木，但這種方式對(duì)賽事自身綠色發(fā)展起到的作用十分有限；在體育用品制造業(yè)方面，盡管不少研究已經(jīng)指出體育產(chǎn)品生產(chǎn)資源消耗多并具有高碳排放的問題，但在研究過程中并未將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與碳排放進(jìn)行充分聯(lián)系，而隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字技術(shù)與碳排放之間的聯(lián)系也亟待厘清[13]。

3.2 區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，形成高質(zhì)量發(fā)展桎梏

1)體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展失衡，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)銜接度不高。近年來，伴隨數(shù)字技術(shù)的普及與發(fā)展，由距離因素主導(dǎo)的自然性市場(chǎng)分割所起到的作用逐漸減弱，各地軟環(huán)境未能得到有效改善。東部地區(qū)具有優(yōu)先發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展均遠(yuǎn)超中西部地區(qū)，而伴隨數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和普及，會(huì)進(jìn)一步加劇區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“馬太效應(yīng)”，不利于區(qū)域間體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。此外，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的區(qū)域環(huán)境有待優(yōu)化。一些地方政府為了提升體育經(jīng)濟(jì)實(shí)力，出臺(tái)一些具有地方特色的規(guī)章制度，如重慶市與四川省簽署《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈體育產(chǎn)業(yè)協(xié)作協(xié)議》，為地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了制度保障，但兩地由于多年的行政區(qū)劃阻隔，一定程度上存在顯性和隱性的區(qū)域保護(hù)和貿(mào)易壁壘，各區(qū)域之間要素尚未充分流通。

2)城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝依然存在，體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程受阻。首先，信息獲取差異方面，農(nóng)村地區(qū)受距離、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不足等因素制約，發(fā)展長(zhǎng)期落后于城市；農(nóng)村體育市場(chǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育企業(yè)與城市信息流動(dòng)不暢，存在信息不對(duì)稱的現(xiàn)象。同時(shí)，農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)及數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相較于城市而言回報(bào)周期更長(zhǎng)，一定程度上影響體育企業(yè)和投資方的積極性。其次，人口素質(zhì)差異方面，農(nóng)村居民對(duì)于數(shù)字技術(shù)的接受本身需要一個(gè)過程，而區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡、信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等因素又導(dǎo)致其獲取數(shù)字體育資源的能力和機(jī)會(huì)更少，減少了數(shù)字素養(yǎng)相對(duì)較低群體的就業(yè)機(jī)會(huì)，制約農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3.3 科技應(yīng)用能力薄弱，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力不足

1)體育科技成果轉(zhuǎn)換率不高?，F(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型尚處于探索階段，難以對(duì)智能體育服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)和儲(chǔ)存，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)難以發(fā)揮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共有超過17 萬家體育產(chǎn)業(yè)單位，其中涉及高科技領(lǐng)域的體育企業(yè)僅占22%[14]。特別是在大眾健身領(lǐng)域，由于數(shù)字化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和智能健身設(shè)備普及率較低，大眾健身數(shù)據(jù)采集難度大、渠道窄，行業(yè)信息化、數(shù)據(jù)化程度低，難以形成規(guī)?；膽?yīng)用價(jià)值。體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系較為混亂，用戶的運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)等相關(guān)數(shù)據(jù)以不同格式分散存儲(chǔ)在各類數(shù)據(jù)庫中，并在各自的系統(tǒng)內(nèi)發(fā)揮數(shù)據(jù)的價(jià)值，形成了物理與邏輯上的“數(shù)據(jù)孤島”，無形中增加了跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)共享的協(xié)作成本。

2)體育企業(yè)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型認(rèn)知不足。新興數(shù)字技術(shù)激活的現(xiàn)代化體育消費(fèi)需求正在引領(lǐng)體育市場(chǎng)發(fā)展重心的轉(zhuǎn)變，體育企業(yè)需要具備敏銳的洞察力和反應(yīng)力以判斷體育市場(chǎng)的需求變化。然而，一些體育企業(yè)認(rèn)為依靠技術(shù)手段就能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使用大量低門檻的數(shù)字化工具，未能充分了解消費(fèi)者的顯性和隱性需求，導(dǎo)致數(shù)字化轉(zhuǎn)型成熟度不夠。順應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展潮流，不僅需要盡快推動(dòng)體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更要清晰認(rèn)知企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型背后的底層邏輯。

3)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不成熟。與傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施以機(jī)械、建筑為表現(xiàn)形式不同，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施以電子信息產(chǎn)品為主要載體，折舊周期更為短暫[15]。盡管數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中起著舉足輕重的作用，但如果不能適時(shí)發(fā)揮作用，也會(huì)給產(chǎn)業(yè)造成較大的資源浪費(fèi)；數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)維成本也是需要考慮的問題，以5G 基站的能耗成本為例，5G 基站的耗電約是4G 基站的2.7 倍，能耗成本是4G 的8 ～9 倍，一般體育企業(yè)無法承受。此外，對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為薄弱的地區(qū)，伴隨數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的衍生與發(fā)展，可能發(fā)生與常規(guī)體育基礎(chǔ)設(shè)施不適配的情況，因此無法有效發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的賦能作用。

3.4 體育消費(fèi)升級(jí)存在伴生風(fēng)險(xiǎn)，延緩高質(zhì)量發(fā)展速度

1)體育企業(yè)自身定位與消費(fèi)者需求割裂。數(shù)字技術(shù)的高效傳播力能夠吸引更為龐大的消費(fèi)群體，為企業(yè)帶來巨大的流量效應(yīng)，并不斷推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新。體育企業(yè)自身的品牌定位在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中更加凸顯，然而一些企業(yè)在提升創(chuàng)新力的過程中過于追求轉(zhuǎn)型中的現(xiàn)代化因素，逐漸與消費(fèi)者需求相脫節(jié)。例如:李寧公司作為老牌體育企業(yè)，借助2018 年紐約時(shí)裝周契機(jī)，通過強(qiáng)化產(chǎn)品的國(guó)潮標(biāo)簽得以重獲新生，卻在追求轉(zhuǎn)型過程中忽視了體育品牌的運(yùn)動(dòng)屬性，一定程度上降低了消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同。

2)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型易發(fā)生“越界”行為。現(xiàn)階段，消費(fèi)平臺(tái)給消費(fèi)者帶來便利的同時(shí)，要求消費(fèi)者讓渡個(gè)人隱私信息，“全方位”的信息化監(jiān)控使消費(fèi)者個(gè)人信息安全難以保證。由于數(shù)字技術(shù)發(fā)展速度快、輻射范圍廣，管理主體監(jiān)管難度大、管理手段難以與時(shí)俱進(jìn)等問題逐漸顯現(xiàn)。對(duì)于數(shù)字體育立法，國(guó)家層面還未進(jìn)行統(tǒng)一布局，僅在《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等少數(shù)政策文件中部分提及相應(yīng)的內(nèi)容，并且多以促進(jìn)和引導(dǎo)為主，并未指明“責(zé)任主體”“辦法”等具體的內(nèi)容[16]。

3)數(shù)字資本發(fā)展約束與“鎖定”消費(fèi)者行為。數(shù)字資本在企業(yè)數(shù)據(jù)信息所有權(quán)和使用權(quán)方面占據(jù)壟斷地位，一些體育企業(yè)提供的消費(fèi)平臺(tái)表面上具有開放、共享的特征，實(shí)際上卻只為消費(fèi)者提供符合企業(yè)自身資本邏輯的商品和服務(wù)信息；數(shù)字算法通過預(yù)測(cè)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，縮短新需求生產(chǎn)的時(shí)間，使得消費(fèi)者逐漸喪失對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容和形式的自主選擇權(quán)，從而導(dǎo)致用戶出現(xiàn)非理性消費(fèi)行為[17]。

4 中國(guó)式現(xiàn)代化視域下數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施路徑

4.1 加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境

1)增強(qiáng)體育企業(yè)自主創(chuàng)新能力。建立跨領(lǐng)域、協(xié)同化、多主體的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制，營(yíng)造勇于創(chuàng)新的良好氛圍，發(fā)揮企業(yè)家精神，促進(jìn)體育企業(yè)敢于使用和研發(fā)創(chuàng)新成果。利用政府政策的調(diào)控作用，以體育創(chuàng)新中心、產(chǎn)業(yè)示范基地等平臺(tái)的建設(shè)為牽引，聚焦科學(xué)技術(shù)的前沿領(lǐng)域，鼓勵(lì)高校和科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，引導(dǎo)體育企業(yè)參與科技成果轉(zhuǎn)化，搶占體育科技創(chuàng)新高地。例如:西安維塑智能科技有限公司與西安體育學(xué)院、西安交通大學(xué)合作打造體育智能裝備關(guān)鍵技術(shù)陜西省高校工程研究中心，為西安體育學(xué)院體育裝備工程研究院的發(fā)展提供了省級(jí)科研平臺(tái)。

2)充分發(fā)揮數(shù)字化作用，推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。圍繞體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“子規(guī)劃”，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)互促性聯(lián)動(dòng)發(fā)展的體制機(jī)制；根據(jù)體育市場(chǎng)各類主體的數(shù)字化改造頒布一定的稅收優(yōu)惠政策，加快推進(jìn)二者互促性高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，結(jié)合中國(guó)式現(xiàn)代化的新形勢(shì)與新特點(diǎn)，建立體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)互促發(fā)展的評(píng)價(jià)機(jī)制，將體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成效作為主要評(píng)價(jià)指標(biāo)，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3)積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)綠色低碳發(fā)展。一方面，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對(duì)體育產(chǎn)品、體育服務(wù)全過程的碳排放進(jìn)行監(jiān)測(cè)，形成體育企業(yè)節(jié)能減排的績(jī)效體系，提高監(jiān)測(cè)的嚴(yán)謹(jǐn)性與精準(zhǔn)性；另一方面，隨著碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)的確立，體育企業(yè)應(yīng)提前布局，充分利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行碳減排，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)減碳措施、減碳效果與空間管理等一系列動(dòng)態(tài)進(jìn)行核查，向社會(huì)公開發(fā)布數(shù)字減碳報(bào)告，便于監(jiān)督和監(jiān)管。例如:安踏運(yùn)用無氟防水面料、杜邦SORONA 環(huán)保纖維面料和有機(jī)棉等材料積極推動(dòng)體育產(chǎn)品可持續(xù)包裝的使用，并定期對(duì)自身的溫室氣體排放量進(jìn)行披露，有效促進(jìn)了企業(yè)的低碳發(fā)展。

4.2 推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化協(xié)調(diào)發(fā)展，為高質(zhì)量發(fā)展提供保障

1)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域數(shù)字化協(xié)調(diào)發(fā)展。首先，合理利用區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)地區(qū)的帶頭作用。以數(shù)字化提升區(qū)域間體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度、融合度，打破區(qū)域間體育要素資源的流通壁壘，加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)；西部地區(qū)應(yīng)基于自身優(yōu)勢(shì)、核心定位與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。其次，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與地方體育產(chǎn)業(yè)的深度融合。各級(jí)體育部門應(yīng)基于戰(zhàn)略性和全局性視角，結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕姷膶?shí)際體育需求，明確體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向、路徑和重點(diǎn)，積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型體系建設(shè)，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展環(huán)境。

2)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)城鄉(xiāng)體育要素雙向流動(dòng)。首先，地方政府應(yīng)利用數(shù)字鄉(xiāng)村的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)及城市的帶動(dòng)效應(yīng)，為農(nóng)村體育商品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)提供精準(zhǔn)的數(shù)字幫扶服務(wù)，最大限度實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)匹配；充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的信息高質(zhì)量傳輸和低交易成本功能，為農(nóng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供充足的資金支持。其次，盡快出臺(tái)完善的農(nóng)村數(shù)字化人才引進(jìn)政策，通過優(yōu)惠、補(bǔ)貼等方式吸引數(shù)字化專業(yè)人才向農(nóng)村流動(dòng)，提升農(nóng)村居民對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知和應(yīng)用能力；鼓勵(lì)企業(yè)、高校等選派數(shù)字化專業(yè)人才扎根農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)。例如:浙江省海鹽縣以數(shù)字化改革、民生實(shí)事工程為抓手，通過增設(shè)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、升級(jí)體育場(chǎng)館服務(wù)和全民健身培訓(xùn)內(nèi)容，有效提升了社區(qū)居民的數(shù)字素養(yǎng)和就業(yè)率。

4.3 強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力，打通高質(zhì)量發(fā)展堵點(diǎn)

1)推動(dòng)體育科技成果轉(zhuǎn)化。成立企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究團(tuán)隊(duì)，制定企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略目標(biāo)，充分發(fā)揮研究團(tuán)隊(duì)對(duì)創(chuàng)新的支持和拉動(dòng)作用，為體育企業(yè)轉(zhuǎn)型提供智力支持，持續(xù)推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。加快大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)嵌入，通過構(gòu)建遵循數(shù)字化發(fā)展原則的基本支撐體系，打造促進(jìn)體育企業(yè)降本提效、業(yè)務(wù)賦能的現(xiàn)代化模式。例如:杭州黃龍?bào)w育中心通過“私人訂制”“駐場(chǎng)服務(wù)”等工作模式，形成了多方面、多維度、深層次的智慧化布局體系，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)體育場(chǎng)館智慧化、引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了場(chǎng)景樣板。

2)轉(zhuǎn)變體育企業(yè)的運(yùn)營(yíng)思維。創(chuàng)造數(shù)字產(chǎn)品和提供數(shù)字服務(wù)的落腳點(diǎn)是更好地滿足消費(fèi)者的體育需求。企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)明確消費(fèi)者的主體性，以消費(fèi)者的切身體驗(yàn)作為數(shù)字技術(shù)發(fā)展的指向標(biāo)，讓科技成果有效地為人民服務(wù)。體育企業(yè)應(yīng)基于體育消費(fèi)者和體育市場(chǎng)需求變化，明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略定位，將戰(zhàn)略導(dǎo)向從傳統(tǒng)要素驅(qū)動(dòng)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，合理利用數(shù)字技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)創(chuàng)造新的動(dòng)力源泉。例如:阿里體育以大數(shù)據(jù)作為不同板塊的黏合劑，利用阿里云計(jì)算平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等資源，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施智能化、場(chǎng)館管理自動(dòng)化與營(yíng)銷體系數(shù)字化。

3)夯實(shí)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。廣東、福建、上海等數(shù)字化先行地區(qū)應(yīng)充分利用其初始稟賦、外部條件等優(yōu)勢(shì)，特別是要發(fā)揮典型企業(yè)或行業(yè)的示范效應(yīng)，拓展數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施生產(chǎn)、建設(shè)的廣度和深度。例如:舒華體育以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)為支撐，打造集科學(xué)健身、智能管理、健身指導(dǎo)、信息宣傳于一體的“四合一”廈門體育智慧健身房。其他地區(qū)應(yīng)立足當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字化水平與居民數(shù)字素養(yǎng)，逐步提高數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋率及數(shù)字技術(shù)與企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的融合水平，強(qiáng)化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施在各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用實(shí)效，促使5G 與大數(shù)據(jù)、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深度融合。

4.4 科學(xué)構(gòu)建數(shù)字體育消費(fèi)格局，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)

1)科學(xué)定位消費(fèi)需求。體育企業(yè)要樹立以用戶需求為中心的觀念，重塑用戶體驗(yàn)、企業(yè)商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)流程三者之間的關(guān)系；堅(jiān)持與用戶互動(dòng)，以數(shù)字化服務(wù)能力為支撐，不斷提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，重視企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的構(gòu)建，把數(shù)字化理念轉(zhuǎn)化為具體行動(dòng)。對(duì)外加強(qiáng)行業(yè)間合作，與其他企業(yè)組建戰(zhàn)略聯(lián)盟開拓市場(chǎng)；對(duì)內(nèi)提高各環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)人員的快速協(xié)同能力，推動(dòng)企業(yè)集中現(xiàn)有資源進(jìn)行體育產(chǎn)品生產(chǎn)與服務(wù)供給創(chuàng)新。例如:Nike 公司通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，采集、分析線上直營(yíng)門店和App 用戶的瀏覽、消費(fèi)與運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)，建立與消費(fèi)者的數(shù)字化連接，從而反哺線下研發(fā)、生產(chǎn)、流通與營(yíng)銷各環(huán)節(jié)，為企業(yè)的商業(yè)決策提供依據(jù)。

2)建立健全監(jiān)督管理機(jī)制。政府要發(fā)揮在信息安全和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范方面的主體作用，整合不同體育企業(yè)使用的分散數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，提高數(shù)據(jù)流通效率。同時(shí)，要不斷優(yōu)化體育市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)體育經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，明確體育產(chǎn)業(yè)監(jiān)管主體職責(zé)及界限，給予企業(yè)更多的監(jiān)管手段。此外，在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)采取個(gè)人權(quán)益保護(hù)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型利益相協(xié)調(diào)的舉措，明確政府和體育企業(yè)采集、使用個(gè)人數(shù)據(jù)的具體程序規(guī)定，通過公開、透明的方式獲取數(shù)據(jù)授權(quán)，保護(hù)體育消費(fèi)者的隱私。

3)推動(dòng)數(shù)字體育消費(fèi)健康發(fā)展。數(shù)字資本作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新的資本樣態(tài)，需要政府從宏觀層面進(jìn)行引導(dǎo)與規(guī)范，推動(dòng)數(shù)字體育產(chǎn)品和服務(wù)回歸消費(fèi)者需求，促進(jìn)資本市場(chǎng)健康發(fā)展。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的理念賦值，堅(jiān)持消費(fèi)者的主體性。同時(shí)，建立消費(fèi)者對(duì)數(shù)字技術(shù)的理性認(rèn)知，培養(yǎng)消費(fèi)者的自我約束意識(shí)，注重?cái)?shù)字體育產(chǎn)品的提質(zhì)擴(kuò)容，以新發(fā)展理念引領(lǐng)消費(fèi)者在個(gè)性化、差異化和品質(zhì)化的追求中進(jìn)行信息消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)和綠色消費(fèi)，不斷推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5 結(jié)語

在以數(shù)字化與智能化為核心特征的新一代技術(shù)革命引領(lǐng)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的藍(lán)海，并將持續(xù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于提升體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的組合效率、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及體育消費(fèi)樣態(tài)的現(xiàn)代化具有重要作用。黨的二十大報(bào)告指出，“以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興”[1]7，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新要求。應(yīng)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中存在的問題，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的引導(dǎo)，利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，并推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)深度融合，以技術(shù)賦能體育消費(fèi)場(chǎng)景的多元化，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支持。