張璐 郭晗

摘要：體旅文商融合發(fā)展的優(yōu)勢體現(xiàn)在多個方面，目前體育與旅游、文化、商業(yè)的融合發(fā)展，已經(jīng)取得了階段性的成功，政策支持、消費(fèi)需求旺盛和資源豐富的良好機(jī)遇下，體育產(chǎn)業(yè)正在與旅游、文化與商業(yè)等領(lǐng)域不斷融合形成了新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，諸多體育旅游項目、體育文化景區(qū)、生態(tài)體育商業(yè)層出不窮，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。本文提出要以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為契機(jī)推動體旅文商融合發(fā)展，不斷拓展體旅文商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的范圍，打造體旅文商融合的賽事，政企聯(lián)手推動體旅文商融合發(fā)展，以此來推動體旅文商的融合發(fā)展能夠更進(jìn)一步。

關(guān)鍵詞：體旅文商；體育產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展；發(fā)展路徑

基金項目：本文系2021年度黑龍江省省屬高等學(xué)?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)科研面上項目階段研究成果，項目編號：（145109161）。

當(dāng)前，全球化的速度進(jìn)一步加快，各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢逐漸明顯化，在體育產(chǎn)業(yè)中逐漸出現(xiàn)了一些新興產(chǎn)業(yè)，如冰雪旅游、馬拉松旅游、電子競技運(yùn)動以及高爾夫城市地產(chǎn)等，體育各產(chǎn)業(yè)鏈條融合發(fā)展的熱度逐漸攀升。這樣的融合發(fā)展被稱為體旅文商融合發(fā)展，即文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、商業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)四者結(jié)合起來，進(jìn)行優(yōu)勢的互補(bǔ)。通過這樣的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)，打造一種新型的商業(yè)消費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)場景的配套與變現(xiàn)功能打造、使得文化體育營銷一體化。在十九大相關(guān)政務(wù)報告中，指明了要推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開展全民健身，建設(shè)體育強(qiáng)國。因此，在此背景之下，我國體育產(chǎn)業(yè)正在向新的方向快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體旅文商的融合發(fā)展，已經(jīng)成為我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑之一。

1.體旅文商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

在我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”的背景之下，體育產(chǎn)業(yè)為促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型做出了杰出的貢獻(xiàn)，中央政府以及地方政府相繼發(fā)布系列政策性文件，保障體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，從國家層面來看，國務(wù)院出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，將全民健身提升到了國家戰(zhàn)略層面，指明了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。國家統(tǒng)計局也在《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》中對體育產(chǎn)業(yè)做出規(guī)定，即將體育產(chǎn)業(yè)納入我國經(jīng)濟(jì)分類統(tǒng)計體系之中，并從政策方面保障體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，近一段時間以來，全國范圍內(nèi)各級政府紛紛發(fā)出征求《關(guān)于加快推進(jìn)文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見（征求意見稿）》意見的公告，就是準(zhǔn)備依托于體旅文商融合發(fā)展的優(yōu)勢，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1.1體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，中央政府不斷發(fā)布相關(guān)公告，希望能夠大力促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合，尤其是體育以及旅游產(chǎn)業(yè)?；凇度窠∩碛媱潱?016-2020年》與《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》引領(lǐng)下，我國的體育+旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)完美的融合互補(bǔ)發(fā)展，必須要符合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求以及經(jīng)濟(jì)效益，從而從根本上滿足消費(fèi)者的需求，提升產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量與水平。隨著我國體育-旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定利好發(fā)展，在相關(guān)政策性文件的扶持之下，體育-旅游產(chǎn)業(yè)融合補(bǔ)足的進(jìn)展進(jìn)一步加快，新出現(xiàn)的集休閑、體育為一體的體育-旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征集中表現(xiàn)為：第一，市場規(guī)模不斷增大，《中國體育旅游行業(yè)發(fā)展前景與投資分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2015年，我國旅游+體育產(chǎn)業(yè)的市值達(dá)到了近2065億人民幣，占旅游市場總產(chǎn)值的15%，并且旅游+體育產(chǎn)業(yè)還正以每年30%至40%的增速不斷飛速發(fā)展著，據(jù)估計，到2020年時，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模有望突破至1萬億元；第二，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐漸開始走向成熟化、商業(yè)化，已經(jīng)取得了一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。第三，可以預(yù)見的是，休閑娛樂一體化的體育旅游產(chǎn)業(yè)正逐漸走向多元化發(fā)展的道路，部分旅游景區(qū)紛紛開設(shè)試點(diǎn)，在基于自身特點(diǎn)以及優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，提供特色的體育旅游文化產(chǎn)品極其服務(wù)，這樣的改變，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)旅游景區(qū)的升級轉(zhuǎn)型，優(yōu)化相關(guān)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升了景區(qū)的綜合實(shí)力和核心競爭力。

1.2體育與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

在我國市場經(jīng)濟(jì)的基本經(jīng)濟(jì)制度的確立背景之下，我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了快速的增長發(fā)展，而體育、文化產(chǎn)業(yè)也在這良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下得到了飛速發(fā)展。近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間出現(xiàn)了一些交叉融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)能夠為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供豐富的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，而文化產(chǎn)業(yè)也能夠為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供成熟的、可參照的商業(yè)化平臺，二者相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)勢互補(bǔ)。在很久以前，我國就已經(jīng)在“體育+文化”產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展方面進(jìn)行了積極的探討和摸索。如新疆男女籃球隊在我國職業(yè)籃球冉冉升起之時，新疆政府就已推動、打造相關(guān)的籃球文化，推動當(dāng)?shù)鼗@球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，讓人感受到體育文化的魅力之所在。武漢東湖建設(shè)“體育+文旅”新模式為響應(yīng)十九大號召，踐行“綠色出行，低碳生活”，推進(jìn)武漢市全民健身，為此武漢東湖相關(guān)管理委員會和市政府等推動了東湖國際騎行賽事，并且許多騎手在比賽結(jié)束后并未選擇離去，而是在東湖綠道周圍進(jìn)行觀光游覽。這樣的體育+旅游結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，能夠有效促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3體育與商業(yè)的融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展，能夠為城市經(jīng)濟(jì)做出巨大貢獻(xiàn)，一方面，體育+商業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大能夠在短時間內(nèi)拉升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平，另一方面，也能夠刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)、下游產(chǎn)業(yè)的壯大，提供更多的工位，緩解地當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問題。如國際馬拉松賽事的舉辦，既能夠滿足人們不斷增長的體育需求，又能夠促進(jìn)群眾進(jìn)行消費(fèi)，推動當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展。在2016年，沈陽舉辦了國際馬拉松比賽，該賽事共有二十八個國家的運(yùn)動員參與，其中包括日本、德國等，在比賽期間也同樣吸引了來自各個國家的游客，對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)起到了明顯的帶動作用。隨著公眾對體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不斷攀升，體育賽事也逐漸的被培育推出，能夠滿足公眾的需求，即觀看賽事的同時也能夠放松自身。賽事依據(jù)規(guī)模、主題等因素而被劃分為不同層級，一般的品牌賽事在行業(yè)內(nèi)的影響較為廣泛。同時這些賽事的策劃組織也更加的復(fù)雜，符合文化傳播的相關(guān)理念，與大眾更為契合。

2.體旅文商融合發(fā)展的優(yōu)勢分析

2.1體育與旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢

自21世紀(jì)后，我國實(shí)現(xiàn)體旅文商融合發(fā)展的趨勢十分顯著，在市場經(jīng)濟(jì)制度的刺激之下，這一趨勢進(jìn)一步被擴(kuò)大?，F(xiàn)代社會人們對于體育產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品內(nèi)容以及產(chǎn)品質(zhì)量提出了新的要求，要求具備休閑性、冒險性以及參與性等新特征，因此只有將體育產(chǎn)業(yè)同旅游產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合起來，才能充分發(fā)揮兩者的產(chǎn)業(yè)補(bǔ)足能效，才能在共享經(jīng)濟(jì)的維度上，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化升級，形成一帶多的良性局面，從根本上滿足當(dāng)下消費(fèi)者提出的新要求。例如體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展而成的相關(guān)體育項目、體育文化場館以及相關(guān)體育賽事，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展出的新型旅游景區(qū)、地區(qū)文化館等等。資源的共享、融合是產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)互動發(fā)展的根本之所在，也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動的前路之一。通過對當(dāng)下消費(fèi)者對體育、旅游產(chǎn)業(yè)市場需求進(jìn)行分析，才能有針對性的實(shí)現(xiàn)體育-旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃，開發(fā)新型的體育旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)局面，同時也能夠進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)之間的合作、交流與創(chuàng)新，為新型產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)奠定相關(guān)基礎(chǔ)。在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的基礎(chǔ)之上，文化以及商業(yè)產(chǎn)業(yè)的加入將會更加順暢。

2.2體育與文化融合發(fā)展的優(yōu)勢

黨的十七屆六中全會明確提出：“推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值?！斌w育文化產(chǎn)業(yè)，主要是指借由體育文化所衍生出的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，包括一些體育文化產(chǎn)品、體育文化相關(guān)休閑活動或是新出現(xiàn)的一些體育文化直播、傳播服務(wù)等等，甚至是可以涵蓋這些產(chǎn)業(yè)、活動背后的附屬產(chǎn)業(yè)，如相關(guān)用品、設(shè)備設(shè)施的制造、銷售產(chǎn)業(yè)或是相關(guān)體育文化產(chǎn)品的宣傳、銷售產(chǎn)業(yè)等等?？偟膩碚f，體育文化產(chǎn)業(yè)是一個綜合性的產(chǎn)業(yè)，既可以是屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，也可分屬于知識密集型產(chǎn)業(yè)。作為這樣一個綜合性、覆蓋范圍十分廣泛的上游產(chǎn)業(yè)，體育文化產(chǎn)業(yè)的潛力十分巨大，是朝陽產(chǎn)業(yè)，是能夠步入國際化的全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合，創(chuàng)新了體育產(chǎn)品與體育服務(wù)的邊界，通過合理利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)打造體育品牌的美譽(yù)度，有助于推動體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。

2.3體育與商業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)制度逐漸完善，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度進(jìn)一步提升，同時公民的可支配收入占比也在不斷攀升，在此背景下，我國公民對生活品質(zhì)提出了新的要求，呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。當(dāng)下，居民的關(guān)注點(diǎn)正逐步向著身體健康、綠色環(huán)保方向進(jìn)行發(fā)展。在當(dāng)下生活節(jié)奏十分快的現(xiàn)代社會中，人們也更愿意花費(fèi)更多的資金，來保障自身生活品質(zhì)的綠色、健康。在消費(fèi)模式上，溫飽型的消費(fèi)需求已不復(fù)存在，追求高品質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)的消費(fèi)需求占比逐漸開始增加，越來越多的人選擇投入更多的資金、時間、精力等在健康上，而部分休閑娛樂體育運(yùn)動，能夠有效的滿足消費(fèi)者休閑、健身一體化的需求，在放松自己的同時也能夠進(jìn)行身體鍛煉，為當(dāng)?shù)伢w旅文商融合發(fā)展打開了巨大的消費(fèi)市場?，F(xiàn)代社會市場經(jīng)濟(jì)背景下，我國的整體經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略是旨在通過刺激消費(fèi)推動市場經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。尤其在新常態(tài)背景下，更要注重各個產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展。而體育產(chǎn)業(yè)作為近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)，通過與商業(yè)的融合，其優(yōu)勢在于消費(fèi)潛力較大，且能夠推動我國市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。

3.體旅文商融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

3.1以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為契機(jī)推動體旅文商融合發(fā)展

當(dāng)前我國社會已全面走近“雙創(chuàng)”時代，在此背景下，體育同文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，其中文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是較為成功的創(chuàng)收融合路徑之一。如河南少林寺組織舉辦的禪宗音樂盛會就融合了少林功夫、佛教文化宣傳、文化旅游等多種文創(chuàng)形式，每次大會都能夠吸收中外游客超過20萬人次，創(chuàng)收超過千萬，且在國內(nèi)外有了一定的聲譽(yù)。以少林禪宗為參照模板，全國各地都紛紛效仿開辦了類型的體育文化活動。全國各地、各省市依據(jù)自身發(fā)展定位特點(diǎn)以及文化旅游優(yōu)勢地位，開辟相關(guān)的城市或地區(qū)文化創(chuàng)新園地，結(jié)合實(shí)際打造優(yōu)質(zhì)的本土體育旅游項目，甚至部分知名院校也紛紛效仿，將校園內(nèi)的運(yùn)動場館同區(qū)域體育發(fā)展結(jié)合起來，推動區(qū)域體育休閑文創(chuàng)品牌的建立。在進(jìn)行這類文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)時，必須立足當(dāng)?shù)匚幕糜螌?shí)際情況，因地制宜，通過翔實(shí)的考證研究，保障文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持續(xù)向前，同時也應(yīng)當(dāng)注意的是，在開發(fā)這些文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)時，要深入發(fā)掘產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的體育精神、人文精神、休閑娛樂氛圍，這樣才能打造獨(dú)特的、有個性化的體育文創(chuàng)項目。

3.2不斷拓展體旅文商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的范圍

在電影中，人類可借助相關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備實(shí)現(xiàn)原地跑動、跳躍、騰空的動作。同時通過這些設(shè)備，能夠直觀的體驗到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來的沉浸感，在網(wǎng)絡(luò)游戲中更加的感受到身臨其境。雖然當(dāng)前的技術(shù)發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到電影刻畫的水準(zhǔn)，但是也不妨礙科學(xué)技術(shù)可以結(jié)合體文旅產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行相關(guān)的商業(yè)化，收獲巨大的產(chǎn)業(yè)紅利。如可以借助無人機(jī)、無人車等技術(shù)，在家觀看相關(guān)的比賽。這是無線電技術(shù)基礎(chǔ)之上的，遠(yuǎn)程控制同人工智能技術(shù)的結(jié)合升級，隨著技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，日后無人操控技術(shù)以及相關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備都將朝著輕量化、小型化、非專業(yè)化的方向發(fā)展，許多普通人也能夠花費(fèi)很小的代價就可體驗虛擬現(xiàn)實(shí)所帶來的沉浸式體驗，顯然這能夠很輕松的吸引到眾多的消費(fèi)群體，尤其是學(xué)生這樣的年輕客戶群體。

3.3打造體旅文商融合的賽事IP

體育旅游產(chǎn)業(yè)并非是像傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)一樣，圈地賺錢，而是圍繞當(dāng)?shù)鼐邆涞捏w育或是旅游文化優(yōu)勢，打造精品體育文化內(nèi)容，增加游客的體驗感。如當(dāng)下風(fēng)靡全國的各式馬拉松賽事，即可將其打造成為城市的一張名片，幫助營造當(dāng)?shù)氐捏w育文化氛圍。參與馬拉松比賽的跑步者，除了欣賞賽道周圍的景色外，在比賽之余還可感受到城市的魅力，吃美食、玩周邊等等，進(jìn)一步加強(qiáng)自身對于這座城市的認(rèn)知。通過這樣的方式，能夠有效的尋找到體育旅游文創(chuàng)項目的核心客戶人群，進(jìn)而進(jìn)行針對性的優(yōu)化改進(jìn)，增加體育旅游項目同這些客戶群體之間的黏性，從根本上增加城市體育旅游的文化內(nèi)涵，繼續(xù)打造優(yōu)質(zhì)體育文創(chuàng)項目。

當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)十分注重文化的內(nèi)容，良好的賽事IP具備價值觀、參與、觀賞、傳播的要素之后，可輸出持續(xù)的商業(yè)價值，獲得巨大的收益，而對于新型的生態(tài)體育相關(guān)賽事也是一樣；一方面，相關(guān)政府職能部門要出臺相關(guān)文件，規(guī)范這些新出現(xiàn)的體育賽事，并進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督和引導(dǎo)。另一方面，賽事的相關(guān)組織方應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對賽事組織的管理，規(guī)范相關(guān)制度，優(yōu)化相關(guān)的人員結(jié)構(gòu)；最后，隨著科技的發(fā)展，新的技術(shù)也能為監(jiān)管提供保障，例如人臉識別、智能穿戴設(shè)備對于健康信息的提供等。

4.結(jié)語

體旅文商融合發(fā)展的背景乃是經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型的客觀要求。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的本質(zhì)是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，加快發(fā)展現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。而體旅文商同為服務(wù)業(yè)的本質(zhì)屬性則給相互融合提供了客觀條件。而在資源層面也具備一定的共享機(jī)制。因此，體旅文商產(chǎn)業(yè)在實(shí)質(zhì)上兼有相關(guān)性與互補(bǔ)性，完全可以互通有無、合作共贏。因此，體旅文商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)際上是為加快促進(jìn)我國現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)建設(shè)，提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)供給的質(zhì)量效益，是新時期下，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必由道路。

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