付麟雅 王煒

【摘要】數(shù)字藏品作為進(jìn)入元宇宙的通行證，為游戲行業(yè)實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)價(jià)值之外的再升級(jí)提供了新思路?，F(xiàn)通過(guò)界定游戲數(shù)字藏品的概念，從現(xiàn)狀發(fā)展中歸納出在稀缺性下價(jià)值共創(chuàng)、版權(quán)制度數(shù)字化創(chuàng)新以及社會(huì)規(guī)則虛擬化鏡像的功能，并對(duì)游戲數(shù)字藏品的現(xiàn)實(shí)困境與實(shí)踐面向進(jìn)行梳理分析，以期從多元維度幫助游戲數(shù)字藏品市場(chǎng)回歸理性、找準(zhǔn)著力點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】游戲數(shù)字藏品；元宇宙；數(shù)字確權(quán)；區(qū)塊鏈

作為元宇宙系統(tǒng)中重要的組成部分，數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用為元宇宙數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)建、交易、轉(zhuǎn)移等提供了底層邏輯。NFTGO.io的全球?qū)崟r(shí)NFT（Non—Fungible Token）市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年每月新發(fā)行的NFT項(xiàng)目為315個(gè)，這意味著每天就有超過(guò)10個(gè)NFT項(xiàng)目面世，其中游戲類(lèi)數(shù)字藏品總市值約為85萬(wàn)ETH。[1]

游戲數(shù)字藏品的快速發(fā)展不僅預(yù)示著行業(yè)的潛在前景，更為元宇宙提供了將想象和觀念轉(zhuǎn)化為實(shí)際的入口。“十四五”規(guī)劃中“加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)，推動(dòng)數(shù)字版權(quán)發(fā)展和版權(quán)業(yè)態(tài)融合”的相關(guān)要求為我國(guó)游戲數(shù)字藏品的發(fā)展指明了方向。因此，通過(guò)厘清游戲數(shù)字藏品的功能效用，并進(jìn)一步審視游戲數(shù)字藏品在“現(xiàn)實(shí)”與“虛擬”雙重語(yǔ)境中的價(jià)值邏輯，或許是引導(dǎo)其合規(guī)發(fā)展的必由之路。

一、游戲數(shù)字藏品：龐大利基市場(chǎng)下的現(xiàn)狀定位

（一）NFT與數(shù)字藏品

NFT最初主要用于數(shù)字藝術(shù)品的創(chuàng)作、拍賣(mài)和收藏這三方面。蘇富比拍賣(mài)行的資料顯示，全球范圍內(nèi)首個(gè)NFT項(xiàng)目可以追溯到2014年5月3日的數(shù)字藝術(shù)品《量子》，該作品因其結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)化、算法加密化、認(rèn)知共識(shí)化成為世界上最早的“非同質(zhì)化代幣”。相較于NFT，數(shù)字藏品市場(chǎng)發(fā)力較晚，也更具備中國(guó)特色，國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字藏品交易平臺(tái)“優(yōu)版權(quán)”于2021年4月18日上線，產(chǎn)品形式涵蓋游戲、文旅、動(dòng)漫、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。

與NFT不同的是，數(shù)字藏品的發(fā)行基于聯(lián)盟鏈之下，受到嚴(yán)格監(jiān)管，且數(shù)字藏品只能以人民幣或數(shù)字人民幣進(jìn)行交易，交易后在用戶(hù)之間也較難流通。在此基礎(chǔ)上，數(shù)字藏品的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)于資產(chǎn)化的數(shù)字出版物，以區(qū)塊鏈為技術(shù)支撐，每一件數(shù)字藏品的唯一序列號(hào)都能在區(qū)塊鏈上找到對(duì)應(yīng)，這種強(qiáng)指向性保證了交易和收藏的精準(zhǔn)追蹤和版權(quán)保護(hù)。

（二）游戲數(shù)字藏品的定義與現(xiàn)狀

游戲行業(yè)作為最早一批引入“虛擬資產(chǎn)”概念的文化產(chǎn)業(yè)，在元宇宙視域下具有天然發(fā)展優(yōu)勢(shì)。游戲產(chǎn)業(yè)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower提供的數(shù)據(jù)顯示：2022年上半年元宇宙應(yīng)用創(chuàng)下6.5億美元營(yíng)收，其中游戲應(yīng)用收入占比高達(dá)94%。[2]游戲數(shù)字藏品以區(qū)塊鏈作為技術(shù)支撐，以游戲內(nèi)容作為創(chuàng)作背景，以數(shù)字圖片、游戲道具、角色外觀等作為表現(xiàn)形式，賦予每一個(gè)數(shù)字出版物稀缺性、唯一性和不可替代性的特征。

目前國(guó)內(nèi)游戲數(shù)字藏品仍停留在將“游戲IP”與“數(shù)字藏品”簡(jiǎn)單相加上，均只有收藏價(jià)值，并不與游戲本身形成聯(lián)動(dòng)。此后，部分發(fā)售游戲數(shù)字藏品在收藏屬性基礎(chǔ)上賦予玩家兌換游戲中專(zhuān)屬頭像框或稱(chēng)號(hào)的能動(dòng)性，但就本質(zhì)而言依舊未走入“相融”的狀態(tài)。

值得注意的是，由于國(guó)外游戲NFT去中心化的特性，其自由交易的資產(chǎn)屬性會(huì)讓大眾視其為投資品，當(dāng)前市場(chǎng)中交易疲軟的現(xiàn)象也預(yù)示著潛藏的賣(mài)家數(shù)量遠(yuǎn)高于買(mǎi)家。國(guó)內(nèi)對(duì)游戲數(shù)字藏品的監(jiān)管力度明顯高于國(guó)外，2022年4月互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)在《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》中提出“不在NFT底層商品中包含證券、保險(xiǎn)、信貸、貴金屬等金融資產(chǎn)，變相發(fā)行交易金融產(chǎn)品”。這表明游戲數(shù)字藏品并沒(méi)有被賦予金融屬性，其內(nèi)在使命更傾向于對(duì)數(shù)字化的全方位觀照與探索。

二、數(shù)字確權(quán)下游戲數(shù)字藏品的價(jià)值

（一）價(jià)值共創(chuàng)：稀缺主導(dǎo)的認(rèn)同感狂歡

制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家康芒斯曾指出，稀缺性是財(cái)產(chǎn)的前提，正是自然物質(zhì)的有限或預(yù)計(jì)有限屬性促使其能夠成為供給個(gè)人專(zhuān)擅管制的財(cái)產(chǎn)。同樣，個(gè)人和社會(huì)在利用稀缺資源生產(chǎn)時(shí)所形成的知識(shí)也應(yīng)符合上述邏輯，由此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)具備稀缺屬性。[3]

站在經(jīng)濟(jì)學(xué)和法學(xué)的雙重維度上來(lái)看，因?yàn)橹圃旌彤a(chǎn)出客觀有限，游戲數(shù)字藏品呈現(xiàn)出“客觀稀缺性”。在區(qū)塊鏈技術(shù)底層邏輯上，數(shù)字藏品可以被完整地追溯并保持實(shí)時(shí)更新，這就促使游戲數(shù)字藏品具備去中心化、公開(kāi)透明化和不可篡改等基本特質(zhì)。同時(shí)，凱利·戈德史密斯等人在消費(fèi)者決策研究中指出，[4]稀缺性受到個(gè)體主觀感覺(jué)的引導(dǎo)，即“主觀稀缺性”。通常來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品的稀缺價(jià)值會(huì)與貨幣面值畫(huà)上等號(hào)，但是在特定范圍內(nèi)，個(gè)體會(huì)對(duì)某種常見(jiàn)的資產(chǎn)和商品產(chǎn)生稀缺的心態(tài)。

在游戲數(shù)字藏品出現(xiàn)前，付費(fèi)虛擬商品飽受詬病。在游戲行業(yè)進(jìn)軍數(shù)字藏品后，不少游戲項(xiàng)目跳脫出付費(fèi)模式，轉(zhuǎn)而以免費(fèi)的方式促使數(shù)字藏品回歸“收藏”價(jià)值。例如“CSGO”的回憶長(zhǎng)廊活動(dòng)，通過(guò)向玩家開(kāi)放問(wèn)答積分活動(dòng)，以積分免費(fèi)兌換游戲數(shù)字藏品，這種形式不僅調(diào)動(dòng)了玩家的積極性，更加深了玩家對(duì)游戲的歸屬感。在游戲數(shù)字藏品所推動(dòng)的認(rèn)同狂歡下，即使是標(biāo)價(jià)免費(fèi)的藏品也能在主觀意志下實(shí)現(xiàn)“溢價(jià)”。借助游戲數(shù)字藏品的呈現(xiàn)樣態(tài)，個(gè)體在圈層內(nèi)的藏品策展不僅是身份的象征，也成為游戲玩家之間的社交鑰匙，其內(nèi)在邏輯所指涉的是玩家和游戲之間的價(jià)值共創(chuàng)。

（二）數(shù)字確權(quán)：版權(quán)機(jī)制的創(chuàng)新性探索

版權(quán)又稱(chēng)為著作權(quán)，其所研討的并非是“防止他人使用”，而是以“控制使用”為旨趣。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)設(shè)的環(huán)境下，用戶(hù)雖然擁有信息的可見(jiàn)性和創(chuàng)作的相對(duì)自由性，但常常面臨著權(quán)利“被代表”“被轉(zhuǎn)移”的困境。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)中內(nèi)容復(fù)制的低成本與網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的長(zhǎng)周期形成沖突，也進(jìn)一步促使“數(shù)字勞工”命題難以從根源上解決，無(wú)形之中“馴化”和“囚禁”了創(chuàng)新發(fā)展。

2020年4月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見(jiàn)》明確將“數(shù)據(jù)要素”列入五大要素市場(chǎng)中。從這個(gè)角度來(lái)看，作為生產(chǎn)要素的數(shù)據(jù)就不應(yīng)過(guò)度注重其“所有權(quán)”的限定，而是應(yīng)該強(qiáng)化數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)的界定。[5]區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)重度稀釋了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的中心性，其賦予了每個(gè)數(shù)字藏品以獨(dú)特的元數(shù)據(jù)和標(biāo)識(shí)，以確保它的唯一性、可追溯性以及不可篡改性，這促使游戲數(shù)字藏品在售賣(mài)之際便將“版權(quán)”問(wèn)題提上議程，具有相對(duì)前置性。

值得注意的是，對(duì)于版權(quán)問(wèn)題的探索不能僅依賴(lài)區(qū)塊鏈技術(shù)，元宇宙的“具象化”也對(duì)游戲數(shù)字藏品提出更高的要求。2022年6月，中手游上線了數(shù)字藝術(shù)品版權(quán)分發(fā)平臺(tái)“有魚(yú)藝術(shù)”，并依托國(guó)內(nèi)首個(gè)由版權(quán)行政管理部門(mén)主導(dǎo)推出的“版權(quán)鏈”和數(shù)字版權(quán)證書(shū)系統(tǒng)，為數(shù)字藏品版權(quán)確權(quán)、授權(quán)和保護(hù)建立合法化機(jī)制?！鞍鏅?quán)鏈”的建立促使“版稅”成為可能。版稅功能的設(shè)置既可以對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行直接、即時(shí)激勵(lì)，也能回饋數(shù)字藏品本身的開(kāi)發(fā)和設(shè)置，真實(shí)有效地對(duì)數(shù)字行業(yè)生態(tài)進(jìn)行“反哺”。

（三）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)：社會(huì)規(guī)則的虛擬化鏡像

現(xiàn)實(shí)社會(huì)向元宇宙的高度互通不斷滿(mǎn)足具身、空間以及社交三重屬性。盡管電子游戲在元宇宙中只構(gòu)建了部分生態(tài)系統(tǒng)，但是它與實(shí)現(xiàn)元宇宙的三重屬性十分適切，且電子游戲的發(fā)展探索也走在了元宇宙之前。從這個(gè)角度來(lái)看，電子游戲可以被當(dāng)作元宇宙的起點(diǎn)，電子游戲在虛實(shí)交匯中發(fā)生質(zhì)變，并迎來(lái)元宇宙的“奇點(diǎn)”時(shí)刻。[6]

從長(zhǎng)期來(lái)看，社會(huì)結(jié)構(gòu)與數(shù)字技術(shù)的雙向耦合為元宇宙景觀的締造提供了可能性，這種邊界消弭、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移以及中心分散的場(chǎng)景生態(tài)更需要數(shù)字資產(chǎn)的出現(xiàn)，以互動(dòng)交易的方式建構(gòu)與現(xiàn)實(shí)世界的對(duì)應(yīng)關(guān)系。相較而言，游戲數(shù)字藏品能夠依托用戶(hù)對(duì)游戲消費(fèi)行為來(lái)降低受眾接受元宇宙世界的成本。正如費(fèi)斯克所言，所有商品均能在消費(fèi)者的能動(dòng)性下，建造出有關(guān)自身、他者以及社會(huì)關(guān)系的意義。[7]游戲數(shù)字藏品的出現(xiàn)不僅能滿(mǎn)足電子游戲中“氪金”行為帶來(lái)的功能價(jià)值沉浸，更能以反身性的方式將電子游戲的交易規(guī)則升級(jí)，實(shí)現(xiàn)大眾對(duì)元宇宙概念下數(shù)字資產(chǎn)的類(lèi)比理解。

數(shù)字藏品本質(zhì)上處理了虛擬連接中的社會(huì)整合問(wèn)題，能夠在自身創(chuàng)新的過(guò)程中不斷生發(fā)、構(gòu)建新的社會(huì)存在，并將被互聯(lián)網(wǎng)撕裂與分散的社會(huì)規(guī)則重新形成規(guī)模。由此，數(shù)字資產(chǎn)的出現(xiàn)完成了賦意后的賦權(quán)，即在數(shù)字場(chǎng)景下，通過(guò)數(shù)字藏品特有的屬性來(lái)滿(mǎn)足數(shù)字空間中用戶(hù)的需求，進(jìn)而幫助元宇宙空間建立運(yùn)行規(guī)則。

三、游戲數(shù)字藏品的未來(lái)實(shí)踐取向

（一）回歸異質(zhì)性：邊界的延伸與多元的聚攏

游戲數(shù)字藏品交易市場(chǎng)中以碎片化、復(fù)制型的項(xiàng)目為主，同質(zhì)化現(xiàn)狀大大削弱了藏品本身應(yīng)具備的非同質(zhì)化屬性，從源頭上造成游戲數(shù)字藏品的“流動(dòng)性枯竭”。

正如阿多諾所指出的“文化工業(yè)”一樣，隱藏在游戲數(shù)字藏品背后的是同一性邏輯裹挾的新一輪工業(yè)生產(chǎn)，類(lèi)型相似、形式相似甚至實(shí)質(zhì)相似的現(xiàn)狀讓消費(fèi)者難以心甘情愿埋單。

從長(zhǎng)期來(lái)看，數(shù)字藏品不能僅作為游戲附屬品出現(xiàn)，行業(yè)應(yīng)以數(shù)字藏品為起點(diǎn)注入游戲元素。如“Axie Infinity”推出的“養(yǎng)成型游戲數(shù)字藏品”，集消費(fèi)、飼養(yǎng)、訓(xùn)練以及社交于一體，確保每一個(gè)玩家“認(rèn)養(yǎng)”的電子寵物都是獨(dú)一無(wú)二的NFT數(shù)字資產(chǎn)。這也正是保羅·萊文森論述媒介的玩具屬性時(shí)提到的“媒介玩具觀”，即消費(fèi)者接觸此類(lèi)游戲數(shù)字藏品時(shí)并非以購(gòu)買(mǎi)為最終目的，而是瞄準(zhǔn)了游戲數(shù)字藏品帶來(lái)的緣趣屬性，也能夠從本質(zhì)上顛覆交易疲軟的窘境。

（二）匹配實(shí)體性：圜局的突破與虛實(shí)的耦合

盡管近幾年來(lái)數(shù)字藏品發(fā)展迅猛，但是對(duì)于大眾甚至是市場(chǎng)參與者而言，數(shù)字藏品的概念依舊是模糊的。基于圈層的游戲數(shù)字藏品只能實(shí)現(xiàn)“自嗨”的儀式價(jià)值，這與我們暢想的數(shù)字行業(yè)蓬勃發(fā)展相去甚遠(yuǎn)。

當(dāng)前不少消費(fèi)者選擇退出也是因?yàn)閿?shù)字藏品的用途價(jià)值不明確，游戲數(shù)字藏品需要在收藏價(jià)值的基礎(chǔ)上進(jìn)一步與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)線上線下雙賦能。具體來(lái)看，消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的游戲數(shù)字藏品是一個(gè)獨(dú)特的IP，他們能夠以此IP開(kāi)展任何商業(yè)行為，不斷延伸數(shù)字藏品的使用權(quán)益和應(yīng)用場(chǎng)景，如制作3D模型玩具、文創(chuàng)周邊等。通過(guò)“數(shù)實(shí)融合”的方式，數(shù)字IP、數(shù)字藏品以及營(yíng)銷(xiāo)三者實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，也是行業(yè)規(guī)范發(fā)展的必經(jīng)之路。

除此之外，游戲數(shù)字藏品的“使用價(jià)值”不能局限在游戲本身，而應(yīng)找準(zhǔn)線下合作的發(fā)力點(diǎn)。如電競(jìng)類(lèi)消費(fèi)者可以通過(guò)集齊游戲數(shù)字藏品后獲得現(xiàn)場(chǎng)觀賽的資格，消費(fèi)者能從數(shù)字藏品中獲得現(xiàn)實(shí)反饋，數(shù)字藏品市場(chǎng)自然能夠“永葆青春”。因此，引導(dǎo)數(shù)字藏品“脫虛向?qū)崱?，促使?shù)字藏品進(jìn)入到與實(shí)體權(quán)益相匹配的階段，平臺(tái)、創(chuàng)作者以及消費(fèi)者之間才有互利共生的關(guān)系。

（三）監(jiān)管全域化：信任的崩塌與價(jià)值的重建

2022年8月，騰訊旗下的“幻核”APP宣布即將下線，持有藏品的用戶(hù)在2023年6月30日之后將無(wú)法在APP中查詢(xún)、下載、展示及分享已購(gòu)數(shù)字藏品，且不能再進(jìn)行退款操作。作為國(guó)內(nèi)最早一批數(shù)字藏品平臺(tái)，“幻核”倉(cāng)促退場(chǎng)的舉動(dòng)促使現(xiàn)存的數(shù)字藏品項(xiàng)目重新審視行業(yè)的內(nèi)在價(jià)值以及業(yè)務(wù)前景。事實(shí)上，僅依靠玩家本身區(qū)分游戲數(shù)字藏品的“建設(shè)者”和“投機(jī)者”是不可行的，頭部數(shù)字藏品交易平臺(tái)的接連撤退即使不對(duì)行業(yè)產(chǎn)值造成影響，也會(huì)引起連帶效應(yīng)，導(dǎo)致部分用戶(hù)給數(shù)字藏品貼上“割韭菜圈錢(qián)”的標(biāo)簽。究其根本，市場(chǎng)監(jiān)管層面還應(yīng)著手對(duì)數(shù)字藏品進(jìn)行全方位界定。

當(dāng)前在中國(guó)文化創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)的牽頭下，20余家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起了《數(shù)字藏品行業(yè)自律協(xié)議》，走出了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻限定的第一步。未來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管應(yīng)從數(shù)字藏品的全過(guò)程進(jìn)行細(xì)化：前期在于準(zhǔn)入門(mén)檻的限定，倒逼平臺(tái)做好成本核算與運(yùn)營(yíng)定位，告別以量取勝的數(shù)字經(jīng)濟(jì)；中期聚焦行業(yè)循環(huán)發(fā)展問(wèn)題，不斷優(yōu)化數(shù)字版權(quán)、市場(chǎng)規(guī)范以及技術(shù)迭代等問(wèn)題，及時(shí)治理行業(yè)內(nèi)的風(fēng)險(xiǎn)亂象，為行業(yè)出具可供參考的評(píng)級(jí)指南，建立公平開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境；后期則是優(yōu)化退出機(jī)制，在區(qū)塊鏈技術(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者權(quán)益雙重保護(hù)。

英國(guó)技術(shù)哲學(xué)家科林格里奇曾提出，新型技術(shù)的發(fā)展與控制存在著雙重約束困境，若因擔(dān)心技術(shù)產(chǎn)生不良結(jié)果而過(guò)早干預(yù)，則會(huì)影響技術(shù)的生命周期；相反，若控制過(guò)晚，技術(shù)則會(huì)嵌入到社會(huì)結(jié)構(gòu)中難以改變。這種科林格里奇式控制困境同樣存在于游戲數(shù)字藏品中，由于市場(chǎng)結(jié)果往往是后驗(yàn)的，這也說(shuō)明游戲數(shù)字藏品背后的價(jià)值共識(shí)和潛在風(fēng)險(xiǎn)亟待被全鏈條挖掘與審視。但是至少目前為止，借助游戲數(shù)字藏品，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以先走出圈層認(rèn)同、數(shù)字確權(quán)以及IP變現(xiàn)的這一步，同時(shí)，也能迎合元宇宙空間對(duì)場(chǎng)景價(jià)值承載的需求。

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作者簡(jiǎn)介：付麟雅，中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士生（廣州 511400）；王煒，西南石油大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授（成都 610500）。

編校：張紅玲