【摘要】隨著各類傳統(tǒng)媒體與新興媒介的不斷融合發(fā)展，融媒體時(shí)代的大幕正式拉開。在融媒體背景下，各類新媒體迅速崛起并強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，使傳統(tǒng)電視新聞媒體受到了巨大的沖擊。通過分析融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的演變、發(fā)展，對(duì)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞存在的不足進(jìn)行闡述，提出了傳統(tǒng)電視新聞融媒體的轉(zhuǎn)型策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；電視新聞；融合轉(zhuǎn)型

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)型刻不容緩、迫在眉睫。為了更好地發(fā)展傳統(tǒng)電視新聞，節(jié)目播出要順應(yīng)融媒體時(shí)代的潮流，通過全新的方式入駐新的平臺(tái)。對(duì)傳統(tǒng)電視媒體來說，想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步，要與新時(shí)代媒體發(fā)展需求保持高度協(xié)調(diào)。電視新聞的內(nèi)容與層次應(yīng)更具多元化和細(xì)致化，以適應(yīng)廣大受眾的需求確保人民群眾的精神文化需求得到滿足，實(shí)現(xiàn)融媒體的順利轉(zhuǎn)型與發(fā)展。但在媒體加速融合的過程中，傳統(tǒng)電視新聞的轉(zhuǎn)型也暴露出許多問題。本文通過分析融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞中存在的不足，提出其融媒體轉(zhuǎn)型的策略，以切實(shí)增強(qiáng)媒體融合發(fā)展的動(dòng)能。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的不足

（一）傳統(tǒng)電視新聞時(shí)效性弱，受眾流失嚴(yán)重

傳統(tǒng)的電視新聞制作和發(fā)布過程復(fù)雜，需要逐層審核、修改和審批。此外，傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)布渠道也有限，限制了信息整體的傳播范圍。新聞信息僅在特定平臺(tái)和固定時(shí)間進(jìn)行播出，因此其時(shí)效性相對(duì)較差。隨著媒體融合背景下各種新聞客戶端的涌現(xiàn)，受眾能夠通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地獲取信息。受眾的需求不僅局限于相關(guān)政策和社會(huì)時(shí)政方面的新聞，還涉及醫(yī)療、健康、娛樂、科技等領(lǐng)域。然而，傳統(tǒng)電視新聞在制作方面模式僵化，缺乏以受眾為中心、針對(duì)受眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行采編制作的能力。這導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞所播出的信息內(nèi)容單一且嚴(yán)肅，無法吸引大多數(shù)受眾的關(guān)注。

（二）傳統(tǒng)電視新聞形式單一，缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)電視新聞采用單向傳播的模式，受眾只能被動(dòng)獲取新聞信息而無法直接進(jìn)行評(píng)論或反饋，傳播方式相對(duì)單一且缺乏互動(dòng)性。然而，在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的背景下，受眾通過各個(gè)新媒體平臺(tái)接收新聞或信息，并可以即時(shí)進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)，與新聞發(fā)布者或者其他受眾隨時(shí)展開互動(dòng)與交流。此外，許多新聞信息采用短視頻、直播等更具感染力的形式傳播，激發(fā)了受眾轉(zhuǎn)發(fā)和進(jìn)一步編輯評(píng)論的意愿，為受眾參與新聞信息的傳播提供了便利。

（三）傳統(tǒng)電視采編人員整體綜合素質(zhì)有待提升

盡管傳統(tǒng)電視新聞采編人員具備較高的專業(yè)水平，但隨著融媒體技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)等新興技術(shù)的高速發(fā)展，在節(jié)目制作過程中通過科技手段促進(jìn)創(chuàng)新變得日益重要。專業(yè)化的軟件制作程序已成為提升采編人員制作水平的關(guān)鍵所在。然而，在廣播電視新聞采編過程中仍存在固化思想的情況，特別是對(duì)年齡相對(duì)較大的采編人員來說，他們對(duì)新媒體的制作技術(shù)和流程等方面并不熟悉。在當(dāng)前媒體融合背景下，培養(yǎng)全能發(fā)展型人才變得尤為重要。要培養(yǎng)行業(yè)高水平的復(fù)合型人才，采編人員應(yīng)精通新媒體平臺(tái)編輯技術(shù)，并拓展后期制作、視頻剪輯、攝影等領(lǐng)域的技能。

二、傳統(tǒng)電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的策略

（一）傳統(tǒng)電視新聞媒體工作者應(yīng)創(chuàng)新思想、轉(zhuǎn)變觀念

融媒體時(shí)代，電視新聞媒體工作者作為傳統(tǒng)電視新聞媒體的核心力量，必須加強(qiáng)對(duì)新媒體的理解與認(rèn)知，改變傳統(tǒng)落伍的采編思想和采編理念。“互聯(lián)網(wǎng)■”背景下，網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)呈現(xiàn)出一種“海量化”“碎片化”“個(gè)性化”的特點(diǎn)，并且各類新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展形成了強(qiáng)勢(shì)的沖擊與巨大的壓力。微博、微信、抖音、快手、今日頭條等各類新媒體自身具有極大的優(yōu)勢(shì)和鮮明的特色，其信息量大、傳播速度快、傳播渠道廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，極其符合當(dāng)前媒體用戶不同的新聞需求與更高的新聞要求。在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要及時(shí)端正態(tài)度，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體重新定位，深入了解新媒體的各種優(yōu)勢(shì)與特性，以及融媒體時(shí)代廣大受眾與媒體用戶的內(nèi)心想法與感受，進(jìn)而做出更加有特色、有水平、有影響力和傳播力的優(yōu)秀電視新聞，完美實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

（二）傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)融合時(shí)代背景堅(jiān)持正確輿論引導(dǎo)力

融媒體背景下，作為一名電視新聞的采編人員，自身必須對(duì)新媒體有一個(gè)綜合、全面、細(xì)致的認(rèn)知和理解，并且能夠利用微信、微博、抖音、快手等社交媒體以及各類新聞APP等提高新聞采編工作的整體效率和質(zhì)量，讓廣大受眾和媒體用戶能夠在日常的媒介使用過程中，充分感受到電視新聞的魅力與影響力，全面提升受眾對(duì)電視媒體的關(guān)注度與好評(píng)度。與此同時(shí)，融媒體時(shí)代，電視新聞采編人員需要有對(duì)各類新聞進(jìn)行有效甄別與判斷的能力，擁有良好的新聞敏感性和辨識(shí)力，進(jìn)而對(duì)各類新聞的整體形勢(shì)與未來發(fā)展進(jìn)行精準(zhǔn)把握，提升輿論引導(dǎo)力，保持新聞報(bào)道的客觀性、真實(shí)性、生動(dòng)性，傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。

（三）傳統(tǒng)電視新聞采編人員應(yīng)不斷加強(qiáng)自身角色轉(zhuǎn)換

現(xiàn)如今，各類新媒體理念、新媒體技術(shù)、新媒體平臺(tái)層出不窮，并且獲得了極大的成功與市場(chǎng)份額。鑒于此，傳統(tǒng)電視新聞媒體的采編人員需要及時(shí)進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，進(jìn)而能夠從日常新聞工作的策劃、采編、制作與推廣各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行真正意義上的創(chuàng)新。例如，融媒體背景下電視民生新聞節(jié)目的采編與報(bào)道，傳統(tǒng)電視新聞采編人員首先應(yīng)站在一個(gè)整體統(tǒng)籌的視角，針對(duì)民生類新聞節(jié)目的價(jià)值觀、報(bào)道深度以及報(bào)道廣度進(jìn)行全面把握，充分了解當(dāng)前社會(huì)意識(shí)形態(tài)以及百姓關(guān)心的民生熱點(diǎn)話題、焦點(diǎn)新聞，進(jìn)而全面提升節(jié)目的采編質(zhì)量與播出效果，為廣大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)、生動(dòng)、親民的民生新聞服務(wù)。

（四）規(guī)范新聞?wù)Z態(tài)和品牌形象

憑借傳統(tǒng)電視新聞?dòng)谜Z高度的規(guī)范性，有助于提高公眾對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布的認(rèn)可度。主持人、新聞?dòng)浾叩挠谜Z規(guī)范情況直接關(guān)系著電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，所以我們要深入研究新聞?wù)Z態(tài)。

首先，注重語言風(fēng)格的創(chuàng)新。對(duì)電視新聞主持人來說，由于新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的差異性較大，所以其主持風(fēng)格的差異性也比較明顯?，F(xiàn)如今，在電視新聞的播報(bào)中，應(yīng)將新聞報(bào)道原則遵循到位，適度創(chuàng)新其風(fēng)格。電視節(jié)目主持人應(yīng)適度增加新聞稿的趣味元素，將主持人獨(dú)特、非凡的特點(diǎn)展現(xiàn)出來。同時(shí)，為了不斷提高電視新聞的管理水平，應(yīng)注重受眾對(duì)電視新聞主持人的好感度，如主持人可以使用風(fēng)趣、幽默的語言，拉近自己與受眾的距離，積極打造個(gè)人形象。

其次，注重新聞播報(bào)模式的創(chuàng)新。在電視新聞播報(bào)方面，應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)受眾的特點(diǎn)進(jìn)行深入分析，基于個(gè)性化原則，加強(qiáng)新聞節(jié)目的合理制作，保證特色化的電視新聞得到充分展示。以河北廣播電視臺(tái)與新華社全方位合作的新聞節(jié)目《京津冀大頭條》為例，該節(jié)目主要側(cè)重于對(duì)重大新聞事件、政策進(jìn)行解讀，“京津冀大數(shù)據(jù)”對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化圖形的呈現(xiàn)，將京津冀協(xié)同發(fā)展的變化與成就充分展示出來。

再次，注重品牌形象的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播報(bào)期間，主持人在播報(bào)節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)嚴(yán)肅、端莊，這種播報(bào)形式雖然可以將新聞客觀的狀態(tài)展現(xiàn)出來，但是長(zhǎng)期下去，難免會(huì)對(duì)受眾的親密度造成影響。也就是說，如果主持人播報(bào)形式比較單一，無形之中會(huì)拉開新聞與受眾生活之間的距離，對(duì)此，現(xiàn)代電視新聞節(jié)目對(duì)品牌形象的創(chuàng)新也提出了較高的要求，旨在將媒體的個(gè)性和新聞魅力彰顯到極致。

（五）利用融媒體思路去做電視新聞

（1）加強(qiáng)對(duì)新媒體客戶端的應(yīng)用。如可以創(chuàng)建傳統(tǒng)媒體的微信官方公眾號(hào)，第一時(shí)間通過新媒體發(fā)布采集制作的新聞內(nèi)容，同時(shí)為滿足群眾的多樣化需求，電視臺(tái)可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)剪輯，將其制作成短視頻，以此提高電視新聞內(nèi)容的傳播速度。

（2）利用網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱新聞內(nèi)容。如，某電視新聞在電視節(jié)目播出前，可以與新媒體結(jié)合在網(wǎng)絡(luò)上預(yù)熱宣發(fā)，或在電視臺(tái)的微博官方賬號(hào)中將節(jié)目?jī)?nèi)容提前預(yù)告，并將相關(guān)的主題內(nèi)容發(fā)布到各個(gè)論壇當(dāng)中，促使更多的受眾能夠有效對(duì)其進(jìn)行關(guān)注與評(píng)論，以此有效調(diào)動(dòng)群眾的好奇心，從而提高電視新聞節(jié)目播放的收視率。此外，在節(jié)目播放的過程中，需要對(duì)新聞內(nèi)容的細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面處理，使受眾能夠更清楚地了解新聞內(nèi)容。

（3）做好與城市電臺(tái)之間的合作。在融媒體時(shí)代，受眾關(guān)注新聞的渠道以及方式逐漸增多，但是由于受快節(jié)奏生活的影響，獲取新聞的時(shí)間逐漸減少。為此可以充分發(fā)揮城市電臺(tái)的作用，與城市電臺(tái)合作，對(duì)新聞事件進(jìn)行簡(jiǎn)化（但不可隨意刪除其中的關(guān)鍵信息），從而在城市電臺(tái)中播報(bào)電視新聞內(nèi)容，以滿足社會(huì)群眾的需求，真正實(shí)現(xiàn)電視新聞轉(zhuǎn)型的目的。

在電視新聞節(jié)目的采編和報(bào)道方面，信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的參考價(jià)值濃厚，借助數(shù)據(jù)分析，可以對(duì)受眾群體的喜好予以高度明確。憑借先進(jìn)的信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以有效創(chuàng)新我國(guó)的電視新聞報(bào)道模式，不斷提高對(duì)人力和時(shí)間投入成本的控制。同時(shí)，借助信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以充分發(fā)揮新聞報(bào)道的真實(shí)性和說服力，在數(shù)據(jù)形象性和可視化展示下，使新聞報(bào)道得到進(jìn)一步豐富。基于電視新聞節(jié)目制作組的角度，應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行正確使用，密切聯(lián)系受眾的情感需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、互動(dòng)性等在電視新聞節(jié)目中傳播的積極滲透。

三、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體在按照自己的步調(diào)有條不紊地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，也在曲折中探索、推進(jìn)著媒體融合、轉(zhuǎn)型的有效路徑。在從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新的艱難跋涉中，傳統(tǒng)電視媒體需要運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)思維，通過打造自己的平臺(tái)型媒體，做互動(dòng)、做服務(wù)，通過打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)自己的全媒體產(chǎn)品，沖出既有傳播模式的重圍，不斷拓展傳統(tǒng)媒體的生存空間。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶呈現(xiàn)出使用時(shí)間碎片化、使用需求個(gè)性化、使用場(chǎng)景移動(dòng)化等特點(diǎn)，因而，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持自己的職業(yè)操守，發(fā)揮長(zhǎng)期以來積淀的影響力和公信力，綜合運(yùn)用多種技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合、渠道融合、終端融合，在融合發(fā)展中建立良好的改革創(chuàng)新機(jī)制，不斷探索，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視新聞的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞要重新審視自己，明確優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，堅(jiān)守職責(zé)與使命，與網(wǎng)絡(luò)電視新聞融合發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)突圍。總之，在融媒體時(shí)代科技不斷發(fā)展的過程中，應(yīng)大力創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞的傳播形式，將傳統(tǒng)電視新聞的價(jià)值充分展現(xiàn)出來。對(duì)傳統(tǒng)電視媒體工作人員來說，應(yīng)與時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)相結(jié)合，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新新聞傳播的形式，確保新聞傳播質(zhì)量的穩(wěn)步提升。

作者簡(jiǎn)介：宋芳，中共安陽縣委宣傳部新時(shí)代文明實(shí)踐中心副主任，主任編輯（安陽 455002）。

編校：董方曉