■郭億華

廣東省科學(xué)院廣州地理研究所《熱帶地理》編輯部，廣東省廣州市越秀區(qū)先烈中路100號(hào) 510070

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，科技期刊由傳統(tǒng)出版模式向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型已成為必然趨勢(shì)。并且，2022年中共中央宣傳部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》提出：創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)傳播方式，要更加注重利用新型傳播手段，加強(qiáng)全媒體運(yùn)營(yíng)推廣，提高優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版內(nèi)容的到達(dá)率、閱讀率和影響力［1］。在此背景下，科技期刊積極探索融媒體發(fā)展形式，積極擁抱新技術(shù)，試圖實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

近年來，期刊融媒體形式多樣化，主要有官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、直播等。其中，微信視頻號(hào)由騰訊在2020年推出，發(fā)展迅速，成為當(dāng)前發(fā)展較快的短視頻平臺(tái)。微信視頻號(hào)由于內(nèi)嵌于微信，與公眾號(hào)和朋友圈互通，便于轉(zhuǎn)發(fā)和互相引流，還有豐富的附加功能，如分享、定位、評(píng)論、點(diǎn)贊等，還可以直播，為期刊的融媒體發(fā)展提供了更為便捷、高效的，集通信、社交、平臺(tái)化等功能于一體的互聯(lián)網(wǎng)宣傳渠道，未來的應(yīng)用潛力較大。

當(dāng)前已有一些科技期刊順應(yīng)潮流，開通了微信視頻號(hào)，但相關(guān)研究還較少。在中國(guó)知網(wǎng)以“期刊＋微信視頻號(hào)”檢索，只獲得相關(guān)文獻(xiàn)10余篇，主要集中在對(duì)期刊與短視頻融合發(fā)展模式［2-4］的分析、對(duì)當(dāng)前主流期刊短視頻平臺(tái)［5-7］的對(duì)比、對(duì)期刊微信視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)［8-9］的分析等方面。僅有少數(shù)研究探討了微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)情況以及存在的問題，如：高存玲等［10］通過分析“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”入選期刊的微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)情況，發(fā)現(xiàn)樣本期刊微信視頻號(hào)存在用戶定位模糊、運(yùn)營(yíng)水平較差、與用戶的交互程度不夠等問題；劉洋等［11］分析得出醫(yī)學(xué)期刊微信視頻號(hào)存在開通率低、信息資料不完善、運(yùn)營(yíng)意識(shí)不強(qiáng)、推送規(guī)劃不夠、平臺(tái)活躍度不高、渠道引流不足等問題。綜上，目前期刊微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)研究雖然已取得一些成果，但還比較單薄，還需要開展更多的實(shí)證分析來充實(shí)研究。

地學(xué)期刊涉及多個(gè)分支學(xué)科，與人類生活生產(chǎn)息息相關(guān)，其中也不乏一些難以理解的抽象知識(shí)，如果能以視頻的形式生動(dòng)形象地呈現(xiàn)知識(shí)，將能有效地提高知識(shí)的接受度和理解度。因此，短視頻在地學(xué)期刊中具有較高的應(yīng)用潛力和應(yīng)用價(jià)值，近年來也陸續(xù)有地學(xué)期刊開通微信視頻號(hào)，但具體運(yùn)營(yíng)成效未見報(bào)道。鑒于此，本研究擬以地學(xué)中文核心期刊為樣本，調(diào)查其微信視頻號(hào)應(yīng)用現(xiàn)狀以及存在問題，并提出發(fā)展策略，以期促進(jìn)地學(xué)科技期刊微信視頻號(hào)發(fā)展，并為更全面客觀地分析中國(guó)科技期刊微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)情況提供案例支撐。

1 研究對(duì)象和方法

選取《中文核心期刊要目總覽（2020年版）》［12］收錄的98種地學(xué)中文核心期刊為樣本。這些期刊涵蓋了測(cè)繪學(xué)、地球物理學(xué)、大氣科學(xué)（氣象學(xué)）、地質(zhì)學(xué)、海洋學(xué)和地理學(xué)6個(gè)學(xué)科方向，在學(xué)科中排名靠前，具有較高的學(xué)術(shù)權(quán)威性和業(yè)界認(rèn)可度，能較好地反映地學(xué)期刊微信視頻號(hào)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)［11］，采用網(wǎng)絡(luò)搜索法，在微信視頻號(hào)檢索界面中逐一輸入期刊名稱進(jìn)行檢索，剔除重名賬號(hào)和期刊測(cè)試賬號(hào)，篩選出已開通的期刊微信視頻號(hào)，添加為關(guān)注對(duì)象。調(diào)查內(nèi)容主要包括開通情況、基本情況（開通時(shí)間、名稱、頭像、認(rèn)證情況、賬號(hào)簡(jiǎn)介、是否與微信公眾號(hào)關(guān)聯(lián)）和運(yùn)營(yíng)情況（內(nèi)容定位、推送數(shù)量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、推送頻率）等。在期刊的微信視頻號(hào)界面逐一收集開通情況和基本情況，并主要基于微信視頻號(hào)界面和“新榜數(shù)據(jù)”網(wǎng)站（https：／／www.newrank.cn／）所提供的信息調(diào)查運(yùn)營(yíng)情況，調(diào)查時(shí)間截至2023年1月31日。需說明的是，本研究主要調(diào)查樣本期刊的短視頻運(yùn)營(yíng)情況，故微信視頻號(hào)直播不在研究范圍內(nèi)。

2 地學(xué)中文核心期刊微信視頻號(hào)應(yīng)用現(xiàn)狀

2．1 開通情況

所調(diào)查的98種地學(xué)中文核心期刊中僅有9種開通微信視頻號(hào)，開通率僅為9.18%，如表1所示。其中：開通視頻號(hào)的地質(zhì)學(xué)期刊數(shù)量最多，為4種，開通率為12.12%，《中國(guó)科學(xué)：地球科學(xué)》依托“中國(guó)科學(xué)雜志社”視頻號(hào)發(fā)布消息，并未開通獨(dú)立賬號(hào)，但在微信公眾號(hào)中發(fā)布一些講座視頻；有3種測(cè)繪學(xué)期刊開通視頻號(hào)，開通率為33.33%；大氣科學(xué)和地理學(xué)中均有1種期刊開通，開通率分別為10.00%和5.00%；海洋學(xué)和地球物理學(xué)中尚未有期刊開通。

表1 已開通的地學(xué)中文核心期刊微信視頻號(hào)的基本情況

2．2 基本情況

開通時(shí)間方面，2021年有6種期刊開通微信視頻號(hào)，2022年有3種期刊開通，“中國(guó)科學(xué)雜志社”視頻號(hào)是最早開通的（2021年3月2日開通，《中國(guó)科學(xué)：地球科學(xué)》于2021年3月30日發(fā)布相關(guān)短視頻）。微信視頻號(hào)在2020年6月正式推出，但所調(diào)查的98種地學(xué)中文核心期刊中僅有9種開通微信視頻號(hào)，并且開通時(shí)間普遍偏晚?？梢姡诓捎眯录夹g(shù)上，地學(xué)中文核心期刊的反應(yīng)速度較慢。

視頻號(hào)名稱方面，多數(shù)期刊傾向于選擇期刊名稱或期刊名稱加“編輯部”來命名，《遙感學(xué)報(bào)》《氣象學(xué)報(bào)》《沉積學(xué)報(bào)》《巖礦測(cè)試》《地球科學(xué)進(jìn)展》《地球科學(xué)》6種期刊都采用這種方式。這種命名方式是主流形式，相對(duì)謹(jǐn)慎且官方，有助于提高辨識(shí)度和認(rèn)可度，也便于快速吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。個(gè)別期刊的視頻號(hào)名稱個(gè)性化，如《武漢大學(xué)學(xué)報(bào)（信息科學(xué)版）》以期刊的簡(jiǎn)稱“學(xué)報(bào)信息版”為名稱，但這種命名方式缺乏區(qū)分度。也有期刊依托期刊主導(dǎo)的集群平臺(tái)或者出版機(jī)構(gòu)平臺(tái)發(fā)布視頻，如《測(cè)繪學(xué)報(bào)》在“智繪科服”視頻號(hào)上發(fā)布消息，內(nèi)容包括文章推薦、期刊相關(guān)短視頻、直播等。據(jù)調(diào)查，“智繪科服”視頻號(hào)是《測(cè)繪學(xué)報(bào)》在2021年8月9日認(rèn)證的?！吨袊?guó)科學(xué)：地球科學(xué)》依托“中國(guó)科學(xué)雜志社”視頻號(hào)發(fā)布視頻。

微信視頻號(hào)頭像來源主要有期刊封面、Logo、期刊名稱和主辦單位標(biāo)志，這與微信公眾號(hào)頭像來源［13］類似。具體地，3種期刊（《遙感學(xué)報(bào)》《氣象學(xué)報(bào)》《沉積學(xué)報(bào)》）采用與封面同款字體的期刊名稱作為頭像；2種期刊（《武漢大學(xué)學(xué)報(bào)（信息科學(xué)版）》《地球科學(xué)進(jìn)展》）使用期刊封面或封面截圖作為頭像；3種期刊使用Logo：《測(cè)繪學(xué)報(bào)》使用“智繪科服”Logo，《地球科學(xué)》使用期刊Logo，“中國(guó)科學(xué)雜志社”視頻號(hào)使用《中國(guó)科學(xué)》雜志社Logo；《巖礦測(cè)試》使用期刊名中的重要字“巖”作為頭像。

認(rèn)證方面，7種期刊已認(rèn)證，其中1種為企業(yè)認(rèn)證，6種為事業(yè)認(rèn)證。期刊需提供企業(yè)或者事業(yè)單位詳細(xì)的資質(zhì)證明等材料進(jìn)行視頻號(hào)的企業(yè)或者事業(yè)認(rèn)證，并經(jīng)過微信團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)格審核。企業(yè)或事業(yè)認(rèn)證流程比較繁瑣，但其公信力高；個(gè)人賬號(hào)的開通和審核流程比較簡(jiǎn)單，但公信力比較低。已開通的地學(xué)中文核心期刊微信視頻號(hào)具有較高認(rèn)證率，說明期刊較為重視賬號(hào)的公信力。

微信視頻號(hào)與微信公眾號(hào)關(guān)聯(lián)方面，僅《武漢大學(xué)學(xué)報(bào)（信息科學(xué)版）》未關(guān)聯(lián)，其他8種期刊已關(guān)聯(lián)，這在一定程度上說明這些期刊已認(rèn)識(shí)到與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的引流作用。

賬號(hào)簡(jiǎn)介方面，除了“巖礦測(cè)試”視頻號(hào)（2022年11月14日開通，目前尚無內(nèi)容發(fā)布）沒有簡(jiǎn)介外，其他8種期刊的微信視頻號(hào)均有簡(jiǎn)介，其中4個(gè)賬號(hào)直接顯示期刊簡(jiǎn)介，4個(gè)賬號(hào)顯示平臺(tái)定位／發(fā)展目標(biāo)。期刊簡(jiǎn)介主要包括主辦單位、重要獎(jiǎng)項(xiàng)、數(shù)據(jù)庫(kù)收錄情況等期刊基本信息。個(gè)別賬號(hào)存在期刊簡(jiǎn)介內(nèi)容過多的問題，導(dǎo)致用戶不容易快速獲取期刊視頻平臺(tái)的關(guān)鍵信息。

2．3 運(yùn)營(yíng)情況

由表2可知，推送數(shù)量方面，推送數(shù)量超過40條的僅有3種期刊，推送數(shù)量低于10條的有3種期刊，“巖礦測(cè)試”視頻號(hào)開通至今沒有消息發(fā)布?！段錆h大學(xué)學(xué)報(bào)（信息科學(xué)版）》在2022年2月1日后斷更。具體到月均推送頻率方面，《測(cè)繪學(xué)報(bào)》最高，其次為《中國(guó)科學(xué)：地球科學(xué)》《沉積學(xué)報(bào)》，其他期刊的月均推送頻率均較低?？傮w上，推送數(shù)量和月均推送頻率普遍偏低，大部分期刊沒有形成周期性推送計(jì)劃。

表2 地學(xué)中文核心期刊微信視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況

互動(dòng)方面，已開通的微信視頻號(hào)獲點(diǎn)贊6243次、轉(zhuǎn)發(fā)8808次、評(píng)論165次。僅3個(gè)賬號(hào)的平均點(diǎn)贊量超過30次，4個(gè)賬號(hào)的平均點(diǎn)贊量低于15次；僅3個(gè)賬號(hào)的平均轉(zhuǎn)發(fā)量超過50次，其他賬號(hào)的平均轉(zhuǎn)發(fā)量均比較低；8個(gè)賬號(hào)的平均評(píng)論量較低，僅“中國(guó)科學(xué)雜志社”視頻號(hào)平均評(píng)論量超過1次。平均點(diǎn)贊量、平均轉(zhuǎn)發(fā)量和平均評(píng)論量表現(xiàn)均相對(duì)較好的期刊視頻號(hào)占比不到一半，分別為“中國(guó)科學(xué)雜志社”“遙感學(xué)報(bào)”“地球科學(xué)編輯部”“地球科學(xué)進(jìn)展”。最高新榜指數(shù)最高的賬號(hào)是“中國(guó)科學(xué)雜志社”視頻號(hào)，另有4個(gè)賬號(hào)的最高新榜指數(shù)比較接近。互動(dòng)和傳播能力較好的視頻號(hào)，其活躍時(shí)間也較長(zhǎng)。“中國(guó)科學(xué)雜志社”視頻號(hào)活躍時(shí)間較長(zhǎng)，其次是“沉積學(xué)報(bào)”“遙感學(xué)報(bào)”視頻號(hào)。

內(nèi)容方面，視頻內(nèi)容可大致分為3種類型：（1）文章推薦，以文章標(biāo)題、摘要、圖表、重要結(jié)論等為主要內(nèi)容，其呈現(xiàn)形式猶如播放PPT，制作精美度有所欠缺?！稖y(cè)繪學(xué)報(bào)》《地球科學(xué)進(jìn)展》《中國(guó)科學(xué)：地球科學(xué)》《地球科學(xué)》《沉積學(xué)報(bào)》所發(fā)布的大部分視頻為PPT＋配音形式的文章推薦視頻，其中《中國(guó)科學(xué)：地球科學(xué)》《沉積學(xué)報(bào)》的視頻形式較為活潑，內(nèi)容包含野外考察等的圖片或視頻，表現(xiàn)形式較為豐富。（2）學(xué)術(shù)講座?！兜厍蚩茖W(xué)》的視頻主要是學(xué)術(shù)講座，時(shí)間一般在30分鐘以內(nèi)，《遙感學(xué)報(bào)》也發(fā)布部分會(huì)議講座視頻。（3）學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、科普、會(huì)議宣傳等?！哆b感學(xué)報(bào)》視頻主要涉及會(huì)議宣傳、會(huì)議報(bào)道、青年學(xué)者風(fēng)采、招生宣傳、科研新發(fā)現(xiàn)等，內(nèi)容有新意，比較吸引受眾的關(guān)注。《地球科學(xué)進(jìn)展》視頻部分涉及與時(shí)事熱點(diǎn)相關(guān)的學(xué)術(shù)報(bào)道（如在天問一號(hào)發(fā)射成功時(shí)，推出火星風(fēng)沙地貌介紹視頻）、學(xué)科知識(shí)科普、節(jié)日祝賀、專家成果介紹，但制作效果還有待改進(jìn)?！冻练e學(xué)報(bào)》部分視頻涉及科普宣傳，制作效果較好。總體上，大部分期刊視頻號(hào)內(nèi)容類型多樣，文章推薦是主要類型。2個(gè)賬號(hào)的視頻類型單一，其他6個(gè)賬號(hào)基本上包含2～3種類型的視頻。

3 地學(xué)中文核心期刊微信視頻號(hào)存在問題剖析

3．1 部分視頻號(hào)基本資料有待完善，辨識(shí)度有待提高

大部分已開通微信視頻號(hào)的期刊完善了賬號(hào)基本資料，但也有個(gè)別期刊在名稱／簡(jiǎn)介區(qū)分度、頭像辨識(shí)度、賬號(hào)認(rèn)證等方面存在問題，導(dǎo)致賬號(hào)的公信力下降?！段錆h大學(xué)學(xué)報(bào)（信息科學(xué)版）》的微信視頻號(hào)未與公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，為個(gè)人賬號(hào)，未進(jìn)行認(rèn)證，其視頻號(hào)名稱與其他期刊的區(qū)分度也較低，并且賬號(hào)開通至今只發(fā)布了4條推送，于2022年2月1日斷更。這可能與期刊在開通微信視頻號(hào)前未做好充分準(zhǔn)備，只是抱著嘗試的心態(tài)有關(guān)，其中不排除個(gè)別期刊隨波逐流，沒有制定長(zhǎng)期計(jì)劃，同時(shí)也缺乏人力、物力運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

3．2 開通率較低，內(nèi)容定位不明確

所調(diào)查的地學(xué)中文核心期刊的微信視頻號(hào)開通率較低，開通時(shí)間也比較晚，并且在內(nèi)容上缺乏清晰的定位?！皻庀髮W(xué)報(bào)”視頻號(hào)簡(jiǎn)介并未進(jìn)行明確定位，其開通至今只發(fā)布了4條直播預(yù)告消息，并沒有發(fā)揮視頻號(hào)的真正作用。有些期刊的微信視頻號(hào)內(nèi)容定位不明確：既有文章推薦短視頻，也有講座／會(huì)議等長(zhǎng)視頻，另涉及行業(yè)資訊、新書推薦、科普等，內(nèi)容類型比較繁雜。這其實(shí)是由于期刊對(duì)微信視頻號(hào)的了解不夠深入，并且對(duì)于期刊所處發(fā)展階段認(rèn)識(shí)不足，對(duì)未來期刊新媒體發(fā)展也沒有清晰布局。有研究［7］表明，微信視頻號(hào)更適合發(fā)布針對(duì)某知識(shí)點(diǎn)的短視頻，而嗶哩嗶哩適合發(fā)布學(xué)術(shù)會(huì)議等較長(zhǎng)的視頻，抖音具有草根性，更適合發(fā)布生活化的內(nèi)容。

3．3 用戶交互程度較低，缺乏大眾傳播的運(yùn)營(yíng)思維

已開通的微信視頻號(hào)在推送數(shù)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等方面的表現(xiàn)普遍不理想，未能產(chǎn)生爆款視頻，最高點(diǎn)贊量均低于500次，尤其是在評(píng)論量上，最高平均評(píng)論量?jī)H為2.5次，大部分賬號(hào)的視頻未獲得任何評(píng)論。這反映視頻內(nèi)容的傳播能力較弱，受關(guān)注度和熱度較低，互動(dòng)能力不足，未能引起用戶的深刻認(rèn)可和共鳴。此外，在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，尚未有期刊主動(dòng)引導(dǎo)用戶展開討論，并且部分期刊對(duì)于用戶的評(píng)論存在回復(fù)不及時(shí)或不回復(fù)等情況，這會(huì)在一定程度上降低用戶參與評(píng)論的積極性。這其實(shí)也反映運(yùn)營(yíng)者還未意識(shí)到短視頻平臺(tái)互動(dòng)對(duì)于吸引流量以及打造平臺(tái)熱度的重要性，缺乏大眾傳播的運(yùn)營(yíng)思維。這主要是由于大部分學(xué)術(shù)型編輯是對(duì)學(xué)科領(lǐng)域知識(shí)比較了解的傳統(tǒng)型人才，對(duì)微信視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式、管理手段、編輯技巧等方面的知識(shí)知之甚少，處在摸索階段。

3．4 內(nèi)容策劃水平有待提高

已開通的微信視頻號(hào)比較缺乏創(chuàng)新意識(shí)和信息挖掘能力：其內(nèi)容與微信公眾號(hào)差異不大，主要圍繞期刊所刊發(fā)的文章，視頻形式類似PPT；未能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深入拓展和重組加工，因而在吸引力和深度上有所欠缺；內(nèi)容制作略顯粗糙，缺乏精品視頻。

目前，期刊微信視頻號(hào)內(nèi)容主要來自作者提供的素材或文章素材，由編輯利用剪映等軟件制作，時(shí)間大部分在5分鐘以內(nèi)。這種視頻制作方式成本較低，被大多數(shù)經(jīng)費(fèi)有限的期刊選擇，但所產(chǎn)生的視頻形式較為呆板，吸引力較弱。還有少數(shù)期刊請(qǐng)專業(yè)公司制作短視頻，所制作的視頻專業(yè)、精致，視覺呈現(xiàn)效果較好，但成本高昂，普通期刊難以負(fù)擔(dān)。據(jù)觀察，大部分樣本期刊選擇前一種方式制作視頻。此外，編輯部一般人手有限，大部分精力集中于出版工作，在視頻制作上的時(shí)間和精力很有限。而且，編輯大多缺乏新媒體技術(shù)背景，還不能熟練掌握各種視頻剪輯軟件，因此視頻制作效果和質(zhì)量難免不佳。因此，為了盡快彌補(bǔ)知識(shí)結(jié)構(gòu)上的欠缺，科技期刊編輯也應(yīng)該積極主動(dòng)地通過多種途徑，如新媒體運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)等，學(xué)習(xí)短視頻制作等技能，提升視頻制作質(zhì)量。

4 地學(xué)中文核心期刊微信視頻號(hào)發(fā)展策略

地學(xué)中文核心期刊微信視頻號(hào)存在較多問題，尤其是在內(nèi)容策劃和運(yùn)營(yíng)上，而這些問題在其他學(xué)科的期刊微信視頻號(hào)［10-11，13］中也存在，是中國(guó)科技期刊短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的通病。地學(xué)中文核心期刊微信視頻號(hào)需解決存在的共性問題，并基于學(xué)科特點(diǎn)和特色專注做好內(nèi)容策劃。

4．1 完善各項(xiàng)信息，提高賬號(hào)可信度

當(dāng)前微信視頻號(hào)開通流程簡(jiǎn)單，平臺(tái)上有大量的賬號(hào)開通，各種信息魚龍混雜，對(duì)賬號(hào)的各項(xiàng)基本資料進(jìn)行完善是提高賬號(hào)辨識(shí)度和認(rèn)可度的關(guān)鍵措施。其中，認(rèn)證賬號(hào)和與關(guān)聯(lián)微信公眾號(hào)是較為有效的途徑，可以顯著提高賬號(hào)的可信度。另外，也需要對(duì)其他信息進(jìn)行多方考究，專注細(xì)節(jié)，如選擇可凸顯官方性和唯一性的視頻號(hào)名稱、可體現(xiàn)期刊特質(zhì)的視頻號(hào)頭像，以展現(xiàn)期刊的文化與內(nèi)涵［14］。賬號(hào)簡(jiǎn)介也需簡(jiǎn)明扼要，既能體現(xiàn)期刊特色、突出重點(diǎn)，又能進(jìn)行明確定位，應(yīng)避免羅列詳細(xì)的期刊介紹等信息。

4．2 清晰定位并做周密規(guī)劃

當(dāng)前，新媒體技術(shù)形式多樣，各種短視頻平臺(tái)層出不窮，學(xué)術(shù)期刊在選擇平臺(tái)前應(yīng)做好定位分析。首先，應(yīng)對(duì)期刊未來融媒體發(fā)展方向有清晰的定位，并對(duì)各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，選擇適合期刊發(fā)展方向的平臺(tái)深耕。切忌在沒有充分準(zhǔn)備的情況下嘗試開通賬號(hào)，在推送數(shù)條消息后便斷更，這會(huì)給用戶留下不好的印象，不利于平臺(tái)后續(xù)的發(fā)展。其次，需明確傳播目標(biāo)、服務(wù)對(duì)象。由于微信視頻號(hào)和公眾號(hào)是互相關(guān)聯(lián)的，在剛開通時(shí)其用戶主要來源于公眾號(hào)。因此，可以基于微信公眾號(hào)已有的用戶，分析群體特征、閱讀習(xí)慣、關(guān)注的興趣點(diǎn)等，也可以對(duì)這些用戶展開需求調(diào)查，以獲取更精準(zhǔn)的信息。再次，需明確內(nèi)容定位，如面向科普、面向?qū)I(yè)或面向行業(yè)等。視頻號(hào)通過厘清定位，可以更專注地做好內(nèi)容，更精準(zhǔn)地吸引用戶。最后，還需對(duì)微信視頻號(hào)的推送做周密規(guī)劃。已有研究［15］表明，微信公眾號(hào)需保持較高的推送頻率和較固定的推送周期，以培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，提高用戶黏性，這對(duì)于微信視頻號(hào)也適用。此外，有規(guī)律的推送能為期刊塑造積極上進(jìn)的形象，提高賬號(hào)活躍度、認(rèn)可度和關(guān)注度。并且，通過事先制定推送計(jì)劃，一方面，可更好地統(tǒng)籌安排，如在某個(gè)特定節(jié)日或時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出某些內(nèi)容，從而產(chǎn)生更好的傳播效果；另一方面，便于在實(shí)踐中及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，總結(jié)改進(jìn)，調(diào)整策略。

4．3 主動(dòng)引流、互動(dòng)，改變運(yùn)營(yíng)思維

微信視頻號(hào)在引流方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。一方面，在微信生態(tài)中，用戶可在個(gè)人號(hào)、微信群、朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)視頻號(hào)鏈接，而且可以直接打開鏈接。公眾號(hào)、視頻號(hào)、個(gè)人號(hào)之間形成流量閉環(huán)，互相導(dǎo)流，這可顯著擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍。另一方面，微信視頻號(hào)基于私域流量傳播，具有裂變式傳播的機(jī)會(huì)，能觸達(dá)更多陌生人。運(yùn)營(yíng)者需要改變小眾傳播的運(yùn)營(yíng)思維，進(jìn)行有意識(shí)的引導(dǎo)，主動(dòng)拓展傳播思路。除了將微信視頻號(hào)與公眾號(hào)互相關(guān)聯(lián)引流外，還可以借助其他平臺(tái)以及發(fā)動(dòng)更多力量轉(zhuǎn)發(fā)，通過多種途徑使內(nèi)容主動(dòng)觸及更多群體，尋求更大范圍的傳播，如：借助學(xué)科內(nèi)有較高影響力的平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)；在全國(guó)各大高校、科研院所策劃組建期刊微信群，由專人負(fù)責(zé)推送微信視頻號(hào)內(nèi)容；緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合期刊內(nèi)容，從不同角度及時(shí)切入話題，借助話題的熱度吸引用戶，趁勢(shì)引入公域流量，并有意識(shí)地引導(dǎo)用戶展開討論，以產(chǎn)生更廣泛的社會(huì)影響力；借助在學(xué)科內(nèi)具有較高影響力的會(huì)議進(jìn)行引流，如中國(guó)地理學(xué)會(huì)每年主辦的中國(guó)地理編輯出版年會(huì)等。

4．4 基于地學(xué)學(xué)科特點(diǎn)和特色專注做好內(nèi)容策劃

雖然微信視頻號(hào)能帶給用戶有別于公眾號(hào)和電子刊等的視覺體驗(yàn)，但其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心始終是高質(zhì)量的內(nèi)容。

首先，視頻內(nèi)容應(yīng)基于地學(xué)學(xué)科角度，以易于理解的方式呈現(xiàn)更豐富的專業(yè)要素，凸顯專業(yè)期刊視頻解說的學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)。可以選取具有吸引力且與受眾相關(guān)的地學(xué)知識(shí)，由點(diǎn)及面地進(jìn)行剖析解讀［16］，從而提升學(xué)術(shù)內(nèi)容的傳播力和影響力。對(duì)于大氣科學(xué)類期刊，氣候現(xiàn)象與大眾生活息息相關(guān)，而用文字或者圖片對(duì)某種復(fù)雜氣候現(xiàn)象進(jìn)行解說可能存在難度，而視頻可以生動(dòng)形象地模擬復(fù)雜氣候現(xiàn)象的發(fā)生原理、發(fā)展過程，從而提高內(nèi)容理解度。“地球知識(shí)局”視頻號(hào)對(duì)中國(guó)氣候異常變化的底層地理邏輯進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)、生動(dòng)形象、深入淺出的介紹，相關(guān)視頻發(fā)布至今獲得5237次點(diǎn)贊、13000次轉(zhuǎn)發(fā)、9473次推薦。對(duì)于測(cè)繪學(xué)類期刊，可以用視頻形式展現(xiàn)發(fā)現(xiàn)某個(gè)研究對(duì)象的過程以及測(cè)量的原理等內(nèi)容，如：2022年中國(guó)科學(xué)院植物研究所團(tuán)隊(duì)在西藏發(fā)現(xiàn)世界上最高的樹，該新聞很快在網(wǎng)上傳播，成為熱點(diǎn)，對(duì)此《遙感學(xué)報(bào)》與作者合作，以通俗易懂的視頻介紹通過遙感技術(shù)發(fā)現(xiàn)“新樹王”的過程，從而體現(xiàn)專業(yè)期刊視角的學(xué)術(shù)解讀，該視頻發(fā)布當(dāng)日即獲得5493次播放、278次轉(zhuǎn)發(fā)［17］。對(duì)于地質(zhì)學(xué)類期刊，可以用視頻記錄野外調(diào)查重要過程，還可以視頻模擬方式介紹文章涉及的某類地質(zhì)活動(dòng)過程和發(fā)生原理等，向公眾普及地質(zhì)學(xué)相關(guān)知識(shí)。

其次，視頻內(nèi)容需與公眾號(hào)推文有所區(qū)別，形成互補(bǔ)。微信公眾號(hào)主要側(cè)重圖文，內(nèi)容呈現(xiàn)沒有時(shí)間限制，而視頻是動(dòng)態(tài)播放的，停留時(shí)間較短。如果采用PPT形式視頻，用戶就需在較短時(shí)間內(nèi)獲取較多信息，容易導(dǎo)致體驗(yàn)感和傳播效果較差，因此視頻更適合對(duì)某一個(gè)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)演示。需注意的是，短視頻時(shí)長(zhǎng)一般不超過5分鐘。

最后，需挖掘文章以外的更多生動(dòng)形象的輔助素材作為視頻內(nèi)容。目前大多數(shù)視頻要素較為單一，形式也較為呆板。單靠編輯制作視頻的模式不可持續(xù)，需充分調(diào)動(dòng)作者、讀者和編委等學(xué)術(shù)共同體成員參與素材供給、內(nèi)容策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等工作。此外，視頻應(yīng)能體現(xiàn)期刊的特色，可在內(nèi)容上重點(diǎn)突出期刊的主要刊文方向、期刊的主要欄目或者期刊的地域特色。期刊所提供的增值服務(wù)如數(shù)據(jù)服務(wù)、寫作培訓(xùn)等也可以成為視頻特色內(nèi)容。

4．5 考慮打造地學(xué)期刊集群微信視頻號(hào)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)科學(xué)》雜志社的微信視頻號(hào)的影響力和關(guān)注度遠(yuǎn)高于單個(gè)期刊視頻號(hào)?？陀^來說，運(yùn)營(yíng)微信視頻號(hào)的工作量繁重，而且更需要智慧和創(chuàng)造力。單刊力量弱小、資源短缺、人力物力有限、傳播面窄，編輯忙于出版工作，難以有足夠的精力運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，導(dǎo)致一些賬號(hào)表現(xiàn)不佳，用戶流失。集群式平臺(tái)能整合多方力量和資源，將各刊人才和資源進(jìn)一步集約化，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：首先，集群式平臺(tái)在擴(kuò)大傳播范圍方面有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)；其次，能整合各刊新媒體人才和專家資源，為平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供人才支撐；再次，各期刊整合推送較有價(jià)值的信息，可以保證視頻的質(zhì)量和推送頻率。而且，微信視頻號(hào)通過按照關(guān)鍵詞或期刊名稱設(shè)置合集，可方便讀者快速找到相關(guān)視頻，達(dá)到類似期刊虛擬專題的效果，也有利于增加點(diǎn)擊量，擴(kuò)大傳播范圍。當(dāng)前國(guó)內(nèi)地學(xué)期刊集群已初具規(guī)模，如發(fā)展較為成熟的中國(guó)地學(xué)期刊網(wǎng)、中國(guó)地理資源期刊集群網(wǎng)等，其為微信視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)提供了良好的集群基礎(chǔ)。因此，中國(guó)地學(xué)期刊可以考慮以學(xué)科或者出版單位／學(xué)會(huì)等為依托，開通微信視頻號(hào)，組建專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，集思廣益，實(shí)現(xiàn)共贏。

5 結(jié)語(yǔ)

視頻更利于學(xué)術(shù)內(nèi)容的豐富與深化展現(xiàn)，也更能滿足大量在電子媒體環(huán)境中成長(zhǎng)起來的、對(duì)視頻喜聞樂見的年輕潛在讀者的需求［18］，具有較廣闊的應(yīng)用前景。當(dāng)前，地學(xué)中文核心期刊在微信視頻號(hào)應(yīng)用上也開展了探索，并有少部分期刊表現(xiàn)較佳，如《遙感學(xué)報(bào)》《中國(guó)科學(xué)：地球科學(xué)》等。但總體上，由于對(duì)微信視頻號(hào)的了解不夠深入，并且對(duì)于期刊所處發(fā)展階段的認(rèn)識(shí)不足，對(duì)未來期刊新媒體發(fā)展戰(zhàn)略沒有清晰布局等，少數(shù)敢于先行嘗試的期刊在微信視頻號(hào)內(nèi)容策劃和運(yùn)營(yíng)上存在較多問題。地學(xué)中文核心期刊微信視頻號(hào)還需采取多種措施進(jìn)行提升：首先，應(yīng)完善各項(xiàng)信息，提高賬號(hào)可信度；其次，應(yīng)進(jìn)行清晰定位，并制定周期性推送計(jì)劃；再次，應(yīng)增強(qiáng)大眾傳播的運(yùn)營(yíng)思維；從次，應(yīng)基于地學(xué)學(xué)科角度選取具有吸引力且與受眾相關(guān)的知識(shí)成果制作視頻，以易于理解的方式呈現(xiàn)更豐富的專業(yè)要素，凸顯專業(yè)期刊的學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)；最后，也可考慮搭建基于多刊集群的微信視頻號(hào)，整合資源，實(shí)現(xiàn)共贏。

本研究調(diào)查了《中文核心期刊要目總覽（2020年版）》收錄的98種地學(xué)中文核心期刊的微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)情況，豐富了微信視頻號(hào)的學(xué)科案例研究，但也存在一些不足：（1）基于內(nèi)容類型和運(yùn)營(yíng)角度，對(duì)于視頻策劃制作細(xì)節(jié)尚未有深入分析，未來可以嘗試從單刊角度對(duì)短視頻制作全流程開展實(shí)證研究；（2）未涉及微信視頻號(hào)的直播等細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這也是未來需關(guān)注的方向；（3）只探討了地學(xué)中文核心期刊微信視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，未涉及抖音和嗶哩嗶哩等平臺(tái)，未來可開展綜合多平臺(tái)的學(xué)術(shù)期刊視頻運(yùn)營(yíng)研究。