謝青蕓

摘 要：大數(shù)據(jù)對推動融合出版影響深遠，為圖書的選題策劃提供了巨大助力。但事物存在兩面性，在運用過程中可能會出現(xiàn)數(shù)據(jù)僵化、數(shù)據(jù)造假、數(shù)據(jù)缺失等負面影響。針對上述情況，本文分別從行業(yè)和個人兩方面，提出了相應的規(guī)避措施。行業(yè)方面是要健全大數(shù)據(jù)征信機制，完善大數(shù)據(jù)共享機制；個人方面則是提高理論水平，更新知識儲備，以及豐富信息渠道，堅持知行合一等。

關鍵詞：大數(shù)據(jù) 負面效應 規(guī)避措施 選題策劃

當前我國已經全面進入大數(shù)據(jù)時代，大到國家頂層決策，小到百姓衣食住行，都離不開大數(shù)據(jù)的支持。出版業(yè)作為社會產業(yè)中的一環(huán)，自然無法逃避大數(shù)據(jù)的影響。中國新聞出版研究院發(fā)布的《步入高質量發(fā)展的中國數(shù)字出版——2019—2020年中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》指出：“新冠疫情期間，出版線下供需鏈斷裂，搭建線上供需平臺的重要性更加凸顯。建設出版發(fā)行大數(shù)據(jù)體系化的中樞系統(tǒng)，搭建出版發(fā)行大數(shù)據(jù)平臺，將出版單位、數(shù)字出版企業(yè)、實體書店、電商平臺等各方串聯(lián)起來，匯聚出版發(fā)行大數(shù)據(jù)信息，構建出版供需生態(tài)閉環(huán)成為行業(yè)發(fā)展的迫切需求?！盵1]大數(shù)據(jù)對出版產業(yè)的影響深遠，從源頭的選題策劃至末端的面向市場都發(fā)揮至關重要的作用。[2]大數(shù)據(jù)為出版從業(yè)人員了解圖書市場提供了詳實的資料、清晰的圖像，通過這些，出版人能快速直觀地認識銷量高、市場影響力強的產品。選題策劃階段，編輯通過大數(shù)據(jù)矩陣了解同類型圖書銷售情況、讀者年齡層分布、作者在圖書市場受歡迎程度等，得以從現(xiàn)實出發(fā)確定選題方向，策劃時能有所側重。在書稿制作過程中，編輯可以讓大數(shù)據(jù)參與審稿，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)語病錯誤。數(shù)據(jù)隨著市場、環(huán)境改變在不停變化，等到圖書出版之后，發(fā)行人員可以根據(jù)實時大數(shù)據(jù)及時調整營銷策略，有針對性有重點地在特定地區(qū)地點進行圖書推廣活動，實現(xiàn)有效宣傳。時代在發(fā)展，編輯也要緊跟潮流，善用大數(shù)據(jù)，開拓思路，積極推動出版業(yè)與其他相關產業(yè)的融合發(fā)展。但是，從唯物辯證法的觀點出發(fā)，矛盾是對立統(tǒng)一的，萬事萬物皆具有兩面性，大數(shù)據(jù)也不例外。因此，出版人在享受大數(shù)據(jù)帶來的便利的同時，更要警惕大數(shù)據(jù)在出版過程中產生的負面效應，以辯證、冷靜的態(tài)度看待新生事物，盡可能地規(guī)避其帶來的不良影響，從而維護出版業(yè)健康、有序、積極地向前發(fā)展。選題是出版流程的源頭，選題策劃的地位舉足輕重，對出版后續(xù)一系列環(huán)節(jié)頗具影響力。本文梳理了在選題策劃過程中大數(shù)據(jù)運用可能出現(xiàn)的幾種負面情況，并分析其產生的原因，提出規(guī)避措施，希望能幫助編輯在出版制作時識別風險，從而保證內容優(yōu)質、雙效統(tǒng)一的出版物面世。

一、大數(shù)據(jù)在選題策劃中的負面效應分析

（一）數(shù)據(jù)僵化

資訊多元紛繁的時代，人們通過網(wǎng)絡能接收到海量的信息，只要進入互聯(lián)網(wǎng)世界，隨時都有無數(shù)信息涌入手機、電腦，但其中大部分與個人無關。在面對迭代速度極快、無窮無盡的數(shù)據(jù)時，個人只能有針對性、有重點地挑選相關信息，以自身興趣、有用程度、社會黏性等標準來篩選數(shù)據(jù)，并在該過程中逐漸形成一套較為固定的選擇模式。由此可能會導致兩種不良結果，一是有效信息夾雜在大量無效信息中，在判斷該條新數(shù)據(jù)是否值得采用時需要花費一定的時間精力，長期如此會給信息收集者帶來負擔，甚至產生疲憊感，為了能以最快速度達到目的，收集者轉向只在幾個固定的渠道獲取有效數(shù)據(jù)。二是出現(xiàn)信息繭房。此結果是在收集數(shù)據(jù)時采用較為單一固化途徑的前提下產生的，二者密不可分。上述兩種情況會隨著時間推移緩慢出現(xiàn)。數(shù)據(jù)僵化不僅僅指信息內容的僵化，還有數(shù)據(jù)獲得方式、數(shù)據(jù)使用手段等。編輯在進行選題價值判斷時或許也難以察覺此種困境，而僵化的數(shù)據(jù)可能會導致編輯在思考某類選題時維度較窄，無法預估未來走向，認為這類選題并不符合市場需求而放棄了。唯物辯證法認為，世界是發(fā)展變化的，市場也不例外，前期調研數(shù)據(jù)只能作為參考之一，國情不同、社情不同都有可能引發(fā)市場變動，若策劃編輯、產品經理長期受困于思維的桎梏，不懂得變通，最終會造成某類產品消失或者某類產品積壓的后果。比如《查令十字街84號》引入中國八年后，才真正暢銷起來，若當初策劃編輯在策劃時基于先前經驗，考慮的是此類圖書受眾小、利潤少，那么一本優(yōu)秀的圖書就被掩埋了。對于一些社會效益大于經濟效益、叫好不叫座的選題，編輯則要開拓思想、拓展思路，不能過分迎合讀者閱讀需求，而是要抱著引領讀者閱讀風尚的態(tài)度。[3]出版物是精神產品內核和物質產品形態(tài)的統(tǒng)一，其中精神產品屬性是出版物的本質屬性。某些出版物具有極高的精神價值，但因曲高和寡而鮮少人問津，如果編輯不能從多重角度去思考選題價值，久而久之，可能會給出版業(yè)造成不良影響。

（二）數(shù)據(jù)造假

數(shù)據(jù)是生產資料。通過算法對數(shù)據(jù)進行分析和處理，得出有效的結論，從而制訂出解決問題的方案，這一系列操作必須建立在數(shù)據(jù)真實可靠的基礎上，才能達到最終目的。維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時代》中指出：“大數(shù)據(jù)時代將改變商業(yè)與管理模式，大數(shù)據(jù)的分析將會使決策具有信息基礎，大數(shù)據(jù)能令決策更準確，比以前更加明智。”無疑，大數(shù)據(jù)給我們開拓了視野，使得我們能對圖書市場的變化有更為直觀的認知，在嘗試某類選題時更為清晰明了。[4]然而，某項數(shù)據(jù)欣欣向榮，甚至有些異乎尋常的背后，反映著市場競爭的負面影響——數(shù)據(jù)造假問題泛濫成災。此類惡性問題在近年更是愈演愈烈。直播帶貨、視頻平臺的點擊率已然成為造假重地。圖書直播時虛假的網(wǎng)頁點擊量，直播賣貨時虛假的銷量，影響著人們對實際情況的判斷。出版人希望借助網(wǎng)絡平臺拓寬圖書的銷售渠道，擴大圖書的影響力，實現(xiàn)圖書銷售的目的，然而其中存在著不少陷阱。比如一些直播平臺購買水軍，刷出虛假的評論、不實的銷售量，或者是直播過程中利用虛假賬號購買產品，刷出大量訂單，等到直播結束之后，又紛紛退單，關閉交易，營造出火爆的假象，等等。這些惡劣的行為不僅無法提升圖書的實際銷量，反而造成人力物力的損失，甚至給出版社帶來不可估量的負面影響。因此，在利用數(shù)據(jù)帶來的便利的同時，要提高警惕性和判斷力。

（三）數(shù)據(jù)缺失

除去數(shù)據(jù)造假，數(shù)據(jù)缺失也是重災區(qū)。數(shù)據(jù)采集方式的不完善是數(shù)據(jù)缺失問題產生的主要原因。一是在實際的圖書銷售、店鋪運營過程中，因受技術手段、運營習慣、維護成本等要素影響，錄入數(shù)據(jù)大多依靠的是人力。數(shù)據(jù)采集的方式也多是依靠人力。人并非機器，體力腦力無法時時刻刻都保持統(tǒng)一水準，因而會存在數(shù)據(jù)不客觀、不及時、不準確、不全面等情況。雖然有些流程已經實現(xiàn)了自動化，但受經濟、技術條件的制約，這種單一的模式目前尚沒有徹底的改變方法。二是出版業(yè)采集大數(shù)據(jù)的平臺較少，目前尚不能達到百花齊放的程度。采集數(shù)據(jù)需要耗費大量的人力物力，且花費的時間很長，不經過長期的積累，很難得到豐富詳實的海量信息。當前，業(yè)內掌握數(shù)據(jù)的平臺僅有中金易云、北京開卷信息技術有限公司等幾家。出版單位礙于自身經濟條件的局限，往往只會選擇其中一家或兩家的數(shù)據(jù)來進行分析對比。在這種情況下，對數(shù)據(jù)了解的范圍極為有限，只能停留在淺層，或許只能勾畫出一個大概的輪廓，想要得到更為深入、詳細的數(shù)據(jù)十分不易。編輯在策劃選題時，需要通過打造用戶畫像，來挖掘潛在的讀者群體，這樣才能實現(xiàn)個性化推薦和精準營銷。如果掌握的數(shù)據(jù)不夠全面，橫向、縱向對比度不足，在篩查數(shù)據(jù)時遺漏了重要信息，就會產生判斷失誤、讀者范圍偏離的后果。[5]

二、對大數(shù)據(jù)負面效應的規(guī)避措施

大數(shù)據(jù)種種問題的出現(xiàn)，是社會發(fā)展速度過快與人的精神世界異化雙重作用的結果，也是市場經濟供需不平衡帶來的無法消弭的矛盾，若不采取相應措施進行規(guī)范制止，恐會愈演愈烈，結出市場崩盤的惡果。從宏觀層面看，近年來國家已經出臺一系列政策來改善這種混亂的境況。2021年8月2日中央宣傳部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、中國文聯(lián)、中國作協(xié)等五部門聯(lián)合印發(fā)了《關于加強新時代文藝評論工作的指導意見》，《意見》指出：“加強文藝評論陣地管理，健全完善基于大數(shù)據(jù)的評價方式，加強網(wǎng)絡算法研究和引導，開展網(wǎng)絡算法推薦綜合治理，不給錯誤內容提供傳播渠道?！边@是政府職能部門這只“看得見的手”在市場中發(fā)揮著作用。除此之外，出版行業(yè)和出版單位也需要采取一定的措施來規(guī)避大數(shù)據(jù)的負面風險。

（一）行業(yè)措施

1.健全大數(shù)據(jù)征信機制

目前，出版市場秩序仍處在有待規(guī)范的階段，一些商家和個人自律不足，失信行為時有發(fā)生。行業(yè)協(xié)會、出版社等應聯(lián)合相關的制度，健全行業(yè)征信機制，約束數(shù)據(jù)造假、刷單等擾亂市場秩序的行為，將屢犯不改的列入業(yè)內黑名單，各出版社和圖書公司不再與之合作。與此同時，定期推出業(yè)內白名單，對征信良好的公司和個人給予優(yōu)惠措施和扶持，形成良性的業(yè)態(tài)循環(huán)圈。目前在出版行業(yè)，相關的法律制度尚未完善，此舉是為了更好地保護出版業(yè)，使其得以穩(wěn)健向前發(fā)展。

2.完善大數(shù)據(jù)共享機制

完善的大數(shù)據(jù)標準體系是推進數(shù)據(jù)共建共享的前提，統(tǒng)一化的數(shù)據(jù)標準是推廣大數(shù)據(jù)覆蓋行業(yè)全范圍的保障。出版各個環(huán)節(jié)聯(lián)系緊密，環(huán)環(huán)相扣，選題策劃、編輯加工、印刷制作、市場銷售等階段互相影響。如若行業(yè)內能各個環(huán)節(jié)打通，建立起統(tǒng)一標準的信息共享平臺，進行規(guī)范化的數(shù)據(jù)融合，打破業(yè)內各環(huán)節(jié)之間的信息壁壘，出版單位將不再是一座座數(shù)據(jù)孤島。通過此舉，編輯、產品經理對大數(shù)據(jù)的整合處理能力得到有效提升，在選題策劃階段，就可以通過信息共享平臺了解上下游的各級資訊，從而對選題價值的判斷更加深入，更有把握。

（二）個人措施

1.提高理論水平，更新知識儲備

面對復雜的出版市場，面對大數(shù)據(jù)的負面效應，出版人要樹立自信，同時不斷提升自我，增強與時俱進的意識，來適應不斷變化的時代。首先要提高理論水平，以馬克思列寧主義為指導思想，將唯物辯證法、辯證唯物主義運用到實際工作當中。在變化萬千的信息時代，出版人應該去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，在海量紛繁的數(shù)據(jù)中獲取自身所需的信息，認清事物的本質特征，切忌被虛假的事物表象迷惑。同時，在選題策劃時，要以辯證發(fā)展的眼光看待新生事物，不能一味地依賴冰冷的數(shù)據(jù)，過分追求經濟效益，而忽略出版物的社會效益。

同時，還要更新知識儲備。應正視行業(yè)的特殊性，不斷更新知識經驗，不僅要緊跟時代潮流，更要努力做到引領潮流。要有打造精品、出版精品的理念，堅持把出版優(yōu)質圖書放在首位。從某種意義上，作為宣傳思想文化領域的工作者，需要引領讀者的閱讀趣味，為滿足人民群眾日益增長的精神需求提供豐富多樣的文化食糧。因此出版人必須與時俱進，了解人民群眾的生活，既要“接地氣”，又要高屋建瓴，不排斥新生事物，以包容的眼光進行選題策劃。

2.豐富信息渠道，堅持知行合一

在融合出版環(huán)境下，編輯要豐富信息來源渠道，拓寬思考路徑，根據(jù)自身工作特點，建立專屬的信息渠道。首先要建設較為全面的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，充分利用當前海量的網(wǎng)絡信息池。關注行業(yè)內權威渠道，比如優(yōu)秀出版社的微信公眾號、小程序、網(wǎng)頁，或是業(yè)內數(shù)據(jù)收集機構、直播短視頻平臺、銷售平臺的相關資訊，或是相關文化產業(yè)的新聞，等等。將編輯目光擴寬擴遠，不囿于本社圖書短期的銷售數(shù)據(jù)，而是善于利用信息手段了解出版業(yè)態(tài)、出版需求、市場動向，策劃出引領讀者趣味、滿足讀者需要的先進圖書，走在時代浪潮的前頭，不被滯后信息困在原地。其次編輯要樹立全流程意識，創(chuàng)新融合出版發(fā)展理念。圖書不僅僅是一本紙質物件，它還是一件結合了作者智慧、出版人心血、讀者期待的商品。選題策劃是構建圖書的基石，前期的數(shù)據(jù)采集、讀者群畫像，會影響中期的文字審讀、文案策劃，以及后期的宣傳活動、數(shù)字出版，所以必須充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術和信息技術，多階段、多維度充分運用好大數(shù)據(jù)。在實踐中，摒除不準確的數(shù)據(jù)，時常保持警覺之心，若被不實數(shù)據(jù)一時蒙蔽了雙眼，不能隨意放過，將錯就錯，而要盡快從困局中走出來。

除了豐富信息渠道，編輯還要突破案頭局限，做到知行合一。一是積極參加與大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、融合出版相關的培訓、研討會、講座，爭取與業(yè)內同行、領域權威多溝通交流，獲悉最新的行業(yè)態(tài)勢。做好案頭工作，又不拘泥于案頭，用開闊思維制作精品圖書。二是有條件的話多參與相關的落地活動，在圖書策劃、制作、宣發(fā)過程中，驗證自身信息儲備的真?zhèn)?，通過有效的行動來糾正頭腦中的偏差。要不斷學習新媒體的知識和技能，學會運用新媒體，將傳統(tǒng)出版與新媒體融合。比如，編輯親自參與到直播活動中，近距離為讀者答疑，收集相關評論、留言，了解目標群體的真實想法；打造個人IP，善用社交媒體，借鑒優(yōu)質博主的宣傳路徑，在微博、豆瓣、小紅書、抖音等平臺，以自媒體博主的身份宣傳圖書，與讀者面對面、點對點地進行交流，收集讀者的反饋。通過上述方式，提升辨別優(yōu)質讀者、優(yōu)質文本的眼光，從而達到精品出版的目的。

三、結語

傳統(tǒng)出版行業(yè)正在轉型，在融合出版的語境下，選題策劃離不開對大數(shù)據(jù)的運用。大數(shù)據(jù)是一把雙刃劍，充分利用好其積極的一面，能對提升選題策劃水平起到事半功倍的作用。出版人要以辯證的思維看待它，先從行業(yè)大環(huán)境厘清、整治大數(shù)據(jù)使用過程中出現(xiàn)的各種問題。同時個人要加強自我辨別能力，增加自身的知識儲備，并用行動去檢驗其中的方法，總結出屬于自己的經驗，讓選題策劃能力更上一層樓。

（作者單位系漓江出版社）