付靜 許魯達

摘要：通過對杭州市桐廬縣江南古村落項目背景和定位的解讀分析，研究了本項目文化傳承和商業(yè)活化的路徑與保護措施。以創(chuàng)5A旅游風景區(qū)建設(shè)為驅(qū)動，打造以江南古村落文化為核心特色，集古建游覽、民俗體驗、度假生活、田園觀光于一體的“鄉(xiāng)村文旅綜合體4.0版”，最大限度地發(fā)揮古村落群體的歷史文化價值和潛在商業(yè)價值，實現(xiàn)真正意義上的古村落“活態(tài)保護”。

關(guān)鍵詞：古村落保護，文化傳承，商業(yè)活化，鄉(xiāng)村文旅綜合體

引言

古村落是一個國家乃至整個民族的文化基因和歷史根脈。在改革開放的幾十年間，隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展和城鎮(zhèn)化進程的加快，整個社會的發(fā)展重心和聚焦點都聚集在城市和城鎮(zhèn)上，大量的古村落逐漸淡出社會視線，甚至逐漸演變成“空心村、無人村”。

古村落是物質(zhì)與非物質(zhì)文化的“雙遺產(chǎn)”，具有物質(zhì)與人文的“雙形態(tài)”，近幾年國家努力倡導(dǎo)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和古村落保護政策，但是，目前大量古村落保護現(xiàn)狀不容樂觀，各地古村落保護行動往往都只表現(xiàn)在古村落建筑修復(fù)上，只強調(diào)文化傳承和保護主義，忽略了古村落的完整性。那么，怎么樣才能實現(xiàn)古村落的“活態(tài)保護”？在大量的國內(nèi)外案例中，我們發(fā)現(xiàn)，古村落要實現(xiàn)完整意義的“活態(tài)保護”，就必須重新激活其文化價值，賦予創(chuàng)新的時代IP，在傳承中實現(xiàn)創(chuàng)新。

一、項目背景

（一） 政策背景

中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2017年中央一號文件提到：“支持有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)以農(nóng)民合作社為主要載體、讓農(nóng)民充分參與和受益，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗于一體的田園綜合體，通過農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、農(nóng)村綜合改革轉(zhuǎn)移支付等渠道開展試點示范”。2019年中央經(jīng)濟工作會議提出穩(wěn)中求進推動文旅業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，扎實推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。自此，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略。

（二）市場背景

1.都市近郊旅游目的地持續(xù)增長。2011年至2019年間中國城市近郊旅游出游人次從2009.7萬人次上升至23357.2萬人次，市場規(guī)模從34.2億元突破至298.4億元。整個近郊旅游呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展增勢。

2.大都市近郊旅游目的地建設(shè)成為新的風口。大量的短途旅游或是微度假都將目光鎖定在具有一定的自然生態(tài)、文化古跡、特色民俗、田園風光的古村鎮(zhèn)上，這些古村鎮(zhèn)基地普遍擁有集中或散落的村莊、或多或少的原住民、自然生態(tài)良好、基本農(nóng)田較多和有一定的歷史遺跡等共性，使得近郊旅游成為新寵。

（三）資源解讀

1.項目概況解讀。（1）擁有便利舒適的交通圈，無論公共交通還是自駕，路線整體表現(xiàn)優(yōu)良，但是需要挖掘時間和空間背后的精神價值。（2）具有濃厚的人文底蘊，歷史悠久，自然遺存，但是需要在后期開發(fā)中應(yīng)當尊重自然、尊重文化，保護性的開發(fā)。（3）集合了5個特色各異的古村落，資源群體多元且龐大，但是特色不鮮明，缺乏整體聯(lián)動性，需解決整體定位相互之間的關(guān)聯(lián)。

2.長三角核心古鎮(zhèn)概況解讀。長三角區(qū)域擁有大量的知名古鎮(zhèn)，例如烏鎮(zhèn)、南潯、西塘、周莊、同里等，大部分運營時間長、特色突出、模式體系成熟，要想實現(xiàn)突圍，難度較大。

3.周邊環(huán)境解讀。桐廬古村落周邊環(huán)繞有大奇山森林公園、瑤琳仙境、嚴子陵釣臺等知名景點，但是相對分散和獨立，所以區(qū)域內(nèi)游客體驗感不強。

4.SWOT分析：因此，以創(chuàng)5A旅游風景區(qū)建設(shè)為驅(qū)動，打造以桐廬江南古村落文化為核心特色，集古建游覽、民俗體驗、度假生活、田園觀光于一體的“鄉(xiāng)村生活綜合體”，才能實現(xiàn)完整意義上的“活態(tài)保護”，才能真正激活古村落的歷史文化價值，賦予它創(chuàng)新的時代IP。

二、項目定位

（一）整體定位

1.整體基調(diào)：歸園田居。2.開發(fā)原則：以鄉(xiāng)村旅游為先導(dǎo)、以農(nóng)耕文化為靈魂、以城鄉(xiāng)融合為發(fā)展、以復(fù)興農(nóng)村為終極目標、以現(xiàn)有資源條件為基礎(chǔ)、以5A景區(qū)建設(shè)為驅(qū)動打造以江南古村落文化為核心特色，集古建游覽、民俗體驗、度假生活、田園觀光于一體的江南古風-鄉(xiāng)村生活綜合體。

（二）目標定位

1.全國層面：中國鄉(xiāng)村生活綜合體開發(fā)新模式典范。2.區(qū)域?qū)用妫洪L三角鄉(xiāng)村旅游目的地標桿。3.當?shù)貙用妫和]全域旅游新核心。

（三）主題定位

以“歸園田居，隱逸江南”為主題，于不同層面和角度去體現(xiàn)和衍射“隱逸文化”。所謂隱逸文化，就是以簡單樸素及內(nèi)心平和為追求目標，不尋求認同為“隱”，自得其樂為“逸”。

1.隱逸的風貌：富春江山居圖始創(chuàng)地→古龍門山脈→山水相依的隱逸勝地。2.隱逸的空間：距杭州主城區(qū)半小時→咫尺都市→瞬間隱逸穿越。3.隱逸的生活：古代世承大家棲居地→當代都市→隱逸歸心生活場所。

（四）市場定位

大隱于市（深澳）體現(xiàn)市井之逸，小隱于野（環(huán)溪）體現(xiàn)園野之逸，淺隱于湖（徐畈）體現(xiàn)濱水之逸，樂隱山林（青源）體現(xiàn)山林之逸，若隱花間（狄浦）體現(xiàn)花海之逸。從開發(fā)主題和參與場景兩方面深度打造5隱5逸。

三、文化傳承和商業(yè)活化的路徑與措施

（一）整體規(guī)劃

兩心一帶，四區(qū)五村。1.兩大中心：江南古風文化中心+戶外拓展體驗中心。2.一大觀光游覽帶：以應(yīng)家溪沿線各區(qū)塊連接形成觀光游覽帶。3.四大核心區(qū)塊：田園體驗區(qū)+文化生活區(qū)+休閑度假區(qū)+戶外拓展區(qū)。4.五大江南古村落：深澳村+徐家畈村+環(huán)溪村+青源村+狄浦村。

（二）分區(qū)規(guī)劃

1.四大核心保護區(qū)塊：以深澳、徐家畈、環(huán)溪、狄浦古村落遺存為核心保護區(qū)塊。2.八大特征性區(qū)片：以狄浦田園觀光區(qū)、深澳文創(chuàng)發(fā)展區(qū)、徐家畈藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)、環(huán)溪田園體驗區(qū)、青源生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)、旅游地產(chǎn)區(qū)、屏源禪修康養(yǎng)區(qū)、青詳閃戶外休閑區(qū)為特征性區(qū)片。

（三） 場景構(gòu)建

1.構(gòu)建市井老街類的場景：與愛的人逛市井老街，找三五好友喝市井小酒，尋一位匠人侃市井之談，于悠閑安逸中看市井之貌、品市井之逸。2.構(gòu)建以江南情為主的時尚創(chuàng)意街區(qū)：通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深層次挖掘桐廬江南古村落的文化IP，激活整個古村落的文化內(nèi)涵。3.構(gòu)建彰顯歷史文化底蘊的博物館：以“巷弄文化”為主題，以“兩街三弄”為線性核心，賦予博物館場景化的生活故事線。4.打造風情多樣的酒店民俗度假區(qū)：例如古建合院高端民俗、主題客棧+餐廳、田園風情度假酒店等類型。5.建設(shè)“24節(jié)氣體驗區(qū)”：例如“非遺手工作坊+民俗活動”，一方面，提升了傳統(tǒng)民俗文化的體驗功能，另一方面，一定層面上也使得非遺文化得到了傳承。6.打造“夜游”場景：利用原有夜間活動場所，結(jié)合江南五村傳統(tǒng)夜間活動內(nèi)容，導(dǎo)入當下流行的夜村跑、夜攝影、夜電影、夜鶯會、夜市集等，豐富夜生活的內(nèi)容，提升夜生活的內(nèi)涵。

結(jié)語

（一）通過“逸境”的主題定位創(chuàng)新解決“同區(qū)之困”：逸境的核心定位為“歸園田居，隱逸江南”，通過“市井之逸+園野之逸+濱水之逸+山林之逸+花海之逸”打造與日常生活迥然不同的“逸境”，給予桐廬江南古村落一個關(guān)于都市近郊旅游的創(chuàng)新型“逸境主題定位”。

（二）通過“IP場景打造”創(chuàng)新解決“同質(zhì)之困”：場景打造上注重綜合文化、風情、度假、玩樂、科技、禪修等多種因素，讓傳統(tǒng)文化價值回歸，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民族與國際相融合，賦予桐廬江南古村落創(chuàng)新型的“IP場景打造”。

（三）通過“鄉(xiāng)村文旅綜合體4.0模式”創(chuàng)新解決“同源之困”：按特性分區(qū)規(guī)劃建設(shè)“田園體驗區(qū)+文化生活區(qū)+休閑度假區(qū)+戶外拓展區(qū)”桐廬江南古村落群，建設(shè)集田園體驗、文化生活、休閑度假以及戶外拓展為一體的極具江南特色與風情的創(chuàng)新型“鄉(xiāng)村文旅綜合體4.0版”。 PR

本文系2022年高等學(xué)?！皣鴥?nèi)訪學(xué)訪工”教師選派項目的科研成果，《鄉(xiāng)村文旅綜合體4.0模式開發(fā)路徑研究之以桐廬江南古村落為例》（課題編號：FG2022332）的研究成果。

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（作者簡介：付靜，職務(wù)：副教授；學(xué)歷：2010年碩士畢業(yè)于浙江工業(yè)大學(xué)，碩士研究生；研究方向：工程造價、文旅策劃、建筑工程施工與管理、建筑裝飾工程技術(shù)等領(lǐng)域）

（責任編輯：李雪威）