摘要：媒體傳播形式的有效改革及創(chuàng)新得益于科學(xué)技術(shù)以及信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播形式滯后于時(shí)代，廣播、報(bào)紙和電視所發(fā)揮的作用越來(lái)越有限。在新的時(shí)代背景之下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，成了主流傳播形式，許多傳統(tǒng)媒體緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，尋求新的出路，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合，充分發(fā)揮新舊媒體的協(xié)同優(yōu)勢(shì)。在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下我國(guó)正式迎來(lái)了融媒體時(shí)代，作為一種全新的媒體形式，融媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，社會(huì)影響力較大，受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。本文從傳統(tǒng)廣電工程的發(fā)展現(xiàn)狀談起，深入探討廣電工程中的融媒體業(yè)務(wù)的重要作用和具體方法。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣電工程技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；應(yīng)用思考

一、傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)媒體和新媒體快速融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展受到?jīng)_擊，出現(xiàn)許多的弊端，其市場(chǎng)地位也受到了極大的沖擊。廣電媒體的收入占比也有所變化，傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的廣告收益所占用的比重越來(lái)越低，收視率逐步下降，發(fā)展速度也有所減慢。首先，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的過(guò)程中，自媒體和新媒體等現(xiàn)代化媒體形式成了市場(chǎng)中的主流，直接沖擊著傳統(tǒng)的廣播電視媒體。傳統(tǒng)媒體的整體收入水平以及用戶年度持續(xù)下降，只有少數(shù)老年人會(huì)堅(jiān)持收聽(tīng)傳統(tǒng)廣播，大部分的中青年群體已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)廣播以及各種現(xiàn)代信息媒體。其次，傳統(tǒng)媒體的收視率下降比較顯著。從目前來(lái)看，我國(guó)有線電視的覆蓋范圍越來(lái)越廣，安裝用戶數(shù)量逐年遞增，電視機(jī)的生命周期也有所下降，網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。傳統(tǒng)電視節(jié)目滯后于時(shí)代，無(wú)法滿足受眾的多樣化訴求，用戶只需要擁有電腦或者是手機(jī)就可以直接收看網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻。因此在融媒體快速發(fā)展的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體將會(huì)成為主流，逐步取代傳統(tǒng)的廣播電視。要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，廣播電視必須要尋求新的突破，只有這樣才能夠更好地在新的時(shí)代背景下立足，積極應(yīng)對(duì)各種時(shí)代沖擊和挑戰(zhàn)，抓住契機(jī)，發(fā)展自我。

二、融媒體廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)

在廣電工程中，融媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用，有得天獨(dú)厚的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，能夠打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的各種弊端。傳統(tǒng)的電視節(jié)目存在許多局限性，無(wú)法結(jié)合具體的收視情況針對(duì)性地調(diào)整節(jié)目進(jìn)度，強(qiáng)制性廣告比較多，嚴(yán)重影響了觀眾的主觀體驗(yàn)，導(dǎo)致一部分觀眾存在反感情緒。在播放電視劇時(shí)，整體的時(shí)間跨度比較久，觀眾無(wú)法自主選擇。相比之下，網(wǎng)絡(luò)電視則能夠有效解決這些傳統(tǒng)問(wèn)題，觀眾可以自行跳過(guò)廣告，根據(jù)個(gè)人的興趣愛(ài)好選擇電視劇，收看不同的節(jié)目。另外，網(wǎng)絡(luò)電視還擁有彈幕功能，受眾可以直接與電視節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，這些對(duì)提升整個(gè)電視節(jié)目的收視率有重要影響。從微觀的視角上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)比較明顯。首先網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)化播放，滿足了受眾的個(gè)性化訴求。受眾的自主選擇權(quán)更強(qiáng)，能夠避免不必要的人力和物力消耗，促進(jìn)廣電工程的穩(wěn)步發(fā)展。其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有助于加快節(jié)目錄制的速度，有效打破空間、時(shí)間和技術(shù)的限制，保障節(jié)目錄制的質(zhì)量。技術(shù)工作人員會(huì)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)時(shí)性、共享性、互動(dòng)性以及高效性的特征，有效避免現(xiàn)場(chǎng)錄制所存在的各種約束，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離編輯和操作。整體的電視節(jié)目制作效率比較高，觀眾的滿意度也有所提升，收視率可以得到保障。最后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有助于提升資源的互有交互性網(wǎng)絡(luò)，資源的共享性和互動(dòng)性比較明顯，工作人員會(huì)主動(dòng)調(diào)整節(jié)目錄制的思維，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)從多個(gè)平臺(tái)中有效整合有用的信息資源，高效完成節(jié)目的錄制以及編輯剪輯工作，提升整體的節(jié)目錄制效率以及收視率。

三、融媒體廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的對(duì)策

（一）打造信息終端平臺(tái)

傳統(tǒng)的廣電工程技術(shù)水平有待提升，功能較為單一，數(shù)據(jù)信息的收集效率不夠理想，渠道比較少，只能夠在完成電視節(jié)目后簡(jiǎn)單分析電視節(jié)目的播放量以及相關(guān)數(shù)據(jù)。融媒體能夠打破這一現(xiàn)實(shí)困境，全方位、多角度地獲取相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息。技術(shù)人員可以結(jié)合廣電工程的運(yùn)作模式，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐步打造傳統(tǒng)媒體的終端平臺(tái)，主動(dòng)收集所需要的信息，用戶也可以獲得更多的機(jī)會(huì)。廣電工程技術(shù)人員可以及時(shí)了解社區(qū)中公眾的基本反饋，挑選出具有一定價(jià)值和意義的信息，將其融入節(jié)目剪輯和錄制過(guò)程，保障最佳的收視率。在現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，以微博和微信為代表的信息媒介受到了公眾的廣泛好評(píng)，廣電工程技術(shù)人員可以開(kāi)設(shè)微博官方賬號(hào)以及微信公眾號(hào)，及時(shí)了解受眾的真實(shí)訴求。設(shè)置專屬應(yīng)用程序，有效打破時(shí)空限制，為觀眾提供更多便利，確保觀眾能夠隨時(shí)隨地地觀看相應(yīng)的節(jié)目。另外，網(wǎng)絡(luò)工程技術(shù)人員還可以設(shè)置會(huì)員制，讓用戶購(gòu)買相應(yīng)的會(huì)員，提供倍速播放以及無(wú)廣告的相關(guān)服務(wù)。由此可以看出，信息終端平臺(tái)的打造非常關(guān)鍵，能夠更好地了解受眾的真實(shí)反饋，提供精準(zhǔn)化的信息和服務(wù)內(nèi)容，滿足受眾的個(gè)性化觀看需求。

（二）強(qiáng)化數(shù)據(jù)采集功能

為了在融媒體的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展，廣電工程需要堅(jiān)持兼容并蓄以及與時(shí)俱進(jìn)，從數(shù)據(jù)信息著手，全面落實(shí)好搜集工作、整理工作和分析應(yīng)用工作，結(jié)合最終的分析結(jié)果重新調(diào)整發(fā)展規(guī)劃以及發(fā)展目標(biāo)。在整合利用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的過(guò)程中，廣電工程技術(shù)水平有所提升，實(shí)質(zhì)的信息數(shù)據(jù)搜集效率也能夠得到保障。技術(shù)工作人員需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用及優(yōu)勢(shì)，逐步拓展信息搜集渠道，借助知乎、微博、QQ以及微信全面挖掘不同平臺(tái)中公眾對(duì)廣電節(jié)目的評(píng)價(jià)建議以及看法，在深度調(diào)研的基礎(chǔ)上逐步優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容及形式。只有這樣才能夠更好地提升收視率和收聽(tīng)率，真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的齊頭并進(jìn)。

（三）強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析功能

融媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，功能更加強(qiáng)大，這些能夠?yàn)閺V電工程的穩(wěn)步建設(shè)及發(fā)展提供必要的技術(shù)支持。許多廣電工程站在不同的視角積極探索全新的應(yīng)用方向，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，全方位、多角度地了解公眾的觀看習(xí)慣、收聽(tīng)習(xí)慣以及興趣愛(ài)好，在有效整合多元化信息的過(guò)程中提供精準(zhǔn)化、個(gè)性化的服務(wù)。提升廣電工程的質(zhì)量以及水準(zhǔn)，獲取公眾的認(rèn)可和信賴，以高質(zhì)量的服務(wù)來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在應(yīng)用各種軟件以及打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)也可以根據(jù)用戶的偏好提供相應(yīng)的信息并將其直接傳送到平臺(tái)終端，終端則可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)全方位了解受眾的閱讀習(xí)慣和瀏覽內(nèi)容，進(jìn)而針對(duì)性地推送相應(yīng)的信息，在第一時(shí)間獲取受眾的注意力，吸引受眾的眼球?，F(xiàn)代信息技術(shù)的功能非常強(qiáng)大，能夠提供精準(zhǔn)化、個(gè)性化的服務(wù)，標(biāo)簽化服務(wù)最為典型，受到了諸多的好評(píng)，整體的廣電工程技術(shù)專業(yè)水平也有所改善。因此廣電工程技術(shù)人員需要綜合考量主客觀因素，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)控制視頻中的廣告投放范圍，更好地滿足用戶的個(gè)性化以及多元化需求。工作人員可以深入直觀地了解用戶的流量方向和歷史瀏覽內(nèi)容，進(jìn)而逐步優(yōu)化視頻內(nèi)容和廣告信息，穩(wěn)步提升用戶的黏性以及整個(gè)廣播電視行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的社會(huì)影響力顯而易見(jiàn)，各行各業(yè)也產(chǎn)生了翻天覆地的變化，廣電工程行業(yè)迎來(lái)了繁榮發(fā)展階段。為了更好地跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，廣電工程行業(yè)需要注重與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入分析及研究，綜合考量這一現(xiàn)代信息技術(shù)的特點(diǎn)以及功能，實(shí)現(xiàn)服務(wù)范圍的有效拓展以及延伸，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的服務(wù)模式以及業(yè)務(wù)性質(zhì)，提供高質(zhì)量的服務(wù)。比如湖南衛(wèi)視整合利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打造芒果TV，用戶可以直接在芒果TV中觀看獨(dú)播內(nèi)容。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，芒果TV還會(huì)根據(jù)用戶的節(jié)目觀看時(shí)間自動(dòng)存儲(chǔ)相應(yīng)的信息，為用戶提供瀏覽記錄服務(wù)。

（四）創(chuàng)建融媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在內(nèi)容和形式上相對(duì)比較僵化和單一，對(duì)受眾的吸引力不足，大部分由工作人員全權(quán)負(fù)責(zé)。有的工作人員宏觀把握能力比較有限，專業(yè)素養(yǎng)不夠理想，難以站在不同的視角精準(zhǔn)定位以及分析復(fù)雜多樣的信息數(shù)據(jù)，實(shí)質(zhì)的信息數(shù)據(jù)利用率相對(duì)較低。為了有效突破這一現(xiàn)實(shí)困境，許多廣電工程技術(shù)人員開(kāi)始整合利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突破時(shí)空限制，在大數(shù)據(jù)的支持下全面建設(shè)網(wǎng)絡(luò)體系，在海量數(shù)據(jù)庫(kù)中有效收集分類和整理有用的信息數(shù)據(jù)，及時(shí)解析不同信息數(shù)據(jù)的類型和屬性，保障最佳的資源利用率。融媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)的搭建不容忽略，功能非常強(qiáng)大，能夠更好地提供高質(zhì)量服務(wù)，滿足受眾的節(jié)目收看需要，加強(qiáng)受眾之間的交流及溝通，確保受眾能夠結(jié)合個(gè)人的興趣愛(ài)好直接在融媒體平臺(tái)中收看節(jié)目。這一點(diǎn)不僅能夠提升整體的工作質(zhì)量，還有助于保障電視節(jié)目的收視率以及用戶的黏度。

（五）提升數(shù)據(jù)處理加工力度

廣電工程的快速發(fā)展得益于信息數(shù)據(jù)以及各種現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)際的信息數(shù)據(jù)量比較大，技術(shù)工作人員還需要借助各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，有效處理和加工廣電工程中的核心內(nèi)容，刪減無(wú)價(jià)值、無(wú)意義的內(nèi)容和信息，及時(shí)標(biāo)注重點(diǎn)信息，提供有效性以及真實(shí)性的信息數(shù)據(jù)。技術(shù)工作人員需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入分析，逐步加大數(shù)據(jù)的處理加工力度，結(jié)合傳統(tǒng)廣電工程信息數(shù)據(jù)處理技術(shù)抓住數(shù)據(jù)處理工作的重點(diǎn)，逐步降低工作難度，穩(wěn)步提升數(shù)據(jù)的利用率。在全面加工以及利用升級(jí)廣電工程發(fā)展中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)時(shí)，整體的信息資源利用率提升較快，能夠?yàn)閺V電工程的穩(wěn)步建設(shè)及發(fā)展做好鋪墊，提供必要的技術(shù)支持及服務(wù)。

（六）擴(kuò)大服務(wù)范圍

在整合應(yīng)用以及快速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的過(guò)程中，廣電工程的服務(wù)范圍以及服務(wù)模式產(chǎn)生了明顯的變化，公眾可以直接在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)中突破時(shí)空限制，共享優(yōu)質(zhì)資源。在線游戲以及在線購(gòu)物受到了公眾的廣泛青睞，成了公眾生活中的一部分。在播放電視節(jié)目時(shí)，視頻平臺(tái)也會(huì)直接放置購(gòu)買鏈接，簡(jiǎn)單介紹電視節(jié)目中的手游。這一點(diǎn)不僅能夠詳細(xì)介紹相應(yīng)的產(chǎn)品信息，還能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的交流和互動(dòng)，受眾也可以通過(guò)彈幕的形式表達(dá)個(gè)人的真實(shí)想法，積極參與節(jié)目的互動(dòng)。整個(gè)服務(wù)范圍越來(lái)越大，受眾的個(gè)性化訴求也得到了滿足。

四、融媒體廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展前景

廣播電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間的結(jié)合符合大勢(shì)所趨，能夠更好地?cái)[脫傳統(tǒng)節(jié)目運(yùn)作模式的束縛。作為一種新的節(jié)目形式，直播受到了廣泛好評(píng)，在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，傳播覆蓋范圍越來(lái)越廣。觀看人員和直播人員可以直接利用彈幕進(jìn)行互動(dòng)，整個(gè)直播的點(diǎn)擊率和收視率越來(lái)越高，具有極強(qiáng)的社會(huì)影響力。從廣告方的視角上來(lái)看，直播平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益比較好，是最佳的投資選擇，廣告商只需要合理選擇投放時(shí)機(jī)，以此來(lái)獲得觀眾的認(rèn)可。隨著廣電工程以及互聯(lián)網(wǎng)的穩(wěn)步建設(shè)及發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的功能會(huì)更加強(qiáng)大，能夠?yàn)閺V電工程技術(shù)的創(chuàng)新以及發(fā)展提供必要的技術(shù)支持，其中云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是比較典型的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在將這些技術(shù)與廣電工程技術(shù)相結(jié)合時(shí)，整個(gè)廣電工程技術(shù)的水平將會(huì)有明顯的提升，發(fā)展空間越來(lái)越大，發(fā)展前景非常廣闊。廣電工程技術(shù)人員可以借助大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及時(shí)了解公眾對(duì)節(jié)目以及廣告的想法，進(jìn)而逐步優(yōu)化廣告投放方式，避免觀眾出現(xiàn)厭煩情緒，保障最佳的收視率。在有效宣傳廣播電視節(jié)目時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也大有可為，能夠逐步豐富以及創(chuàng)新宣傳渠道和手段。技術(shù)工作人員可以結(jié)合融媒體所帶來(lái)的各種變動(dòng)，有機(jī)融合不同的媒介形式，積極解決廣電工程技術(shù)在運(yùn)作中存在的各種問(wèn)題，逐步豐富媒體傳播形式，堅(jiān)持智能化的發(fā)展方向，逐步構(gòu)建完善的發(fā)展系統(tǒng)。

五、結(jié)束語(yǔ)

在融媒體的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大有可為，能夠全面創(chuàng)新廣電工程技術(shù)，為廣電行業(yè)的穩(wěn)步建設(shè)及發(fā)展提供必要的契機(jī)和技術(shù)支持。目前，廣電技術(shù)發(fā)展速度較快，取得了諸多的成果。通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，廣電工程技術(shù)的功能更加強(qiáng)大。工作人員需要對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行有效收集及分析，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和作用，逐步搭建完善的終端平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)服務(wù)領(lǐng)域的有效拓展及延伸，更好地滿足受眾的個(gè)性化發(fā)展需要，穩(wěn)步提升社會(huì)影響力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

作者單位：李麗 山東省平邑縣融媒體中心

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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李麗（1974.02-），女，漢族，山東平邑，中央廣播電視大學(xué)本科，平邑縣融媒體中心助理工程師，研究方向：廣播電視工程、播控工程。