魏東

這些廣告宣傳畫(huà)的歷史使命不僅僅在于宣傳，更是對(duì)國(guó)家政策轉(zhuǎn)變、科學(xué)未來(lái)的視覺(jué)述說(shuō)與期盼，廣告“不僅能揭示一個(gè)國(guó)家的現(xiàn)實(shí)，更能感知一個(gè)國(guó)家的理想”。

“透過(guò)一個(gè)國(guó)家的廣告，可以看出這個(gè)國(guó)家的理想。”廣告是社會(huì)發(fā)展的一面鏡子，從中可以折射出國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、思想文化的變遷。這里將圍繞廣告作品，試圖在廣告中尋覓中關(guān)村科技發(fā)展的變遷之路，為我們理解看待今天中國(guó)硅谷的孕育誕生、發(fā)展壯大提供另外一個(gè)有趣而且豐富的視角。從廣告作品中解讀改革開(kāi)放以來(lái)以中關(guān)村為關(guān)鍵詞的中國(guó)科技發(fā)展創(chuàng)新脈絡(luò)以及社會(huì)變化、企業(yè)興衰，鋪陳出一幅風(fēng)云激蕩的歷史畫(huà)卷。

1978年3月18日正值初春，萬(wàn)物復(fù)蘇，全國(guó)科學(xué)大會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重開(kāi)幕。在大會(huì)開(kāi)幕式上，鄧小平明確指出“現(xiàn)代化的關(guān)鍵是科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化”，“知識(shí)分子是工人階級(jí)的一部分”，重申“科學(xué)技術(shù)就是生產(chǎn)力”，科學(xué)的春天到來(lái)了。大會(huì)不僅確立了一個(gè)國(guó)家尊重知識(shí)、尊重人才的根本方針，也為中國(guó)未來(lái)發(fā)展指明方向，成為中國(guó)改革開(kāi)放的先聲。全國(guó)科學(xué)大會(huì)在思想上解放了禁錮在中國(guó)科技工作者思想上的束縛，位于中關(guān)村的中國(guó)科學(xué)院不僅作為大會(huì)的籌備者，更成為了未來(lái)建設(shè)中國(guó)硅谷的主要先行者、探索者。

作為全國(guó)科學(xué)大會(huì)宣傳的主要手段，宣傳畫(huà)成為最有效、影響最廣泛的廣告形式。宣傳畫(huà)以政權(quán)政治為核心，其創(chuàng)作思想和藝術(shù)圖像緊隨國(guó)家意識(shí)形態(tài)。盡管在改革開(kāi)放前很長(zhǎng)一段時(shí)間難覓商業(yè)廣告身影，但是宣傳畫(huà)作為一種更具藝術(shù)感染力和政治使命感的廣告形式卻大放光彩。因?yàn)橹袊?guó)改革開(kāi)放后的第一個(gè)商業(yè)廣告《藍(lán)天牙膏》在1979年1月4日才出現(xiàn)在《天津日?qǐng)?bào)》上，因此，這次全國(guó)科學(xué)大會(huì)的廣告宣傳方式主要體現(xiàn)在宣傳畫(huà)上。在全國(guó)科技大會(huì)召開(kāi)之前，作為大會(huì)籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組之一的宣傳組負(fù)責(zé)大會(huì)的宣傳報(bào)道工作。發(fā)表于1978年2月的宣傳畫(huà)《熱烈慶祝全國(guó)科學(xué)大學(xué)勝利召開(kāi)》，充分顯示出國(guó)家對(duì)知識(shí)的尊重，表現(xiàn)了中青年知識(shí)分子滿(mǎn)懷信心迎接全國(guó)科學(xué)大會(huì)勝利召開(kāi)的喜悅心情。宣傳畫(huà)中三個(gè)主要人物采用經(jīng)典的四分之三側(cè)面構(gòu)圖，他們?cè)邗r花的簇?fù)硐履恳暻胺?，體現(xiàn)出老一輩科技工作者和青年科技人員共同使命感，老一輩科技工作者手捧科技藍(lán)圖，與青年科技工作者共同展望未來(lái)。他們胸前佩戴大紅花，紅花彩帶上面寫(xiě)著“光榮”兩個(gè)字，這對(duì)于被稱(chēng)作“臭老九”的知識(shí)分子來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種正名，體現(xiàn)了全國(guó)科學(xué)大會(huì)“表彰有發(fā)明創(chuàng)造的科技工作者和工農(nóng)兵群眾”的宣傳要點(diǎn)。畫(huà)面的背景在藍(lán)天的映襯下，飛機(jī)與衛(wèi)星同行，展現(xiàn)出當(dāng)時(shí)中國(guó)最具代表性的科技成就。宣傳畫(huà)的作者是軍旅畫(huà)家楊克山、朱貽德和宋宏剛，在人物塑造上依然遵循工農(nóng)兵宣傳畫(huà)風(fēng)格，體現(xiàn)出知識(shí)分子是工人階級(jí)的一部分。眼鏡、白大褂成為最具辨識(shí)度的知識(shí)分子的視覺(jué)符號(hào)，畫(huà)面整體充滿(mǎn)力量，呈現(xiàn)出希望、歡快、繁榮的氣息，充滿(mǎn)對(duì)未來(lái)的期許。

在全國(guó)科學(xué)大會(huì)的開(kāi)幕式上，鄧小平提出“科學(xué)的未來(lái)在于青年。青年一代的成長(zhǎng)，正是我們事業(yè)必定要興旺發(fā)達(dá)的希望所在?！薄犊茖W(xué)的未來(lái)，祖國(guó)的希望》《從小愛(ài)科學(xué)，長(zhǎng)大攀高峰》這兩幅宣傳畫(huà)充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)青年一代科學(xué)研究者所給予的厚望。《科學(xué)的未來(lái)，祖國(guó)的希望》作者是上海畫(huà)家凌啟寧。畫(huà)面中一位系著紅領(lǐng)巾的女孩手捧一株嫩苗，在由三個(gè)橢圓形組成的科學(xué)符號(hào)映襯下象征科學(xué)的萌芽在少年手中成長(zhǎng)，背后的陽(yáng)光采用裝飾性表現(xiàn)手法輻射整幅畫(huà)面，孕育出無(wú)限生機(jī)。在女孩的前方，擺放著書(shū)本和科學(xué)實(shí)驗(yàn)儀器，而遠(yuǎn)處的麥穗、工廠和齒輪等體現(xiàn)出中國(guó)四個(gè)現(xiàn)代化建設(shè)的宏偉藍(lán)圖。鄧小平在開(kāi)幕式講話中提到：“四個(gè)現(xiàn)代化，關(guān)鍵是科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)代化。沒(méi)有科學(xué)技術(shù)，就不可能建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代國(guó)防。”指出四個(gè)現(xiàn)代化中科學(xué)技術(shù)與工業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、國(guó)防現(xiàn)代化之間的關(guān)系。畫(huà)面中系著紅領(lǐng)巾的女孩穿著點(diǎn)綴碎花的白襯衫，打破以往刻板白色服裝印象，對(duì)美的豐富追求含蓄地體現(xiàn)在細(xì)微之中。畫(huà)中將系著紅領(lǐng)巾的女孩、科技符號(hào)、陽(yáng)光、科學(xué)試驗(yàn)設(shè)備、書(shū)本以及麥穗、工廠和齒輪等視覺(jué)符號(hào)組合在一起，充分傳遞出當(dāng)時(shí)國(guó)家對(duì)于科學(xué)在思想上的種種轉(zhuǎn)變，為中國(guó)和中國(guó)科學(xué)界帶來(lái)新希望！

《從小愛(ài)科學(xué)，長(zhǎng)大攀高峰》則是另一件以青少年為主要形象的科學(xué)主題宣傳畫(huà)。畫(huà)面中一位身穿紅色衣服的少年手里拿著航空模型，目視遠(yuǎn)方，在前面的書(shū)桌上擺放著與學(xué)習(xí)科學(xué)相關(guān)的書(shū)本和工具，而背景則體現(xiàn)出面向未來(lái)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)。該作品作者是上海畫(huà)家陳維邦和蘇民。紅色衣服與少年胸前佩戴的中國(guó)共青團(tuán)徽章象征著科學(xué)未來(lái)的紅色血脈，這兩幅作品與早期科學(xué)宣傳畫(huà)中經(jīng)常出現(xiàn)的具體科研場(chǎng)景不同，抽象的科學(xué)符號(hào)成為科學(xué)代言，它們都采用逆光的方式和仰視角度表現(xiàn)人物，讓陽(yáng)光與希望充滿(mǎn)整個(gè)畫(huà)面，這是中國(guó)科學(xué)界經(jīng)歷那段黑暗時(shí)期的重生，是中國(guó)科學(xué)的希望！

另一幅宣傳畫(huà)《從小學(xué)科學(xué)，長(zhǎng)大攀高峰》發(fā)行于1978年10月，作者李慕白是上個(gè)世紀(jì)年畫(huà)大家，師從杭稚英、陳秋草，他的作品在色彩和造型上具有極高修養(yǎng)，人物塑造圓潤(rùn)柔和，特別是描繪年輕女性和兒童膚色時(shí)表現(xiàn)出風(fēng)姿秀麗的體態(tài)和明媚的光線效果。借助全國(guó)科學(xué)大會(huì)的春風(fēng)，李慕白繪制了這幅題為《從小學(xué)科學(xué)，長(zhǎng)大攀高峰》的宣傳畫(huà)。畫(huà)面中一個(gè)系著紅領(lǐng)巾的女孩剛剛在黑板上寫(xiě)出稚嫩的幾個(gè)粉筆字“從小學(xué)科學(xué)，長(zhǎng)大攀高峰”，展現(xiàn)出少先隊(duì)員熱愛(ài)科學(xué)，學(xué)習(xí)科學(xué)的良好風(fēng)尚，而這幾個(gè)字也成為當(dāng)時(shí)家喻戶(hù)曉的宣傳語(yǔ)，影響巨大，體現(xiàn)了“科學(xué)人才的培養(yǎng)，基礎(chǔ)在教育”。

今天看來(lái)，這些廣告宣傳畫(huà)的歷史使命不僅僅在于宣傳，更是對(duì)國(guó)家政策轉(zhuǎn)變、科學(xué)未來(lái)的視覺(jué)述說(shuō)與期盼，廣告“不僅能揭示一個(gè)國(guó)家的現(xiàn)實(shí)，更能感知一個(gè)國(guó)家的理想”。1978年中國(guó)科技的春天已經(jīng)到來(lái)，全國(guó)科學(xué)大會(huì)的勝利召開(kāi)讓中國(guó)科學(xué)界重新煥發(fā)生機(jī)，激發(fā)起中關(guān)村科技知識(shí)分子把科技成果創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐創(chuàng)新。在這次全國(guó)科學(xué)大會(huì)上，中國(guó)科學(xué)院推薦了10人出席，坐在數(shù)學(xué)家陳景潤(rùn)身邊的就是來(lái)自中科院物理所的研究員陳春先，他是新中國(guó)有突出貢獻(xiàn)的著名等離子物理學(xué)家。伴隨著中國(guó)改革開(kāi)放大潮，他作為“中關(guān)村第一人”引領(lǐng)中關(guān)村成為中國(guó)科技企業(yè)的硅谷。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授）