周清杰　劉成波

今年的“五一”假期，旅游市場(chǎng)迎來(lái)火爆行情，無(wú)論是旅游出行人次還是旅游收入，均創(chuàng)疫后新高。

學(xué)界通常認(rèn)為，假期消費(fèi)狀況是觀察經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的極佳窗口。因此，剛剛過(guò)去的“五一”假期是檢驗(yàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)在后疫情時(shí)代的試金石。綜合相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，“五一”假期旅游市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)井噴，國(guó)民消費(fèi)熱情高漲。然而，消費(fèi)市場(chǎng)的井噴是否意味著我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)徹底走出疫情的消極影響，可能還有待繼續(xù)考證。另外，相對(duì)于投資對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的乘數(shù)效應(yīng)和關(guān)鍵作用，如何借助我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的良好勢(shì)頭，強(qiáng)化企業(yè)對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的信心，可能是今年我國(guó)經(jīng)濟(jì)工作不能忽略的一個(gè)重要問(wèn)題。

出行意愿強(qiáng)烈消費(fèi)需求集中釋放

今年的“五一”假期，旅游市場(chǎng)迎來(lái)火爆行情，無(wú)論是旅游出行人次還是旅游收入，均創(chuàng)疫后新高。

自駕游、坐高鐵、搭飛機(jī)，走親訪友、放松身心、度假旅游，這個(gè)“五一”，出行潮強(qiáng)勢(shì)回歸。根據(jù)文旅部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在剛過(guò)去的“五一”假期內(nèi)，國(guó)內(nèi)出行人次達(dá)到了2.74億，相比2022年同期增長(zhǎng)了70.8%，較2019年同期按可比口徑增加近兩成。交通部公布的數(shù)據(jù)顯示，假期期間全國(guó)鐵路、公路、水路、民航日均發(fā)送人次達(dá)到5403.8萬(wàn)，同期增長(zhǎng)162.9%。其中，鐵路與民航的日均發(fā)送旅客量比2019年同期日均發(fā)送旅客量分別增長(zhǎng)為22.1%和4.2%。

在消費(fèi)額上看，今年“五一”假期居民此前受抑制的旅游需求得到集中釋放。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到1480.56億元，相比2022年同期增長(zhǎng)128.90%，較2019年同期按可比口徑提升0.66%。

然而在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)全面回暖之際，一些新趨勢(shì)的涌現(xiàn)也需要注意。今年除了傳統(tǒng)熱點(diǎn)旅游目的地城市之外，部分低線級(jí)城市成為國(guó)內(nèi)旅游新亮點(diǎn)。根據(jù)“去哪兒”平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，德宏、日照、伊犁等往年較為小眾的城市，今年五一住宿預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)10倍以上，其中德宏酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)高達(dá)22倍。在此要特別點(diǎn)贊的是掀起“進(jìn)淄趕烤”旋風(fēng)的淄博，其酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)達(dá)20倍；淄博站預(yù)計(jì)日均發(fā)送旅客3.8萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)23%，整體旅游訂單較2019年更是上漲441%。

商品服務(wù)兩旺多領(lǐng)域消費(fèi)升溫

相比于制造業(yè)，疫情對(duì)服務(wù)業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景的沖擊更大，因此疫后服務(wù)業(yè)恢復(fù)的彈性也更大。節(jié)假日旅游的火爆行情，將零售、餐飲等生活服務(wù)行業(yè)提前推至“入夏”狀態(tài)。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，“五一”假期期間，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額相比2022年同期增長(zhǎng)18.9%，其中重點(diǎn)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)57.9%，金銀珠寶、服裝、化妝品、煙酒銷售額同比分別增長(zhǎng)22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。

全國(guó)多地公布的“五一”假期零售數(shù)據(jù)也同樣亮眼。北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的超市、百貨、專業(yè)專賣店等百家企業(yè)，假期前三天銷售額達(dá)到28.2億元，相比2022年同期增長(zhǎng)10.4%，其中百貨、專業(yè)專賣店的銷售額分別同比增長(zhǎng) 83.3%、98.0%。全市 60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2271.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)79.2%。南京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的140余家商貿(mào)流通企業(yè)，在假期前三天銷售額達(dá)到9.8億元，相比2022年同期增長(zhǎng)22.3%。33家商場(chǎng)、綜合體銷售額共計(jì)達(dá)到5.5億元，相比2022年同期增長(zhǎng)近三成，客流量達(dá)248.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.6%。

五一也在促進(jìn)餐飲市場(chǎng)活力的加速回歸。眾多城市都出現(xiàn)餐飲爆棚，一桌難求的現(xiàn)象。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前與假日消費(fèi)相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量，較疫情前的2019年同期增長(zhǎng)205%。預(yù)訂餐廳熱度排名前五的城市分別為上海、北京、杭州、成都和深圳。成都和北京的五一假期首日餐廳訂座量，較疫情前的2019年同期分別增長(zhǎng)254%、221%。假期前三天，全國(guó)餐飲消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)92%。

不過(guò)值得注意的是，“五一”期間的電影市場(chǎng)表現(xiàn)稍稍有點(diǎn)差強(qiáng)人意。今年“五一”檔新片共19部，是歷年“五一”檔最多的一次，但票房收入?yún)s不及2019年和2021年同期。影院營(yíng)業(yè)數(shù)持續(xù)破1.1萬(wàn)家，遠(yuǎn)好于去年同期水平。但根據(jù)貓眼專業(yè)版的統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期前4天，全國(guó)電影票房累計(jì)收入13.1億元，累計(jì)觀影3248萬(wàn)人次，雖明顯好于2022年同期，但和2019年和2021年同期相比仍有差距。

持續(xù)激發(fā)潛力鞏固消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力

我們發(fā)現(xiàn)，在“五一”假期前，全國(guó)各地政府已經(jīng)紛紛搭臺(tái)，各類促消費(fèi)政策頻發(fā)，共同推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)快速恢復(fù)，加快“消費(fèi)提振年”的實(shí)現(xiàn)。

這個(gè)“五一”假期，文旅部啟動(dòng)“5·19中國(guó)旅游日”主題月活動(dòng)，并不斷推出各種公益惠民措施。各地政府通過(guò)采取發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券，景區(qū)門票減免或打折等措施來(lái)迎合主題月活動(dòng)。北京市的“京企直賣——國(guó)企消費(fèi)季”集結(jié)了150余家在京國(guó)有企業(yè)，展銷近1500款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，涵蓋了衣、食、住、行、娛、用六大板塊，滿足多樣消費(fèi)需求?！熬┎省ぞG色”消費(fèi)券與安居裝、蘇寧、聯(lián)想等19家企業(yè)展開聯(lián)動(dòng)合作，有效促進(jìn)綠色、智能商品消費(fèi)，精彩主題、多元場(chǎng)景、特色體驗(yàn)齊亮相，消費(fèi)市場(chǎng)氛圍濃郁。

江蘇于4月29日啟動(dòng)“蘇新消費(fèi)·夏夜生活”夏季購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，將累計(jì)開展1700余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)放1.7億元的惠民消費(fèi)券以及5500萬(wàn)元的數(shù)字人民幣紅包，聯(lián)動(dòng)45個(gè)夜間消費(fèi)集聚區(qū)，繁榮“夜游”“夜秀”“夜宴”“夜購(gòu)”“夜娛”“夜宿”等消費(fèi)業(yè)態(tài)。

此外，重慶舉辦第八屆重慶文化旅游惠民消費(fèi)季，攜手平臺(tái)發(fā)放文旅消費(fèi)券；上海、深圳、成都、徐州等眾多城市實(shí)行假期內(nèi)軌道交通延時(shí)運(yùn)營(yíng)……眾多便民利民措施，讓游客安心享受旅途的同時(shí)，也進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力。

在全國(guó)各級(jí)政府促消費(fèi)政策制定的背后，體現(xiàn)的是我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的巨大潛力和澎湃動(dòng)能。從供給端看，假期消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新不斷，從消費(fèi)場(chǎng)景的豐富、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提高、到城市營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化；從需求端看，消費(fèi)熱情高漲，復(fù)蘇步伐不斷加快。供需的相互促進(jìn)形成“五一”假期的消費(fèi)熱潮，彰顯著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的龐大潛能和韌性。

盡管“五一”各項(xiàng)數(shù)據(jù)喜人，但相比于2019年，今年旅客數(shù)量雖然顯著增長(zhǎng)二成，但旅游收入只是微增。從人均的角度來(lái)看，今年“五一”假期的人均貢獻(xiàn)旅游收入僅恢復(fù)至2019年同期的84.5%。我們認(rèn)為，“五一”亮眼的消費(fèi)數(shù)據(jù)居民更多體現(xiàn)的是疫情之后居民的某種“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，一旦這波被抑制的消費(fèi)需求被釋放出來(lái)，未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)是否能得以延續(xù)還值得進(jìn)一步觀察。