摘 要：本文首先介紹了檔案文化產(chǎn)品的含義和檔案文化產(chǎn)品的具體分類(lèi)，之后闡述了開(kāi)發(fā)檔案文化產(chǎn)品的意義，最后有針對(duì)性地提出對(duì)檔案文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：檔案；文化產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)策略

一、檔案文化產(chǎn)品的含義以及類(lèi)型

1.檔案文化產(chǎn)品的含義

檔案文化產(chǎn)品是一種精神消費(fèi)品，是檔案文化的表現(xiàn)形式，也是檔案文化與文化產(chǎn)品的結(jié)合。從狹義的角度看，檔案編研的成果轉(zhuǎn)化就是檔案文化產(chǎn)品，但是，其表現(xiàn)形式以及其所蘊(yùn)含的內(nèi)容要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比檔案本身豐富，檔案文化產(chǎn)品的服務(wù)范圍與實(shí)際效益，都是對(duì)檔案文化進(jìn)一步地衍生與拓寬；從廣義的角度看，檔案文化產(chǎn)品就是公眾對(duì)于檔案文化的消費(fèi)。

2.檔案文化產(chǎn)品的類(lèi)型

隨著時(shí)代的發(fā)展，各種檔案文化產(chǎn)品層出不窮，主要有以下幾種分類(lèi)方式，可以按照功能依據(jù)、載體形式和表現(xiàn)形式來(lái)區(qū)分，現(xiàn)階段按照表現(xiàn)形式，我國(guó)對(duì)于檔案文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以分為以下幾類(lèi)：

（1）傳統(tǒng)意義上的檔案編研成果

作為我國(guó)檔案館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)最傳統(tǒng)、最基礎(chǔ)和最普遍的形式，圖書(shū)圖集等出版物成為主要的傳統(tǒng)意義上的檔案編研成果。如今，館藏檔案主要包括紙質(zhì)檔案和照片檔案，而檔案館的編研成果主要有專(zhuān)著、圖集、匯編等。以山西省檔案館的編研成果為例，有創(chuàng)辦于1984年的《山西革命根據(jù)地》期刊，其公布了160余篇重要檔案文獻(xiàn)，采訪(fǎng)了很多老一輩革命者，在國(guó)內(nèi)較早地進(jìn)行了“口述歷史”的搶救工作，還有之后出版的《太行黨史資料匯編》《二戰(zhàn)后侵華日軍“山西殘留”》等重要檔案編研成果。

（2）依托大眾傳媒開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)品

依托大眾傳媒開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)品主要有檔案文獻(xiàn)紀(jì)錄片、檔案電影等，如云南省檔案館與中央電視臺(tái)合作拍攝的《典藏檔案》，以及上海市檔案館接連推出的《上海記憶·金融的變遷》《上海記憶·他們?cè)谶@里改變中國(guó)》紀(jì)錄片。其中，《他們?cè)谶@里改變中國(guó)》運(yùn)用了Walking History的方式，由敘述人代入敘述，運(yùn)用城市地理學(xué)概念，生動(dòng)形象地再現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨從誕生至抗日戰(zhàn)爭(zhēng)全面爆發(fā)16年跌宕起伏的歷史；而《金融的變遷》在第一部的基礎(chǔ)上通過(guò)金融變遷的方式，生動(dòng)展現(xiàn)出中華民族波瀾壯闊的歷史，其中所蘊(yùn)含的民族智慧和決心讓人印象深刻。

（3）利用檔案元素開(kāi)發(fā)的檔案藝術(shù)品、工藝品和工業(yè)品

成都檔案館在2022年推出了檀木鎮(zhèn)紙、多功能閱讀架、街道圖鼠標(biāo)墊、老字號(hào)商標(biāo)拼圖，還有以6份館藏檔案作為精美彩頁(yè)的筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，檀木鎮(zhèn)紙運(yùn)用了革命烈士車(chē)耀先當(dāng)年使用過(guò)的部分注音符號(hào)，多功能閱讀架的印刷圖案采用了王右木在成都創(chuàng)辦的，以宣傳馬克思主義為首要任務(wù)的革命刊物——《人聲》報(bào)，街道圖鼠標(biāo)墊將珍藏于成都市檔案館的1911年成都街道圖融入其中，展現(xiàn)了成都自古以來(lái)作為商貿(mào)旅游文化城市的魅力。

（4）檔案文化活動(dòng)

檔案文化活動(dòng)包括展覽、博物館等活動(dòng)，以山西省檔案館為例，山西是具有光榮傳統(tǒng)的革命老區(qū)，省檔案館保存了大量紅色檔案。近年來(lái)，省檔案館利用豐富的檔案資料宣傳黨的歷史、普及黨史知識(shí)，為黨史研究提供重要支持，成果豐碩，彰顯檔案在講好黨的故事、傳承紅色基因方面的獨(dú)特價(jià)值。山西省檔案館“百件檔案利用成果展”開(kāi)展。該展覽是山西省檔案館為慶祝黨的百年華誕而推出的6個(gè)“一百”系列檔案項(xiàng)目之一，精選近年來(lái)利用省檔案館館藏紅色檔案資料形成的100件，具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值及社會(huì)影響力的成果，包括《太行抗日根據(jù)地檔案匯編》《陶魯笳文集》《晉察冀抗日根據(jù)地鄉(xiāng)村社會(huì)建設(shè)研究》等學(xué)術(shù)著作。較為典型的還有2022年的上海市國(guó)際檔案日宣傳活動(dòng)，推出的“上海青年永遠(yuǎn)跟黨走，與城市發(fā)展共成長(zhǎng)”的主題文獻(xiàn)展覽格外引人關(guān)注，這項(xiàng)展覽直觀展示各地青年在五四運(yùn)動(dòng)以來(lái)積極投身革命的珍貴資料，包括《共產(chǎn)黨宣言》首個(gè)中文全譯本、社會(huì)主義青年團(tuán)中央機(jī)關(guān)刊物《中國(guó)青年》創(chuàng)刊號(hào)，以及五卅運(yùn)動(dòng)期間，描繪顧正紅烈士犧牲和五卅慘案現(xiàn)場(chǎng)的漫畫(huà)等珍貴檔案。

二、開(kāi)發(fā)檔案文化產(chǎn)品的意義

1.推廣檔案文化

現(xiàn)階段，我國(guó)檔案文化的影響力主要局限于專(zhuān)家、學(xué)者等，對(duì)檔案文化的宣傳工作還有待加強(qiáng)，而開(kāi)發(fā)檔案文化產(chǎn)品可以在很大程度上擴(kuò)大檔案文化的影響力，通過(guò)豐富檔案文化的傳播形式，吸引公眾尤其是年輕受眾的關(guān)注，有利于更好地傳承和宣揚(yáng)檔案文化，提升文化認(rèn)同感。在分析不同受眾特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)檔案文化產(chǎn)品，更有利于受眾接受，也是對(duì)檔案文化資源的重新發(fā)掘，從而進(jìn)一步推動(dòng)檔案事業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。

2.提升社會(huì)服務(wù)能力

檔案館作為公共文化事業(yè)單位，以服務(wù)公眾為職責(zé)，滿(mǎn)足公眾的文化需求是其主要職能?，F(xiàn)如今，檔案館的開(kāi)放程度越來(lái)越大，檔案對(duì)公眾開(kāi)放更為及時(shí)，因此，公眾對(duì)檔案信息服務(wù)品質(zhì)的認(rèn)知評(píng)價(jià)，對(duì)檔案館提升社會(huì)服務(wù)能力有著重要的促進(jìn)作用。開(kāi)發(fā)檔案文化產(chǎn)品可以拓展檔案館的服務(wù)功能，將檔案送到群眾身邊，更好地分享檔案文化內(nèi)涵，讓公眾深入了解檔案館的特色館藏資源，進(jìn)一步擴(kuò)大檔案用戶(hù)群體，提升公眾檔案文化意識(shí)，營(yíng)造濃厚的檔案文化氛圍。

3.促進(jìn)對(duì)檔案館藏資源的挖掘

檔案館有著豐富的信息資源，這些檔案反映了不同歷史時(shí)期我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化生活的情況，具有高度的典藏價(jià)值。檔案文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是在對(duì)檔案文化有著深刻理解的基礎(chǔ)上，提取館藏檔案資源的色彩、文字、內(nèi)容等元素，并融入藝術(shù)加工，創(chuàng)作出具有時(shí)代感和設(shè)計(jì)感的檔案文化產(chǎn)品。依托檔案文化產(chǎn)品，不僅可以實(shí)現(xiàn)檔案的文化傳播、宣傳教育功能，還有助于實(shí)現(xiàn)檔案館藏資源的文化價(jià)值。檔案部門(mén)必須發(fā)揮好自身的社會(huì)和文化屬性，充分挖掘館藏資源，讓那些塵封的檔案重新煥發(fā)光彩，才能使檔案文化產(chǎn)品更有魅力和價(jià)值，真正成為一種文化精神產(chǎn)品。

三、開(kāi)發(fā)策略

1.提升內(nèi)容品質(zhì)

（1）立足館藏資源

館藏資源是檔案館開(kāi)展一系列活動(dòng)的基礎(chǔ)，然而，有相當(dāng)一部分的檔案館對(duì)于收集與整理檔案的重視程度不夠，還有些檔案館存在理解深度不足、缺乏深度挖掘重點(diǎn)館藏檔案內(nèi)涵等問(wèn)題。雖然部分檔案文化產(chǎn)品也具有商品屬性，但不同于普通的商品，檔案文化產(chǎn)品的精神內(nèi)涵和館藏特色是其區(qū)別于其他商品的獨(dú)特標(biāo)志。檔案文化產(chǎn)品比一般意義上的文化產(chǎn)品含義更加豐富，其需要在原始檔案的提煉和加工的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展。檔案文化產(chǎn)品還起到檔案文化傳播、社會(huì)教育的延伸和補(bǔ)充的作用，其和檔案一樣肩負(fù)著記憶歷史、傳承文化的使命。

如何開(kāi)發(fā)檔案文化產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)的路徑、手段固然重要，但產(chǎn)品的內(nèi)涵更為關(guān)鍵，如產(chǎn)品蘊(yùn)含著的信息、知識(shí)、文化。因此，想要塑造出成功的檔案文化產(chǎn)品，檔案館必須要深度挖掘館藏資源，在尊重歷史、尊重文化基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深挖檔案背后的獨(dú)特內(nèi)涵。

在開(kāi)發(fā)一些基礎(chǔ)檔案文化產(chǎn)品時(shí)，可以從館藏中尋找素材來(lái)源。這方面可以學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，美國(guó)國(guó)家檔案館的紀(jì)念品商店就是一個(gè)很好的例子。美國(guó)國(guó)家檔案館館藏檔案特點(diǎn)鮮明，紀(jì)念品商店多以特點(diǎn)鮮明的珍貴檔案為設(shè)計(jì)元素，能夠完全反映出美國(guó)檔案館的館藏特色，宣傳內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，如《獨(dú)立宣言》《權(quán)利法案》等一些對(duì)于美國(guó)有著劃時(shí)代含義的復(fù)制件，吸引很多參觀者購(gòu)買(mǎi)留念。此外，還有一些不是純粹的檔案文化產(chǎn)品，如實(shí)用的冰箱貼、咖啡杯、外套、首飾、牙刷等，或者書(shū)籍、光盤(pán)、工藝品擺件、簽名版圖書(shū)等文化氣息濃厚的較為昂貴的高端藝術(shù)品。通過(guò)精巧的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，檔案的內(nèi)涵變得立體生動(dòng)，通過(guò)一些免稅政策和各種組合優(yōu)惠，讓檔案文化產(chǎn)品的價(jià)格更加親民，人們購(gòu)買(mǎi)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意愿也會(huì)更強(qiáng)，增強(qiáng)參觀者對(duì)于美國(guó)文化的感受。為讓文化輸出能夠遍布全球各地，美國(guó)國(guó)家檔案館已經(jīng)與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)可以輻射全球的獨(dú)立國(guó)家檔案館網(wǎng)上商城，讓全世界各地的人們都可以足不出戶(hù)領(lǐng)略美國(guó)檔案的歷史文化，實(shí)現(xiàn)對(duì)檔案館文化創(chuàng)意衍生品的在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。美國(guó)檔案網(wǎng)上商城不論是開(kāi)發(fā)思路，還是在產(chǎn)品展示上都較為清晰，顧客可以快速找到自己想要的主題，并且，針對(duì)不同用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)有不同的分類(lèi)推薦，如面向兒童的就有兒童服飾、兒童配飾、少兒圖書(shū)、游戲和玩具等；面對(duì)主題收藏類(lèi)顧客則有權(quán)利法案、首都地標(biāo)、軍隊(duì)記憶、政黨收藏等系列。價(jià)格跨度也非常大，既有售價(jià)不到3美元的餐具，也有售價(jià)高達(dá)370美元的高端工藝品。

（2）創(chuàng)新

如今，我國(guó)檔案文化產(chǎn)品主要還是以書(shū)籍影像類(lèi)產(chǎn)品為主，內(nèi)容和主題具有明顯的政治特色，產(chǎn)品種類(lèi)較為單一，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)力度不足。許多檔案館工作者由于年齡、教育背景等原因，對(duì)接納新興檔案文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式、新技術(shù)和新型人才等持有抵觸和懷疑情緒，不愿意轉(zhuǎn)變?cè)械墓ぷ鞣绞?。?chuàng)新是市場(chǎng)的要求，類(lèi)型單一、樣式陳舊、缺乏藝術(shù)氣息和文化底蘊(yùn)的檔案文化產(chǎn)品不會(huì)得到公眾的青睞，結(jié)果也必將被市場(chǎng)淘汰。

檔案文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等來(lái)改變檔案在人們心中的刻板印象，檔案文化產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅是對(duì)產(chǎn)品種類(lèi)、形式的創(chuàng)新，更重要的是要提煉出最能代表館藏檔案特色、地域特點(diǎn)的“文化符號(hào)”，要結(jié)合節(jié)慶、習(xí)俗、文藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等和人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的文化主題，要適當(dāng)融入現(xiàn)代社會(huì)的文化需求和審美取向進(jìn)行文化創(chuàng)意。例如，英國(guó)國(guó)家檔案館數(shù)字出版“一戰(zhàn)”士兵日記，獨(dú)具匠心地提出采用檔案信息資源開(kāi)發(fā)公眾參與機(jī)制，參加的公眾在簡(jiǎn)單培訓(xùn)過(guò)后，就可以進(jìn)行閱讀核對(duì)日記、提取關(guān)鍵數(shù)據(jù)、創(chuàng)建詳細(xì)索引、日記頁(yè)面分類(lèi)、提交標(biāo)簽成果等工作。此舉不僅讓公眾零距離參與到檔案館的日常工作，還能降低開(kāi)發(fā)中因人力不足造成的壓力。

（3）明確對(duì)象要求

檔案文化產(chǎn)品涉及的內(nèi)容較為單一，導(dǎo)致產(chǎn)品的受眾多為歷史或政治等方面的專(zhuān)家學(xué)者、興趣愛(ài)好者、學(xué)生等，讓檔案館脫離了普通群眾，公眾的精神文化需求得不到滿(mǎn)足，也讓檔案所蘊(yùn)含的文化價(jià)值難以發(fā)揮出來(lái)。因此，針對(duì)不同受眾群體，應(yīng)該選擇不同的檔案文化產(chǎn)品形式。按照不同的分類(lèi)依據(jù)，包括性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等，可以將消費(fèi)者劃分成不同類(lèi)型的目標(biāo)群體。以年輕受眾群體為例，可以結(jié)合當(dāng)下年輕人感興趣的時(shí)事熱點(diǎn)和話(huà)題，開(kāi)發(fā)一些更符合年輕人消費(fèi)習(xí)慣的、更具創(chuàng)意的文化產(chǎn)品，如富含檔案元素的積木、拼圖、精美書(shū)簽、香薰蠟燭、盲盒日歷等。針對(duì)不同目標(biāo)群體開(kāi)發(fā)形式多樣的檔案文化產(chǎn)品，不僅可以滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間的平衡，還能充分發(fā)揮檔案館的文化屬性，推動(dòng)國(guó)家文化事業(yè)的發(fā)展。在這方面故宮博物院所開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品值得學(xué)習(xí)，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品商店宣傳廣告語(yǔ)為“來(lái)自故宮的禮物”，其在淘寶官方旗艦店已擁有876萬(wàn)粉絲，該店鋪創(chuàng)立于2008年，十多年來(lái)，故宮淘寶不斷引領(lǐng)傳統(tǒng)文化時(shí)尚設(shè)計(jì)，催生了國(guó)潮彩妝、國(guó)潮盲盒、國(guó)潮文具，助力文化自信，助力民族復(fù)興。

2.宣傳

首先，公共文化活動(dòng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚囊徊糠?，檔案館可以通過(guò)舉辦更具文化性、休閑性的展覽，將各種檔案文化產(chǎn)品直觀展示給大眾，培養(yǎng)公眾的文化休閑觀。其次，近年來(lái)，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品得到了廣大群眾的認(rèn)可，大部分游客會(huì)在參觀博物館之余到附近的文創(chuàng)市集和文創(chuàng)商店逛逛，而檔案館對(duì)大眾來(lái)說(shuō)還比較神秘和陌生。因此，檔案館在舉辦文化展覽時(shí)還可以設(shè)立文創(chuàng)市集、商店等，相當(dāng)于展廳的延伸空間，讓參觀者可以挑選喜歡的檔案文化產(chǎn)品作為紀(jì)念品或伴手禮。對(duì)于那些有特殊歷史意義或者地域代表性的檔案文化產(chǎn)品，還可以在相關(guān)景點(diǎn)、機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站等人流量較大地區(qū)進(jìn)行宣傳銷(xiāo)售。此外，還可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，充分運(yùn)用微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)推動(dòng)檔案文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，加大檔案文化產(chǎn)品的宣傳力度。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上搜索可以發(fā)現(xiàn)，已有一些檔案館走在了前列。例如，荔浦市檔案館、石家莊市檔案館、衡陽(yáng)市檔案館等，其中荔浦市檔案館的官方賬號(hào)格外引人關(guān)注。荔浦市作為一個(gè)常住人口只有33.5萬(wàn)的縣級(jí)市，其抖音賬號(hào)的粉絲已經(jīng)有接近1萬(wàn)人。賬號(hào)的主體內(nèi)容是講述荔浦故事，傳播檔案文化。其用短視頻的方式，以時(shí)間為維度，詳細(xì)介紹了從抗日戰(zhàn)爭(zhēng)一直到20世紀(jì)初荔浦的社會(huì)變革，以及荔浦的風(fēng)土人情、地形地貌等，受到廣大觀眾的好評(píng)。

3.合作

檔案文化產(chǎn)品從設(shè)計(jì)制作到推廣銷(xiāo)售要經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)，也需要大量資金、人力、物力和專(zhuān)業(yè)技術(shù)的支持，檔案部門(mén)僅憑一己之力很難完成，因此，檔案館要積極轉(zhuǎn)變思想，聯(lián)合多方社會(huì)機(jī)構(gòu)、團(tuán)體，引入更先進(jìn)的發(fā)展理念、技術(shù)手段和優(yōu)秀人才，進(jìn)行跨領(lǐng)域合作開(kāi)發(fā)，努力提升檔案文化產(chǎn)品的質(zhì)量，讓各社會(huì)組織之間實(shí)現(xiàn)互利共贏。檔案館可以聯(lián)合文化創(chuàng)意公司等商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)兼具創(chuàng)新性、實(shí)用性和美觀性的產(chǎn)品；聯(lián)合電視臺(tái)、出版社等文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)推出影視類(lèi)檔案文化產(chǎn)品，豐富檔案文化產(chǎn)品內(nèi)涵和形式；聯(lián)合微博、微信等公眾媒體進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)，提升公眾關(guān)注度，獲得更多的“檔案消費(fèi)群體”；檔案館也可以與第三方簽訂協(xié)議，界定權(quán)責(zé)，外包部分檔案文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作，檔案館還可以與相關(guān)企業(yè)建立檔企合作基地，聯(lián)合開(kāi)發(fā)檔案文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。世界各地知名博物館和檔案館利用館藏合作開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品，已經(jīng)有很多成功的先例。我國(guó)的檔案部門(mén)在這方面也有一些成功的經(jīng)驗(yàn)，但是，地區(qū)之間發(fā)展不平衡和相當(dāng)一部分檔案部門(mén)不重視的問(wèn)題還比較突出。我們可以借鑒其他開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)與范例，結(jié)合本地區(qū)、本部門(mén)歷史文化和地方特色，進(jìn)行檔案文化產(chǎn)品的合作開(kāi)發(fā)。例如，加拿大將博物館、檔案館等機(jī)構(gòu)合并，并且，集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)接待游客、出售紀(jì)念品、租借展廳等方式，使社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到共贏。

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作者簡(jiǎn)介：李慧鋒（1998—），男，漢族，山西朔州人，本科，在讀碩士，研究方向：信息資源管理。