朱海潮

[ 關(guān)鍵詞] 色彩美學(xué)；平面設(shè)計(jì)；運(yùn)用研究

當(dāng)下隨著精神文明建設(shè)的不斷推進(jìn)，大眾對(duì)平面設(shè)計(jì)的審美標(biāo)準(zhǔn)和心理訴求標(biāo)準(zhǔn)也不斷提升，色彩元素作為傳達(dá)平面設(shè)計(jì)理念的首要符號(hào)，要充分發(fā)揮其傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵和呈現(xiàn)設(shè)計(jì)魅力的橋梁作用，實(shí)現(xiàn)豐富平面設(shè)計(jì)外在表現(xiàn)張力的同時(shí)，提高平面設(shè)計(jì)對(duì)大眾的吸引力[1]。生活中在視覺(jué)觸及的每一個(gè)角落都蘊(yùn)含了平面設(shè)計(jì)的概念，而每一種平面設(shè)計(jì)都充滿了多樣化的色彩組合，也正是基于色彩的色彩美學(xué)，讓平面設(shè)計(jì)更加具有觀賞性和品鑒性。色彩元素作為平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素，通過(guò)其獨(dú)特的表現(xiàn)力可以更好地呈現(xiàn)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，不同的色彩組合所傳達(dá)的設(shè)計(jì)寓意各不相同，正是有了色彩美學(xué)的存在，平面設(shè)計(jì)才更加有美、有序、有情[2]。

色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅提高了視覺(jué)審美水平，更重要的是實(shí)現(xiàn)了大眾與平面設(shè)計(jì)的情感共鳴，達(dá)到借助色彩的視覺(jué)沖擊激發(fā)大眾對(duì)設(shè)計(jì)作品情感思考的目的。色彩美學(xué)的應(yīng)用，一方面有助于大眾更好地 通過(guò)設(shè)計(jì)效果理解平面設(shè)計(jì)的主題，另一方面能夠進(jìn)一步引導(dǎo)大眾對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的拓展思考，改變大眾對(duì)平面設(shè)計(jì)的單一表達(dá)認(rèn)知。隨著色彩美學(xué)應(yīng)用水平的不斷提升，其在平面設(shè)計(jì)中的表達(dá)方式也更加具象化、多樣化，當(dāng)下及未來(lái)怎樣借助色彩美學(xué)實(shí)現(xiàn)對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展成為行業(yè)迫切需要關(guān)注的問(wèn)題[3]。

一、色彩美學(xué)和平面設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

色彩美學(xué)成就平面設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)離不開(kāi)色彩美學(xué)的渲染，兩者相輔相成。色彩美學(xué)將平面設(shè)計(jì)作為載體，體現(xiàn)美學(xué)的內(nèi)涵和價(jià)值，而平面設(shè)計(jì)借助色彩美學(xué)展現(xiàn)設(shè)計(jì)主題和理念，向大眾傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

（一）色彩美學(xué)概述

對(duì)于色彩的理解大眾并不陌生，生活中的衣食住行都會(huì)觸及到色彩，色彩極大地豐富了人們的生活飽和度，而基于色彩產(chǎn)生的色彩美學(xué)則是在色彩表現(xiàn)力的基礎(chǔ)上賦予了更多的內(nèi)涵。色彩美學(xué)并不是獨(dú)立存在的，它往往通過(guò)與其他載體融合的方式實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的綻放，例如情感的傳達(dá)、審美的呈現(xiàn)、語(yǔ)言的傾訴。盡管色彩美學(xué)的主旨也是以視覺(jué)審美為中心，但對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，色彩美學(xué)蘊(yùn)含了更多的藝術(shù)、情感和精神價(jià)值，其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能更好地彰顯設(shè)計(jì)的綜合水平，是決定平面設(shè)計(jì)質(zhì)量的關(guān)鍵要素[4]。

（二）色彩美學(xué)和平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

不同的表達(dá)方式需要不同的色彩來(lái)傳遞，例如華麗的衣物等需要明亮的色系來(lái)吸引大眾的注意，生活中的電子產(chǎn)品等則大多選擇冷色系的色彩作為設(shè)計(jì)基調(diào)，不難看出通過(guò)色彩傳遞平面設(shè)計(jì)理念已經(jīng)是生活中司空見(jiàn)慣的常態(tài)。事實(shí)上，情感表達(dá)離不開(kāi)色彩美學(xué)，色彩是平面設(shè)計(jì)的無(wú)聲傾訴，它為設(shè)計(jì)帶來(lái)藝術(shù)審美價(jià)值的同時(shí)，向大眾傳遞了或溫暖、或清冷的情感，給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了更為豐富的層次展現(xiàn)形式，這也充分證明基于色彩美學(xué)的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種設(shè)計(jì)常態(tài)，而且隨著時(shí)代的變化不斷創(chuàng)新發(fā)展，是設(shè)計(jì)和大眾進(jìn)行溝通交流的重要橋梁。首先，色彩在平面設(shè)計(jì)中具有先導(dǎo)性作用，眾所周知平面設(shè)計(jì)三要素就是文字、色彩和圖形，而大眾接觸設(shè)計(jì)作品時(shí)最先映入眼簾的就是色彩效果，也就是說(shuō)大眾對(duì)設(shè)計(jì)的第一感覺(jué)來(lái)自色彩對(duì)于作品的渲染，這就是色彩對(duì)平面設(shè)計(jì)的先導(dǎo)性作用。色彩美學(xué)的先導(dǎo)性決定了大眾是否對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生好的印象，是決定大眾是否繼續(xù)駐留設(shè)計(jì)作品的關(guān)鍵。色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中具有不可替代性，不同的色彩組合搭配所呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)理念和內(nèi)涵是不同的，借助色彩實(shí)現(xiàn)作品的情感傳輸和寄托，實(shí)現(xiàn)與大眾觀賞的情感共鳴，這也是每一位平面設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作目的。對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，色彩美學(xué)在設(shè)計(jì)中的地位是不可替代的。盡管隨著大眾審美需求和精神訴求的變化，對(duì)色彩美學(xué)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用水平有了更高的要求，但色彩美學(xué)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的核心地位是不容撼動(dòng)的。

二、色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的重要性

首先，色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用能夠提高平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)感染力。不同的文字表達(dá)和傳統(tǒng)的語(yǔ)言介紹，色彩美學(xué)以更為形象化的方式展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的主體。在這個(gè)快節(jié)奏生活的時(shí)代，大眾更喜歡通過(guò)形象化的展現(xiàn)方式獲取想要的信息，而色彩美學(xué)就是借助于視覺(jué)沖擊實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)作品的事物傳達(dá)，一目了然地將平面設(shè)計(jì)的基本思想傳遞到大眾心中。對(duì)于平面設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，怎樣提高設(shè)計(jì)的感染力使其獲得大眾青睞，吸引大眾注意力是非常關(guān)鍵的，而優(yōu)秀的色彩組合能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)作品帶來(lái)意想不到的效果，使得大眾在視覺(jué)觸及設(shè)計(jì)作品的第一時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)生來(lái)自視覺(jué)、感知、聯(lián)想的層層思索。

其次，色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用能夠?qū)崿F(xiàn)平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵表達(dá)。每一個(gè)設(shè)計(jì)作品都蘊(yùn)含了作品的表達(dá)主題和深層設(shè)計(jì)理念。色彩美學(xué)能夠通過(guò)無(wú)聲的表達(dá)實(shí)現(xiàn)與大眾的情感共鳴，這也是色彩于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)更為深層的內(nèi)涵。例如，民族產(chǎn)品設(shè)計(jì)類，除了用民族色彩彰顯民族特色之外，通過(guò)民族色彩實(shí)現(xiàn)對(duì)人文精神和民俗風(fēng)貌的表達(dá)，引起大眾對(duì)于民族文化的記憶和思考。每一種平面設(shè)計(jì)都有自己的主題色彩，借助色彩訴說(shuō)產(chǎn)品的過(guò)去和未來(lái)，向大眾傳達(dá)歷史，引導(dǎo)大眾緬懷過(guò)去的同時(shí)，激發(fā)大眾對(duì)于未來(lái)的創(chuàng)新思考。色彩美學(xué)的傳達(dá)并不只是視覺(jué)傳達(dá)，有效的色彩組合設(shè)計(jì)能夠調(diào)動(dòng)大眾的全息感官，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與人性的完美統(tǒng)一。

三、色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析

通過(guò)對(duì)色彩美學(xué)和平面設(shè)計(jì)兩者關(guān)系的分析研究，進(jìn)一步明確了色彩美學(xué)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的重要性，兩者互為載體、相輔相成，在融合中激發(fā)創(chuàng)新，可以說(shuō)色彩美學(xué)更有力地推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn)，色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用主要體現(xiàn)在三方面：一是情感表達(dá)；二是語(yǔ)言傳遞；三是視覺(jué)傳達(dá)。

（一）色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)

色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)主要體現(xiàn)在色彩心理認(rèn)知和色彩象征意義表達(dá)上。色彩本身是客觀存在的事物，色彩心理學(xué)研究表明，通過(guò)色彩能夠體現(xiàn)出人的心理反應(yīng)，即色彩會(huì)影響大眾的心理活動(dòng)。因此，大眾對(duì)色彩美學(xué)的心理反應(yīng)效果就能代表大眾對(duì)事物的態(tài)度。從色彩美學(xué)的理論角度出發(fā)，可以通過(guò)在色彩本身含義和大眾心理訴求之間創(chuàng)建有效的互動(dòng)橋梁，實(shí)現(xiàn)審美主體和客體之間的互動(dòng)交流。研究表明，大眾對(duì)于色彩美學(xué)的心理認(rèn)知主要集中在對(duì)顏色的心理反應(yīng)上，顏色本身的狀態(tài)就是客觀事物的反應(yīng)和呈現(xiàn)，同時(shí)也是大眾心理反應(yīng)的表達(dá)，人們往往看到什么顏色就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的心理反應(yīng)。例如，看到紅色就會(huì)想到熱烈、激情，聯(lián)想到特有的中國(guó)紅、過(guò)年等場(chǎng)景，或者是聯(lián)想到血、打架等各種暴力行為，引發(fā)喜慶或者緊張的情緒?？吹骄G色則會(huì)想到春天、綠色植物，聯(lián)想到青春等萬(wàn)物初始的美好?？吹剿{(lán)色就會(huì)不由自主地想到大海、天空，產(chǎn)生遼闊、天馬行空的想象。同樣，看到灰色會(huì)產(chǎn)生憂傷的感覺(jué)，看到黑色會(huì)產(chǎn)生壓抑感，這些都是色彩美學(xué)對(duì)人心理認(rèn)知的體現(xiàn)。鑒于此，在平面設(shè)計(jì)中按照設(shè)計(jì)作品的主題，選擇不同的色彩組合，對(duì)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行形象化呈現(xiàn)與表達(dá)，以獲取大眾對(duì)于設(shè)計(jì)作品的心理認(rèn)知。色彩的豐富是伴隨著大眾生活而發(fā)展起來(lái)的，盡管色彩是客觀存在于生活中的事物，但其固有的象征意義是人們生活過(guò)程中所賦予的，無(wú)論歷史怎樣發(fā)展，有其自身的情感意義，這是經(jīng)過(guò)歷史沉淀所形成的情感表達(dá)方式。例如，偉大的革命斗爭(zhēng)，在廣大人民心中始終是一抹鮮艷熱烈的紅色，它既象征著偉大中國(guó)人民的艱苦奮戰(zhàn)、努力斗爭(zhēng)的精神，也緬懷著為新中國(guó)成立而失去生命的先輩們，這種革命力量已經(jīng)通過(guò)紅色深深印入中國(guó)人民的心中。平面設(shè)計(jì)正是利用色彩美學(xué)的情感傳達(dá)功能，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品與人們的情感共鳴，讓作品與人產(chǎn)生深層次的情感思索。

（二）色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言傳遞

色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言傳遞體現(xiàn)在視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)和色彩平衡體現(xiàn)上。首先，盡管色彩美學(xué)滿足的是視覺(jué)審美，但依然要遵循色彩美學(xué)的構(gòu)造原理，色彩本身就來(lái)源于生活，無(wú)論以怎樣的形式創(chuàng)造發(fā)展都是基于色彩美學(xué)的基本構(gòu)造原理。色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言傳達(dá)就是通過(guò)色彩的構(gòu)造體現(xiàn)出來(lái)的，通過(guò)對(duì)色彩色系選擇、明暗搭配、飽和度對(duì)比等一系列技巧的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)主題的呈現(xiàn)，無(wú)需語(yǔ)言即可表達(dá)作品要呈現(xiàn)的主題。例如，青花瓷展覽中，將青花瓷特有色系展現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)中，通過(guò)無(wú)言的色彩設(shè)計(jì)呈現(xiàn)向大眾表達(dá)青花瓷展覽的主題。省去文字表達(dá)的同時(shí)，以更為形象化、可視化的方式傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題，這就是色彩美學(xué)在設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言表達(dá)。其次，色彩在平面設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言傳遞體現(xiàn)在色彩平衡搭配上，實(shí)際上平面設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)于色彩搭配平衡的處理是影響設(shè)計(jì)表達(dá)的關(guān)鍵。如果在某一主題平面設(shè)計(jì)場(chǎng)景中，只是采用單一的象征性色彩設(shè)計(jì)模式，無(wú)疑會(huì)給大眾帶來(lái)單調(diào)的審美疲勞感，而事實(shí)證明單一的色彩模式在表達(dá)層次和表達(dá)豐富度上都稍顯遜色。因此，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，往往要根據(jù)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行色彩的平衡搭配，設(shè)計(jì)者要在主色調(diào)的基礎(chǔ)上進(jìn)行聯(lián)想，做好色彩組合的平衡，既不能讓其他色調(diào)喧賓奪主，也不能讓主色調(diào)引起大眾的審美疲勞，同時(shí)又要達(dá)到通過(guò)設(shè)計(jì)作品向大眾進(jìn)行語(yǔ)言傳達(dá)的目的。就好像語(yǔ)言表達(dá)的語(yǔ)速不同一樣，不同的色彩組合產(chǎn)生的表達(dá)節(jié)奏和韻律也是不同的。例如，黑色系主導(dǎo)的設(shè)計(jì)，自然會(huì)讓人產(chǎn)生低沉的表達(dá)共鳴，而黃色等明亮色系則會(huì)不由自主地讓人聯(lián)想到明快的表達(dá)方式。因此，對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，采用怎樣的色彩美學(xué)組合就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的表達(dá)方式，而怎樣的表達(dá)方式最能直擊大眾的內(nèi)心，是當(dāng)下及未來(lái)色彩美學(xué)與平面設(shè)計(jì)融合過(guò)程中需要我們不斷探索的。

（三）色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)

色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)功能是最為基礎(chǔ)的，無(wú)論是審美表達(dá)還是深層次內(nèi)涵傳遞，都是首要通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)實(shí)現(xiàn)的。借助色彩實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品中圖形的形象化設(shè)計(jì)，一方面達(dá)到美化產(chǎn)品形象的目的，實(shí)現(xiàn)大眾對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的審美體驗(yàn)，另一方面可以更加形象地定義、解釋產(chǎn)品的內(nèi)涵。平面設(shè)計(jì)首要目的是滿足大眾良好的視覺(jué)體驗(yàn)感，其次才是深層次的視覺(jué)內(nèi)涵表達(dá)。事實(shí)證明，色彩視覺(jué)傳達(dá)的速度是衡量平面設(shè)計(jì)水平和質(zhì)量的重要因素，因此大部分平面設(shè)計(jì)要遵循加快視覺(jué)傳達(dá)速度和深層傳遞設(shè)計(jì)主題的原則，同時(shí)這也是衡量設(shè)計(jì)師進(jìn)行色彩組合選擇成功與否的關(guān)鍵。在明確設(shè)計(jì)目的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師進(jìn)行色彩選擇過(guò)程中，要充分考慮到色彩的視覺(jué)沖擊力、色彩內(nèi)涵的表達(dá)、色彩組合的層次性呈現(xiàn)等不同要素，最終達(dá)到平面設(shè)計(jì)視覺(jué)審美和深層內(nèi)涵傳遞的目的。平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)審美不只是視覺(jué)傳達(dá)的表面內(nèi)涵，情感的共鳴和思考才是作品視覺(jué)傳達(dá)的關(guān)鍵。對(duì)于平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，通過(guò)色彩組合實(shí)現(xiàn)對(duì)作品主題、內(nèi)涵、衍生思想的表達(dá)才是最重要的。因此，設(shè)計(jì)師在色彩美學(xué)基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩搭配時(shí)，一方面要考慮到色彩的層次感，另一方面要兼顧顏色組合的和諧程度，是否符合大眾色彩審美的人性化標(biāo)準(zhǔn)。合適的色彩組合不僅能夠在第一時(shí)間內(nèi)獲得大眾青睞，更能激發(fā)大眾深入探索的興趣。正是有了色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用，才實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的可視化視覺(jué)表達(dá)，為設(shè)計(jì)賦予了更多的內(nèi)涵，完成了作品和觀賞者之間視覺(jué)和思想的碰撞，這既是平面設(shè)計(jì)服務(wù)于大眾的最終目的，也是色彩美學(xué)成功應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的重要體現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，一方面在于更好地取悅大眾，獲得大眾的青睞，另一方面在于更好地傳遞作品主題和內(nèi)涵，在達(dá)到平面設(shè)計(jì)作品的審美價(jià)值的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)作品藝術(shù)價(jià)值的共鳴和升華。色彩美學(xué)對(duì)于平面設(shè)計(jì)的重要性主要體現(xiàn)在不可替代性和先導(dǎo)性上，前者肯定色彩元素在設(shè)計(jì)中的地位，后者肯定色彩元素在設(shè)計(jì)中的作用。盡管色彩的應(yīng)用本身沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但不可否認(rèn)的是，色彩搭配的效果會(huì)極大地影響設(shè)計(jì)作品的質(zhì)感，良好的色彩美學(xué)運(yùn)用能夠提升平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言、視覺(jué)、情感表達(dá)，其蘊(yùn)含的能量對(duì)于推動(dòng)平面設(shè)計(jì)發(fā)展有著重要的意義。隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾的審美水平和思考方式也在不斷發(fā)生變化，廣大平面設(shè)計(jì)者對(duì)于色彩美學(xué)的運(yùn)用要在堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，把握傳統(tǒng)美學(xué)的精髓，秉持傳統(tǒng)與現(xiàn)代繼承和融合發(fā)展的思想，進(jìn)一步提高平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量，為滿足大眾精神需求，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。