梁哲明

【摘要】隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)前的傳媒方式以及娛樂(lè)形式等都發(fā)生了翻天覆地的變化。這給每一位新聞工作者和廣播電視主持人都帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也幫助相關(guān)工作者在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中，思考更具創(chuàng)新性的內(nèi)容與課題。要想保持新聞傳播的強(qiáng)大生命力，不被時(shí)代的“洪流”所淹沒(méi)，就必須做到讓受眾“常看常新”。融媒體是一項(xiàng)專業(yè)龐雜且需要各方面共同努力的系統(tǒng)性工程。因此，在融媒體時(shí)代培養(yǎng)廣播主持人強(qiáng)化編輯意識(shí)、提升相關(guān)新聞編輯者的創(chuàng)新性、培養(yǎng)其創(chuàng)新意識(shí)是推動(dòng)新聞媒體發(fā)展的必由之路。本文主要根據(jù)作者的學(xué)習(xí)，結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，闡述融媒體時(shí)代的媒體特點(diǎn)，并深入分析強(qiáng)化廣播主持人的編輯意識(shí)的策略和手段。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；廣播主持人；編輯意識(shí)；改進(jìn)措施

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.055

隨著科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于人們的生活當(dāng)中。大數(shù)據(jù)、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)也在不斷興起。當(dāng)下正是傳統(tǒng)媒體與新興媒體集合碰撞的時(shí)代?！叭诿襟w”就是在這樣的時(shí)代之下應(yīng)運(yùn)而生。由此可見，作為新生事物的融媒體，它是一個(gè)十分繁雜的系統(tǒng)工程，需要多個(gè)部門和行業(yè)相互配合協(xié)作，且涉及了諸多的傳播方式和手段。在融媒體時(shí)代，媒體需要在很多方面進(jìn)行“自我轉(zhuǎn)型”，例如：需要融合政府以及新興傳媒、重新建設(shè)隊(duì)伍、打造新媒體技術(shù)服務(wù)系統(tǒng)。此外還包括媒體結(jié)合版權(quán)、媒體結(jié)合體育藝術(shù)等等。這預(yù)示著媒體行業(yè)需要同世界各個(gè)行業(yè)進(jìn)行探索與實(shí)踐，才能夠更好推動(dòng)自身發(fā)展。

1. 融媒體時(shí)代的時(shí)代特點(diǎn)

所謂融媒體時(shí)代的時(shí)代特點(diǎn)，主要指的是在融媒體時(shí)代之下所表現(xiàn)出的媒體特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)的高度普及和發(fā)展下，融媒體在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的不斷融合之下誕生。作者將會(huì)結(jié)合時(shí)代的本質(zhì)，針對(duì)“融媒體”這一特殊的話題，深入地探討新媒體、自媒體以及融媒體的特性、區(qū)別以及聯(lián)系，力求更加準(zhǔn)確有效地探討融媒體時(shí)代的時(shí)代特點(diǎn)和背景。

融媒體可以說(shuō)是一種傳播理念與概念，和基于傳統(tǒng)媒體下的媒體傳播形式大不相同。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的媒體形式傳播方式比較單一，且傳播量相對(duì)較少。而融媒體可以實(shí)現(xiàn)多種形態(tài)的傳播方式，包括：圖片、視頻、鏈接和音頻等等。同時(shí)融媒體也有很多的傳播途徑和渠道，包括：社交軟件有微信、QQ等等；短視頻娛樂(lè)平臺(tái)有抖音、快手等等，直播平臺(tái)有斗魚；科普娛樂(lè)平臺(tái)有微博、知乎等等。通過(guò)上述的傳播形態(tài)以及傳播方式可以看出，融媒體不僅傳播范圍廣泛，還能在很大程度上降低投入的成本?？偟膩?lái)說(shuō)，當(dāng)前時(shí)代融媒體的特點(diǎn)主要可以表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，從融媒體的定位上來(lái)看，其是充分借鑒和利用先進(jìn)的技術(shù)手段并且運(yùn)用前端的媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙、雜志和書籍等傳統(tǒng)媒介手段結(jié)合在一起。這既體現(xiàn)出了融媒體的“普遍性”，也體現(xiàn)出了其“特殊性”，實(shí)現(xiàn)了資源上的“相互兼容，相互共通，內(nèi)容互補(bǔ)、利益并行”。第二，從融媒體的目的性上來(lái)看，融媒體并不能被上升為獨(dú)立的實(shí)體媒體。它只能被表達(dá)為融合廣播、電視、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)等的頗具優(yōu)勢(shì)的“半實(shí)體媒體”。但是，融媒體的使用功能、方法、手段、價(jià)值都已經(jīng)比傳統(tǒng)的實(shí)體媒體行業(yè)高出一定的水平。融媒體是一種新興的媒體形式，它打破了傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，找到了更好的、更加適用于當(dāng)下時(shí)代的傳播方式。其消除了媒介之間的“距離感”，把地域、行政之間的差距變得愈來(lái)愈小。融媒體可以說(shuō)是一種在時(shí)代發(fā)展之下應(yīng)運(yùn)而生的科學(xué)傳播手段。第三，從融媒體的理念上來(lái)看，其主要是以傳播媒體向前發(fā)展為主要目標(biāo)，以“取其精華，去其糟粕”為主要實(shí)踐手段，致力于將傳統(tǒng)的傳播方式同新媒體的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到極致，從而保證傳統(tǒng)的媒體行業(yè)能夠適應(yīng)時(shí)代潮流，使單一的媒體競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展成多方媒體共同努力的統(tǒng)一競(jìng)爭(zhēng)力。

在傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期努力以及同新興傳媒手段不斷融合之下，廣播主持人在采訪報(bào)道和編輯工作中需要加強(qiáng)和學(xué)習(xí)的技能也慢慢顯現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)然這也是每個(gè)媒體人需要仔細(xì)思考的問(wèn)題。在2021年全國(guó)兩會(huì)期間，央視網(wǎng)首次推出了數(shù)字虛擬編輯“小C”，以及在地方臺(tái)湖南衛(wèi)視的欄目中曾推出了虛擬主持人“小漾”。這些AI的廣播主持人和編輯都因?yàn)槠洫?dú)特性和趣味性而受到了廣泛的關(guān)注，并成功地實(shí)現(xiàn)了“出圈”。到目前為止，雖然虛擬AI存在著很多的問(wèn)題，發(fā)展還不是特別完善，但是如果傳統(tǒng)播音主持不進(jìn)行深入的思考和自我強(qiáng)化的話，必然會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中遭受不小的打擊。

2. 融媒體時(shí)代廣播主持人強(qiáng)化編輯意識(shí)的改進(jìn)措施

從上述融媒體時(shí)代的特點(diǎn)可以看出，當(dāng)前融媒體時(shí)代結(jié)合了高新電子科技以及當(dāng)下年輕人的主流娛樂(lè)方式。因此，這給傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目以及節(jié)目主持人帶來(lái)了不小的打擊。這就要求節(jié)目主持人不斷強(qiáng)化自身，強(qiáng)化策劃編輯等能力。作者認(rèn)為，在融媒體時(shí)代，廣播主持人強(qiáng)化編輯意識(shí)的改進(jìn)可以從發(fā)展趨勢(shì)、傳播理念、創(chuàng)新意識(shí)幾個(gè)方面入手。

2.1 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)主要指的是順應(yīng)融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。2020年《加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）指出，要從重要意義、目標(biāo)任務(wù)以及工作原則幾個(gè)方面入手，加快推進(jìn)媒體的深度融合發(fā)展。當(dāng)前是融媒體戰(zhàn)略部署的關(guān)鍵時(shí)刻，許多地方融媒體中心都在完善自身，在政府服務(wù)、智慧城市以及媒體服務(wù)等方面不斷發(fā)展轉(zhuǎn)變。此外，很多地方城市也都開始同省級(jí)媒體進(jìn)行融會(huì)貫通。例如：內(nèi)蒙古同當(dāng)?shù)孛襟w結(jié)合的“草原云”、云南同當(dāng)?shù)孛襟w集合的“七彩云”以及北京的“北京云”等等，在這種傳播融合之下，其宣傳力度以及宣傳范圍都會(huì)在很大程度上得到提升。此外在融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)以及創(chuàng)作上，其傳播形式多以新聞短視頻、專題專欄等方式呈現(xiàn)。在這種傳播攻勢(shì)之下，部分的融媒體中心的粉絲成員可以達(dá)到百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)，這表現(xiàn)出了地方媒體融合的成效。從整體上看，地方各級(jí)對(duì)融媒體都極度重視，并投入了大量的時(shí)間、物力、財(cái)力進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為其配備專業(yè)且完善的硬件設(shè)施和編輯人才，建立了電視、微信、互聯(lián)網(wǎng)+微博等多方融合的傳播矩陣，甚至在相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)還配備了無(wú)人機(jī)、VR、電子觸摸屏等更加先進(jìn)的硬件設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了地方融媒體轉(zhuǎn)型的跨越式進(jìn)步與發(fā)展。

從上述可知，無(wú)論是中央對(duì)融媒體深入發(fā)展的重視，還是地方對(duì)融媒體建設(shè)的投入，都能夠表現(xiàn)出當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢(shì)。媒體融合是新聞信息傳播的總體趨勢(shì)。同時(shí)也需要廣播主持人強(qiáng)化自身編輯能力，從融媒體多元化發(fā)展入手。廣播主持人根據(jù)多媒體的原始素材，進(jìn)行綜合性的整理與提煉、加工，并將產(chǎn)出的作品通過(guò)不同的媒介途徑進(jìn)行發(fā)表和傳播。與此同時(shí)，廣播主持人在進(jìn)行新聞編輯時(shí)可以在內(nèi)容生產(chǎn)、體制機(jī)制、行業(yè)理念等方面進(jìn)行一系列的創(chuàng)新與改革。媒體融合是廣播主持人不斷優(yōu)化信息傳播的過(guò)程，它正在不斷地改變當(dāng)下廣播主持人以及廣播新聞編輯對(duì)信息的采集、合成、傳播、管理以及最后運(yùn)行的方式。由此可見，作為廣播主持人，要想保證其編輯能力不斷得到強(qiáng)化，就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，順應(yīng)當(dāng)前地方融媒體的創(chuàng)新手段與方式。

2.2 樹立以內(nèi)容為本的傳播理念

在融媒體的不斷發(fā)展之下，采集的內(nèi)容已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多方位、全覆蓋地展現(xiàn)，能夠完全滿足各類廣播電視媒體的編輯需求。在融媒體的廣泛信息采集之下，主持人、記者以及相關(guān)媒體編輯再對(duì)資源進(jìn)行二次處理與開發(fā)，最終形成了當(dāng)前規(guī)模浩大、內(nèi)容真實(shí)性達(dá)標(biāo)，真實(shí)客觀、具有權(quán)威性的內(nèi)容。在融媒體時(shí)代，無(wú)論是廣播電視主持人還是相關(guān)新聞媒體人都明確知道，內(nèi)容是作品內(nèi)容產(chǎn)出的根本，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是主持人及新聞編輯者生存和發(fā)展的關(guān)鍵。在融媒體時(shí)代，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)推動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的同時(shí)，要始終把媒體的產(chǎn)出內(nèi)容放在關(guān)鍵性位置，以作品內(nèi)容取勝。此外，從融媒體傳播內(nèi)容上來(lái)看，相關(guān)廣播主持人要不斷加強(qiáng)自身的綜合素質(zhì)，以自身能力推動(dòng)相關(guān)媒體的發(fā)展。以云南香格里拉作為例子：云南香格里拉的融媒體中心被列為了縣級(jí)融媒體中心應(yīng)急廣播體系單位，作為為基層發(fā)聲的主流輿論陣地。其宣傳主要圍繞：脫貧攻堅(jiān)、基層發(fā)聲、環(huán)境保護(hù)、治安維護(hù)和綜合治理等方面。而這其中內(nèi)容完成的方式主要是進(jìn)行單次采集，然后將單次采集內(nèi)容進(jìn)行多元編輯再通過(guò)多種途徑進(jìn)行發(fā)布。此外，可以開通相應(yīng)的手機(jī)客戶端以及運(yùn)用自身的APP，激勵(lì)相應(yīng)的廣播主持人入駐APP和客戶端，在其中進(jìn)行編輯，鍛煉自身的編輯能力，將各部門的工作內(nèi)容具體地展示到相應(yīng)的客戶端公眾號(hào)上，并且根據(jù)群眾的要求和觀點(diǎn)進(jìn)行自我整改，做到服務(wù)群眾、依托群眾、引導(dǎo)群眾，成為新時(shí)代聞名世界的融媒體中心和線上融合平臺(tái)。還可以推動(dòng)廣播主持人充分利用“兩中心”新式的平臺(tái)開展宣傳工作。除了宣傳工作外，還可以進(jìn)行相應(yīng)的文化活動(dòng)、志愿服務(wù)和社會(huì)社區(qū)工作等等。總之，在融媒體時(shí)代之下，廣播主持人可以通過(guò)手機(jī)客戶端、電視、新媒體和互聯(lián)網(wǎng)等“多位一體”的矩陣平臺(tái)強(qiáng)化自身編輯能力，進(jìn)而提高主流媒體的宣傳力、影響力、引導(dǎo)力以及公信力和權(quán)威性。

2.3 強(qiáng)化廣播主持人的編輯“創(chuàng)新力”

所謂強(qiáng)化廣播主持人的編輯“創(chuàng)新力”，主要指的是應(yīng)當(dāng)在融媒體時(shí)代提升“全媒體”廣播主持人的新聞思維能力，進(jìn)而更好地適應(yīng)不斷發(fā)展變化的復(fù)雜媒體形式。主要可以從以下幾個(gè)方面入手：第一，強(qiáng)化以內(nèi)容為首的意識(shí)。在融媒體時(shí)代之下，一體化采集已經(jīng)成為了一種“普遍形態(tài)”。如何將“普遍形態(tài)”發(fā)展為具有新意的、有別于他人的內(nèi)容就需要廣播主持人以及新聞編輯深入思考了。如何有特色展示內(nèi)容一直都將會(huì)是自身發(fā)展的關(guān)鍵所在，是其他的新興傳媒形式無(wú)法比擬的，這也更加體現(xiàn)出了廣播主持人以及編輯的重要性。因此各大廣播電視媒體人應(yīng)當(dāng)在最大限度內(nèi)把這個(gè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，延伸并以最大延續(xù)擴(kuò)展到新興媒體當(dāng)中。第二，強(qiáng)化自身原創(chuàng)思維。眾所周知，由于社會(huì)地位不同、人生閱歷不同，人們對(duì)于創(chuàng)新思維的看法和創(chuàng)新能力也大不相同。這要求現(xiàn)在的廣播主持人激發(fā)自身的創(chuàng)新思維。只有具備創(chuàng)新思維才能夠更加準(zhǔn)確地找到潛藏在事物表象的本質(zhì)，才能夠以自身的見解對(duì)事實(shí)進(jìn)行深入的采訪。才能夠打破傳統(tǒng)，擺脫定性思維，做到“出奇制勝”。一些在新聞媒體界產(chǎn)生轟動(dòng)的獨(dú)家新聞都具備的特點(diǎn)就是：充滿新意、富有見解。第三，盡可能做到強(qiáng)化受眾的意識(shí)。在傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，要想得到更多的資源就必須能夠獲得更多受眾群體的關(guān)注。因此，廣播主持人應(yīng)當(dāng)將自身作為切入口，通過(guò)各種方式向受眾提供有用的信息，剔除無(wú)用信息，做到“取其精華，去其糟粕”，為受眾群體提供更加有用的信息服務(wù)。憑借敏銳的直覺(jué)，準(zhǔn)確的判斷力，來(lái)衡量和評(píng)估新聞的價(jià)值和有效的信息量，進(jìn)而找到新聞的突破口。媒體在發(fā)布新聞時(shí)，要強(qiáng)化受眾意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，從新聞信息與觀眾利益的相關(guān)處著手，盡量選擇在時(shí)效上、地域上、社會(huì)影響面上貼近觀眾的信息，以滿足各種受眾的需求，滿足受眾各個(gè)層次的新聞信息需求，快速調(diào)度、采集、發(fā)布，真正讓新聞媒體與各個(gè)行業(yè)建立起面向移動(dòng)端傳播的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)平臺(tái)。

3. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代是創(chuàng)新的時(shí)代，是不斷變革和發(fā)展的時(shí)代。創(chuàng)新是媒體發(fā)展的生命和動(dòng)力；創(chuàng)新是廣播主持人以及相關(guān)編輯人員的目標(biāo)、方向和路徑。在媒體行業(yè)，更新報(bào)道理念，創(chuàng)新報(bào)道形式，發(fā)揮地域特色，貼近民生民情，在風(fēng)云激蕩的媒體競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中樹立自己的品牌，取得顯著的宣傳傳播效果，這是每一個(gè)媒體人所追求的目標(biāo)。面對(duì)新形勢(shì)下的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)、新要求，廣播主持人應(yīng)準(zhǔn)確把握融媒體時(shí)代的媒體特點(diǎn)，探討融媒體時(shí)代對(duì)媒體工作者的創(chuàng)新要求，強(qiáng)化和培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，不斷推進(jìn)媒體創(chuàng)新發(fā)展、科學(xué)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，不負(fù)新時(shí)代賦予的新使命。

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