邢燁 張廣艷

【摘要】在融媒體的時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目正在面臨新的挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目需要積極對(duì)自身的形式、題材、內(nèi)容做出改變。本文通過(guò)分析融媒體電視新聞現(xiàn)狀，提出了相應(yīng)的創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的策略，希望為電視節(jié)目的發(fā)展改革提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視新聞節(jié)目；創(chuàng)新思考

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.065

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)和電腦走進(jìn)了人們的生活中，促進(jìn)了各種媒體形式的融合。電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)的媒體在這種形勢(shì)下受到了巨大的沖擊。想要應(yīng)對(duì)這種沖擊，電視新聞節(jié)目就需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代潮流，煥發(fā)出自身的新活力。

1. 融媒體時(shí)代的電視新聞現(xiàn)狀

1.1 什么是融媒體

融媒體是一種新型的媒體宣傳理念，它通過(guò)將廣播、電視、報(bào)紙等具有一定相通點(diǎn)的不同媒體結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮它們之間的互補(bǔ)作用，從而實(shí)現(xiàn)宣傳資源的方面的整合。融媒體主要包括三方面內(nèi)容：資源通融、宣傳互融、利益共融，通過(guò)這三方面內(nèi)容將新媒體和傳統(tǒng)媒體的人力物力資源結(jié)合起來(lái)，從而建立一種新型的和諧互補(bǔ)的媒體關(guān)系，充分發(fā)揮兩者的不同優(yōu)勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)優(yōu)缺點(diǎn)互補(bǔ)，消除媒體宣傳中的短板效應(yīng)，來(lái)形成更加良好的新聞宣傳效果，讓媒體信息帶來(lái)更高的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

1.2 融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)

第一，直播的內(nèi)容逐漸豐富。融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式已經(jīng)發(fā)生了改變，現(xiàn)場(chǎng)直播的模式帶給觀眾更多的新聞參與感，也更好地展現(xiàn)了新聞最重要的時(shí)效性，讓新聞?dòng)^眾能第一時(shí)間了解到新聞的發(fā)生。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目較少采用新聞直播的方式，只有在一些比較重大的會(huì)議或事件時(shí)才會(huì)采取新聞直播的方式，并且一般的播報(bào)時(shí)間也比較固定，整體的內(nèi)容模式比較僵硬，就使得傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的時(shí)效性相較于融媒體下的電視新聞要差。

第二，電視新聞節(jié)目的觀眾增加。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取新聞的方式也越發(fā)的多樣化。人們通過(guò)不同的途徑去獲取信息，并對(duì)自己感興趣的新聞節(jié)目去有篩選地進(jìn)行觀看，并且通過(guò)留言、彈幕或發(fā)送短信的方式來(lái)參與對(duì)新聞節(jié)目的互動(dòng)。

第三，影響力得到提高。電視新聞節(jié)目一般相較于其他的影視或媒體不同，電視新聞節(jié)目一般具有較強(qiáng)的權(quán)威性，是公信力的體現(xiàn)。在融媒體時(shí)代下，更好地發(fā)揮影響力，從而產(chǎn)生一批穩(wěn)定的受眾群體。融媒體時(shí)代可以使新聞獲得更高的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，使得受眾的范圍得到擴(kuò)大，從而產(chǎn)生社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

1.3 融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

融媒體時(shí)代的新聞電視節(jié)目也存在不少問(wèn)題。首先是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力較大。伴隨著各種短視頻的APP手機(jī)軟件的出現(xiàn)，人們獲取信息的方式變得多樣，甚至每個(gè)手持手機(jī)的人民群眾都可以成為一條新聞的發(fā)布者，這就使得電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)壓力不僅來(lái)自同類型的其他節(jié)目，還來(lái)自每個(gè)新媒體工作者。這就使得傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目想要在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)潮流下取得一席之地，就要選擇去順應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，來(lái)取得更高的時(shí)效性和權(quán)威性。

其次是電視新聞報(bào)道發(fā)展的不平衡。我國(guó)目前仍是最大的發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)仍然存在著各區(qū)域之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的問(wèn)題，所以各地的電視新聞基建水平也不一致，這就使得一些落后地區(qū)的電視新聞基礎(chǔ)建設(shè)難以得到發(fā)展，新聞節(jié)目的制作內(nèi)容浮于表面，難以產(chǎn)生吸引受眾的用戶黏性。

再次是新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，部分電視新聞節(jié)目為了追求時(shí)效性，對(duì)于新聞內(nèi)容的深度沒有做好挖掘，只追求快捷的播報(bào)，就導(dǎo)致電視新聞節(jié)目和新媒體平臺(tái)所播報(bào)的新聞內(nèi)容相似，產(chǎn)生同質(zhì)化的效果，引起觀眾的審美疲勞。

最后，急于求成導(dǎo)致的新聞公信力不足。有時(shí)為了滿足現(xiàn)在對(duì)于新聞短、快的要求，為了與新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，有的電視新聞節(jié)目制作忽視原有的新聞驗(yàn)證環(huán)節(jié)，對(duì)于收集來(lái)的新聞信息沒有做好原本應(yīng)做的實(shí)際考證工作，就成稿并作為新聞播報(bào)出去，為了追求快速反而失去了原本傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目應(yīng)有的權(quán)威性。

2. 在融媒體時(shí)代下如何進(jìn)行電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

2.1 轉(zhuǎn)變節(jié)目?jī)?nèi)容形式，重視觀眾需求

面對(duì)新聞內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題，要積極做好電視新聞節(jié)目的內(nèi)容工作，積極轉(zhuǎn)變新聞的內(nèi)容形式。首先，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在傳播速度和更新速度上很難比得過(guò)新媒體，因此，電視新聞節(jié)目想要煥發(fā)新的活力就要在新媒體的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，優(yōu)化自身的信息更新能力和傳播能力，將傳統(tǒng)的演播廳播報(bào)模式進(jìn)行改變，使得電視新聞播報(bào)形式更加的靈活。其次，明確自身的弱點(diǎn)，針對(duì)在競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)做好補(bǔ)足，并且在原有的基礎(chǔ)上要加大新聞的信息量，不斷深挖新聞的內(nèi)涵，呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的細(xì)節(jié)，針對(duì)同質(zhì)化將新聞的內(nèi)涵高度帶到一個(gè)新的臺(tái)階上來(lái)，增加新聞的思想性，從而形成更大的社會(huì)影響力。再次，新聞的組稿人員要向新媒體借鑒，將新聞的表現(xiàn)方式以人民群眾喜聞樂(lè)見的方式表現(xiàn)出來(lái)，來(lái)滿足觀眾群體的觀看需求。如央視主持人朱廣權(quán)的“押韻播報(bào)”就吸引了大量的觀眾群體，產(chǎn)生了良好的播報(bào)效應(yīng)或者使用比較流行的虛擬主播，建立虛擬的2D模型，并配音播報(bào)，達(dá)到吸引觀眾注意力的效果。最后，堅(jiān)持群眾為中心，不斷優(yōu)化新聞報(bào)道的方式，在地方臺(tái)進(jìn)行電視新聞節(jié)目制作時(shí)，要盡可能地貼近地區(qū)人民的生活，多使用反映本地人民生活的新聞素材，用接地氣的方式講述新聞內(nèi)容，使得本地居民對(duì)新聞的認(rèn)同性更高，帶來(lái)不一樣的新聞效益。

2.2 推動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，豐富新聞內(nèi)容

伴隨著人民群眾物質(zhì)生活的逐漸豐富，人民群眾越來(lái)越關(guān)注精神生活方面的需求，簡(jiǎn)單的陳述當(dāng)日發(fā)生的新聞內(nèi)容已經(jīng)很難滿足人們?cè)鲩L(zhǎng)的精神需要，這就需要對(duì)新聞節(jié)目的制作人提出更高的要求，首先要不斷完善新聞內(nèi)容，在一次新聞播報(bào)中要盡量增加新聞的內(nèi)容量，并且不斷拓寬相關(guān)的新聞內(nèi)容，盡量在一次新聞播報(bào)中完成較大的新聞傳播量。其次要努力挖掘新聞背后的精神內(nèi)涵，了解新聞背后的故事，并在新聞播報(bào)的同時(shí)，邀請(qǐng)專業(yè)的相關(guān)評(píng)論人員實(shí)時(shí)進(jìn)行對(duì)新聞內(nèi)容的合理評(píng)論，幫助觀眾群體更好地理解新聞內(nèi)容的整個(gè)脈絡(luò)，深化思想含義，加強(qiáng)新聞的影響力效果，形成一定的社會(huì)思潮效應(yīng)。最后，要從百姓的視角出發(fā)，突出相關(guān)的新聞內(nèi)容，并采用新媒體手段加快新聞的篩選、組稿、編輯和最后的成稿播報(bào)，加快每個(gè)新聞環(huán)節(jié)的流程運(yùn)轉(zhuǎn)，使得新聞內(nèi)容能夠以更快的速度通過(guò)電視向觀眾播報(bào)，使得電視新聞節(jié)目在內(nèi)容上獲得更高的內(nèi)容時(shí)效性，提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量。如江蘇衛(wèi)視公共新聞?lì)l道的《網(wǎng)羅天下》節(jié)目，就是通過(guò)新媒體技術(shù)手段呈現(xiàn)的融媒體電視新聞節(jié)目，在電視播放的同時(shí)還可以手機(jī)同步觀看，來(lái)達(dá)到實(shí)時(shí)播報(bào)民生資訊的靈活效果。

2.3 加強(qiáng)節(jié)目品牌建設(shè)，提高觀眾關(guān)注

創(chuàng)新電視新聞節(jié)目需要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的品牌建設(shè)。打造出一個(gè)具有強(qiáng)大影響力的電視新聞節(jié)目品牌，建立相應(yīng)的品牌營(yíng)銷策略。

第一，建立品牌效應(yīng)就要立足于百姓的生活，讓電視新聞節(jié)目更多地去聆聽百姓的聲音，讓普通人的生活更多地被廣大人民群眾所看到，關(guān)注民生，并為改善民生貢獻(xiàn)新聞宣傳的力量。

第二，節(jié)目主持人要形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，能夠吸引觀眾。如遼寧衛(wèi)視的《新聞?wù)胺健饭?jié)目主持人剛子，就憑借著其幽默樸實(shí)的播報(bào)風(fēng)格吸引了一大批觀眾，成為遼沈地區(qū)最受觀眾歡迎的主持人。

第三，新聞采編人員也要根據(jù)地域特色和媒體環(huán)境，去不斷改進(jìn)新聞播報(bào)的內(nèi)容形式，豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容效果，形成良好的觀眾口碑，才能更好地建立品牌形象。

第四，要重視熱點(diǎn)內(nèi)容的播報(bào)，及時(shí)關(guān)注眼下的熱門話題，以獲得觀眾充分的新聞?dòng)懻摱群统掷m(xù)熱度，提高觀眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的參與感，培養(yǎng)出一批忠實(shí)觀眾，從而形成一定的電視節(jié)目品牌效應(yīng)。

2.4 優(yōu)化節(jié)目制作流程，提高播報(bào)效率

在新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)就是快，在融媒體時(shí)代下的電視新聞節(jié)目面對(duì)快捷的新媒體沖擊就要采取一定的節(jié)目制作流程的優(yōu)化。新媒體所具有的高時(shí)效性是電視媒體難以相比的，電視媒體本身的節(jié)目制作和播放要求就在一定程度上決定了其時(shí)效性難以與新媒體比較。所以首先電視新聞節(jié)目要優(yōu)化自身的節(jié)目制作流程，要充分利用多種的信息技術(shù)加快對(duì)新聞素材的收集，并且優(yōu)化審核流程，加快新聞組稿、編輯的速度，保障工作效率。其次，要根據(jù)不同的新聞節(jié)目特點(diǎn)制定不同的制作計(jì)劃。根據(jù)搜集來(lái)的新聞素材的特性，時(shí)效性較強(qiáng)的可以優(yōu)先組稿進(jìn)行播報(bào)，對(duì)于時(shí)效性要求不強(qiáng)的，可以發(fā)揮電視新聞節(jié)目的權(quán)威性與廣博性，深度挖掘新聞內(nèi)涵，來(lái)增加新聞的信息量和思想的深刻性，從而達(dá)到良好的節(jié)目效果。再次，要做好選題策劃工作，要結(jié)合民眾的需求選擇民眾廣泛關(guān)注的話題，并且要有自己一定的專業(yè)性，使得其能夠在與同類節(jié)目的比較中脫穎而出，并且有一定的思辨色彩能夠帶動(dòng)觀眾一起思考，從而使觀眾參與到新聞話題的討論中來(lái)，增加電視新聞節(jié)目的內(nèi)容熱度。最后，要做好新聞內(nèi)容的核實(shí)工作。電視的時(shí)效性較弱帶來(lái)的就是其高權(quán)威性，每條電視新聞的播報(bào)都是經(jīng)過(guò)各種實(shí)際調(diào)查和多方考證確認(rèn)了新聞的真實(shí)性后才播報(bào)出來(lái)的，使得電視新聞節(jié)目往往是公信力的代表，所以，融媒體時(shí)代下的電視新聞節(jié)目要發(fā)揮原有的高權(quán)威性，依靠新媒體技術(shù)加速新聞可靠性驗(yàn)證，達(dá)到高時(shí)效性和高權(quán)威性的節(jié)目建設(shè)效果。

2.5 培養(yǎng)新型節(jié)目人才，增強(qiáng)新聞水準(zhǔn)

在面對(duì)新時(shí)代融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞行業(yè)對(duì)于新型優(yōu)秀人才的需求也越來(lái)越高。在電視新聞?lì)I(lǐng)域，人才包括在各個(gè)方面，如新聞采集、新聞編輯、新聞播報(bào)都需要優(yōu)秀人才增加電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。好的新聞采集和新聞編輯是新聞內(nèi)容的質(zhì)量保證，優(yōu)秀的新聞播報(bào)人員是新聞節(jié)目的門面和靈魂。

培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞采編人員，培養(yǎng)那些有著敏銳的新聞嗅覺，能夠在融媒體時(shí)代及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)，并使用新媒體技術(shù)快速地完成新聞材料的收集并將其編輯成有內(nèi)容深度的新聞播報(bào)稿件。讓新型的新聞采編人員能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代的變化，不斷學(xué)習(xí)不斷進(jìn)步，并且能夠積極地聯(lián)系觀眾，及時(shí)收集觀眾的反饋意見，并且針對(duì)合理意見及時(shí)對(duì)節(jié)目的內(nèi)容形式做出調(diào)整，以適應(yīng)不斷變化的受眾需求，從而增加節(jié)目的影響力，獲得更好的節(jié)目效果。

培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞播報(bào)人員，使新聞播報(bào)人員能夠形成自己獨(dú)立的新聞播報(bào)風(fēng)格，從而達(dá)到更好的新聞播報(bào)效果，形成一定的人物品牌效應(yīng)或者粉絲效應(yīng)，對(duì)于熱點(diǎn)訊息能夠運(yùn)用新媒體手段主動(dòng)發(fā)聲，作為輿論意見領(lǐng)袖去積極地正確引導(dǎo)輿論，形成輿論效應(yīng)，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播力度，更好地吸引觀眾，產(chǎn)生觀眾對(duì)節(jié)目的黏性，形成不斷擴(kuò)大的受眾群體。

還要培養(yǎng)新媒體技術(shù)人才，從而充分應(yīng)用短視頻和短視頻平臺(tái)，發(fā)揮高速傳播的特性，將相應(yīng)的視頻內(nèi)容進(jìn)行短視頻的二次創(chuàng)作，并發(fā)布在節(jié)目自身的抖音號(hào)、微信公眾號(hào)和新聞客戶端等平臺(tái)，滿足人們目前對(duì)于碎片化時(shí)間獲取新聞信息的要求，也符合人們目前對(duì)于大塊時(shí)間缺乏的實(shí)際需要。并且新媒體技術(shù)人員的培養(yǎng)也能加快電視新聞節(jié)目在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)的素材收集、驗(yàn)證等相關(guān)流程，充分發(fā)揮新媒體“快”的特點(diǎn)，從而反哺于電視新聞節(jié)目，使電視新聞節(jié)目在人才結(jié)構(gòu)上得到創(chuàng)新。

2.6 建立新聞互動(dòng)平臺(tái)，滿足互動(dòng)需求

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目只能在固定時(shí)間段進(jìn)行收看，并且傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目相較于現(xiàn)在的融媒體時(shí)代的電視新聞節(jié)目，更多是一種單向化的新聞?shì)敵?，由新聞播?bào)人員對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)之后就結(jié)束了。這種傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目缺少了觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容的反饋，尤其是在信息技術(shù)手段發(fā)展以后，手機(jī)和計(jì)算機(jī)走進(jìn)居民家中，觀眾只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就可以在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的瀏覽，并且還能參與到對(duì)新聞的討論中去，觀眾在這種形式下獲得了更多的參與感。并且觀眾通過(guò)手機(jī)可以隨時(shí)隨地對(duì)自己感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行觀看，比傳統(tǒng)的觀看方式要更加便利。

所以根據(jù)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，就使得如果電視新聞節(jié)目在融媒體的背景下要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就要建立自己的新聞共享互動(dòng)平臺(tái)，將電視新聞播報(bào)和手機(jī)播放同時(shí)進(jìn)行，并且在播放結(jié)束后，觀眾可以根據(jù)自身興趣對(duì)新聞節(jié)目的播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行回看。同時(shí)互動(dòng)平臺(tái)還可以根據(jù)觀眾平常的瀏覽采取大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)技術(shù)，針對(duì)觀眾主要關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)推送，使得新聞播報(bào)具有時(shí)效性和個(gè)性化的雙重特點(diǎn)，滿足目前大多數(shù)觀眾所需要的個(gè)性化需求，增加觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度，讓電視新聞節(jié)目更加具有吸引力。

3. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目注入了創(chuàng)新活力，使電視新聞節(jié)目順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，邁出和新媒體相結(jié)合的一步。在這種情況下，民眾也能在新聞節(jié)目里發(fā)表自己的看法，成為節(jié)目中的一部分，實(shí)現(xiàn)全民互動(dòng)的效果，使得電視新聞節(jié)目在創(chuàng)新中煥發(fā)磅礴生機(jī)。

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作者簡(jiǎn)介：邢燁，河北石家莊人，助理記者，研究方向：新聞節(jié)目制作;張廣艷，河北滄州人，助理編輯，研究方向：電視新聞節(jié)目制作.