王小龍

摘要：本文對新媒體背景下電視新聞媒體創(chuàng)新作出分析，從當(dāng)前新媒體的特征入手，對我國電視新聞創(chuàng)新中出現(xiàn)的各類問題進(jìn)行探討，結(jié)合形成問題的原因提出具有針對性的解決措施，讓其在新媒體背景下帶動電視新聞媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞媒體；創(chuàng)新

新媒體的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體競爭日益激烈，并且生存空間也變得更加有限，對電視媒體造成的影響較大。在新媒體環(huán)境下，電視媒體為了能滿足生存需求，需要不斷轉(zhuǎn)變自身發(fā)展模式，結(jié)合發(fā)展需要對自身運(yùn)行模式進(jìn)行創(chuàng)新，讓其更加適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展。在實(shí)踐過程中也發(fā)現(xiàn)，前期需要加大宣傳力度，不斷轉(zhuǎn)變工作理念。對于自身團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面也需走創(chuàng)新路線，保證各項(xiàng)工作都可滿足新媒體背景需要，最終對電視新聞媒體發(fā)展形式進(jìn)行完善。

一、新媒體特征

（一）快速性

我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用較為廣泛，針對當(dāng)前社會環(huán)境可以看出電視新聞媒體想要得到更好的發(fā)展需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，確保信息的有效傳播，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，才可滿足時(shí)代發(fā)展需要?；诖耍嚓P(guān)單位需要對新媒體進(jìn)行重視，并且隨著技術(shù)的發(fā)展還需對其有效應(yīng)用，突出自身優(yōu)勢。此類技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相比較，自身可以大范圍收集信息，還可以針對信息進(jìn)行有效推送，確保新聞傳播的效率，并且保證傳播速度。

（二）互動性

在當(dāng)前大環(huán)境下，新媒體技術(shù)對于人們?nèi)粘Ｉ钣休^大的影響，無論是工作方面還是生活方面均帶來了一定便利性，在生活習(xí)慣方面也帶來了一定的改變。長時(shí)間以來，傳統(tǒng)新聞媒體整體走單向輸出的渠道，因此在發(fā)布時(shí)間方面存在一定弊端，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用可以促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展可讓其形成互動性，觀眾和媒體之間可以互相交流，還可針對實(shí)際需求對自身新聞進(jìn)行改進(jìn)，因此無論是工作效率還是質(zhì)量都可得到完善。

（三）多樣化

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓我國新聞事業(yè)的競爭力度逐漸加強(qiáng)，此時(shí)新媒體也逐步凸顯自身優(yōu)勢，這也是傳統(tǒng)新聞媒體提升自身競爭能力的關(guān)鍵。針對上述內(nèi)容，在新的發(fā)展時(shí)期，電視媒體需要確保信息傳播的多樣性和豐富性，此時(shí)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進(jìn)電視新聞媒體可以在新媒體支持下達(dá)到多樣化發(fā)展的需求。在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，只要在平臺搜索關(guān)鍵詞即可獲取自身所需信息，更能滿足不同受眾群體的需求，因此也為新聞媒體的發(fā)展創(chuàng)造了更多的條件[1]。

二、新媒體背景下我國電視新聞媒體面臨的困境

（一）受眾群體數(shù)量減少

新媒體出現(xiàn)后，新聞受眾群體發(fā)生了改變，并且人們獲取新聞的方式也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)獲取新聞的方式可以是報(bào)紙也可以是電視，但整體以電視媒體為主，并且長時(shí)間占據(jù)了媒體市場，也具有一定競爭力度。在我國步入信息化社會后，人們接收新聞信息的方式發(fā)生了改變，此時(shí)可以在互聯(lián)網(wǎng)中查看新聞，所以電視新聞媒體受眾群眾逐漸減少?；诖耍娨曅侣劽襟w市場不斷弱化，在受眾群體方面不僅減少了，還出現(xiàn)了分化的現(xiàn)象，因此在電視新聞媒體方面無論是選題還是策劃等環(huán)節(jié)均發(fā)生了變化，所以電視新聞媒體想要得到關(guān)注度難度較大，在受眾群體數(shù)量方面也不能得到保障[3]。

（二）輿論引導(dǎo)能力減弱

我國傳播媒體以不同的形式進(jìn)行傳播和發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，傳播速度和時(shí)效方面均得到了保證，同時(shí)在傳播范圍方面也逐漸擴(kuò)大，因此新媒體備受人們的青睞，可以在不同的時(shí)間和地點(diǎn)，隨時(shí)獲取相應(yīng)的信息內(nèi)容。但此時(shí)輿論問題也成為一定難題，很多信息真實(shí)性不能得到保證，因此輿論的引導(dǎo)力不斷被弱化?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體可以讓人們第一時(shí)間獲取信息資源，并且還可對各類熱點(diǎn)事件進(jìn)行傳播，滿足了人們查看信息的需求，此時(shí)公民的話語權(quán)也得到了保證，可以給官方媒體進(jìn)行留言，因此也讓公民可以參與社會生活。與傳統(tǒng)媒體形式相比較，電視新聞媒體在參與度方面整體不具備優(yōu)勢。因此人們對于電視新聞媒體的關(guān)注度不斷下降，最終導(dǎo)致輿論引導(dǎo)能力不斷被弱化。

（三）市場影響力下降

無論是新媒體還是傳統(tǒng)電視新聞媒體，市場份額和流量不僅會直接影響媒體未來的發(fā)展趨勢，還會直接影響經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)電視新聞媒體為了增加經(jīng)濟(jì)效益需要利用廣告業(yè)務(wù)獲取利潤，但針對當(dāng)前新媒體發(fā)展環(huán)境來看，傳統(tǒng)的廣告方式已不能滿足客戶需要，客戶需要市場流量，并且更加青睞各種媒介載體，才可保證自身產(chǎn)品的有效宣傳。同時(shí)在新媒體出現(xiàn)后，自身影響力和價(jià)值在不斷上升，因此曾經(jīng)青睞傳統(tǒng)電視新聞媒體廣告位的商戶，也會將目光投向新媒體，新媒體與傳統(tǒng)電視媒體相比較優(yōu)勢較強(qiáng)，也改變了傳統(tǒng)模式中的發(fā)展格局和經(jīng)濟(jì)渠道。此時(shí)如果電視新聞媒體規(guī)模較小，在新媒體發(fā)展背景下，很難生存，并且也會受到各種環(huán)境因素的影響。

三、新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新策略

（一）提高新聞信息的時(shí)效性

新聞信息的時(shí)效性和新聞節(jié)目的創(chuàng)新性是吸引觀眾的基礎(chǔ)，更是電視新聞媒體改革工作的重點(diǎn)。提高新聞媒體時(shí)效性，不僅能優(yōu)化整體傳播質(zhì)量，還可簡化流程，并且提高播出頻率，在第一時(shí)間將各類新聞信息內(nèi)容傳輸給群眾。此時(shí)節(jié)目創(chuàng)新性也成為吸引觀眾的核心內(nèi)容，節(jié)目內(nèi)容在創(chuàng)新過程中需要先從播出方式入手，再對排版內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以此提高收視率。針對電視新聞媒體中存在的各類問題也需尋找其成因，對其進(jìn)行解決，保證充分滿足用戶的個性化需求，才可吸引更多的觀眾對其進(jìn)行重視[4]。我國新聞信息一般與時(shí)事相關(guān)，時(shí)事內(nèi)容需要具備信息時(shí)效性，并且還需在第一時(shí)間進(jìn)行傳播，所以此時(shí)選擇新媒體作為電視新聞媒體的傳播載體，更能滿足電視新聞傳播的需要。新聞信息要求實(shí)時(shí)性高，需要能夠給予觀眾第一手消息，才可滿足觀眾觀看新聞的主要目的，基于此在新媒體背景下更需提升新聞信息的時(shí)效性，通過時(shí)效性吸引觀看者注意力，讓其在新聞媒體中得到需要的信息，才可發(fā)揮出新聞媒體的作用。

（二）建立新媒體平臺網(wǎng)站

在互聯(lián)網(wǎng)信息高速發(fā)展的今天，電視新聞媒體為了滿足長遠(yuǎn)發(fā)展需要，應(yīng)該對內(nèi)部流程和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，保證自身競爭力，不斷地創(chuàng)新，避免被淘汰。在新媒體背景下，電視新聞媒體的改革應(yīng)該先從自身入手，比如說滿足個性化發(fā)展需求，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，保留自身傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)新，盡可能為自己大力宣傳，保持一定的熱度。傳統(tǒng)新聞媒體自身具有一定局限性，在發(fā)展方面整體范圍較小，但是在新媒體背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以借助新媒體平臺進(jìn)行信息輸出。在新媒體平臺構(gòu)建過程中，需要平衡新舊媒體之間的關(guān)系，并且還需有效設(shè)定電視新聞媒體的傳播方式，減少傳統(tǒng)媒體的弊端，破除傳統(tǒng)觀念，構(gòu)建新舊媒體融合的渠道，促使新聞的傳輸更加科學(xué)。新媒體背景下，新媒體平臺網(wǎng)站是具備新媒體各項(xiàng)優(yōu)勢的載體，此時(shí)電視新聞構(gòu)建新媒體平臺網(wǎng)站，也可讓其與觀眾進(jìn)行互動，達(dá)成良好的溝通，針對觀眾實(shí)際需要進(jìn)行創(chuàng)新和更改，保證電視新聞更能符合觀眾需要，也是自身創(chuàng)新的一種新方式。

（三）管理機(jī)制的創(chuàng)新

電視傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新過程中需要對自身的體制作出改革，針對自身結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，提高管理工作的科學(xué)性以及針對性，推進(jìn)電視新聞媒體的發(fā)展。除此之外，在創(chuàng)新過程中，需要選擇使用新技術(shù)手段，不斷優(yōu)化新媒體，構(gòu)建科學(xué)的管理機(jī)制，促使電視新聞媒體在新媒體背景下得到充分發(fā)展，后續(xù)在節(jié)目塑造方面也需重視高科技技術(shù)的使用，選擇合適的技術(shù)手段滿足信息傳播需求。此時(shí)也需吸引相應(yīng)的人才對其進(jìn)行支持，電視媒體內(nèi)部需要重視人力資源的建設(shè)，保證高質(zhì)量人才的引入。后續(xù)在熱點(diǎn)挖掘方面，需要盡可能選擇實(shí)時(shí)信息吸引觀眾的注意力，以此促進(jìn)收視率，讓更多的觀眾注意到電視新聞媒體。在電視新聞媒體環(huán)節(jié)方面，每一個環(huán)節(jié)都會直接影響最后新聞的質(zhì)量，因此需重視各個環(huán)節(jié)的管理工作，才可滿足新聞信息傳播的需求，因此需要對新聞管理機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，讓其更符合現(xiàn)代新媒體發(fā)展。傳統(tǒng)管理機(jī)制并不能滿足現(xiàn)代新媒體發(fā)展需求，對于電視媒體創(chuàng)新也具有一定局限性，為了規(guī)避此類局限性，需要不斷優(yōu)化內(nèi)部環(huán)節(jié)，突破局限性，合理設(shè)定管理機(jī)制，確保在管理機(jī)制創(chuàng)新后可以逐步完善電視新聞媒體的發(fā)展。

（四）內(nèi)容與傳播方式的充實(shí)與豐富

目前，信息傳播速度較快，電視新聞媒體為了緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，應(yīng)該滿足信息的時(shí)效性，并且通過各項(xiàng)技術(shù)的支持，讓其具備吸引力，不斷滿足不同群眾的需求。例如，可以先從播放模式方面進(jìn)行創(chuàng)新，盡可能應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語，從而吸引群眾，另外還需保證重要信息的輸出，平衡網(wǎng)絡(luò)用語與重要信息之間的關(guān)系。除此之外，在電視媒體方面還需對信息內(nèi)容進(jìn)行豐富，保證飽滿度，還可增加其他可以與群眾互動的版塊。電視新聞一般會播放一些國內(nèi)外新聞，在創(chuàng)新方面也可以向其內(nèi)部增加各類熱點(diǎn)民生，為平臺借助新媒體信息的整合，讓新聞報(bào)道逐漸充實(shí)，保證豐富需求，為群眾提供更多的信息內(nèi)容。在時(shí)間方面，電視新聞媒體也需對時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，尤其針對黃金時(shí)段應(yīng)該將重點(diǎn)內(nèi)容放在黃金時(shí)間段，還可延長時(shí)間。對于新聞內(nèi)容可以選擇以穿插的形式進(jìn)行輸出，此過程也可以讓群眾對新聞重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行把握。

（五）積極調(diào)整生產(chǎn)流程和管理

作為電視新聞媒體，在生產(chǎn)流程方面應(yīng)該先對各類主要信息進(jìn)行收集，后續(xù)對其信息內(nèi)容進(jìn)行整合，在審核結(jié)束后可以將其發(fā)出。整個生產(chǎn)流程方面會耗費(fèi)大量的時(shí)間，雖然人們收到了新聞信息，但是整體并不具備時(shí)效性。新媒體出現(xiàn)后，解決了生產(chǎn)時(shí)間問題，并且也滿足了時(shí)效性需求，還可針對組織結(jié)構(gòu)對新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，從而簡化生產(chǎn)流程。還可借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，對體系重組，保證新舊媒體可以有效融合，此過程也可以解決生產(chǎn)流程的不足。對于管理方面，電視新聞媒體需要加強(qiáng)受眾，還需對輿論引導(dǎo)工作進(jìn)行重視，保證正能量的宣傳，在保留一定優(yōu)勢后，對生產(chǎn)流程進(jìn)行管理。新媒體也可以提升電視新聞媒體的影響力度，最終增加收視率，拓寬受眾范圍。對于電視新聞媒體而言，傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程現(xiàn)已不能滿足新的發(fā)展形式，需要對其進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，后續(xù)針對實(shí)際情況選擇合適的管理方式，保證二者之間協(xié)調(diào)發(fā)展，確保多個環(huán)節(jié)的貫通，最終滿足生產(chǎn)流程轉(zhuǎn)化的需要。此時(shí)管理流程也需發(fā)生變化，讓其與生產(chǎn)流程相匹配，才可達(dá)成協(xié)調(diào)關(guān)系。

（六）加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)

在新媒體背景下，很多新興媒體不斷涌現(xiàn)。此時(shí)電視新聞媒體需要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢對自身進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以此達(dá)成新的發(fā)展目標(biāo)。電視新聞媒體自身具有一定優(yōu)勢，如在真實(shí)性方面，很多信息內(nèi)容均是真實(shí)發(fā)生事件，因此所發(fā)出的信息具備一定權(quán)威性。但是對于新媒體資源而言，真實(shí)性有待考量。但將電視新聞媒體和新媒體進(jìn)行融合，則可達(dá)成優(yōu)勢互補(bǔ)的需求，并且還可實(shí)現(xiàn)共贏的局面。怎樣融合、選擇怎樣的融合形式成為難題。其中涉及各類跨學(xué)科內(nèi)容，并且在電視新聞媒體方面嚴(yán)重缺乏新媒體領(lǐng)域的人才?；诖耍谛旅襟w背景下，電視新聞媒體需要吸引更多的新媒體人才對此項(xiàng)工作進(jìn)行支持，讓其可以在不同的領(lǐng)域發(fā)揮出自身價(jià)值，結(jié)合自身專業(yè)促進(jìn)電視新聞媒體的發(fā)展，同時(shí)還需打造專業(yè)的隊(duì)伍為后續(xù)發(fā)展提供支持。因此需要重視人才培養(yǎng)工作，盡可能讓其成為創(chuàng)新型人才，學(xué)習(xí)各個地區(qū)人才的優(yōu)點(diǎn)，不斷相互借鑒學(xué)習(xí)，優(yōu)化自身創(chuàng)新思路。推進(jìn)新聞媒體發(fā)展也是推進(jìn)我國民族發(fā)展的動力，創(chuàng)新電視新聞媒體人才培養(yǎng)工作極為重要，盡可能提升人才的綜合能力，讓其在新聞崗位中發(fā)光發(fā)熱，促使傳統(tǒng)電視新聞媒體高質(zhì)量發(fā)展。人才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，因此電視新聞媒體行業(yè)應(yīng)該重視人才的重要性。

四、總結(jié)

在新媒體背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體工作模式現(xiàn)已不能滿足新媒體發(fā)展需求，在此基礎(chǔ)之上需要不斷轉(zhuǎn)變自身工作模式，盡可能滿足新媒體發(fā)展需求，為社會輸送更多的新聞信息內(nèi)容。此時(shí)身為電視新聞媒體人需要對各項(xiàng)工作流程進(jìn)行創(chuàng)新，并且還需針對背景和受眾范圍，自定義電視媒體創(chuàng)新路線，為觀看者提供更多的信息資源，保證電視新媒體在新媒體背景下，仍然可以占據(jù)核心位置，以此為發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新工作，讓電視新媒體有更好的發(fā)展未來。

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