李軍

黨的十八大以來，我國走出了一條從人才強、科技強，到產業(yè)強、經濟強、國家強的發(fā)展道路。在移動通信領域，我國從“1G空白、2G跟隨、3G突破、4G同步”，到5G領跑世界，成果卓著。5G商用三年以來，5G通信網無處不在，5G新應用層出不窮，中國“智”造走進千家萬戶，賦能千行百業(yè)。作為中國移動率先推出的5G新應用，中國移動視頻彩鈴踐行科技創(chuàng)新，積極探索媒體融合發(fā)展之路未曾止步。

隨著“推進媒體深度融合”被寫入國家“十四五”規(guī)劃，我國開啟了傳媒改革發(fā)展新時代。黨的二十大報告中提道：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”中國移動視頻彩鈴以“內容+科技+融合創(chuàng)新”，不斷在政務黨建、公益?zhèn)鞑?、城市推介、鄉(xiāng)村振興等領域拓展應用場景，已逐步成為重要的融媒體宣發(fā)平臺之一。

創(chuàng)新融媒傳播場景，傳時代強音

2018年，中國移動率先推出了視頻彩鈴業(yè)務，用戶在撥打手機時不再是聽到一段傳統(tǒng)彩鈴音樂，而是會體驗一段高清短視頻，曾經風靡一時的“彩鈴”業(yè)務，完成了從“聽”到“看”的進化。這一短視頻與移動通信功能的融合，為內容帶來了全新的傳播場景，視頻以更強的載體形式，讓優(yōu)質內容得以更廣范圍、更快速度的傳播。

2019年5G正式商用，5G超高清全面屏視頻彩鈴在中國移動5G網絡下?lián)艹?，升級后的全面屏、超高清顯示等功能讓人耳目一新。憑借廣泛覆蓋、精準觸達等內容宣發(fā)獨特優(yōu)勢，中國移動視頻彩鈴與黨媒央媒等主流媒體在社會文體領域重大事件傳播、公益宣傳等方面展開緊密合作，為探索媒體形態(tài)創(chuàng)新打開了新路徑。

抗擊“新冠肺炎”疫情期間，用戶在撥打電話時，手機屏幕上會自動播放疫情科普知識、新聞短視頻，這是中國移動第一時間為全國移動用戶免費開通的5G視頻彩鈴，讓每一通來電都是防疫宣傳，用每一次通話為中國加油，助力戰(zhàn)“疫”正能量傳播。2020年3月，春暖花開的美景與抗疫勝利的希望一起到來，中國移動聯(lián)合新華社、武漢大學打造了“5G+VR云賞櫻”，春滿珞珈、櫻花綻放的美好景象，通過通話時的視頻彩鈴無距傳遞，也將戰(zhàn)疫必勝的信心一起送達全國人民心間?？挂咂陂g，中國移動視頻彩鈴作為抗疫宣傳的創(chuàng)新傳播方式，傳播覆蓋達數(shù)億人次，防疫公益視頻彩鈴總宣發(fā)量超85億次。這也推動視頻彩鈴在上線僅2年后，用戶數(shù)正式突破1億大關，成為5G時代不可忽視的一大內容入口和宣發(fā)渠道。

作為5G時代融媒體宣發(fā)平臺，中國移動視頻彩鈴肩負起傳遞正能量、主旋律的責任，積極構建公益融媒體平臺、正能量主旋律宣發(fā)新窗口。2021年，中國移動聯(lián)合新華社、人民網、“學習強國”學習平臺等主流媒體推出了以“慶祝建黨百年”為主題的優(yōu)質視頻彩鈴內容，實現(xiàn)了單月超10億次的全網傳播，覆蓋1.4億用戶；助力脫貧攻堅視頻彩鈴進行扶貧系列宣發(fā)，創(chuàng)新、展現(xiàn)扶貧奇跡，總宣發(fā)量超2億次，覆蓋超7000萬用戶。2022年北京冬奧會期間，中國移動視頻彩鈴實時上線賽事片段、獲獎時刻等精彩內容，有力激發(fā)了全民冰雪運動熱情，曝光量達到45億次，助力達成“三億人上冰雪”目標。黨的二十大召開前夕，中國移動咪咕聯(lián)合新華社推出“非凡十年”視頻彩鈴專題，展現(xiàn)了黨的十八大以來神州大地十年非凡歷程，凝聚起奮進新征程的磅礴力量。

創(chuàng)新5G通信體驗，造互動主場

黨的二十大報告提出：“加強企業(yè)主導的產學研深度融合，強化目標導向，提高科技成果轉化和產業(yè)化水平。強化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位，發(fā)揮科技型骨干企業(yè)引領支撐作用?！敝袊苿右曨l彩鈴自誕生以來，不僅重新定義了5G時代的彩鈴業(yè)務，更通過“內容+科技+融合創(chuàng)新”，為5G時代的手機用戶帶來許多顛覆性的體驗和玩法。

2019年春節(jié)，賀歲短片《啥是佩奇》火遍大江南北，其中頻頻出現(xiàn)的中國移動視頻彩鈴站到了聚光燈下，為許多人所熟知。在一次次場景融合創(chuàng)新中，視頻彩鈴逐漸成為5G時代用戶在通信場景的個性名片、社交互動的多彩秀場。例如在2022年北京冬奧會等重大賽事期間，推出了王濛“我的眼睛就是尺”等金句內容；谷愛凌、任子威、徐夢桃、蘇翊鳴等冬奧健兒奪金瞬間高光賽事的優(yōu)質短視頻內容，以視頻彩鈴為融媒平臺掀起了冰雪文化的傳播熱潮。中國移動視頻彩鈴還攜手健身達人劉畊宏、奧運冠軍徐夢桃等，分別在全民健身日、高考等節(jié)點發(fā)起5G視頻彩鈴原創(chuàng)挑戰(zhàn)賽等互動玩法，激發(fā)全民創(chuàng)造熱情，激活更多內容場景生命力。

2021年以來，中國移動視頻彩鈴不斷創(chuàng)新推出了“N#”“裸眼3D”“數(shù)智人”“元宇宙”玩法，在影視宣發(fā)、品牌推廣、傳統(tǒng)文化、公益宣傳、政務黨建、鄉(xiāng)村振興等領域持續(xù)發(fā)力，撬動通話場景視頻彩鈴的互動力、傳播力。具體互動玩法包括：來電視頻彩鈴按鍵1#——設置同款，助力《我和我的祖國》《我和我的父輩》等熱門電影IP宣發(fā)、票務商品銷售；按鍵2#——了解更多內容，以短視頻帶動長視頻，推動周杰倫《最偉大的作品》數(shù)字專輯發(fā)行熱潮，為歌迷帶來新專互動玩法和專屬權益。按鍵8#——搶紅包，助力延展場景轉化，2022年冬奧期間咪咕發(fā)起視頻彩鈴紅包雨活動。2022年卡塔爾世界杯開幕，中國移動視頻彩鈴推出裸眼3D視頻彩鈴，將以前只能在電影院或戶外超級大屏看到的裸眼3D高清視頻搬進手機。在世界杯場景下，再一次刷新“5G+體育”短視頻社交潮流，播放量超12億次。2023年兔年春節(jié)，在元宇宙浪潮之下，中國首創(chuàng)將元宇宙體驗引入新春拜年場景，推出數(shù)智人視頻彩鈴大拜年專區(qū)，并上線數(shù)十款新潮酷炫的新春拜年模板，從除夕到十五，每天都有新玩法?！皞鹘y(tǒng)+科技”有機融合的拜年方式，受到了無數(shù)用戶的喜愛，在過年期間屢屢刷屏社交圈、火上熱搜。截至2月17日，數(shù)智人大拜年活動累計體驗人數(shù)共計1.3億人，活動內容播放次數(shù)超11億。

創(chuàng)新引領行業(yè)標準，建“5G+產業(yè)”生態(tài)

近年來，隨著新型數(shù)字基礎設施的加速建設，各類型媒體深度融合、共同發(fā)展的趨勢日益顯著，并不斷合力探索傳播機制的聚合創(chuàng)新。5G視頻彩鈴從中國移動2018年開發(fā)創(chuàng)立，到目前已成為用戶數(shù)超3億的數(shù)智融媒平臺，不管是從用戶體量還是內容分發(fā)量來看，都已成為一個頗具影響力的短視頻內容生產聚合平臺，也是短視頻內容生態(tài)鏈上平臺、機構加速搶占視頻的內容流量入口。

2019年，中國移動、新華網、人民網、央視網、華為、三星、科大訊飛、中興通訊、小米、杭州東信北郵、北京凱華網聯(lián)、VIVO等單位聯(lián)合發(fā)起成立了“5G+視頻彩鈴”產業(yè)聯(lián)盟。聯(lián)盟成立以來，在內容、標準、技術、產品、平臺等方面持續(xù)進化，不斷拓展著各領域生態(tài)合作。

在聯(lián)盟成員的合力推動下，已完成視頻彩鈴終端行業(yè)標準《移動智能終端支持視頻彩鈴的技術要求和測試方法》的制定，并獲中國通信標準化協(xié)會（CCSA）的報批與發(fā)布。國際標準方面，聯(lián)合提出視頻彩鈴國際標準（基于IMS的早媒體及擴展業(yè)務的總體需求和應用場景），并在ITU-T立項及完成標準制定；在內容標準方面，推出了M（9S）、L（15S）、XL（45S）視頻彩鈴內容國際新標準等，并推出彩振合一、主叫視頻彩鈴、情景視頻彩鈴等全新功能玩法，發(fā)布“5G+彩鈴內容生態(tài)”共建計劃，全面部署了從內容創(chuàng)作者、內容平臺到內容終端等生態(tài)鏈每一環(huán)，幫助各平臺及機構找到5G視頻彩鈴合作新機會，聯(lián)盟“朋友圈”不斷壯大，“5G+產業(yè)生態(tài)”加速發(fā)展，視頻彩鈴作為高效內容發(fā)行平臺以及公益、正能量等媒體宣發(fā)新陣地的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》指出：“要以先進技術引領驅動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據、云計算、物聯(lián)網、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創(chuàng)新?！?G商用三年以來，隨著數(shù)字技術與實體經濟的融合程度加深，5G與產業(yè)鏈、價值鏈融會貫通的優(yōu)勢和潛力正在進一步顯現(xiàn)。

以5G視頻彩鈴在技術創(chuàng)新、場景融合方面的實踐成果為信號，中國移動始終全力發(fā)揮央企的戰(zhàn)略支撐作用，勇?lián)W絡強國、數(shù)字中國、智慧社會主力軍，引領5G視頻彩鈴技術及內容創(chuàng)新，共建“5G+內容”生態(tài)共同體，推動“5G+視頻彩鈴”產業(yè)高效、可持續(xù)發(fā)展。邁入發(fā)展新征程，中國移動將不斷推動5G視頻彩鈴探索媒體融合新模式，持續(xù)建設高質量融媒體宣發(fā)平臺，在每一次傳播中鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，奏響時代強音，為全媒體傳播體系建設貢獻力量，助力新時代數(shù)智融媒發(fā)展。