蔡懷軍

2022年，中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會在北京勝利召開，這是一次在全黨全國各族人民邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵時(shí)刻召開的一次十分重要的大會，大會科學(xué)謀劃了未來五年乃至更長時(shí)期黨和國家事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)和大政方針，事關(guān)黨和國家事業(yè)繼往開來，事關(guān)中國特色社會主義前途命運(yùn)，事關(guān)中華民族偉大復(fù)興。湖南衛(wèi)視和芒果TV作為黨媒國企，認(rèn)真做好學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神各項(xiàng)工作，是職責(zé)所在，雙平臺充分發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，精心推出一批重磅策劃、重頭產(chǎn)品，多維度構(gòu)筑正能量傳播矩陣，積極營造濃厚熱烈、昂揚(yáng)向上的輿論氛圍，奮力譜寫主流新媒體集團(tuán)的嶄新篇章。

導(dǎo)向金不換，堅(jiān)持政治家辦臺辦網(wǎng)辦節(jié)目

黨的二十大報(bào)告是一份全面闡述過去5年工作和新時(shí)代10年偉大變革求真務(wù)實(shí)的報(bào)告，也是一份閃耀著馬克思主義真理光芒、具有深刻歷史洞察力、重要理論引領(lǐng)力、強(qiáng)大實(shí)踐指導(dǎo)力的報(bào)告。湖南衛(wèi)視和芒果TV是黨領(lǐng)導(dǎo)下的媒體，長期以來，我們堅(jiān)決貫徹全面從嚴(yán)治黨戰(zhàn)略方針，嚴(yán)格落實(shí)黨委全面從嚴(yán)治黨主體責(zé)任，堅(jiān)持將黨的建設(shè)與業(yè)務(wù)工作同謀劃、同部署、同推進(jìn)、同考核。一方面，時(shí)刻以“趕考”的勤奮和審慎，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)、厚實(shí)理論功底、提高理論素養(yǎng)，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個(gè)意識”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，用黨的最新理論成果武裝頭腦。

另一方面，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽文藝工作是把握方向?qū)?、?jiān)持政治統(tǒng)領(lǐng)的工作。在黨的二十大精神的全面指引下，雙平臺在節(jié)目策劃、生產(chǎn)、制作、編排、播出、廣告、分發(fā)等各方面，始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，推動新理念新思想入腦入心、落地生根。

編排創(chuàng)新，立體內(nèi)容矩陣展現(xiàn)偉大新時(shí)代

黨的二十大召開期間，湖南衛(wèi)視和芒果TV以宏大內(nèi)容矩陣壯大宣傳聲勢。首先，我們制定特別編排，形成立體式大傳播，打造了全網(wǎng)獨(dú)家大型專題《奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代——中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會》。集納央視、新華網(wǎng)及湖南廣電新聞媒體相關(guān)新聞報(bào)道、微視頻等，充分發(fā)揮報(bào)道合力，積極開展“沿著總書記的足跡”“偉大變革”“走進(jìn)老區(qū)看新貌”“迎接黨的二十大”“百年風(fēng)華再揚(yáng)帆”“請黨放心 強(qiáng)國有我”等全媒體報(bào)道，并匹配全站最高級別資源推薦；設(shè)計(jì)“黨的二十大”主題皮膚，構(gòu)建強(qiáng)曝光的全域傳播體系。

其次，我們在臺網(wǎng)構(gòu)建“這十年”宣傳序列，《這十年·追光之夜》晚會獲《光明日報(bào)》《中國藝術(shù)報(bào)》《中國青年報(bào)》《文匯報(bào)》等媒體刊文點(diǎn)贊。2022年10月16日，“黨的二十大新聞中心”官微推介了《這十年》，稱其以普通中國人精彩、鮮活的奮斗故事，生動展現(xiàn)10年偉大成就，深刻闡釋成功密碼和思想光輝，以主旋律、正能量贏得了大流量。同時(shí)，在臺端推出《總書記來信》等七部專題紀(jì)錄片；在網(wǎng)端排播“紅色節(jié)目帶”“國家力量劇目帶”，包括《這十年》《黨的女兒》《大山的女兒》等紅色紀(jì)錄片和電視劇。我們還創(chuàng)新運(yùn)營形式，打造《中國心愿》互動H5，通過第一人稱視角，呈現(xiàn)用戶對教育、糧食安全等方面的心愿關(guān)鍵詞。同時(shí)，芒果TV國際APP在首頁增設(shè)二十大報(bào)道專區(qū)，同步搭建并上線二十大中英文版專題，將會議盛況傳播至全球195個(gè)國家和地區(qū)。

融合創(chuàng)新，多維業(yè)態(tài)放大主流宣傳聲量

早在2022年3月，湖南衛(wèi)視和芒果TV就已經(jīng)正式深度融合，步入1+1>2的時(shí)代，湖南廣電的“兩翼”“雙核”，一個(gè)以主流新媒體集團(tuán)為藍(lán)圖、以雙平臺融合為杠桿，做好“新聞+紀(jì)實(shí)”招牌，打好“綜藝+晚會”王牌，抓好“新媒體+新業(yè)態(tài)”新牌，將新時(shí)代“征途在星辰大海，潮涌于壯闊山河”的媒體融合實(shí)踐，創(chuàng)造性地寫在了馬欄山上。

這一系列創(chuàng)造性的融合實(shí)踐，還體現(xiàn)在多元、多維、蓬勃的業(yè)態(tài)。2019年，芒果TV成立“創(chuàng)新研究院”，在虛擬演唱會、小芒虛擬購物街、Web3.0等方面初步嘗試；2022年8月，與國內(nèi)科技巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作，就科幻劇場、元宇宙、IP衍生等開展探索。圍繞雙平臺長視頻的天然優(yōu)勢，孵化了新潮國貨電商平臺“小芒APP”，是將互聯(lián)網(wǎng)科技應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的典型案例，也是我們完成長視頻商業(yè)閉環(huán)的重要支撐點(diǎn)。

理念創(chuàng)新，秉承以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向

在習(xí)近平總書記的二十大報(bào)告中，“人民”一詞出現(xiàn)了105次，是不折不扣的關(guān)鍵詞、高頻詞，這充分說明，堅(jiān)持以人民為中心，是新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會主義的一條基本方略，也是貫穿習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的一條主線，推動著造福人民的偉大事業(yè)不斷向前。

作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)，湖南衛(wèi)視和芒果TV持續(xù)強(qiáng)化以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，進(jìn)一步改進(jìn)創(chuàng)作理念，真正把深入生活、扎根人民作為文藝創(chuàng)作的第一環(huán)節(jié)，留下普通人追夢中國、追求幸福生活的鮮活時(shí)代影像志。

秉承這一創(chuàng)作導(dǎo)向，我們接連打造了《向你致敬》《今天你也辛苦了》《云上的小店》《再次見到你》《勇往直前的我們》等一大批素人節(jié)目，展現(xiàn)新時(shí)代中國人民蒸蒸日上的幸福生活。同時(shí)，我們聯(lián)合香港TVB推出了《聲生不息·港樂季》；投拍了書寫重工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的電視劇《麓山之歌》；播出了展示中國法官新時(shí)代風(fēng)采的電視劇《底線》等，都是有筋骨、有道德、有溫度的精品力作。在黨的二十大期間，我們制播的迎接黨的二十大理論、新聞精品“三重奏”《思想耀江山·共享篇》《思想的旅程》《總書記來信》，有力彰顯主流新媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和風(fēng)采風(fēng)范。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，湖南衛(wèi)視和芒果TV系列主旋律精品獲得中宣部、國家廣播電視總局表揚(yáng)超30余次。

未來，湖南衛(wèi)視和芒果TV仍繼續(xù)在人民群眾喜聞樂見的新聞大片、專題專欄、文藝精品上齊發(fā)力，如2022年底，在長沙盛大舉行的《第14屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)》不僅是近兩年中國電視文藝高質(zhì)量發(fā)展的集中展示，更圍繞“人民性”這一關(guān)鍵詞，從形式表達(dá)到底蘊(yùn)精神全面煥新；在張家界隆重舉行的《首屆湖南旅游發(fā)展大會開幕式暨文化旅游推介會》讓湖南旅游魅力出圈，文旅融合激發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展勢能；在北京盛大舉行的《中國文學(xué)盛典·魯迅文學(xué)獎(jiǎng)之夜》以全媒體傳播和儀式感建構(gòu)打開文學(xué)敘事新天地。今年3月《聲生不息·寶島季》在雙平臺上線播出，后續(xù)還將推出《全員加速中》《江河日上》以及我們的《青年π計(jì)劃》，不僅多是全國首發(fā)首創(chuàng)、收視預(yù)期良好的項(xiàng)目，還是足以引領(lǐng)主流宣傳創(chuàng)新的項(xiàng)目。

廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)是培根鑄魂的藝術(shù)，是有文化使命在肩的。堅(jiān)守社會責(zé)任，始終把社會效益放在首位，是湖南衛(wèi)視和芒果TV的重要職責(zé)。

這些年，我們緊貼時(shí)代脈搏打造了一批守正創(chuàng)新的好作品。比如《2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》，把鏡頭對準(zhǔn)大國工匠，講述文化傳承的厚重；以及史詩歌舞劇《大地頌歌》，綜藝節(jié)目《28歲的你》《閃光的記憶》，大型晚會《百年正青春》，電視劇《理想照耀中國》《百煉成鋼》等，無不緊扣主題主線，堅(jiān)守初心本質(zhì)，時(shí)刻捍衛(wèi)黨媒意識形態(tài)安全。還有我們?nèi)ツ晖瞥龅募o(jì)錄片《小鎮(zhèn)青年》，獲得時(shí)任湖南省委書記、省人大常委會主任張慶偉高度贊揚(yáng)，對湖南衛(wèi)視“機(jī)位低移”予以充分肯定。今年3月5日晚雙平臺同步直播的《新時(shí)代 新雷鋒》——紀(jì)念毛澤東等老一輩革命家為雷鋒同志題詞六十周年文藝晚會，也是湖南廣電發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，用心用情講好時(shí)代雷鋒故事，弘揚(yáng)雷鋒精神，擴(kuò)大傳播聲量與影響，為全國兩會營造積極正向氛圍，獲得國家廣播電視總局的高度認(rèn)可。

湖南衛(wèi)視和芒果TV十分重視青年人才的培養(yǎng)，通過舉辦“芒果青年說”“30未滿”“領(lǐng)鮮計(jì)劃”等一系列青年人才選拔和培養(yǎng)機(jī)制，讓一批90后、00后走上重要崗位；在全國穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤電視電話會議召開后，湖南廣電第一時(shí)間響應(yīng)黨中央、國務(wù)院號召，打造了國內(nèi)首檔00后成長紀(jì)實(shí)節(jié)目《100道光芒》，招錄應(yīng)屆畢業(yè)生近100名，是湖南省“穩(wěn)就業(yè)”“保就業(yè)”政策生動鮮活的實(shí)踐和推廣。湖南衛(wèi)視和芒果TV還制播了一系列謳歌新時(shí)代的優(yōu)秀公益廣告作品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，湖南衛(wèi)視近年來主旋律創(chuàng)作投入超31億，捧回?cái)?shù)十個(gè)中國新聞獎(jiǎng)，其中一等獎(jiǎng)7個(gè)；“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)4個(gè)；黃河獎(jiǎng)20個(gè)，其中金獎(jiǎng)7個(gè)。系列公益廣告《年輕黨員的選擇》《讓世界聽見中國的新時(shí)代》《八一建軍節(jié)公益片》等推動熒屏形象煥然一新。

歷史長河波瀾壯闊，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，站在這家國夢想激蕩交融的當(dāng)口，我們仿佛聽到了時(shí)代的呼喚、人民的召喚，湖南衛(wèi)視和芒果TV將以習(xí)近平總書記重要講話精神為指引，深刻領(lǐng)悟黨的二十大報(bào)告的精髓要義，心往一處想、勁往一處使、加快融合發(fā)展、提高傳播合力。為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，為構(gòu)筑中國精神、中國價(jià)值、中國力量，為滿足人民群眾美好生活新期待，服務(wù)黨和國家工作大局，作出新的更大貢獻(xiàn)。