陳潔

黨的二十大是在全黨全國各族人民邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的關(guān)鍵時刻召開的一次十分重要的大會。浙江廣電集團高度重視、提前部署、精心安排、周密實施，全體動員、全情投入，聯(lián)動前方后方、大屏小屏、網(wǎng)上網(wǎng)下、內(nèi)宣外宣，全面做好黨的二十大報道。聚焦傳播力先行，圍繞大會主題主線、突出廣播電視特色優(yōu)勢，打造出一批內(nèi)容精良、形式創(chuàng)新、傳播有力的精品力作。

大會報道彰顯“獨特性”

浙江廣電集團各頻道、各端口、各平臺緊扣大會主題，立足自身定位，開設(shè)《直通二十大》《二十大時光》等大批專題專欄。在做好“規(guī)定動作”的基礎(chǔ)上加強自主策劃，在全世界聚焦大會的海量內(nèi)容中，有力彰顯了廣播電視報道的“獨特性”。一是突出“現(xiàn)場感”。在完成重要活動直播，做好習(xí)近平總書記活動、大會重要議程和文件、浙江代表團重要活動、熱議反響等報道的同時，直擊熱點現(xiàn)場，挖掘大會精彩。聚焦王綱部長答記者問，“中國藍新聞”客戶端全網(wǎng)首發(fā)快訊，并聯(lián)動“美麗浙江”等推出記者現(xiàn)場VLOG、原聲短視頻等一批頗具現(xiàn)場感的報道，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)點擊量超2000萬。“美麗浙江”抖音號《王綱部長談“浙江如何縮小城鄉(xiāng)差距？”》單條觀看量超400萬。二是體現(xiàn)“交互感”。廣泛通過視頻“云連線”“云對話”方式，聯(lián)通會場內(nèi)外。浙江衛(wèi)視《二十大幫你問》以“云對話+跨屏互動”方式，聚焦“共同富裕如何富‘口袋更富‘腦袋”“黨建+如何匯聚天下英才”等熱點，廣泛收集百姓所思所盼，聆聽代表真知灼見，充分搭建會場內(nèi)外的溝通橋梁。浙江之聲《飛揚訪談》、電視教科影視頻道《聚焦二十大連麥黨代表》等節(jié)目欄目也廣泛通過連線方式展開交流探討。三是提升“鮮活感”。一方面，推出具有高度互動性、參與度的融媒產(chǎn)品?！爸袊{新聞”客戶端、廣播交通之聲創(chuàng)制推出《思想如水，水潤江南》《“炫”轉(zhuǎn)浙江》《你，就是追夢人》《一鍵開啟“碼上”生活》等互動H5，以重力感應(yīng)游戲、虛擬“合影”、掃碼生活體驗等互動形式，生動展現(xiàn)新時代浙江探索、浙江成就。另一方面，持續(xù)深化系列主題成就報道。浙江衛(wèi)視、浙江之聲、電視民生休閑頻道、少兒頻道持續(xù)做好《我們都是追夢人》《大時代好日子》《放心，我來打頭陣》《我們@新時代》等一系列融媒行動、專題專欄等，生動講述浙江故事。

內(nèi)容組織聚力“品牌化”

在報道策劃、執(zhí)行中，浙江廣電集團充分強化對主題內(nèi)容的包裝，圍繞自身特色優(yōu)勢，進一步塑造、鞏固主題精品的品牌形象。一是“視聽”品牌集成精品力作。發(fā)揮集團視聽產(chǎn)品創(chuàng)制特長，浙江衛(wèi)視時代主題大片《我們的新時代》圍繞“我們都是追夢人”“那是一種溫度”“流動的中國”“勇做時代的弄潮兒”“每個人都了不起”等角度，創(chuàng)新采用“散點透視”表現(xiàn)手法，全景展示十年來的社會變化、美好生活，讓“我們”和“時代”的關(guān)聯(lián)可知、可觸、可感，生動展現(xiàn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的實踐偉力。播出后全網(wǎng)累計視頻播放量超過2200萬，相關(guān)話題閱讀量超3.5億。國際頻道外宣融媒節(jié)目《走向共同富?！ね鈬搜壑械闹袊憬洃洝罚晕⒓o錄手法展現(xiàn)外國人眼中的共富探索浙江樣本、中國方案。二是“名嘴”品牌輸出鮮明觀點。發(fā)動集團“名嘴”創(chuàng)作推出一批兼具個性化、專業(yè)化、信息量的評論作品。特別是結(jié)合正在舉行的“盛世修典——‘中國歷代繪畫大系成果展”“小強說”“新聞姐”“90后簡單說”“寶藏獵人董臻”“菲說不可”“慧小媛”等推出《流失海外的中華瑰寶如何“回家”？》《<清明上河圖>鄉(xiāng)村版你看過嗎？就在衢州余東村！》《一次看完2000件國寶，你敢信？》等作品，圍繞“讓中國藝術(shù)史的解讀掌握在中國人自己手里”等話題開展評述，有力聚焦、呼應(yīng)大會報告中關(guān)于文化建設(shè)的重要內(nèi)容。其中，“新聞姐”兩條短視頻播放量超過1000萬。三是“評說”品牌生動闡釋理論。在推出《思想耀江山·綠色篇》、“中國共產(chǎn)黨為什么能”第十八季《而今邁步從頭越》等理論節(jié)目的基礎(chǔ)上，浙江衛(wèi)視《今日評說》在大會期間每晚推出《連線北京·二十大特別報道》，圍繞大會報告中有關(guān)“高質(zhì)量發(fā)展”“科教興國”“共同富?！薄拔幕孕抛詮姟钡确矫娴谋硎?、金句，通過與黨代表、北京專家的連線，結(jié)合杭州演播室專家解讀訪談，深入淺出展現(xiàn)大會的重大意義、精神要義。

報道風(fēng)格突出“年輕態(tài)”

浙江廣電集團在大會報道組織中，圍繞“年輕態(tài)”這一關(guān)鍵詞精心做好統(tǒng)籌謀劃，既把鏡頭、版面聚焦青年，也在報道中大膽啟用青年采編播人員，使報道全流程充盈青春活力。一是展現(xiàn)浙江青年黨代表風(fēng)采。在大會開幕當日“黨代表通道”上，浙江衛(wèi)視“95后”記者陳沫提問淳安縣下姜村“85后”姜麗娟代表，制作短視頻《二十大代表姜麗娟：下姜村的新變化》。報道講述她牢記習(xí)近平總書記囑托、帶領(lǐng)村民持續(xù)聚力鄉(xiāng)村振興的動人故事和喜人成就，既生動展現(xiàn)了習(xí)近平總書記的思想偉力和為民情懷，也展現(xiàn)了浙江青年黨代表履職盡責風(fēng)采，成為當日“刷屏”爆款。電視經(jīng)濟生活頻道推出《北京，我來了》專欄，講述車菲菲、徐川子、汪順等青年代表各自的奮斗故事。二是展示浙江青年風(fēng)貌。在大會反響報道中，浙江衛(wèi)視、“中國藍新聞”客戶端開設(shè)《二十大時光·青年說》欄目，緊扣大會報告中“青年強，則國家強”等表述，從共同富裕、鄉(xiāng)村振興、創(chuàng)新強國等多個領(lǐng)域，采訪浙江年輕人，講述他們結(jié)合自身崗位，深入學(xué)習(xí)二十大精神，敢想敢為、善作善成、逐夢前行的向上風(fēng)貌。三是展現(xiàn)浙江廣電青年思想活力?！爸袊{新聞”客戶端開設(shè)評論專欄《00后talk》，引入集團“00后”新人記者、編輯發(fā)表觀點。推出《青年人在這個時代，不奮斗就是虧了》《創(chuàng)新是什么？是讓我能花小錢，辦大事》《共同富裕是什么？是讓山區(qū)的外婆也能享受城里的醫(yī)療服務(wù)》等視頻評論作品，通過“00后”廣電人充滿朝氣、不拘一格、簡潔直白的個性化表達，生動闡釋“Z世代”對二十大精神的領(lǐng)會和感悟。

分發(fā)宣推提升“聯(lián)動度”

圍繞“傳播力”這個重要標準，浙江廣電集團把宣推擺在突出位置，圍繞“全渠道、強運營、巧互動”制定宣推方案，通過創(chuàng)新開展多角度、立體化的聯(lián)動宣推，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好傳播、破圈。一是主體范圍更加廣泛全面。用好用足用盡全民、全平臺、全渠道各類資源開展宣推。在時代主題大片《我們的新時代》宣推中，既有《人民日報》、新華社大批央媒發(fā)文點贊，也有國家廣播電視總局官網(wǎng)、視聽中國等上級平臺肯定；既有多家行業(yè)媒體撰文解析，也有集團各大矩陣、B站等商業(yè)平臺專區(qū)持續(xù)造勢，多維觸達、引爆聲量，全網(wǎng)熱搜多達133個。二是內(nèi)容“跨界”更加靈活。深度開發(fā)集團紀錄片、電視劇、文藝晚會、社會活動等宣傳項目中的鮮活內(nèi)容、生動故事，打造新聞“爆款”。在集團時代人文紀錄片《26縣紀事》首集播出之際，浙江衛(wèi)視將其中記錄麗水機場施工的生動畫面剪輯加工，制作成短視頻《大型玩錘子現(xiàn)場——削峰填谷建機場》，全網(wǎng)分發(fā)后播放量突破3000萬。三是宣推技術(shù)更加先進。在“盛世修典——‘中國歷代繪畫大系成果展”報道宣推中，聯(lián)合浙江大學(xué)團隊研發(fā)“盛世修典——大系成果展”微信小程序，利用數(shù)字技術(shù)將宋畫、元畫、明畫、清畫等“大系”全集和山水茂林、古人情態(tài)、花果翎禽等專題畫作在線羅列，搭載VR、AI等技術(shù)，實現(xiàn)在線看展，讓用戶受眾足不出戶就能“到訪”國博。四是聯(lián)動形態(tài)更加多樣。時代主題大片《我們的新時代》宣推中，選取了大量貼近性、趣味性、觀賞性的片段細節(jié)，設(shè)置話題吸引集中討論，如“一個廚師組的樂隊有多酷”“一支紅綢舞串起祖國的大好河山”“新時代的農(nóng)民挺酷的”均登上熱搜名列前茅；在全片首輪播完后，還專門組織記者回訪錄制嘉賓，記錄他們觀看的反響、對黨的二十大的感悟，以主人公“現(xiàn)身說法”再度推高熱度。

浙江廣電集團持續(xù)發(fā)揚“連續(xù)作戰(zhàn)”精神，高規(guī)格、大手筆、全方位、多角度展開二十大精神學(xué)習(xí)宣傳貫徹報道，助力學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神成為當前和今后一個時期主流輿論的鮮明基調(diào)、昂揚旋律。在宣傳中，與“八八戰(zhàn)略”二十周年緊密銜接，一是做好大會反響、學(xué)習(xí)貫徹情況報道。推出《二十大精神在基層》等專題專欄，及時準確報道全省上下各地各部門、各行各業(yè)迅速開展傳達學(xué)習(xí)、積極開展理論宣講、結(jié)合各自崗位貫徹落實的情況。二是持續(xù)深入解讀、闡釋大會精神。積極轉(zhuǎn)載央媒解讀文章等權(quán)威信息，繼續(xù)邀請專家、學(xué)者等，結(jié)合浙江實際展開深入解讀。創(chuàng)制推出“中國共產(chǎn)黨為什么能”第十九季《二十大精神面對面》，推動大會精神入腦入心。三是組織推出大型主題新聞宣傳。以“思想如水，水潤大地”為策劃思路，以錢塘江、甌江、大運河等水系為時空載體，推出大型融媒體主題宣傳“放歌”系列，圍繞“水”元素，沿著浙江幾大水系，學(xué)精神、看變化、暢想新藍圖，通過融媒直播、“系列報道+理論宣講+全媒傳播”，立體呈現(xiàn)浙江各地擁抱新時代、踐行新發(fā)展的鮮活場景和生動故事。