敖然 李弘 馮思然

摘 要：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會近年來發(fā)布的年度中國數(shù)字閱讀報告、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告和中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海報告等系列研究成果，為分析我國數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特征與趨勢提供了基礎(chǔ)。通過對產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容生產(chǎn)和閱讀消費兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進行分析和解讀可知，我國數(shù)字閱讀行業(yè)政策體系保障有力，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，在內(nèi)容供給、閱讀媒介、盈利模式和對外傳播等方面形成較突出的特征。未來，強調(diào)價值引領(lǐng)、凸顯技術(shù)創(chuàng)新、強化融合發(fā)展、拓展海外市場，將成為我國數(shù)字閱讀行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：數(shù)字閱讀；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；全民閱讀；出版報告

DOl： 10.3969/j.issn.2097-1869.2023.03.010 文獻標(biāo)識碼：A

本文著錄格式：敖然， 李弘， 馮思然. 我國數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特征與趨勢[J]. 數(shù)字出版研究， 2023， 2（3）： 67-73.

當(dāng)前，倡導(dǎo)和推廣全民閱讀已成為重要的國家文化發(fā)展戰(zhàn)略。閱讀理念深入民心，閱讀生活蔚然成風(fēng)，閱讀氛圍日益濃厚，全民閱讀已成為提高全社會文明程度，推進文化自信自強的重要途徑。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和智能移動設(shè)備的全面普及，數(shù)字閱讀作為全媒體時代的新型閱讀方式，已經(jīng)逐步融入國民的學(xué)習(xí)、工作和生活中，成為人們獲取信息、傳播知識、解決問題的重要途徑，成為助推全民閱讀的重要力量。

本文基于中國音像與數(shù)字出版協(xié)會近年來發(fā)布的年度中國數(shù)字閱讀報告、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告和中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海報告等系列成果，進行分析和總結(jié)，以求揭示我國數(shù)字閱讀行業(yè)的基本情況，為研判未來發(fā)展趨勢提供參考。

1 我國數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在黨和國家一系列強有力的政策指引和支持下，作為社會主義文化的重要組成部分，數(shù)字閱讀在行業(yè)調(diào)整、轉(zhuǎn)型和提高中獲得了新的發(fā)展動能，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長、價值引領(lǐng)更加凸顯、業(yè)態(tài)模式持續(xù)創(chuàng)新、文化消費需求旺盛、海外布局進一步深化，全行業(yè)在保持產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長的同時，更加注重提質(zhì)增效。

1.1 政策體系保障有力

2022年1月，習(xí)近平總書記在《求是》雜志發(fā)表題為《不斷做強做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟》[1]的重要文章，指出“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟意義重大”，“數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展”，“有利于推動構(gòu)建新發(fā)展格局”“有利于推動建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系”“有利于推動構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢”。黨的二十大報告從國家發(fā)展、民族復(fù)興高度，提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重大任務(wù)，就“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”作出部署安排，為做好新時代文化工作提供了根本遵循[2]。

《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》[3]明確提出，要加強優(yōu)秀文化作品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播，完善公共文化服務(wù)體系，提升中華文化影響力，推進社會主義文化強國建設(shè)。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推進國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，國家新聞出版署發(fā)布的《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》、中宣部《關(guān)于做好2021年全民閱讀工作的通知》《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》等系列政策文件，為數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展提供了強大動能。

國家新聞出版署實施的出版融合發(fā)展工程、優(yōu)秀現(xiàn)實題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程、“五個一工程”評選工作等一系列精品項目和工程，在助力出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和文化強國建設(shè)中發(fā)揮了重要作用，使得行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出、雙效俱佳的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)項目。

《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》等相關(guān)措施的出臺以及“凈網(wǎng)”“劍網(wǎng)”“護苗”等專項治理行動的開展，完善了行業(yè)治理體系，提升了行業(yè)治理能力，為數(shù)字閱讀行業(yè)的繁榮發(fā)展提供了有力保障。

1.2 行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大

在黨和國家一系列強有力的政策指引和支持下，作為社會主義文化的重要組成部分，數(shù)字閱讀在調(diào)整、轉(zhuǎn)型和提高中獲得了新的發(fā)展動能，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，價值引領(lǐng)更加凸顯，業(yè)態(tài)模式持續(xù)創(chuàng)新，文化消費需求旺盛，海外布局進一步深化，全行業(yè)在保持產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長的同時，更加注重提質(zhì)增效。

1.2.1 營收規(guī)模

根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會的測算數(shù)據(jù)，截至2022年底，我國數(shù)字閱讀市場營收規(guī)模為463.52億元[4]，相較2021年增長了11.50%，高于同期我國信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)9.10%的增長率，見圖1。

從圖1中顯示的近五年數(shù)字閱讀市場營收規(guī)模數(shù)據(jù)可以看出，一方面，五年間，數(shù)字閱讀市場營收規(guī)模從254.50億元擴大至463.52億元，增長了82.13%；另一方面，我國數(shù)字閱讀行業(yè)規(guī)模的增速在逐步放緩，即由2018年19.63%的增速降至2022年的11.50%。究其原因，數(shù)字閱讀市場規(guī)模已達到較高水平，整個行業(yè)存在“降速、提質(zhì)、增效”的高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)在需求，同時由于市場競爭日趨激烈，業(yè)態(tài)模式持續(xù)變革，多元共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)還在形成當(dāng)中，這也部分降低了產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張的動能。

從三大細分版塊來看，截至2022年底，大眾閱讀市場營收335.91億元，有聲閱讀95.68億元，專業(yè)閱讀31.93億元，市場整體發(fā)展較為均衡。三大細分市場份額占比與2021年基本持平。

通過各細分市場近五年的市場占比數(shù)據(jù)可知，大眾、專業(yè)、有聲閱讀三個細分市場營收規(guī)模占比基本保持不變，其中大眾閱讀占比常年穩(wěn)定在73%左右，在數(shù)字閱讀市場營收規(guī)模中的占比最高；有聲閱讀占比在20%左右，專業(yè)閱讀市場規(guī)模受到受眾范圍、題材類型等諸多因素影響，占比最小，約7%，見圖2。

通過進一步分析可以看出，在大眾閱讀市場中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占據(jù)絕對優(yōu)勢。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》，2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收規(guī)模為267.20億元，同比增長6.98%[5]；另協(xié)會發(fā)布的《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海報告》顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場營收規(guī)模已達到29.05億元[6]，同比增長75.32%，海外對數(shù)字閱讀產(chǎn)品需求和消費的大幅增加，使我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)迎來一波高強漲勢，并實現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出海到模式出海再到文化出海的中華文化海外傳播體系的初步構(gòu)建。

從數(shù)字閱讀市場主要營收類型來看，截至2022年底，我國數(shù)字閱讀市場中訂閱營收225.89億元，占比47.84%；版權(quán)營收97.41億元，占比20.63%；廣告及其他營收140.22億元，占比29.69%。

通過近五年的數(shù)據(jù)來看，訂閱收入在數(shù)字閱讀市場中的占比逐年降低，版權(quán)和廣告營收的占比逐年提升，營收類型更趨平衡，見圖3。

1.2.2 作品規(guī)模

依據(jù)目前市場上的數(shù)字閱讀內(nèi)容，大體可以根據(jù)內(nèi)容形態(tài)分為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、電子書、有聲讀物等。

近年來，在政策支持和信息技術(shù)不斷革新的背景下，有聲讀物在數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)中的獨特優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，成為數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)下的又一支柱型板塊。本文所指截至2022年數(shù)據(jù)，特增加了對有聲閱讀平臺的調(diào)研數(shù)量，并對其作品量進行了具體的規(guī)范和詳細的測算，得到的有聲讀物作品總量較往年有大幅增長。

據(jù)此，在未考慮各權(quán)利主體重復(fù)授權(quán)的情形下，經(jīng)測算，截至2022年底，我國數(shù)字閱讀平臺上架作品總量為5 271.86萬部，其中有聲閱讀作品達1 518.62萬部。需要說明的是，2022年較2021年作品總量大幅增長的主因便是2022年度修訂了有聲讀物作品類型范圍，使這部分作品數(shù)量大幅度增加。

在主題閱讀方面，在未考慮重復(fù)授權(quán)的情形下，截至2022年底，根據(jù)調(diào)研的97家主要數(shù)字閱讀平臺（企業(yè)）數(shù)據(jù)，其重點主題閱讀類作品上架總量為10.30萬種，較2021年增長4.91%。此外，部分平臺通過短視頻方式解讀和推薦主題類數(shù)字閱讀作品，取得了不錯的效果。據(jù)測算，2022年度，在不區(qū)分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、電子書和有聲閱讀作品類型的情況下，以短視頻和非短視頻方式點擊、下載、瀏覽及閱讀主題類數(shù)字閱讀作品的總次數(shù)超過2 000億次。

在作品題材方面，相較于2021年，數(shù)字閱讀作品中，古言現(xiàn)言、都市職場和玄幻奇幻是排名前三的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品閱讀題材類型；文學(xué)藝術(shù)，政治、歷史、軍事、法律、經(jīng)濟（社會科學(xué)），教育與文化，科學(xué)技術(shù)和生活百科是排名前五的電子書閱讀題材類型；而在有聲閱讀作品類型中，有聲書的作品總量占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。

在IP改編方面，根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會的數(shù)據(jù)，2022年有聲讀物、動漫游戲和影視劇，以及紙質(zhì)出版物的IP改編量占比分別為80.1%、1.7%和3.0%。此類作品的IP原創(chuàng)價值進一步放大，在IP改編收入中，改編為動漫、游戲、影視劇的收益明顯較高。此外，課題組還發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)出版物和周邊衍生出現(xiàn)突破性進展，部分企業(yè)加大了紙質(zhì)出版物的IP轉(zhuǎn)化，表明優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容也已能夠反哺紙質(zhì)出版物的生產(chǎn)，紙數(shù)融合帶來新的突破。近幾年，優(yōu)質(zhì)的文字內(nèi)容不斷通過影視化和商業(yè)化的途徑獲得開發(fā)和衍生，以影視作品為破圈形式，帶動游戲、周邊等形式延續(xù)IP的生命力。

在作品出海方面，2022年，數(shù)字閱讀出海持續(xù)發(fā)力，數(shù)字閱讀出海作品總量約為61.81萬部（種），相比于2021年40萬+的作品量，增長超過50%。另據(jù)協(xié)會發(fā)布的《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海報告》，2021年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海作品總量為31.46萬部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海作品也呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。除了作品出海以外，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)采用與海外企業(yè)達成漫畫、游戲、影視劇的改編合作協(xié)議的方式，實現(xiàn)內(nèi)容出海和版權(quán)輸出。此外，隨著內(nèi)容精品化建設(shè)工作的不斷加強，越來越多的國內(nèi)優(yōu)秀數(shù)字閱讀作品，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻譯出海，目前已有16本中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被收錄至世界最大的學(xué)術(shù)圖書館之一——大英圖書館的中文館藏書目之中。在出海地區(qū)方面，北美、日韓以及東南亞地區(qū)依舊是“出海”作品投放量最大的區(qū)域。

1.2.3 用戶規(guī)模

隨著“全民閱讀”戰(zhàn)略實施的成效逐步顯現(xiàn)，數(shù)字閱讀作為全民閱讀的重要組成部分，用戶接受度越來越高，在日常生活中越來越普及。

根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會的數(shù)據(jù)，截至2022年底，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模約5.30億，較2021年增加2 400萬，增長率為4.75%。對比我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模與網(wǎng)民用戶規(guī)模[7]，2022年我國網(wǎng)民用戶中的數(shù)字閱讀用戶占比接近50%。數(shù)字閱讀行業(yè)長期探索了許多創(chuàng)新模式，但是在互聯(lián)網(wǎng)用戶占比方面沒有出現(xiàn)較大突破，商業(yè)模式還有進一步拓展和創(chuàng)新的空間。尤其是在疫情后時代，各行各業(yè)都亟待增長和復(fù)蘇，數(shù)字閱讀行業(yè)也將迎來更好的發(fā)展機遇，因此數(shù)字閱讀企業(yè)還需在內(nèi)容精品化及價值挖掘、傳統(tǒng)媒體和新媒體流量拉通、挖掘用戶規(guī)模潛力及商業(yè)模式拓展等方面進一步努力。

此外，通過對數(shù)字閱讀用戶的閱讀行為和消費行為進行的綜合調(diào)研和分析，閱讀行為方面，相較于2021年，有聲閱讀和通過包括短視頻、影視劇等其他方式在內(nèi)進行閱讀的用戶使用比例有所上升，電子閱讀略有下降，紙質(zhì)閱讀基本持平。在人均閱讀量方面，數(shù)字閱讀用戶中，電子閱讀人均閱讀量保持領(lǐng)先，達到11.88本（部）/年，有聲閱讀的人均閱讀量為7.08本/年，較2021年均有小幅增長。同時，相較2021年，電子閱讀平均單次閱讀時長有所下降，有聲閱讀則有所上升，各閱讀形式的增長率分別呈現(xiàn)小幅度增長趨勢。在單次閱讀時長方面，經(jīng)對比，2022年，有聲閱讀的單次閱讀時長有所上升。閱讀消費方面，在2022年，有90.94%的數(shù)字閱讀用戶產(chǎn)生過付費行為，相比2021年的92.17%略有下降。在付費方式上，按章節(jié)付費、購買會員資格和按整本付費，仍是目前主要的付費方式。

2 我國數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展特征

當(dāng)前我國數(shù)字閱讀行業(yè)快速發(fā)展，在內(nèi)容供給、閱讀媒介、盈利模式和對外傳播等方面有較為突出的特征。

2.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給持續(xù)擴大，數(shù)字文化消費漸成主流

多年來，數(shù)字閱讀行業(yè)在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下，堅持正確價值導(dǎo)向，堅持以人民為中心，在規(guī)模增長的同時，正式步入提質(zhì)增效的關(guān)鍵階段，精品化趨勢越來越明顯，優(yōu)秀數(shù)字閱讀作品的聚合效應(yīng)和示范效應(yīng)進一步凸顯，眾多數(shù)字閱讀企業(yè)持續(xù)通過數(shù)字技術(shù)能力，為廣大讀者提供精品數(shù)字閱讀內(nèi)容。重點主題數(shù)字圖書品種、形態(tài)進一步豐富，點擊量節(jié)節(jié)攀升，更加契合讀者數(shù)字閱讀新需求。

2.2 多媒體助力閱讀場景化，技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合

在人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)助力下，閱讀的媒介與場景邊界愈發(fā)模糊，數(shù)字閱讀企業(yè)積極主動適應(yīng)全媒體時代信息傳播規(guī)律，重塑生產(chǎn)傳播流程，探索多樣化數(shù)字閱讀實現(xiàn)路徑和方式，持續(xù)深化與專業(yè)出版機構(gòu)、傳媒機構(gòu)的合作，讓技術(shù)創(chuàng)新成果持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，真正實現(xiàn)從相“加”邁向相“融”。

2.3 多種盈利模式齊頭并進，市場空間穩(wěn)步釋放

隨著閱讀盈利模式的逐漸成熟，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)在擁抱新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)層面打開更多元的價值空間，在內(nèi)容和體驗方面的日益完善，吸引著越來越多的用戶為更加專業(yè)的內(nèi)容付費，大眾類閱讀付費開始趨于理性，很多用戶愿意為內(nèi)容付費，使得數(shù)字閱讀企業(yè)更加注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化。同時，數(shù)字閱讀企業(yè)也在加速與相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)的融合，打造閱讀+、文化+、教育+、數(shù)字化+、科技+的文旅新業(yè)態(tài)。

2.4 “走出去”戰(zhàn)略進一步深化，內(nèi)容深度開發(fā)成為主流

數(shù)字閱讀企業(yè)積極加強國際傳播建設(shè)工作[8]，多地區(qū)、多語種、多模式布局海外市場，吸納優(yōu)秀翻譯人才和本土作家，加大作品輸出，已形成圍繞數(shù)字閱讀內(nèi)容開發(fā)動漫、影視、游戲等IP生態(tài)化“出?！本仃嚕瑪?shù)字閱讀已成為新時代展現(xiàn)中國形象、提升中華文化影響力的一種重要符號和表現(xiàn)形式。

3 我國數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展趨勢

數(shù)字閱讀行業(yè)在取得眾多可喜成績的同時，依然存在諸多瓶頸性問題，包括同質(zhì)化現(xiàn)象仍然存在，精品化程度有待提高；產(chǎn)業(yè)鏈各端協(xié)同不深，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不充足；盜版侵權(quán)問題依然頻發(fā)、平臺壟斷限制多元競爭，市場秩序需要進一步規(guī)范[9]；更加多元的商業(yè)模式和價值變現(xiàn)途徑有待深入挖掘，數(shù)字技術(shù)對數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的變革存在不確定性等。針對目前行業(yè)發(fā)展特點和存在的上述問題，對我國數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展趨勢分析如下。

3.1 價值引領(lǐng)態(tài)勢明確，監(jiān)管力度將持續(xù)加強

國家一系列對于數(shù)字經(jīng)濟、文化數(shù)字化、出版融合等方面的政策文件的出臺，引導(dǎo)行業(yè)正確處理好“規(guī)模和效益”“數(shù)量和質(zhì)量”“局部和總體”的關(guān)系，在保障質(zhì)的前提下實現(xiàn)量的增長，實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。行業(yè)主管部門、行業(yè)組織及市場主體也將在戰(zhàn)略謀劃、精品生產(chǎn)、技術(shù)支撐等方面加大投入力度。同時，近年來為應(yīng)對新興領(lǐng)域，中國率先對數(shù)據(jù)安全、區(qū)塊鏈、算法、深度合成、汽車數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)音視頻等新技術(shù)、新應(yīng)用進行立法探索，不斷完善網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)治理、平臺監(jiān)管等重點領(lǐng)域的相關(guān)立法，形成了豐富的網(wǎng)絡(luò)法治成果，構(gòu)建了依法規(guī)范新技術(shù)、新應(yīng)用的基礎(chǔ)框架。未來，隨著國家監(jiān)管力度的不斷加強，數(shù)字閱讀市場秩序也將得到進一步規(guī)范。

3.2 新技術(shù)持續(xù)催化產(chǎn)業(yè)變革，為數(shù)字閱讀帶來更為廣闊的發(fā)展空間

大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能和區(qū)塊鏈等新技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作帶來了多重創(chuàng)新與變革，也為數(shù)字文化消費帶來更具沉浸感、更加多元的體驗。人工智能等新技術(shù)將深度改變并賦能內(nèi)容生產(chǎn)，區(qū)塊鏈技術(shù)將為行業(yè)提供更強有力的版權(quán)保護，使得交易更為安全和透明[10]。5G技術(shù)的推廣將帶來更快速、更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接，為新興數(shù)字閱讀（如AR閱讀）提供更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。邊緣計算可以將計算和存儲資源分布到網(wǎng)絡(luò)的邊緣，通過高效的資源分配，減少網(wǎng)絡(luò)延遲和帶寬的占用，從而提高數(shù)字閱讀應(yīng)用的響應(yīng)速度和可靠性，為其提供更穩(wěn)定的技術(shù)保障。

3.3 產(chǎn)業(yè)鏈各主體間的融合持續(xù)增強，加速產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)

數(shù)字經(jīng)濟條件下的閱讀產(chǎn)業(yè)鏈各端將越來越互相依存、深度融合。技術(shù)平臺和內(nèi)容供應(yīng)商之間的合作將越來越緊密，內(nèi)容供應(yīng)商也將善用平臺渠道價值，使原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品實現(xiàn)數(shù)字化、智能化呈現(xiàn)和全媒體傳播，進而形成數(shù)字時代深度融合的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)化、價值變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，進而加速整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。同時，圍繞用戶需求，產(chǎn)業(yè)鏈各相關(guān)主體也將深入分析用戶行為數(shù)據(jù)和市場趨勢，深度關(guān)注用戶在細分領(lǐng)域的閱讀需求，強化個性化產(chǎn)品的研發(fā)和提供精細化用戶服務(wù)，持續(xù)回應(yīng)核心用戶的內(nèi)容關(guān)切，開掘?qū)I(yè)化、個性化數(shù)字閱讀市場，將成為數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展動力。

3.4 數(shù)字閱讀海外市場將進入深度開發(fā)階段，需加快構(gòu)建海外傳播體系

數(shù)字閱讀企業(yè)將更為積極地加強國際傳播建設(shè)工作，多地區(qū)、多語種、多模式布局海外市場，在加大作品輸出的同時更注重精品化、本土化、差異化作品的打造；培育更專業(yè)化的海外傳播隊伍；各產(chǎn)品形態(tài)之間的聯(lián)動將進一步增強，將用一個IP帶動更多種類的文化形式“出?！?，使數(shù)字閱讀成為新時代展現(xiàn)中國形象、提升中華文化影響力的一種重要符號和表現(xiàn)形式。

4 結(jié)語

閱讀，特別是數(shù)字閱讀，作為新時代實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展和推進文化自信自強的重要途徑，要緊緊圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，傳承好、發(fā)展好中華文明，奮發(fā)圖強、守正創(chuàng)新，以更好的數(shù)字閱讀作品奉獻人民，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)回報社會，以腳踏實地、真抓實干的實際行動推動出版高質(zhì)量發(fā)展，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、推進中華民族偉大復(fù)興貢獻精神力量，為踐行文化強國使命作出積極貢獻。

說明：本文數(shù)據(jù)來源為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2022年中國數(shù)字閱讀報告》《與時同行 向陽生長（2017-2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告）》《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》。

作者簡介

敖然，男，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長。研究方向：專業(yè)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略和方法。

李弘，男，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長。研究方向：數(shù)字出版、知識服務(wù)和出版標(biāo)準(zhǔn)化。

馮思然，女，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會秘書處部門副主任，副編審。研究方向：數(shù)字出版、知識服務(wù)和出版標(biāo)準(zhǔn)化。

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Development Status， Characteristics and Trends of Digital Reading Industry in China

AO Ran1， LI Hong1， 2， FENG Siran1

1. China Audio-video and Digital Publishing Association， 100005， Beijing， China; 2. China Industry and Information Technology Publishing and Media Group， 100005， Beijing， China

Abstract： In recent years， China Audio-vedio and Digital Publishing Association （CADPA） has published a series of research results， such as the Annual Report on Chinese Digital Reading， Report on the Development of Chinese Online Literature and Report on Chinese Online Literature Overseas， which have provided the basis for analyzing the development status， characteristics and trends of digital reading industry in China. By analyzing and interpreting the data of the two key links in the industry chain， namely content production and reading consumption， it can be seen that the policy system of digital reading industry in China is strong， the scale of the industry continues to expand， and it has formed prominent characteristics in content supply， reading media， profit model and external communication. In the future， emphasizing value leadership， highlighting technological innovation， strengthening integrated development and expanding overseas markets will become the important development trends of Chinas digital reading industry.

Keywords： Digital reading; Online literature; Nationwide reading; Publishing report