【摘 要】隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，群眾文化得到了更為廣泛的關(guān)注，許多地區(qū)都開始進行群眾文化活動的品牌創(chuàng)設(shè)。群眾文化活動品牌的創(chuàng)設(shè)具有一定的難度，要求各單位需要積極參與，通過相互間的合作與協(xié)調(diào)，完成組織與策劃工作，同時還需關(guān)注盡量提升群眾的參與積極性。在公共服務(wù)背景下對于群眾文化活動品牌創(chuàng)設(shè)進行審視，可以發(fā)現(xiàn)其中仍舊存在著許多問題，包括活動形式、品牌策劃、專業(yè)人才以及宣傳、協(xié)作等方面的問題。為此，需對問題進行總結(jié)，并結(jié)合問題尋求公共服務(wù)背景下群眾文化活動品牌創(chuàng)設(shè)的有效策略?；诖耍疚恼归_探討。

【關(guān)鍵詞】公共服務(wù)背景；群眾文化活動；品牌創(chuàng)設(shè)

【中圖分類號】G249.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）23—175—03

引言

群眾文化活動的開展，對于提升豐富群眾的精神文化生活，促進群眾文化的建設(shè)與發(fā)展有著積極的作用。群眾文化活動品牌的創(chuàng)設(shè)，則有助于發(fā)揮出品牌的效益，使得群眾文化活動產(chǎn)生更為廣泛的社會影響力，并有效提升群眾文化活動的質(zhì)量。由此可見，品牌化的群眾文化活動能夠更好地適應(yīng)于各類公共服務(wù)的要求。然而，受到活動經(jīng)驗以及其他相關(guān)因素的影響，群眾文化活動的品牌創(chuàng)設(shè)中仍舊存在許多問題，需要對此進行持續(xù)地研究。

一、群眾文化活動品牌的概念

群眾文化活動品牌的創(chuàng)設(shè)是指通過精心策劃和組織，將具有特色的群眾文化活動打造成具有較高知名度和影響力的品牌。與其他類型的社會文化活動相比較，群眾文化活動具有顯著的特殊性。群眾文化活動來源于群眾，且活動的主要參與者也是群眾，活動的主要目的是為了滿足廣大群眾的精神文化需求[1]。創(chuàng)設(shè)群眾文化活動的品牌，能夠突出群眾文化的特性，充分展示群眾文化的生命力。群眾文化活動的類型多樣，這意味著品牌的創(chuàng)設(shè)也可以具有多元的方向，可以結(jié)合具有地域特色或者時代特色的群眾文化活動形式，進行活動品牌的創(chuàng)設(shè)，如結(jié)合地方歷史文化創(chuàng)設(shè)群眾文化活動品牌。同時，在活動品牌的創(chuàng)設(shè)中，需應(yīng)用多元的活動形式，例如，可以應(yīng)用文化節(jié)、文藝演出、展覽、群眾性文藝比賽等活動形式。

二、群眾文化活動品牌的意義

品牌的創(chuàng)建可以為群眾提供豐富多彩的文化活動，滿足人們的精神文化需求，同時也有助于提高公共文化服務(wù)的質(zhì)量和效益。首先，從社區(qū)的角度來看，通過群眾文化活動品牌的創(chuàng)設(shè)，我們可以將優(yōu)秀的文化資源進行整合和利用，推動文化的創(chuàng)新和發(fā)展，增強社區(qū)凝聚力和社會影響力。其次，可以針對不同群體的需求開展群眾文化活動，并進行相應(yīng)的品牌創(chuàng)設(shè)。在這類活動中，品牌活動能夠適應(yīng)于不同年齡段、不同職業(yè)的群眾參與需求。

三、公共服務(wù)背景下群眾文化活動品牌創(chuàng)設(shè)中存在的問題

（一）品牌文化活動較為單一

這類問題的出現(xiàn)，與活動的觀念認知、活動的內(nèi)容等均存在聯(lián)系。首先，從群眾文化活動的觀念認識上來看，許多群眾以及活動組織人員的思想觀念容易受到傳統(tǒng)群眾文化活動形式以及思想慣性的影響，在活動中不重視創(chuàng)新。因此，舞蹈、歌唱等仍舊是最為主要的活動方式。其次，群眾文化活動的形式會受到其內(nèi)容的影響，如戲劇、曲藝等表演的活動就會受到傳統(tǒng)表演形式的限制。整體來看，群眾文化活動中缺乏對于各類最新文化活動形式的融合應(yīng)用，同時活動內(nèi)容的綜合性不足導致了活動形式的單一。

（二）品牌定位與策劃不明確

在文化活動的品牌創(chuàng)設(shè)中，其他領(lǐng)域的品牌創(chuàng)設(shè)活動開展較多，因此也積累了一定的創(chuàng)設(shè)經(jīng)驗。整體來看，文化活動品牌的創(chuàng)設(shè)往往與品牌的商業(yè)效益有著緊密的連接，因此各類文化活動品牌重視對于特定消費群體的吸引，同時也重視品牌的經(jīng)濟轉(zhuǎn)化狀況。然而，群眾文化活動實際上與公共服務(wù)緊密連接，具有顯著的公益性。常規(guī)的文化活動品牌定位與策劃方式，不能適應(yīng)群眾文化活動的公共需求。因此，也有部分策劃人員由于缺乏有效的參考經(jīng)驗，造成了策劃與定位中的問題。

（三）缺少專業(yè)的人才與成熟的團隊

具體的問題，主要表現(xiàn)在缺乏具有專業(yè)背景和實踐經(jīng)驗的人才以及缺乏成熟的群眾文化活動品牌的創(chuàng)設(shè)團隊。在人才支持不足的情況，難以保證活動的專業(yè)性和持續(xù)性。這類問題的出現(xiàn)，與群眾文化活動品牌創(chuàng)設(shè)經(jīng)驗不足相關(guān)，也與人才篩選以及人才培養(yǎng)的機制相關(guān)，需分別從行業(yè)發(fā)展、團隊建設(shè)以及人才培養(yǎng)等不同角度，對該問題進行審視，并選擇合理的問題優(yōu)化策略。

（四）宣傳與推廣的力度不足

缺乏有效的宣傳和推廣手段，導致活動品牌的知名度和影響力有限，這與品牌創(chuàng)設(shè)的初衷不相符合，未能充分發(fā)揮出品牌的特殊優(yōu)勢。首先，在活動品牌的宣傳中，選擇的渠道較為有限，許多地區(qū)的群眾文化活動宣傳未能將網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地作為主要的陣地，網(wǎng)宣力度不足。其次，群文活動品牌與其他各領(lǐng)域之間未能實現(xiàn)深度的合作，這種情況也會影響活動的宣傳范圍與宣傳深度。

（五）各部門間的缺乏有效的協(xié)作

各部門間的信息不暢、協(xié)作不力，導致活動的效率和質(zhì)量受到影響。首先，在溝通方面，參與群眾文化活動品牌創(chuàng)設(shè)的相關(guān)部門，未能構(gòu)建起統(tǒng)一的溝通機制，這就容易導致溝通不暢問題的出現(xiàn)，影響到彼此之間的工作認知。其次，由于缺乏專門的群眾文化活動品牌創(chuàng)設(shè)項目管理團隊，對各類問題以及各相關(guān)部門的工作進行分類與分配，各方的協(xié)調(diào)也會因此受到影響。尤其在各類需要跨部門的工作中，溝通協(xié)調(diào)不足產(chǎn)生的影響最為顯著。

四、公共服務(wù)背景下群眾文化活動品牌創(chuàng)設(shè)的策略

（一）融合其他活動經(jīng)驗，組織多元的品牌文化活動

品牌的創(chuàng)設(shè)以及品牌效益的發(fā)揮，需要品牌有著長久的生命力。在文化活動的品牌生命力保持中，融合應(yīng)用其他相關(guān)活動的經(jīng)驗，組織多元的活動形式有助于保持品牌的生命力。首先，要求參與群文活動品牌創(chuàng)設(shè)的人員，能夠積極參與觀察其他的文化活動，從中獲取經(jīng)驗。例如，音樂文化活動、美術(shù)文化活動、動漫文化活動等，這些文化活動的形式較為成熟，且各有特點。在當前的音樂以及美術(shù)文化活動中，重視對于各類新技術(shù)與新型設(shè)備的應(yīng)用，新的技術(shù)設(shè)備能夠打造出更佳的視聽效果。在資金較為充足的情況下，群眾文化活動中也可以融合應(yīng)用新技術(shù)與新設(shè)備；動漫文化事實上也屬于群眾文化，參與動漫文化活動的人群在年齡、身份上有著鮮明的特點，以年輕人群為主，學生數(shù)量較多。動漫文化活動的形式極為具有特色，參與者的身份可以在觀察對象與觀察者之間進行自由的轉(zhuǎn)換。品牌文化活動也需吸收這一特點，促進每位參與者主觀能動性的發(fā)揮。其次，在多元品牌文化活動的組織中，融合多種的群眾文化內(nèi)容，強化活動的綜合性，能夠適應(yīng)于多元的要求。例如，可以將戲曲活動與書法活動相結(jié)合，應(yīng)用折子戲表演模式選擇與書法相關(guān)的戲曲進行表演，并邀請書法水平較高的群眾參與到戲劇表演中。

（二）結(jié)合地方群文活動特色，進行品牌的定位與策劃

地方文化活動以其獨特的魅力吸引著廣大群眾，為傳承和弘揚地方文化，提高群眾文化素養(yǎng)，滿足群眾的文化需求，可以圍繞著地方的特色文化，如特色民俗文化、地方歷史文化創(chuàng)設(shè)活動與活動品牌。例如，可以圍繞地區(qū)民俗中的語言習俗，即方言進行文化活動品牌的創(chuàng)設(shè)。該品牌旨在通過展現(xiàn)地方文化的獨特魅力，以及為群眾提供豐富多彩的活動體驗，從而加深群眾對本土文化的認識與了解。同時，通過這一品牌活動，還可以打造城市文化品牌，提升地方文化的知名度和影響力。在活動策劃過程中，需要強調(diào)方言韻味這一特色，讓群眾在參與活動的過程中，感受到濃厚的地域文化氛圍。將通過多種形式的活動讓群眾親身體驗和學習，如：舉辦不同地區(qū)的方言朗誦比賽、民間藝術(shù)表演、文化講座等。還需要安排專門的場地租賃費用及布置費用、餐飲服務(wù)費用等。為了確保活動的順利進行和安全性，將采取一系列安全措施[2]。同時，還將在活動過程中安排專職安全人員進行安全監(jiān)管，確?；顒拥捻樌M行。在活動結(jié)束后，將進行全面的效果評估和總結(jié)。通過統(tǒng)計參與人數(shù)、收集群眾反饋意見、回顧活動亮點和問題等方式，總結(jié)本次活動的成效和不足之處。在條件允許的情況下，可以通過在固定活動場地中舉辦活動的方式，強化活動的品牌效益。例如，針對群文活動的品牌，建設(shè)專門的公園、廣場、文化小鎮(zhèn)等，場地本身就可以展示出豐富的文化信息，且展示的效果是較為穩(wěn)定性。

（三）招納專業(yè)人才，持續(xù)進行團隊建設(shè)

在群文活動品牌的創(chuàng)設(shè)中，需要大量的人力、資金與物力的支持，在其中專業(yè)的活動品牌創(chuàng)設(shè)人才以及成熟的工作團隊，是核心力量。為此，需重視人才的招納、培養(yǎng)以及專業(yè)團隊的建設(shè)。首先，在人才的招納中，需要重點考慮兩方面的因素，包括工作經(jīng)驗因素以及對于群文活動的認識因素?？梢酝ㄟ^工作經(jīng)驗的審核、面談與筆試等方式，選擇適合的人才。事實上，許多相關(guān)的活動品牌創(chuàng)設(shè)人才都具有其他類型品牌創(chuàng)設(shè)的經(jīng)驗，然而對于群眾文化活動的了解缺失較為有限的[3]。在其工作經(jīng)驗豐富，且活動策劃與執(zhí)行能力的較強的情況下，可以優(yōu)先選擇，通過崗位培訓的方式引導這類人員對于群眾文化活動的特點產(chǎn)生認識。其次，在團隊的建設(shè)中，需注意工作團隊中組織結(jié)構(gòu)的合理性以及團隊人員的繼續(xù)培訓?？梢越Y(jié)合群文活動品牌創(chuàng)設(shè)的規(guī)模，完成團隊的組織工作，合理設(shè)置崗位并分配人員。在這類工作中，可以參考其他文化活動品牌的創(chuàng)設(shè)方式。在團隊人員的培養(yǎng)中，可通過實踐培養(yǎng)、課程培養(yǎng)以及交流培養(yǎng)等方式，提升各類人員的工作能力。例如，可以通過不同文化單位之間的交流培養(yǎng)模式，進行人員的崗位交換式交流培養(yǎng)。通過在不同單位、部門或崗位之間進行人員交流，以促進人員對不同工作內(nèi)容的了解和掌握，同時也能培養(yǎng)出更具全面性和適應(yīng)性的人員。

（四）應(yīng)用多種途徑，強化宣傳與推廣的力度

在群文活動品牌創(chuàng)設(shè)中，宣傳與推廣工作是極為重要的。需要結(jié)合品牌的發(fā)展狀況，確定宣傳與推廣的范圍，在拓展途徑的同時，保證宣傳與推廣工作的有效性。首先，在發(fā)展狀況的審視中，需要結(jié)合品牌創(chuàng)設(shè)的發(fā)展時間、群眾參與狀況、品牌的知名度等，進行宣傳范圍的選擇。例如，在活動品牌創(chuàng)設(shè)的初期，需要將本地區(qū)尤其是群文活動所在的社區(qū)作為宣傳的主要范圍。提升社區(qū)中群眾對于活動品牌的認同度，打下堅實的品牌創(chuàng)設(shè)基礎(chǔ)。隨著活動品牌的逐漸成熟以及影響力的擴大，可以逐漸地擴大宣傳與推廣的范圍。其次，在宣傳與推廣中需要重視網(wǎng)宣模式的重要性[4]。例如，可以通過各類的短視頻平臺進行活動品牌的宣傳，短視頻平臺有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。在平臺中創(chuàng)設(shè)專門的品牌官方號，拍攝高質(zhì)量的短視頻并引導社區(qū)群眾參與視頻的轉(zhuǎn)發(fā)互動與其他互動，這就有助于提升品牌的知名度。考慮到群文活動參與者的身份與年齡特質(zhì)，在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)宣傳的同時，還需重視對于傳統(tǒng)宣傳渠道的應(yīng)用，包括電視、廣播以及報紙等。例如，可以采取電視宣傳與網(wǎng)絡(luò)宣傳融合的模式，進行活動品牌的廣泛宣傳，并為官方視頻號引流。

（五）建立溝通協(xié)調(diào)機制，強化部門間的協(xié)作

在群文活動品牌的創(chuàng)設(shè)中，需重視各部門以及不同人員之間的有效溝通協(xié)調(diào)，并通過建立專門的項目管理組織，強化部門間的協(xié)作。群眾文化活動品牌創(chuàng)設(shè)需要較為漫長的時間，同時參與創(chuàng)設(shè)工作的文化工作部門數(shù)量較多[5]。因此，彼此之間的有效合作是成功開展活動、提升品牌效益的重要保障。首先，在溝通協(xié)調(diào)機制的建立中，需重視對于信息技術(shù)的應(yīng)用。在信息技術(shù)下，不同部門以及不同崗位人員之間的交流與溝通均會更為便利順暢。例如，可以通過專門的工作軟件完成信息的發(fā)布與信息的確認，也可通過工作郵件溝通等形式，對詳細的問題進行探討，完成資料的交流。其次，協(xié)調(diào)管理部組的建立，能夠有效強化部門間的合作。在統(tǒng)一的工作規(guī)劃以及工作目標下，項目協(xié)調(diào)管理組有著分配工作任務(wù)、監(jiān)督工作完成狀況的權(quán)限，也可以作為不同部門之間的溝通橋梁，協(xié)調(diào)各類工作中存在的問題與矛盾。要求管理組能夠深度認識群眾文化活動品牌創(chuàng)設(shè)工作的特點，并通過各類方式積極與群眾、工作參與人員等進行交流與溝通。

五、結(jié)語

為促進社會的精神文明建設(shè)，需重視發(fā)揮群眾文化的積極作用，組織類型多樣的群眾文化活動，并進行群文活動品牌的創(chuàng)設(shè)，發(fā)揮品牌的效益。為此，首先需要奠定良好的基礎(chǔ)，可以融合其他活動經(jīng)驗，組織多元的品牌文化活動，并結(jié)合地方群文活動特色，進行品牌的定位與策劃。其次，需要注意相關(guān)的組織工作，可招納專業(yè)人才，持續(xù)進行團隊建設(shè)，并建立溝通協(xié)調(diào)機制，強化部門間的協(xié)作。另外，還需重視群眾文化活動中的宣傳有效性，可以應(yīng)用多種途徑，強化宣傳與推廣力度。

參考文獻：

[1]張德亮.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)淺談[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019（9）.

[2]胡冬文.關(guān)于公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動品牌的建設(shè)分析[J].藝術(shù)評鑒，2017（7）.

[3]關(guān)敬菲.關(guān)于公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動品牌的建設(shè)分析[J].中國民族博覽，2019（10）.

[4]王文麗.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)分析[J].中國文藝家，2021（9）.

[5]徐美輝.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)[J].文藝生活：藝術(shù)中國，2014（12）.

作者簡介：田瑤（1973—），女，漢族，黑龍江伊春人，研究生，副研究館員，研究方向為群眾文化。