李麗

摘 要：群眾文化活動品牌是群眾精神文明發(fā)展的產物，打造文化活動品牌可以滿足群眾的精神文化需求，有效的傳承與發(fā)展地方文化，是我國文化建設的重要舉措。本文介紹了打造群眾文化活動品牌的現實意義，分析群眾文化活動品牌的現狀及問題，并提出了打造文化活動品牌的方法和途徑。

關鍵詞：群眾文化活動；品牌打造；創(chuàng)新

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）35-0211-01

群眾文化活動是社會文化的重要組成部分，通過開展豐富多彩的文化活動，可以最大限度地滿足人民群眾對文化生活的需求，保證人民群眾享受基本文化的權益。隨著人們生活水平的提高，對精神文化生活的需求也越來越高，而群眾性的文化活動因其內容的多樣化和豐富性、符合大眾對文化生活的需求而被越來越多的人所接受，但同時也對群眾文化活動提出了更高的要求。群眾文化活動也必須有品牌意識，要努力打造群眾文化活動品牌，為廣大人民群眾提供豐富多彩的、高質量的群眾文化活動產品，以滿足人民群眾日益增長的文化生活需求。

一、打造群眾文化活動品牌的現實意義

1.活躍群眾文化生活，提升群眾文明程度。隨著人們物質生活水平的不斷提高，市民百姓的娛樂活動也越來越多樣化，但這些活動在難免同質化、平庸化的同時，還有著不少消極成分，如一些人對手機、電腦等產生很大的依賴性，部分人群尤其是中老年群體平時的業(yè)余時間都耗在牌桌上和麻將桌上，因此我們既要經常性開展一系列群眾喜聞樂見、積極向上的文化活動，更要區(qū)分不同人群，有針對性的創(chuàng)意策劃一些文化活動，以對大眾產生吸引力，對市民心理產生良性引導，并帶動人們對精神文化的追求。進而把群眾文化活動打造成為一個品種豐富、獨具特色的品牌。

2.弘揚傳統(tǒng)民俗文化，展現地域文化特色。通過專門的團隊，運用現代理念，把群眾文化活動打造成具有區(qū)域性、特色性，并做成傳統(tǒng)與時尚相結合的品牌，不僅可以讓群眾在這些形式各異的活動中找到更多樂趣，而且對弘揚傳統(tǒng)民俗文化、展現地方特色等具有極其重要的意義。

3.提升城市形象，促進經濟發(fā)展。文化是城市的靈魂，是城市核心競爭力的重要方面，一個城市的文化品牌高雅、文化底蘊豐厚、文化事業(yè)繁榮對該城市的經濟社會發(fā)展極具推動力和促進力。

二、群眾文化活動品牌打造的現狀及問題

1.文化資源挖掘不深，缺乏地域特色。有些地方打造群眾文化活動品牌，不挖掘當地的文化資源或挖掘不深，一味的追求時尚，簡單生硬模仿大城市，比如很多城市都在打“百姓大舞臺”這個品牌，但有的毫無特色，不具地域文化內涵，放在哪個城市都一樣，雖然也是群眾文化活動，但不具有品牌原創(chuàng)性。

2.老辦法老思路，缺乏創(chuàng)新意識。文化活動的新走勢、新形勢反應遲鈍，缺乏敏銳判斷，因而年年歲歲花相似，活動的形式及內容均陷于雷同，沒有吸收先進文化元素，與時俱進，也缺乏對市民文化需求心理的不斷了解和把握。

3.貼政治標簽，不接地氣。有些地方開展群眾文化活動常常要硬塞一些領導講話、政治口號等，還有些地方出于招商引資需要，假借群眾文化活動品牌冠以“xx群眾文化節(jié)”，但是參與的都并非群眾而是高新聘請的文藝明星、大腕兒或者某個領域的名人，將早已敲定的項目留待此時簽約，樹立政府形象，造成“文化搭臺經濟唱戲”的假象，實質群眾成了傀儡。

4.追求陽春白雪，缺少群眾參與。群眾文化活動如果脫離了廣大群眾參與將不再具有任何意義，但有些所謂的群眾文化活動品牌太過專業(yè)，知之者、習之者、愛之者寥寥無幾。顧名思義，“群眾文化活動品牌”必須“應者云集”，擁有大批參與者與觀眾群，而非少數人的“玩偶”。如果某一文化形式只是“精英階層”的“嗜好”，只套用專業(yè)審美的標準，群眾在這一類文化活動中只是普通受眾，而非參與主體，冠以“群眾文化活動品牌”就只能是“掛羊頭賣狗肉”。

三、打造群眾文化活動品牌的方法和途徑

1.精心謀劃，合理設計。一個地方文化館，如何打造具有特色、叫得響的群眾文化活動品牌，筆者認為，首先要展開調研工作，細致了解當地群眾的具體文化需求，根據群眾的品位來進行創(chuàng)意謀劃，正所謂“從群眾中來，到群眾中去”。其次還需廣泛聽取有關專家意見，反復論證，不斷完善。設計出群眾喜聞樂見、具有廣泛群眾基礎，符合社會可持續(xù)發(fā)展的要求，能夠在社會上產生積極影響的、切實可行的活動方案。比如：某市的文化工作者要將世界各地隨處可見的月亮，做成獨具特色、世人認可的品牌活動，其難度之大可想而知。他們首先就是深入民間，將本土月亮文化的典故與民俗進行整理，結合當下實際做出創(chuàng)意，并多方征求意見，反復論證，把文化性、大眾性、開放性、生動性與持久性兼容并蓄，由此鍛造出了而今聞名國內外的群眾文化品牌活動——月亮文化節(jié)。

2.體現特色，勇于創(chuàng)新。一個具有吸引力與生命力的群眾文化活動，其一，必須深入挖掘當地獨具特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并用最新的文化理念對其進行豐富完善，使其具有鮮明的文化時代氣息。其二，要注意與區(qū)域特色文化相結合，加大對當地文化資源的開發(fā)力度，讓其滿足群眾的精神文化需求，比如可借助當地的人文景觀、名人軼事等來進行活動品牌的宣傳和推廣，使活動品牌的影響力和參透力最大化。其三，要吸收各地文化活動的先進元素，借鑒并汲取新時代的文化形式，與時俱進創(chuàng)造出自身獨特的文化活動風格，由此積淀成廣為人知、群眾樂于參與、口碑良好的品牌活動。

3.探索機制，激活團隊。在開展群眾文化活動時，最棘手的就是資金和團隊問題，因此探索一套切實可行的活動機制，建立一支品牌團隊是當務之急。

首先是建立社會力量廣泛參與的投入機制。要使群眾文化活動常態(tài)化開展，就必須有資金保障。因而在策劃活動方案的同時，就要考慮資金的多方籌措，吸納社會力量，實現投資的多元化。例如：文化部門在打造群眾文化活動品牌時，要有經營文化的理念，要爭取社會各方支持，建立文企聯(lián)姻，互動發(fā)展的橋梁和紐帶。激發(fā)企業(yè)、社會團體以及有識之士興辦群眾文化活動品牌的熱情，積極捐贈贊助，形成群眾文化活動品牌多渠道投入、多元化發(fā)展的新格局。

其二是文化團隊建設。群眾文化活動品牌的打造，離不開高素質的群眾文化團隊，團隊的建設應列為文化館工作的重中之重。要建立起一支品牌團隊，一定要有制度保障，設計出團隊建設的制度、條例、措施和辦法，建立文藝人才庫和文藝團隊檔案，制定文藝骨干教育培訓目標和計劃，使團隊建設有章可循、健康有序的發(fā)展。如某民間文藝團隊的“孵化計劃”，借助“企業(yè)孵化器”的概念，發(fā)揮文化館、站的職能作用，建立孵化網絡，為民間文藝團隊提供培訓輔導、活動場地等文化服務。經過幾年的實踐，民間文藝團隊的數量和質量都有了長足的發(fā)展和提高，同時還涌現出一批有特色的帶頭人，他們用藝術點亮百姓生活，充分發(fā)揮“火種燎原”般的作用。

四、結語

綜上所述，群眾文化活動品牌的打造意義重大，關系到各個方面，社會各界必須要給予高度的重視。政府部門要進行有效的引導，使品牌融入更多的社會主流文化，而活動的主辦方以及具體實施單位，必須要有強烈的責任意識、品牌概念，時刻樹立群眾意識、群眾觀念、積極創(chuàng)新、勇于嘗試，發(fā)展群眾喜聞樂見的大眾文化，打造具有地域化、科學化的群眾文化品牌，并在實踐積累中提升自身，不斷地把群眾文化活動這個品牌做大做強。

參考文獻：

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