摘要：黨的十九大報(bào)告提出，“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興”，“到二〇三五年建成文化強(qiáng)國(guó)”。當(dāng)前大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可謂恰逢其時(shí)。鑒于此，和文化產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的文化新聞報(bào)道工作也顯得更加重要。文章以揚(yáng)州地區(qū)的非遺報(bào)道和個(gè)人從業(yè)經(jīng)歷為例，提出在推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)做好新聞報(bào)道。文章采用文獻(xiàn)研究法、行動(dòng)研究法等研究策略，結(jié)合當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，重點(diǎn)分析探討文化新聞宣傳工作的重要意義，以及新聞媒體應(yīng)該如何有效地做好新聞宣傳工作，提出優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)新聞報(bào)道的策略：創(chuàng)作“接地氣、看得懂、忘不掉”的新聞作品，創(chuàng)作“有溫度、有深度、有啟發(fā)”的新聞作品，創(chuàng)作有“引導(dǎo)力、推動(dòng)力、帶活力”的新聞作品。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)宣傳報(bào)道；工作實(shí)踐；三要素；用心；創(chuàng)新；振興

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）02-0179-04

一、圍繞用心的“心”，創(chuàng)作“接地氣、看得懂、忘不掉”的新聞作品

文化產(chǎn)業(yè)是文化藝術(shù)、文化技藝與經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展而形成的產(chǎn)業(yè)，不同時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)的概念有不同的內(nèi)涵，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》顯示，根據(jù)文化活動(dòng)的重要程度和對(duì)社會(huì)的影響，文化產(chǎn)業(yè)分三個(gè)層次、九個(gè)大類、80個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)小類，三個(gè)層次包括“核心層”“外圍層”“相關(guān)層”。文化產(chǎn)業(yè)的宣傳報(bào)道涉及面廣、接觸點(diǎn)深、知識(shí)積淀厚，如果記者蜻蜓點(diǎn)水、浮光掠影、半知半解，則不能寫出生動(dòng)細(xì)致的文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道。

（一）修煉“靜心”，在浩瀚的文化產(chǎn)業(yè)尋找新聞切入點(diǎn)，讓新聞稿件接地氣

比如深受廣大群眾喜愛的非遺文化和技藝，其主旨是保護(hù)、傳承、發(fā)展，在采寫此類報(bào)道時(shí)，對(duì)所采訪的相關(guān)非遺產(chǎn)業(yè)、非遺人物或非遺項(xiàng)目要有一定的了解和關(guān)注。需要記者“精心”，即沉下心來(lái)，走進(jìn)該項(xiàng)非遺領(lǐng)域，一看、二聽、三動(dòng)腦。

所謂“看”，就是記者要帶著一雙慧眼去觀察報(bào)道項(xiàng)目的特點(diǎn)、難點(diǎn)、亮點(diǎn)；所謂“聽”，就是記者要帶著謙虛的態(tài)度，去聆聽行業(yè)人士或非遺大師的介紹、心聲、訴求；所謂“動(dòng)腦”，就是記者不能在采訪時(shí)只看到表面現(xiàn)象，或者對(duì)看到的現(xiàn)象沒有思考，而需要邊采訪、邊思考、邊提問，要透過現(xiàn)象看到背后蘊(yùn)含的新聞素材。

2017年初，由揚(yáng)州發(fā)布、揚(yáng)州市文化館、揚(yáng)州市非遺保護(hù)中心聯(lián)合策劃出品的《非遺揚(yáng)州》系列視頻一經(jīng)播出，引起很大反響?！懊颗R大事有靜氣”，該系列視頻從策劃到撰稿再到采訪、拍攝，全程由非遺保護(hù)中心專家指導(dǎo)、采編攝制團(tuán)隊(duì)深入一線，制作班底分工明確，歷經(jīng)數(shù)月精心打磨，終于形成一部精品力作（見圖1）。

這部由揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)報(bào)送、揚(yáng)州發(fā)布原創(chuàng)的人文視頻紀(jì)錄片，第一集《非遺揚(yáng)州|墨香·雕版印刷》（見圖2）在當(dāng)年人民網(wǎng)承辦的媒體融合發(fā)展峰會(huì)上，獲得全國(guó)黨媒優(yōu)秀原創(chuàng)視頻十佳視覺獎(jiǎng)。這部作品從全國(guó)200多家黨媒（包括廣電和紙媒）報(bào)送的作品中脫穎而出，獲獎(jiǎng)實(shí)為不易，充分體現(xiàn)了新聞工作者下得了基層、沉得下一線、經(jīng)得住打磨的沉靜之心[1]。

（二）培養(yǎng)“匠心”，在宣傳報(bào)道工作中精益求精，讓廣大受眾看得懂

文化產(chǎn)業(yè)的報(bào)道，需要記者一“靈”二“勤”，就是指看到新聞要靈敏，要能聯(lián)想到市場(chǎng)、前景、機(jī)會(huì)等，同時(shí)還要付諸行動(dòng)。世界非遺項(xiàng)目——中國(guó)剪紙是源于我國(guó)古代的一種民間藝術(shù)，每逢春節(jié)或喜慶時(shí)刻，人們會(huì)把大紅色的剪紙貼在窗戶、燈籠上。現(xiàn)今，剪紙行業(yè)關(guān)注度不高，經(jīng)營(yíng)慘淡?！斗沁z揚(yáng)州》系列視頻第三集《揚(yáng)州剪紙·飛花》（見圖3）播出時(shí)，對(duì)多位剪紙大師進(jìn)行采訪、對(duì)每一組剪紙作品藝術(shù)拍攝、對(duì)每一幀畫面進(jìn)行精心剪輯、對(duì)所有的文字進(jìn)行仔細(xì)推敲，力求視頻畫面唯美，解說(shuō)親切并富有詩(shī)意。

該視頻播出后引發(fā)了剪紙熱潮，揚(yáng)州市剪紙博物館吸引了一批又一批的中小學(xué)生前來(lái)觀摩、體驗(yàn)與收藏剪紙藝術(shù)和剪紙產(chǎn)品。一時(shí)間，剪紙宮扇、剪紙燈、剪紙圖案家居用品等各種剪紙衍生品琳瑯滿目、層出不窮，剪紙從慘淡經(jīng)營(yíng)逐漸成為揚(yáng)州多個(gè)景點(diǎn)的熱銷產(chǎn)品。

（三）堅(jiān)定“恒心”，在平凡的世界里，堅(jiān)守新聞的要義，力爭(zhēng)報(bào)道讓人忘不掉

水滴可以石穿，在新聞宣傳工作中，只要媒體從業(yè)人員擁有一顆認(rèn)真做學(xué)問、扎實(shí)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的恒心，就一定會(huì)收獲累累碩果。2016年5月起，筆者在揚(yáng)州晚報(bào)創(chuàng)辦了《文商界》專版，以此為平臺(tái)，聚焦揚(yáng)州市的文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、文化項(xiàng)目進(jìn)展和文化人物的故事，至今采寫相關(guān)新聞稿件數(shù)百篇、近50個(gè)整版，筆者陸續(xù)將這些版面匯編成冊(cè)，成為揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)交流、對(duì)外宣傳的一本綜合性文化資料，收到業(yè)內(nèi)人士好評(píng)。

針對(duì)疫情背景下行業(yè)和企業(yè)發(fā)展實(shí)際，筆者下沉到揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)，努力匯聚力量，逐條研究有關(guān)政策，邀請(qǐng)行業(yè)專家編印“文化產(chǎn)業(yè)綠皮書”；圍繞給文化企業(yè)松綁、給文化市場(chǎng)松綁、給文化內(nèi)容創(chuàng)作松綁，積極建言獻(xiàn)策，寫出“文化產(chǎn)業(yè)建言書”。同時(shí)，幫助文商會(huì)聯(lián)合C20中國(guó)文創(chuàng)聯(lián)盟推出“疫情形勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)與求索”系列線上課堂和系列報(bào)道，北大等高校學(xué)者和微軟等企業(yè)管理大咖為文商會(huì)會(huì)員單位線上授課，帶領(lǐng)會(huì)員單位沖破疫情陰霾。功夫不負(fù)有心人，近年來(lái)，揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)兩次獲評(píng)全國(guó)“四好”商會(huì)，以及江蘇省構(gòu)筑民營(yíng)經(jīng)濟(jì)輿論宣傳先進(jìn)單位、揚(yáng)州市抗擊疫情復(fù)工復(fù)產(chǎn)先進(jìn)商會(huì)。

“新聞人追夢(mèng)新時(shí)代”是中國(guó)記協(xié)網(wǎng)日前開展的主題系列報(bào)道，同時(shí)開展了“我的新聞座右銘”征集活動(dòng)，我國(guó)廣大新聞工作者積極響應(yīng)。其中新華社記者熊爭(zhēng)艷的座右銘讓筆者感觸很深，“對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，好新聞是跑出來(lái)的。學(xué)到老，跑到老，這是我的新聞座右銘，我愿意在奔跑中，做一個(gè)新時(shí)代的追夢(mèng)人”。確實(shí)，正所謂天道酬勤，新聞工作的使命光榮，也肩負(fù)深深的新聞責(zé)任。對(duì)待新聞宣傳工作，首先就要做到入心、用心、上心。就如同辛勤的園丁培育花朵，只要精心澆灌、科學(xué)栽培，就一定會(huì)栽種出絢麗的花朵[2]。

二、圍繞創(chuàng)新，創(chuàng)作“有溫度、有深度、有啟發(fā)”的新聞作品

百年未有之大變局加速演進(jìn)，外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻，不確定性增強(qiáng)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨諸多壓力。文化產(chǎn)業(yè)的外部依存性較高，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。因此，新聞工作者要在推動(dòng)文化建設(shè)上下功夫，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，強(qiáng)化新聞功底、練好報(bào)道功夫、做好文化文章是題中之義。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)傳媒人來(lái)說(shuō)，關(guān)注行業(yè)期盼、加強(qiáng)新聞服務(wù)、不斷創(chuàng)新工作，是義不容辭的責(zé)任。

（一）報(bào)道力求“新角度”，要關(guān)注采訪對(duì)象的期待和訴求，創(chuàng)作有溫度的新聞作品

面對(duì)抖音、微信、小紅書等新媒體平臺(tái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，媒體從業(yè)者要做的不是隨波逐流，人云亦云，而是堅(jiān)定地做一個(gè)名副其實(shí)的記者，深入實(shí)際，針對(duì)行業(yè)困難，出真招下真功，幫在實(shí)處、產(chǎn)生實(shí)效，為行業(yè)雪中送炭，做好服務(wù)。2020年到2022年，受疫情影響，不少行業(yè)陷入煎熬，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。遇到類似情況，記者應(yīng)充分發(fā)揮“貼心人”的作用，與文化產(chǎn)業(yè)人一道直面困難、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，化危為機(jī)、危中尋機(jī)。

2020年，筆者采寫的《疫情下民營(yíng)文化企業(yè)遭遇哪些寒冬》《東關(guān)街非遺單位的房租能否優(yōu)惠》等報(bào)道和提案，引起有關(guān)單位關(guān)注，也讓民營(yíng)企業(yè)和非遺單位得到租金減免、稅費(fèi)緩交等多項(xiàng)優(yōu)惠。在新聞產(chǎn)品的定位和策劃上，筆者和同事圍繞匯聚的“匯”，想辦法把產(chǎn)業(yè)人匯聚到一起。疫情的到來(lái)，撞擊了產(chǎn)業(yè)，沖擊了行業(yè)，也不可避免地打擊了企業(yè)。小舢板經(jīng)不起大風(fēng)大浪，組成聯(lián)合艦隊(duì)才能穿越激流險(xiǎn)灘。

筆者和同事以匯聚信息的方式，通過新聞報(bào)道、文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論等輿論宣傳，推動(dòng)大家匯聚起來(lái)。筆者在揚(yáng)州晚報(bào)《文商界》專版，全面搜集信息，建立數(shù)據(jù)模型，了解市場(chǎng)供求和勞動(dòng)力供需狀況，并策劃舉辦“文商講堂”“專家問診”“會(huì)員茶座”等活動(dòng)，加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)、匯聚資源。揚(yáng)州晚報(bào)還推出“疫情形勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)與求索”系列線上課堂，通過直播間、視頻課堂、文字報(bào)道等立體宣傳，關(guān)注了民生、宣傳了好政策，媒體的關(guān)注有了溫度，促進(jìn)揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)沖破疫情陰霾。

（二）內(nèi)容講求“新知識(shí)”，要在文化報(bào)道的內(nèi)容上下功夫，讓宣傳報(bào)道給人收獲、富有深度

文化產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)，本身就自帶豐富的行業(yè)知識(shí)、技能和無(wú)窮的魅力。因此，文化產(chǎn)業(yè)的報(bào)道要攜帶文化的氣質(zhì)和格調(diào)，要在報(bào)道的形式、內(nèi)容、設(shè)計(jì)、手段等方面動(dòng)腦筋。形式要敢于創(chuàng)新、內(nèi)容要拿出實(shí)招，凸顯文化報(bào)道的知識(shí)性、趣味性和美感。揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、揚(yáng)州市體育局曾聯(lián)合舉辦“揚(yáng)州坐標(biāo)”城市定向挑戰(zhàn)賽，大賽共吸引數(shù)千人參與。作為文化記者，筆者抓住這個(gè)熱點(diǎn)賽事的新商機(jī)，組織相關(guān)單位設(shè)計(jì)生產(chǎn)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品投放賽事市場(chǎng)。

揚(yáng)州市基層文化工作者、高級(jí)剪紙工藝美術(shù)師龐建東，三天創(chuàng)作八幅“揚(yáng)州新地標(biāo)”剪紙，揚(yáng)州漆器廠設(shè)計(jì)了“新地標(biāo)造型漆器梳”，世界非遺傳承單位——廣陵古籍刻印社推出了“揚(yáng)州新十二景”雕版畫冊(cè)，產(chǎn)品一經(jīng)上市，立刻被搶購(gòu)一空。

“學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆”，作為主流媒體人，還要做好加法，發(fā)揮媒體行業(yè)龍頭作用，比如召開全媒體整合宣傳研討會(huì)，共同探討如何利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等全媒體為產(chǎn)業(yè)服務(wù)和賦能。日前，揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心聯(lián)合上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，共同進(jìn)行元宇宙科技文化的宣傳和探索，讓元宇宙技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀[3]。

（三）作品注重“新境界”，以高質(zhì)量的宣傳作品給人耳目一新的美感和無(wú)限的啟發(fā)

文化的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在內(nèi)涵。最近兩年大火的視頻號(hào)“意公子”，單條視頻點(diǎn)擊量高達(dá)6000萬(wàn)，圈粉800萬(wàn)。該博主把小眾的文化知識(shí)類視頻做成國(guó)內(nèi)出色的垂類電商，估值1個(gè)億。在浮躁和碎片化的短視頻風(fēng)口，她的視頻普遍在6分鐘以上，創(chuàng)造了普及小眾藝術(shù)知識(shí)的短視頻也可以爆火的奇跡。究其原因，除了視頻拍攝手法講究，最重要的是她把枯燥的知識(shí)用親切自然的語(yǔ)言娓娓道來(lái)，把無(wú)法破解的情感用故事的講述形式給人以啟迪，呼應(yīng)了受眾的審美需求和心理需求，該視頻號(hào)推出的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品《梵高畫冊(cè)》也一樣賣爆?？梢哉f(shuō)，她是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功的杰出典范，因?yàn)樗龅搅酥R(shí)性與品位共存、話題內(nèi)容與時(shí)代接軌、情感與人心共鳴。

新聞?dòng)浾哂袝r(shí)就像一個(gè)獨(dú)行俠，但不能總是一個(gè)人去采訪、去遠(yuǎn)航。過去，可能一個(gè)人一個(gè)記者包，一家企業(yè)一篇報(bào)道，就這樣“腳步流浪在天涯”。但是，如果固守自己的“一畝三分地”，只顧埋頭干自己的事，不能很好地和同行溝通交流，再好的新聞素材也難有大突破。好的選題、好的創(chuàng)意、好的合作，往往都是在溝通交流中產(chǎn)生的。

所以作為媒體人，要走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，加強(qiáng)同行、同道的交流。運(yùn)用宣傳報(bào)道的鏈?zhǔn)剿季S，大家分工協(xié)作，有人挖掘這個(gè)項(xiàng)目的亮點(diǎn)，有人研究那個(gè)項(xiàng)目的特色，大家意氣相投、分工合作、運(yùn)作得當(dāng)，讓文化宣傳產(chǎn)品像長(zhǎng)江水一樣，一浪連著一浪、一浪高似一浪地往前涌，才能實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的疊加效果，涌現(xiàn)出大量精品力作[4]。

三、圍繞振興的“興”，創(chuàng)作“引導(dǎo)力、推動(dòng)力、帶活力”的新聞作品

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作。在瞬息萬(wàn)變的全媒體時(shí)代，只有深度融合發(fā)展，發(fā)揮主流媒體壓艙石、黏合劑、風(fēng)向標(biāo)的作用，才能體現(xiàn)新聞工作的重要意義。

（一）媒體活動(dòng)要“興旺”，探索多元化表達(dá)路徑，激發(fā)新聞宣傳的引導(dǎo)力

2022年末，揚(yáng)州舉辦了一場(chǎng)運(yùn)河文化非遺大師精品展。152件珍貴國(guó)禮、重器珍品和1000多件工藝美術(shù)精品、文創(chuàng)產(chǎn)品精彩亮相，大展歷時(shí)三天，熱鬧非凡。為了呼應(yīng)和服務(wù)好這個(gè)以“弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)運(yùn)河文化、推動(dòng)非遺更好融合現(xiàn)代生活”為主題的大型文化活動(dòng)，揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)、揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)等新聞單位聯(lián)合策劃、探索多元化表達(dá)路徑。

在數(shù)字科技和非遺融合報(bào)道方面，報(bào)道組采用了“云賞展廳”“云上商城”等互動(dòng)形式，推出非遺文創(chuàng)和工藝美術(shù)產(chǎn)品線上觀看、線上成交、線下展呈的立體展銷模式。另外，“中華老字號(hào)”江蘇謝馥春國(guó)妝股份有限公司的謝馥春&豐子愷聯(lián)名數(shù)字藏品面向全球發(fā)行，3D技術(shù)和區(qū)塊鏈技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)新聞報(bào)道賦能?？梢姶舜握龟惖男问健?nèi)容、報(bào)道的手段，都是非遺傳承發(fā)展工作的一次多元化創(chuàng)新表達(dá)。

近年來(lái)，揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)艱苦奮斗、守正創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了由“字”入“視”、由“報(bào)”到“網(wǎng)”的轉(zhuǎn)型蝶變，打造出總用戶量超過1000萬(wàn)的全媒體矩陣，推出了一大批現(xiàn)象級(jí)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，好新聞評(píng)選連續(xù)多年位居全省第一方陣，被中報(bào)協(xié)評(píng)價(jià)“形成了全國(guó)地市級(jí)黨報(bào)新媒體發(fā)展的揚(yáng)州模式”。

（二）領(lǐng)軍人物要“乘興”，帶領(lǐng)傳媒隊(duì)伍創(chuàng)作豐富的文化精品，增強(qiáng)新聞評(píng)論推動(dòng)力

做好文化產(chǎn)業(yè)的宣傳報(bào)道，少不了新聞戰(zhàn)線的開路先鋒、領(lǐng)軍人物。近年來(lái)，揚(yáng)州媒體出現(xiàn)了多位新聞水平高、策劃能力強(qiáng)、文字功底實(shí)的領(lǐng)軍人物，揚(yáng)州媒體的獲獎(jiǎng)項(xiàng)目、獲獎(jiǎng)數(shù)量均列全省第一方陣?！哆\(yùn)河書房》是揚(yáng)州廣電從2022年7月開始推出的文化誦讀類現(xiàn)場(chǎng)系列節(jié)目，該節(jié)目由金話筒主持人擔(dān)綱主持，以“運(yùn)河”為線索，以沿岸的人家、非遺、旅游景點(diǎn)等為展示點(diǎn)，以“書房”為載體，全景展示揚(yáng)州的文化魅力、堅(jiān)定文化自信，打造具有運(yùn)河特質(zhì)、文化特質(zhì)的節(jié)目。該節(jié)目已成為一檔文化大餐，得到了省市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可。

金沙人是揚(yáng)州宣傳部門的一位領(lǐng)導(dǎo)，為了給全市的新聞工作者做出示范，他陸續(xù)采寫了數(shù)百篇文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論，多篇作品在人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)刊登，他的新聞作品還創(chuàng)下了揚(yáng)州發(fā)布日轉(zhuǎn)發(fā)量的新高。在金沙人的作品中，有《產(chǎn)業(yè)興旺是最鮮活的文化》《棒冰有了文化味》《老手藝的自我救贖》，細(xì)讀這些文章，有溫度、有熱度、有深度，用接地氣的語(yǔ)言觀照生活、聚焦現(xiàn)實(shí)、引起思考、給人啟迪。

讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量，讓大流量澎湃正能量。記者在謀劃新聞選題時(shí)，要以受眾閱讀喜好為出發(fā)點(diǎn)。在考慮表達(dá)方式時(shí)，要探索輕松活潑、喜聞樂見的傳播形式來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。因此，在文化大拿們的帶領(lǐng)下，揚(yáng)州出現(xiàn)了多位文化條口的優(yōu)秀新聞工作者，也涌現(xiàn)了眾多的優(yōu)秀新聞作品[5]。

（三）上層合作要“興盛”，宣傳部門放大招，報(bào)道工作有活力

2022年初，揚(yáng)州市政府與上海喜馬拉雅科技有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方圍繞“聽見文都，想到揚(yáng)州”主題，在有聲科技、文旅融合、數(shù)字文化等領(lǐng)域開展深度合作，廣泛傳播揚(yáng)州城市文化，持續(xù)集中擴(kuò)大揚(yáng)州聲量，共同擦亮揚(yáng)州“三都”文化品牌。

2022年8月10日，“揚(yáng)州‘運(yùn)河十二景發(fā)布儀式暨2022喜馬拉雅揚(yáng)州城市文化日”在揚(yáng)州運(yùn)河大劇院舉行。此次活動(dòng)吸引了全網(wǎng)的關(guān)注，助力運(yùn)河十二景出圈，揚(yáng)州“運(yùn)河十二景”發(fā)布聲量總計(jì)破2億，#聽見運(yùn)河，想到揚(yáng)州#沖上微博熱搜第6位，主話題閱讀量達(dá)2189.3萬(wàn)次，討論量1.1萬(wàn)，直播觀看總?cè)藬?shù)超10萬(wàn)人次，全網(wǎng)有100多個(gè)紅V、金V、藍(lán)V共同發(fā)聲熱議。此外，“揚(yáng)州‘運(yùn)河十二景發(fā)布儀式暨2022喜馬拉雅揚(yáng)州城市文化日”的成功舉辦還受到了鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、新浪網(wǎng)、北京晚報(bào)、北青網(wǎng)、北京日?qǐng)?bào)、中國(guó)網(wǎng)、文匯APP、中國(guó)新聞網(wǎng)等全國(guó)多家權(quán)威媒體的關(guān)注和報(bào)道。

四、結(jié)語(yǔ)

“涉淺水者得魚蝦，涉深水者得蛟龍?！毕騺?lái)領(lǐng)風(fēng)氣之先的文化產(chǎn)業(yè)，從融合發(fā)展中悟道取智，迎來(lái)了文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的春天。當(dāng)前，文旅融合、文化科技、文化體育、文化金融等跨界融合的城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，為文化領(lǐng)域的媒體人提供了大量可以關(guān)注、聚焦的素材。是文化產(chǎn)業(yè)這根紅線，把不同崗位的媒體人連在了一起，“志合者，不以山海為遠(yuǎn)”，有志者事竟成，同志者為伙伴，正所謂心合意同，謀無(wú)不成。

媒體人要抓住文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春風(fēng)、行業(yè)破圈的東風(fēng)、個(gè)人初心的熱風(fēng)，聞風(fēng)而動(dòng)、積極有為，發(fā)揮“新聞人”“傳媒人”的作用，整合平臺(tái)資源、人才資源、智力資源、科技資源，爭(zhēng)取在新聞報(bào)道工作上取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展、取得重大突破、作出新的更大的貢獻(xiàn)。東方風(fēng)來(lái)滿眼春，要相信，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的宣傳雖任重道遠(yuǎn)，卻無(wú)比美好，新聞工作者所有的付出都不會(huì)被辜負(fù)，所有的努力都不會(huì)被白費(fèi)，都是為未來(lái)的成功所做的鋪墊。

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作者簡(jiǎn)介 徐偉萍，編輯，揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)中心主任，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)宣傳報(bào)道。