王海穩(wěn)，董文偉

(杭州電子科技大學 馬克思主義學院，浙江 杭州 310018)

一、問題的緣起

面對中國的發(fā)展，美西方加緊了對中國的輿論戰(zhàn)攻勢，力圖歪曲中國形象，阻滯中國和平發(fā)展。從新中國成立，美國對華實施“遏制孤立”政策，美西方針對中國大陸開展所謂“道德討伐”，利用其廣播、報紙等媒體對華進行道義上的批判和道德層面的宣教；到改革開放后，美西方國家在國際輿論上多次大肆鼓吹“中國崩潰論”“中國威脅論”，并利用電影、電視等文化產(chǎn)品對中國進行意識形態(tài)入侵，意圖潛移默化地改變中國人民的認知習慣，實現(xiàn)“和平演變”；再到新冠疫情爆發(fā)以來，美國利用數(shù)字化媒體極力散布“武漢實驗室泄漏論”“壓制吹哨人論”等虛假信息，聯(lián)合其盟友在多方面議題抱團抨擊中國，妄圖西化、分化中國，策動“顏色革命”；甚至在新疆、臺灣等中國內(nèi)政事務上，美西方不時通過各種手段、渠道大肆發(fā)動對華輿論攻勢，攻擊中國共產(chǎn)黨，旨在離間中國共產(chǎn)黨和中國人民的關系，破壞中國和平發(fā)展的形象。如此種種皆是美西方開展對華輿論戰(zhàn)的表現(xiàn)，具有長期性、聯(lián)動性、隱蔽性的鮮明特征，其實質(zhì)是社會主義與資本主義兩種意識形態(tài)、兩種社會制度的對抗，赤裸裸展現(xiàn)著為了剩余價值的增值和利潤最大化，“它就是要按自己的面貌創(chuàng)造出一個世界”[1]4的資本邏輯和技術霸權。

美西方對華輿論戰(zhàn)始于新中國成立初期，肆虐于美蘇冷戰(zhàn)后，以美國特朗普政府出臺《國家安全戰(zhàn)略》為當前美西方新一輪對華輿論戰(zhàn)爆發(fā)的標志。面對日益突出的美西方對華輿論戰(zhàn)，國內(nèi)學界早就有所研究，就此議題的討論大致分為三類：第一類研究從話語權視角出發(fā)，認為美西方對華輿論戰(zhàn)是擁有強大話語資本和霸權地位的資本主義國家在國際輿論場域中積極運用話語層面權力遏制中國發(fā)展、護持其霸權的重要手段[2]，尤其在事實與理性被漠視的后真相政治時代，技術變革的推動促使國際輿論博弈有著更激進的呈現(xiàn)，出現(xiàn)美西方對華批判話語從泛道德化批判到泛政治化批判的轉(zhuǎn)向，對中國國家利益和國際形象造成嚴重損害[3]。第二類研究從國際傳播視角出發(fā)，認為美西方對華輿論戰(zhàn)是西方資本主義國家為美化自己、丑化中國而進行的對抗性傳播，其對中國的抹黑、誹謗和打壓服務于國家戰(zhàn)略，聚焦特定議題、針對特定群體，具有系統(tǒng)化、長期化傾向[4]。作為國際傳播特殊形態(tài)的對華輿論戰(zhàn)，是美西方和中國各領域的國際矛盾在輿論方面的極端反映，涉及國家利益與民族尊嚴[5]。第三類研究從國家安全視角出發(fā)，認為美西方對華輿論戰(zhàn)是大國競爭背后的隱蔽作戰(zhàn)方式，呈現(xiàn)信息武器化的突出特征，在意識形態(tài)和信息空間領域給中國造成多維度政治壓力，嚴重威脅國家意識形態(tài)安全和政治安全[6]。西方反華勢力通過技術性污化手段進行對華輿論戰(zhàn)，憑借智能技術在信息生產(chǎn)、處理等方面的顯著優(yōu)勢對中國開展輿論攻勢，強化對華認知偏見、助推污華反華浪潮，直接威脅國家政治安全[7]。

上述研究，一定意義上反映了美西方對華輿論戰(zhàn)研究的現(xiàn)狀、重點及深度，同時顯明國內(nèi)學者對于美西方肆意操縱國際輿論、針對中國開展污名化攻擊的思考：美西方緣何開展對華輿論戰(zhàn)？危害何在？如何應對？習近平總書記強調(diào)：“必須把意識形態(tài)工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤?！盵8]可以說，國內(nèi)學界對美西方對華輿論戰(zhàn)的研究與討論，正是出于對中國宣傳工作的擔憂與發(fā)問。遺憾的是，作為一種歷史性存在的美西方對華輿論戰(zhàn)，既有研究基于歷史演進、運行機制、風險挑戰(zhàn)、應對策略等方面的理論研究和實證分析，尚未能完全揭示其在數(shù)字技術驅(qū)動下開展對華輿論攻擊的底層邏輯：(1)智媒時代美西方對華輿論戰(zhàn)緣何從輔助性、低烈度走向強烈度、高危險？(2)具備新特點的美西方對華輿論戰(zhàn)何以危及我國國家安全？(3)面對新的威脅，中國路在何方？在新一輪美西方對華輿論戰(zhàn)如火如荼開展的當下，切實加強相關理論研究與風險監(jiān)控，把握美西方對華輿論戰(zhàn)的新變化，探求應對策略，提升我國輿論戰(zhàn)戰(zhàn)斗力恰逢其時。

二、美西方對華輿論戰(zhàn)的新變化

隨著信息傳播技術與傳播基礎設施的演進與變革，人類社會信息傳播范式發(fā)生轉(zhuǎn)變，從自上而下、集中控制、封閉式的大教堂模式走向自下而上、分布式自組織、開放式的大集市模式，由內(nèi)容驅(qū)動的大眾傳播模式轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字傳播模式[9]。技術的革新與信息傳播范式的轉(zhuǎn)變重塑著人類社會生活方式與國際秩序，在底層邏輯上改寫對華輿論戰(zhàn)的傳播范式美西方對華輿論戰(zhàn)自此由大眾傳播輿論戰(zhàn)范式轉(zhuǎn)向數(shù)字傳播輿論戰(zhàn)范式，呈現(xiàn)出新特點。

一是美西方對華輿論戰(zhàn)呈現(xiàn)出更加隱蔽化和數(shù)字化特征。隨著人工智能技術的發(fā)展，美西方對華輿論戰(zhàn)由傳統(tǒng)宣傳轉(zhuǎn)向計算宣傳，由內(nèi)容驅(qū)動轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動，美西方國家更多利用自身技術優(yōu)勢對華開展計算宣傳，鋪開輿論攻勢。其一是利用技術先發(fā)優(yōu)勢，違法收集我國公民個人信息，針對性設置議題、引導輿論，進行“量身定做”的意識形態(tài)攻擊。以美國為首的西方國家憑借技術優(yōu)勢長期對中國開展秘密黑客攻擊，對中國信息網(wǎng)絡實施攻擊和數(shù)據(jù)竊密，并在此基礎上大肆投放具備深度偽造技術的社交機器人，指使社交機器人偽裝身份，傳播針對性虛假信息，制造群體極化。其二是以“數(shù)據(jù)自由”為借口，制定數(shù)據(jù)流動規(guī)則，培養(yǎng)“輿論代言人”。美西方國家表面上鼓吹數(shù)據(jù)自由，實際上以此為由制定數(shù)據(jù)世界規(guī)則，掌控數(shù)據(jù)流量用以培養(yǎng)意見領袖充當輿論代言人，幫助他們以碎片化、日?；墓适聛碜糇C西方社會的優(yōu)越性。上海新冠疫情爆發(fā)期間，每當疫情出現(xiàn)好轉(zhuǎn)上升趨勢，社交媒體上便會出現(xiàn)不同聲音，產(chǎn)生輿情波動。不言而喻，這些數(shù)據(jù)異常的背后就是美西方利用數(shù)字技術策劃的新型對華輿論攻勢。

二是美西方對華輿論戰(zhàn)由圖文認知戰(zhàn)轉(zhuǎn)向算法認知戰(zhàn)[10]。大眾傳播時代，美西方以有組織的體系化傳播策略構建媒體傳播矩陣，主要借助主流媒體擴散別有用心的圖文報道、評論以抨擊中國，構建西方話語霸權。而數(shù)字傳播的崛起則將輿論戰(zhàn)與網(wǎng)絡戰(zhàn)帶向高度融合，美西方對華輿論戰(zhàn)呈現(xiàn)出“算法認知戰(zhàn)”新形態(tài)。主要表現(xiàn)在：第一，美西方對華輿論戰(zhàn)中“大數(shù)據(jù)、智能算法基礎設施、社交媒介平臺、傳統(tǒng)媒體、意見領袖和普通民眾交織在一起，形成扁平化、碎片化、層級化的網(wǎng)狀傳播模式”[11]，非官方媒體影響力崛起。輿論主體呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，社交機器人、“巨魔部隊”、分布式個體等身影越來越多出現(xiàn)在美西方對華的輿論場域之中，成為美西方對華實施輿論攻擊的重要載體和受眾。第二，算法驅(qū)動下的美西方對華輿論戰(zhàn)超越了以往單一目的的輿論戰(zhàn)，呈現(xiàn)出全面戰(zhàn)略性。美西方借助“迷因”化算法“以戰(zhàn)略傳播思維搶占命名權、闡釋權和議程設置權”開展對華輿論攻擊，有意識地利用誤導性信息影響輿論，進行洗腦式宣傳，擠壓中國話語的表達空間，以智能污華的新形式達到污名化中國的目的。

三是美西方對華輿論戰(zhàn)由內(nèi)容轟炸轉(zhuǎn)向精準化情緒信息攻擊。數(shù)字技術變革深入傳播領域，促使后真相時代情緒先行、事實在后的特征愈加顯著，精準化情緒信息攻擊開始成為美西方對華發(fā)動輿論攻勢的主要內(nèi)容。不同于大眾傳播時代千篇一律的輿論轟炸式攻擊，數(shù)字技術的運用為美西方對華進行情緒化信息攻擊、開展精準輿論打擊披上了一匹“絢麗”的嫁衣。一方面，以美國為首的資本主義國家運用數(shù)字技術、圖像技術制造圖像化、視頻化謠言，將虛假輿論內(nèi)容以情緒化信息的形式融入美西方對華輿論攻勢之中，企圖最大限度調(diào)動受眾情緒，壓制受眾理性思考，開展以情緒化信息攻擊為主的對華輿論攻勢。另一方面，美西方通過基于數(shù)字技術的智能傳播將對華輿論攻勢精準擴展到全時空領域，形成不同于以往大水漫灌式的精準化全時全域?qū)θA輿論戰(zhàn)，為精準化情緒信息攻擊提供了可能。

顯而易見，美西方對華輿論戰(zhàn)的范式轉(zhuǎn)變促使輿論戰(zhàn)呈現(xiàn)出新特點，一改以往輔助性、低烈度的地位，第一次擁有了與傳統(tǒng)軍事戰(zhàn)爭相媲美的強烈度，對中國發(fā)展與國際傳播格局產(chǎn)生深遠影響，真正成為一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。這無疑是美西方對華輿論戰(zhàn)的根本改變，值得我們給予高度關注和警惕。

三、美西方輿論戰(zhàn)的對華挑戰(zhàn)

社會信息傳播范式的轉(zhuǎn)變推動著美西方對華輿論戰(zhàn)的范式轉(zhuǎn)變，在各方面再造了美西方對華輿論戰(zhàn)的場景和生態(tài)，不斷攪動國際輿論和戰(zhàn)略格局。在數(shù)字技術的重塑下，美西方以更加智能化、隱蔽化形式開展對華輿論戰(zhàn)，進行資本主義意識形態(tài)輸出。毋庸置疑，其實質(zhì)是資本為加速其全球殖民和掠奪的力度和效率，利用數(shù)字技術重塑并輸出其文化理念、價值觀念和生活方式，其背后是美西方無處不在的資本邏輯和技術霸權。就現(xiàn)狀而言，美西方對華輿論戰(zhàn)嚴重威脅我國國家安全，使得我國的國家政治安全、經(jīng)濟健康平穩(wěn)發(fā)展和外交合作實踐正面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。

(一)通過操縱宣傳威脅政治安全

資本主義“迫使一切民族——如果它們不想滅亡的話——采用資產(chǎn)階級的生產(chǎn)方式；它迫使它們在自己那里推行所謂文明，即變成資產(chǎn)者。一句話，它按照自己的面貌為自己創(chuàng)造出一個世界?！盵1]4出于意識形態(tài)偏見，美西方國家不斷對中國開展輿論攻擊，妄圖實現(xiàn)和平演變。隨著人工智能和傳播媒體的發(fā)展，當前美西方以更加隱蔽化、數(shù)字化方式操縱輿論，開展對華政治宣傳，嚴重危及我國政治穩(wěn)定，對我國國家政治安全構成新的威脅。習近平總書記指出，政治安全涉及國家主權、政權、制度和意識形態(tài)的穩(wěn)固，是一個國家最根本的需求，是一切國家生存和發(fā)展的基礎條件[12]。范式轉(zhuǎn)變下美西方對華輿論戰(zhàn)對政治安全的影響主要表現(xiàn)在：第一，削弱公眾政治認同，挑戰(zhàn)中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政合法性。美西方運用大數(shù)據(jù)技術對中國公眾開展點對點的歷史虛無主義宣傳，意圖歪曲歷史，削弱公眾政治認同，從根本上否定馬克思主義指導地位和中國走向社會主義的歷史必然性，動搖中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政基礎。第二，推動虛假信息傳播，妄圖干涉我國內(nèi)政。內(nèi)政的實質(zhì)是國家基于其管轄的領土而行使主權的表現(xiàn)，國家主權神圣不可侵犯。后真相時代，美西方試圖以情緒化信息攻擊為主要武器推動虛假信息傳播，通過數(shù)字技術與政治機器人等手段編造、散布大量誤導性虛假信息，發(fā)動對華輿論攻擊，干涉我國內(nèi)政。臺灣問題、新疆發(fā)展等事務頻頻出現(xiàn)美西方情緒化輿論攻擊的身影，對我國政治安全造成嚴重威脅。第三，建造美式信息繭房，消解意識形態(tài)治理效度。意識形態(tài)關乎旗幟，關乎道路，關乎國家政治安全。美西方國家利用技術先發(fā)優(yōu)勢制造帶有算法偏見的程序開展意識形態(tài)宣傳，通過對資本主義意識形態(tài)進行算法“美化”，對中國主流意識形態(tài)進行智能篩選和屏蔽，建造出以美西方意識形態(tài)為中心的“信息繭房”，悄無聲息地開展意識形態(tài)侵襲，不斷消解我國意識形態(tài)的治理效度，制造意識形態(tài)危機。

(二)通過制造信心危機阻礙經(jīng)濟健康發(fā)展

經(jīng)濟健康發(fā)展事關國計民生，事關人民對美好生活的向往。正面發(fā)揮社會經(jīng)濟輿論的功能，能最大范圍地發(fā)動全社會人民通過提出肯定或否定意見參加經(jīng)濟建設和社會管理，助力經(jīng)濟健康發(fā)展，反之亦然。當前，以美國為首的西方國家不拘泥于單一的輿論戰(zhàn)作戰(zhàn)形態(tài)，以全面戰(zhàn)略性鋪開對華輿論戰(zhàn)，企圖將中國經(jīng)濟發(fā)展狀況與輿論戰(zhàn)攻勢相融合，在經(jīng)濟輿論場域中以戰(zhàn)略傳播思維搶占命名權、闡釋權和議程設置權，開展對華輿論攻擊，阻礙中國經(jīng)濟健康發(fā)展。一方面，數(shù)字媒介的發(fā)展使得即時、廣泛、精準宣傳成為可能，美西方利用數(shù)字媒體大肆在經(jīng)濟輿論場中通過自上而下輿論攻擊和自下而上輿論攻擊相結(jié)合的方式抨擊中國，針對中國經(jīng)濟發(fā)展過程中存在的狀況試圖扭曲國民認知，打擊人們對中國經(jīng)濟發(fā)展的信心，制造“非理性蕭條”，阻礙中國經(jīng)濟快速發(fā)展。另一方面，美西方在經(jīng)濟輿論場上指使“輿論代言人”對中國經(jīng)濟政策進行斷章取義，通過短視頻、社交媒體等渠道傳播、散布對中國經(jīng)濟政策的惡意解讀，意圖破壞中國政府的經(jīng)濟預期管理，阻礙中國經(jīng)濟健康發(fā)展。顯而易見，范式轉(zhuǎn)變下的美西方對華輿論戰(zhàn)已與貿(mào)易戰(zhàn)、金融戰(zhàn)等形成合力，對我國經(jīng)濟平穩(wěn)健康可持續(xù)發(fā)展形成全新挑戰(zhàn)。

(三)通過破壞國家形象沖擊外交合作

國家形象是一個國家的性質(zhì)、實力、地位和影響的總體外在呈現(xiàn)。是國家軟實力的重要組成部分之一。習近平總書記強調(diào)我們要打造文明大國、東方大國、負責任大國、社會主義大國的國家形象[13]。然而，就當代中國而言，在美西方輿論戰(zhàn)新攻勢下，中國國家形象嚴重受損，我們在國際上仍處于有理說不出、說了傳不開的境地，存在著信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”[14]，這些情況無疑對我國開展外交合作造成不小挑戰(zhàn)。一方面，美西方以情緒化信息為主要武器進行持續(xù)不間斷的抹黑攻擊，包括在新疆人權、疫情防控等方面散布虛假信息，開展精準化、全時空對華輿論戰(zhàn)，打壓中國在國際上的正面形象，降低國際民眾的對華認同。據(jù)皮尤研究中心數(shù)據(jù)顯示，近年來德、日、加拿大和西班牙等國對中國的負面評論大幅度增加，已處于近十幾年峰值。另一方面，以美西方利用其國際傳播平臺的多樣性，從多維度刻意偽造、宣傳中國在對外投資和基礎設施建設等各方面導致的負面影響，渲染中國建設者與當?shù)厝嗣竦臎_突，操縱受眾的認知與印象，形成既定的美式看法，為中國外交合作埋下了極大的心理隱患。毫無疑問，這些來自美西方的輿論攻勢嚴重影響了中國的國際形象，對中國開展外交合作及深化與發(fā)展中國家、發(fā)達國家的關系帶來了新的危機。

四、中國應對美西方輿論戰(zhàn)的策略

回顧美西方對華輿論戰(zhàn)，由美西方資本主義國家主導的對華輿論攻勢呈現(xiàn)綿延不斷的發(fā)展態(tài)勢，具備長期性、聯(lián)動性、隱蔽性的特點。自從美國特朗普政府出臺《國家安全戰(zhàn)略》，新一輪美西方對華輿論戰(zhàn)正如火如荼地展開，輿論戰(zhàn)實現(xiàn)了由輔助性手段向主要手段的轉(zhuǎn)變，由低烈度向高危險的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變的背后一方面是數(shù)字技術發(fā)展帶來的變化，另一方面也同樣折射出以美國為首的西方資本主義國家在面對世界變局與新冠肺炎疫情交織的復雜考驗中熠熠生輝的“中國式現(xiàn)代化道路”的無奈與無力。如今世界百年未有之大變局加速演進，當霸權主義無法憑借單一的軍事、經(jīng)濟等手段遏制中國時，美西方對華輿論戰(zhàn)正逐漸成為美西方資本主義世界最后的“遮羞布”。亟需看清美西方對華輿論戰(zhàn)的霸權本質(zhì)，既準確把握住美西方對華輿論戰(zhàn)的長期性趨勢與數(shù)字化走向，又清晰洞察美西方對華輿論戰(zhàn)背后的虛弱性與資本本性，切實以馬克思主義的立場把握好美西方對華輿論戰(zhàn)的范式轉(zhuǎn)變，以現(xiàn)在與未來相融合的視野做好美西方對華輿論戰(zhàn)的防范化解工作，著力提升中國國際話語權與國際影響力。

(一)堅持馬克思主義在國際輿論戰(zhàn)斗爭中的根本指導地位

美西方對華輿論戰(zhàn)究根到底是社會主義與資本主義兩種意識形態(tài)、兩種社會制度的對抗，其根源深深扎在意識形態(tài)領域，具備強烈的意識形態(tài)階級性特征。面對數(shù)據(jù)驅(qū)動下統(tǒng)籌化、精準化的美西方對華輿論攻勢，務必要堅持馬克思主義在國際輿論戰(zhàn)中的根本指導地位，把抵制外來意識形態(tài)滲透和抓好內(nèi)部意識形態(tài)斗爭統(tǒng)一起來[15]，建設好人類命運共同體理念下的中國特色話語體系，以強烈的斗爭精神應對美西方對華輿論戰(zhàn)。一是要始終把抵制外來意識形態(tài)滲透和抓好內(nèi)部意識形態(tài)斗爭統(tǒng)一起來。思想這個陣地，你不占領就被別人占領?！耙钊腴_展網(wǎng)上輿論斗爭，嚴密防范和抑制網(wǎng)上攻擊滲透行為，組織力量對錯誤思想觀點進行批駁?！盵16]面對日益激烈的美西方對華輿論戰(zhàn)，要努力將國際國內(nèi)意識形態(tài)斗爭有機結(jié)合起來形成合力，始終以敢于斗爭、善于斗爭的姿態(tài)應對美西方對華輿論攻勢。二是要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)重點領域資源，積極建設中國特色話語體系。要整合國家安全、意識形態(tài)、外交、軍事、媒體等各方面資源，“以我為主、以中國問題為導向、以中國實踐為基礎”[17]，建設符合人類命運共同體理念的中國話語體系。借助不同于西方話語霸權的中國特色話語體系，努力講好中國式現(xiàn)代化道路的故事，以超越輿論場的大國擔當提升我國國際傳播力，以強烈的斗爭精神防范化解好來自美西方的輿論攻勢。

(二)完善以防御為導向的國內(nèi)輿論監(jiān)管體系

規(guī)范輿論場域秩序，完善以防御為導向的國內(nèi)輿論監(jiān)管體系是積極化解美西方對華輿論攻勢的重要保障?，F(xiàn)如今美西方以更加隱蔽化、數(shù)字化的方式開展全時空對華輿論戰(zhàn)，國內(nèi)輿論場域中充斥著各種真假難辨的信息，其內(nèi)容良莠不齊，不斷沖擊著我國主流意識形態(tài)。面對當前復雜的美西方輿論攻勢，要實現(xiàn)有效的輿論監(jiān)管，就必須搭建技術規(guī)制與法律監(jiān)管相結(jié)合的輿論監(jiān)管防御體系，營造健康、平穩(wěn)的輿論生態(tài)環(huán)境。首先，要加強技術規(guī)制。有效的技術規(guī)制對于凈化輿論空間、實現(xiàn)輿論監(jiān)管起著重要的基礎保障作用[18]。要重點關注輿論管控關鍵技術研發(fā)及運用，積極發(fā)揮人工智能、大數(shù)據(jù)技術等前沿科技在輿情監(jiān)控、預測中的關鍵作用，搭建好智能信息預警系統(tǒng)、智能輿情應急機制，構筑數(shù)字化、動態(tài)化的輿論監(jiān)管防御機制。其次，要加強法治建設，為規(guī)范輿論空間秩序提供法理基礎?！吨腥A人民共和國國家安全法》《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法律無疑為輿論監(jiān)管奠定了堅實的法理基礎，但面對新形勢下的輿論攻擊，立法部門仍需提高立法效率，不斷加強針對性法理研究，完善相關法律法規(guī)。同時，執(zhí)法部門必須嚴格執(zhí)法，依據(jù)法律法規(guī)糾察治偏，懲處違法傳播行為，營造良好輿論氛圍。

(三)主動建構國際戰(zhàn)略傳播體系

中國古代“和為貴”的認知體系和現(xiàn)代和平發(fā)展的時代愿景，導致以往我國在面對美西方對華輿論攻擊中總是以防御為主，避免發(fā)生劇烈沖突。現(xiàn)如今數(shù)據(jù)驅(qū)動下的美西方對華輿論戰(zhàn)從低烈度轉(zhuǎn)向高危險，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭已經(jīng)鋪開。習近平總書記指出：“必須加強頂層設計和研究布局，構建具有中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力?！盵19]面對新特點的美西方對華輿論戰(zhàn)，亟需轉(zhuǎn)變思路主動出擊，通過駕馭數(shù)字技術拓寬傳播渠道，用中國話語塑造中國形象，積極建構中國國際戰(zhàn)略傳播體系。首先，要積極引導“技術向善”，駕馭數(shù)字技術構筑主流媒體智能傳播平臺?！凹夹g承載著價值，決定了它可以也應該成為主流價值的載體?！盵20]要堅持給數(shù)字技術安裝好“方向盤”，推動數(shù)字技術服務于主流意識形態(tài)傳播，構建智能化、多元化、立體化的主流意識形態(tài)傳播平臺，不斷拓寬主流媒體國際發(fā)聲渠道，“發(fā)揮好新興媒體作用，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力”[21]，通過開展多渠道、多維度的官方宣傳，傳遞中國聲音，打造中國形象。其次，要主動出擊，建立中國自身的輿論議題與框架。一方面要避開輿論戰(zhàn)中美西方固有的優(yōu)勢區(qū)域，利用數(shù)字傳播的優(yōu)勢針對美西方各領域“痛點”“弱點”給予聚焦打擊，反制美西方話語霸權；另一方面，要動員民間力量參與國際宣傳，馬克思和恩格斯強調(diào)“真正的報刊即人民報刊”[22]，要學會從人民的視角講好中國故事，努力打造一批“李子柒”式的具有國際影響力的中國特色IP，以此為切口用中國話語、人民聲音宣傳好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，塑造好中國形象，著力把握國際輿論戰(zhàn)議題設置權。

五、結(jié)語

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“國家安全是民族復興的根基，社會穩(wěn)定是國家強盛的前提?！盵23]智媒時代，面對數(shù)字技術驅(qū)動下風險挑戰(zhàn)愈加突出的美西方對華輿論戰(zhàn)，準確把握美西方對華輿論戰(zhàn)的數(shù)字化特性與資本霸權本質(zhì)，以馬克思主義為指導堅定不移貫徹總體國家安全觀，積極建設具有中國特色的國際戰(zhàn)略傳播體系，防范化解好美西方對華輿論戰(zhàn)帶來的政治、經(jīng)濟、外交等風險挑戰(zhàn)，打好國際輿論戰(zhàn)，確保國家安全和社會穩(wěn)定正當時。