劉婷

1 前言

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出：“積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，構(gòu)建養(yǎng)老、孝老、敬老政策體系和社會(huì)環(huán)境，推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，加快老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！眻?bào)告將發(fā)展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)提升了一個(gè)新的高度。2019 年10 月，國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、自然資源部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等12 部門(mén)聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于深入推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合發(fā)展的若干意見(jiàn)》[1]，進(jìn)一步明確了醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)發(fā)展的各項(xiàng)支持舉措，從各級(jí)政府的政策扶持、社會(huì)力量承辦以及高校和職業(yè)院校培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才等多方面全方位支持醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)發(fā)展。依據(jù)國(guó)家健康養(yǎng)老發(fā)展規(guī)劃，山東省人民政府印發(fā)了《山東省創(chuàng)建全國(guó)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范省工作方案》[2]，其中提出了大力發(fā)展“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合+旅游”，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合健康旅游項(xiàng)目；同時(shí)提出要加大宣傳力度，做到廣泛宣傳，并引導(dǎo)老年人轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)養(yǎng)老觀念，進(jìn)入醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)享受專業(yè)化服務(wù)。泰安作為以泰山聞名的全國(guó)著名旅游城市和全國(guó)文明城市，同樣面臨著人口老齡化的巨大壓力。截止到2019 年底，泰安市60 周歲及以上老年人已達(dá)121.9萬(wàn)人，約占全市總?cè)丝诘?1.26%，且以每年4%以上的速度遞增。與此同時(shí)，配合著老齡化程度不斷加大的趨勢(shì)，全市二級(jí)以上綜合醫(yī)療機(jī)構(gòu)36 家，全部與養(yǎng)老機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系；設(shè)置老年病科26 個(gè)，比例達(dá)72.2%。全市113 家養(yǎng)老機(jī)構(gòu)中，有37 家養(yǎng)老機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)了醫(yī)療機(jī)構(gòu)，有64 家養(yǎng)老機(jī)構(gòu)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)簽訂了合作協(xié)議[3]。山東省委、省政府大力發(fā)展“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合+旅游”的工作方案恰恰是為泰安這座旅游城市的老齡化問(wèn)題提出了新的解決方案。依照山東省委省政府的指導(dǎo)文件，同時(shí)根據(jù)市委、市政府關(guān)于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重大工程戰(zhàn)略部署，泰安市積極打造“國(guó)際康養(yǎng)城”，將醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)列為實(shí)施新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程、五大新興產(chǎn)業(yè)之一，并制定出臺(tái)了《泰安市醫(yī)養(yǎng)結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中提出到2022年要完成創(chuàng)建一百家醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范機(jī)構(gòu)的目標(biāo)，加快推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合工作創(chuàng)新融合發(fā)展，推動(dòng)全市以多層次、多樣化需求為導(dǎo)向的醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，全力打造“養(yǎng)老泰安·養(yǎng)生泰山”國(guó)際知名醫(yī)養(yǎng)休閑品牌。

除了政策上的支持，泰安市本身優(yōu)越的自然和文化資源也是發(fā)展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的先決條件和優(yōu)勢(shì)。首先，泰山作為“五岳之首”，是聯(lián)合國(guó)教科文組織頒布的世界自然和文化遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園，其生態(tài)養(yǎng)生資源不言而喻。其次，隨著大汶口文化的不斷發(fā)展演繹，當(dāng)今的封禪文化、茶文化等也已成為泰安乃至齊魯文化資源的重要象征。除此之外，泰山特色飲食文化也越來(lái)越吸引國(guó)內(nèi)外游客[4]。

當(dāng)前，一批具有“泰山”品牌特色而立項(xiàng)、建設(shè)的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，如康養(yǎng)項(xiàng)目安家莊村“養(yǎng)心谷”、泰山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)和陽(yáng)光城康養(yǎng)中心已經(jīng)開(kāi)建甚至開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。依照山東省工作方案，一方面利用泰山的國(guó)際影響力發(fā)展“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合+旅游”，另一方面加大醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)的對(duì)外宣傳力度。而打造國(guó)際化康養(yǎng)名城必然離不開(kāi)英語(yǔ)的對(duì)外宣傳，若是想真正使得康養(yǎng)城“國(guó)際化”，讓更多人真正來(lái)到泰安享受康養(yǎng)，英語(yǔ)外宣必須做到位。

2 外市醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)外宣調(diào)研分析

安徽省池州市在發(fā)展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)的同時(shí)，非常注重其對(duì)外宣傳的方式與方法。一方面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代通訊技術(shù)宣傳其“互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老”政策，在其政府主頁(yè)、各地市政府主頁(yè)上面和其他通訊媒體的界面上滾動(dòng)出現(xiàn)“Internet+Eldly Care”等英文標(biāo)識(shí)，方便國(guó)內(nèi)外人士關(guān)注該市的醫(yī)養(yǎng)環(huán)境和條件；另一方面，池州市還在對(duì)外宣傳方面突出其生態(tài)特色和大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策優(yōu)勢(shì)，吸引其他城市的老人到池州旅游養(yǎng)生，其對(duì)外宣傳突出了生態(tài)旅游和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。在英文宣傳方面，打出了“Ecological Tourism”的旗號(hào)，突出其生態(tài)優(yōu)勢(shì)，提升了其醫(yī)養(yǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)的層次水平[5]。湖北省隨州市作為第一批國(guó)家級(jí)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合試點(diǎn)城市，已建成9 家醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老機(jī)構(gòu)示范試點(diǎn)，并且這一數(shù)字正不斷增長(zhǎng)。在對(duì)外宣傳方面，隨州市不斷加強(qiáng)亮點(diǎn)示范宣傳，利用主城區(qū)280 余塊道路路牌，以及公交站牌展示牌滾動(dòng)循環(huán)播放各種醒目的宣傳標(biāo)語(yǔ)，同時(shí)，鼓勵(lì)各個(gè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范單位做中英文流動(dòng)展牌，加強(qiáng)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范亮點(diǎn)宣傳，營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍，提高了社會(huì)關(guān)注度[6]。江蘇省揚(yáng)州市在推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的發(fā)展和擴(kuò)建的同時(shí)，十分注重對(duì)外宣傳，在2016 年前后，在政府給予必要政策和資金扶持的基礎(chǔ)上，積極打造“旅游式養(yǎng)老”“候鳥(niǎo)式養(yǎng)老”等特色品牌，擴(kuò)大知名度?！昂蝤B(niǎo)式養(yǎng)老”用英語(yǔ)表達(dá)為spending one's senior years like migratory birds。其最基本的意義為像鳥(niǎo)兒一樣隨著氣候變換選擇不同的地域環(huán)境養(yǎng)老。該市從政府網(wǎng)站主頁(yè)到城市街道宣傳欄，隨處可見(jiàn)有關(guān)“候鳥(niǎo)式養(yǎng)老”的宣傳，而隨著近幾年城市發(fā)展規(guī)模擴(kuò)大，“旅居養(yǎng)老”成為其宣傳重點(diǎn)，同時(shí)，在全社會(huì)范圍提倡宣傳新型孝文化，提升人們對(duì)于醫(yī)養(yǎng)結(jié)合這種新型養(yǎng)老模式的認(rèn)識(shí)[7]。

由此可見(jiàn)，南方一些城市的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老機(jī)構(gòu)對(duì)外宣傳工作無(wú)論是從政府層面還是社會(huì)基層方面都做的比較到位，為了擴(kuò)大其醫(yī)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，將中英文翻譯規(guī)范化，值得借鑒。除了傳統(tǒng)意義上的利用新聞媒介等流媒體的宣傳方式，這些南方城市一方面積極利用本市的品牌特色，將生態(tài)旅游和健康養(yǎng)老建立關(guān)聯(lián)鏈接，利用城市的良好的生態(tài)品牌，吸引國(guó)內(nèi)外的老年人養(yǎng)老；另一方面，利用城市的公共資源，加大對(duì)本市醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)的外宣。與此同時(shí)，打造本市的特色醫(yī)養(yǎng)品牌，無(wú)疑中也是為對(duì)外宣傳提高力度。以上這些城市都注意在各個(gè)層面上將醫(yī)養(yǎng)結(jié)合英語(yǔ)宣傳政策、措施等各方面規(guī)范化，為泰城的醫(yī)養(yǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)的對(duì)外宣傳提供了參考。

3 泰安醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)發(fā)展與外宣現(xiàn)狀

截止到2019 年年末，泰安市60 歲及以上老年人口總數(shù)為121.9 萬(wàn)人，占全市人口總數(shù)的21.26%，較上年提高0.58個(gè)百分點(diǎn)，較2018年老年人口數(shù)增長(zhǎng)3.41萬(wàn)人；全市80 歲及以上的高齡老年人口總數(shù)約為14.25 萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?.49%，老年人口的絕對(duì)數(shù)不斷增加，人口老齡化問(wèn)題日益加劇[8]。與此同時(shí)，泰安市衛(wèi)生醫(yī)療機(jī)構(gòu)（含醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)）的數(shù)量逐年增加，截止到2019年底，泰安市各類醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)總數(shù)為4 519 個(gè)，其中醫(yī)院110 個(gè)，基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)4 350 個(gè)，專業(yè)公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)51 個(gè)?？偭勘?018 年增加97 個(gè)。與2018 年相比，醫(yī)院增加5 個(gè)，基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)增加109 個(gè)，專業(yè)公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)減少16 個(gè)。

此外，泰安市積極發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)[9]。2017 年12 月份山東省旅游發(fā)展委員會(huì)的省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目、泰安市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換十大重點(diǎn)項(xiàng)目--泰山慢谷暨“泰山康養(yǎng)高速大成”項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)，積極打造國(guó)內(nèi)泛旅游康養(yǎng)度假綜合體示范項(xiàng)目；2019 年，另一個(gè)康養(yǎng)項(xiàng)目“養(yǎng)心谷”也已經(jīng)開(kāi)始建設(shè)；在2020 年1 月份，泰安泰山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)與泰安市中醫(yī)醫(yī)院成功簽約，建設(shè)集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務(wù)為一體的養(yǎng)老度假基地，成功將醫(yī)、養(yǎng)結(jié)合，休閑旅游配合醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)養(yǎng)老服務(wù)；9 月在“2020 中國(guó)泰安投資合作洽談會(huì)”簽約的重點(diǎn)項(xiàng)目中，以國(guó)際康養(yǎng)為主題的項(xiàng)目就有6 項(xiàng)，占到了總簽約項(xiàng)目的近20%，由此可見(jiàn)泰安市對(duì)于建設(shè)“國(guó)際康養(yǎng)城”的決心和力度。此外，泰城已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老機(jī)構(gòu)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中規(guī)模最大，也是市政府重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目當(dāng)屬泰山醫(yī)養(yǎng)中心。泰山醫(yī)養(yǎng)中心是省、市共建重點(diǎn)項(xiàng)目，由省民政廳和泰安市政府共同投資建設(shè)，由泰安市民政局與泰安市衛(wèi)生健康委員會(huì)共同指導(dǎo)，山東泰山社會(huì)福利中心與泰安市中心醫(yī)院共建共管，是泰安市公建的第一個(gè)綜合性養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)[10]。該中心現(xiàn)已建成一期120 畝，建筑面積6.4 萬(wàn)平方米，共有9 棟單體樓，現(xiàn)有床位1 000 張，其中含800 張養(yǎng)老床位及200 張醫(yī)療床位，已入住老人多達(dá)500 名以上，并且后續(xù)已有部分老人預(yù)約入住，隨著一期的的成功運(yùn)營(yíng)，二期于今年開(kāi)工建設(shè)，總體規(guī)劃床位將達(dá)到2 000 張。

隨著泰安市醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)按照山東省工作方案“加大宣傳力度”的指導(dǎo)方針，各個(gè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)的對(duì)外宣傳已經(jīng)逐步展開(kāi)，但是對(duì)外宣傳的路徑單調(diào)，宣傳形式單一，特別是英語(yǔ)對(duì)外宣傳方面更是幾乎停滯，呈現(xiàn)明顯滯后的狀態(tài)。泰安市生態(tài)康養(yǎng)的口號(hào)越喊越響，可是卻鮮有國(guó)內(nèi)外游客選擇在泰安休憩、安逸天年，除了規(guī)模較大的醫(yī)養(yǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)，其他各醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)的空床率居高不下?！皣?guó)際康養(yǎng)城”的建設(shè)離不開(kāi)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)服務(wù)的提升，而同時(shí)打造“國(guó)際”必然離不開(kāi)英語(yǔ)對(duì)外宣傳，只有英語(yǔ)外宣同時(shí)配套，才能提升各個(gè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的層次水平，才能更好地服務(wù)于整個(gè)泰城養(yǎng)老健康事業(yè)的發(fā)展。

4 英語(yǔ)外宣對(duì)策

醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)的服務(wù)特別是對(duì)外宣傳效果，無(wú)不彰顯一個(gè)城市發(fā)展水平的軟實(shí)力。依據(jù)山東省在醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老服務(wù)工作方案中提出的加大宣傳力度的政策要求[11]，同時(shí)綜合考慮泰安整體城市發(fā)展和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)業(yè)建設(shè)需求，具體的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)英語(yǔ)對(duì)外宣傳對(duì)策具體應(yīng)從三個(gè)層面著手。

4.1 各級(jí)政府層面

為了提升和擴(kuò)大泰安市的國(guó)際影響力，建議在泰安市人民政府官方網(wǎng)站（www.taian.gov.cn）的八塊功能區(qū)域下面分別注明英文注釋，特別是突出旅游板塊。同時(shí)建議在旅游功能板塊中設(shè)置英語(yǔ)版網(wǎng)頁(yè)（English version）。除了其中的六大板塊外，可以增設(shè)“頤養(yǎng)泰安”（nursing-care tourism）板塊。通過(guò)泰山影響力吸引國(guó)際旅客來(lái)到泰安旅游，同時(shí)突出“nursing-care”[12]，強(qiáng)調(diào)泰安市為醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的特色城市。在這一板塊下面，建議將泰安市大力發(fā)展醫(yī)養(yǎng)的一些突出項(xiàng)目的一些宣傳性圖片和簡(jiǎn)短文字介紹上傳，同時(shí)分別配有英譯版本，讓國(guó)內(nèi)外游客通過(guò)不同媒介方式來(lái)了解泰安市各個(gè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合項(xiàng)目。在醫(yī)養(yǎng)板塊，首先突出“醫(yī)”方面優(yōu)勢(shì)，英文介紹泰城優(yōu)越的老年學(xué)科資源，如山東第一醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院老年病科為省醫(yī)藥衛(wèi)生重點(diǎn)學(xué)科；作為泰安重點(diǎn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，泰山醫(yī)養(yǎng)中心隸屬泰安市中心醫(yī)院管理，市中心醫(yī)院老年病三個(gè)科室主干力量定期在泰山醫(yī)養(yǎng)中心坐診；其次，突出“養(yǎng)”方面優(yōu)勢(shì)，英文介紹泰安市特色自然和文化資源。政府網(wǎng)站本身就是一個(gè)很好的宣傳媒介，醫(yī)養(yǎng)服務(wù)板塊的增設(shè)一方面體現(xiàn)出泰安市政府在打造“國(guó)際康養(yǎng)城”方面的決心和力度，另一方面通過(guò)政府推介醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)項(xiàng)目，擴(kuò)大了各個(gè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)外的知名度。同時(shí)，可以借鑒安徽池州市的經(jīng)驗(yàn)，在市政府主頁(yè)和各地市政府主頁(yè)的界面上滾動(dòng)出現(xiàn)“nursing-care tourism”等英文標(biāo)識(shí)，方便國(guó)內(nèi)外各個(gè)層面的人們關(guān)注泰城的醫(yī)養(yǎng)環(huán)境和條件。

其次，建議泰安市政府公開(kāi)有關(guān)支持本市醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)發(fā)展的一些政策性文件，同時(shí)配有英文版本，通過(guò)政府官網(wǎng)或各級(jí)政府機(jī)關(guān)部門(mén)進(jìn)行宣傳，提高各個(gè)層面政府機(jī)關(guān)對(duì)于醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)發(fā)展的重視程度。另外，2020 年7 月2 日，省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展工作部署會(huì)暨第一次聯(lián)席會(huì)議召開(kāi)[13]，利用省政府提出的“省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈一體化”發(fā)展契機(jī)，由市政府牽頭，不定期組織在經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的淄博、聊城、濱州、東營(yíng)等市開(kāi)展泰安市醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)的推介會(huì)，通過(guò)此類活動(dòng)走出去。在推介會(huì)中，不僅中英文宣傳泰安市的各個(gè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)機(jī)構(gòu)，同時(shí)通過(guò)此類活動(dòng)宣傳擴(kuò)大泰安市作為“國(guó)際康養(yǎng)城”的影響力。在此基礎(chǔ)之上，建議今后進(jìn)一步將對(duì)外宣傳力度擴(kuò)大到其他各省市。

此外，作為以泰山而世界聞名的城市，市政府應(yīng)當(dāng)在對(duì)外宣傳泰山文化的同時(shí)，將“頤養(yǎng)泰安”進(jìn)行進(jìn)一步推廣，泰山不僅是世界的旅游目的地（world tourist resort），而且應(yīng)當(dāng)是世界的頤養(yǎng)天堂（world nursingcare center）。這一系列的標(biāo)識(shí)語(yǔ)不僅僅出現(xiàn)在政府網(wǎng)站中，而且應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)在每次醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)機(jī)構(gòu)的推介會(huì)中。為了擴(kuò)大國(guó)際影響，政府在促進(jìn)醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)當(dāng)同時(shí)注重對(duì)外宣傳的效能轉(zhuǎn)化，利用泰山的國(guó)際影響，帶動(dòng)周邊地區(qū)如彩石溪、桃花峪、碧霞湖等發(fā)展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)高水準(zhǔn)的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老機(jī)構(gòu)。

4.2 公共媒介層面

除了在各級(jí)政府層面通過(guò)英語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)宣傳、政策性文件宣傳和對(duì)外英語(yǔ)推介會(huì)等方式外，在政府支持和引導(dǎo)之下，各個(gè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)機(jī)構(gòu)采用多種醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老模式，滿足不同類型老年人需求，充分發(fā)揮自身的靈活性和能動(dòng)性，通過(guò)各種公共媒介進(jìn)行宣傳[14]。例如可以借鑒隨州市的具體做法，不斷加強(qiáng)亮點(diǎn)示范宣傳，充分利用各個(gè)城區(qū)以及新泰市、肥城市等主要城區(qū)街道的道路路牌，或是利用公交站牌展示牌滾動(dòng)循環(huán)播放有關(guān)醫(yī)養(yǎng)服務(wù)和各類醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)機(jī)構(gòu)的英文宣傳標(biāo)語(yǔ)，同時(shí)，可以積極鼓勵(lì)各個(gè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范單位做中英文流動(dòng)展牌，加強(qiáng)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范亮點(diǎn)宣傳，營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍，提高社會(huì)關(guān)注度。除此之外，利用廣播、新聞媒體等不斷宣傳各個(gè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)機(jī)構(gòu)，比如泰山醫(yī)養(yǎng)中心利用主流媒體如《齊魯晚報(bào)》《山東新聞聯(lián)播》等平臺(tái)不斷宣傳自身發(fā)展，擴(kuò)大其影響力。另外，應(yīng)積極邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外一些重要團(tuán)體來(lái)中心參觀，擴(kuò)大其國(guó)際影響，通過(guò)這種口口相傳的方式來(lái)提高知名度。

4.3 各醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)層面

此外，除了各級(jí)政府在政策、規(guī)劃和財(cái)力方面，利用公共媒介進(jìn)行必要廣泛宣傳外，各個(gè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)也需從自身進(jìn)行全方位的包裝和宣傳。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國(guó)主要醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)英譯問(wèn)題較多[15]，而對(duì)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)的英譯更是少之又少，因此，將醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)英譯名稱規(guī)范化作為其擴(kuò)大影響力的一個(gè)方面顯得極為重要。以泰山醫(yī)養(yǎng)中心為例，在泰山醫(yī)養(yǎng)中心官方網(wǎng)站（www.tsyyzx.net）醒目的位置上標(biāo)注英語(yǔ)宣傳板塊，首先是泰山醫(yī)養(yǎng)中心英語(yǔ)名稱的規(guī)范化。其規(guī)范化英語(yǔ)名稱可以為：Taishan Eldly Nursing Care Center；在對(duì)外宣傳上，泰山醫(yī)養(yǎng)中心和其規(guī)范化英語(yǔ)名稱應(yīng)當(dāng)同時(shí)出現(xiàn)，以加強(qiáng)人們對(duì)其主觀印象；其次，對(duì)泰山醫(yī)養(yǎng)中心的各種介紹材料中，應(yīng)當(dāng)相應(yīng)配套其英譯版本，通過(guò)精準(zhǔn)的英譯將泰山醫(yī)養(yǎng)中心的影響國(guó)際化。例如其核心服務(wù)理念為“如家，如親人”，在對(duì)外宣傳時(shí)應(yīng)當(dāng)將核心服務(wù)理念作為突出展示，因此應(yīng)當(dāng)規(guī)范其英譯版本。在對(duì)外宣傳的時(shí)候，建議將此核心服務(wù)理念譯為“as Home，as Family”。此外，泰山醫(yī)養(yǎng)中心在2021 年繼續(xù)進(jìn)行醫(yī)養(yǎng)文化“七進(jìn)”活動(dòng)，在此活動(dòng)中，建議增加英語(yǔ)宣傳板塊，讓醫(yī)養(yǎng)中心的宣傳更具有國(guó)際化和時(shí)代感。

除了在官方網(wǎng)站上規(guī)范各種英文標(biāo)識(shí)和宣傳標(biāo)語(yǔ)外，各個(gè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)依托泰山的國(guó)際影響力來(lái)擴(kuò)大自我宣傳。以泰山醫(yī)養(yǎng)中心為例，中心坐落于泰山東麓，依山傍水，但是鮮有國(guó)際人士到訪。因此建議以泰山醫(yī)養(yǎng)中心為代表的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)機(jī)構(gòu)在泰山步行入口，如紅門(mén)的顯要位置設(shè)置宣傳欄，并附有圖片和中英文介紹，以便來(lái)自世界各地游覽泰山的游客知曉并進(jìn)一步深入了解泰安市醫(yī)養(yǎng)服務(wù)水平。此外，建議與省內(nèi)外旅行社合作，邀請(qǐng)來(lái)泰城旅游的國(guó)內(nèi)外游客團(tuán)隊(duì)，特別是老年團(tuán)隊(duì)到醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)參觀，通過(guò)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)這張“泰安名片”讓國(guó)內(nèi)外游客認(rèn)識(shí)到泰安不僅是以泰山聞名，而且應(yīng)當(dāng)也是頤養(yǎng)天年的最佳選擇。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著泰安市打造“國(guó)際康養(yǎng)城”力度進(jìn)一步加強(qiáng)，一個(gè)個(gè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)項(xiàng)目的不斷推進(jìn)以及作為重頭戲的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)體系的不斷完善，各個(gè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)的宣傳工作力度也在不斷加強(qiáng)。在泰安市打造“國(guó)際康養(yǎng)城”的號(hào)召下，泰安市應(yīng)根據(jù)各類不同老人的不同需求，有針對(duì)性地建設(shè)各類醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)，并且應(yīng)從政策到具體指導(dǎo)性措施方面支持和加強(qiáng)各類醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)對(duì)外宣傳力度，靈活性地發(fā)揮政府在對(duì)外宣傳方面的政策引導(dǎo)作用。此外，社會(huì)各個(gè)階層應(yīng)當(dāng)重視并積極支持醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)的發(fā)展，發(fā)揮社會(huì)的廣泛性和對(duì)外宣傳的主力軍作用。而泰安各個(gè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)在制定自身英語(yǔ)對(duì)外宣傳策略時(shí)，不僅應(yīng)當(dāng)將自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)作為宣傳亮點(diǎn)，也應(yīng)當(dāng)充分考慮到生態(tài)環(huán)境和生態(tài)旅游的因素，將這一優(yōu)勢(shì)最大化，以新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換為契機(jī)，將生態(tài)旅游延伸化，不僅發(fā)展“夕陽(yáng)紅”產(chǎn)業(yè)，更是多方位以“生態(tài)旅游帶動(dòng)醫(yī)養(yǎng)健康，以醫(yī)養(yǎng)健康促進(jìn)生態(tài)旅游”的方式發(fā)展自身養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，同時(shí)以此為契機(jī)帶動(dòng)泰安市周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，利用泰山的國(guó)際影響力，加強(qiáng)各個(gè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)的英文外宣力度，通過(guò)泰山帶動(dòng)“國(guó)際康養(yǎng)城”的建設(shè)和發(fā)展，以醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)的成功外宣進(jìn)一步將泰山以及泰城影響國(guó)際化，為泰城未來(lái)的發(fā)展注入新活力。