◇宋哲琦 陳 晶

一、文字圖形化概念

文字圖形化換言之便是拆分重組漢字，在對(duì)文字具體表達(dá)內(nèi)容形成一定理解后，憑借自身想象力，在維持文字可讀性的前提下，對(duì)文字進(jìn)行拆分或重組。文字經(jīng)改變后更具生動(dòng)性，能表達(dá)更真摯的情感，而且擁有活化的結(jié)構(gòu)。相比于傳統(tǒng)意義上的文字設(shè)計(jì)而言，文字圖形化有諸多區(qū)別，傳統(tǒng)文字設(shè)計(jì)是從文字變化結(jié)構(gòu)出發(fā)，通過(guò)調(diào)整筆畫順序、連貫方面，重新設(shè)計(jì)筆畫粗細(xì)、空間結(jié)構(gòu)、外形，呈現(xiàn)出具有藝術(shù)性的字體。

二、文字設(shè)計(jì)圖形化表述

（一）圖文構(gòu)成

圖文構(gòu)成方式諸多，不同構(gòu)圖方式也會(huì)呈現(xiàn)出不一致的效果。同構(gòu)是建立在文字近似圖形這一原理的基礎(chǔ)上，組合或變形圖形與文字，在融合文字與圖形后，用字釋圖，以圖表意，賦予文字新活力，且具備更強(qiáng)的傳播力與感染力。異構(gòu)則是用圖替換文字結(jié)構(gòu)中的部分元素，變革文字表達(dá)方式，新鮮感與熟悉感同存。此類方式需對(duì)二者融合性進(jìn)行充分考慮，否則易有生硬的感覺產(chǎn)生。

（二）圖形組字

在字形筆畫輪廓內(nèi)，添加圖形或結(jié)合具體豐富的圖形符號(hào)進(jìn)行文字筆畫的組合，可突出圖形意義與文字內(nèi)容的呼應(yīng)、結(jié)合。筆畫中添加或組成的圖形題材往往包含人物、景物、鳥獸、紋樣、花卉等，與文字內(nèi)容一致，抑或是有意識(shí)地突出反差。概念完整的文字“圖形”，具備明確的寓意，能夠準(zhǔn)確又直接地傳達(dá)寓意，是“以形表意、以意傳情”的圖畫文字，具備強(qiáng)烈的象征意義與現(xiàn)代符號(hào)意味。

（三）文字組圖

圖形繪制中，選擇文字作為設(shè)計(jì)使用的點(diǎn)、線、面及裝飾等元素，以某個(gè)具象圖形輪廓為對(duì)照，進(jìn)行字體的編排組合，即文字組圖。此類方式中，經(jīng)編排后的文字具備多樣化的表現(xiàn)模式，能夠脫離原本呆板的范疇，用美的形式帶給觀者更多體驗(yàn)，營(yíng)造“字意畫境”的心理與視覺感受。與文字表達(dá)互相映照的畫面強(qiáng)化，不僅能突出文字裝飾性，還能增強(qiáng)字意。

（四）圖形飾字

一個(gè)或一組字中，圍繞字體、部首或筆畫添加裝飾，呈現(xiàn)出具備形式感的字體結(jié)構(gòu)或突出圖形語(yǔ)言意趣，即為圖形飾字。裝飾處理往往從添加花邊、圍框、肌理、圖形、紋理等圖形元素入手，此類方式通常有兩種：一是添加修飾，在維持字體整體結(jié)構(gòu)不變的前提下，添加裝飾性成分在筆畫之外；二是表面修飾，在改變文字形態(tài)特征和字體構(gòu)造的前提下，呈現(xiàn)出文字自然融合相關(guān)視覺元素的效果。該方法僅引入適形、剪貼、加減、肌理等設(shè)計(jì)方法，不涉及具體圖形的添加。

三、信息傳達(dá)中文字圖形化的應(yīng)用

（一）網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)信息傳達(dá)中的應(yīng)用

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為近年來(lái)一個(gè)熱門的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，大眾對(duì)其視覺審美的需求大大提升，并且為了對(duì)網(wǎng)站品牌進(jìn)行宣傳，提高對(duì)觀眾的吸引力，越來(lái)越多的網(wǎng)站通過(guò)對(duì)LOGO 文字或標(biāo)題信息進(jìn)行主題性和多樣化、圖形化設(shè)計(jì)，使其煥發(fā)出新的生命力。較具代表性的就是谷歌搜索引擎首頁(yè)在特殊節(jié)日或重要事件節(jié)點(diǎn)會(huì)定期對(duì)其“Google”的LOGO 進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，這樣不但可以吸引更多的用戶閱讀和觀看，而且可以解決搜索引擎畫面過(guò)于單一的問(wèn)題。如2019年中秋節(jié)的網(wǎng)站標(biāo)題創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將“Google”中間的“o”轉(zhuǎn)化為月亮的形狀，配合左下角的人物與右下角的月餅形象，凸顯出“舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)”的意趣，體現(xiàn)了濃濃的節(jié)日氛圍。在國(guó)內(nèi)，百度作為著名的搜索引擎，其快速認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中文字圖形化的重要性，借鑒谷歌的形式，也迅速定期推出主題文字設(shè)計(jì)，提升用戶對(duì)其的好感度。如2019年4月10日，世界上第一張黑洞照片發(fā)布，百度迅速設(shè)計(jì)了相關(guān)標(biāo)題文字，“百度”和“Bai”以大小星星所組成，并且模擬了正在被吸入黑洞的狀態(tài)，讓文字與黑洞主題有效結(jié)合，呈現(xiàn)出了趣味性，并且其動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)也賦予了標(biāo)題文字更多的動(dòng)感和可看性。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)信息傳達(dá)中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字圖形化的應(yīng)用，通過(guò)抽象變形加工文字，采取藝術(shù)形式加以呈現(xiàn)，憑借簡(jiǎn)約、準(zhǔn)確、明了的文字和具體、直觀、形象的圖形，在保證識(shí)記的前提下，能從思維方面喚起人的情感。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽為例，結(jié)合文字與篆刻元素構(gòu)成朱底白文大印，變形后的漢字“京”，如同人在舞動(dòng)。該標(biāo)志中完美融合中國(guó)傳統(tǒng)文化，彰顯傳統(tǒng)篆刻文化魅力與運(yùn)動(dòng)的活力。上方篆刻印章與下方毛筆字體文字相得益彰，能令人聯(lián)想到中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)書畫印，并對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)深厚底蘊(yùn)形成直觀感受，使中國(guó)特色十足的國(guó)際性標(biāo)志能夠迅速烙印在觀者內(nèi)心深處。而到了2022年北京冬奧會(huì)，會(huì)徽的設(shè)計(jì)一改之前的理念，以“冬”字為基礎(chǔ)，將飄逸的書法藝術(shù)與冬奧運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的姿態(tài)相結(jié)合，用幾何形態(tài)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，上半部分為滑冰運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)態(tài)，下半部分則是滑雪運(yùn)動(dòng)員的體態(tài)，旨在彰顯新時(shí)代中國(guó)人的精神面貌，用更開放的姿態(tài)去詮釋，同時(shí)豐富鮮艷的色彩也表達(dá)了節(jié)日的歡欣。

（三）裝幀設(shè)計(jì)信息傳達(dá)中的應(yīng)用

1.空間表達(dá)

作為平面的文字，其設(shè)計(jì)往往是以平面方式帶給人二維視覺感。而文字圖形化在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是以三維立體空間設(shè)計(jì)為研究的主要內(nèi)容，其與紙張的開合共同形成一定的時(shí)空關(guān)系。平面創(chuàng)作設(shè)計(jì)能夠構(gòu)成一系列空間效果，如采用直線進(jìn)行錯(cuò)落復(fù)雜平面的構(gòu)造，能夠呈現(xiàn)出整齊、雜亂、秩序、理性等不同的視覺空間效果；如采取弧形平面流線或各種幾何形體，能夠構(gòu)造更顯自由、活潑的視覺空間。在編排設(shè)計(jì)圖形與文字后取得的效果，亦有書籍設(shè)計(jì)隱形空間的別稱。相關(guān)人員通過(guò)設(shè)計(jì)書籍外在形態(tài)，能使書籍設(shè)計(jì)顯性空間得到直觀表現(xiàn)，即進(jìn)入視線后的書籍的空間外形與翻開書籍后內(nèi)頁(yè)構(gòu)成的單個(gè)或連續(xù)空間，在保證開本設(shè)計(jì)合理性的前提下，可采取合理的圖形與對(duì)開頁(yè)面、拆頁(yè)的變化加以改變。如設(shè)計(jì)一張內(nèi)頁(yè)時(shí)，以文字為點(diǎn)，引入點(diǎn)線面法則，以單個(gè)字為形象，經(jīng)線性排列后，賦予文字圖形特征和動(dòng)態(tài)形象空間。文字圖形化處理中，重疊多個(gè)文字或重疊背景，有利于文字豐富性的增加，且能促進(jìn)空間混合效果的增強(qiáng)，表現(xiàn)出更高的觀賞性，最終形成具備空間感、速度感的文字圖形化。具有代表性的作品如朱贏椿設(shè)計(jì)的詩(shī)集《設(shè)計(jì)詩(shī)》，用設(shè)計(jì)賦予詩(shī)歌時(shí)空感，其中的《窗里與窗外》在保證文字可讀性的前提下，對(duì)“青山”“綠樹”“老牛”“農(nóng)夫”進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓讀者跟隨作者一起坐在列車窗前，看車外風(fēng)景掠過(guò)，通過(guò)文字體現(xiàn)速度感。

2.材料表達(dá)

書籍裝幀設(shè)計(jì)中，材料在一定程度上關(guān)聯(lián)著空間。在具體設(shè)計(jì)中，可結(jié)合不同材料研究文字空間體積和平面形體，如五十嵐威暢（日本設(shè)計(jì)大師）的文字作品，在尋找兩個(gè)領(lǐng)域不同內(nèi)容共同點(diǎn)的基礎(chǔ)上展開研究設(shè)計(jì)。在運(yùn)用材料的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)書籍裝幀，能對(duì)人的直觀感受產(chǎn)生刺激，通過(guò)人的視覺、觸覺傳遞美感。在材料運(yùn)用方面，雖然傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍已經(jīng)形成成熟的發(fā)展體系，但隨著時(shí)代變遷、科技進(jìn)步，紙張逐步涌現(xiàn)出更多的種類，書籍設(shè)計(jì)中逐漸運(yùn)用更多特種紙。同時(shí)，現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)中使用的材料已經(jīng)脫離單純的紙，相繼運(yùn)用了木材、塑料、皮革、麻質(zhì)的布等諸多材料。使用特殊材料的書籍裝幀設(shè)計(jì)，有機(jī)結(jié)合書籍裝幀設(shè)計(jì)與相關(guān)材料的質(zhì)感、紋理與色彩，能為書籍內(nèi)容的表達(dá)提供有效輔助。運(yùn)用多種材料有助于設(shè)計(jì)師涌現(xiàn)諸多獨(dú)特創(chuàng)意，展現(xiàn)豐富的想法，引領(lǐng)書籍裝幀設(shè)計(jì)踏上多元化發(fā)展的道路。在一些概念書、實(shí)驗(yàn)性書籍設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，設(shè)計(jì)師常用材質(zhì)拼貼的方式進(jìn)行文本的設(shè)計(jì)，將單一視覺效果轉(zhuǎn)化為視覺、觸覺、嗅覺的多重感官效果，從而呈現(xiàn)出趣味十足的裝幀設(shè)計(jì)效果。具體設(shè)計(jì)中，通過(guò)釘子和線等材料的運(yùn)用，對(duì)書籍中文字的質(zhì)感加以表現(xiàn)，在結(jié)合書籍整體版式與色彩后，同樣能呈現(xiàn)出更具現(xiàn)代感且更豐富的設(shè)計(jì)效果。如設(shè)計(jì)書籍封面時(shí)，用釘子繞線加以表現(xiàn)，能夠呈現(xiàn)出更突出的字體，使人產(chǎn)生硬朗的感受。結(jié)合釘子自身形體特征進(jìn)行文字的拼接，與圓形鏤空版式相結(jié)合后，能夠呈現(xiàn)出現(xiàn)代感十足的封面設(shè)計(jì)效果。

3.編排表達(dá)

書籍裝幀設(shè)計(jì)中的編排表達(dá)至關(guān)重要，是整本書設(shè)計(jì)風(fēng)格的決定性因素之一，是組合各種設(shè)計(jì)元素的關(guān)鍵過(guò)程，強(qiáng)調(diào)書籍版式形式與內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)，通過(guò)版式與多種元素的結(jié)合，呈現(xiàn)出不同的視覺效果。在編排表達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形、文字和色彩非常關(guān)鍵，通過(guò)編排文字版式、組織圖形，即可賦予書籍裝幀不同的視覺效果。圖形與文字需要對(duì)書籍內(nèi)容進(jìn)行直接或間接的傳達(dá)，圖形化處理文字后，在書籍編排表達(dá)中合理、創(chuàng)新性地運(yùn)用，即可在視覺與內(nèi)容方面表現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺效果，且能更好地傳達(dá)信息。書籍編排表達(dá)中，文字圖形化主要是采取裝飾、美化、變形和筆畫互借等方式參與設(shè)計(jì)。其中，在裝飾與美化方面，需以讀者年齡階段欣賞水平為根據(jù)，結(jié)合文字內(nèi)容展開推敲，設(shè)計(jì)與書籍內(nèi)容等各類因素相符合的編排表達(dá)形式。又如筆畫互借設(shè)計(jì)形式中，采取圖形化的方式編排組合文字，可使書籍主題更加突出，加之情趣和含義的注入，即可完成字圖結(jié)合的編排表達(dá)形式設(shè)計(jì)。同時(shí)，以一個(gè)形象來(lái)看待文字，引入點(diǎn)線面法則展開線性排列，賦予文字圖形特征之后，同樣能呈現(xiàn)出更活潑、自由的編排表達(dá)設(shè)計(jì)效果。日本設(shè)計(jì)師服部一成在任《真夜中》《流行通信》雜志藝術(shù)指導(dǎo)期間所設(shè)計(jì)的封面作品就呈現(xiàn)出自由編排的創(chuàng)意感，有意識(shí)地避開網(wǎng)格設(shè)計(jì)，讓版面呈現(xiàn)更豐富的形態(tài)。

四、信息傳達(dá)中文字圖形化設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

（一）優(yōu)化表現(xiàn)形式

現(xiàn)代科學(xué)與設(shè)計(jì)相結(jié)合后誕生的數(shù)字新媒體這一新興產(chǎn)物，在運(yùn)用設(shè)計(jì)元素之后，能夠更有效地傳達(dá)信息。因此，在書法和語(yǔ)言文字圖形化相結(jié)合的基礎(chǔ)上，融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，并利用傳統(tǒng)紋樣圖形與字符的結(jié)合設(shè)計(jì)后形成的表現(xiàn)形式，能夠完美結(jié)合數(shù)字媒體信息識(shí)別與審美功能，在信息傳達(dá)中體現(xiàn)出不可忽視的作用。

（二）拓展造型方法

經(jīng)濟(jì)文化全球化發(fā)展背景下，新媒體不斷進(jìn)步與發(fā)展，密切關(guān)聯(lián)人們的文字圖形化亦有新標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)，審美要求更嚴(yán)格，且逐漸形成形式多元化、人性化的設(shè)計(jì)。作為視覺傳媒一種表現(xiàn)形式的文字圖形化，在信息傳達(dá)中采取變形、同構(gòu)、重疊、簡(jiǎn)化、形象化、抽象化及局部特異等造型方法，能使文字圖形化具備的結(jié)構(gòu)特征與文化內(nèi)涵得到切實(shí)表現(xiàn)。

（三）體現(xiàn)藝術(shù)特點(diǎn)

漢語(yǔ)言文字在幾千年歷史長(zhǎng)河中積淀了鮮明的藝術(shù)特征、價(jià)值和意義，故而在文字圖形化設(shè)計(jì)中，需要著重圍繞文字圖形化具備的情感美、形象美、意蘊(yùn)美等藝術(shù)特點(diǎn)展開深入分析，體現(xiàn)藝術(shù)特點(diǎn)，以便更好地傳達(dá)信息。

五、結(jié)語(yǔ)

文字圖形化處理中，“形”的傳達(dá)即表達(dá)“意”，由“以意造型”和“以字融景”兩種組成。以個(gè)別數(shù)量字體呈現(xiàn)時(shí)，是以字體本身圖形化為主；以數(shù)個(gè)字體聯(lián)合構(gòu)成圖形時(shí)，在字體本身圖形化的基礎(chǔ)上也要對(duì)整體關(guān)系進(jìn)行考慮。設(shè)計(jì)者在文字圖形化處理后，通過(guò)文字能夠?qū)崿F(xiàn)信息的準(zhǔn)確傳遞、意義的準(zhǔn)確表示，且具備部分象形功能；圖形則憑借直觀形象帶給人美的享受，具備部分表達(dá)意義的功能，令觀者感受文字與圖畫中蘊(yùn)含的美并欣賞美，優(yōu)化文字表達(dá)效果。