◇郭 麗

人在社會生活中會接觸各種各樣的信息，人的感官會自覺地對這些信息進行過濾，如果想讓某些信息獲取人們的注意，就需要用到一定的宣傳手段。視覺傳達設(shè)計突出視覺感官上的信息，是一種應(yīng)用廣泛的信息宣傳方式。良好的視覺傳達設(shè)計能夠吸引人們注意，給人留下深刻印象。信息時代到來之后，科學技術(shù)高速發(fā)展，時尚理念更加多元，藝術(shù)內(nèi)容也越來越豐富，對視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生了多方面的影響。

一、科技融合：信息時代下視覺傳達設(shè)計的技術(shù)

（一）圖像設(shè)計技術(shù)

視覺傳達設(shè)計關(guān)注視覺圖像的設(shè)計，基本設(shè)計要素包括圖形、文字和色彩。傳統(tǒng)的圖像制作方法較為單一，難以制作出很多復雜的圖形，給設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)新帶來了很大的限制。信息時代的信息技術(shù)經(jīng)過進一步的發(fā)展，使得圖像設(shè)計領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了對各視覺要素更復雜的加工和重組，所以視覺傳達設(shè)計在二維平面中呈現(xiàn)出多樣化的形態(tài)。

首先，現(xiàn)代圖像設(shè)計技術(shù)使一些原本復雜的圖形繪制變得更加簡單化。例如，視覺傳達設(shè)計中常常會將一些重復的圖形元素按照一定的規(guī)律排列形成復雜的視覺整體，而傳統(tǒng)的設(shè)計技術(shù)往往只能實現(xiàn)簡單、有序的排列。進入信息時代，設(shè)計師可以利用計算機編程技術(shù)輕松地制作出各種交錯的重復圖形，還可以突破原有元素和新圖形自然銜接，簡單、快速地制作出各種看似復雜的圖形。此外，現(xiàn)代各種圖像設(shè)計軟件中大多自帶了大量的貼圖，設(shè)計師可以根據(jù)自己的需要調(diào)用修改，減少了許多尋找設(shè)計素材的時間，提高了視覺傳達設(shè)計的效率。

其次，現(xiàn)代圖像設(shè)計技術(shù)使原本靜態(tài)的視覺傳達方式實現(xiàn)了動態(tài)化的發(fā)展。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計以靜態(tài)圖形為主，圖形設(shè)計的空間有一定的局限性，信息傳播很難達到理想的效果。利用當前的新媒體技術(shù)，可以將各種視覺元素組合形成動態(tài)形式，如制作GIF動圖時，可以設(shè)計整張動圖，也可以與靜態(tài)圖形結(jié)合形成設(shè)計整體。動態(tài)效果更容易吸引視覺焦點，提供更加深刻的、持續(xù)性的視覺體驗，大大提升了設(shè)計作品的傳播效果。當然，動態(tài)化發(fā)展不代表要拋棄靜態(tài)設(shè)計。目前的視覺傳達設(shè)計還是以靜態(tài)形式為主，兩種形態(tài)都各有其優(yōu)勢，在具體設(shè)計中應(yīng)該綜合考慮各種條件來選擇。

（二）視覺傳播技術(shù)

視覺傳達設(shè)計以信息傳達為最終目的，依托傳播媒介和視覺載體將信息傳達給他人。視覺傳播技術(shù)的發(fā)展讓視覺傳達設(shè)計的信息傳達也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。比如，新媒體的涌現(xiàn)和傳統(tǒng)媒體的改革拓展了視覺傳達設(shè)計的傳播媒介，而信息技術(shù)的發(fā)展讓視覺傳達設(shè)計有了更加多樣的視覺呈現(xiàn)載體。

首先，現(xiàn)代視覺傳播技術(shù)使視覺傳達設(shè)計的呈現(xiàn)載體有了立體化的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計多為平面設(shè)計，呈現(xiàn)形式有很大的局限性，多是平面海報、產(chǎn)品包裝、書籍裝幀等。信息時代的視覺呈現(xiàn)技術(shù)為三維空間的視覺傳達設(shè)計提供了可能，如裸眼3D、戶外LED 屏幕等。立體化的呈現(xiàn)帶給人更真實、更強烈的視覺沖擊。利用三維設(shè)計技術(shù)進行的視覺傳達設(shè)計目前已經(jīng)有了較為廣泛的應(yīng)用，人們在持續(xù)探索，逐漸向四維技術(shù)拓展。

其次，現(xiàn)代視覺傳播技術(shù)使視覺傳達實現(xiàn)了多感官的綜合傳遞。視覺傳達設(shè)計實現(xiàn)了動態(tài)化和立體化呈現(xiàn)之后，在信息感知上也實現(xiàn)了突破。在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，設(shè)計師可以在視覺形象的塑造過程中加入其他感官元素，讓設(shè)計作品除了能在視覺上引起人們注意外，還能聯(lián)動聽覺、觸覺和嗅覺等多種感官給人以全方位的感官體驗，強化信息傳播的沖擊力和影響力[1]。

再次，現(xiàn)代視覺傳播技術(shù)使視覺信息實現(xiàn)了互動化的傳達。讓視覺傳達設(shè)計實現(xiàn)互動化，就是在設(shè)計中加入交互式的元素。利用信息時代的交互式設(shè)計技術(shù)，可以創(chuàng)造性地展現(xiàn)圖形、文字和色彩，合理規(guī)劃展現(xiàn)形式，讓受眾獲得一種可交互的工具。視覺呈現(xiàn)可以隨著人的語言、動作等指示產(chǎn)生變化，增強視覺傳達設(shè)計的趣味性，給人留下深刻印象。

最后，現(xiàn)代視覺傳播技術(shù)使視覺傳達形態(tài)實現(xiàn)了虛擬化。信息時代背景下，虛擬技術(shù)的應(yīng)用逐漸廣泛，讓很多不可能的設(shè)計成為可能，視覺傳達設(shè)計也實現(xiàn)了虛擬形式的呈現(xiàn)。依托現(xiàn)代的各種虛擬傳播平臺，每個人都成了視覺信息的傳播者和接收者，人們可以利用虛擬技術(shù)輕松整合各種文字、圖形信息，自由表現(xiàn)創(chuàng)意和想象，最后呈現(xiàn)在各類終端上[2]。讓視覺傳達設(shè)計在虛擬空間中傳播，不僅更加快速，而且能實現(xiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)測，了解傳播效果和受眾反饋，還能進行調(diào)整更新。

二、時尚融合：信息時代下視覺傳達設(shè)計的理念

首先，信息時代的視覺傳達設(shè)計追求自我個性的展現(xiàn)。視覺傳達設(shè)計有著各種各樣的風格。傳統(tǒng)的設(shè)計以某種風格或潮流為追求，信息時代的視覺傳達設(shè)計則更加注重個人特征的展現(xiàn)。一方面，現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計要求設(shè)計師有自己獨特的見解，在視覺傳達設(shè)計作品中展現(xiàn)出自己獨特的設(shè)計風格，關(guān)注自己的內(nèi)心世界，并能夠不斷超越自我；另一方面，現(xiàn)代視覺傳達的交互式設(shè)計技術(shù)為實現(xiàn)受眾的個性化定制提供了可能，使設(shè)計師受到的局限相對減少，可以有充足的時間和能力去調(diào)查了解受眾信息，滿足受眾的個性化需求。

其次，信息時代的視覺傳達設(shè)計強調(diào)審美價值。視覺傳達設(shè)計師在追求自我個性的同時也不能忽視了設(shè)計作品的審美價值，只有設(shè)計出能給受眾審美體驗的作品才能吸引受眾注意，并在其心中留下深刻印象。在快節(jié)奏生活的影響下，現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計有著追求簡潔藝術(shù)的審美趨勢。在這一背景下，設(shè)計師需要深挖設(shè)計的主題，抓住信息的關(guān)鍵點，有機統(tǒng)籌視覺傳達設(shè)計各項元素，形成簡潔而不單一的設(shè)計作品，在符合市場需求的同時保證個性化和多樣化。視覺傳達設(shè)計中的各項圖形元素也需要符合人的視覺認知規(guī)律，遵照大重小輕、近重遠輕、深重淺輕、圖重文輕的基本規(guī)律，把控視覺重心和視線流動，保證美感的同時顯示出信息的主次關(guān)系。

再次，信息時代的視覺傳達設(shè)計追求視覺思維的創(chuàng)新。一方面，現(xiàn)代許多視覺傳達設(shè)計師跳出了格式化的思維模式，在構(gòu)建創(chuàng)新設(shè)計思維時，能夠從題材、風格、圖案、色彩等角度發(fā)散分析，并深入生活，將生活情感融入設(shè)計，設(shè)計出了很多富有情感的、令人意想不到的作品；另一方面，許多設(shè)計師還突破了常規(guī)的視覺思維，打破了預設(shè)、習慣和慣例的限制，通過逆向思維解放自我，對各種視覺傳達設(shè)計元素進行全新的創(chuàng)意組合，設(shè)計出了許多大膽、有創(chuàng)意、有視覺沖擊力的作品，有效突破了設(shè)計瓶頸。此外，現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計還利用聯(lián)想思維對許多原有的事物進行了整合重構(gòu)，對關(guān)鍵詞、主題展開全方位的聯(lián)想，極大地豐富了可選擇的設(shè)計元素[3]。

最后，信息時代的視覺傳達設(shè)計實現(xiàn)了行業(yè)數(shù)據(jù)共享。信息時代的信息共享更加便捷，行業(yè)交流也呈現(xiàn)出開放性的局面。視覺傳達設(shè)計本身涉及多行業(yè)、多領(lǐng)域信息，是一門綜合性的設(shè)計。各行業(yè)開放數(shù)據(jù)共享后，視覺傳達設(shè)計可以更好地與各行業(yè)特征融合，朝著具體的方向轉(zhuǎn)變，使設(shè)計更加貼合信息宣傳的需求，突出功能性。在信息時代，設(shè)計師應(yīng)該多與同行交流，讓行業(yè)內(nèi)形成良性互動，共同推動視覺傳達設(shè)計理念的進一步更新。同時，設(shè)計師要勇于承擔風險，勇于面對失敗，只有大膽嘗試、大膽創(chuàng)新，才能不斷提高。

三、藝術(shù)融合：信息時代下視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容

視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容包含客觀內(nèi)容和主觀內(nèi)容，客觀內(nèi)容包含物質(zhì)世界的各種自然或人為的存在，也包含精神世界的宗教、神話、美學等，主觀內(nèi)容則是對客觀內(nèi)容的能動反映，是帶有設(shè)計師主觀情緒的各種心靈感悟和情感體驗。結(jié)合技術(shù)的發(fā)展與思維理念的突破，信息時代的視覺傳達設(shè)計可以與多種藝術(shù)形式融合，實現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容上的創(chuàng)新突破。

在這個信息爆炸的時代，各種主客觀信息都實現(xiàn)了數(shù)據(jù)化的儲存，人們可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)查找、篩選和整理需要的信息。大數(shù)據(jù)極大地豐富了視覺傳達設(shè)計的素材，拓寬了人們的視野，激發(fā)了設(shè)計師的靈感。此外，視覺傳達設(shè)計中綜合了多種藝術(shù)，其知識內(nèi)容是十分龐雜的，所以設(shè)計師只有不斷學習提升、更新設(shè)計素材，才能避免設(shè)計陳舊，設(shè)計出令人耳目一新的作品。信息時代不僅提供了龐大的信息資源，還對許多復雜的信息進行了可視化的處理，極大地方便了信息的查找和理解。

信息時代下，視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容更加人性化和理性化。視覺傳達設(shè)計是為人服務(wù)的，人的需求是設(shè)計的出發(fā)點，準確、有效地傳達出設(shè)計師想要傳達給大眾的信息是設(shè)計的最終目的。人性化的視覺傳達設(shè)計能夠反映人們的生活，抓住人性中的薄弱點，傳達出具有人情味的信息，體現(xiàn)出對人的關(guān)懷。視覺傳達設(shè)計在滿足人的內(nèi)心需求方面，可以借助與人密切相關(guān)的元素，也可以將人們生活環(huán)境中從未出現(xiàn)過的元素融入設(shè)計內(nèi)容，突出設(shè)計作品的新穎性，還可以對一些原本無用的內(nèi)容進行加工處理，表達出有意義的內(nèi)涵。視覺傳達設(shè)計的理性化則主要體現(xiàn)在設(shè)計師對內(nèi)容尺度的把控上，設(shè)計內(nèi)容不能脫離科學的認知觀念，可以有幻想式的設(shè)計但不能傳播虛假信息。

主觀情感的融入是現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計十分關(guān)注的內(nèi)容。情感可以從文字、圖形和色彩等各種形象元素中滲透出來。文字有字形的設(shè)計，除了文字的含義可以直接地傳達出內(nèi)容信息，創(chuàng)意性的字形設(shè)計也能表現(xiàn)出某種信息，如通過文字大小、疏密、方向等的變化讓設(shè)計呈現(xiàn)出節(jié)奏感。視覺傳達設(shè)計中常用到文字圖形化的手法，即讓文字與圖形自然融合，使文字變得生動有趣，這也是一種藝術(shù)性的體現(xiàn)。當然，這一手法也不能濫用，在實際設(shè)計中需要根據(jù)設(shè)計主題來確定。視覺傳達設(shè)計的圖形與純藝術(shù)的繪畫圖形有一定的區(qū)別，其圖形形象是由它所要傳達的信息和要體現(xiàn)的功能來決定的，圖形的疏密、大小、方向等可以對應(yīng)不同的情感體驗。人對不同的色彩會有不同的心理反應(yīng)，所以視覺傳達設(shè)計中利用不同的色彩，可以帶給人不一樣的信息和情感體驗。例如，紅色可以表達警示的含義與熱情的情感；藍色可以代表海洋或天空，帶給人寧靜、悠遠的感覺；綠色可以代表草地、自然，給人安全、清新的感覺。當然，受個人經(jīng)歷的影響，每個人對色彩的感覺或多或少會存在一些差異，在不同的時間、不同的場景，同一個色彩也能表達出不同的甚至截然相反的情感信息。視覺傳達設(shè)計中各種形象元素相互依存，設(shè)計師在進行設(shè)計時必須注意整體規(guī)劃，結(jié)合其使用環(huán)境合理配置各個要素，表達中心內(nèi)容。

信息時代下的視覺傳達設(shè)計呈現(xiàn)出了立體化、多樣化、大眾化、獨特化、交互化、動態(tài)化、開放化和情感化等發(fā)展趨勢。利用信息時代的科技力量，設(shè)計師可以輕松實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計中的色彩搭配、畫面重組、構(gòu)圖、排版等，實現(xiàn)設(shè)計的立體化融合。信息時代開放式的市場局面也方便了各行業(yè)的交流、對比與融合，使視覺傳達設(shè)計突破了傳統(tǒng)模式和舊有觀念的限制，朝著多元化和多樣化的方向發(fā)展，視覺傳達設(shè)計在新時代的發(fā)展內(nèi)核始終還是為了更好地滿足大眾的需求，體現(xiàn)審美性和功能性，帶給人審美享受的同時起到宣傳作用，從而推動行業(yè)的發(fā)展。無論從哪一方面來說，視覺傳達設(shè)計都已經(jīng)進入了一個全新的時代，設(shè)計師們必須緊跟時代的潮流，學習先進技術(shù)，革新設(shè)計理念，創(chuàng)新設(shè)計內(nèi)容，共同推動視覺傳達設(shè)計的全面發(fā)展。