譚 萍
(大河報社,河南 鄭州 450008)
由于不同時代的媒體都有屬于自己的發(fā)展特征,所以要想在短視頻媒介融合背景下實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型,需要明確其發(fā)展核心和特征。媒介融合的特征一般是以信息為核心,實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體技術(shù)的創(chuàng)新,促進其轉(zhuǎn)型,可以從人們的生活方式出發(fā),圍繞著信息內(nèi)容展開。特別是在我國信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下,人們的生活節(jié)奏也在不斷加快,獲取信息的渠道也越來越多,需求量也在不斷增大。[1]
因此,為了滿足短視頻媒介融合的要求,要注意其速度,加強對信息內(nèi)容的整合,實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新。再加上,大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展會增加信息內(nèi)容,擴展信息傳播渠道,所以要想在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播方式,需要分析當(dāng)前時代發(fā)展的趨勢,運用新技術(shù),實現(xiàn)對新媒體內(nèi)容的整合。由于任何一種媒體在媒介融合的背景下,都需要尋找新的突破,這就需要從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展特點出發(fā),設(shè)置符合受眾群體心理的傳播方式,了解傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中的重點。
現(xiàn)階段,新媒體的沖擊波主要是對傳播規(guī)律的重塑,也可以說其為我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了機會。特別是在平面媒體時代下,信息的傳播模式正在不斷改變,以前的媒體已經(jīng)不能滿足社會發(fā)展的需求了,并且以報紙為中心的“輻射式傳播”,在時間消費上還存在問題,其所提供的是整塊時間消費模式。
因此,在新媒體時代,以前的信息傳播方式和規(guī)律已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展的要求了,會降低信息傳播的效率。因此,我國傳統(tǒng)新聞媒體需要從信息技術(shù)的發(fā)展特點出發(fā),注意泛化的趨勢,在短視頻媒介融合的基礎(chǔ)上,對傳統(tǒng)媒體的時間和空間進行有效拓展。
新媒體背景下,我國的新聞信息傳播規(guī)律也發(fā)生了一定的變化,這會導(dǎo)致每個人的隱私安全受到影響。與傳統(tǒng)媒體的資源比較,短視頻媒介融合背景下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展會不斷上升,從而實現(xiàn)對戰(zhàn)略資源的有效整合。由于媒體融合是當(dāng)前媒體發(fā)展的主要趨勢,更是國家戰(zhàn)略中的主要內(nèi)容,所以相關(guān)的媒體企業(yè)需要對融合發(fā)展中的資源進行整合,及時解決其中的問題。在此情況下,央媒和各級黨報等主流媒體還要在發(fā)展中獲得更多的資源,進而實現(xiàn)對此資源的科學(xué)配置。
當(dāng)前,多元化是新媒體發(fā)展的主要趨勢,我國傳統(tǒng)媒體要想在此背景下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,需要在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上,深入分析新媒體發(fā)展的特征。同時,新媒體在現(xiàn)階段的快速發(fā)展中,還會面臨信息多元化等問題。同時,此發(fā)展趨勢具有比較明顯的國際性特征,會對短視頻媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型帶來一定的影響。
現(xiàn)如今,傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展優(yōu)勢已不復(fù)存在,要想在此基礎(chǔ)上促進新媒體繼續(xù)發(fā)展,需要促進與傳統(tǒng)媒體的有效融合,實現(xiàn)對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新,清楚其在新時代下都發(fā)生了哪些變化。
2017年貴德縣總?cè)照諘r數(shù)為2728 h,比去年相比少了25 h。其各月日照的時數(shù)和去年同期相比,在2月、4月、6月、8月和10月都發(fā)生了減少,其它月份日照時間則增加了。冬季(12-2月)的總?cè)照諘r間為641 h,除了2月份有所降低外,12月以及1月都呈現(xiàn)了明顯的上升趨勢。
一是形態(tài)出現(xiàn)變化。在對當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的形勢進行分析時,發(fā)現(xiàn)新媒體已經(jīng)成為信息傳輸?shù)闹饕绞剑切畔⒄系妮d體,在整體媒體事業(yè)中起著主導(dǎo)作用。傳統(tǒng)媒體要想在此背景下穩(wěn)定發(fā)展,需要積極主動地搜尋自己的信息,在明確傳媒發(fā)展趨勢的背景下,創(chuàng)新媒體傳播模式。尤其是在新媒體產(chǎn)生和發(fā)展的背景下,新傳播方式越來越多,“對話模式”就是其中的一種,已經(jīng)成為了人們的主要聊天工具。
二是在傳播模式轉(zhuǎn)化下,傳播主導(dǎo)權(quán)的改變會影響短視頻媒介的融合,其主要由傳者向受者進行轉(zhuǎn)移。然而,這種轉(zhuǎn)化存在一定的局限性,媒體在發(fā)展過程中需要綜合考慮受眾在日常生活中的需求,然后更新新聞信息內(nèi)容。同時,媒介的有效融合還影響著傳播方式,并且媒介形態(tài)也可能會在此過程中出現(xiàn)轉(zhuǎn)型。特別是在新時期,各種新信息技術(shù)在新媒體發(fā)展領(lǐng)域已經(jīng)得到了有效應(yīng)用,可以借助新媒體傳播消息,促進對傳統(tǒng)媒介形態(tài)的變化,讓兩者之間共同發(fā)展。[2]
三是新聞傳播內(nèi)容的多樣化。隨著我國媒體傳播形態(tài)的變革和創(chuàng)新,媒體的傳播內(nèi)容以及形式也越來越多,在實際的發(fā)展中也進行了多種形式的融合,這在一定程度上實現(xiàn)了新聞傳播模式的創(chuàng)新,促進新媒體傳播途徑的多元化,保證了信息整合的科學(xué)性。同時,新聞內(nèi)容和傳播形式的多樣化還能夠加強新舊媒體之間的融合,將重要的信息整合在一個平臺上。媒體要實現(xiàn)“跨媒介”資源的整合,從而進一步提高傳播的效果。
短視頻媒介的融合雖然為傳統(tǒng)媒體提供了條件,但是在具體的變革和融合中還存在一定的問題,其目的主要是為了贏得受眾,獲取更多的流量,為媒體的自身生存發(fā)展提供根基,這就需要對媒介融合進行深入探索,但是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中還受到了一系列操作流程的困擾,這導(dǎo)致媒介的融合僅局限于傳統(tǒng)媒體新聞的生產(chǎn)框架中。所做出的融合努力僅僅是一種拼接,并沒有在真正帶入思維融合中,真正的融合還處于萌芽階段。
由于媒介融合的速度會受到不同經(jīng)濟文化地區(qū)等特點的影響,在此背景下如果不對其進行創(chuàng)新就會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型出現(xiàn)不均衡現(xiàn)象。再加上,科技技術(shù)不發(fā)達的地區(qū)還處于適應(yīng)階段,這個現(xiàn)象在全國媒介融合實踐中比較明顯,短視頻媒介融合速度并不夠均勻。
大數(shù)據(jù)時代背景下,各種媒體媒介和傳播方式已經(jīng)得到了有效創(chuàng)新,在新聞報道中,傳統(tǒng)媒體往往具有非常大的公信力。尤其是在對當(dāng)前的傳統(tǒng)媒介新聞內(nèi)容進行整合時,需要層層嚴(yán)格審核才能報道出來,可強化此部分內(nèi)容的客觀公正性,積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體本身的競爭優(yōu)勢。
在具體的新媒體融合中,還可以結(jié)合直播和短視頻的新形勢,注意新渠道,通過直播和短視頻等新媒介,融入傳統(tǒng)的媒體公信力,從而進一步增強融媒體的整體效果,強化播報的實力。
對于融媒體發(fā)展來說,媒體資源是其中的主要內(nèi)容,在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著重要的資源價值,促進傳統(tǒng)媒體和直播、短視頻等內(nèi)容的有效結(jié)合,積極發(fā)揮新媒體在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的優(yōu)勢,然后在此基礎(chǔ)上更好地整合不同資源,拓展其渠道,不斷提高媒體內(nèi)容本身的覆蓋性,豐富信息資源。[3]
特別是傳統(tǒng)媒體資源,更需要傾向于對大事件的報道,政府在此基礎(chǔ)上要對傳統(tǒng)媒體進行資源支持,不斷增強傳統(tǒng)媒體資源本身的權(quán)威性。此外,傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中,還可以運用直播和短視頻報道等形式,積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體資源本身的優(yōu)勢。
直播和短視頻可以對媒體的內(nèi)容進行有效加工,主要是在保證內(nèi)容形式的基礎(chǔ)上,強化傳統(tǒng)媒體的新穎和豐富性。如,在對直播和短視頻內(nèi)容進行創(chuàng)新時,能夠借助新媒體技術(shù),實現(xiàn)對圖片和文字等內(nèi)容的優(yōu)化,還可以借助一些“網(wǎng)紅語言”等方式,讓媒體的內(nèi)容進一步完善和拓展,進而不斷提高媒體資訊的價值。
在對影響媒體關(guān)注度的主要因素進行分析時,發(fā)現(xiàn)其中的重點因素之一為媒體內(nèi)容。對現(xiàn)代媒體的實際發(fā)展情況來說,要積極借助融媒體形式,打造新的媒體平臺,采取措施通過對媒體平臺的建設(shè),不斷積淀關(guān)注度。此外,先進和完善的融媒體平臺,還可以通過直播和短視頻形式,重新整合傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容,積極發(fā)揮其優(yōu)勢,避免對媒體內(nèi)容進行重復(fù)的播報,加強媒體受眾對平臺內(nèi)容的了解。
傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新要從經(jīng)濟類、運營類和戰(zhàn)略類等內(nèi)容出發(fā),更新運營模式,實現(xiàn)對其中重點內(nèi)容的完善,主要是為了可以在提高經(jīng)濟效益的同時,增加廣告收入,從而進一步提高整體的收視率。當(dāng)前,一些傳統(tǒng)媒體為了強化本身影響力,并不顧節(jié)目質(zhì)量,這會影響我國傳統(tǒng)媒體在“眼球經(jīng)濟”盛行時代的穩(wěn)定發(fā)展,并且盲目的短視頻媒介融合和發(fā)展還會影響受眾的品味。傳統(tǒng)媒體要打破單一的經(jīng)營模式,探尋新的發(fā)展模式,創(chuàng)新運用理念,將新的科技滲透到傳媒產(chǎn)業(yè)中,對其中所發(fā)生的一系列變化進行分析。
在短視頻媒介融合背景下,各大媒體需要明確新事物的出現(xiàn)并不等于舊事物的消亡,可以說其為傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來了新機會。媒體人在新時代下需要及時更新自己的思維模式,在原有的形式上探尋新的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)對新運營模式的有效應(yīng)用,完善我國傳媒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的方案。同時,在具體的融合中還要實現(xiàn)創(chuàng)新,保證傳統(tǒng)媒體的多元化。各境外媒體在發(fā)展中也要深入到本土的媒體中,在媒介融合的大背景基礎(chǔ)上,尋找適合自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,進一步促進傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的進程。[4]
信息技術(shù)在各個領(lǐng)域中的有效應(yīng)用也為融媒體平臺的有效建設(shè)提供了技術(shù)支持。傳統(tǒng)媒體在應(yīng)用直播和短視頻等形式對新聞內(nèi)容進行傳播的時候,一定要深入挖掘融媒體技術(shù)的優(yōu)勢,合理運用各種媒介不斷推廣媒體的內(nèi)容。如可以應(yīng)用手機等移動終端實現(xiàn)對不同信息的有效傳播。同時,傳統(tǒng)媒體還可以在手機終端上,應(yīng)用不同資源優(yōu)勢構(gòu)建自己的媒體平臺,然后將最新的新聞資訊等相關(guān)內(nèi)容及時推薦給手機用戶。
在此過程中,媒體人還要在全面掌握融媒體平臺技術(shù)的基礎(chǔ)上,應(yīng)用技術(shù)眼光發(fā)掘傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合點。當(dāng)然,加強對媒體推廣策劃的重視,也是媒體提高自己競爭力的關(guān)鍵。媒體要想滿足受眾的要求,要科學(xué)應(yīng)用新穎獨特的推廣形式,對媒體內(nèi)容進行完善和推廣,可以從專業(yè)性角度出發(fā),提取精練的推廣語,滿足當(dāng)前媒體受眾的閱讀需求。最后,注意對融媒體形式的創(chuàng)新及推廣,讓其可以更好地增強媒體的融合效果,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。
隨著媒介融合的發(fā)展,以前的媒體傳播方式已經(jīng)不能滿足社會發(fā)展的要求了。在此背景下,美國的各大新聞學(xué)院和新聞學(xué)專業(yè)為了緊跟時代發(fā)展的步伐,看準(zhǔn)發(fā)展趨勢,對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方式進行了探索,實現(xiàn)了對新聞教育體系的構(gòu)建。同時,部分高校還新開設(shè)媒介融合專業(yè),在傳統(tǒng)的新聞學(xué)教育和傳播中加入了媒介融合課程。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)[5],密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院在2005年,已經(jīng)開設(shè)了與媒介融合有關(guān)的專業(yè),此專業(yè)的課程內(nèi)容比較豐富,不僅將電視和報紙等技能相加,還促進了新聞專業(yè)主義和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效結(jié)合,主要在新媒體發(fā)展的背景下,強調(diào)了各類媒體高度融合的重要性,為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了條件。
因此,我國在短視頻媒介融合背景下,需要分析新媒體的特點,實現(xiàn)對社交媒體、媒體融合等內(nèi)容的整合。在此過程中,還可以通過搭建校內(nèi)融媒體實驗平臺,模擬視頻、音頻和文字等新聞元素融合的環(huán)境,推動我國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。
在媒介融合發(fā)展下,新聞媒體需要及時轉(zhuǎn)型,并且在具體的轉(zhuǎn)型中要有服務(wù)意識、受眾意識。這就需要新聞編輯人員從觀眾的角度出發(fā),根據(jù)觀眾的實際需求,制定和編制新穎的節(jié)目內(nèi)容。將重要的關(guān)注點和群眾的關(guān)注點有效結(jié)合,主要是及時為群眾提供所需要的信息,強化他們的媒體思想。此外,在增強新聞編輯服務(wù)意識的過程中,還要結(jié)合群眾實際的需求,讓節(jié)目內(nèi)容符合群眾的生活需要,從而進一步提高我國傳統(tǒng)新聞媒體本身的影響力。
在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的新時期,傳統(tǒng)媒體必須進行轉(zhuǎn)型。[6]同時,還要把握媒體發(fā)展融合的動態(tài)方向,從群眾的實際需求出發(fā),打造形態(tài)多樣和內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目,進而不斷強化我國傳統(tǒng)媒體的傳播力以及公信力。