孔 兵

（莊河市融媒體中心，遼寧 莊河 116400）

1.新媒體發(fā)展概況

1.1 媒體發(fā)展現(xiàn)狀概述

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）顯示截至2020年3月，我國網(wǎng)民數(shù)量已達9.04億。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟已成為經(jīng)濟增長的新動能，尤其2020年疫情期間，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量大幅增長。

新媒體業(yè)務(wù)的到來，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的發(fā)展力量，也更好地適應(yīng)了當(dāng)下受眾的需要。從新媒體的特點和優(yōu)勢來看，帶給媒體行業(yè)最大的變化是促進了媒體環(huán)境下社交文化的出現(xiàn)。對傳統(tǒng)的新聞工作者來說，觀念和心態(tài)的轉(zhuǎn)變至關(guān)重要，要清楚在新媒體崛起的道路上，社交化給新聞工作帶來的改變。只有立足時勢，才能順應(yīng)時代發(fā)展打造出更加高質(zhì)量的新聞節(jié)目，否則就會被社會淘汰。[1]

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體雙向傳播的特點使得用戶之間互動性更強，能夠更及時地得到效果反饋。在利用新媒體平臺進行營銷活動時，有助于建立品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，有效刺激用戶購買欲望，營銷達到的效果也更易于評估。新媒體用戶規(guī)模不斷擴大，覆蓋用戶主要以消費力強勁的中青年群體為主。其潛在的影響力提供了巨大的營銷價值，新媒體營銷將成為未來營銷模式主流，各行業(yè)將繼續(xù)加大新媒體營銷上的投入。

1.2 媒介融合下新聞傳播社交化新趨勢發(fā)展分析

1984年，傳播學(xué)者弗朗索瓦·薩巴指出，新媒體已不再是傳統(tǒng)定義下的大眾媒體，傳送有限的信息給同質(zhì)的視聽大眾。這是由于在新媒體的環(huán)境下，信息的來源日益多樣化，就使得觀眾面臨很多選擇。新媒體的特點直接塑造了分眾化和片段化的觀眾，盡管從數(shù)目上來說還算是大眾，但是從信息接收程度來講，不再是過去所謂的大眾。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，媒體傳播形態(tài)產(chǎn)生極大改變，全媒體融合的背景下，社交傳播網(wǎng)絡(luò)也傾向圈層化模式。媒體融合不僅影響著社交互動方式，同樣也影響著信息收、發(fā)者的信息傳播需求等。因此，當(dāng)前在媒體融合影響下的信息傳播模式明顯與過去大眾傳播的模式、格局有著本質(zhì)的不同。

1.2.1 大眾傳播格局在數(shù)字技術(shù)的影響下改變

世界各個國家通過媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)在全球?qū)哟紊闲纬闪嗣芮械穆?lián)系，無論是節(jié)目還是信息，都可以在全球?qū)崿F(xiàn)暢通的流通。簡單概括來說，信息傳播的方式是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行了人際圈子的重塑，由于人們對某一個話題有興趣或者關(guān)注度高，就會迅速聚焦在一起，從而使得信息的傳播方式出現(xiàn)了社交化的特點。比如一個財經(jīng)行業(yè)領(lǐng)域的人，他的一些信息獲得幾乎全部來自朋友圈，社交脈絡(luò)給了他幾乎所有的信息。過去單一的媒體傳播渠道，已經(jīng)遠遠不能滿足當(dāng)代民眾的信息獲取、傳遞、生產(chǎn)需求。

如此，依賴于權(quán)威媒體單向性傳播信息的大眾傳播格局被打破，每個人都是傳播者，每個人也都是信息生產(chǎn)制造者。在數(shù)字技術(shù)影響下，大眾傳播思維、模式備受到?jīng)_擊。很顯然，如果新聞節(jié)目的制作、傳輸依舊循著老路子，那么，且不考慮傳播是否能精準(zhǔn)到位、到人，若依舊遵從舊的方式，僅傳播對象定位能否正確就是新聞節(jié)目制作者必須考慮的一大問題。

1.2.2 社交圈補充大眾傳播

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)思維下，生產(chǎn)者應(yīng)該承擔(dān)起新聞把關(guān)人的角色，即，一些新聞專業(yè)人士、新聞生產(chǎn)者要嚴(yán)格把關(guān)大眾媒介傳播的內(nèi)容。但是，在移動互聯(lián)網(wǎng)的社會環(huán)境業(yè)態(tài)中，眾籌和眾包已經(jīng)成為新的信息生產(chǎn)方式。人人都可以成為自媒體，也可以成為信息的傳播者和制作者的特性，會導(dǎo)致社交圈優(yōu)先成為新信息的出產(chǎn)地。

在現(xiàn)實生活中，有很多信息都是由社會普通大眾首先在自己的微信朋友圈發(fā)送的，進而傳播成為比較有熱度的新聞。比如貪污腐敗事件、都美竹事件、教師虐童事件等。在各類重大事故，如踩踏事件、地震、洪災(zāi)、疫情等的傳播中，抖音、拍客的視頻，微信朋友圈等，也在逐步成為新聞?wù)Q生的土壤。傳統(tǒng)新聞媒體通過微信等一些新媒體平臺針對這些消息，就會由記者進行采訪，并開始直播，通過媒體的官方渠道進行信息的推送。記者在現(xiàn)場采訪的同時，網(wǎng)民的微博和微信也在不斷更新，社交傳播始終會不斷補充和演繹。這就是社交媒介和大眾媒介互相傳播的一個優(yōu)點，民眾能夠在很短的時間內(nèi)對事件的來龍去脈有更清楚的認(rèn)識。正是由于社交圈的傳播有力地對大眾媒介進行了補充，推動信息傳播更為及時和全面。

1.2.3 社交化讓大眾傳播可以有效到達終端

通常情況下，廣播電視等一些大眾媒介在受眾覆蓋方面會有一些限制，不能將節(jié)目信息精準(zhǔn)送到受眾，且在收聽效果和在受眾的需求方面存在一些不足。但是，社交媒介就不存在這些困惑和問題。社交媒體不僅可以將疏離的用戶聚集在一個媒介中，還能將用戶的信息精準(zhǔn)收錄到后臺，包括受眾的愛好、年齡、身份、收入，甚至收聽的偏好和時間長短等。

正是由于社交媒體具備這樣的優(yōu)勢，所以在媒體融合的環(huán)境中，新聞節(jié)目的制作者才可以讓信息更好地觸達到用戶的終端，實現(xiàn)良好的傳播，達到預(yù)期的傳播目標(biāo)。新媒體可以實現(xiàn)精準(zhǔn)地細分，在節(jié)目制作過程中就可以利用大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)有效的線上和線下的聯(lián)動，帶動傳播效應(yīng)，構(gòu)建出新的傳播渠道矩陣，有效彌補傳統(tǒng)媒體大眾傳播的不足和局限，實現(xiàn)傳播的有效和精準(zhǔn)。

2.新媒體的社交化分析

通過上述分析，可以看出大眾傳播在信息技術(shù)的影響下實現(xiàn)了形態(tài)的變革和創(chuàng)新。但是也不能對過去傳統(tǒng)媒體的模式嗤之以鼻，而是要對社交化的新聞傳播方式進行融合，在不斷的演進中，進行升級和轉(zhuǎn)型，讓新的傳播形態(tài)為現(xiàn)代化的新聞節(jié)目注入新的力量，增強傳播凝聚力，有效匯聚不同圈層的受眾。

2.1 社交化傳播特點

過去，就有傳播學(xué)者提出了“一切媒介均是感官的延伸”的觀點。若是將傳統(tǒng)媒體作為社會耳目口舌的延伸，來滿足人們信息需求的話，可以說，新媒體為人類提供人機交互的機會，更好地滿足了人類感官更深層次的體驗，這也是滿足人類需求的體驗之旅。在新媒體的發(fā)展過程中，通過受眾社交圈的不斷互動與交流，可以讓人們極大地釋放認(rèn)同感和存在感，這就與過去傳統(tǒng)媒體信息受各方面因素制約有極大的區(qū)別。在人們和媒介互動共生的格局下，新聞傳播也能夠融合新媒體的諸多新特征，人們也可以參與到節(jié)目制作和流通的環(huán)節(jié)，這勢必會改善新聞傳播的效果。

2.1.1 傳播形式的多樣化

在新媒體的傳播過程中，社交化的特征十分明顯。人們對一些信息的認(rèn)識，已經(jīng)不再局限于新聞報道的內(nèi)容，而是有了更多不一樣的獲取信息的方法。自媒體在傳播過程中體現(xiàn)出了傳者的去中心化這一特點，但是傳者的去中心化可以形成多中心，這樣就給新聞信息傳播的權(quán)威性帶來了不利的影響。

2.1.2 新聞傳播的權(quán)威性受影響

受眾在新媒體傳播的社交浪潮中，都可以成為信息的傳播者。新聞信息也不再是新聞權(quán)威部門才能有的新聞產(chǎn)品。人們可以通過社交媒體，隨意發(fā)表自己的看法，用自己的方式來表達看法和意見。但是這也會給新聞權(quán)威機構(gòu)的輿論引導(dǎo)帶來不利的影響。[2]

2.1.3 傳播渠道的多元化

過去傳統(tǒng)媒體的傳播方向是單一的，在新媒體社交化的文化環(huán)境中，傳播渠道逐步出現(xiàn)了復(fù)雜化和關(guān)系網(wǎng)狀的特征。信息去中心化和社交媒體傳播飛沫化，讓新聞節(jié)目的健康傳播備受影響。當(dāng)權(quán)威媒體不再具有“一言堂”的傳播優(yōu)勢后，在傳播渠道多元化的影響下，權(quán)威機構(gòu)和政府機構(gòu)如果依然想構(gòu)建起權(quán)威的傳播平臺，保障自己的傳播得到理想的效應(yīng)，就必然需要運用好社交媒體的傳播優(yōu)勢，讓新聞傳播在適應(yīng)時代發(fā)展與變化的基礎(chǔ)上，維護自身信息傳輸?shù)姆€(wěn)定性、權(quán)威性、公開性等。[3]

2.2 社交化傳播對電視新聞節(jié)目制作的影響

2.2.1 選題影響

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是新時期環(huán)境發(fā)展的基礎(chǔ)，新聞節(jié)目制作者通過各種新媒體平臺實現(xiàn)信息傳播速度的提升，可以促使新聞信息得到多次傳播，衍生出更多新的話題，從不同多元化的媒體平臺就可以顯示，從而在新媒體技術(shù)的影響下實現(xiàn)全平臺覆蓋。人們利用手機獲取一些新聞信息，可以發(fā)表更多不一樣的觀點，這樣容易形成一定的輿論環(huán)境。人們在這樣的輿論環(huán)境下可以實現(xiàn)交流，實現(xiàn)某個話題的熱搜。一些新聞信息也可以通過一些醒目的字眼吸引更多人，以此微話題引發(fā)更多的人討論，達到人人傳播的影響，這就是新媒體社交化對選題的直接影響。[4]

2.2.2 工作觀念影響

任何工作的進展，都離不開觀念的創(chuàng)新。新媒體的社交軟件中，一旦出現(xiàn)一些新的新聞，就會迅速被各大平臺報道，有大量的用戶收到推送的消息，人們也可以根據(jù)不同的平臺進行話題的搜索。可以說，新聞已經(jīng)不是由過去單一的工作者提供，而是在社交化的新聞環(huán)境中打造了一個新的媒體基地。過去新聞制作者需要花費很多時間，而新媒體只需要進行交互?？梢哉f，新聞?wù)喜皇莻鹘y(tǒng)地將新聞信息進行整合，而是站在更高的角度，對新聞事件進行更深的解讀。[5]

2.2.3 新聞的整合

除了各種新媒體自身的新聞內(nèi)容，需要對其他媒體資源進行整合，將新聞話題與采編制作進行有效融合，用更多新的方式進行報道和傳播，這就是新聞的整合。所謂新聞?wù)?，其本質(zhì)就是把大量的新聞進行篩選和過濾，對其進行重新編排和組合，讓新聞可以呈現(xiàn)出更多新的方式，從而使新聞內(nèi)容更加豐富，用多元化的視角對新聞進行分析和報道，不僅提升了新聞報道的價值，還吸引了更多的受眾。自媒體新聞的資源整合的優(yōu)點，有利于受眾了解整個事件的經(jīng)過，從而可以有更多新的角度來分析新聞事件。[6]

3.新媒體環(huán)境下電視新聞的改革措施

3.1 優(yōu)化電視新聞制作流程

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作中，需要消耗很多人力和物力。新聞生產(chǎn)制作和發(fā)展效率比較低。電視新聞制作的成本比較高，有著很多的影響因素。在新聞節(jié)目制作中，為了保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，對新聞題目也要謹(jǐn)慎選擇。其次，在進行新聞采訪和拍攝的過程中，也要大力優(yōu)化，對內(nèi)容進行整合和加工。新聞具有一定的時效性，盡管有的新聞經(jīng)過了加工和整合，但是也要盡可能利用新媒體的影響力，將流程優(yōu)化，從而減少新聞制作的成本。

3.2 加強節(jié)目形式的創(chuàng)新整合

新媒體最典型的優(yōu)勢就是具有很強的互動性。人們可以根據(jù)自己的觀點，對新聞內(nèi)容進行選擇，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點。放眼現(xiàn)在，35歲以下人群對手機有很強的依賴性，每天有大量時間游走在不同的社交網(wǎng)絡(luò)上。這些人群對媒體的使用都是以自己需求為出發(fā)點，這就意味著某個別新聞節(jié)目對年輕人的生活產(chǎn)生不了太明顯的影響。這就需要新聞工作者促進電視新聞向社交化的方向發(fā)展，更好地對新聞節(jié)目進行創(chuàng)新。比如湖南衛(wèi)視的一些娛樂節(jié)目中，就充分發(fā)揮了社交媒體的作用，使觀眾可以圍繞節(jié)目進行討論。

3.3 工作理念的創(chuàng)新

新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)新聞工作者要突破過去的思想和理念，實現(xiàn)觀念的創(chuàng)新。新媒體的優(yōu)勢，作為新聞工作者大家有目共睹，要看透新聞傳播的性質(zhì)和根本，樹立全面發(fā)展的思維和理念。[7]媒體融合的發(fā)展過程中，新聞工作者要積極把握媒體融合的趨勢，將數(shù)字技術(shù)作為重要支撐，在發(fā)展中將新舊理念進行滲透和補充。過去傳統(tǒng)媒體占據(jù)主要地位，在新聞傳播的過程中，只有將理念扭轉(zhuǎn)，才能正確認(rèn)識新媒體的發(fā)展思路，對傳統(tǒng)媒體的利弊有力權(quán)衡，從而推動新聞工作者在新媒體環(huán)境中實現(xiàn)更好的發(fā)展。

結(jié)語

新媒體環(huán)境中，在新的移動通信工具的影響下，新媒體日益受到大眾的喜愛。傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量不斷銳減，這就使得新聞信息的環(huán)境和機制需要進一步改革和變化。隨著人們對新媒體節(jié)目質(zhì)量要求的提高，也會帶動新媒體的發(fā)展與創(chuàng)新，這就可以為整個新聞行業(yè)的發(fā)展增添動力。作為傳統(tǒng)電視新聞，在受到新媒體社交化傳播的影響下，需要不斷完善新聞制作流程和體制，給媒體發(fā)展帶來新的思路。[8]總而言之，新聞工作者要立足于新聞媒體社交化大趨勢，擺正發(fā)展思路，不斷創(chuàng)新新聞工作模式，積極引入新聞傳播的交互性能，為電視新聞發(fā)展注入更多的活力。