呂金玲

一、前言

習(xí)近平總書記在2020 年中央農(nóng)村工作會議上的講話時(shí)指出：“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，最艱巨最繁重的任務(wù)依然在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)依然在農(nóng)村?！盵1]2021 年發(fā)布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》中明確提出要“深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城”。直播電商是指經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)平臺，使用直播技術(shù)提供商品展示、咨詢答復(fù)、導(dǎo)購的新型服務(wù)方式[2]?！兜?9 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12 月，直播電商用戶規(guī)模為4.64 億，占網(wǎng)民整體的44.9%[3]。2021 年1 至10 月，快手短視頻平臺有超過4.2億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)直播電商成單，農(nóng)產(chǎn)品的銷售額同比增長88%。媒體新業(yè)態(tài)的發(fā)展促成直播異軍突起，帶動電商經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，成為電商交易新風(fēng)口。

數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.6%，較2020 年12 月提升1.7 個(gè)百分點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及5G 時(shí)代的到來，通訊設(shè)備和流量費(fèi)用的減少使得鄉(xiāng)村居民接觸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的門檻降低，直播電商在鄉(xiāng)村振興中的作用不斷攀升。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，直播電商已逐漸成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要力量。直播電商不僅展示鄉(xiāng)村風(fēng)土人情和原汁原味的生活方式，同時(shí)帶動了鄉(xiāng)村地區(qū)銷售農(nóng)副產(chǎn)品，彌合城鄉(xiāng)發(fā)展鴻溝，推進(jìn)共同富裕的進(jìn)程。

隨著以抖音、快手為代表的短視頻平臺在城市市場的逐漸飽和，鄉(xiāng)村成了重點(diǎn)關(guān)注的下沉市場。直播電商的運(yùn)用逐漸成為精準(zhǔn)匹配用戶，提升服務(wù)質(zhì)量的生產(chǎn)力因子，并在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中承擔(dān)了品牌塑造、連接情感、形成認(rèn)同的功能，構(gòu)建了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)崛起新的圖式。技術(shù)驅(qū)動下蓬勃發(fā)展的直播電商如何賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。

二、直播電商在鄉(xiāng)村振興中的意義

（一）直播電商的內(nèi)涵

麥克盧漢認(rèn)為“媒介即信息”，在直播過程中，視覺與聽覺的充分調(diào)動滿足消費(fèi)者“最社會化、最豐富和最貼切的符號”消費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)含平等、交互、共享的底層邏輯帶動消費(fèi)者以極高的臨場感與主播建立情感鏈接，從而充分參與到網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品的購買中。體驗(yàn)感日益成為消費(fèi)者做出購買決策的重要決策因素，不同于以往以文字形式進(jìn)行的信息傳播，新媒體時(shí)代短視頻在表達(dá)上更有情緒的感染力，在強(qiáng)烈情緒的帶動下產(chǎn)生的強(qiáng)交互性提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感，成為建立主播與消費(fèi)者之間信任關(guān)系、促成經(jīng)濟(jì)行為的重要因素[4]。

在新的媒介生態(tài)中，每個(gè)人都有麥克風(fēng)和攝像頭，用戶成為構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)信息傳播的關(guān)鍵一環(huán)，消費(fèi)者的態(tài)度是評判內(nèi)容生產(chǎn)是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。從被動接受到內(nèi)容生產(chǎn)的主體，消費(fèi)者在直播電商中可以形成倍增效應(yīng)，加速農(nóng)產(chǎn)品去庫存。源頭農(nóng)戶、商家通過視頻直播來宣傳和推介優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品打開上行通道。

（二）直播電商的特征

首先是交互性和及時(shí)性。傳統(tǒng)網(wǎng)購平臺主要依賴文字和圖片完成商品的陳列和詳情的展示，以及產(chǎn)品性能和質(zhì)量的描述，并且受到競價(jià)排序的影響，農(nóng)產(chǎn)品較難受到流量的關(guān)注，無法打開產(chǎn)品銷售的渠道。與傳統(tǒng)網(wǎng)購平臺不同，直播電商讓主播能近距離的描述、種植、采摘、制作、試吃，消費(fèi)者仿佛親臨直播間，實(shí)現(xiàn)虛擬的在場場景，產(chǎn)品的性能得到直觀的展示和生動立體的表達(dá)，并且在觀看直播過程中隨時(shí)可以提出疑惑，主播也能針對性的進(jìn)行及時(shí)答疑，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。網(wǎng)上有一個(gè)直播電商的片段在社交平臺上悄然走紅，商家將手中的雨傘撐開并充分展示產(chǎn)品質(zhì)量，網(wǎng)友紛紛表示“他什么都沒有說我就已經(jīng)想要下單了”?？梢娨曨l對于產(chǎn)品的展示和能夠迅速拉近與消費(fèi)者之間的心理距離，在充分展示產(chǎn)品的過程獲得消費(fèi)者的信任感，進(jìn)而成為一種粉絲經(jīng)濟(jì)。此外借助大數(shù)據(jù)的算法協(xié)同推薦形成流量的聚焦，不再受制于網(wǎng)購平臺的競價(jià)排序，直播充分賦能主播掌握話語主動權(quán)。

其次是高效性和便捷性。傳統(tǒng)銷售模式是農(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品販賣給經(jīng)銷商，再由經(jīng)銷商運(yùn)往消費(fèi)市場，或者農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)由大眾媒體觸達(dá)消費(fèi)者。而直播電商可以通過自建直播渠道的私域流量跨越中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的直接對話。通過直播電商提高了整個(gè)商業(yè)生態(tài)的活力，消費(fèi)者可以客觀的比較分析產(chǎn)品的優(yōu)劣和性價(jià)比，整個(gè)產(chǎn)業(yè)得以高效的整合資源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展更吻合市場發(fā)展規(guī)律。生產(chǎn)者則可以通過流量的加持和倍增效應(yīng)的出現(xiàn)提升去庫存量。2021 年央視聯(lián)合拼多多在“雙十一”期間開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨專場，平臺推出百億補(bǔ)貼優(yōu)惠，加上著名央視主持人坐鎮(zhèn)，吸引了千萬用戶觀看。同時(shí)在產(chǎn)品直播的時(shí)候可以增加主播的曝光和地區(qū)的知名度，從而帶動流量及整個(gè)地區(qū)的關(guān)注度提高，有利于其他產(chǎn)品和文化的推廣，提高鄉(xiāng)村振興的后勁。

最后是相應(yīng)的規(guī)章制度逐漸健全完善。直播電商監(jiān)管體系得到逐漸完善，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)力度進(jìn)一步提升，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》等相關(guān)政策在2021 年陸續(xù)出臺并得到貫徹實(shí)施。

三、直播電商賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，主要目的在于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，解決鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展不充分不平衡的問題，彌合城鄉(xiāng)發(fā)展之間的鴻溝，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。直播電商在實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，完成鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文明建設(shè)，推動鄉(xiāng)村振興等方面具有重要作用。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分賦能農(nóng)村居民，一改網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)被精英把控的局面，走到臺前的農(nóng)村和農(nóng)民可以自主地在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全方位立體化的展示和推介，而不用在海量的信息中被動的等待消費(fèi)者惠顧。主播通過直播間體驗(yàn)式地種植、采摘和烹飪制作，在交流過程中親切的使用“給寶寶們試吃”“老鐵”這類的網(wǎng)絡(luò)用語，無形之中在供給端和消費(fèi)端建立起情感鏈接，使消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任。消費(fèi)者借助直播直觀地看到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工過程，在參與觀看直播的過程中完成產(chǎn)品溯源，從而更放心的下單。

四、直播電商賦能鄉(xiāng)村振興的路徑探索

（一）整合媒體技術(shù)，深耕鄉(xiāng)愁價(jià)值

傳統(tǒng)的電子商務(wù)銷售模式主要是在網(wǎng)絡(luò)平臺上開網(wǎng)店，由于網(wǎng)購平臺的運(yùn)營和維護(hù)成本較高，且平臺商品推介受競價(jià)排名的影響，同質(zhì)類型的農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格高低差異較大。同時(shí)網(wǎng)店對于農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)要求較高，更看重品牌的吸引力、推廣力和營銷力。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)副產(chǎn)品營銷可以充分借助大數(shù)據(jù)、融媒體、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)手段爭取更多曝光，獲取更多關(guān)注。直播電商的模式不僅可以精準(zhǔn)匹配到適配度較高的用戶，平臺充分發(fā)揮自身數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢，利用算法協(xié)同推薦技術(shù)，匹配與消費(fèi)者喜好相似、調(diào)性一致的農(nóng)產(chǎn)品直播間，拓寬直播電商的場景入口和傳播渠道，培養(yǎng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣。由于市場化的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布，人才從農(nóng)村流向城市形成城鄉(xiāng)二元對立的結(jié)構(gòu)，背井離鄉(xiāng)在外打拼的人內(nèi)心依然有著深厚的鄉(xiāng)愁，溫?zé)岬泥l(xiāng)土，溫情的人際關(guān)系，原汁原味的生活方式，更重要的是代代相傳的價(jià)值觀念，無不深深的浸潤在人們血脈中。消費(fèi)者觀看電商直播不僅完成了對產(chǎn)品的考察，更是在品味直播過程中展示的文化價(jià)值，回味記憶中的鄉(xiāng)愁。時(shí)代不停的在變，鄉(xiāng)愁作為一種共同的生活體驗(yàn)和記憶符號，不只是一種情感的載體，更是進(jìn)行品牌再解讀、再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的素材，具有源源不斷的可再生性，是一種天然的生產(chǎn)力。因此直播電商可以深耕鄉(xiāng)土文化，找準(zhǔn)其中涵養(yǎng)的人文精神和價(jià)值取向，提升消費(fèi)者的幸福感，達(dá)到與消費(fèi)者的心靈共鳴和情感認(rèn)同。

（二）多元主體協(xié)同，建設(shè)服務(wù)體系

首先加強(qiáng)政府產(chǎn)業(yè)扶持。2021 年4 月通過的《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》明確提出各級人民政府應(yīng)當(dāng)支持“電子商務(wù)等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。一方面政府可以參與直播帶貨的大軍。政府親自出馬為農(nóng)產(chǎn)品背書，能提高農(nóng)產(chǎn)品的公信力和社會關(guān)注力，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，緩解農(nóng)戶銷售壓力的同時(shí)，展示了政府創(chuàng)新工作思路、積極深化實(shí)踐的形象，表達(dá)政府俯身下沉群眾為人民服務(wù)的情懷，豐富了農(nóng)產(chǎn)品直播的購物場景。除了搭臺進(jìn)入直播間，政府還可以牽頭建立直播電商鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)孵化園，針對農(nóng)村居民、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人群、電商企業(yè)等群體展開培訓(xùn)，提供人才聚集、人才孵化、企業(yè)培育等綜合服務(wù)，切實(shí)提高直播電商的服務(wù)水平和質(zhì)量，優(yōu)化電商生態(tài)體系，為直播電商的發(fā)展創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行。

其次要堅(jiān)持農(nóng)民在實(shí)施鄉(xiāng)村振興中的主體地位。中共中央、國務(wù)院在關(guān)于做好2022 年全國推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見中指出，“落實(shí)鄉(xiāng)村振興為農(nóng)民興，鄉(xiāng)村建設(shè)為農(nóng)民建的要求，堅(jiān)持自下而上、村民自治、農(nóng)民參與?！睂?shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要戰(zhàn)斗堡壘在農(nóng)村，直播電商的發(fā)展離不開農(nóng)民的積極參與，因此應(yīng)鼓勵農(nóng)村居民轉(zhuǎn)換發(fā)展思路，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的變化發(fā)展規(guī)律。此外要吸引懂技術(shù)、愛農(nóng)業(yè)、愿意扎根鄉(xiāng)土的年輕人返鄉(xiāng)反哺農(nóng)業(yè)，成為新農(nóng)人[5]，發(fā)揮新農(nóng)人的“數(shù)字邊際人”作用，形成以新農(nóng)人為中心、分散小農(nóng)為兩翼的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)與銷售體系，緩解結(jié)構(gòu)性失業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

很多從直播平臺成長的農(nóng)民主播和草根網(wǎng)紅，他們以獨(dú)特的風(fēng)格突破地緣的限制，將鄉(xiāng)村里的農(nóng)產(chǎn)品展示給各地消費(fèi)者，讓鄉(xiāng)親們過上了好光景。以連云港女孩“鄉(xiāng)村小喬”為例，她在開通直播的兩年時(shí)間里收獲了457 萬粉絲，699 萬點(diǎn)贊。一開始“鄉(xiāng)村小喬”通過直播展示鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情和民俗，在漲粉之后幫助村民直播銷售農(nóng)副產(chǎn)品，與村民一起創(chuàng)造出五個(gè)小時(shí)賣出3 萬多株百合，售出價(jià)值60 余萬藍(lán)莓的好成績，解決了村民的農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道難題。

最后是充分發(fā)揮直播平臺的社會責(zé)任。面對直播電商蓬勃發(fā)展的勢頭，直播平臺要加強(qiáng)對入駐主播的資質(zhì)審核，提高對直播過程中數(shù)據(jù)造假惡性競爭的監(jiān)管責(zé)任，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，提高農(nóng)民在直播過程中的法律意識，完善平臺直播的運(yùn)作機(jī)制。同時(shí)通過開創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品直播電商的專欄板塊，強(qiáng)化對鄉(xiāng)村振興的宣傳，營造全民助力鄉(xiāng)村振興的輿論氛圍。例如抖音平臺推出縣長與網(wǎng)紅強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為農(nóng)產(chǎn)品銷售站臺的模式，不僅吸睛無數(shù)，更創(chuàng)造了漂亮的銷售業(yè)績。阿里巴巴推出“村播學(xué)院”，免費(fèi)為零基礎(chǔ)的農(nóng)民主播提供技能培訓(xùn)。

（三）講好品牌故事，打造特色產(chǎn)業(yè)

我國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)面臨轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者的消費(fèi)目的不僅為了滿足生存需求，同時(shí)是一種表示和踐行某種信念、價(jià)值取向的文化性活動，因此消費(fèi)者在消費(fèi)選擇的時(shí)候更加注重產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化價(jià)值。在市場經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的滲透下，當(dāng)前同質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品內(nèi)卷化，網(wǎng)絡(luò)直播白熱化。酒香也怕巷子深，首先需要繼續(xù)深化農(nóng)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量興農(nóng)。在做好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，如何更好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)則，挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵成為當(dāng)下亟需解決的課題。

品牌作為一種無形資產(chǎn)在農(nóng)副產(chǎn)品的銷售、傳播和建立客戶忠誠度、提高客戶粘性等方面至關(guān)重要。當(dāng)前直播電商的產(chǎn)品大多是初級農(nóng)產(chǎn)品，深層加工較少且附加值低，更多依賴消費(fèi)者助力脫貧攻堅(jiān)的情感、價(jià)格補(bǔ)貼的優(yōu)惠、明星流量的帶動，可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力有待加強(qiáng)。因此鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的網(wǎng)絡(luò)直播需要專業(yè)擘畫，根據(jù)市場需求和地區(qū)優(yōu)勢，拓寬農(nóng)業(yè)增值增效空間，將農(nóng)產(chǎn)品建成富有地方特色的品牌。在品牌建設(shè)規(guī)程中應(yīng)從產(chǎn)品的生產(chǎn)、分級、包裝、物流等多方面統(tǒng)籌考慮，形成系統(tǒng)化產(chǎn)業(yè)化的供應(yīng)鏈條，優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)。在生產(chǎn)過程中注重專業(yè)化經(jīng)營，巧妙利用品牌效應(yīng)，確立品牌文化，加強(qiáng)品牌建設(shè)，優(yōu)化宣傳手段，建立完備的品牌管理和授權(quán)機(jī)制，為產(chǎn)品營造良好的營銷環(huán)境，提升品牌影響力和品牌價(jià)值。讓消費(fèi)者完成從認(rèn)同某種產(chǎn)品到認(rèn)同某個(gè)品牌的躍遷，將農(nóng)產(chǎn)品的效益提升到最大。

（四）挖掘自身價(jià)值，增強(qiáng)內(nèi)生動力

由于市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和通訊技術(shù)的推進(jìn)，移動設(shè)備和流量費(fèi)用不斷降低，鄉(xiāng)村居民也可以輕而易舉的借助網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行產(chǎn)品銷售。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，相應(yīng)的惠農(nóng)政策不斷出臺，各地區(qū)大力扶持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這為農(nóng)產(chǎn)品的直播銷售、生產(chǎn)源頭、營商環(huán)境改善提供了良好的外生動力。與此同時(shí)，資金、市場資源的扶持還是需要內(nèi)生動力作為持續(xù)發(fā)展的養(yǎng)料。

在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村如果一味地照搬其他地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)而忽視鄉(xiāng)村個(gè)體的獨(dú)特存在價(jià)值，盲目的跟風(fēng)直播電商的初級模式，無法完成升級，鄉(xiāng)村直播將如浮萍一般失去根基，長此以往，消費(fèi)者在千篇一律的套路中失去了興趣和持續(xù)的關(guān)注力，這對于鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展是一種銷蝕。因此，需要“立足當(dāng)?shù)靥厣Y源”，從鄉(xiāng)村資源稟賦出發(fā)，實(shí)現(xiàn)“直播+本土”的結(jié)合，才能適應(yīng)水土不服，而不是新瓶子裝舊酒。

根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好進(jìn)行大數(shù)據(jù)的挖掘、清洗和分析，對消費(fèi)者的生活態(tài)度、思想動態(tài)進(jìn)行畫像，分眾直播從而更廣范圍的覆蓋到消費(fèi)群體。觀看農(nóng)村直播內(nèi)容生產(chǎn)的消費(fèi)者主要分為“回憶型”和“獵奇型”，回憶型主要是目標(biāo)定位那些成長于鄉(xiāng)村，出于各種原因定居城市的消費(fèi)者，直播電商中展示的生產(chǎn)生活內(nèi)容寄托著鄉(xiāng)土記憶和情感，成為一種契合消費(fèi)者心理需求的文化符號。獵奇型觀眾大多沒有在鄉(xiāng)村的生活經(jīng)歷，而鄉(xiāng)風(fēng)淳樸、辛勤勞作的耕讀文明反映了另一種生活方式，無論是去趕海，還是在鄉(xiāng)間的林子里采蘑菇，沒有精致的構(gòu)圖和講究的打光，只是簡單的工具舒適的配樂，就能吸引消費(fèi)者大量的圍觀，滿足消費(fèi)者的好奇心。

引用

[1]習(xí)近平.在全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會上的講話[J].新西藏（漢文版），2021（S1）：4-12.

[2]郭紅東，曲江.直播帶貨助農(nóng)的可持續(xù)發(fā)展研究[J].人民論壇，2020（20）：74-76.

[3]CNNIC 發(fā)布第49 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[J].新聞潮，2022（02）：3.

[4]王慧.短視頻與直播賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯與路徑分析[J].社會科學(xué)家，2021（10）：105-110.

[5]王志和.“直播+電商”如何助力鄉(xiāng)村振興[J].人民論壇，2020（15）：98-99.