◎趙傳華

2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，媒體在化解疫情帶來的重大社會風(fēng)險，促進社會治理方面發(fā)揮了不可替代的作用。總結(jié)分析疫情防控宣傳引導(dǎo)中廣播電視的經(jīng)驗做法，對進一步提高宣傳引導(dǎo)的應(yīng)急應(yīng)對水平，加快媒體融合發(fā)展，發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，不斷提升廣播電視媒體的輿論引領(lǐng)力，具有重要的參考價值。

一、提升輿論引領(lǐng)力是擺在媒體面前的重大課題

近年來，習(xí)近平總書記高度關(guān)注新聞媒體建設(shè)，提出全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體“四全媒體”的重要概念，并對主流媒體提升傳播效力提出了許多具體的指導(dǎo)意見。新形勢下，加快對主流媒體的信息化建設(shè)，有利于進一步提升主流媒體的輿論傳播力和引領(lǐng)力。

隨著通信技術(shù)和傳播技術(shù)的發(fā)展，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等引發(fā)信息傳播方式發(fā)生巨變，推動媒體格局發(fā)生革命性變化。傳媒業(yè)的界限越來越模糊，呈現(xiàn)出跨行業(yè)、全鏈條、全時空的競爭態(tài)勢；新媒體迅猛發(fā)展，“兩微一端”全面擴張。輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生著深刻變化。信息傳播日益呈現(xiàn)移動化、智能化、個性化、數(shù)據(jù)化趨勢，輿論的形成與擴散機制發(fā)生了重大變化，新媒體逐漸成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，意味著傳統(tǒng)意義上的主流聲音引領(lǐng)社會輿論的難度將越來越大。在新發(fā)展階段，如何及時跟上傳媒格局新變革和輿論生態(tài)新變化的“步伐”，創(chuàng)新傳播手段以有效占領(lǐng)輿論陣地，肩負著新聞信息傳播的大眾傳媒輿論引領(lǐng)力建設(shè)，成為一個緊迫而重要的新課題。

（一）疫情防控中廣播電視輿論引領(lǐng)面對的狀況

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲知新聞動態(tài)的主要渠道。在疫情期間，廣播電視的收聽收視表現(xiàn)出現(xiàn)較大波動，新媒體平臺影響力顯著增強，形成了“廣播電視”傳播新模式。

1.收聽收視人群變化情況

2020年至2021年，赤峰市廣播電視市場整體收聽收視率表現(xiàn)相對較好。廣播收聽份額提升至51.36%，環(huán)比提升了0.8個百分點，收聽率亦有所上升，升至1.76%，競爭優(yōu)勢較為明顯。2020年上半年，赤峰廣播電視臺電視日均觀看人數(shù)為56萬，日均滲透率11.286%，日均曝光人次為21.66萬多。整體競爭力有所增強，在疫情防控中的傳播效力、輿論引領(lǐng)力有所提升，主要表現(xiàn)在用戶數(shù)量和傳播效果方面。

2.新媒體平臺活躍度表現(xiàn)狀況

用戶數(shù)量及規(guī)模是影響媒體輿論引領(lǐng)力的重要指標。赤峰廣播電視在穩(wěn)定傳統(tǒng)媒體的聽眾和觀眾規(guī)模的同時，重點做好新媒體端的人群拓展。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年6月30日，赤峰廣播電視臺微博總計用戶36282，微信公眾號總計用戶773577，今日頭條總計用戶64381，抖音用戶數(shù)2079618，快手總計用戶2012434。通過以上數(shù)據(jù)對比分析，赤峰各套廣播電視頻率頻道新媒體平臺表現(xiàn)活躍度高，粉絲量不斷增加。特別在疫情期間，廣播電視加快媒體融合步伐，在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺、短視頻均占有一席之地。

3.廣播視頻化成為“廣播電視”新模式

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，赤峰三套廣播頻率同時開設(shè)快手視頻直播，改變了以往只靠電話、微信進行互動的模式。視頻化使得表達手段更加多元化，同時也改變了受眾對廣播電視的認知和感受。通過音頻+視頻雙語言模式，使百年廣播電視進化成全新的媒體形式。赤峰廣播電視臺建立廣電MCN，與快手、字節(jié)跳動簽訂城市合作協(xié)議，扶持和打造了一批百萬粉絲量以上的達人、網(wǎng)紅。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，MCN快手粉絲量達到1300萬、抖音粉絲總量達到550萬。通過打造優(yōu)質(zhì)IP，推進粉絲經(jīng)濟轉(zhuǎn)化，形成品牌集群，提升了廣播電視的傳播力，增強了廣播電視的輿論引領(lǐng)力。

（二）疫情防控中影響廣播電視發(fā)揮輿論引領(lǐng)力的主要問題

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，社交媒體、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)頻頻沖擊新聞傳播領(lǐng)域，催化媒介結(jié)構(gòu)的重組，改變了新聞傳播媒介的形態(tài)。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，受疫情的影響其傳播效力都發(fā)生了變化。筆者依據(jù)賽立信和尼爾森等專業(yè)調(diào)查公司對赤峰的調(diào)查和評估，通過數(shù)據(jù)分析認為：在疫情防控中，影響廣播電視媒體輿論引領(lǐng)力的主要問題為以下三個方面。

1.傳播時效性和準確性成為影響輿論引領(lǐng)力的基本因素

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，在互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、抖音、快手等平臺上有各種信息的匯集。通過網(wǎng)絡(luò)一方面發(fā)布了官方的權(quán)威信息，另一方面也拓寬廣大網(wǎng)民發(fā)表評論甚至信息求救的渠道。在全媒體時代，人人手中都有“麥克風(fēng)”，隨時隨地都能夠發(fā)聲，與外界分享自己的信息。關(guān)于疫情的海量信息可謂紛繁復(fù)雜、魚龍混雜，有時謠言四起，如雙黃連能夠抑制新冠病毒的文章在朋友圈大肆傳播，從而引起雙黃連的搶購。與此同時，大量正面信息和負面信息交織，一石激起千層浪，使得輿論引導(dǎo)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。赤峰廣播電視作為市委、市政府的“喉舌”，及時傳播黨和政府的聲音，引導(dǎo)受眾關(guān)注正確信息，成為社會和諧安定的穩(wěn)壓器。但在疫情防控宣傳過程中，個別頻率頻道由于傳播內(nèi)容不及時、不準確，也使自身的公信力受到影響。

2.傳播手段和路徑成為影響輿論引領(lǐng)力的主要問題

在全媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視對單線傳播模式加以改良，在傳播方式方面已經(jīng)進行了升級，借助其他媒介的相互配合拓展了傳播模式。新冠肺炎疫情防控中，赤峰廣播電視利用微博、微信、快手、抖音、今日頭條等新媒體助力傳播，同時通過蜻蜓FM、喜馬拉雅等互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺對傳播內(nèi)容進行再次傳播，不僅擴大了傳播區(qū)域，而且通過微信語音、評論、彈幕等實現(xiàn)了單線傳播方式和互動方式的交匯使用。在疫情狀態(tài)下，赤峰廣播電視在傳播手段上作了調(diào)整，輿論引領(lǐng)力得到提升，但個別廣播電視頻率頻道還存在抱殘守缺、傳播手段過于單一等問題。

3.受眾的數(shù)量和規(guī)模成為影響輿論引領(lǐng)力的重要因素

全媒體時代，各媒體針對受眾的需求、偏好提供定制信息，不斷擴充其目標受眾。傳統(tǒng)的廣播電視媒介，通過設(shè)定不同的頻率、頻道，為相對應(yīng)的目標受眾服務(wù)。例如交通廣播，主要為駕駛員及路上移動的人群提供信息服務(wù)，新聞頻率、新聞頻道為喜歡獲取新聞的受眾提供新聞資訊，通過鎖定受眾，對不同的目標人群提供信息服務(wù)，提升了收聽收視效果。傳統(tǒng)廣播電視雖然在頻率定位上進行規(guī)劃和設(shè)計，但仍然存在傳播目標不明確、受眾定位不清晰等問題。尤其在疫情狀態(tài)下，只有明確了傳播對象，對廣播電視頻率頻道的受眾人群有清晰的認知，才能根據(jù)受眾的需求和偏好，傳播最為精準的信息，發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)有的作用。

二、提升廣播電視對疫情防控輿論引領(lǐng)力的做法和經(jīng)驗

在應(yīng)對疫情防控實踐中，赤峰廣播電視不斷結(jié)合實際打造提升輿論引領(lǐng)力的有效模式，從傳播內(nèi)容、價值導(dǎo)向、傳播方式、傳播體系等方面，采取了以提供內(nèi)容為主、做精準服務(wù)，加強主流價值引導(dǎo)、履行媒體社會責(zé)任，創(chuàng)新傳播方式、弘揚主旋律，堅持移動優(yōu)先、加快推進媒體深度融合發(fā)展等有效措施。

（一）以提供內(nèi)容為主，做精準服務(wù)

由于新冠肺炎病毒傳播速度快、隱匿時間長等特點，加劇了潛藏的社會風(fēng)險，這對于及時做好抗疫宣傳工作提出了更加嚴格的要求。廣播電視媒體主要以聲音、視頻作為傳播手段，相對于其他傳播手段和作品，能充分滿足這方面的要求[1]。廣電媒介相較平面媒體而言，影像傳播符號具有多樣性特點，但是只憑借聲音符號和視聽語言這一特質(zhì)還是不夠的，還需要為受眾提供豐富的原創(chuàng)產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新表達方式。

1.根據(jù)頻率頻道定位，做好節(jié)目選題策劃

2020年疫情之初，赤峰廣播頻率在30檔直播節(jié)目開始穿插，循環(huán)播出自治區(qū)、市新冠肺炎疫情指揮部的指令、公告、消息、倡議書等內(nèi)容，通過高頻次的播出，爭取達到最大效果。同時打破日常節(jié)目，推出《眾志成城抗疫情》等特別節(jié)目，采取連線相關(guān)部門、記者實地走訪現(xiàn)場等方法就群眾最關(guān)心的各種民生問題進行體驗式采訪報道，增加廣播電視節(jié)目的權(quán)威性、可聽性和時效性。全國疫情形勢出現(xiàn)積極向好的趨勢后，開辦《眾志成城·戰(zhàn)疫情保六穩(wěn)》專欄，及時報道各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)，有序恢復(fù)經(jīng)濟秩序的動態(tài)消息和好經(jīng)驗、好做法。

2.緊跟時代步伐，創(chuàng)新節(jié)目制作形式

赤峰廣播電視在做好傳統(tǒng)媒體播出節(jié)目的同時，充分發(fā)揮“兩微一端”、快手、抖音等新媒體平臺作用。記者現(xiàn)場采訪后，在連線直播間進行熱線報道，同時錄制音頻和短視頻，在微信公眾平臺推送圖文+音視頻文章。疫情得到一定控制后，需要復(fù)工復(fù)產(chǎn)，各套廣播電視頻率分別推出《公交車運營首日，記者現(xiàn)場帶你體驗乘坐公交車》等文章和短視頻。通過圖片、音頻、視頻、文字等形式，借助廣播電視、微信、快手、微視等渠道進行傳播，作品點擊量高、備受關(guān)注。一方面將中央精神和地方政府的抗疫政策第一時間傳達到全市各個角落，另一方面與市委、市政府相關(guān)部門聯(lián)通，確保市委、市政府的政令暢通。

3.制作“暖新聞”，講好中國故事

2020年疫情暴發(fā)期間，赤峰交通廣播為記錄下特殊時期女性工作者的生動畫面，特別推出“最美是她——疫情下赤峰百名巾幗風(fēng)采”活動。通過交通廣播微信公眾號、快手發(fā)布短視頻作品，展現(xiàn)“她”的工作生活片斷。廣播電視各頻率借助新媒體渠道進行多次現(xiàn)場視頻直播活動，包括武漢抗疫勝利后，“迎接第三批援鄂醫(yī)療隊回赤儀式”“赤峰市醫(yī)院歡迎最美逆行者回家”等大型新媒體直播活動?？挂哂⑿蹥w來單場直播，最高圍觀人數(shù)4000人。疫情防控中，赤峰廣播電視臺時刻關(guān)注疫情、傳播防疫知識、關(guān)注民生、疏導(dǎo)情緒、傳遞正能量，推廣優(yōu)秀作品，彰顯廣播電視特色和用途，也突顯了廣播電視服務(wù)民生的定位。

（二）加強主流價值引導(dǎo)，履行媒體社會責(zé)任

赤峰廣播電視通過新媒體平臺發(fā)布新型冠狀病毒肺炎的相關(guān)新聞信息和預(yù)防途徑，受到本地市民的密切關(guān)注，為疫情常態(tài)化時期的科學(xué)防控提供了助力。疫情期間，新媒體矩陣共推出疫情發(fā)布及防控信息專稿約3000篇，閱讀量十萬加以上6篇。單篇圖文《赤峰市發(fā)布關(guān)于統(tǒng)籌做好疫情防控與經(jīng)濟社會發(fā)展工作的實施方案》閱讀量為17萬。傳統(tǒng)廣播電視通過媒體融合，多層次、多路徑將疫情防控信息傳遞到千家萬戶，極大地緩解了人們對信息的需求，提升了媒體的公信力，也使對疫情感到焦慮的人得到了安全感[2]。

1.倡導(dǎo)公益，助力社會治理

疫情暴發(fā)后，嚴格全面的防控措施，一定程度上擾亂了人們的正常生活。伴隨著焦慮、不安等情緒，一方面人們需要及時獲知真實的疫情動態(tài)信息、科學(xué)有效的防疫知識實現(xiàn)自我保護；另一方面也需要積極暖心的消息、美好的期盼實現(xiàn)自我激勵。赤峰三套漢語廣播電視在疫情期間策劃組織各種公益活動共40余場。疫情初期交通廣播《幫你選飯店》節(jié)目聯(lián)合愛心餐飲企業(yè)，每天免費為社區(qū)一線防疫工作者配送暖心午餐，共發(fā)放盒飯近萬份。通過報道身邊的普通人全力投入，保護廣大人民的健康安全，展現(xiàn)出積極向上的抗疫精神和力量，無形中激勵著人們保持樂觀向上的心態(tài)繼續(xù)前行。

2.引導(dǎo)溝通，體現(xiàn)媒體的核心價值

疫情防控期間，赤峰漢語廣播各檔節(jié)目積極調(diào)整內(nèi)容，普及防疫知識，引導(dǎo)輿論方向。疫情之初，讓人民了解新冠肺炎的癥狀、危害、防護措施等，使得民眾樹立防疫、抗疫的自我保護意識，加強對黨和政府抗疫工作部署的認同與支持。2021年，新聞綜合頻道兩個主打欄目《赤峰新聞》《直播赤峰》，集中力量加大新冠病毒疫苗接種的宣傳報道力度。重點關(guān)注疫苗接種工作進展，報道赤峰市推進疫苗接種的措施、成效及疫苗安全性等科普知識。播出的消息《我市使用的兩種新冠病毒疫苗安全性良好》，讓觀眾直觀了解我市使用的疫苗臨床試驗大規(guī)模接種后反應(yīng)監(jiān)測數(shù)據(jù)等結(jié)果，從而消除了對疫苗安全性的疑惑。

3.凝心聚力，成風(fēng)化人，打造精品力作

疫情暴發(fā)后，赤峰廣播電視臺在完成新聞報道任務(wù)的同時，努力創(chuàng)作廣播電視精品節(jié)目，通過文藝節(jié)目、社教節(jié)目，凝聚人心，成風(fēng)化人，為赤峰經(jīng)濟文化建設(shè)營造良好氛圍。廣播頻率精心錄制了微廣播劇、防疫公益廣告，在全臺節(jié)目中滾動播放，讓受眾在娛樂和放松的過程中得到了教育。與赤峰音樂家協(xié)會合作征集抗疫原創(chuàng)公益歌曲，每天在全頻各檔節(jié)目中進行播放。赤峰交通廣播創(chuàng)作了《長江——這是我們的呼喚》赤峰城市篇，參與全國廣播電視云端聲援武漢活動，全國82家電臺100個頻率同步發(fā)聲。

（三）創(chuàng)新傳播方式，弘揚主旋律

鑒于傳統(tǒng)的傳播方式不能適應(yīng)多元化的受眾需要，赤峰廣播電視以全媒體思維，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的有效傳播；借助外部力量，通過媒體融合，打造合作共贏傳播平臺；在融媒體語境下，進一步創(chuàng)新傳播方式，擴大頻率頻道影響力。

1.以全媒體思維，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的有效傳播

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的上半場，網(wǎng)民數(shù)量的激增，給互聯(lián)網(wǎng)新興媒體帶來巨大的人口紅利。伴隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)升級，互聯(lián)網(wǎng)下半場不可逆的到來，傳媒用戶生態(tài)發(fā)生巨大的變化，在充分連接用戶的基礎(chǔ)上，必須以用戶為中心，通過科技賦能和商業(yè)模式創(chuàng)新，實現(xiàn)對用戶需求的滿足，完成從連接到深耕的升級，從而更新和重塑用戶生態(tài)關(guān)系[3]。赤峰廣播電視除了依靠發(fā)射機發(fā)射以外，還通過與互聯(lián)網(wǎng)連接，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的有效傳播。目前，赤峰及全國的廣播電視聽眾都可以在手機端時時通過蜻蜓FM、喜馬拉雅App、智慧赤峰手機客戶端等收聽收視節(jié)目。

2.借助外部力量，通過媒體融合，打造合作共贏傳播平臺

2020年受疫情影響，身處社會鏈條之中的媒體行業(yè)也遭受了影響和沖擊，直接表現(xiàn)為落地活動不能開展，廣告斷崖式下滑，生存面臨挑戰(zhàn)。身處媒體融合變革中的“廣電人”，不得不直面“危機”，在“危難”中尋找“機遇”。赤峰廣播電視也不例外，在“宅經(jīng)濟”大環(huán)境下，不斷做出積極探索和嘗試，拓展新媒體傳播渠道，在逆境中尋找新的創(chuàng)收增長點，積極采取措施助力經(jīng)濟發(fā)展。廣播電視頻率頻道順應(yīng)發(fā)展趨勢，在為客戶策劃音頻廣告的同時，輔以微信、短視頻等形式，給客戶提供多形式、多角度、全媒體、立體化服務(wù)，拉動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。為助力本土餐飲企業(yè)，攪動餐飲市場，赤峰交通廣播推出“助力赤峰餐飲，交廣主播帶你吃遍全城”融媒體公益大行動，通過節(jié)目端、微信端、快手端為赤峰餐飲企業(yè)免費宣傳，近300家餐飲企業(yè)報名參加活動，起到拉動經(jīng)濟、擴大影響的效果。

3.在融媒體語境下，創(chuàng)新傳播方式，擴大頻率頻道影響力

疫情期間，赤峰廣播電視守正創(chuàng)新、融合傳播，充分發(fā)揮網(wǎng)、臺、端、微及各短視頻平臺聯(lián)動優(yōu)勢，多平臺、多終端齊發(fā)力，打造融合傳播格局，積極鞏固和壯大主流輿論陣地，不斷提升傳播效力。目前，赤峰廣播電視已經(jīng)建立起“兩微一端一網(wǎng)”新媒體平臺，臺網(wǎng)站、“智慧赤峰”手機客戶端、微信、微博平臺運行順利并不斷拓展。廣播電視媒體充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體快速、碎片化的傳播特點，推出一系列原創(chuàng)短視頻。如原創(chuàng)作品《武漢不怕》以歌曲MV形式展現(xiàn)疫情防控一線的各項措施。該視頻在微博、快手等平臺播放后引發(fā)廣泛關(guān)注。其中，快手播放量超150萬，點贊超50萬。

（四）堅持移動優(yōu)先，加快推進媒體深度融合發(fā)展

2020年，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》后，赤峰廣電人在思考如何將互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為廣電事業(yè)發(fā)展的最大增量，通過重構(gòu)體制機制，聚焦新聞宣傳主責(zé)主業(yè)，按照弘揚正能量、傳播好聲音工作要求，不斷提升新聞輿論傳播力、引領(lǐng)力、影響力、公信力，讓主力軍全面挺進主戰(zhàn)場。

1.打破藩籬，構(gòu)建“融合傳播鏈”，讓主力軍挺進主戰(zhàn)場

赤峰廣電采取頻率頻道制，推進媒體深度融合，取消了大屏?xí)r代以欄目制為基礎(chǔ)的部門設(shè)置，全面組建新部門，重塑團隊思維方式，打通機制藩籬、打破身份壁壘，重新構(gòu)建新媒體優(yōu)先，全媒體協(xié)同發(fā)展格局。在此基礎(chǔ)上，突出政治導(dǎo)向、秉持公益化屬性、施行企業(yè)化管理，推進新聞生產(chǎn)流程、人事薪級管理和市場運營機制的改革。

2.建立全媒體工作機制和考評機制，推進媒體深度融合發(fā)展

媒體深度融合需要從策劃、生產(chǎn)、傳播到協(xié)同、運營、考核等環(huán)節(jié)重新制定實施一系列新機制，讓采編人員在注重大屏品質(zhì)的同時，重點做好小屏的傳播。通過機制創(chuàng)新，激發(fā)組織效力，激活全員活力，讓采編人員主動轉(zhuǎn)型，增加新媒體量，提升新媒體產(chǎn)品質(zhì)量；增強新聞采編人員網(wǎng)感，確保傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同發(fā)展。在疫情期間，赤峰廣播電視臺引進收聽收視率調(diào)查，建立新媒體粉絲增量發(fā)展指標，建立起以收聽收視率、粉絲增量、內(nèi)部節(jié)目質(zhì)量講評結(jié)果、工作量等為主的業(yè)績考評體系，由過去的定性考評向定量考核轉(zhuǎn)變，考核和績效分配更公正、更能激勵人、鞭策人。

3.突出移動優(yōu)先，構(gòu)建1+X全媒體傳播體系

1是指赤峰廣播電視臺現(xiàn)有的智慧赤峰客戶端為新媒體主平臺，“X”是指構(gòu)建系列新媒體矩陣，包括入駐各頭部媒體平臺。通過1+X全媒體傳播體系，對廣播電視臺生產(chǎn)的內(nèi)容，實現(xiàn)一鍵分發(fā)、多平臺推送、全網(wǎng)推廣。堅持一體化發(fā)展的策略，讓廣播電視和新媒體形成此消彼長、優(yōu)勢互補的發(fā)展格局。疫情期間，赤峰廣播電視臺對“智慧赤峰”客戶端進行迭代升級；發(fā)揮廣電媒體“視覺化”優(yōu)勢，加大直播、慢直播、短視頻、h5、vlog等視覺產(chǎn)品推送力度。赤峰廣播電視臺搭建了廣電“赤峰云”平臺，設(shè)立“智慧赤峰”App總端，還為旗縣區(qū)融媒中心無償建設(shè)App分端，同時開通由政務(wù)號、企業(yè)號、媒體號組成的融合號。

4.建立全媒體人才隊伍，全面推動主力軍挺進主戰(zhàn)場

媒體的核心競爭力是人，實現(xiàn)融合發(fā)展的關(guān)鍵在人才、在隊伍。培養(yǎng)融媒人才首先是要統(tǒng)一思想，推進采編人員對媒體深度融合發(fā)展有認知、有共識、有行動。隨著媒體融合向深入推進，全媒體專業(yè)人才稀缺成為當(dāng)前一大難題。赤峰廣播電視臺在培育全媒體人才隊伍方面，通過剛性的全媒體記者績效考核，引導(dǎo)全員轉(zhuǎn)型；同時借鑒其他市級縣級臺的有效經(jīng)驗，在內(nèi)部機制上體現(xiàn)“小屏優(yōu)先”的考核指揮棒，倒逼采編播人員主動轉(zhuǎn)型。

三、結(jié)語

赤峰市廣播電視充分發(fā)揮聲音媒介、聲音作品、視頻作品在化解重大社會風(fēng)險的積極作用，迅速高效全面地報道國家、自治區(qū)和市級相應(yīng)的決策、舉措和成就，在中央和地方之間，在政府和群眾之間架起溝通的橋梁，在促進社會治理方面發(fā)揮了不可替代的作用，集中體現(xiàn)了市級廣播電視在人民群眾的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，也為廣播電視正向輿論引領(lǐng)、安撫人民情緒、維護基層社會穩(wěn)定探索了成功的路徑。實踐證明，主流媒體始終發(fā)揮著重要的輿論引領(lǐng)作用，在疫情防控中要提升輿論引領(lǐng)力，有效應(yīng)對重大突發(fā)事件、公共事件的考驗，內(nèi)容創(chuàng)新是根本，機制創(chuàng)新是基礎(chǔ)，形式創(chuàng)新是手段，管理創(chuàng)新是保障。面對種類繁多的重大突發(fā)事件、公共事件，主流媒體不可教條死板、生搬硬套，應(yīng)結(jié)合實際和具體問題采取應(yīng)對的模式。在實踐中要不斷總結(jié)輿論引導(dǎo)經(jīng)驗，吸取其中的教訓(xùn)，增強輿論宣傳、輿論引領(lǐng)的應(yīng)急能力，發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，提升廣播電視媒體的輿論引領(lǐng)力?！?/p>

[注 釋]

[1] 馬梅.聲音傳播在重大社會風(fēng)險治理中的優(yōu)勢與作用機制[J].中國廣播電視，2020（8）.

[2] 許靜，江思雨.信息戰(zhàn)“疫”：縣級融媒體助力基層社會治理的實踐[J].中國廣播電視，2020（8）.

[3] 劉濤，卜彥芳.新動態(tài)新業(yè)態(tài)新生態(tài)傳媒經(jīng)濟研究的新思維構(gòu)建[J].中國廣播電視，2020（1）.